모바일 게임 시장 – 플랫폼(Android, IOS, 기타), 수익화 유형(인앱 구매, 유료 앱, 광고), 연령대(24세 미만, 24~44세, 44세 이상), 지역 및 경쟁별로 세분화된 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 2019~2029F

시장 개요

글로벌 모바일 게임 시장은 스마트폰과 태블릿을 통해 제공되는 게임 경험에 중점을 둔 부문을 말하며, 휴대성, 연결성 및 점점 더 강력해지는 하드웨어 기능을 활용합니다. 이 시장은 상당한 성장을 목격했으며 앞으로도 빠르게 확장될 것으로 예상됩니다. 모바일 게임의 성장은 몇 가지 핵심 요인에 의해 촉진됩니다. 첫째, 전 세계적으로 스마트폰이 널리 보급되면서 게임을 더 광범위한 청중이 이용할 수 있게 되어 기존 게임 인구 통계를 넘어섰습니다. 모바일 기기는 편리함과 유연성을 제공하여 사용자는 출퇴근 중, 휴식 시간 또는 집에서 언제 어디서나 게임을 즐길 수 있습니다. 게다가 더 빠른 프로세서, 향상된 그래픽, 더 높은 화면 해상도와 같은 모바일 기술의 발전으로 개발자는 콘솔 및 PC 대응 제품과 경쟁하는 더욱 정교하고 시각적으로 매력적인 게임을 만들 수 있게 되었습니다. 이러한 기술적 발전은 전반적인 게임 경험을 향상시켜 더 많은 플레이어를 유치하고 참여를 촉진합니다. 또한 4G 및 5G 네트워크를 포함한 고속 모바일 인터넷의 확산은 원활한 멀티플레이어 게임과 온라인 콘텐츠에 대한 액세스를 용이하게 하여 시장의 도달 범위를 더욱 확대합니다. 모바일 게임 생태계는 캐주얼 퍼즐에서 몰입형 멀티플레이어 어드벤처에 이르기까지 다양한 게임 장르에서 번창하여 다양한 플레이어 선호도와 게임 관심사에 부응합니다. 또한 게임은 무료로 다운로드할 수 있지만 앱 내 구매와 광고를 제공하는 프리미엄 모델이 보편화되어 수익 창출에 크게 기여했습니다. 이 모델은 플레이어의 진입 장벽을 낮추는 동시에 선택적 구매를 통해 수익을 창출하여 개발자와 퍼블리셔의 수익 성장을 촉진합니다. 모바일 게임이 계속해서 혁신하고 진화함에 따라 증강 현실(AR) 및 클라우드 게임과 같은 트렌드가 인기를 얻으면서 시장은 더욱 성장할 준비가 되었습니다. 크로스 플랫폼 호환성과 소셜 기능의 지속적인 개발은 플레이어 참여와 커뮤니티 구축을 강화하여 모바일 게임이 글로벌 게임 산업에서 지배적인 세력으로서의 입지를 굳건히 합니다.

주요 시장 동인

스마트폰 채택의 확산

글로벌 모바일 게임 시장을 추진하는 주요 동인 중 하나는 전 세계적으로 스마트폰 채택이 널리 확산되고 있다는 것입니다. 스마트폰이 점점 더 저렴해지고 기술적으로 진보됨에 따라 거의 모든 인구 통계 및 지리적 세그먼트에 침투했습니다. 이러한 편재성은 게임에 대한 접근성을 민주화하여 스마트폰을 전 세계 수백만 명이 이용할 수 있는 다재다능한 게임 플랫폼으로 전환했습니다. 특히 기존 게임 콘솔이나 PC가 엄청나게 비싸거나 비실용적일 수 있는 신흥 시장에서 스마트폰은 저렴하고 편리한 대안을 제공합니다. 이러한 추세는 모바일 게임의 잠재적 사용자 기반을 확장할 뿐만 아니라 사용자가 게임을 일상 생활에 통합함에 따라 참여도가 높아집니다. 게다가 향상된 처리 능력, 그래픽 기능 및 배터리 수명을 포함한 스마트폰 기술의 지속적인 혁신을 통해 개발자는 더욱 몰입적이고 그래픽이 정교한 게임을 만들 수 있습니다. 스마트폰 채택과 모바일 게임 간의 이러한 공생 관계는 점점 더 많은 소비자가 엔터테인먼트와 게임 경험을 위해 스마트폰을 사용함에 따라 시장 성장의 핵심 동인을 강조합니다.

