농촌관광 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 활동 유형(농장 내 판매, 야외 레크리에이션, 엔터테인먼트, 교육 관광, 숙박 시설, 기타), 판매 채널(여행사, 직접 판매), 지역, 경쟁업체별로 세분화 2024-2032
Published on: 2024-11-04 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
농촌관광 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 활동 유형(농장 내 판매, 야외 레크리에이션, 엔터테인먼트, 교육 관광, 숙박 시설, 기타), 판매 채널(여행사, 직접 판매), 지역, 경쟁업체별로 세분화 2024-2032
| 예측 기간 | 2024-2028 |
| 시장 규모(2022) | USD 51억 7천만 달러 |
| CAGR(2023-2028) | 8.25% |
| 가장 빠르게 성장하는 세그먼트 | 직접 |
| 가장 큰 시장 | 유럽 |
시장 개요
글로벌 농촌관광 시장은 2022년에 51억 7천만 달러 규모로 평가되었으며, 2028년까지 CAGR 8.25%로 예측 기간 동안 인상적인 성장을 보일 것으로 예상됩니다.
예상 기간 동안 어린 자녀를 둔 가족, 도시인, 심지어 비즈니스 전문가에게 농장 관광의 매력이 커지면서 시장 확장이 촉진될 것으로 예상됩니다. 또한, 전 세계 밀레니얼 세대와 젊은이들이 농촌 및 농장 활동에 관심을 갖게 되었고 농장 휴식에 대한 수요가 증가함에 따라 시장이 확대되고 있습니다. 또한, 농장 관광은 빠르게 성장하고 있으며 여러 국가의 관광부에서 상당한 지원을 받고 있어 산업 확장이 가속화될 것으로 예상됩니다. 또한 농촌 관광 시장은 도시화 증가, 소비자 지출 패턴의 진화, 디지털 혁신의 성장과 같은 요인으로 인해 발전할 것으로 예상됩니다. 사람들이 녹색의 평화로운 분위기, 시골 생활 방식, 대중이 단순히 도시 지역에서 찾을 수 없는 농장 활동을 경험할 수 있는 농장 관광은 농장 관광 산업을 활성화할 것으로 예상됩니다. 요즘 시장은 사람들이 점차 창의적이고 새로운 방법을 발견하여 시간을 보내고 삶에서 평온함을 찾고 있기 때문에 더욱 빠르게 확장되고 있습니다. 또한 농촌 지역으로 여행하고 머물기 위한 더 많은 옵션을 발견하고 있습니다. 농촌 지역에서 농촌 관광은 농부들이 농장 활동으로 인한 소득을 보충하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 전 세계적인 지속 가능성을 촉진하기 때문에 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 농장 관광은 농부들에게 수익성 있는 상업적 기회와 저렴하고 가족 친화적인 레크리에이션 환경을 제공할 수 있는 엄청난 잠재력으로 인해 확장되고 있습니다. 그러나 예측할 수 없는 기후 변화와 환경 악화는 농촌 관광 부문과 관련된 잠재적 위험 중 일부입니다.
주요 시장 동인
진정한 경험에 대한 소비자 수요
농촌 관광 시장은 진정한 경험에 대한 소비자 수요가 증가함에 따라 상당한 촉진을 경험했습니다. 기술과 도시화가 지배하는 시대에 자연, 전통적 관행 및 식품의 공급원과의 연결에 대한 뚜렷한 갈망이 있습니다. 농촌 관광은 개인이 농업 과정에 몰입할 수 있는 실습 경험을 제공함으로써 이러한 욕구를 충족시킵니다.
현대 소비자는 식품의 원산지와 생산 방법을 점점 더 의식하고 있습니다. 그들은 식품 공급망에서 투명성과 진정성을 추구합니다. 농촌관광은 이러한 요구에 대한 실질적인 해결책을 제공하며, 농장 투어, 직접 농산물 따기 체험, 방문객이 직접 음식이 재배되고 수확되는 과정을 볼 수 있는 교육 워크숍을 제공합니다.
