핸드워시 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 제품 유형(일반 핸드워시, 무수 핸드워시), 최종 사용자(주거, 상업), 판매 채널(백화점, 하이퍼마켓/슈퍼마켓, 온라인, 약국, 기타)별, 지역 및 경쟁별로 세분화, 2019-2029F

시장 개요

글로벌 핸드워시 시장은 2023년에 38억 2천만 달러로 평가되었으며 2029년까지 7.14%의 CAGR로 예측 기간 동안 강력한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 글로벌 핸드워시 시장은 특히 COVID-19 팬데믹과 같은 세계적 건강 문제의 여파로 손 위생의 중요성에 대한 인식이 높아짐에 따라 역동적이고 빠르게 성장하는 부문입니다. 이 시장은 액상 비누, 막대 비누, 거품형 손 세정제, 세정제를 포함한 광범위한 손 세정제 제품을 포함합니다.

글로벌 손 세정제 시장 성장을 촉진하는 주요 요인에는 소비자의 건강 의식 향상, 감염성 질환의 유행, 다양한 산업에 걸친 엄격한 위생 규정 시행이 있습니다. 이 시장은 또한 천연 및 유기 성분과 지속 가능한 포장에 대한 소비자 선호도의 변화에 영향을 받습니다.

이 산업의 주요 업체는 연구 개발에 투자하여 스킨케어 혜택, 향 옵션, 항균 특성이 추가된 혁신적인 제형을 출시하고 있습니다. 전자 상거래 붐은 시장 확장을 더욱 촉진하여 소비자에게 다양한 손 세정제 제품에 대한 편리한 온라인 액세스를 제공했습니다.

지리적으로 시장은 선진국과 개발도상국 모두에서 강력한 성장을 보이며, 아시아 태평양 지역은 인구 밀도와 가처분 소득 증가로 인해 중요한 시장으로 부상하고 있습니다. 소비자들이 건강과 위생을 계속 우선시함에 따라 글로벌 손씻기 시장은 가까운 미래에 지속적인 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

주요 시장 동인

위생에 대한 인식 강화

글로벌 손씻기 시장의 가장 중요한 동인은 위생에 대한 인식이 높아진 것인데, 특히 공중 보건 문제와 진행 중인 COVID-19 팬데믹의 맥락에서 그렇습니다. 감염성 질병에 대한 예방 조치로서 손 위생에 대한 강조가 커지면서 전 세계적으로 손씻기 제품에 대한 수요가 급증했습니다. 정부, 보건 기관, 대중 인식 캠페인 및 출시는 질병 확산을 억제하기 위해 정기적인 손씻기의 중요성을 강조했습니다. 예를 들어, 2023년 7월, 2021년 세계 손씻기의 날에 유니세프와 WHO는 "세계 손 위생 상태손 위생을 정책 및 실행에서 우선순위로 삼기 위한 글로벌 행동 촉구"를 시작했습니다. 보고서는 SDG 목표 6.2에 명시된 "모두를 위한 적절하고 공평한 위생"을 향한 진전을 가속화하는 것이 미래의 질병 발생과 팬데믹에 대한 글로벌 대비를 강화하는 신중한 투자라고 강조합니다.

소비자들은 이제 일상 생활에서 청결을 유지하는 데 더 신경을 쓰고 있으며, 위생에 대한 이러한 문화적 변화는 손 씻기 시장에 직접적인 영향을 미쳤습니다. 개인이 건강과 웰빙을 우선시함에 따라 손 씻기 제품에 대한 수요가 상당히 증가했습니다. 제조업체는 항균 특성, 보습제 및 기타 추가 이점이 있는 고급 제형을 도입하여 분별력 있는 소비자의 변화하는 요구를 충족함으로써 대응했습니다.

변화하는 라이프스타일과 소비자 선호도

변화하는 라이프스타일과 진화하는 소비자 선호도는 글로벌 손 씻기 시장을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 현대 소비자는 점점 더 건강에 신경을 쓰고 환경에 대한 인식이 높아져 개인 관리 제품에 대한 선택에 영향을 미칩니다. 이로 인해 효과적인 세척을 제공할 뿐만 아니라 천연, 유기 및 지속 가능한 성분에 대한 선호도에 부합하는 핸드워시 제형에 대한 수요가 발생했습니다.

많은 소비자가 이제 가혹한 화학 물질과 첨가물이 없는 핸드워시 제품을 찾고 있으며, 피부에 부드럽고 환경 친화적인 제형을 선택합니다. 이로 인해 제조업체는 이러한 특정 선호도에 맞는 핸드워시 옵션을 혁신하고 개발하게 되었습니다. 그 결과, 시장에서는 친환경 포장, 동물 학대 없는 제품, 식물 추출물, 에센셜 오일 및 기타 천연 성분이 주입된 핸드워시가 출시되었습니다.

