제품 유형별(크림 및 로션, 클렌저, 세럼 및 기타), 범주별(유기농 및 일반), 최종 사용자별(남성, 여성), 판매 채널별(슈퍼마켓/하이퍼마켓, 전문점, 온라인 및 기타), 지역별, 경쟁 예측 및 기회별 유럽 스킨 케어 시장 2024-2032F

시장 개요

유럽 스킨 케어 시장은 2022년에 1,055억 달러의 가치를 지녔으며 2028년까지 6.6%의 CAGR로 예측 기간 동안 강력한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 유럽 스킨 케어 시장은 뷰티 및 개인 관리 산업 내에서 역동적이고 번창하는 부문입니다. 다양한 스킨 케어 요구와 우려 사항을 해결하도록 설계된 광범위한 제품과 트리트먼트를 포함합니다. 다양한 소비자 기반, 엄격한 규제, 혁신적 제품의 끊임없는 유입으로 유럽 스킨케어 시장은 기존 브랜드와 신생 기업 모두에게 매력적인 환경을 제공합니다.

유럽의 스킨케어 시장은 여러 범주로 크게 세분화되어 있으며, 각각은 특정 스킨케어 요구 사항과 소비자 선호도에 맞춰 제공됩니다.

페이셜 케어이 세그먼트에는 클렌저, 보습제, 세럼, 노화 방지 트리트먼트와 같은 제품이 포함됩니다. 페이셜 케어는 스킨케어 시장에서 가장 큰 세그먼트로, 얼굴 미용과 건강에 중점을 두고 있습니다.

바디 케어바디 로션, 크림, 오일이 이 범주에 속합니다. 바디 케어 제품은 수분 공급, 영양 공급, 몸 전체의 건강한 피부 유지에 중점을 둡니다.

선 케어이 지역의 자외선 차단에 대한 우려를 감안할 때, 선크림과 애프터썬 제품이 시장에서 두드러집니다. 자외선 차단의 중요성은 선케어 제형의 혁신을 주도했습니다.

손 관리손 크림과 세정제는 특히 손 위생이 최우선 순위가 된 COVID-19 팬데믹 동안 상당한 주목을 받았습니다.

특수 스킨케어이 범주에는 여드름, 습진, 민감성 피부와 같은 질환에 대한 전문 제품이 포함됩니다. 특정 문제를 해결하는 틈새 제품은 전담 소비자 기반을 확보했습니다.

천연 및 유기농천연 및 유기농 스킨케어 제품에 대한 수요가 증가하면서 소비자는 합성 화학 물질과 첨가물이 없는 제형을 찾고 있습니다.

건강, 웰빙, 셀프 케어에 대한 강조는 개인 웰빙에 대한 전체적인 접근 방식의 일환으로 스킨케어에 대한 소비자 관심을 이끌었습니다.

고령화 인구유럽은 인구가 고령화되어 노화 방지 스킨케어 제품 및 트리트먼트에 대한 수요가 높아졌습니다.

소비자 교육유럽의 소비자는 스킨케어 성분, 제형 및 스킨케어 루틴의 중요성에 대해 잘 알고 있습니다. 교육 및 인식 캠페인은 소비자 행동을 형성하는 데 중요한 역할을 했습니다.

전자상거래 및 온라인 소매전자상거래의 성장은 광범위한 스킨케어 제품에 대한 접근성을 확대하여 소비자가 온라인에서 제품을 조사, 비교 및 구매할 수 있게 했습니다.

화장품 및 스킨케어 제품에 대한 유럽의 규정은 전 세계적으로 가장 엄격한 규정 중 하나로, 안전성, 효능 및 라벨링 표준을 준수해야 합니다. 또한, 시장은 경쟁이 치열하여 수많은 국내 및 국제 브랜드가 시장 점유율을 놓고 경쟁합니다. 브랜드는 두각을 나타내기 위해 끊임없이 혁신해야 합니다. 더욱이, 지속 가능하고 친환경적인 스킨케어 제품에 대한 소비자의 수요는 브랜드가 제품 개발 및 포장에서 친환경적 관행을 채택하도록 압력을 가하고 있습니다.

