앱 내 광고 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 유형별(네이티브 광고, 비디오 광고, 배너 광고, 리치 미디어 광고, 조간대 광고), 플랫폼별(IOS, Android), 애플리케이션별(온라인 쇼핑, 메시징, 엔터테인먼트, 게임 및 티켓팅), 지역 및 경쟁별, 2019-2029F

시장 개요

글로벌

인앱 광고는 모바일 애플리케이션 내에서 광고를 표시하는 관행을 말하며, 사용자가 기기에서 보내는 방대한 시간을 활용합니다. 스마트폰 보급률이 전 세계적으로 계속 증가함에 따라, 더 많은 개인이 엔터테인먼트, 소셜 네트워킹, 생산성을 포함한 다양한 목적으로 애플리케이션을 사용하고 있습니다. 앱 사용의 증가는 타겟 고객에게 도달하려는 광고주에게 비옥한 토양을 제공하는데, 인앱 광고는 사용자 행동과 선호도에 따라 매우 개인화되고 관련성 있는 광고 배치를 허용하기 때문입니다. 기업들이 모바일 광고가 소비자의 관심을 사로잡는 데 효과적이라는 것을 점점 더 인식함에 따라, 광고 예산의 더 큰 부분을 인앱 채널에 할당하고 있습니다. 인공 지능 및 머신 러닝과 같은 첨단 기술의 통합은 타겟팅의 정확성을 더욱 향상시켜 광고주가 사용자에게 공감을 얻는 보다 효과적인 캠페인을 제공할 수 있도록 합니다. 앱 내 구매 모델의 증가는 개발자에게 이중 수익 스트림을 만들어 사용자 결제와 광고를 통해 애플리케이션을 수익화할 수 있으므로 플랫폼 내에서 광고 배치를 우선시하도록 유도합니다. 대화형 광고 및 증강 현실 경험과 같은 혁신적인 광고 형식의 지속적인 개발은 앱 내 광고의 매력에 기여하여 기존 광고에서는 할 수 없는 방식으로 사용자를 참여시킵니다. 사용자 경험이 지속적으로 개선되고 방해가 되지 않으면서 전체 앱 경험에 광고를 원활하게 통합하도록 설계된 기능이 제공됨에 따라 사용자는 광고에 더욱 수용적이 되고 있습니다. 데이터 분석의 중요성이 커짐에 따라 광고주는 캠페인 성과를 실시간으로 추적하여 전략을 최적화하고 투자 수익을 극대화할 수 있습니다. 신흥 시장에서 모바일 기기의 채택이 증가하는 것은 새로운 사용자가 온라인에 접속하여 애플리케이션에 참여하기 시작하면서 앱 내 광고 시장의 성장을 촉진하는 또 다른 요인으로, 광고주의 잠재적 대상 고객이 확대되고 있습니다. 개인정보 보호 규정이 진화하고 사용자가 데이터 보안에 대해 더 의식하게 되면서 업계는 보다 투명하고 사용자 친화적인 광고 솔루션을 개발하여 적응하고 있으며, 이는 소비자의 신뢰와 수용을 강화할 가능성이 높습니다. 전반적으로 앱 내 광고 시장은 기술 발전, 진화하는 소비자 행동, 전반적인 광고 생태계에서 모바일 참여의 가치에 대한 인식 증가로 인해 상당한 성장을 이룰 위치에 있습니다. 브랜드가 혼잡한 디지털 환경에서 고객과 소통할 혁신적인 방법을 계속 모색함에 따라, 앱 내 광고는 마케팅 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하게 될 것이며, 궁극적으로 모바일 애플리케이션 내에서 광고가 인식되고 전달되는 방식의 역학을 재편할 것입니다.

