패션 분야의 증강 현실 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측 세분화 애플리케이션별(가상 시착, 가상 피팅 룸, 대화형 카탈로그, AR 패션쇼, 개인화된 추천), 기기 유형별(AR 안경, 스마트폰, 태블릿, AR 미러), 기술별(마커 기반 AR, 마커리스 AR, 위치 기반 AR, 프로젝션 기반 AR), 최종 사용자별(소매업체, 디자이너, 기타), 지역 및 경쟁사별, 2019-2029F

시장 개요

패션 분야의 글로벌 증강 현실 시장은 2023년에 1,828.78백만 달러로 평가되었으며, 2029년까지 15,320.82백만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2029년까지 연평균 성장률은 42.3%입니다. 패션 분야의 증강 현실(AR) 시장은 소매 경험, 디자인 프로세스, 소비자 참여를 포함하여 패션 산업의 다양한 측면을 향상시키기 위해 AR 기술을 통합한 것을 말합니다. 이 시장은 고객이 AR 안경이나 스마트폰 앱을 사용하여 실시간으로 의류나 액세서리가 어떻게 보이는지 볼 수 있는 가상 시착과 보다 상호 작용적이고 개인화된 쇼핑 경험을 제공하는 가상 피팅룸과 같은 애플리케이션을 포함합니다. 또한 AR은 대화형 카탈로그와 가상 패션쇼에 사용되어 브랜드가 혁신적이고 매력적인 방식으로 컬렉션을 선보일 수 있도록 합니다. 이 시장은 몇 가지 주요 요인으로 인해 상당한 성장이 예상됩니다. 몰입적이고 대화형 쇼핑 경험에 대한 수요가 증가함에 따라 패션 브랜드는 소비자의 기대에 부응하고 고객 만족도를 높이기 위해 AR 기술을 도입하고 있습니다. 스마트폰 보급률이 증가하고 AR 기술이 발전함에 따라 소비자와 리테일러 모두에게 AR 애플리케이션이 더 접근하기 쉽고 비용 효율적이 되었습니다. 게다가 전자 상거래가 계속 성장함에 따라 AR은 온라인 구매의 불확실성을 줄이는 가상 시착 및 피팅을 제공하여 온라인과 매장 쇼핑 간의 격차를 메우는 솔루션을 제공합니다. 또한 AR은 패션 브랜드와 디자이너가 새로운 마케팅 전략을 만들고 더 광범위한 대상 고객에게 다가가 브랜드 가시성과 참여를 높이는 데 도움이 됩니다. AR 기술의 지속적인 발전과 패션 기업의 디지털 혁신에 대한 투자 증가로 패션의 AR 시장은 향상된 소비자 경험에 대한 욕구와 경쟁이 치열한 산업에서 혁신적인 솔루션에 대한 필요성에 의해 주도되어 상승할 것으로 예상됩니다.

주요 시장 동인

몰입형 쇼핑 경험에 대한 수요 증가

패션 산업의 증강 현실 시장은 몰입형 쇼핑 경험에 대한 수요 증가에 의해 크게 주도되고 있습니다. 오늘날 소비자는 보다 상호 작용적이고 매력적인 쇼핑 방식을 찾고 있으며, 이로 인해 패션 리테일러는 쇼핑 여정을 개선하기 위해 혁신적인 기술을 도입하게 되었습니다. 증강 현실은 고객이 의류와 액세서리를 가상으로 시도해 볼 수 있도록 하여 제품이 실제로 어떻게 보이고 맞을지에 대한 보다 현실적인 미리보기를 제공함으로써 매력적인 솔루션을 제공합니다. 이는 온라인과 오프라인 쇼핑 간의 격차를 메우는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객이 종종 제품의 핏, 스타일 또는 모양에 대해 확신하지 못하는 기존 전자 상거래의 한계를 해결합니다. 증강 현실 기술을 플랫폼에 통합함으로써 패션 리테일러는 매장 내 경험을 모방한 보다 개인화되고 대화형 쇼핑 경험을 만들 수 있습니다. 이 기술을 사용하면 사용자는 옷을 직접 입어보지 않고도 옷이 어떻게 보일지 시각화할 수 있으므로 온라인 구매와 관련된 불확실성이 줄어듭니다. 결과적으로 패션에 증강 현실을 도입하면 소비자 신뢰도가 높아지고 반품율이 줄고 전반적인 고객 만족도가 향상됩니다. 또한 컴퓨터 비전과 머신 러닝의 발전을 포함한 증강 현실 기술의 지속적인 발전은 더욱 사실적이고 정확한 가상 시착 경험을 제공함으로써 시장을 더욱 촉진하고 있습니다. 증강 현실 필터를 통해 패션 트렌드를 선보이는 소셜 미디어와 디지털 인플루언서의 인기가 높아지면서 이 기술에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 따라서 몰입적이고 대화형 쇼핑 경험에 대한 요구는 패션 산업에서 증강 현실 시장 성장을 촉진하는 주요 원동력입니다.