모바일 게임 개발 기술의 진화

글로벌 모바일 게임 시장의 또 다른 중요한 동인은 모바일 게임 개발 기술의 진화입니다. 모바일 플랫폼에 맞게 조정된 소프트웨어 개발 키트(SDK), 게임 엔진 및 프로그래밍 언어의 발전은 모바일 게임의 기능에 혁명을 일으켰습니다. 이제 개발자는 개발 프로세스를 간소화하고 출시 시간을 단축하며 다양한 하드웨어 사양에서 게임 성능을 향상시키는 강력한 도구를 사용할 수 있습니다. 이러한 기술적 진화를 통해 개발자는 콘솔과 PC에서 기존 게임 경험과 경쟁하는 복잡하고 고품질의 게임을 만들 수 있습니다. 또한 모바일 게임에 인공 지능(AI)과 머신 러닝(ML) 기술을 통합하면 게임 플레이 메커니즘이 향상되고 사용자 경험이 개인화되며 플레이어의 행동과 선호도에 따라 게임 콘텐츠가 최적화됩니다. 이러한 기술적 발전은 혁신을 주도할 뿐만 아니라 더욱 분별력 있고 까다로운 모바일 게임 대상 고객을 대상으로 하여 시장에서 지속적인 성장을 촉진합니다.

게임 내 수익화 모델 확장

게임 내 수익화 모델 확장은 글로벌 모바일 게임 시장 성장을 촉진하는 또 다른 중요한 원동력입니다. 모바일 게임은 프리미엄, 앱 내 구매(IAP), 구독, 광고와 같은 다양한 수익화 전략을 사용하여 수익을 창출합니다. 게임은 무료로 다운로드할 수 있지만 가상 상품, 업그레이드 또는 광고 없는 경험에 대한 선택적 구매를 제공하는 프리미엄 모델이 특히 널리 퍼졌습니다. 이 모델은 플레이어의 진입 장벽을 낮추는 동시에 개발자가 마이크로트랜잭션과 타겟팅 광고를 통해 수익을 창출할 수 있도록 합니다. 또한 Apple App Store와 Google Play Store와 같은 모바일 게임 플랫폼과 앱 리테일러의 부상은 개발자에게 이전에는 상상할 수 없었던 규모의 글로벌 유통 채널과 수익 창출 기회를 제공합니다. 게임 개발자, 퍼블리셔, 모바일 광고 네트워크 간의 전략적 파트너십과 협업은 수익 스트림을 더욱 최적화하고 사용자 확보 및 유지 전략을 강화합니다. 모바일 게임 청중이 이러한 수익 창출 모델에 점점 더 익숙해짐에 따라 개발자는 플레이어 참여를 강화하고 수익을 창출하는 새로운 방법으로 혁신을 계속하여 시장의 확장과 수익성을 유지합니다.

주요 시장 과제

인프라 제한 및 연결 문제

글로벌 모바일 게임 시장이 직면한 중요한 과제 중 하나는 인프라 제한과 연결 문제입니다. 스마트폰 채택이 전 세계적으로 급증했지만 인터넷 인프라와 네트워크 연결의 격차는 다양한 지역과 인구 통계에 걸쳐 여전히 존재합니다. 많은 신흥 시장과 농촌 지역에서 안정적인 고속 인터넷에 대한 액세스는 제한적이거나 일관되지 않아 멀티플레이어 및 온라인 모바일 게임에 필요한 원활한 게임 플레이 경험을 방해합니다. 이러한 연결성 격차는 게임 플레이 품질에 영향을 미칠 뿐만 아니라 실시간으로 고품질 게임을 스트리밍하기 위해 강력한 인터넷 연결에 크게 의존하는 클라우드 게임 서비스의 도입을 방해합니다. 게다가 네트워크 지연 시간과 대역폭 제약의 변화로 인해 게임 플레이가 지연되고, 연결이 끊어지고, 플레이어 사이에 전반적인 좌절감이 생겨 사용자 유지와 만족도에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 인프라 문제를 해결하려면 4G 및 5G 네트워크 확장, 원격 지역의 향상된 적용 범위, 디지털 격차를 해소하기 위한 이니셔티브를 포함하여 통신 인프라에 상당한 투자가 필요합니다. 또한 모바일 게임 개발자는 다양한 네트워크 조건에서 효율적으로 작동하도록 게임을 최적화하고, 오프라인 게임 플레이 모드를 구현하고, 모든 사용자에게 일관되고 즐거운 게임 경험을 보장하기 위해 지연 문제를 완화하는 기술을 채택해야 합니다.