손 위생에 대한 규제 강조

손 위생을 장려하는 규제 조치 및 지침은 글로벌 핸드워시 시장의 성장에 크게 기여했습니다. 정부와 국제 보건 기구에서 시행하는 건강 및 안전 규정은 의료 시설, 음식 서비스 시설, 공공 장소를 포함한 다양한 환경에서 적절한 손 위생을 유지하는 것의 중요성을 강조했습니다.

위생 기준의 시행으로 기관 및 개인 맥락에서 손 씻기 제품의 채택이 증가했습니다. 예를 들어, 의료 환경에서 엄격한 위생 프로토콜로 인해 의료용 손 씻기 및 세정제에 대한 수요가 증가했습니다. 마찬가지로 여러 연구에서 어린이의 질병을 예방하거나 통제하는 데 있어 손 위생 관행의 효과를 평가했습니다. Wolf et al.(2022)의 체계적 고찰 및 메타 분석은 저소득 및 중소득 환경에서 어린이의 설사성 질환 위험을 줄이는 데 있어 식수, 위생 및 비누로 손 씻기를 개선하기 위한 개입의 영향에 대한 증거를 종합했습니다. 이 연구는 손 위생을 촉진하는 개입이 5세 미만 어린이의 설사성 질환 위험을 30% 줄이는 데 효과적이라는 결론을 내렸습니다. 이러한 결과는 비누로 손을 씻으면 풍토성 설사 위험을 30%~48%까지 줄일 수 있다는 것을 보여준 이전 연구와 일치합니다.

COVID-19 팬데믹은 전 세계 정부가 바이러스 확산을 억제하기 위한 지침과 권장 사항을 시행하면서 손 위생에 대한 규제적 초점을 가속화했습니다. 모든 사람을 위한 손 위생 글로벌 이니셔티브는 COVID-19를 예방하고 통제하고 지속 가능한 인프라와 행동을 보장하기 위해 WHO의 손 위생에 대한 글로벌 권장 사항을 시행하는 것을 목표로 합니다. WHO와 유니세프가 주도하는 이 이니셔티브는 국가가 국가 COVID-19 대비 및 대응 계획을 중장기 국가 개발 전략과 통합하는 포괄적인 로드맵을 개발할 것을 촉구합니다. 이 접근 방식은 손 위생이 팬데믹 이후에도 감염 예방 및 통제(IPC)와 물, 위생 및 위생(WASH) 노력의 초석으로 남도록 보장합니다. 이 이니셔티브는 또한 국가 주도의 노력과 투자를 지원하고 강화하는 데 중점을 두고 글로벌 및 지역 파트너 간의 조정 및 협업을 위한 프레임워크를 제안합니다.

주요 시장 과제

환경적 영향 및 지속 가능성 문제

손 씻기 시장이 직면한 가장 중요한 과제 중 하나는 포장 및 제품 제형의 환경적 영향입니다. 일반적으로 액상 비누에 사용되는 전통적인 플라스틱 포장은 환경 오염과 폐기물에 크게 기여합니다. 소비자가 환경을 더 의식하게 되면서 지속 가능하고 친환경적인 대안에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

제조업체는 재활용 가능한 재료나 생분해성 옵션과 같이 환경적 피해를 최소화하는 포장 솔루션을 개발해야 하는 압박을 받고 있습니다. 또한 유해한 화학 물질과 미세 플라스틱이 없는 지속 가능한 제형에 대한 수요는 업계에 과제를 안겨줍니다. 효과적인 항균 특성과 환경 친화적 성분 간의 균형을 맞추는 것은 핸드워시 제조업체가 소비자의 기대에 부응하고 글로벌 지속 가능성 목표에 부합하기 위해 극복해야 할 장애물입니다.

치열한 시장 경쟁과 포화

글로벌 핸드워시 시장은 치열한 경쟁과 시장 포화가 특징입니다. 잘 정립된 업체부터 신규 진입업체까지 다양한 브랜드가 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁합니다. 이러한 포화는 제조업체가 제품을 차별화하고 뚜렷한 시장 입지를 확립하는 데 어려움을 겪습니다.

이러한 경쟁적인 환경에서는 가격 전쟁과 공격적인 마케팅 전략이 일반적이며, 핸드워시 제품의 잠재적인 상품화로 이어집니다. 결과적으로 이익 마진이 압박될 수 있으며 브랜드는 소비자 충성도를 유지하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 제형 혁신, 고유한 제품 기능 및 전략적 마케팅은 기업이 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타내고 경쟁과 포화와 관련된 과제를 극복하는 데 필수적입니다.

