클라우드 광고 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 유형별(프라이빗 클라우드, 퍼블릭 클라우드, 하이브리드 클라우드), 기업 규모별(대기업, 중소기업), 애플리케이션별(캠페인 관리, 고객 관리, 경험 관리, 분석 및 통찰력, 실시간 참여), 서비스별(서비스로서의 인프라(IaaS), 서비스로서의 소프트웨어(SaaS), 서비스로서의 플랫폼(PaaS)), 최종 사용자별(소매, 미디어 및 엔터테인먼트, IT 및 통신, BFSI, 정부, 기타), 지역 및 경쟁별, 2019-2029F

시장 개요

글로벌 클라우드 광고 시장은 2023년에 37억 5천만 달러 규모로 평가되었으며, 2029년까지 CAGR 18.61%로 예측 기간 동안 강력한 성장을 경험할 것으로 예상됩니다. 글로벌 클라우드 광고 시장은 광고 환경에 대한 클라우드 기술의 혁신적인 영향으로 인해 강력한 성장을 목격하고 있습니다. 기업이 점점 더 디지털 전략을 우선시함에 따라 클라우드 광고는 효과적이고 데이터 중심 캠페인의 초석으로 부상하고 있습니다. 시장의 성장은 클라우드 기반 광고 솔루션이 제공하는 확장성, 유연성 및 비용 효율성에 의해 촉진됩니다. 주요 기술 발전과 프로그래매틱 광고의 광범위한 채택이 결합되어 클라우드 플랫폼으로의 전환이 가속화되었습니다. 특히 퍼블릭 클라우드 서비스가 시장을 장악하고 있으며, 광고주가 글로벌 규모로 타겟팅, 개인화 및 실시간 캠페인을 실행할 수 있도록 지원합니다. 클라우드 광고 생태계 내에서 고급 분석, 인공 지능 및 머신 러닝을 통합하면 광고주가 실행 가능한 통찰력을 얻고, 캠페인을 최적화하고, 측정 가능한 결과를 달성할 수 있는 능력이 향상됩니다. 시장 환경은 커넥티드 TV(CTV) 및 오버더톱(OTT) 광고의 진화에 의해 더욱 형성되며, 이는 소비자 참여의 역동적인 특성을 강조합니다. 데이터 프라이버시 및 광고 사기와 관련된 과제 속에서도 글로벌 클라우드 광고 시장은 역동적으로 유지되며 현대 디지털 광고 환경의 복잡성을 탐색하기 위한 혁신적인 솔루션을 제공합니다. 기업이 민첩성과 효율성을 우선시함에 따라, 시장은 지속적인 성장을 향해 나아가고 있으며, 끊임없이 진화하는 클라우드 광고 분야에서 혁신과 변혁적 전략을 촉진하고 있습니다.

주요 시장 동인

디지털 혁신 이니셔티브의 급증

글로벌 클라우드 광고 시장 성장을 견인하는 주요 동인 중 하나는 다양한 산업의 기업에서 디지털 혁신 이니셔티브가 널리 확산되고 있다는 것입니다. 조직이 운영을 현대화하고 진화하는 디지털 환경에 적응하기 위해 노력함에 따라 클라우드 광고는 디지털 전략에서 중요한 구성 요소로 부상하고 있습니다. 클라우드 기반 광고 솔루션으로의 전환은 더 광범위한 디지털 혁신 추세와 일치하여 기업이 클라우드 인프라가 제공하는 확장성, 유연성 및 비용 효율성을 활용할 수 있도록 합니다. 광고주는 광고 프로세스를 간소화하고, 캠페인을 자동화하고, 청중 행동에 대한 실시간 통찰력을 얻기 위해 클라우드 플랫폼을 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 이 디지털 혁신의 물결은 촉매 역할을 하여 클라우드 광고 서비스에 대한 수요를 촉진하고 광고 산업의 역동적인 환경에서 혁신을 촉진합니다.