주요 시장 동인

스마트폰 보급률 및 사용 증가

타겟팅 및 분석 기술의 발전

앱 개발자를 위한 다양한 수익 창출 전략

앱 개발자는 다양한 수익 창출 전략을 모색하고 있으며, 이는 앱 내 광고 시장의 또 다른 주요 동인입니다. 앱 시장에서 경쟁이 치열해짐에 따라 개발자는 수익원으로 광고를 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 앱 내 광고를 통합하면 개발자는 무료 애플리케이션으로 수익을 창출하여 사용자에게 직접 비용 없이 콘텐츠에 대한 액세스를 제공할 수 있습니다. 앱 내 구매와 광고를 결합한 하이브리드 수익 창출 모델은 개발자에게 다양한 사용자 세그먼트에 맞춰 서비스를 제공할 수 있는 유연성을 제공합니다. 이러한 접근 방식은 사용자 참여를 강화할 뿐만 아니라 수익 잠재력을 극대화합니다. 개발자가 수익을 창출하는 동시에 사용자 경험을 개선할 수 있는 혁신적인 방법을 모색함에 따라 앱 내 광고 솔루션에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 사용자 관심사에 맞는 타겟팅 광고를 제공할 수 있는 기능은 전반적인 사용자 경험을 개선하여 참여율을 높입니다. 결과적으로 이러한 다양한 수익 창출 전략은 개발자가 광고 기회를 활용하여 제공을 유지하고 확장함에 따라 앱 내 광고 시장의 성장을 촉진하고 있습니다.

새로운 광고 형식의 등장

주요 시장 과제

사용자 개인 정보 보호 우려 및 규정 준수

앱 내 광고 시장이 직면한 가장 중요한 과제 중 하나는 사용자 개인 정보 보호에 대한 우려가 커지고 규정 준수가 필요하다는 것입니다. 소비자가 데이터 개인 정보 보호 문제를 점점 더 인식함에 따라 광고주가 개인 정보를 수집하고 사용하는 방식에 대해 더욱 신중해지고 있습니다. 눈에 띄는 데이터 침해와 스캔들로 인해 대중의 감시가 강화되어 데이터 처리 관행에 대한 투명성 요구가 높아지고 있습니다. 이에 따라 전 세계 규제 기관은 유럽 연합의 일반 데이터 보호 규정과 미국의 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법과 같은 엄격한 데이터 보호법을 시행하고 있습니다. 이러한 규정은 사용자 데이터를 수집, 저장 및 광고 목적으로 활용하는 방법에 대한 엄격한 요구 사항을 부과합니다. 결과적으로 광고주는 복잡한 법적 환경을 헤쳐 나가야 하며, 이는 개인화된 광고 경험을 효과적으로 제공하는 능력을 방해할 수 있습니다. 이러한 규정을 준수하지 않으면 상당한 재정적 처벌을 받을 위험이 있을 뿐만 아니라 브랜드 평판도 위험에 빠집니다. 소비자에게 개인 정보 보호가 우선순위가 됨에 따라 광고주는 타겟팅된 캠페인의 필요성과 윤리적 고려 사항 사이에서 균형을 맞춰야 하며, 이는 효과적인 광고 전략 개발을 복잡하게 만들 수 있습니다. 이러한 과제를 해결하려면 기업이 견고한 데이터 관리 시스템에 투자하고 사용자 동의를 우선시해야 하므로 운영 비용과 복잡성이 증가합니다.

광고 피로와 소비자 저항

광고 피로는 앱 내 광고 시장에 또 다른 어려운 과제를 안겨줍니다. 사용자는 끊임없이 쏟아지는 광고에 폭격을 당하면서 무감각해질 수 있으며, 이로 인해 참여율이 감소할 수 있습니다. 이러한 현상은 특히 사용자가 단일 세션 동안 여러 광고를 자주 접하는 모바일 애플리케이션에서 두드러집니다. 결과적으로 사용자는 광고에 대한 부정적인 인식을 갖게 되어 광고 차단 행동이 증가하고 프로모션 콘텐츠에 참여하지 않으려 할 수 있습니다. 이러한 저항은 이미 경쟁이 치열한 시장에서 소비자의 관심을 끌려는 브랜드에 상당한 장애물이 됩니다. 광고 피로는 사용자가 행동 촉구에 응답할 가능성이 낮아짐에 따라 마케팅 캠페인의 효과를 떨어뜨릴 수 있습니다. 이러한 과제에 대응하기 위해 광고주는 보다 매력적이고 관련성 있는 광고 경험을 만드는 데 집중해야 합니다. 여기에는 고급 타겟팅 기술을 활용하여 개인화된 콘텐츠를 제공하고, 이를 통해 사용자 참여를 향상시키는 것이 포함될 수 있습니다. 그러나 이러한 접근 방식은 과도한 개인화로 사용자를 압도하지 않도록 신중하게 균형을 맞춰야 하며, 이는 불편함으로 이어질 수도 있습니다. 궁극적으로 광고 피로의 과제는 광고주가 사용자의 관심을 유지하고 효과적인 커뮤니케이션을 보장하기 위해 광고 전략을 지속적으로 혁신하고 다양화해야 한다는 것입니다.

