바디워시 및 샤워젤 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 제품 유형(바디워시, 샤워젤), 최종 사용자(남성, 여성), 판매 채널(슈퍼마켓/하이퍼마켓, 편의점, 온라인, 기타), 지역, 경쟁업체별로 세분화, 2024-2032
Published on: 2024-11-10 | No of Pages : 320 | Industry : Consumer Goods and Retail
Publisher : MIR | Format : PDF&Excel
바디워시 및 샤워젤 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 제품 유형(바디워시, 샤워젤), 최종 사용자(남성, 여성), 판매 채널(슈퍼마켓/하이퍼마켓, 편의점, 온라인, 기타), 지역, 경쟁업체별로 세분화, 2024-2032
| 예측 기간 | 2024-2028 |
| 시장 규모(2022) | 312억 달러 |
| CAGR(2023-2028) | 5.81% |
| 가장 빠르게 성장하는 세그먼트 | 온라인 |
| 가장 큰 시장 | 북미 |
글로벌 바디워시 및 샤워젤 시장은 2022년에 312억 달러 규모로 평가되었으며, 2028년까지 연평균 성장률 5.81%로 예측 기간 동안 강력한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 글로벌 바디워시 및 샤워젤 시장은 수요 급증에 기여하는 다양한 요인에 의해 상당한 확장을 겪고 있습니다. 개인 위생에 대한 강조가 높아지면서 전 세계 소비자는 바디워시 및 샤워젤을 일상 생활의 필수 구성 요소로 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 특히 신흥 경제권에서 가처분 소득이 증가함에 따라 소비자는 프리미엄 개인 관리 제품에 투자할 수 있게 되었고, 이는 시장 성장을 촉진했습니다.
게다가 스킨케어에 대한 인식이 높아지고 청결함뿐만 아니라 영양도 제공하는 제품에 대한 욕구가 시장의 추진력에 기여합니다. 제조업체는 보습제, 비타민, 천연 성분이 풍부한 제형을 도입하여 혁신을 거듭하고 있으며, 이는 전체적인 피부 관리 솔루션에 대한 소비자의 선호도에 부합합니다.
변화하는 라이프스타일 패턴, 도시화, 그리고 미용 및 몸단장 기준을 홍보하는 소셜 미디어의 영향은 시장을 더욱 활성화합니다. 전통적인 비누와 비교했을 때 바디워시와 샤워젤이 제공하는 편의성은 이러한 제품의 채택을 촉진하는 주요 요인입니다. 또한 온라인 채널의 확산과 함께 진화하는 소매 환경은 제품 접근성을 향상시켜 소비자가 광범위한 옵션을 탐색하고 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 합니다.
글로벌 바디워시와 샤워젤 시장이 계속해서 역동적인 성장을 목격함에 따라, 기업들은 이 확장되는 소비자 트렌드를 활용하기 위해 제품 다각화, 브랜딩, 지속 가능성에 전략적으로 집중하고 있으며, 시장이 활기차고 경쟁력을 유지할 수 있도록 합니다.
주요 시장 동인
개인 위생에 대한 강조 증가
최근 몇 년 동안 개인 위생에 대한 소비자 태도에 눈에 띄는 변화가 있었습니다. 청결의 중요성과 전반적인 건강과 웰빙에 미치는 역할은 특히 세계적인 건강 문제의 여파로 강조되었습니다. 이러한 인식의 증가는 효과적이고 편리한 개인 관리 제품에 대한 수요 증가로 이어졌으며, 바디워시와 샤워젤이 선호되는 선택으로 부상했습니다. 소비자는 클렌징뿐만 아니라 추가적인 피부 관리 혜택을 제공하는 제품을 찾고 있으며, 청결과 자기 관리를 모두 포함하는 위생에 대한 더 광범위한 이해를 반영합니다.