주요 시장 동인

건강 및 웰빙 의식 증가

유럽 스킨케어 시장의 주요 동인 중 하나는 소비자의 건강 및 웰빙에 대한 의식이 높아지고 있다는 것입니다. 유럽인들은 전반적인 웰빙의 필수적인 부분으로 건강한 피부를 유지하는 것의 중요성을 점차 인식하게 되었습니다. 이러한 높아진 인식은 단순한 미용적 우려를 넘어 피부의 건강과 활력을 전반적인 건강의 지표로 포괄합니다.

소비자들은 피부 관리에 대한 접근 방식에서 더욱 적극적으로 변하고 있으며, 외모를 개선할 뿐만 아니라 장기적인 피부 건강 혜택을 제공하는 제품을 찾고 있습니다. 이러한 변화로 인해 환경적 공격자로부터 보호하고 노화 방지 효과를 촉진하며 피부 수분과 탄력을 유지하는 피부 관리 제품에 대한 수요가 증가했습니다.

또한 천연 및 유기적 피부 관리 솔루션에 대한 욕구가 두드러졌습니다. 소비자들은 성분 목록을 점점 더 자세히 살펴보고 피부 개선 특성으로 알려진 식물 추출물, 산화 방지제 및 기타 천연 성분을 통합한 제품을 선호합니다. 이러한 추세는 지속 가능하고 생태 의식이 강한 소비자 선택을 향한 광범위한 움직임과 일치합니다.

또한 "셀프 케어"라는 개념은 유럽 문화에 깊이 자리 잡았습니다. 개인이 일상 생활에서 휴식과 활력 회복의 순간을 추구함에 따라, 그들은 자기 만족의 수단으로 스킨케어 루틴을 선택합니다. 이는 세럼, 마스크, 스파와 같은 트리트먼트를 포함한 프리미엄 및 고급스러운 스킨케어 제품에 대한 수요를 촉진하여 시장 성장에 기여했습니다.

노화 방지 우려와 고령 인구

유럽의 고령 인구는 안티에이징 스킨케어 우려를 시장의 최전선으로 끌어올렸습니다. 더 긴 기대 수명과 젊은 외모를 유지하려는 욕구로 인해 주름, 미세선, 피부 탄력 상실과 같은 노화 징후를 해결하는 제품에 대한 수요가 상당합니다.

이러한 요구에 부응하여 유럽 스킨 케어 시장은 고급 안티에이징 제형과 제품의 등장을 목격했습니다. 여기에는 특정 노화 문제를 타겟으로 하고 피부 재생을 촉진하는 레티놀 및 히알루론산과 같은 강력한 성분이 주입된 세럼이 포함됩니다. 보톡스나 필러와 같은 미용 시술에 대한 비침습적 대안도 인기를 얻고 있습니다.

또한, 다양한 연령대에 맞게 조정된 스킨케어 루틴이 유행하고 있습니다. 브랜드는 연령대에 따라 분류된 제품을 제공하며, 개인의 스킨케어 요구 사항은 인생이 진행됨에 따라 다르다는 것을 인정합니다. 이러한 세분화를 통해 소비자는 연령 관련 피부 문제에 맞는 제품을 선택할 수 있어 스킨케어 루틴에서 개인화를 촉진합니다.

유럽의 고령화 인구는 노화 방지 제품뿐만 아니라 나이가 들면서 더 흔해지는 특정 피부 상태에 맞는 스킨케어 제품의 원동력이기도 합니다. 여기에는 건조함, 노화 반점, 고르지 못한 피부톤과 같은 문제를 해결하도록 설계된 제품이 포함되어 피부 관리 시장을 더욱 다각화합니다.

기술 발전 및 개인화

기술은 유럽 피부 관리 시장에서 혁신을 주도하는 데 중요한 역할을 했습니다. 인공 지능, 증강 현실, 데이터 분석과 같은 발전을 통해 브랜드는 개별 피부 유형, 우려 사항 및 선호도에 맞게 조정된 개인화된 피부 관리 솔루션을 제공할 수 있습니다.

가상 뷰티 컨설팅 및 피부 분석 도구가 점점 더 보편화되고 있습니다. 소비자는 특정 피부 요구 사항에 따라 개인화된 제품 추천을 받을 수 있으므로 효과적인 결과를 위해 피부 관리 요법이 최적화됩니다. 이러한 개인화는 브랜드 충성도를 높이고 전반적인 고객 경험을 향상시킵니다.