증강 현실 기술의 발전

패션 산업에서 증강 현실 시장의 성장은 증강 현실 기술의 발전과 밀접하게 연관되어 있습니다. 지난 몇 년 동안 증강 현실 하드웨어 및 소프트웨어 개발에 상당한 진전이 이루어져 패션 분야의 다양한 애플리케이션에 더욱 접근하기 쉽고 효과적이 되었습니다. 고급 카메라와 센서가 장착된 고성능 스마트폰, 태블릿 및 웨어러블 기기의 진화로 증강 현실 애플리케이션의 기능이 향상되었습니다. 이러한 기기는 이제 이전에는 하드웨어 제약으로 제한되었던 고품질의 실시간 증강 현실 경험을 제공할 수 있습니다. 또한 컴퓨터 비전, 공간 컴퓨팅 및 인공 지능의 개선으로 보다 정확하고 원활한 가상 시착 경험이 가능해졌습니다. 패션 브랜드는 이러한 기술적 발전을 활용하여 고객을 위해 보다 사실적이고 매력적인 증강 현실 경험을 만들고 있습니다. 예를 들어, 3D 모델링 및 렌더링의 발전으로 의류 및 액세서리의 매우 자세하고 사실적인 표현이 가능해져 가상 시착의 정확도가 향상되었습니다. 보다 정교한 증강 현실 플랫폼 및 소프트웨어의 개발로 패션 리테일러는 증강 현실 기능을 기존 디지털 채널에 더욱 쉽게 통합할 수 있습니다. 기술이 계속 발전함에 따라 증강 현실 애플리케이션은 더욱 몰입적이고 직관적이 되어 시장에서 더 많은 성장을 촉진할 것입니다. 증강 현실 기술에 대한 지속적인 연구 개발과 기술 회사의 혁신에 대한 투자 증가가 결합되어 패션 산업에서 증강 현실 시장이 확대될 것입니다.

전자 상거래 및 온라인 쇼핑의 성장

주요 시장 과제

높은 구현 비용

패션 산업에서 증강 현실 시장이 직면한 주요 과제 중 하나는 증강 현실 기술을 구현하는 데 드는 높은 비용입니다. 증강 현실 솔루션을 개발하고 배포하려면 하드웨어와 소프트웨어 모두에 상당한 재정적 투자가 필요합니다. 패션 리테일러와 브랜드는 증강 현실 안경이나 헤드셋과 같은 고급 하드웨어와 증강 현실 애플리케이션을 지원할 수 있는 고성능 스마트폰 및 태블릿에 투자해야 합니다. 또한 의류 및 액세서리의 3D 모델을 포함한 증강 현실 콘텐츠를 만들려면 상당한 리소스가 필요합니다. 여기에는 패션 아이템의 고품질, 사실적인 표현을 제작할 수 있는 3D 디자이너 및 개발자와 같은 숙련된 전문가를 고용하는 것이 포함됩니다. 또한, 증강 현실 기술을 기존 디지털 플랫폼과 소매 환경에 통합하려면 인프라와 기술 업그레이드에 대한 추가 투자가 필요합니다. 예산이 제한된 소규모 패션 브랜드나 소매업체의 경우 이러한 비용이 엄청날 수 있으며 증강 현실 솔루션을 도입하지 못하게 만들 수 있습니다. 대기업의 경우에도 초기 비용이 높으면 투자 수익과 전반적인 수익성에 영향을 미칠 수 있습니다. 결과적으로 증강 현실 기술을 구현하는 데 따른 재정적 부담은 더 광범위한 시장 도입을 위해 해결해야 할 중요한 과제로 남아 있습니다. 기업은 증강 현실과 관련된 잠재적인 이점과 비용을 신중하게 평가하고 파트너십을 모색하거나 확장 가능한 솔루션을 활용하는 것과 같이 이러한 비용을 관리하고 완화하기 위한 전략을 고려해야 합니다.