일회용 소득 증가와 야망적 소비
경제적 요인, 특히 일회용 소득 증가는 소비자 행동에 상당한 영향을 미칩니다. 경제가 발전하고 소득이 증가함에 따라 소비자는 라이프스타일과 웰빙을 향상시키는 제품에 더 많은 돈을 쓸 의향이 있습니다. 한때 프리미엄 또는 사치품으로 여겨졌던 바디워시와 샤워젤은 더 광범위한 소비자 기반에서 더 쉽게 구할 수 있게 되었습니다. 이러한 제품의 야망적 특성과 집에서 스파와 같은 경험에 대한 욕구가 결합되어 수요가 급증했습니다. 제조업체는 다양한 가격대의 다양한 제품을 제공하여 다양한 소비자 세그먼트를 대상으로 대응했습니다.
스킨케어에 대한 인식 증가
글로벌 뷰티 및 스킨케어 산업은 소비자들이 피부에 바르는 제품을 점점 더 의식하게 되면서 패러다임이 바뀌었습니다. 이러한 인식은 바디워시와 샤워젤 영역으로 확대되어 소비자들은 클렌징뿐만 아니라 스킨케어 혜택도 제공하는 제형을 찾고 있습니다. 보습제, 비타민, 천연 추출물과 같은 성분은 이제 이러한 제품에서 흔히 볼 수 있는 특징입니다. 시장은 특정 피부 문제를 해결하도록 설계된 수많은 옵션으로 대응하면서 개인 관리가 청결뿐만 아니라 건강한 피부를 보양하고 유지하는 것에 관한 것이라는 생각을 홍보했습니다.
변화하는 라이프스타일 패턴과 도시화
현대 생활의 속도와 관련된 도시화 추세는 소비자의 선호도와 습관에 영향을 미쳤습니다. 바쁜 라이프스타일, 시간 제약, 이동 중에 사용할 수 있는 솔루션에 대한 필요성으로 인해 바디워시와 샤워젤의 인기가 높아졌습니다. 이러한 제품은 기존 비누에 비해 편리함과 효율성을 제공하여 바쁜 일정을 가진 개인에게 적합합니다. 도시화는 또한 개인 관리에 대한 소비자 인식을 형성하는 데 역할을 했으며, 도시 거주자는 종종 미용 및 스킨케어 산업의 새로운 제품, 트렌드 및 혁신에 더 수용적입니다.
소셜 미디어와 뷰티 기준의 영향
소셜 미디어 플랫폼의 광범위한 영향은 뷰티 및 그루밍 환경을 변화시켰습니다. 소비자는 인플루언서와 유명인이 홍보하는 뷰티 이상과 스킨케어 루틴의 끊임없는 흐름에 노출됩니다. 이러한 영향은 개인 그루밍에 대한 인식을 높여 진화하는 뷰티 기준에 맞는 제품에 대한 수요를 창출했습니다. 바디워시 및 샤워젤 제조업체는 마케팅, 소비자 참여 및 제품의 고유한 기능을 보여주기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 활용합니다. 이러한 제품의 시각적 매력은 종종 미적으로 기분 좋은 포장과 마케팅 캠페인을 통해 강조되며, 유행하고 시각적으로 매력적인 품목을 일상 생활에 통합하려는 소비자에게 공감을 얻습니다.
주요 시장 과제
규정 준수 및 성분 안전
바디워시 및 샤워젤 시장에서 가장 중요한 과제 중 하나는 규정 준수와 이러한 제품에 사용된 성분의 안전을 보장하는 것입니다. 전 세계 규제 기관은 소비자의 건강과 웰빙을 보호하기 위해 엄격한 표준과 규정을 부과합니다. 이러한 규정을 준수하려면 종종 성분, 제형 및 제조 공정에 대한 꼼꼼한 테스트와 문서화가 필요합니다. 제조업체는 각각 고유한 요구 사항이 있는 복잡한 지역 및 국제 규정을 탐색해야 합니다.