공급망 중단 및 원자재 가용성

다른 많은 산업과 마찬가지로 글로벌 핸드워시 시장은 공급망 중단에 취약하며, 이는 COVID-19 팬데믹과 같은 사건으로 인해 악화되었습니다. 공급망 중단은 생산 지연, 원자재 부족 및 제조 비용 증가로 이어질 수 있습니다. 이러한 과제는 소비자 수요를 충족하는 능력에 영향을 미칠 뿐만 아니라 손 씻기 제조업체의 전반적인 운영 효율성에도 영향을 미칩니다.

예를 들어, The Global Handwashing Partnership(GHP)의 2022년 보고서는 인구 건강 조사의 데이터를 사용하여 사하라 이남 아프리카 29개국에서 비누나 물 중 하나만 있고, 둘 다 없는 손 씻기 전용 장소로 정의되는 제한된 손 씻기 시설과 관련된 유병률과 요인을 분석했습니다. 그들의 모델에 따르면 이러한 국가에서 제한된 손 씻기 시설의 유병률은 66.16%입니다.

항균제 및 향료와 같은 주요 성분의 가용성과 비용은 지정학적 긴장, 기상 현상 및 세계 경제 상황과 같은 요인의 영향을 받을 수 있습니다. 제조업체는 중단과 관련된 위험을 완화하고 핸드워시 생산을 위한 일관되고 안정적인 원자재 흐름을 보장하기 위해 회복성 있고 다양한 공급망을 구축해야 합니다.

주요 시장 동향

천연 및 유기 제형의 증가

글로벌 핸드워시 시장의 두드러진 동향은 천연 및 유기 제형에 대한 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 소비자는 개인 관리 제품에 사용되는 성분을 더욱 의식하게 되었고, 이러한 변화는 핸드워시 부문에서 특히 두드러집니다. 알로에 베라, 에센셜 오일, 식물성 추출물과 같은 천연 성분은 피부 건강과 환경에 대한 이점이 있다는 인식으로 인해 인기를 얻고 있습니다.

핸드워시 제조업체는 이러한 추세에 대응하여 가혹한 화학 물질과 인공 첨가물을 피하고 천연 및 유기 성분을 우선시하는 제형을 개발하고 있습니다. 브랜드는 친환경적이고 생분해성 포장을 활용하여 환경을 의식하는 소비자에게 어필하고 있습니다. 이러한 추세는 지속 가능성과 웰빙을 향한 광범위한 움직임과 일치하며, 더 건강하고 환경 친화적으로 인식되는 제품에 대한 선호도가 높아지고 있음을 반영합니다.

포장 및 디자인의 혁신

포장 및 디자인 혁신은 글로벌 핸드워시 시장에서 중요한 추세가 되었습니다. 제조업체는 제품의 미적 매력을 향상시킬 뿐만 아니라 환경 문제를 해결하는 창의적인 포장 솔루션을 모색하고 있습니다. 재활용 가능한 소재와 리필 시스템을 포함한 지속 가능한 포장 옵션은 소비자가 친환경적 가치와 일치하는 제품을 찾으면서 인기를 얻고 있습니다.

소형 및 여행 친화적 포장의 부상은 현대 소비자의 이동형 라이프스타일에 맞춰 또 다른 주목할 만한 추세입니다. 또한 브랜드는 시각적으로 매력적인 디자인과 포장에 투자하여 고급스럽고 차별화된 제품 이미지를 만들고 있습니다. 제품 정보를 위한 QR 코드 및 대화형 기능과 같은 스마트 패키징 기술의 통합은 소비자 참여와 제품 경험을 향상시키는 증가하는 추세를 나타냅니다.

디지털 마케팅 및 전자 상거래의 우세

디지털 마케팅과 전자 상거래의 영향력이 커지면서 핸드워시 제품의 마케팅, 판매 및 소비 방식이 재편되고 있습니다. 디지털 플랫폼은 제조업체에 소비자와 직접 연결하고, 제품 정보를 공유하고, 피드백을 수집할 수 있는 수단을 제공합니다. 소셜 미디어는 소비자 인식을 형성하고 구매 결정을 내리는 데 중요한 역할을 합니다.

전자 상거래 플랫폼은 소비자에게 집에서 편안하게 핸드워시 제품을 탐색, 비교 및 구매할 수 있는 편리하고 접근 가능한 방법을 제공합니다. COVID-19 팬데믹은 개인 관리 제품에 대한 온라인 쇼핑 채택을 더욱 가속화했습니다. 브랜드는 인플루언서 협업, 온라인 프로모션, 매력적인 콘텐츠를 포함한 디지털 마케팅 전략을 활용하여 브랜드 가시성을 높이고 글로벌 고객과 소통하고 있습니다.