게다가 농촌관광의 매력은 도시 생활의 인공성에서 벗어날 수 있는 휴식처를 제공한다는 데 있습니다. 관광객들은 도시 생활의 번잡함에서 벗어날 수 있는 시골 환경의 단순함과 진정성에 끌립니다. 자연과 진실되고 거침없는 연결을 원하는 이러한 욕구는 농촌관광 활동의 급증을 촉진했으며, 농장은 보다 의미 있고 진정한 여행 경험을 추구하는 사람들에게 목적지가 되었습니다.
농업 교육 및 인식 증가
농업관광은 농업 교육 및 인식에 대한 관심이 증가하는 데 중요한 역할을 합니다. 식량 안보, 지속 가능성, 농업 관행의 환경적 영향에 대한 우려가 커지면서 소비자들은 농업에 대한 더 깊은 이해를 얻고자 합니다. 가이드 농장 투어부터 유기농 농업 워크숍까지 다양한 농촌 관광 체험은 방문객에게 교육 플랫폼을 제공합니다.
농부는 점점 더 단순한 생산자가 아니라 교육자로 여겨지며, 대중과 농업의 복잡한 면에 대한 지식을 공유합니다. 농촌 관광의 이러한 교육적 측면은 소비자의 호기심을 충족시킬 뿐만 아니라 현대 농업의 과제와 복잡성에 대한 더 큰 감사를 촉진합니다. 방문객은 신선한 농산물 바구니뿐만 아니라 이를 지탱하는 농업 과정에 대한 통찰력을 가지고 떠납니다.
농업 교육의 증가는 지속 가능하고 책임감 있는 농업으로의 움직임과도 밀접하게 연관되어 있습니다. 많은 농촌 관광 사업은 친환경적 관행을 강조하여 미래 세대를 위해 환경을 보존하는 데 있어 지속 가능한 농업의 중요성을 보여줍니다. 이러한 교육적 이니셔티브를 통해 농촌관광은 보다 정보에 입각하고 양심적인 소비자 기반에 기여합니다.
농장 소득의 다각화
농장관광의 성장을 이끄는 원동력 중 하나는 농장 소득의 다각화에 대한 역할입니다. 전통적으로 농부들은 생계를 위해 작물이나 가축 판매에 의존해 왔습니다. 그러나 농업 시장의 변동성과 기상 패턴의 예측 불가능성으로 인해 소득 안정성이 끊임없는 과제가 되었습니다.
농장관광은 농부들이 전통적인 농업 활동을 넘어서는 방식으로 토지와 자원을 수익화할 수 있도록 함으로써 실행 가능한 솔루션을 제공합니다. 농장 상점을 열고 현장 이벤트를 주최하는 것부터 숙박 시설을 제공하고 계절 축제를 조직하는 것까지, 농촌관광은 농부들이 일년 내내 소득을 창출할 수 있도록 합니다. 이러한 다각화는 재정적 안정성을 강화할 뿐만 아니라 농장의 전반적인 지속 가능성에도 기여합니다.
농부들은 이제 농업 자산을 활용하여 방문객에게 독특하고 기억에 남는 경험을 만들어낼 수 있는 기업가로 여겨집니다. 농촌 관광 활동에서 발생하는 수입은 종종 전통적인 농업 수입을 보완하여 시장 변동과 외부 경제적 압박에 대한 완충 역할을 합니다. 이러한 경제적 회복력은 전 세계 농부들 사이에서 농촌 관광 채택이 증가하는 데 중요한 요인입니다.
정부 지원 및 이니셔티브
정부 지원 및 이니셔티브는 농촌 관광 시장을 발전시키는 데 중요한 역할을 했습니다. 많은 정부가 농촌 개발의 경제적 이점과 잠재력을 인식하고 정책을 시행하고 농부들이 농촌 관광 활동에 참여하도록 장려하는 재정적 인센티브를 제공했습니다.
이러한 이니셔티브에는 농촌 관광 사업을 위한 인프라를 개발하기 위한 보조금, 관광 관련 활동에 참여하는 농부를 위한 세금 인센티브, 마케팅 및 홍보 노력에 대한 지원이 포함될 수 있습니다. 농촌 관광을 위한 지원 환경을 조성함으로써 정부는 농촌 지역 사회를 활성화하고, 지역 경제를 진흥하고, 농업 전통을 보존하고자 합니다.