데이터와 고급 분석의 확산

데이터의 확산과 고급 분석에 대한 강조가 글로벌 클라우드 광고 시장을 주도하는 데 중요한 역할을 합니다. 디지털 시대는 데이터가 풍부한 시대로 접어들었고, 기업은 소비자 행동, 선호도 및 상호 작용에 대한 방대한 양의 정보를 수집합니다. 클라우드 광고는 이러한 풍부한 데이터를 활용하여 타겟팅되고 개인화된 캠페인을 제공하여 광고의 관련성과 효과를 향상시킵니다. 인공 지능(AI) 및 머신 러닝(ML) 알고리즘으로 구동되는 클라우드 기반 분석 도구를 사용하면 광고주가 방대한 데이터 세트를 분석하고 실행 가능한 통찰력을 도출하고 실시간으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 데이터 기반 의사 결정을 광고 전략에 통합하면 정확도가 향상되어 광고주가 특정 대상에게 메시지를 맞춤화하고 캠페인의 효과를 극대화할 수 있습니다.

클라우드 인프라의 유연성과 확장성

클라우드 인프라의 고유한 유연성과 확장성은 글로벌 클라우드 광고 시장의 중요한 원동력이 됩니다. 클라우드 기반 광고 솔루션은 광고주에게 수요에 따라 캠페인을 확장하여 대상 참여도와 비즈니스 요구 사항의 변동에 대처할 수 있는 민첩성을 제공합니다. 이러한 유연성 덕분에 광고주는 다양한 광고 형식을 실험하고, 대상 고객을 보다 정확하게 타겟팅하고, 변화하는 시장 역학에 빠르게 적응할 수 있습니다. 게다가 클라우드 인프라의 확장성 덕분에 광고주는 증가하는 디지털 광고 거래량을 효율적으로 처리할 수 있습니다. 기업이 비용 효율적이고 적응 가능한 솔루션을 모색함에 따라 클라우드 광고 플랫폼은 광고주의 역동적인 요구를 충족하는 데 중요한 역할을 하게 되어 시장의 전반적인 성장을 촉진합니다.

프로그래매틱 광고의 수용 증가

프로그래매틱 광고의 수용 증가는 글로벌 클라우드 광고 시장의 궤적을 형성하는 강력한 원동력으로 작용합니다. 클라우드 기반 플랫폼에서 지원하는 프로그래매틱 광고는 데이터와 알고리즘을 사용하여 타겟팅과 배치를 최적화하여 광고 공간의 매매를 실시간으로 자동화합니다. 광고주는 프로그래매틱 광고의 효율성, 정밀성 및 대규모로 개인화된 캠페인을 제공하는 능력에 점점 더 끌리고 있습니다. 클라우드 기반 프로그래매틱 광고 솔루션은 기계 학습 및 예측 분석과 같은 고급 기술을 활용하여 광고 타겟팅을 강화하고 성과를 최적화합니다. 이러한 추세는 기존의 수동 광고 구매 프로세스에서 보다 자동화되고 데이터 중심적인 접근 방식으로의 전환을 나타내며, 클라우드 광고 시장의 전반적인 성장과 정교화에 기여합니다.

연결형 TV(CTV) 및 OTT(Over-the-Top) 광고의 진화

연결형 TV(CTV) 및 OTT(Over-the-Top) 광고의 진화는 글로벌 클라우드 광고 시장을 추진하는 중요한 원동력으로 부상하고 있습니다. 소비자가 스트리밍 서비스와 인터넷 연결 TV 기기로 점점 더 이동함에 따라 광고주는 CTV 및 OTT 플랫폼에서 청중에게 도달하기 위해 전략을 조정하고 있습니다. 클라우드 광고 솔루션은 이러한 새로운 채널에서 타겟팅되고 개인화된 광고를 제공하는 데 필요한 인프라를 제공합니다. 광고주는 클라우드 플랫폼의 확장성을 활용하여 다양한 CTV 및 OTT 기기에서 원활한 광고 전송을 보장할 수 있습니다. 이러한 진화는 변화하는 소비자 행동과 일치하여 광고주가 기존 채널을 넘어 청중과 소통할 수 있는 새로운 기회를 창출하고 클라우드 광고 시장 확장에 기여합니다.