또한 환경 및 건강 문제로 인해 파라벤, 황산염 및 미세 플라스틱과 같은 특정 성분에 대한 조사가 증가했습니다. 소비자는 점점 더 안목이 높아지고 있으며, 천연 및 지속 가능한 성분이 포함된 제품을 적극적으로 찾고 있습니다. 이러한 요구 사항을 충족하는 동시에 규제 기준을 준수하는 것은 제조업체에 이중의 과제를 안겨줍니다. 제품 효능, 안전성, 규정 준수 간의 균형을 맞추는 것은 소비자 신뢰를 구축하고 시장 성장을 지속하는 데 필수적입니다.
환경적 지속 가능성과 포장 문제
바디워시와 샤워젤 부문을 포함한 뷰티 및 개인 관리 산업은 환경적 지속 가능성 문제를 해결해야 하는 압박이 커지고 있습니다. 이러한 제품에서 흔히 볼 수 있는 일회용 플라스틱 포장은 오염과 환경 파괴에 기여합니다. 소비자가 환경에 대한 의식이 높아지면서 지속 가능한 포장 솔루션과 친환경 제형에 대한 수요가 높아지고 있습니다.
제조업체는 제품 무결성을 손상시키거나 비용을 크게 증가시키지 않고 지속 가능한 포장으로 전환해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 재활용 가능한 재료, 포장 감소, 혁신적인 포장 디자인과 같은 대안을 모색하는 것이 필수적입니다. 또한, 제품 자체의 제형은 지속 가능한 관행과 일치해야 하며, 유해 화학 물질을 피하고 생분해성 성분을 수용해야 합니다. 제품의 매력과 저렴한 가격을 유지하면서도 지속 가능성의 복잡성을 헤쳐 나가는 것은 업계에 상당한 과제입니다.
치열한 경쟁과 브랜드 차별화
바디워시와 샤워젤 시장은 수많은 브랜드가 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 치열한 경쟁이 특징입니다. 제조업체의 과제는 포화된 시장에서 제품을 효과적으로 차별화하는 것입니다. 소비자는 선택의 폭이 너무 넓고 브랜드 충성도는 변덕스러울 수 있습니다. 눈에 띄려면 제조업체는 혁신적인 제형, 고유한 마케팅 전략, 소비자에게 공감을 얻는 매력적인 브랜드 내러티브에 투자해야 합니다.
강력한 브랜드 정체성을 구축하는 것은 제품 효능을 넘어서 소비자의 가치를 이해하고 이에 맞춰야 합니다. 특정 피부 문제에 대한 전문 제품을 제공하거나, 유행하는 성분을 통합하거나, 윤리적이고 지속 가능한 관행을 강조함으로써 성공적인 차별화를 이룰 수 있습니다. 제품 기능과 이점이 때때로 동질적으로 보일 수 있는 시장에서, 독특한 브랜드 이미지를 만들어내는 능력은 지속적인 성공을 위해 매우 중요합니다.
경제 변동성과 가격 민감성
세계 경제의 변동과 지역적 경제적 어려움은 소비자 구매력에 영향을 미쳐 바디워시와 샤워젤을 포함한 개인 관리 부문에서 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 경기 침체나 불확실성은 소비자의 가격 민감성을 높여 더 저렴한 대안을 선택하거나 비필수 품목에 대한 전반적인 지출을 줄이도록 만들 수 있습니다.
제조업체의 경우, 이는 가격 책정 전략과 제품 포지셔닝 측면에서 어려움을 겪습니다. 저렴한 제품을 제공하고 이익 마진을 유지하는 것 사이의 균형을 맞추려면 신중하게 고려해야 합니다. 또한 경제적 어려움은 공급망을 방해하여 원자재 비용과 가용성에 영향을 미칠 수 있습니다. 경제 변동성에 직면하여 회복력을 개발하고, 유연한 가격 책정 모델을 채택하고, 효율적인 공급망 관리를 보장하는 것은 이러한 과제를 극복하는 데 중요한 측면입니다.