또한 기술은 스마트 피부 관리 기기의 개발을 촉진했습니다. 얼굴 클렌징 브러시와 LED 테라피 마스크와 같은 이러한 기기는 전문적인 스파 경험에 필적하는 홈 트리트먼트를 제공합니다. 이러한 기기의 편리성과 효과성으로 인해 고급 스킨케어 솔루션을 찾는 소비자들에게 인기 있는 선택이 되었습니다.

주요 시장 과제

규정 준수 및 성분 제한

유럽 스킨케어 시장의 주요 과제 중 하나는 복잡한 규정 및 성분 제한을 헤쳐 나가는 것입니다. 유럽 연합(EU)은 전 세계적으로 가장 엄격한 화장품 규정을 가지고 있으며, 이러한 규정은 안전 문제와 소비자 이익을 해결하기 위해 지속적으로 발전하고 있습니다. 이러한 규정은 소비자를 보호하고 스킨케어 제품의 안전을 보장하기 위한 것이지만, 다음과 같은 몇 가지 과제가 있습니다.

엄격한 규제 요건EU 화장품 규정(EC) No. 1223/2009는 자세한 안전 평가, 의무적 테스트 및 엄격한 라벨링 규칙을 포함하여 화장품에 대한 엄격한 요건을 부과합니다. 제조업체는 이러한 표준을 충족하기 위해 규정 준수에 상당한 리소스를 투자해야 합니다.

성분 제한EU는 제한된 농도로 허용되는 물질을 포함하여 제한 및 금지된 화장품 성분 목록을 유지 관리합니다. 효과적인 스킨케어 제품을 제형하는 동안 이러한 제한을 탐색하는 것은 제조업체에게 어려울 수 있습니다. 또한 성분 규정은 EU 회원국마다 다를 수 있어 제품 제형 및 유통에 복잡성을 더할 수 있습니다.

지속적인 업데이트규제 표준은 과학적 발전과 새로운 안전 문제를 반영하기 위해 지속적으로 업데이트됩니다. 즉, 제조업체는 정보를 얻고 제품 제형 및 라벨을 조정하여 규정을 준수해야 하며, 이는 시간이 많이 걸리고 비용이 많이 들 수 있습니다.

혁신에 미치는 영향엄격한 규정은 때때로 스킨케어 시장의 혁신을 방해할 수 있습니다. 제조업체는 규제 승인 및 규정 준수를 둘러싼 불확실성으로 인해 새로운 성분이나 제형을 도입하지 않을 수 있습니다.

천연 및 지속 가능한 제품에 대한 소비자 수요

다른 많은 지역과 마찬가지로 유럽의 소비자 선호도는 천연 및 지속 가능한 스킨케어 제품으로 전환되고 있습니다. 이는 브랜드가 이러한 요구에 부응할 수 있는 기회를 제공하지만, 다음과 같은 과제도 제기합니다.

지속 가능한 성분 조달소비자의 지속 가능성에 대한 수요를 충족하려면 종종 친환경적이고 윤리적으로 생산된 성분을 조달해야 합니다. 이는 공급망과 공급업체와의 관계에서 변화가 수반될 수 있으므로 어려울 수 있습니다.

그린워싱 문제 해결천연 및 지속 가능한 제품에 대한 수요가 증가함에 따라 그린워싱 위험도 증가합니다. 그린워싱은 제품이 친환경적이지 않을 때에도 친환경적이라고 속이는 마케팅입니다. 브랜드는 소비자의 신뢰를 구축하기 위해 지속 가능성 노력에 투명하고 진실해야 합니다.

제형 복잡성천연 및 지속 가능한 성분으로 효과적인 스킨케어 제품을 만드는 것은 복잡할 수 있습니다. 제조업체는 효능, 유통기한 및 지속 가능성의 균형을 맞춰야 하며, 이를 위해 혁신적인 제형과 테스트가 필요할 수 있습니다.

