와인 관광 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 서비스별 세분화(와인 시음 및 투어, 와인 축제 및 이벤트, 기타), 관광객 유형별(국내, 국제), 예약 모드별(직접 예약, 여행사, 온라인), 지역 및 경쟁별, 2019-2029F

시장 개요

글로벌 와인 관광 시장은 2023년에 464억 7천만 달러 규모였으며, 예측 기간 동안 CAGR 12.78%로 2029년까지 954억 4천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다. 이 유망한 성장은 주로 매력적이고 몰입적인 와인 경험에 대한 소비자 관심 증가와 글로벌 여행 트렌드 증가, 와인 관광 인프라에 대한 상당한 투자에 의해 촉진되었습니다. 디지털 도구의 발전과 와인 관광에서 지속 가능한 관행의 채택은 이 시장을 더욱 촉진하고 있습니다. 중부 및 동부 유럽의 몰도바와 같이 방대한 지하 저장고와 풍부한 역사적 와인 유산을 자랑하는 와인 관광의 신흥 목적지와 와인, 농촌 관광, 미식의 혼합으로 유명한 크로아티아의 이스트라 반도는 전 세계의 주목을 받고 있습니다. 고대 와인 제조 전통을 가진 조지아도 농촌 지역 사회를 지원하는 동시에 와인 관광 부문을 개발하는 데 진전을 이루고 있습니다.

또한 불가리아와 에티오피아와 같은 국가는 와인 관광 시장에서 잠재력을 보여주고 있습니다. 불가리아의 역사적인 와이너리와 Castel Group의 에티오피아의 새로운 와인 생산 프로젝트는 이러한 지역을 고유한 문화적, 역사적 자산을 활용하여 매력적인 목적지로 자리 매김하고 있습니다.

주요 시장 동인

독특한 와인 경험에 대한 소비자 관심 증가

시장의 성장은 독특하고 몰입적인 와인 경험에 대한 소비자의 욕구가 증가하는 데 크게 기인할 수 있습니다. 개인화되고 독점적인 투어를 제공하는 프리미엄 및 부티크 와이너리가 등장하면서 다양한 와인 애호가가 모여들고 있습니다. 오늘날 관광객들은 정통하고 체험적인 여행을 추구하며, 와인 투어는 포도원을 탐험하고, 와인 제조 과정에 대해 배우고, 와인 시음을 원산지에서 직접 즐길 수 있는 탁월한 기회를 제공합니다. 지역 문화에 대한 이러한 심층적인 탐험을 통해 관광객은 방문하는 지역과 더 깊은 관계를 형성하여 기억에 남고 오래 지속되는 경험을 보장할 수 있습니다.

글로벌 여행의 확장

확장되는 글로벌 여행 환경은 글로벌 와인 관광 시장을 추진하는 또 다른 중요한 요인입니다. 더 많은 사람들이 국제 여행을 이용하게 되면서 다양한 국가의 와인 지역을 탐험하는 데 대한 관심이 높아지고 있습니다. 풍부한 와인 유산을 가진 몰도바, 크로아티아, 조지아와 같은 여행지가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 원활한 여행 계획을 용이하게 하는 최신 디지털 도구 덕분에 관광객이 새로운 와인 지역을 발견하고 방문하기가 더 쉬워지고 있습니다. 개선된 접근성과 새로운 경험에 대한 탐구가 결합되어 시장 성장을 크게 촉진하고 있습니다.

Sula Vineyards는 2026년 Nashik 부지에 위치한 York Winery에 30개 객실 규모의 리조트를 오픈하여 와인 관광 사업을 강화할 계획입니다. 현재 Sula는 관광 및 호스피탈리티 사업의 일환으로 37개 객실 규모의 Beyond by Sula와 66개 객실 규모의 The Source at Sula라는 두 개의 다른 호텔을 운영하고 있습니다. 새로운 리조트는 제3자가 개발하여 Sula에 부지를 임대할 예정입니다. 현재 Sula 매출의 97%는 국내에서 발생하고 수출은 3%에 불과합니다. 이 회사는 주로 EU에 수출하며, 소량은 일본, 미국, 터키, 북유럽 국가, 캐나다, UAE에 수출합니다. Sula의 생산은 90%가 생산되는 Maharashtra와 나머지 10%가 생산되는 Karnataka로 나뉩니다.

주요 시장 과제

지속 가능성과 환경 영향

지속 가능성을 보장하고 환경 영향을 최소화하는 것은 글로벌 와인 관광 시장에 상당한 과제를 안겨줍니다. 와인 관광의 인기가 높아짐에 따라 천연 자원과 지역 생태계에 대한 압박도 커지고 있습니다. 지속 가능한 관행을 구현하는 것은 와인메이커와 관광 사업자에게 매우 중요합니다. 이를 위해서는 종종 친환경 기술과 관행에 상당한 투자가 필요하며, 이는 소규모 와이너리와 관광 사업체에 재정적 장애물이 될 수 있습니다. 와인 관광 활동이 환경에 해를 끼치지 않으면서도 고품질의 경험을 제공하는 균형을 유지하는 것은 업계가 해결해야 할 섬세한 문제입니다.

