인도 헤어 마스크 시장, 제품 유형별(천연, 유기, 합성), 판매 채널별(헤어살롱, 슈퍼마켓/하이퍼마켓, 온라인, 기타), 지역별, 경쟁, 예측 및 기회, 2020-2030F

시장 개요

인도 헤어 마스크 시장은 2024년에 6,721만 달러로 평가되었으며 2030년까지 4.75%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 소비자 인지도가 높아지면서 더 많은 인도인이 글로벌 뷰티 트렌드와 소셜 미디어의 영향력 증가에 영향을 받아 모발 건강을 우선시하고 있습니다. 집중적인 컨디셔닝과 회복 효과로 알려진 헤어 마스크는 일상적인 헤어 케어에 인기 있는 추가 품목이 되었습니다.

일회용 소득 증가경제 성장으로 인해 일회용 소득이 증가하여 더 많은 소비자가 프리미엄 헤어 케어 제품에 돈을 쓸 수 있게 되었습니다. 이러한 추세는 특히 도시 지역에서 두드러지는데, 고품질이고 종종 프리미엄 가격의 제품에 대한 선호도가 높아지고 있습니다.

천연 및 유기농 제품에 대한 선호도소비자들은 유해한 화학 물질을 피하고자 하는 욕구와 지속 가능하고 윤리적인 미용 관행에 대한 인식이 커지면서 점점 더 천연 및 유기농 성분이 들어간 제품을 찾고 있습니다. 브랜드는 아르간 오일, 알로에 베라, 다양한 허브 추출물과 같은 성분이 포함된 제형으로 대응하고 있습니다.

주요 시장 동인

소비자 인식 및 교육 증가

인도 헤어 마스크 시장 성장의 주요 동인 중 하나는 소비자들 사이에서 헤어 케어에 대한 인식과 교육이 증가하고 있다는 것입니다. 지난 10년 동안 글로벌 뷰티 트렌드에 노출되고 소셜 미디어의 영향력이 커지고 개인 미용에 대한 강조가 커지면서 헤어 케어에 대한 소비자 태도가 눈에 띄게 바뀌었습니다.

소비자들은 헤어 마스크와 같은 특수 헤어 케어 제품을 사용하여 머리카락 건강을 유지하고 건조함, 손상, 곱슬거림과 같은 특정 문제를 관리하는 것의 중요성을 점점 더 잘 알고 있습니다. 이러한 인식은 특히 도시 인구에서 두드러지는데, 도시 인구의 소비자들은 정교한 그루밍 루틴을 채택하고 고품질 헤어 케어 제품에 투자할 가능성이 더 높습니다.

또한 브랜드, 뷰티 인플루언서, 피부과 전문의의 교육 이니셔티브는 소비자에게 헤어 마스크 사용의 이점에 대한 교육을 제공하는 데 중요한 역할을 합니다. 이러한 이니셔티브는 종종 헤어 마스크에 사용된 성분, 다양한 모발 유형에 대한 특정 이점, 그리고 이를 정기적인 헤어 케어 루틴에 통합하는 방법을 강조합니다.

일회용 소득 증가와 지출 패턴 변화

일회용 소득 증가와 지출 습관의 변화는 인도에서 급성장하는 헤어 마스크 시장의 핵심 원동력입니다. 인도의 확장되는 경제와 도시화는 개인 관리 및 그루밍 제품에 대한 소비자 지출을 증가시키고 있습니다. 최근 데이터는 상당한 상승세를 나타내며, 가구의 44%가 개인 관리 및 가정용품과 같은 필수품에 대한 지출이 증가했다고 보고했으며, 이는 전월 대비 13%나 증가한 수치입니다. 이러한 요인들이 시장 성장을 주도합니다.

더 높은 가처분 소득으로 인해 소비자들은 헤어 마스크와 같은 프리미엄 및 특수 헤어 케어 제품을 구매할 수 있으며, 이러한 제품은 일반 샴푸 및 컨디셔너보다 가격이 비싼 경우가 많습니다. 이러한 추세는 특히 소비자의 구매력이 높고 실질적인 이점과 결과를 제공하는 제품에 투자할 의향이 있는 도시 지역에서 두드러집니다.