농업이 경제에서 중요한 부분을 차지하는 지역에서 정부는 농장의 생존력을 유지하고 문화 유산을 보존하는 데 있어 농촌 관광의 중요성을 이해합니다. 지원은 재정 지원을 넘어 농촌 관광 사업의 설립과 성장을 촉진하는 규제 프레임워크를 포함할 수 있습니다.
정부 지원 프로그램은 또한 종종 지속 가능하고 책임 있는 농촌 관광 관행을 촉진하는 데 중점을 둡니다. 이를 통해 산업의 성장이 더 광범위한 환경 및 사회적 목표와 일치하도록 합니다. 재정 지원과 규제 프레임워크의 조합은 농촌 관광 시장이 번창할 수 있는 유리한 환경을 조성하는 데 중요한 역할을 했습니다.
주요 시장 과제
계절적 종속성과 변동성
농촌 관광 시장이 직면한 중요한 과제는 계절적 요인에 대한 본질적인 의존성과 그에 따른 소득 변동성입니다. 많은 농촌관광 활동은 농업 달력과 긴밀하게 연관되어 있으며, 성수기는 심기, 수확 또는 특별 이벤트와 일치합니다. 이러한 계절성은 일년 내내 방문객과 수익을 일관되게 유지하는 데 어려움을 겪습니다.
비수기에는 농촌관광 목적지가 방문객을 유치하는 데 어려움을 겪을 수 있으며, 이는 관련 사업체의 재정적 불안정으로 이어질 수 있습니다. 또한 예상치 못한 폭풍이나 가뭄과 같은 악천후는 농장 활동의 가용성과 품질에 영향을 미쳐 농촌관광 사업자가 직면한 계절적 어려움을 더욱 악화시킬 수 있습니다.
이러한 과제를 해결하기 위해 농촌관광 사업체는 종종 실내 활동 통합, 비수기 이벤트 개최 또는 보완 서비스 개발과 같은 다각화 전략을 모색합니다. 그러나 농촌관광의 계절적 특성을 극복하는 것은 창의적인 솔루션과 적응형 비즈니스 모델이 필요한 지속적인 장애물로 남아 있습니다.
인프라 및 자원 제한
농촌관광 사업은 종종 인프라와 자원이 제한될 수 있는 농촌 지역에서 운영됩니다. 접근성, 도로 상태 및 편의 시설의 가용성은 운영자와 방문객 모두에게 어려움을 줄 수 있습니다. 불충분한 인프라는 마케팅 노력의 도달 범위를 제한하고 이러한 목적지에 도달하는 데 물류적 어려움에 직면한 잠재적 방문객을 억제하여 농촌관광의 성장을 방해할 수 있습니다.
게다가 적절한 화장실 시설이나 숙박 시설과 같은 필수 편의 시설이 부족하면 전반적인 방문객 경험에 영향을 미칠 수 있습니다. 농촌관광 사업은 이러한 한계를 극복해야 하며, 종종 시설의 편의성과 접근성을 높이기 위해 현장 인프라 개선에 투자해야 합니다.
인프라 문제를 해결하는 데 있어 정부 지원과 지역사회와의 협력이 매우 중요합니다. 농촌 인프라 개선은 농촌관광 사업에 도움이 될 뿐만 아니라 지역 전체의 개발에 기여하여 지속 가능한 농촌관광 성장에 더 유리한 환경을 조성합니다.
규제 준수 및 구역 지정 문제
규제 준수 및 구역 지정 문제를 해결하는 것은 농촌관광 사업자에게 지속적인 과제입니다. 농업과 관광 활동의 독특한 조합은 종종 규제의 회색 지대에 속하여 사업체가 다양한 규칙과 규정을 준수해야 합니다. 구역 지정 제한, 건강 및 안전 기준, 환경 규정은 지역마다 상당히 다를 수 있으며 농촌관광 사업의 설립 및 확장에 장애물이 될 수 있습니다.
농촌관광 사업자는 복잡한 규제 환경을 이해하고 준수하는 데 시간과 리소스를 투자해야 하며, 종종 지역, 주 및 연방 규정을 완전히 준수하기 위해 법적 협의가 필요합니다. 구역 지정 문제는 토지 사용 지정의 충돌로 인해 발생할 수 있으며, 이러한 문제를 해결하는 데는 시간이 많이 걸리고 비용이 많이 들 수 있습니다.