주요 시장 과제

데이터 프라이버시 및 보안 문제

글로벌 클라우드 광고 시장이 직면한 두드러진 과제 중 하나는 데이터 프라이버시 및 보안 문제입니다. 광고주가 타겟 광고를 위해 방대한 양의 소비자 데이터를 저장, 처리 및 분석하기 위해 클라우드 기반 플랫폼에 점점 더 의존함에 따라 데이터 침해 및 개인 정보 침해의 위험이 중대한 문제가 됩니다. 광고주는 GDPR, CCPA 등과 같은 복잡한 글로벌 데이터 보호 규정을 탐색해야 하며, 이러한 규정은 개인 정보의 수집, 저장 및 사용에 대한 엄격한 요구 사항을 요구합니다. 이러한 규정을 준수하면서도 효과적인 타겟 광고를 제공하는 것은 섬세한 균형을 요구합니다. 광고주와 클라우드 광고 플랫폼은 이러한 과제를 해결하고 개인 정보의 프라이버시와 보안에 대해 우려하는 소비자와의 신뢰를 구축하기 위해 강력한 보안 조치, 암호화 프로토콜 및 투명한 데이터 처리 관행에 투자해야 합니다.

광고 사기 및 가시성 문제

광고 사기 및 가시성 문제는 글로벌 클라우드 광고 시장에서 또 다른 어려운 과제입니다. 디지털 광고 거래량이 증가함에 따라 클릭 사기, 노출 사기 및 봇 트래픽과 같은 사기 활동의 위험도 증가합니다. 광고주는 광고가 실제 인간 대상에게 보여지고 보고된 지표가 실제 상호 작용을 정확하게 반영하는지 확인해야 하는 과제에 직면합니다. 클라우드 광고 플랫폼은 인공 지능 및 머신 러닝 알고리즘을 활용하여 고급 사기 탐지 메커니즘을 구현하여 사기 활동을 효과적으로 식별하고 완화해야 합니다. 또한 업계는 투명성을 강화하고 광고주에게 캠페인의 실제 영향에 대한 신뢰할 수 있는 통찰력을 제공하여 클라우드 광고 생태계에서 광고 사기와 가시성이라는 지속적인 과제를 해결하기 위해 표준화된 가시성 지표가 필요합니다.

광고 차단 및 광고 회피

광고 차단 소프트웨어의 보급과 사용자의 광고 회피 추세 증가는 클라우드 광고의 효과에 상당한 과제를 제기합니다. 광고주는 매력적이고 매력적인 광고 콘텐츠를 만드는 데 상당한 리소스를 투자하지만, 광고를 적극적으로 차단하거나 완전히 회피하는 사용자의 저항이 커지고 있습니다. 광고 차단 플러그인과 브라우저 수준 광고 차단기의 증가는 광고주와 게시자의 수익 흐름에 직접적인 위협이 됩니다. 광고 차단 과제를 극복하려면 사용자가 차단할 의향이 덜한 비침입적이고 관련성 있고 가치 중심적인 광고 경험을 만드는 것과 같은 혁신적인 접근 방식이 필요합니다. 클라우드 광고 플랫폼은 업계 이해 관계자와 협력하여 사용자 경험과 광고 효과 간의 균형을 이루는 전략을 개발하고 글로벌 시장에서 광고 회피의 영향을 완화해야 합니다.

데이터와 측정 표준의 단편화

데이터와 측정 표준의 단편화는 글로벌 클라우드 광고 시장에서 운영하는 광고주에게 상당한 과제를 안겨줍니다. 다양한 플랫폼, 기기, 채널이 사용되면서 광고주는 지표를 표준화하고 일관된 측정 관행을 보장하는 데 어려움을 겪습니다. 일관되지 않은 데이터 형식, 보고 방법론, 귀속 모델은 광고주가 다양한 환경에서 캠페인 성과를 정확하게 분석하는 능력을 방해합니다. 통합된 표준이 부족하면 의사 결정 프로세스가 복잡해지고 광고 캠페인에 대한 진정한 투자 수익률(ROI)을 평가하기 어려워집니다. 이러한 과제를 해결하려면 업계가 협력하여 표준화된 측정 관행을 확립하고, 광고주가 운영하는 다양한 생태계와 관계없이 캠페인에서 의미 있는 통찰력을 얻을 수 있도록 해야 합니다.