수익 창출 및 사용자 확보 전략

글로벌 모바일 게임 시장의 또 다른 중요한 과제는 수익 창출 및 사용자 확보 전략과 관련이 있습니다. 프리미엄 모델과 앱 내 구매(IAP)가 수익 창출에 효과적인 것으로 입증되었지만, 개발자들은 수익화 관행에 대한 경쟁이 심화되고 소비자의 기대가 변화하는 상황에 직면해 있습니다. 플레이어의 참여와 만족도를 유지하면서 수익을 극대화하기 위한 수익화 전략의 균형을 맞추는 것은 섬세한 균형입니다. 광고의 과포화와 공격적인 수익화 전략은 사용자의 반발, 유지율 감소, 부정적인 브랜드 인식으로 이어질 수 있습니다. 게다가, 혼잡한 앱 시장에서 충성도 높은 사용자 기반을 확보하고 유지하려면 타겟팅 광고 캠페인, 인플루언서 파트너십, 앱 스토어 최적화(ASO) 기술을 포함한 정교한 사용자 확보 전략이 필요합니다. 가시성과 시장 점유율을 놓고 치열한 경쟁이 벌어지면서 확보 비용이 상승하면서 소규모 개발자와 인디 스튜디오는 재정적 어려움을 겪게 되어 자금이 충분한 대규모 경쟁자와 효과적으로 경쟁할 수 있는 능력이 제한됩니다. 게다가 데이터 프라이버시, 게임 내 구매, 소비자 보호와 관련된 규제 프레임워크와 규정 준수 요구 사항을 탐색하면 수익화 전략이 복잡해져서 플레이어의 신뢰와 규정 준수를 유지하기 위해 투명성과 윤리적 관행이 필요합니다. 이러한 과제를 해결하려면 개발자가 사용자 확보 및 수익 창출에 데이터 중심적 접근 방식을 채택하고, 단기 수익 증가보다 사용자 경험을 우선시하며, 게임 플레이 무결성을 손상시키지 않으면서 가치를 제공하는 새로운 수익 창출 모델로 혁신해야 합니다.

2024년 4월, 전 Unacademy 최고 마케팅 책임자인 Karan Shroff가 공동 창립한 게임 회사인 LightFury Games는 4월 17일 Blume Ventures가 주도한 850만 달러의 시드 투자를 확보했다고 발표했으며, 이는 현지 게임 스튜디오에 대한 투자자 관심이 높아졌음을 보여줍니다.

주요 시장 동향

증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)의 통합

글로벌 모바일 게임 시장을 형성하는 두드러진 동향 중 하나는 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)의 통합입니다. 모바일 게임으로의 현실(VR) 기술. AR과 VR은 각각 디지털 콘텐츠를 현실 세계에 중첩하거나 완전히 가상 환경을 만들어 몰입감 넘치는 게임 플레이 경험을 향상시킵니다. AR을 통합한 모바일 게임은 플레이어가 물리적 환경에서 가상 객체 및 캐릭터와 상호 작용하여 일상 공간을 대화형 게임 환경으로 전환할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 포켓몬 GO와 같은 게임은 AR이 플레이어를 야외 탐험 및 사회적 상호 작용에 참여시키는 잠재력을 보여주었습니다. 반면, VR 지원 모바일 게임은 플레이어를 가상 세계로 이동시키는 완전히 몰입감 넘치는 경험을 제공하며, VR 헤드셋과 같은 장치를 활용하여 더욱 매혹적이고 몰입감 넘치는 게임 플레이 경험을 제공합니다. 하드웨어 기능이 계속 발전하고 더 쉽게 접근 가능해짐에 따라 개발자는 점점 더 AR과 VR을 활용하여 디지털과 물리적 현실의 경계를 모호하게 하는 혁신적인 게임 경험을 만들고 있습니다. 이러한 추세는 사용자 참여를 강화할 뿐만 아니라 모바일 게임 개발자가 제품을 차별화하고 몰입적이고 대화형 게임 플레이 경험을 추구하는 다양한 게이머를 유치할 수 있는 새로운 기회를 열어줍니다.