경제적 요인과 가처분 소득

경제적 상황과 가처분 소득 수준도 글로벌 와인 관광 시장에 과제를 안겨줍니다. 프리미엄 및 독점적 와인 관광 경험은 비용이 많이 드는 경향이 있습니다. 경기 침체, 인플레이션, 변동하는 가처분 소득은 모두 관광객의 그러한 경험에 대한 지출 의지와 능력에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 재정적 제약은 특히 상당한 지출자이지만 종종 예산이 촉박한 밀레니얼 세대에서 특히 느껴집니다. 이러한 경제적 과제를 해결하려면 혁신적인 가격 책정 전략과 다양한 소득 계층에 맞는 다양한 상품이 필요합니다.

주요 시장 동향

와인 교육 및 계획의 기술 발전

글로벌 와인 관광 시장에서 주목할 만한 동향은 와인 교육 및 여행 계획에 기술을 사용하는 것이 증가하고 있다는 것입니다. 디지털에 정통하고 환경을 의식하는 소비자, 특히 밀레니얼 세대는 와인에 대해 배우고 여정을 계획하기 위해 온라인 플랫폼과 앱을 점점 더 많이 사용하고 있습니다. Viator 및 GetYourGuide와 같은 플랫폼은 와인 투어와 시음을 비교하고 예약하는 과정을 간소화하여 소비자에게 다양한 옵션과 실시간 예약 기능을 제공합니다. 이러한 디지털 통합은 편의성을 강화하여 와인 관광을 보다 접근하기 쉽게 만들고 시장 성장에 기여합니다.

몰입적이고 진정한 여행 경험

몰입적이고 진정한 여행 경험에 대한 수요는 글로벌 와인 관광 시장에서 주요 트렌드가 되고 있습니다. 와인 투어와 시음은 관광객에게 지역 문화와 전통에 깊이 관여할 수 있는 방법을 제공합니다. 진정한 여행에 대한 관심이 커지면서 이러한 경험은 매우 매력적이 되어 시장 수익이 크게 증가했습니다. 맞춤형이고 독점적인 경험을 제공하는 프리미엄 및 부티크 와이너리의 부상도 이러한 트렌드를 촉진합니다. 이러한 부티크 와이너리는 주류 제품과는 다른 독특한 경험을 찾는 관광객을 유치하여 시장 수요를 더욱 촉진합니다. 남아프리카 와인 관광은 글로벌 트렌드와 유사한 성장을 경험하고 있습니다. Statistics South Africa에 따르면, 2023년 1월부터 11월까지 국제 관광객이 760만 명으로 급증하여 전년 대비 52% 증가했습니다.

세그먼트별 통찰력

서비스 통찰력

2023년에 와인 시음 및 투어는 시장 수익에서 지배적인 세그먼트를 차지했습니다. 이러한 경험을 통해 관광객은 포도원을 탐험하고, 와인 양조에 대해 배우고, 출처에서 직접 와인을 시음할 수 있습니다. 정통하고 체험적인 여행에 대한 수요가 증가하고, 지역 문화에 참여할 수 있는 능력으로 인해 이러한 서비스가 특히 매력적이 되었습니다. 독점적이고 개인화된 경험을 제공하는 프리미엄 및 부티크 와이너리가 부상하면서 수요가 더욱 증가하여 시음 및 투어가 와인 관광 부문에서 가장 수익성 있는 서비스가 되었습니다. 와인 축제 및 이벤트의 수익은 가장 빠른 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 와인 축제 및 이벤트는 와인 관광 산업에서 상당한 수익 창출원이며, 많은 수의 현지 및 국제 방문객을 유치합니다. 이러한 이벤트는 종종 수확 후에 예정되며, 시음, 현지 요리, 음악, 예술을 통해 지역 와인 문화를 기념하여 방문객 경험을 풍부하게 하고 경제적 영향을 촉진합니다. 독일의 Bad Dürkheim Wurstmarkt, 프랑스의 Bordeaux Wine Festival, 아르헨티나의 La Fiesta Nacional de la Vendimia와 같은 유명한 축제는 수십만 명의 손님을 유치하여 지역 경제를 활성화하고 와인 판매를 늘리고 이러한 와인 지역의 세계적 매력을 높입니다.