기술적 한계 및 통합 과제

패션 산업에 증강 현실 기술을 통합하는 데는 몇 가지 기술적 한계와 과제가 있습니다. 핵심 문제 중 하나는 다양한 장치에서 하드웨어 및 소프트웨어 기능의 다양성입니다. 증강 현실 애플리케이션은 스마트폰, 태블릿, 증강 현실 헤드셋을 포함한 다양한 기기와 호환되어야 하며, 각각 성능 수준과 사양이 다양해야 합니다. 이러한 가변성으로 인해 증강 현실 경험의 품질과 효과에 일관성이 없어질 수 있으며, 잠재적으로 최적이 아닌 사용자 경험이 제공될 수 있습니다. 또한 증강 현실 콘텐츠를 개발하려면 정교한 기술과 전문 지식이 필요합니다. 패션 아이템의 정확하고 사실적인 3D 모델을 만들고, 원활한 추적 및 상호 작용을 보장하고, 다양한 기기에서 높은 성능을 유지하는 것은 기술적으로 까다롭고 복잡할 수 있습니다. 증강 현실을 기존 디지털 플랫폼과 리테일 시스템에 통합할 때도 통합 과제가 발생합니다. 패션 리테일러는 증강 현실 솔루션이 전자 상거래 웹사이트, 모바일 애플리케이션, 매장 내 기술과 조화롭게 작동하도록 해야 합니다. 여기에는 종종 호환성 문제를 해결하고, 성능을 최적화하고, 다양한 채널에서 원활한 사용자 경험을 보장하는 것이 포함됩니다. 또한 증강 현실 기술이 계속 발전함에 따라 패션 브랜드는 최신 발전 사항을 파악하고 이에 따라 솔루션을 조정해야 합니다. 기술 변화의 빠른 속도는 증강 현실 애플리케이션을 효과적이고 관련성 있게 유지하기 위해 유지 관리하고 업데이트하는 데 추가적인 과제를 제기할 수 있습니다.

주요 시장 동향

가상 시도 솔루션의 증가

패션 산업의 증강 현실 시장에서 두드러진 동향은 가상 시도 솔루션의 채택이 증가하고 있다는 것입니다. 가상 시도 기술을 통해 소비자는 의류, 액세서리, 심지어 화장품까지도 실제로 시도하지 않고도 어떻게 보일지 볼 수 있습니다. 이러한 동향은 원활하고 몰입감 있는 온라인 쇼핑 경험에 대한 수요가 증가함에 따라 촉진되었습니다. 전자 상거래가 계속 급증함에 따라 패션 브랜드는 고객 참여를 강화하고 반품률을 줄이기 위해 가상 시도 기능을 디지털 플랫폼에 통합하고 있습니다. 이러한 솔루션은 증강 현실을 사용하여 패션 아이템의 디지털 표현을 사용자의 라이브 이미지에 오버레이하여 제품이 어떻게 맞고 보일지에 대한 현실적인 미리보기를 제공합니다. 이러한 추세는 온라인 쇼핑객이 직면하는 일반적인 문제, 즉 착용감과 외모에 대한 불확실성을 해결하기 때문에 특히 중요합니다. 가상 시착을 제공함으로써 패션 리테일러는 소비자 신뢰를 높이고, 판매 전환율을 높이며, 전반적인 고객 만족도를 개선할 수 있습니다. 정교한 증강 현실 기술과 보다 정확한 3D 모델링의 개발은 이러한 추세를 더욱 촉진하여 가상 시착을 보다 현실적이고 사용자 친화적으로 만들고 있습니다. 기술이 발전하고 소비자의 기대치가 진화함에 따라 가상 시착 솔루션 채택이 증가하여 패션 산업의 디지털 변환 노력에서 표준 기능이 될 것으로 예상됩니다.

소셜 미디어와 증강 현실의 통합

소셜 미디어 플랫폼과 증강 현실의 통합은 패션 산업에서 증강 현실 시장을 형성하는 또 다른 중요한 추세입니다. 패션 브랜드는 점점 더 소셜 미디어에서 증강 현실 필터와 효과를 활용하여 고객과 소통하고 브랜드 가시성을 높이고 있습니다. 이러한 증강 현실 기능을 통해 사용자는 소셜 미디어 애플리케이션 내에서 직접 가상 액세서리를 시착하거나 다양한 룩을 실험하는 등 가상 패션 아이템과 상호 작용할 수 있습니다. 이러한 추세는 소셜 미디어의 인기와 상호 작용적이고 공유 가능한 콘텐츠에 대한 욕구를 활용합니다. 증강 현실을 소셜 미디어 캠페인에 통합함으로써 패션 브랜드는 소비자에게 공감을 얻고 사용자 생성 콘텐츠를 장려하는 몰입형 경험을 만들 수 있습니다. 이는 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 타겟 고객과의 연결 및 참여 감각을 촉진합니다. 또한 증강 현실 필터를 사용하여 패션 아이템을 선보이는 인플루언서와의 협업은 이러한 캠페인의 도달 범위와 영향을 더욱 증폭시킵니다. 소셜 미디어가 소비자 참여를 위한 주요 플랫폼으로 계속됨에 따라 증강 현실과 소셜 미디어의 통합이 증가하여 패션 브랜드가 고객과 연결하고 브랜드 충성도를 높일 수 있는 새로운 기회를 제공할 것으로 예상됩니다.