클라우드 게임 서비스의 부상

크로스 플랫폼 및 크로스 진행 게임의 등장

글로벌 모바일 게임 시장을 재편하는 중요한 추세는 크로스 플랫폼 및 크로스 진행 게임 경험의 등장입니다. 크로스 플랫폼 게임을 통해 플레이어는 스마트폰, 태블릿, PC, 게임 콘솔을 포함한 여러 기기와 운영 체제에서 동일한 게임에 원활하게 액세스하여 플레이할 수 있습니다. 이러한 상호 운용성은 게임 생태계 간의 장벽을 허물어 플레이어가 선호하는 게임 기기에 관계없이 친구 및 커뮤니티와 교류할 수 있도록 합니다. 또한 크로스 진행 게임을 통해 플레이어는 다양한 플랫폼에서 게임 진행, 업적 및 게임 내 구매를 동기화하여 원활하고 일관된 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 게임 개발자는 플레이어 유지를 강화하고, 커뮤니티 참여를 촉진하고, 게임의 수명을 연장하기 위해 크로스 플랫폼 및 크로스 진행 기능을 점점 더 많이 도입하고 있습니다. 포트나이트와 마인크래프트와 같은 플랫폼은 크로스 플랫폼 플레이를 성공적으로 구현하여 플레이어가 여러 기기에서 친구와 경쟁하거나 협업할 수 있도록 했습니다. 상호 연결된 게임 경험에 대한 욕구에 따라 유연성과 접근성에 대한 소비자 수요가 증가함에 따라 크로스 플랫폼 및 크로스 프로그레스 게임 채택이 계속 확대되어 모바일 게임의 지형이 재편되고 멀티플레이어 및 소셜 게임 경험의 혁신이 촉진될 것으로 예상됩니다.

세그먼트별 통찰력

수익화 유형

2023년에 인앱 구매는 2023년 글로벌 모바일 게임 시장을 확실히 지배했으며 예측 기간 동안 지배력을 유지할 것으로 예상됩니다. 인앱 구매는 플레이어가 모바일 게임 내에서 실제 통화를 사용하여 가상 상품, 업그레이드 또는 추가 콘텐츠를 획득하여 게임 플레이 경험을 향상시키는 것을 포함합니다. 이 수익화 모델은 게임을 처음에는 무료로 다운로드하여 플레이할 수 있는 프리미엄 접근 방식과 일치하여 번창하여 광범위한 사용자 기반을 유치했습니다. 개발자는 게임 플레이 전반에 걸쳐 인앱 구매 기회를 전략적으로 내장하여 사용자를 유혹하고 진행을 용이하게 하거나 미적 향상을 제공하는 매력적인 혜택과 독점 아이템을 제공합니다. 인앱 구매의 매력은 경쟁 우위, 개인화, 게임 커뮤니티 내의 사회적 상호 작용을 포함한 다양한 플레이어의 동기를 충족할 수 있는 능력에 있습니다. 게다가, 안전한 결제 게이트웨이와 거래 시스템의 원활한 통합은 소비자 신뢰를 강화하고 구매 프로세스를 간소화하여 더 높은 전환율에 기여했습니다. 반면, 선불 구매 수수료가 필요한 유료 앱은 무료 플레이 대안이 지배하는 치열한 경쟁 모바일 게임 시장에서 사용자를 유치하고 유지하는 데 어려움을 겪습니다. 광고는 보충 수익원 역할을 하지만, 플레이어 참여를 장려하는 디스플레이 광고, 비디오 광고, 인센티브가 있는 광고 형식을 통해 개발자에게 추가적인 수익 창출 기회를 제공합니다. 그럼에도 불구하고, 광고의 효과는 광고 관련성, 사용자 경험 고려 사항, 게임 플레이 방해를 최소화하기 위한 전략적 광고 배치에 달려 있습니다. 모바일 게임 환경이 계속 진화함에 따라 개발자는 구독 및 루트 박스와 같은 하이브리드 수익 창출 모델을 혁신하여 수익원을 다각화하고 수익성을 유지하면서 플레이어 만족도와 유지율을 높일 준비가 되었습니다.