공급망의 제한적인 투명성

클라우드 광고 시장은 공급망의 제한적인 투명성과 관련된 과제에 직면해 있습니다. 광고주는 종종 광고 생성부터 전달 및 측정까지 광고의 종단 간 여정을 이해하는 데 어려움을 겪습니다. 공급망의 투명성 부족으로 인해 광고주는 광고 사기, 브랜드 안전 문제, 중개자의 투명하지 않은 관행과 같은 잠재적인 문제에 노출됩니다. 더 큰 투명성을 달성하려면 광고주, 게시자, 광고 기술 공급업체 간의 협력을 통해 명확한 표준과 프로토콜을 확립해야 합니다. 클라우드 광고 플랫폼은 광고주에게 전체 공급망에 대한 향상된 가시성을 제공하여 광고 경로를 추적하고 비효율성이나 위험을 식별할 수 있도록 해야 합니다. 이 과제는 클라우드 광고 생태계에서 광고주 간의 신뢰와 확신을 구축하기 위해 산업 투명성을 높여야 할 필요성을 강조합니다.

주요 시장 동향

프로그래매틱 광고의 가속화된 채택

글로벌 클라우드 광고 시장은 프로그래매틱 광고의 가속화된 채택에서 상당한 추세를 목격하고 있습니다. 프로그래매틱 광고는 알고리즘과 자동화된 프로세스를 활용하여 실시간으로 디지털 광고를 구매하고 최적화합니다. 이러한 추세는 프로그래매틱 광고가 디지털 캠페인에 제공하는 효율성, 정밀성 및 비용 효율성에 의해 주도됩니다. 광고주와 마케터는 점점 더 클라우드 기반 플랫폼에 의존하여 프로그래매틱 광고 구매를 실행하고 있으며, 이를 통해 보다 타겟팅되고 개인화된 캠페인이 가능합니다. 클라우드에서 인공 지능(AI) 및 머신 러닝 알고리즘을 사용하면 방대한 데이터 세트를 분석하는 기능이 향상되어 광고주가 실시간으로 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 이러한 추세는 기존의 수동 광고 구매 프로세스에서 보다 간소화되고 데이터 중심적인 접근 방식으로의 전환을 반영하며, 글로벌 클라우드 광고 시장의 전반적인 성장과 정교화에 기여합니다.

연결형 TV(CTV) 광고의 부상

연결형 TV(CTV) 광고의 부상은 글로벌 클라우드 광고 시장의 지형을 재편하는 주목할 만한 추세입니다. 스트리밍 서비스와 인터넷 연결 TV 기기의 확산으로 광고주는 CTV 플랫폼을 통해 점점 더 많은 고객을 타겟팅하고 있습니다. 클라우드 기반 광고 솔루션은 다양한 스트리밍 서비스, 스마트 TV 및 OTT(Over-The-Top) 플랫폼에서 시청자에게 개인화되고 대화형 광고를 제공하는 것을 용이하게 합니다. 광고주는 클라우드 인프라의 확장성과 유연성을 활용하여 다양한 기기에서 다양한 고객에게 도달하고 있습니다. CTV 광고에 대한 추세는 소비자의 변화하는 미디어 소비 습관과 일치하며, 광고주가 보다 타겟팅되고 몰입적인 방식으로 청중과 소통할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.

네이티브 광고에 대한 강조 증가

네이티브 광고는 글로벌 클라우드 광고 시장에서 중요한 추세로 각광받고 있습니다. 광고주는 광고가 표시되는 플랫폼이나 웹사이트의 사용자 경험과 완벽하게 통합되는 광고 콘텐츠를 만드는 데 점점 더 주력하고 있습니다. 클라우드 기반 네이티브 광고 플랫폼은 주변 콘텐츠의 모양과 느낌에 맞는 광고를 디자인하고 전달하는 도구와 기술을 제공하여 사용자에게 보다 매력적이고 방해가 덜하게 만듭니다. 네이티브 광고에 대한 추세는 사용자 참여를 개선하고 광고 캠페인의 효과를 높이려는 욕구에 의해 주도됩니다. 클라우드 광고 솔루션을 통해 광고주는 다양한 채널과 기기에서 네이티브 광고 배치를 최적화하여 보다 응집력 있고 매력적인 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