지역 당국과의 협력, 커뮤니티 참여 및 농촌 관광 친화적 정책에 대한 옹호는 규제 문제를 극복하는 데 필수적인 구성 요소입니다. 규제 기관과의 사전 예방적 커뮤니케이션은 농촌 관광 운영자, 지역 사회 및 관리 당국의 이익을 균형 있게 조정하는 지원 환경을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
주요 시장 동향
농장에서 식탁까지의 경험
농촌 관광 시장의 두드러진 추세는 농장에서 식탁까지의 경험의 증가입니다. 소비자는 음식의 원산지와 농업 관행의 지속 가능성에 점점 더 관심을 갖고 있습니다. 농촌 관광 운영자는 전통적인 농장 투어를 넘어서는 몰입형 경험을 제공함으로써 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 방문객은 수확 활동에 참여하고, 식품 가공에 대해 배우고, 심지어 신선하고 농장에서 생산된 재료를 사용하여 요리 수업에 참여할 수도 있습니다.
농장에서 식탁까지의 경험은 농업과 요리 관광 사이에 직접적인 연결 고리를 만듭니다. 농부는 생산자일 뿐만 아니라 교육자이기도 하며, 전체 식품 생산 체인에 대한 통찰력을 제공합니다. 이러한 추세는 현지에서 조달되고 지속 가능하며 유기농 식품에 대한 수요가 증가하는 것과 일치하여 농촌 관광 목적지가 다양한 소비자에게 매력적으로 다가갑니다.
농업 엔터테인먼트 및 농장 내 이벤트
농업 엔터테인먼트와 농장 내 이벤트의 통합은 농촌 관광을 다면적인 경험으로 바꾸고 있습니다. 운영자는 전통적인 농장 투어를 넘어 축제, 라이브 음악, 테마 이벤트와 같은 엔터테인먼트 요소를 포함하도록 제공 범위를 다양화하고 있습니다. 이러한 추세는 전반적인 방문객 경험을 향상시켜 농촌 관광 목적지를 교육적일 뿐만 아니라 즐겁게 만듭니다.
농부들은 가을의 호박 축제부터 봄의 꽃 따기까지 독특하고 매력적인 이벤트를 디자인하기 위해 창의성을 활용하고 있습니다. 이러한 활동은 더 광범위한 청중을 유치할 뿐만 아니라 계절적 변화의 영향을 완화하여 연중 내내 매력을 제공함으로써 농촌 관광의 지속 가능성에 기여합니다.
농촌 관광 숙박 시설 및 체류
농촌 관광에서 증가하는 추세는 숙박 시설과 농장 내 체류 제공입니다. 당일치기 여행 외에도 방문객은 농장 부지에 하룻밤을 묵으며 몰입형 경험을 추구합니다. 농촌 관광 숙박 시설은 기이한 베드 앤 브렉퍼스트에서 고급 농장 체류에 이르기까지 다양하여 방문객이 직접 농촌 생활을 경험할 수 있는 기회를 제공합니다.
이러한 추세는 방문객의 체류 기간을 연장할 뿐만 아니라 농부에게 추가 수익원을 제공합니다. 관광객이 도시 환경에서 벗어나 자연 환경에서 휴식을 취하고 농장의 일상 업무를 더 깊이 이해할 수 있도록 합니다. 매력은 휴식, 교육, 자연과 소통할 수 있는 기회의 독특한 조합에 있습니다.
요리 워크숍 및 시음
농촌관광은 점점 더 요리 워크숍과 시음을 방문객 경험의 필수 구성 요소로 받아들이고 있습니다. 관광객은 수동적인 관찰자가 아닙니다. 그들은 요리 수업, 와인 시음 및 기타 미식 활동에 적극적으로 참여합니다. 이러한 추세는 개인이 현지 및 정통 풍미에 대한 직접적인 경험을 추구하는 요리 관광에 대한 더 광범위한 관심을 불러일으킵니다.
농장 기반 요리 워크숍을 통해 방문객은 요리 기술을 배우고 다양한 요리를 탐험하며 농장에서 직접 생산된 재료의 품질을 감상할 수 있습니다. 농촌관광 사업자들은 셰프와 요리 전문가와 협력하여 그들이 생산하는 다양한 농산물과 지역의 풍부한 요리 유산을 보여주는 체험을 만들어냅니다.