증강 현실 쇼핑 경험의 발전

증강 현실 기술의 발전은 패션 산업의 쇼핑 경험을 크게 향상시키고 있습니다. 주요 추세 중 하나는 단순한 가상 시도를 넘어서는 고급 증강 현실 쇼핑 경험의 개발입니다. 혁신에는 고객이 가상 환경에서 다양한 품목을 혼합하고 매치할 수 있는 대화형 피팅룸과 자세한 정보와 스타일링 옵션을 제공하는 증강 현실 기반 제품 디스플레이가 포함됩니다. 이러한 향상된 경험은 컴퓨터 비전, 인공 지능 및 실시간 처리의 발전으로 인해 더욱 정확하고 몰입적인 상호 작용이 가능해졌습니다. 예를 들어, 증강 현실 쇼핑 경험은 이제 가상 옷장 관리와 같은 기능을 제공하여 사용자가 새 구매품이 기존 옷과 어떻게 어울리는지 시각화할 수 있습니다. 또한 일부 리테일러는 증강 현실을 실제 리테일러에 통합하여 고객이 증강 현실을 사용하여 추가 제품 정보에 액세스하거나 매장에서 가상 품목을 시도할 수 있는 하이브리드 쇼핑 경험을 만들고 있습니다. 이러한 추세는 온라인 쇼핑의 편의성과 매장 방문의 촉각적 경험을 결합한 보다 개인화되고 매력적인 쇼핑 여정을 만드는 방향으로 더 광범위하게 전환되었음을 보여줍니다. 기술이 계속 발전함에 따라 패션 쇼핑에서 증강 현실의 역량과 응용 분야가 확장되어 소비자가 패션 브랜드와 교류할 수 있는 더욱 혁신적이고 대화형 방식을 제공할 것으로 예상됩니다.

세그먼트별 통찰력

응용 분야

지역별 통찰력

2023년 북미는 패션 산업에서 증강 현실 시장에서 지배적인 지역으로 부상했으며 예측 기간 내내 선두 자리를 유지할 것으로 예상됩니다. 이러한 지배력은 몇 가지 핵심 요인에 기인합니다. 북미, 특히 미국은 강력한 기술 인프라와 혁신적인 쇼핑 경험에 대한 소비자의 높은 수요로 인해 증강 현실을 포함한 첨단 기술 도입의 최전선에 서 있습니다. 이 지역에는 수많은 패션 리테일러, 기술 회사 및 스타트업이 있어 가상 시착 및 대화형 카탈로그와 같은 증강 현실 솔루션의 개발 및 구현이 가속화되었습니다. 또한 북미의 높은 인터넷 보급률과 스마트폰 및 태블릿의 광범위한 사용으로 인해 소비자 사이에서 증강 현실 애플리케이션 도입이 용이해졌습니다. 연구 개발에 대한 이 지역의 강력한 투자와 경쟁이 치열한 시장 환경은 증강 현실 기술의 지속적인 혁신을 주도하여 지배력을 더욱 공고히 합니다. 또한 이 지역의 확립된 전자 상거래 플랫폼과 광범위한 소매 네트워크는 증강 현실 기능을 통합하기에 유리한 환경을 제공하여 전반적인 쇼핑 경험을 향상시킵니다. 북미는 기술 발전과 소비자 참여를 계속 선도하고 있기 때문에 예측 기간 동안 패션 산업의 증강 현실 시장에서 지배력을 유지할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

최근 동향

• 2024년 4월, Alphabet Inc.는 인공지능 분야에서 중요한 역할을 한다는 점을 투자자들에게 확신시킨 강력한 수익 보고서에 따라 처음으로 시가총액 2조 달러를 돌파했습니다.
• 2024년 3월, AJIO는 Snap Inc.와 협력하여 Big Bold Sale을 강화했습니다. AJIO는 Snap에서 두 단계 전략을 구현했는데, 여기에는 이벤트 전 흥분을 조성하고 증강 현실 렌즈, Snap 광고, 스토리 광고, 컬렉션과 같은 다양한 형식을 통해 판매 자체를 홍보하는 것이 포함되었습니다.
• 2023년 10월, Bayer Consumer HealthUK는 Zappar와 협력하여 Canescool Soothing Gel Cream 포장에 접근 가능한 QR 코드(AQR)를 출시했습니다. 이 이니셔티브는 시각 장애인 또는 시력이 약한 개인을 지원하는 것을 목표로 합니다.

주요 시장 참여자

• Meta Platforms, Inc
• Alphabet Inc
• Microsoft Corporation
• Snap Inc
• Zappar Ltd
• XREAL, Inc
• VNTANA Inc
• AUGMENT SAS
• Blippar Ltd
• Dapper Labs, Inc.