향상된 데이터 개인 정보 보호 및 규정 준수 조치

데이터 개인 정보 보호 및 규정 준수에 대한 우려가 커지면서 글로벌 클라우드 광고 시장은 이러한 문제를 해결하기 위한 강화된 조치를 취하는 추세를 경험하고 있습니다. 광고주와 클라우드 광고 플랫폼은 GDPR 및 CCPA와 같은 개인 정보 보호 규정을 준수하고 데이터 보호를 우선시하고 있습니다. 클라우드 기반 솔루션은 강력한 보안 기능, 암호화 프로토콜 및 익명화 기술을 통합하여 사용자 데이터를 보호합니다. 또한 클라우드 광고 플랫폼 내에서 투명성과 동의 관리에 대한 강조가 커지고 있으며, 이를 통해 사용자는 자신의 데이터와 타겟 광고에 사용되는 방식을 제어할 수 있습니다. 이러한 추세는 소비자와의 신뢰를 구축하고 전 세계적으로 진화하는 데이터 보호 규정에 적응하려는 업계의 의지를 반영합니다.

광고에서 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)의 통합

광고에서 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)의 통합은 글로벌 클라우드 광고 시장의 미래를 형성하는 미래 지향적인 추세입니다. 클라우드 기반 플랫폼은 몰입형 AR 및 VR 광고 경험의 생성과 제공을 점점 더 용이하게 하고 있습니다. 광고주는 클라우드의 확장성과 처리 능력을 활용하여 혁신적인 방식으로 사용자를 참여시키는 고품질의 대화형 콘텐츠를 제공합니다. 이러한 추세는 몰입형 및 경험적 콘텐츠에 대한 소비자의 욕구가 커짐에 따라 광고주에게 청중을 사로잡을 수 있는 새로운 길을 제공합니다. 클라우드 광고에 AR과 VR을 통합하는 것은 보다 역동적이고 매력적인 광고 형식으로의 전환을 나타내며, 브랜드 스토리텔링과 사용자 참여를 강화합니다.

세그먼트별 인사이트

유형별 인사이트

퍼블릭 클라우드 세그먼트는 2023년 글로벌 클라우드 광고 시장을 지배했습니다. 퍼블릭 클라우드의 확장성과 비용 효율성은 지배력에 핵심적입니다. 전 세계의 광고주와 기업은 퍼블릭 클라우드가 주문형 리소스를 제공하여 수요에 따라 원활하게 광고 캠페인을 확장할 수 있는 능력에 끌립니다. 퍼블릭 클라우드 서비스에서 널리 사용되는 종량제 모델은 광고주가 소비하는 리소스에 대해서만 비용을 지불하여 인프라에 대한 상당한 사전 투자가 필요 없도록 합니다. 이러한 경제적 이점은 모든 규모의 기업에 특히 매력적이며, 고급 클라우드 광고 기능에 대한 액세스의 민주화를 용이하게 합니다.

주요 기술 회사와 클라우드 서비스 공급업체가 퍼블릭 클라우드 서비스를 광범위하게 채택하면서 지배력이 강화되었습니다. Amazon Web Services(AWS), Microsoft Azure, Google Cloud Platform을 포함한 유명한 글로벌 클라우드 플랫폼은 클라우드 광고 환경을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 방대한 인프라, 광범위한 서비스 제공, 글로벌 도달 범위로 인해 Public Cloud는 포괄적이고 광범위하게 접근 가능한 클라우드 광고 솔루션을 찾는 광고주에게 선호되는 선택이 되었습니다.

Public Cloud 서비스와 관련된 사용 편의성과 접근성은 클라우드 광고 시장에서의 지배력을 강화합니다. Public Cloud 플랫폼은 사용자 친화적인 인터페이스, 잘 문서화된 API, 광고 캠페인의 배포 및 관리를 간소화하는 다양한 도구를 제공합니다. 광범위한 기술 전문 지식이 없는 광고주를 포함한 광고주는 Public Cloud의 기능을 활용하여 캠페인을 효율적으로 실행하고 최적화할 수 있습니다.