주요 시장 동향
클린 뷰티와 성분 투명성의 증가
클린 뷰티 운동은 최근 몇 년 동안 상당한 추진력을 얻었으며, 이러한 추세는 바디워시와 샤워젤 시장에 상당한 영향을 미치고 있습니다. 소비자는 점점 더 제품 라벨을 자세히 살펴보고 천연 및 투명하게 공급된 성분을 함유한 제형을 찾고 있습니다. 황산염, 파라벤, 인공 향료와 같은 잠재적으로 유해한 물질이 없는 제품에 대한 선호도가 높아지고 있습니다.
제조업체는 제형에 깨끗하고 천연 성분을 통합하고 성분 공급 및 가공의 투명성을 강조함으로써 대응하고 있습니다. 성분의 원산지와 이점을 명확하게 전달할 수 있는 브랜드는 소비자의 신뢰를 얻을 수 있습니다. 클린 뷰티에 대한 수요가 확대됨에 따라, 식물성 성분, 유기 추출물, 지속 가능한 성분의 사용을 장려하는 제형 혁신이 촉진될 것으로 예상됩니다.
맞춤형 및 개인화
맞춤형은 다양한 소비자 산업에서 핵심 주제가 되었으며, 바디워시와 샤워젤 시장도 예외는 아닙니다. 소비자는 피부 문제, 향 선호도 또는 원하는 피부 관리 혜택을 해결하는 등 자신의 특정 요구 사항에 맞는 제품을 찾습니다. 브랜드는 맞춤형 옵션을 제공하여 소비자가 개별 선호도에 따라 제품을 맞춤 설정할 수 있도록 대응하고 있습니다.
이러한 추세는 제품 맞춤화를 넘어 개인화된 마케팅 및 브랜딩으로 확대됩니다. 기업은 데이터 분석과 소비자 통찰력을 활용하여 타겟팅된 광고 캠페인과 제품 추천을 만들고 있습니다. 개인화된 포장, 향, 제형은 전반적인 소비자 경험을 향상시켜 점점 더 경쟁이 치열해지는 시장에서 브랜드 충성도를 높입니다.
디지털화와 전자상거래의 우세
디지털 채널의 확산과 전자상거래에 대한 의존도 증가는 소비자가 바디워시와 샤워젤 제품을 발견하고 구매하고 참여하는 방식을 바꾸고 있습니다. 온라인 플랫폼은 소비자가 광범위한 제품을 탐색하고, 리뷰를 읽고, 정보에 입각한 구매 결정을 내릴 수 있는 편리하고 접근 가능한 수단을 제공합니다. 디지털 환경에서는 브랜드가 소셜 미디어, 인플루언서, 온라인 마케팅 캠페인을 통해 소비자와 직접 연결할 수도 있습니다.
전자상거래의 우세는 시장의 세계화를 가속화하여 소비자가 전 세계의 제품에 액세스할 수 있게 했습니다. 그러나 이러한 추세는 브랜드가 디지털 마케팅의 복잡성을 탐색하고, 매력적인 온라인 존재감을 유지하고, 원활한 온라인 쇼핑 경험을 보장해야 하기 때문에 과제를 안겨줍니다. 이 디지털 시대에 경쟁력을 유지하려는 브랜드에게는 전자상거래 역량과 디지털 마케팅 전략에 투자하는 것이 필수가 되었습니다.
지속 가능성과 친환경 이니셔티브
지속 가능성은 소비자에게 중요한 고려 사항으로 부상하여 개인 관리 제품을 포함한 모든 산업에서 구매 결정에 영향을 미칩니다. 바디워시와 샤워젤 시장에서는 환경 영향을 최소화하는 제품 및 포장 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 브랜드는 재활용 가능한 소재 사용, 포장 폐기물 감소, 지속 가능한 소싱 구현과 같은 친환경적 관행을 점점 더 많이 채택하고 있습니다.
지속 가능성은 제품 제형과 포장을 넘어 전체 공급망을 포괄합니다. 소비자는 환경적 책임과 윤리적 관행에 대한 헌신을 보여주는 브랜드를 지원하는 경향이 있습니다. 지속 가능성이 핵심 차별화 요소가 되면서 친환경적 이니셔티브를 우선시하는 브랜드는 경쟁 우위를 확보하고 환경을 의식하는 소비자에게 어필할 가능성이 높습니다.