포장 과제지속 가능한 포장은 친환경 스킨케어 제품의 핵심 구성 요소입니다. 브랜드는 재활용 가능, 생분해성 또는 재충전 가능한 포장재를 점점 더 많이 사용하고 있지만, 이러한 옵션은 비용이 많이 들 수 있으며 제조 공정을 변경해야 할 수도 있습니다.

경쟁 및 브랜드 차별화

유럽 스킨 케어 시장은 경쟁이 치열하며 수많은 브랜드가 시장 점유율을 놓고 경쟁합니다. 경쟁은 혁신과 제품 다양성을 촉진하지만 다음과 같은 과제도 제기합니다.

브랜드 포화시장은 스킨 케어 브랜드로 포화되어 있어 신규 진입자가 가시성과 시장 점유율을 확보하기 어렵습니다. 기존 브랜드는 강력한 입지와 고객 충성도를 가지고 있습니다.

제품 차별화브랜드는 경쟁이 치열한 시장에서 제품을 차별화할 고유한 방법을 찾아야 합니다. 여기에는 연구 개발, 마케팅 및 브랜딩 전략에 대한 투자가 필요합니다.

소비자 교육브랜드는 눈에 띄기 위해 소비자에게 제품의 이점과 고유성에 대해 교육해야 합니다. 여기에는 종종 마케팅 캠페인, 제품 시연 및 성분과 제형에 대한 명확한 커뮤니케이션이 포함됩니다.

소매 역학전자 상거래의 성장은 스킨케어 시장의 소매 역학을 변화시켰습니다. 소비자는 온라인에서 제품, 가격 및 리뷰를 쉽게 비교할 수 있으므로 브랜드가 강력한 온라인 존재감과 긍정적인 고객 리뷰를 유지하는 것이 필수적입니다.

주요 시장 동향

클린 뷰티와 지속 가능성의 부상

유럽 스킨케어 시장에서 가장 중요한 동향 중 하나는 깨끗하고 지속 가능한 뷰티 제품에 대한 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 소비자는 피부에 바르는 성분과 환경에 미치는 영향을 점점 더 의식하고 있습니다. 결과적으로, 그들은 유해 화학 물질이 없고, 동물성 실험이 없고, 친환경 소재로 포장된 스킨케어 제품을 찾고 있습니다.

클린 뷰티 제품유럽 소비자들은 파라벤, 황산염, 프탈레이트, 합성 향료 및 기타 잠재적으로 유해한 성분이 없는 클린 뷰티 제품에 끌립니다. 성분 공급 및 제조 공정에서 투명성을 강조하는 브랜드가 인기를 얻고 있습니다.

지속 가능한 포장환경적 지속 가능성은 유럽 소비자의 주요 관심사입니다. 그들은 재활용 가능한 소재, 최소한의 포장 및 리필 가능한 옵션과 같은 지속 가능한 포장 솔루션을 우선시하는 스킨케어 브랜드를 찾고 있습니다. 지속 가능한 포장은 폐기물을 줄일 뿐만 아니라 소비자의 가치와 일치하며 브랜드의 긍정적인 이미지에 기여합니다.

인증유럽 소비자는 스킨케어 제품을 선택할 때 종종 유기농, 비건 및 동물성 실험 없는 라벨과 같은 인증을 찾습니다. 이러한 인증은 제품이 특정 윤리 및 환경 기준을 충족한다는 확신을 제공합니다. 이러한 인증을 획득하고 두드러지게 표시하는 브랜드는 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

개인화된 스킨케어 솔루션

개인화는 유럽 스킨케어 시장에 영향을 미치는 또 다른 중요한 트렌드입니다. 소비자는 고유한 피부 유형, 우려 사항 및 목표에 맞는 스킨케어 제품과 루틴을 찾고 있습니다. 이러한 트렌드는 기술의 발전과 보다 효과적이고 개인화된 스킨케어 요법에 대한 욕구에 의해 주도되고 있습니다.

AI 기반 추천일부 스킨케어 브랜드는 인공 지능(AI) 및 머신 러닝 알고리즘을 활용하여 개인화된 제품 추천을 제공합니다. 이러한 알고리즘은 개별 피부 프로필과 환경 요인을 분석하여 가장 적합한 제품과 루틴을 제안합니다.