현대 비즈니스 운영의 협력적이고 분산된 특성은 Public Cloud의 기능과 완벽하게 일치합니다. 광고주는 인터넷에 연결된 모든 위치에서 캠페인을 관리하고 모니터링할 수 있는 기능의 이점을 얻습니다. 이러한 유연성은 특히 민첩성과 접근성이 다양하고 지리적으로 분산된 대상 고객에게 도달하려는 광고주에게 가장 중요한 글로벌화된 비즈니스 환경에서 매우 중요합니다.

지역별 통찰력

이 지역은 고속 인터넷 연결 및 클라우드 서비스에 대한 광범위한 액세스를 포함하여 정교한 디지털 인프라를 자랑합니다. 이 인프라는 클라우드 광고 솔루션 도입에 유리한 환경을 제공하여 기업이 클라우드 플랫폼이 제공하는 확장성과 유연성을 효율적으로 활용할 수 있도록 합니다. 클라우드 기술을 기존 디지털 생태계에 원활하게 통합하면 클라우드 기반 광고 전략의 광범위한 도입이 더욱 용이해집니다.

북미는 소비자 행동과 시장 역학에 대한 깊은 이해를 갖춘 성숙하고 잘 정립된 광고 산업을 보유하고 있습니다. 이 지역의 광고주는 디지털 혁신을 신속하게 수용하여 클라우드 광고가 타겟팅되고 개인화되고 데이터 중심 캠페인을 제공할 수 있는 잠재력을 인식했습니다. 혁신적인 광고 솔루션에 투자하려는 기업의 의지가 북미 클라우드 광고 시장의 성장을 촉진했습니다.

북미의 주요 브랜드, 다국적 기업 및 다양한 산업의 집중은 강력하고 다양한 광고 환경에 기여합니다. 이 지역의 광고주는 다양한 요구 사항과 목표를 가지고 있어 프로그래밍 광고에서 커넥티드 TV 및 OTT 광고에 이르기까지 광범위한 클라우드 광고 서비스에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

최근 개발

• 2022년 7월 - 디지털 혁신 서비스 제공업체인 OSF Digital이 미국에 본사를 둔 풀스택 SalesforceMarketing Cloud 시스템 통합업체인 Aarin Inc.를 인수했습니다. OSF Digital이 Aarin을 인수하면 OSF Digital의 Salesforce Marketing Cloud에 대한 능숙도가 높아지고 두 회사의 Salesforce MarketingCloud 제공 팀과 북미의 우수성 센터가 확대됩니다. Aarin을 인수함으로써 OSF Digital은 탁월한 글로벌 Salesforce 멀티 클라우드 솔루션 공급업체이자 컨설팅 파트너로서의 입지를 공고히 했습니다.
• 2022년 8월 - 세계 최초의 SaaS 구매 플랫폼인 Vendr는 가장 포괄적인 SaaS 구매 플랫폼인 Vendr 2.0 출시를 발표했습니다. Vendr 2.0은 Vendr에서 제공하는 SaaS 관리 및 구매 도구를 활용하여 숙련된 협상자의 강점과 신뢰할 수 있는 소프트웨어로 13,000건 이상의 거래를 통해 얻은 지식을 통합 기록 시스템과 결합합니다.
• 2022년 6월 - Zomentum은 PartnerAlign 프로그램을 시작했습니다. SaaS 공급업체와 파트너의 일일 수익 창출 운영은 PartnerAlign 파트너 관리 시스템에 의해 직접 정렬됩니다. PartnerAlign의 파트너 관계 관리(PRM) 접근 방식에 따르면 SaaS 공급업체는 기술 파트너의 수익 창출 활동의 핵심입니다. 영업 가속화 도구인 Zomentum Grow는 이 플랫폼의 일부입니다.

주요 시장 참여자

• Google LLC
• Amazon.com, Inc.
• Microsoft Corporation
• Tencent Holdings Limited
• The Trade Desk, Inc.
• Criteo SA
• PubMatic, Inc.
• Adobe Inc. 
• DoubleVerify, Inc.
• Ogury Ltd.