웰빙 및 치료적 제형
전통적인 클렌징을 넘어 소비자들은 치료적이고 웰빙적인 이점을 제공하는 바디워시와 샤워젤 제품을 찾고 있습니다. 아로마테라피, 에센셜 오일, 기분을 좋게 하는 향을 통합하는 것이 점점 더 보편화되고 있습니다. 브랜드는 보습, 진정 또는 활력을 주는 특성과 같은 특정 피부 관리 요구 사항을 충족하는 제형을 개발하고 있습니다.
웰빙 트렌드는 셀프 케어 의식을 통한 정신 건강 증진으로 확대됩니다. 감각적 경험, 휴식 및 스트레스 해소를 제공하는 제품이 인기를 얻고 있습니다. 소비자들이 건강과 웰빙에 대한 전체적인 접근 방식을 받아들이면서, 바디워시와 샤워젤은 단순한 클렌징제 이상으로 진화하고 있으며, 전반적인 정신적, 정서적 웰빙에 기여하는 제품으로 변모하고 있습니다.
포용적 마케팅과 다양한 표현
변화하는 사회적 규범에 대응하여, 바디워시와 샤워젤 시장에서 포용적 마케팅과 다양한 인구 통계의 표현에 대한 강조가 커지고 있습니다. 브랜드는 마케팅 자료에서 다양한 피부 유형, 민족성, 체형을 표현하는 것의 중요성을 인식하고 있습니다. 포용성은 광고를 넘어 제품 제형으로 확장되어 모든 피부 유형에 적합한 제품을 만드는 데 점점 더 중점을 두고 있습니다.
포용성 마케팅은 사회적 가치와 일치할 뿐만 아니라 더 광범위한 소비자 기반과도 공명합니다. 다양성을 기리고 바디 포지티비티를 촉진하는 브랜드는 소비자와 더 강력한 관계를 구축하여 브랜드 충성도와 신뢰를 강화할 가능성이 높습니다. 포용성이 계속해서 중요성을 얻음에 따라 산업 표준을 형성하고 더 다양하고 포용적인 제품 제공의 개발에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
세그먼트별 통찰력
제품 유형 통찰력
샤워젤은 변화하는 소비자 선호도와 진화하는 위생 습관을 반영하여 글로벌 개인 관리 시장에서 빠르게 성장하는 세그먼트로 부상했습니다. 이러한 인기 급증은 샤워젤과 전통적인 비누를 구별하는 여러 요인에 기인할 수 있습니다. 첫째, 샤워젤은 편의성을 높여 더 빠르고 효율적인 클렌징 과정을 촉진하며, 특히 바쁜 라이프스타일을 가진 사람들에게 적합합니다.
게다가 샤워젤의 매력은 보습제, 향기로운 향, 타깃 스킨케어 성분이 풍부한 다양한 제형에 있습니다. 소비자들은 이러한 제품에 점점 더 끌리며, 이를 위생 필수품일 뿐만 아니라 전반적인 웰빙에 기여하는 사치스러운 셀프 케어 아이템으로 여깁니다. 맞춤형 트렌드는 샤워젤의 성장을 더욱 촉진하여 소비자가 자신의 특정 피부 요구 사항과 향수 선호도에 맞는 제형을 선택할 수 있게 합니다.
전자상거래의 증가는 샤워젤의 도달 범위를 확대하는 데 중요한 역할을 했으며, 소비자에게 광범위한 옵션과 온라인 구매의 편의성을 제공했습니다. 지속 가능성과 클린 뷰티가 두드러짐에 따라 샤워젤은 이러한 선호도를 충족하도록 적응하여 친환경 포장과 천연 성분을 통합하고 있습니다. 실용성, 고급스러움, 맞춤형 기능이 결합된 샤워젤은 끊임없이 진화하는 개인 관리 시장에서 두드러지고 역동적인 부문으로서 계속 상승할 태세를 갖추고 있습니다.