게다가 인도 소비자, 특히 밀레니얼 세대와 Z세대의 지출 패턴이 변화하면서 혁신적이고 효과적인 헤어 케어 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이러한 젊은 세대는 셀프 케어와 개인 미용을 우선시할 가능성이 더 높으며, 이로 인해 헤어 마스크와 기타 전문 뷰티 제품의 판매가 증가하게 됩니다.

천연 및 유기농 제품에 대한 수요

인도 소비자들은 헤어 마스크를 포함한 천연 및 유기농 뷰티 제품을 선호하는 경향이 커지고 있습니다. 이러한 추세는 뷰티 산업에서 지속 가능성, 웰빙, 윤리적 소비주의로의 더 큰 변화의 일부입니다.

천연 및 유기농 헤어 마스크는 종종 가혹한 화학 물질과 첨가물이 없는 식물성 성분을 함유하고 있기 때문에 기존 제품보다 안전한 대안으로 인식됩니다. 아르간 오일, 코코넛 오일, 시어 버터, 다양한 허브 추출물과 같은 성분은 보습, 영양 공급, 컨디셔닝 효과로 널리 선호됩니다.

천연 및 유기농 헤어 마스크를 제공하는 브랜드는 성분의 순도와 효능을 강조하여 이러한 소비자 선호도를 활용합니다. 이들은 종종 민감한 두피를 포함한 모든 유형의 모발에 적합하다고 제품을 홍보하고 환경적 지속 가능성과 동물 학대 없는 관행에 대한 노력을 강조합니다.

디지털 및 소셜 미디어 마케팅의 영향

디지털 및 소셜 미디어 플랫폼은 인도에서 헤어 마스크를 포함한 헤어 케어 제품을 마케팅하고 홍보하는 강력한 도구로 부상했습니다. 뷰티 인플루언서, 유명인, 온라인 뷰티 커뮤니티는 소비자 선호도를 형성하고 보증, 튜토리얼, 제품 리뷰를 통해 제품 판매를 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다.

특히 뷰티 인플루언서는 소비자 구매 결정에 상당한 영향을 미치며, 특히 Instagram, YouTube, TikTok과 같은 플랫폼에서 활동하는 젊은 세대에게 그렇습니다. 이러한 인플루언서는 종종 브랜드와 협력하여 헤어 마스크 사용의 이점을 보여주는 매력적인 콘텐츠를 만들어 브랜드 가시성을 높이고 신제품 출시에 대한 화제를 만들어냅니다.

또한 브랜드는 타겟 광고, 인플루언서 파트너십, 소셜 미디어 콘테스트와 같은 디지털 마케팅 전략을 활용하여 타겟 고객에게 효과적으로 다가갑니다. 그들은 데이터 분석을 활용하여 소비자 트렌드와 선호도를 파악하여 마케팅 캠페인과 제품 제공을 이에 맞게 조정할 수 있습니다.

주요 시장 과제

소비자 교육 및 인지

헤어 마스크와 같은 헤어 케어 제품에 대한 인지도가 높아졌음에도 불구하고 상당수의 인도 소비자는 여전히 이러한 제품의 이점과 사용법에 대한 포괄적인 지식이 부족합니다. 많은 소비자는 헤어 마스크를 정기적인 헤어 케어 루틴의 필수 구성 요소라기보다는 가끔 사용하는 트리트먼트로 인식합니다. 이러한 이해 부족은 소비자가 전통적인 치료법을 선택하거나 특수 제품의 효능을 간과할 수 있으므로 시장 성장을 방해할 수 있습니다.

이러한 과제를 해결하려면 브랜드와 업계 이해 관계자가 소비자에게 헤어 케어 체계에 헤어 마스크를 통합하는 것의 중요성에 대해 교육하기 위해 협력해야 합니다. 교육 캠페인, 뷰티 리테일러에서의 시연, 인플루언서 및 헤어 스타일리스트와의 협업, 디지털 플랫폼의 유익한 콘텐츠는 소비자 인식을 높이는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다. 또한 제품 사용 지침을 간소화하고 머릿결, 윤기, 관리 용이성 개선과 같은 실질적인 이점을 강조하면 채택 장벽을 극복하는 데 도움이 될 수 있습니다.