맞춤형브랜드는 맞춤형 스킨케어 솔루션을 제공하여 소비자가 특정 성분, 농도 및 제형을 선택하여 자신의 스킨케어 제품을 만들 수 있도록 합니다. 맞춤형 서비스를 통해 소비자는 자신의 특정 피부 관리 요구 사항을 효과적으로 충족할 수 있습니다.

데이터 기반 통찰력브랜드는 소비자의 피부 평가와 제품 사용에 대한 데이터를 수집하여 지속적으로 제품을 개선하고 있습니다. 이 데이터 중심 접근 방식을 통해 브랜드는 소비자 선호도를 더 잘 이해하고 이에 따라 제품 라인을 조정할 수 있습니다.

웰빙 및 홀리스틱 스킨케어

전반적인 웰빙과 피부 건강과 정신 건강 간의 연관성에 초점을 맞춘 홀리스틱 스킨케어 개념이 유럽에서 인기를 얻고 있습니다. 소비자는 라이프스타일 요인, 스트레스, 피부 상태 간의 연관성을 인식하고 웰빙 중심 스킨케어에 더 많은 중점을 두고 있습니다.

정신적 웰빙브랜드는 스트레스를 줄이고 정신적 웰빙을 증진하는 것을 목표로 하는 제품과 루틴을 도입하고 있습니다. 여기에는 진정 성분, 아로마테라피, 휴식을 장려하는 마음챙김 실천이 주입된 스킨케어가 포함됩니다.

영양 및 보충제유럽 소비자는 내부에서 스킨케어에 점점 더 관심을 갖고 있습니다. 이러한 추세는 비타민, 항산화제 및 기타 영양소를 통해 피부 건강을 지원한다고 주장하는 뷰티 보충제와 섭취형 스킨케어 제품의 인기로 이어졌습니다.

천연 성분전체적인 스킨케어는 종종 피부 이점과 진정 효과로 알려진 천연 및 식물성 성분을 통합합니다. 카모마일, 라벤더, CBD와 같은 성분이 주입된 제품이 점점 더 보편화되고 있습니다.

웰빙 의식브랜드는 소비자에게 스킨케어를 전체적인 웰빙 의식으로 채택하도록 장려하고 있습니다. 여기에는 얼굴 마사지, 과샤, 명상과 같은 셀프 케어 관행을 일상적인 스킨케어 루틴에 통합하는 것이 포함됩니다.

세분화된 통찰력

제품 유형

크림과 로션은 유럽 스킨케어 시장에서 상당하고 주목할 만한 점유율을 차지하며, 대륙 전역의 개인의 스킨케어 루틴에서 중요한 역할을 하고 있음을 보여줍니다. 이 시장 세그먼트에서 크림과 로션이 두드러지게 나타나는 데에는 몇 가지 주요 요인이 기여합니다.

효과적인 보습크림과 로션은 효과적인 보습을 제공하는 능력으로 인해 피부 관리 일상에서 기본적인 제품입니다. 종종 다양한 기후에 노출되는 유럽 소비자는 건조함, 비듬, 불편함을 극복하기 위해 수분이 충분한 피부를 유지하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 이러한 제품에 대한 수요는 피부에 영양을 공급하고 유연하게 유지해야 하는 필요성에서 비롯됩니다.

계절적 변화유럽은 많은 지역에서 추운 겨울과 더운 여름이 있는 뚜렷한 계절을 경험합니다. 따라서 피부 관리 요구 사항은 계절에 따라 달라집니다. 공기가 건조하고 피부에 거친 겨울에는 수분 손실과 피부 갈라짐을 방지하기 위해 크림과 로션이 필수적입니다. 반면에 여름에는 무겁고 기름진 느낌을 피하기 위해 가벼운 로션이 선호됩니다.

노화 방지 및 주름 감소크림과 로션은 종종 특정 피부 관리 문제를 해결하도록 설계된 특수 제형을 특징으로 합니다. 레티놀, 히알루론산, 항산화제와 같은 성분이 주입된 크림과 로션을 포함한 노화 방지 제품은 유럽에서 매우 인기가 높습니다. 이러한 제품은 노화 인구에 맞춰 미세한 주름, 주름살, 노화 반점의 출현을 줄이는 것을 목표로 합니다.