판매 채널 통찰력
온라인 부문은 글로벌 바디워시 및 샤워젤 시장에서 성장을 견인하는 핵심 동력이 되었으며, 소비자가 이러한 개인 관리 제품을 발견하고 구매하고 사용하는 방식을 재편하고 있습니다. 전자상거래 플랫폼은 소비자에게 비교할 수 없는 편의성, 다양한 제품군, 리뷰 및 추천을 탐색할 수 있는 기능을 제공하여 혁신적인 역할을 했습니다. 디지털 환경은 시장의 세계화를 촉진했을 뿐만 아니라 소비자에게 정보를 제공하여 성분, 지속 가능성 관행 및 브랜드 가치에 따라 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 했습니다.
온라인 부문의 성장은 디지털 마케팅, 인플루언서 협업 및 소셜 미디어 참여의 증가로 더욱 촉진되었습니다. 브랜드는 이러한 플랫폼을 활용하여 몰입형 온라인 경험을 만들고, 제품 이점을 선보이며, 소비자와 직접 소통하여 브랜드 충성도를 높입니다. 온라인 쇼핑으로의 지속적인 전환은 COVID-19 팬데믹과 같은 요인에 의해 가속화되어 온라인 세그먼트를 새로운 차원으로 끌어올려 업계에서 지배적인 세력이 되었습니다.
전자 상거래가 계속 진화함에 따라 브랜드는 사용자 친화적인 인터페이스, 안전한 결제 게이트웨이, 타겟팅된 디지털 마케팅 전략에 투자하여 증가하는 온라인 소비자 기반을 확보하고 있습니다. 온라인 세그먼트의 두드러짐은 지속될 것으로 예상되며, 소비자가 바디워시 및 샤워젤 구매 결정에서 온라인 채널이 제공하는 편의성과 접근성을 점점 더 우선시함에 따라 업계의 미래를 형성할 것입니다.
지역별 통찰력
아시아 태평양 지역은 글로벌 바디워시 및 샤워젤 시장에서 활기차고 빠르게 확장되는 세그먼트로 부상했습니다. 이러한 성장은 가처분 소득 증가, 소비자 라이프스타일 변화, 개인 관리 및 위생에 대한 집중 증가를 포함한 여러 요인의 합류에 기인할 수 있습니다. 지역 경제가 급속한 도시화를 경험함에 따라, 바디워시와 샤워젤이 상당한 인기를 얻으면서 개인 관리 제품에 대한 수요가 급증하고 있습니다.
중국, 인도, 일본, 한국과 같은 국가에 걸쳐 있는 아시아 태평양 지역의 다양하고 역동적인 소비자 기반은 스킨케어에 대한 인식이 커지고 프리미엄 개인 관리 품목에 대한 성향을 보입니다. 디지털 미디어와 소셜 플랫폼에서 촉진된 글로벌 뷰티 트렌드의 영향으로 바디워시와 샤워젤의 채택이 더욱 가속화되었습니다. 또한, 이 지역의 전자 상거래 붐은 소매 환경을 변화시켜 소비자에게 광범위한 제품에 편리하게 접근할 수 있게 했고 온라인 부문의 성장을 촉진했습니다.
제조업체는 아시아 소비자의 특정 선호도와 스킨케어 요구를 충족하도록 맞춤화된 혁신적인 제형을 도입하여 이 급성장하는 시장에 대응하고 있습니다. 아시아 태평양 지역이 바디워시 및 샤워젤 시장의 미래에서 핵심 역할을 하게 됨에 따라, 브랜드들은 이 역동적이고 다양한 소비자 기반의 변화하는 요구에 부응하기 위해 전략적으로 입지를 굳건히 하고 있습니다.
최근 동향
- 2021년, 목욕 및 바디케어 브랜드인 Bryan & Candy는 코코아 시어, 오렌지, 바닐라 등 7가지 향이 나는 포밍 바디워시를 출시했습니다.
- 2023년, 유니레버의 브랜드인 Radox는 50%의 소비자 재활용 플라스틱으로 만든 새로운 병을 사용한 샤워젤을 출시했습니다.