가격 민감성 및 저렴성

가격 민감성은 다양한 경제 상황과 다양한 소비자 세그먼트의 가처분 소득 수준을 감안할 때 특히 인도 헤어 마스크 시장에서 여전히 중요한 과제로 남아 있습니다. 천연 및 유기농 성분이 들어간 프리미엄 헤어 마스크는 부유한 도시 소비자에게 어필하지만, 가격에 민감한 구매자는 이를 사치품으로 여기고 보다 경제적인 대안이나 수제 치료제를 선택할 수 있습니다.

이러한 과제를 해결하기 위해 브랜드는 품질을 떨어뜨리지 않으면서도 다양한 가격대에 맞는 다양한 제품을 제공해야 합니다. 더 낮은 가격대에 더 작은 팩 크기나 사쉐를 출시하면 예산에 민감한 소비자에게 프리미엄 헤어 마스크를 더 쉽게 제공할 수 있습니다. 또한, 헤어 마스크를 사용하는 것의 장기적인 이점과 비용 효율성을 강조하는 것은 빈번한 살롱 트리트먼트보다 더 높은 가격대를 정당화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

규정 준수 및 성분 안전

규정 준수와 성분 안전 보장은 인도 헤어 마스크 시장에서 활동하는 제조업체와 브랜드가 직면한 중요한 과제입니다. 뷰티 및 개인 관리 산업은 성분 안전, 라벨 요구 사항 및 제품 주장과 관련된 엄격한 규정을 따릅니다. 이러한 규정을 준수하는 것은 소비자 신뢰를 유지하고, 법적 위험을 완화하며, 처벌을 피하는 데 필수적입니다.

특히 인도 시장에 진출하거나 확장하는 브랜드의 경우 규제 프레임워크를 탐색하려면 현지 법률과 표준을 철저히 이해하고 준수해야 합니다. 여기에는 필요한 인증 획득, 성분에 대한 안전성 평가 수행, 규제 지침을 준수하는 정확한 라벨링 보장이 포함됩니다.

또한 천연 및 유기농 제품에 대한 소비자 선호도는 규제 요구 사항을 충족하는 고품질 성분을 공급하는 것의 중요성을 더욱 강조합니다. 브랜드는 성분 공급, 제조 공정 및 제품 인증을 투명하게 전달하여 신뢰성을 구축하고 소비자에게 제품 안전성과 효능에 대해 안심시켜야 합니다.

치열한 경쟁과 시장 포화

인도 헤어 마스크 시장은 치열한 경쟁이 특징이며, 수많은 국내 및 국제 브랜드가 시장 점유율을 놓고 경쟁합니다. 기존 업체는 종종 강력한 브랜드 자산, 광범위한 유통망, 상당한 마케팅 예산을 누리기 때문에 신규 진입자나 소규모 브랜드가 인기를 얻는 데 어려움을 겪습니다.

브랜드가 제품 혁신, 고유한 제형, 효과적인 마케팅 전략을 통해 차별화를 위해 노력함에 따라 경쟁 압력이 심화됩니다. 천연 및 지속 가능한 성분, 특정 모발 문제에 대한 전문 제형, 포장 혁신과 같은 차별화 요소는 브랜드가 시장 포화 속에서도 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 리테일 체인, 뷰티 살롱, 온라인 플랫폼과의 전략적 파트너십은 가시성과 접근성을 높일 수 있습니다. 인플루언서와 유명인과 협력하여 제품을 홍보하고 디지털 채널을 통해 타겟 고객과 소통하는 것도 경쟁 우위를 제공할 수 있습니다.

주요 시장 동향

천연 및 유기농 제품에 대한 수요 증가

인도 소비자들은 헤어 마스크를 포함한 천연 및 유기농 헤어 케어 제품을 선호도가 높아지고 있습니다. 이러한 추세는 합성 화학 물질이 모발 건강과 전반적인 웰빙에 미치는 잠재적인 해로운 영향에 대한 인식이 높아짐에 따라 촉진되었습니다. 천연 및 유기농 헤어 마스크는 영양 및 컨디셔닝 특성으로 알려진 식물, 과일 및 허브에서 파생된 성분을 종종 포함하기 때문에 더 안전한 대안으로 인식됩니다.