자외선 차단자외선 차단 로션과 크림은 특히 계절에 따라 햇빛 노출이 달라지는 유럽에서 스킨케어 루틴에서 중요한 역할을 합니다. 자외선 차단은 일광 화상, 조기 노화를 예방하고 피부암 위험을 줄이는 데 필수적입니다. SPF(자외선 차단 지수)가 포함된 크림과 로션을 사용하는 것은 피부를 유해한 자외선으로부터 보호하기 위한 일년 내내의 관행입니다.

판매 채널

판매 채널은 유럽 스킨 케어 시장에서 중요한 역할을 하는 중요한 구성 요소로, 이 지역 전체에서 성장하고 도달하는 데 기여합니다. 이 시장은 보습제, 클렌저, 세럼, 자외선 차단제, 노화 방지 트리트먼트를 포함한 광범위한 스킨 케어 제품을 포함합니다. 판매 채널은 스킨케어 브랜드와 소비자 사이의 교량 역할을 하여 이러한 제품의 유통과 접근성을 용이하게 합니다. 몇 가지 주요 요인은 유럽 스킨케어 시장에서 판매 채널의 중요성을 보여줍니다.

다양한 유통 채널유럽의 스킨케어 시장은 소비자에게 다가가기 위해 다양한 유통 채널을 활용합니다. 이러한 채널에는 소매업체, 전자 상거래 플랫폼, 전문 뷰티 부티크, 백화점, 약국 및 직접 판매가 포함됩니다. 각 채널은 다양한 소비자 선호도와 인구 통계에 맞춰 다양한 고객이 스킨케어 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.

전자 상거래의 지배력전자 상거래는 유럽 스킨케어 시장에서 지배적인 세력으로 부상했습니다. 온라인 판매 채널은 소비자에게 편의성, 광범위한 제품 선택, 스킨케어 브랜드와 제품을 조사하고 비교할 수 있는 기능을 제공합니다. 전자상거래 플랫폼은 특히 COVID-19 팬데믹으로 인해 더 많은 소비자가 스킨케어 솔루션을 위해 온라인 쇼핑을 시작하면서 상당한 성장을 보였습니다.

전문 뷰티 부티크전문 뷰티 부티크와 화장품 리테일러는 소비자에게 엄선된 프리미엄 스킨케어 제품을 제공합니다. 이러한 부티크는 종종 개인화된 상담과 제품 추천을 제공하여 고급 스킨케어 솔루션을 찾는 고객에게 독특한 쇼핑 경험을 제공합니다.

약국 및 약국약국과 약국은 스킨케어 제품의 접근 가능한 판매 채널 역할을 하며 일상 필수품에서 전문 트리트먼트에 이르기까지 광범위한 브랜드와 제품을 제공합니다. 이러한 채널은 소비자에게 신뢰받으며 피부과 전문의가 추천하는 스킨케어 솔루션을 위해 자주 방문합니다.

백화점 리테일러백화점 리테일러는 화장품 및 뷰티 섹션에 스킨케어 제품을 선보입니다. 이들은 럭셔리 및 프레스티지 제품을 포함한 광범위한 스킨케어 브랜드를 제공합니다. 백화점의 쇼핑객은 제품을 샘플링하고 뷰티 컨설턴트로부터 안내를 받을 수 있는 기회를 얻습니다.

직접 판매일부 스킨케어 브랜드는 직접 판매 모델을 사용하여 소비자와 직접 연결될 수 있습니다. 이 접근 방식에는 브랜드 담당자 또는 컨설턴트가 고객과 직접 소통하고 제품 정보를 제공하며 스킨케어 권장 사항을 제공하는 것이 포함됩니다.

지역 통찰력

독일은 유럽 스킨케어 시장에서 상당한 점유율을 차지하여 대륙 전역의 스킨케어 산업에서 핵심 업체로서의 입지를 굳건히 했습니다. 여러 요인이 이 시장 부문에서 독일의 두드러진 입지에 기여합니다.