기기 및 플랫폼 간 분열

주요 시장 동향

비디오 광고 채택 증가

인앱 광고 시장은 기존의 정적 광고보다 사용자를 보다 효과적으로 참여시킬 수 있는 능력에 힘입어 비디오 광고로의 상당한 전환을 목격하고 있습니다. 비디오 콘텐츠는 본질적으로 보다 역동적이며 보다 매력적인 방식으로 메시지를 전달할 수 있어 참여율이 높아지고 전환 지표가 개선됩니다. 모바일 기기가 더욱 정교해지고 인터넷 연결이 더 빠르고 화면이 커짐에 따라 사용자는 애플리케이션 내에서 비디오 콘텐츠를 점점 더 많이 소비하고 있습니다. 광고주는 인스트림, 인터스티셜, 보상형 비디오 광고와 같은 형식을 활용하여 짧은 형식과 긴 형식의 비디오 광고를 전략에 통합하여 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 이러한 전환은 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 브랜드에 시각적으로 매력적인 방식으로 스토리를 전달할 수 있는 기회를 제공합니다. 기술의 발전으로 비디오 광고에 대화형 요소를 통합하여 참여를 더욱 높일 수 있습니다. 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 브랜드는 변화하는 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해 비디오 광고를 앱 내 광고 전략의 핵심 구성 요소로 우선시해야 합니다.

데이터 분석을 통한 개인화

프로그래매틱 광고의 성장

세그먼트별 통찰력

유형 통찰력

비디오 광고는 2023년 앱 내 광고 시장에서 지배적인 세그먼트로 부상했으며 예측 기간 내내 이러한 리더십을 유지할 것으로 예상됩니다. 소비자들 사이에서 비디오 콘텐츠에 대한 선호도가 높아지는 것이 이러한 추세의 주요 원동력인데, 사용자는 역동적이고 시각적으로 매력적인 특성으로 인해 비디오 광고에 점점 더 많이 참여하고 있기 때문입니다. 비디오 광고는 브랜드가 메시지를 전달하는 매력적인 방법을 제공하여 스토리텔링과 기존 형식에 비해 더 높은 참여율을 허용합니다. 더 빠른 인터넷 속도와 향상된 장치 기능과 같은 모바일 기술의 발전으로 애플리케이션 내에서 고품질 비디오 콘텐츠를 원활하게 제공할 수 있게 되었습니다. 비디오 광고로의 이러한 변화는 단편 및 대화형 비디오 콘텐츠를 대중화한 소셜 미디어 플랫폼과 스트리밍 서비스의 부상으로 더욱 뒷받침됩니다. 광고주는 비디오 광고를 마케팅 전략에 통합하여 이러한 추세를 활용하고 있으며, 인스트림, 보상형 및 대화형 비디오 광고와 같은 다양한 형식을 활용하여 사용자 경험을 향상시키고 전환을 촉진하고 있습니다. 브랜드 메시지를 전달하고 사용자 행동을 유도하는 데 있어 비디오 광고의 효과성으로 인해 투자 수익을 극대화하려는 광고주에게 선호되는 선택이 되었습니다. 비디오 콘텐츠에 대한 소비자 참여가 계속 증가함에 따라 비디오 광고 부문은 앱 내 광고 시장에서 우위를 유지하여 광고 전략에 영향을 미치고 디지털 마케팅의 미래 환경을 형성할 준비가 되었습니다.