브랜드는 아르간 오일, 코코넛 오일, 시어 버터, 알로에 베라 및 다양한 식물 추출물과 같은 성분으로 헤어 마스크를 제형하여 이러한 추세에 대응하고 있습니다. 이러한 성분은 보습, 복구 및 항산화 효과로 유명하며, 헤어 케어 요구 사항에 대한 효과적이면서도 부드러운 솔루션을 찾는 소비자에게 적합합니다.

또한 브랜드는 친환경 포장재를 사용하고 윤리적 조달 관행을 채택하여 제품 제공에서 지속 가능성을 강조하고 있습니다. 소비자가 투명성과 환경적 책임을 우선시함에 따라 유기농, 비건 및 동물 학대 방지와 같은 인증이 점점 더 중요해지고 있습니다.

맞춤형 및 개인화

개인화는 소비자가 특정 헤어 문제와 선호도를 해결하는 제품을 원하기 때문에 인도 헤어 마스크 시장에서 중요한 추세로 부상하고 있습니다. 브랜드는 기술과 소비자 데이터를 활용하여 건조함, 곱슬거림, 색상 보호, 두피 건강과 같은 개별적인 모발 유형, 질감, 우려 사항에 맞게 조정된 맞춤형 헤어 마스크 제형을 제공합니다.

온라인 퀴즈, AI 기반 앱, 매장 상담을 포함한 고급 진단은 소비자가 고유한 헤어 케어 요구 사항을 파악하고 개인화된 추천을 받는 데 도움이 됩니다. 이러한 추세는 소비자 참여를 향상시킬 뿐만 아니라 개별 선호도와 목표에 맞는 타겟팅 솔루션을 제공하여 브랜드 충성도를 높입니다.

또한 리필 가능한 용기 및 단일 복용량 사쉐와 같은 맞춤형 포장 옵션을 통해 소비자는 헤어 케어 루틴과 여행 요구 사항에 따라 제품 사용을 조정할 수 있습니다. 제품 사용에 있어 유연성과 편의성을 제공하는 브랜드는 현대 인도 소비자의 다양한 라이프스타일과 선호도에 부응할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

전자상거래와 디지털 인플루언서의 성장

전자상거래는 인도 헤어 마스크 시장 성장에서 핵심적인 역할을 계속하고 있으며, 소비자에게 국내외 브랜드의 광범위한 제품에 편리하게 접근할 수 있도록 제공합니다. 온라인 플랫폼의 확산과 스마트폰 보급률 증가, 디지털 리터러시 증가로 인해 헤어 마스크를 포함한 헤어 케어 제품의 도달 범위가 도시와 농촌 지역의 소비자에게 확대되었습니다. 보고서에 따르면 거래와 주문의 60% 이상이 2선 도시와 소도시에서 시작되어 이러한 지역에서 전자상거래 활동이 크게 급증했음을 보여줍니다. 모든 온라인 쇼핑객의 거의 절반이 2선 및 3선 도시에 거주하며, 주요 전자상거래 플랫폼에서 이루어지는 주문 5건 중 3건을 차지합니다. 이러한 소규모 도시의 평균 판매 가격(ASP)은 1선 도시와 광역 도시에 비해 약간 낮으며, 이는 시장 수요를 높였습니다.

디지털 인플루언서, 뷰티 블로거, Instagram, YouTube, TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 소비자 구매 결정에 상당한 영향을 미칩니다. 뷰티 인플루언서는 브랜드와 협력하여 헤어 마스크의 이점과 사용법을 보여주는 매력적인 콘텐츠, 튜토리얼, 제품 리뷰를 만들어 팔로워 사이에서 인지도와 수요를 높입니다.

또한 브랜드는 소셜 미디어 캠페인, 인플루언서 파트너십, 온라인 프로모션을 포함한 타겟팅된 디지털 마케팅 전략을 활용하여 타겟 고객과 효과적으로 소통합니다. 데이터 분석과 AI 기반 알고리즘은 브랜드가 소비자 트렌드를 파악하고, 마케팅 지출을 최적화하며, 개인화된 추천과 타겟 광고를 통해 온라인 쇼핑 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다.