예약 모드 통찰력

2023년에 직접 예약은 시장 수익에서 지배적인 점유율을 차지하여 개인화된 예약 경험에 대한 선호도와 예약을 위해 와이너리 웹사이트를 사용하는 용이성을 보여주었습니다. 직접 예약을 통해 소비자는 여정을 더 잘 제어하고 즉시 확인할 수 있으며 종종 독점 거래를 제공하여 상당한 시장 수익을 창출할 수 있습니다. 와이너리는 맞춤형 경험과 가격 옵션을 제공함으로써 직접 예약을 장려하여 더 많은 수익을 유지하고 고객 충성도를 높일 수 있습니다. 온라인 마켓플레이스 예약으로 인한 수익은 가장 빠른 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 여행 계획의 디지털화 증가, 한곳에서 다양한 옵션을 비교할 수 있는 편의성, 안전한 온라인 거래에 대한 신뢰 증가에 의해 주도됩니다. Viator 및 GetYourGuide와 같은 플랫폼은 여행객에게 와인 투어와 시음을 손쉽게 비교할 수 있는 기능을 제공하여 광범위한 선택과 실시간 예약 옵션을 제공합니다. 디지털 솔루션으로의 이러한 전환은 소비자에게 편의성과 다양성을 제공하여 시장 성장을 더욱 촉진합니다.

지역 통찰력

2023년 북미 와인 관광 시장은 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 이 지역은 소비자 관심 증가와 몰입형 포도원 경험의 매력에 힘입어 와인 관광이 상당히 성장했습니다. 캘리포니아의 나파 밸리, 오리건의 윌라멧 밸리, 뉴욕의 핑거 레이크와 같은 목적지는 인기 있는 명소로 부상하여 방문객을 유치하고 지역 경제를 자극했습니다. 이러한 성장은 직접적인 와인 판매와 이벤트 수익뿐만 아니라 일자리 창출과 주변 지역 사회에 대한 더 광범위한 경제적 이익에도 반영됩니다. 포괄적인 여행 경험의 일부로서 포도원 투어와 와인 시음에 대한 강조는 북미 와인 관광 시장의 강력한 확장에 기여하고 있습니다. 경제 정책 연구소(EPI)에 따르면, 2023년 애리조나 와인 관광 산업 보고서는 애리조나 와인 관광 경험을 방문한 방문객의 높은 만족도를 강조하여 미국 시장의 성장을 주도했습니다. 구체적으로, 와이너리를 방문한 방문객의 96%가 경험이 기대에 부응하거나 초과했다고 보고했으며, 67%는 방문이 예상보다 좋았다고 말했습니다. 마찬가지로, 와인 축제 참석자의 94%가 높은 만족도를 표현했으며, 66%는 이벤트를 "좋아했다"고 말했고, 94%는 다른 사람에게 추천할 가능성이 있었습니다. 이러한 긍정적인 경험은 미국에서 와인 관광의 지속적인 확장과 매력을 촉진하고 있습니다.

최근 개발

• 2024년 Wine Enthusiast Companies는 Tock과 협력하여 와인 관광을 개선하기 위해 Wine Enthusiast Tasting Room Directory를 출시했습니다. 이 새로운 플랫폼은 수천 개의 글로벌 시음실 목록, 대화형 지도, 평점, 리뷰 및 직접 예약 기능을 자랑합니다. 독특한 와인 경험을 추구하는 여행객에게 철저하고 접근 가능한 리소스를 제공하고, 와인 관광 산업에서 디지털 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있음을 강조하는 것을 목표로 합니다.
• 2024년 가르다호 주변의 이탈리아 루가나 DOC 지역은 주요 와이너리에서 상당한 투자를 받았고 루가나 컨소시엄에서 새로운 "와인 관광 프로젝트"를 도입했습니다. 이 이니셔티브에는 현지 와이너리와 경험을 소개하는 방문객을 위한 자세한 가이드가 포함되어 있으며, 직접 와인 판매의 경제적 영향을 강조합니다.
• 2023년 와인 관광은 다양한 새로운 상품을 선보이며 부활하고 있습니다. 업데이트에는 Château Balastard la Tonelle, Château Pichon Baron 및 Château Haut-Brion의 새로운 저장고와 리노베이션과 보르도의 La Bulle Verte와 함께 하는 저탄소 와인 로드 트립과 같은 혁신적인 경험이 포함됩니다. Route de Bordeaux Graves et Sauternes는 이제 친환경 여행 옵션을 제공하는 반면, Margaux의 Château Kirwan은 와인 및 소프롤로지 세션과 같은 독특한 활동을 소개합니다. 이 부문은 전통적인 시음을 웰빙 및 지속 가능성과 점점 더 통합하고 있습니다.

주요 시장 참여자

• Constellation Brands, Inc. 
• VIAVINUM, SL
• Wine Tourism Global
• Grape Escapes Ltd.
• Cellar Tastings SL
• BKWine AB
• Pure Luxury Transportation
• Backcountry Wine Tours
• Sula Vineyards Limited
• Wine Compass