경제력독일은 유럽에서 가장 큰 경제이며 세계를 선도하는 경제 중 하나입니다. 경제력은 상당한 소비자 구매력으로 이어집니다. 가처분 소득이 높은 독일 소비자는 전문 트리트먼트와 고급 브랜드를 포함한 프리미엄 스킨케어 제품에 투자할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

품질과 혁신독일은 특히 의료 및 화장품 분야에서 품질과 혁신에 대한 헌신으로 유명합니다. 독일 스킨케어 브랜드는 연구 중심의 제형, 최첨단 기술, 효능에 대한 강조로 높은 평가를 받고 있습니다. 소비자는 "Made in Germany" 라벨이 붙은 제품을 신뢰하며, 이는 독일의 우수성에 대한 명성을 강조합니다.

건강을 의식하는 소비자독일 소비자는 건강과 웰빙을 우선시하며, 이러한 초점을 스킨케어로 확장합니다. 피부 건강을 증진하고 노화, 자외선 차단, 피부 상태와 같은 특정 문제를 해결하는 제품에 대한 욕구는 광범위한 스킨케어 솔루션에 대한 수요를 촉진합니다. 독일 소비자는 종종 피부과 전문의가 추천하거나 의학적으로 뒷받침되는 스킨케어 제품을 찾습니다.

다양한 제품 범위독일의 스킨케어 시장은 다양한 피부 유형, 문제 및 선호도에 맞는 다양한 제품 범위를 제공합니다. 이러한 다양성에는 노화 방지 트리트먼트, 보습제, 자외선 차단제, 클렌저, 세럼 및 마스크와 같은 특수 제품이 포함됩니다. 독일 스킨케어 브랜드는 스킨케어 요구 사항의 전체 스펙트럼을 해결하는 포괄적인 포트폴리오로 유명합니다.

친환경 및 자연적 트렌드독일은 지속 가능성과 환경 의식의 최전선에 있습니다. 이러한 정신은 소비자가 친환경적이고 자연스러운 제형을 찾는 스킨케어 시장으로 확장됩니다. 유기농, 동물성 실험 없음, 비건 스킨케어 제품이 인기를 얻었으며 환경을 의식하는 소비자의 가치와 일치합니다.

최근 개발

• 2022년 시세이도는 유럽에 친환경 프레스티지 스킨케어 브랜드 Ulé를 출시했습니다. 초기 라인업은 Hydra-Fortifying CBD Moisturiser, Balancing FloralMist, In & Out Phyto Nutritive Oil, 3가지 세럼을 포함한 8가지 제품으로 구성되어 있습니다. 이 브랜드는 프랑스에서 출시할 계획이며, 제품은 전자 상거래 사이트와 파리의 브랜드 부티크에서 판매됩니다. Ulé는 2023년에 영국을 포함한 다른 시장으로 확장할 예정입니다.
• 2022년 7월, Beiersdorf는 재활용 이산화탄소로 만든 최초의 화장품을 공개했습니다. NIVEA MEN "Climate CareMoisturizer"는 스킨케어가 피부와 환경 모두에 어떻게 이로운지 보여주는 한정판 제품입니다. 이 제품은 성공적으로 출시되어 독일 시장에 출시되었습니다.
• 2021년 12월, Henkel의 첫 번째 직접 소비자 컨셉 스토어인 House of Schwarzkopf가 베를린에 문을 열었습니다. 이 독특한 리테일 공간과 미용실은 혁신적인 디지털 애플리케이션을 활용하여 고객에게 대화형 경험을 제공하도록 설계되었습니다. 이 프로젝트는 Henkel의 뷰티 케어 사업부, 디지털 부문 Henkel dx, 그리고 에이전시 Solidsense GmbH의 협업으로 이루어졌습니다.
• 2021년 2월, Beiersdorf AG는 개인화된 페이스 케어를 제공하는 OWN(Only What's Needed)이라는 새로운 브랜드를 출시했습니다.이 브랜드는 주요 유럽 시장에서 출시되었으며, 인공 지능을 활용하여 Beiersdorf의 140년간의 스킨 케어 전문성과 소비자 통찰력을 통합했습니다.

주요 시장 참여자

• Avon Products
• Beiersdorf AG
• Himalaya Wellness Company
• Johnson & Johnson Services, Inc
• L'Oréal Groupe
• The Procter & Gamble Co.
• Shiseido Co., Ltd.
• Unilever
• VLCC Wellness
• Coty, Inc.