제형 및 기술 혁신

혁신은 인도 헤어 마스크 시장 성장의 초석으로 남아 있으며, 브랜드는 우수한 헤어 케어 솔루션을 제공하기 위해 끊임없이 고급 제형과 기술을 모색하고 있습니다. 혁신의 핵심 영역은 다음과 같습니다.

다기능 제형수분 공급, 복구, 색상 보호 및 곱슬거림 방지와 같은 여러 가지 이점을 단일 제품으로 제공하는 헤어 마스크.

첨단 성분펩타이드, 세라마이드, 비오틴 및 히알루론산과 같은 과학적으로 입증된 성분을 통합하여 특정 모발 문제를 해결하고 전반적인 모발 건강을 증진합니다.

치료별 솔루션곱슬머리, 얇은 머리카락, 손상된 머리카락 및 노화된 머리카락을 포함한 다양한 모발 유형 및 문제에 대한 타겟 제형.

지속 가능한 포장환경 영향을 줄이고 환경을 의식하는 소비자에게 어필하는 친환경 포장재, 재활용 가능한 용기 및 미니멀리스트 디자인 채택.

이러한 혁신은 경쟁 시장에서 브랜드를 차별화할 뿐만 아니라 제품 효능, 사용자 경험 및 지속 가능성 자격 증명을 향상시킵니다.

세분화된 통찰력

제품 유형 통찰력

인도에서 헤어 마스크 시장에서 천연 헤어 마스크 부문은 소비자의 인식 증가와 안전하고 환경 친화적인 제품에 대한 선호도 증가에 힘입어 급속한 성장을 경험하고 있습니다. 천연 헤어 마스크는 식물성 추출물, 에센셜 오일 및 영양 및 치료적 특성으로 알려진 기타 식물성 성분을 사용한다는 인식된 이점으로 인해 인기를 얻고 있습니다. 이러한 성분은 두피와 머리카락에 가혹하거나 자극을 줄 수 있는 합성 화학 물질에 대한 노출을 최소화하면서 효과적인 헤어 케어 솔루션을 제공하는 능력으로 선호됩니다.

소비자는 지속 가능성과 웰빙에 대한 광범위한 추세의 일환으로 점점 더 천연 헤어 마스크에 관심을 갖고 있습니다. 그들은 환경적 책임과 개인 건강에 대한 가치와 일치하는 제품을 찾고 있습니다. 브랜드는 코코넛 오일, 아르간 오일, 시어 버터, 알로에 베라 및 다양한 허브 추출물과 같은 성분으로 헤어 마스크를 제형화하여 이러한 수요에 대응하고 있으며, 이러한 성분은 보습, 회복 및 항산화 효과로 유명합니다.

또한 소셜 미디어와 디지털 인플루언서의 등장으로 인해 인도 소비자 사이에서 천연 헤어 케어 제품에 대한 인식과 수용이 확대되었습니다. 인플루언서와 뷰티 블로거는 종종 천연 성분의 이점을 홍보하고, 팔로워에게 공감을 얻는 개인적인 증언과 튜토리얼을 공유합니다. 이러한 디지털 영향력은 인도의 다양한 인구 통계와 지리적 지역에서 소비자 교육과 천연 헤어 마스크 채택을 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다.

시장이 계속 진화함에 따라 천연 헤어 마스크 제품에서 투명성, 지속 가능성, 효능을 우선시하는 브랜드는 이 성장하는 세그먼트를 활용할 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 식물성 솔루션에 대한 소비자 선호도를 활용하고 명확한 이점을 전달함으로써 이러한 브랜드는 경쟁 시장에서 차별화를 이루는 동시에 헤어 케어에서 천연 대안에 대한 증가하는 수요를 충족할 수 있습니다.

판매 채널 통찰력

온라인 세그먼트는 인도 헤어 마스크 시장에서 가장 빠르게 성장하는 유통 채널로 빠르게 부상하고 있습니다. 이러한 성장은 인터넷 보급률 증가, 스마트폰 사용 증가, 소비자 쇼핑 선호도가 디지털 플랫폼으로 전환됨에 따라 촉진되었습니다. 온라인 채널은 편의성, 광범위한 제품 선택권, 경쟁력 있는 가격을 제공하여 도시와 농촌 지역의 다양한 소비자 기반에 매우 매력적입니다.