지속 가능하고 친환경적인 관행
지속 가능성은 농촌관광 시장의 주요 추세이며, 환경을 의식한 관행을 지향하는 전 세계적인 변화를 반영합니다. 농촌관광 사업자들은 지속 가능한 농업 방식을 구현하고, 생태발자국을 줄이며, 친환경 이니셔티브를 채택하고 있습니다.
방문객들은 환경적 지속 가능성을 우선시하는 농촌관광 목적지에 점점 더 끌리고 있습니다. 유기농 농업, 물 절약, 폐기물 감소와 같은 관행은 긍정적인 방문객 경험에 기여할 뿐만 아니라 사회적, 환경적으로 의식이 있는 소비자의 가치와도 일치합니다.
결론적으로 농촌관광 시장은 다양한 트렌드를 통합하여 발전하고 있으며, 사업자와 방문객 모두에게 역동적이고 매력적인 환경을 조성하고 있습니다. 몰입형 농장에서 식탁까지의 경험에서 지속 가능한 관행에 이르기까지 농촌관광은 오늘날 관광객의 변화하는 선호도와 기대에 부응하면서 지속적으로 적응하고 혁신하고 있습니다.
세그먼트별 통찰력
활동 유형 통찰력
활동 유형을 기준으로 2022년에 가장 큰 시장 점유율을 기록한 야외 레크리에이션 부문이 시장 점유율 면에서 다른 모든 부문을 앞지르고 있습니다. 하이킹, 승마, 낚시, 사냥과 같은 스포츠의 관광객 사이에서 인기가 높아지면서 이 부문의 확장이 가속화되고 있습니다. 야외 레크리에이션 활동은 위험성이 낮아 밀레니얼 세대와 어린이 사이에서 인기가 높아졌으며, 이는 예상 기간 동안 시장 확장을 가속화할 것으로 예상됩니다. 또한 시장 확장을 촉진할 것으로 예상되는 요인으로는 노인들 사이에서 농촌 관광에 대한 선호도가 높아지고 모험적인 활동에 대한 욕구가 높아지는 것이 있습니다.
예상 기간 동안 교육 관광 시장은 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 전 세계적으로 확대되는 교육 투어가 시장 확장을 주도하고 있습니다. 이 산업은 수많은 교육 기관과 학교에서 학생들이 말, 소, 새, 심지어 파충류와 같은 농장 동물에 노출되어 농촌과 농업 생활 방식을 이해하도록 돕는 이러한 지역으로의 현장 견학을 계획함에 따라 확장되고 있습니다. 또한, 젊은 세대의 농업 활동에 대한 관심 증가와 배우고 즐기고자 하는 욕구는 예측 기간 동안 시장 확장을 촉진할 것으로 예상됩니다.
판매 채널 통찰력
직접 판매 범주는 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 산업은 여행사가 제공하는 방대한 여행 및 휴가 패키지로 인해 성장하고 있으며, 이는 전 세계 고객의 편안함과 예산을 고려합니다. 또한 직접 판매 채널이 제공하는 편리함과 맞춤형 경험으로 인해 점점 더 많은 관광객이 농장 투어와 패키지를 예약하고 있으며, 이는 시장 확장을 촉진하고 있습니다. 또한 소셜 미디어 광고 및 인터넷 캠페인과 같은 업계 참여자의 중요한 조치가 잠재 고객을 직접 예약하도록 유도하여 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.
지역별 통찰력
북미는 지역 전체의 소득 수준 증가, 미국과 캐나다의 개선된 사업 환경, 농장 관광 활동을 촉진하기 위한 정부 이니셔티브로 인해 2022년에 가장 큰 시장 점유율을 기록하며 농촌 관광의 가장 큰 지역 시장으로 부상했습니다.
최근 동향
2023년 Expedia Group은 Expedia Group의 기술 솔루션에 가입하여 사업 성장을 지원하는 일련의 새로운 여행 파트너를 발표했으며, 이를 통해 아시아 태평양(APAC) 지역에서 Expedia의 광범위한 B2B 포트폴리오가 더욱 강화되었습니다.