지역별 통찰력

지역별로 아시아 태평양 지역은 2023년 글로벌 모바일 게임 시장에서 지배적인 세력으로 부상했으며 예측 기간 동안 리더십을 유지할 준비가 되었습니다. 아시아 태평양 지역은 중국, 일본, 한국, 동남아시아 국가를 포함한 다양한 시장을 포괄하며, 전체적으로 글로벌 모바일 게임 수익의 상당 부분을 차지합니다. 아시아 태평양 지역이 모바일 게임 분야에서 우위를 점하는 데에는 여러 요인이 기여하는데, 그 시작은 이 지역의 광범위한 스마트폰 보급률과 기술에 정통한 인구입니다. 저렴한 스마트폰의 확산과 고속 모바일 인터넷 인프라에 대한 광범위한 접근성이 결합되어 모바일 게임 활동에 참여하는 대규모 사용자 기반이 촉진되었습니다. 게다가 디지털 엔터테인먼트와 소셜 게임을 수용하는 문화적 요인으로 인해 아시아 태평양 전역에서 모바일 게임이 여가와 사회적 상호 작용의 주류 형태로 빠르게 채택되었습니다. e스포츠와 라이브 스트리밍 게임플레이와 같은 게임 트렌드가 번성하여 이 지역에서 수백만 명의 시청자와 참여자가 모였습니다. 게다가 중국과 한국과 같은 국가의 모바일 게임 개발자와 퍼블리셔의 활기찬 생태계는 전 세계적으로 성공적인 타이틀을 만들어내 상당한 수익을 창출하고 산업 트렌드를 형성했습니다. 디지털 인프라 개발에 대한 정부 지원과 모바일 게임 혁신에 도움이 되는 정책은 아시아 태평양 지역이 글로벌 시장에서 강자로 자리매김하는 데 더욱 도움이 됩니다. 앞으로 5G 네트워크 구축에 대한 지속적인 투자와 모바일 기술의 발전으로 아시아 태평양 지역의 지배력이 유지되어 새로운 형태의 몰입형 게임 경험이 가능해지고 수익 창출 기회가 확대될 것으로 예상됩니다. 증강 현실(AR) 및 클라우드 게임과 같은 혁신으로 모바일 게임이 계속 진화함에 따라 아시아 태평양 지역은 선두를 유지하며 성장을 주도하고 글로벌 모바일 게임 시장의 미래 궤적을 형성하고 있습니다.

최근 동향

• 2023년 8월, 워싱턴 DC에 본사를 둔 빠르게 성장하는 비디오 제작사인 CineSalon은 글로벌 모바일 게임 산업의 저명한 기업인 Lilith Games와 중요한 비디오 마케팅 계약을 체결했습니다. 이 파트너십은 창의성을 촉진하고 각 분야에서 혁신적인 성공을 달성하기 위해 노력하는 두 선도 기업을 하나로 모았습니다.
• 24세 이하 어린이의 비용을 절감하는 맞춤형 무선 서비스 제공업체인 MobileX는 2024년 1월 X Games Aspen 2024에 대한 첫 스폰서십을 발표했습니다. MobileX는 콜로라도주 애스펀 스노매스의 버터밀크 산에서 개최된 최고의 겨울 액션 스포츠 이벤트의 독점 무선 통신사로 협력했습니다. 이 협력은 X Games와 동의어인 흥분과 에너지를 반영하는 고급 맞춤형 무선 솔루션을 제공하려는 MobileX의 노력을 강조합니다.

주요 시장 참여자

• Tencent Holdings Limited
• Nintendo Co. Ltd
• Zynga Inc
• Activision Blizzard Inc
• GungHo Online Entertainment Inc
• Electronic Arts Inc
• Kabam Games Inc 
• Rovio Entertainment Corporation
• NCsoft Corporation
• NetEase Inc