전자상거래 플랫폼은 브랜드가 전국의 소비자에게 직접 도달할 수 있는 채널을 제공하여 전통적인 소매 장벽을 우회하고 시장 도달 범위를 확대합니다. 게다가 소셜 미디어 캠페인, 인플루언서 협업, 타겟 광고와 같은 디지털 마케팅 전략은 브랜드 가시성과 참여를 강화하여 헤어 마스크의 온라인 판매를 촉진합니다.

COVID-19 팬데믹은 안전하고 편리한 쇼핑 경험을 위해 디지털 플랫폼으로 눈을 돌린 인도 소비자의 온라인 쇼핑 습관 채택을 더욱 가속화했습니다. 그 결과 브랜드는 온라인 존재감을 강화하고, 사용자 경험을 최적화하고, 데이터 분석을 활용하여 경쟁적인 온라인 환경에서 소비자 상호 작용을 개인화하고 전환율을 높이는 데 더욱 집중했습니다.

지역별 통찰력

인도 헤어 마스크 시장에서 북부 지역은 강력한 소비자 수요, 유리한 경제 상황, 상당한 도시화가 특징인 지배적인 지역으로 부상했습니다. 델리, 찬디가르, 자이푸르, 루크나우와 같은 도시는 헤어 마스크를 포함한 헤어 케어 제품 채택을 촉진하는 주요 허브 역할을 합니다.

북부 지역의 지배력에 기여하는 주요 요인에는 부유한 도시 소비자와 가처분 소득이 증가하는 중산층이 섞인 대규모 인구 기반이 있습니다. 이러한 인구 통계는 포괄적인 모발 건강 혜택을 제공하는 헤어 마스크와 같은 전문 트리트먼트를 포함하여 프리미엄 헤어 케어 제품에 투자할 가능성이 더 높습니다.

게다가 북부 지역의 국제적인 라이프스타일과 글로벌 뷰티 트렌드에 대한 노출은 소비자의 인지도와 헤어 케어 루틴에 대한 세련미를 높이는 데 기여합니다. 도시 중심가의 소비자는 헤어 마스크를 선택할 때 품질, 효능, 브랜드 평판을 우선시하여 건조함, 곱슬거림, 손상과 같은 특정 모발 문제를 해결하고 눈에 띄는 결과를 제공하는 제품에 대한 수요를 촉진합니다.

또한 백화점, 전문 뷰티 아울렛, 온라인 플랫폼을 포함한 기존 소매 채널이 있어 지역 전체에서 헤어 마스크 제품의 접근성과 유통이 향상됩니다. 브랜드는 전략적 마케팅 이니셔티브, 현지화된 프로모션, 인플루언서와의 파트너십을 활용하여 시장 입지를 강화하고 북부 소비자의 다양한 선호도에 부응합니다.

최근 개발

• 2023년 4월, Hindustan Unilever는 인도 전역의 수백만 개의 소규모 리테일러가 디지털 플랫폼으로 전환할 수 있도록 하는 앱을 만들었습니다. 이 도구는 보다 스마트한 구매를 가능하게 하고, 운영 효율성을 향상시키며, 사업의 전반적인 수익성을 높입니다.

• 2023년 9월, 프랑스의 개인 관리 대기업인 L'Oréal은 인도에서 L'Oréal Dermatological Beauty(LDB)를 출시하여 피부과 화장품 시장에 진출했습니다. 이 새로운 부서는 전국의 피부과 의사, 환자 및 소비자에게 전문 제품을 제공하는 것을 목표로 합니다.

주요 시장 참여자

• Honasa Consumer Limited
• Body Cupid Private Limited (WOW Skin)
• Bio Veda Action Research Co.(Biotique)
• Mountain Valley Springs India Pvt Ltd.
• Quest Retail Private Limited (The BodyShop)
• Kama Ayurveda Pvt. 유한회사
• Himalaya Drug Company Private Limited
• Hindustan Unilever Limited
• Patanjali Ayurved Limited
• L'Oréal India Pvt Ltd