지역별 통찰력

북미는 2023년 앱 내 광고 시장을 지배했으며 예측 기간 내내 선두 자리를 유지할 것으로 예상됩니다. 이러한 우위는 스마트폰의 높은 보급률, 강력한 디지털 인프라, 모바일 애플리케이션에 점점 더 많이 참여하는 기술에 정통한 소비자 기반을 포함한 몇 가지 주요 요인에 기인할 수 있습니다. 북미 광고주는 혁신적인 광고 전략을 채택하고 인공 지능 및 데이터 분석과 같은 첨단 기술을 활용하여 개인화되고 효과적인 광고 캠페인을 제공하는 데 앞장서고 있습니다. 주요 기술 회사의 존재와 번창하는 신생 기업 생태계는 모바일 광고의 지속적인 혁신을 촉진하는 경쟁 환경에 더욱 기여합니다. 이 지역에서 프로그래매틱 광고의 추세가 증가함에 따라 광고 구매 프로세스가 간소화되어 브랜드가 더 나은 성과를 위해 캠페인을 최적화할 수 있게 되었습니다. 모바일 앱 개발에 대한 상당한 투자와 다양한 사용자 요구 사항을 충족하는 증가하는 수의 애플리케이션으로 북미 시장은 지속적인 성장을 위한 좋은 위치에 있습니다. 소비자가 애플리케이션 내에서 매끄럽고 매력적인 경험을 점점 더 우선시함에 따라 광고주는 이 지역의 앱 내 광고에 더 많은 예산을 할당할 가능성이 높습니다. 결과적으로 북미는 앱 내 광고 시장에서 선도적인 지역으로 남아 전 세계적으로 광고 관행에 영향을 미치는 트렌드를 설정하고 디지털 마케팅의 진화하는 역학을 활용할 것으로 예상됩니다.

최근 개발

• 2024년 9월, 애플리케이션 광고 수익화 분야의 선두 주자인 Display.io는 인공 지능 최적화를 기반으로 하는 혁신적인 광고 단위를 출시하는 것과 함께 상당한 리브랜딩을 발표했습니다. 이러한 새로운 광고 형식은 광고주에게 독점적인 인벤토리를 제공하여 프리미엄 앱 게시자의 수익 창출을 향상하도록 설계되었습니다. 역사적으로 앱 내 광고는 잠재력이 제한적이고 콘텐츠 게시자의 수익 기회를 놓치는 결과를 초래한 재활용된 웹 광고 단위에 의존했습니다. 이러한 맞춤형 광고 단위의 도입은 모바일 애플리케이션의 고유한 요구 사항을 해결하고, 수익화 잠재력을 극대화하며, 시장에서 성장을 촉진하는 것을 목표로 합니다.
• 2024년 6월, Uber의 광고 부서는 T-Mobile Advertising Solutions 및 라이드셰어 미디어 네트워크인 Octopus Interactive와의 전략적 파트너십을 발표했습니다. Octopus Interactive는 라이드셰어 차량 내에서 가장 큰 국가적 대화형 비디오 화면 네트워크를 자랑합니다. 이 협업을 통해 Uber는 T-Mobile의 라이드셰어 인벤토리 일부를 활용하여 JourneyTV 제공을 강화하고, 미국 전역에서 50,000대 이상의 차량으로 확장할 수 있습니다. 여행 중에 T-Mobile 화면에는 Uber의 자체 데이터 통찰력을 바탕으로 실시간 여행 지도, 예상 도착 시간, 개인화된 지역 추천, 매우 관련성 있는 비디오 및 대화형 광고가 특징인 JourneyTV 라이더 경험이 표시되어 라이더에게 맞춤화된 역동적인 광고 환경을 조성합니다.

주요 시장 참여자

• MetaPlatforms, Inc.
• Amazon.com,Inc.
• DigitalTurbine, Inc.
• Smaato,Inc.
• UnitySoftware, Inc.
• AppLovinCorporation
• Chartboost,Inc.
• VerizonCommunications Inc.
• AppleInc.
• CriteoS.A.