세그먼트별 인사이트

제품 유형 인사이트

무수 손씻기는 글로벌 손씻기 시장에서 빠르게 성장하는 세그먼트로 부상하고 있습니다. 이 혁신적인 제품 범주는 특히 물에 대한 접근성이 제한적인 상황에서 편리하고 이동 중에도 사용할 수 있는 손 위생 솔루션에 대한 필요성을 해결합니다. 무수 손씻기 제품은 일반적으로 헹굴 필요가 없는 젤, 폼 또는 물티슈 형태로 제공되어 여행, 야외 활동, 의료 환경 등 다양한 환경에 적합합니다. 무수 손씻기 옵션의 편의성과 휴대성은 위생 관행에 대한 강조가 증가하는 것과 일치하여 상당한 소비자 관심을 얻었습니다. 제조업체는 다양한 제형, 기분 좋은 향, 컴팩트한 포장을 도입하여 이러한 추세에 대응하고 있으며, 이는 더 광범위한 글로벌 핸드워시 시장 내에서 무수 핸드워시 부문의 확장에 기여하고 있습니다.

판매 채널 통찰력

온라인 판매는 글로벌 핸드워시 시장에서 급성장하는 부문으로 부상했으며, 진화하는 소비자 선호도와 디지털 쇼핑의 편의성으로 인해 상당한 성장을 목격했습니다. 전자 상거래 플랫폼의 확산으로 전 세계 소비자가 다양한 핸드워시 제품에 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. COVID-19 팬데믹은 소비자가 안전과 편의성을 우선시하면서 온라인 판매로의 전환을 더욱 가속화했습니다. 제조업체는 온라인 존재감을 강화하고, 타겟팅된 디지털 마케팅 전략을 구현하고, 온라인 소매 채널을 통해 효율적인 유통을 보장함으로써 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 온라인 판매 부문은 소비자에게 다양한 선택권, 경쟁력 있는 가격, 편리한 집 앞 배달 서비스를 제공하여 글로벌 핸드워시 시장의 전반적인 확장과 접근성에 크게 기여합니다.

지역별 통찰력

아시아 태평양 지역은 글로벌 핸드워시 시장에서 지배적인 지역으로 두드러지며, 강력한 성장을 보이고 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 이 지역의 지배력은 핸드워시 산업의 번영에 기여하는 여러 요인에 기인합니다. 인구 밀도가 높고 가처분 소득이 증가함에 따라 건강과 위생에 대한 소비자의 인식이 크게 높아졌습니다. 특히 COVID-19 팬데믹과 같은 건강 위기에 대응하여 손 위생에 대한 지속적인 강조는 아시아 태평양 지역에서 핸드워시 제품에 대한 수요를 가속화했습니다.

또한 중국, 인도, 일본과 같은 국가에서 급속한 도시화와 라이프스타일 변화로 인해 핸드워시를 포함한 개인 관리 제품의 채택이 급증했습니다. 다국적 및 국내 제조업체는 다양한 선호도와 필요성에 맞춰 광범위한 핸드워시 제형을 출시하여 다양한 소비자 기반을 전략적으로 타겟팅하고 있습니다.

아시아 태평양 지역의 전자 상거래 침투는 소비자에게 다양한 핸드워시 옵션에 대한 편리한 온라인 액세스를 제공하여 중요한 역할을 했습니다. 소비자가 건강과 위생을 점점 더 우선시하고 이 지역의 인구 밀도가 높기 때문에 아시아 태평양은 글로벌 핸드워시 시장에서 지배적인 세력으로 남아 가까운 미래에 성장과 추세를 형성할 준비가 되었습니다.

최근 개발

• 2023년 8월 Savlon은 90% 천연 유래 콘텐츠 포트폴리오를 특징으로 하는 새로운 핸드워시 제품 라인을 출시했습니다. 오렌지 에센스, 알로에 베라, 허브 에센스와 같은 성분으로 제조된 이 핸드워시는 개인의 선호도에 맞게 세 가지 종류로 출시됩니다.

• 2023년 8월, 글로벌 세척 및 소독 브랜드 Dettol의 B2B 사업부인 Dettol Pro Solutions는 Dettol 5리터(5L) Pro Cleanse 액상 핸드워시 출시를 발표했습니다. 이 신제품은 전문가용으로 맞춤 제작되었으며, 팬데믹 이후 진화된 손 위생 관행을 다룹니다.

주요 시장 참여자

• Unilever plc
• Procter & Gamble Company
• Johnson & Johnson Services, Inc.
• Reckitt Benckiser Group plc
• Lion Corporation
• The Caldrea Company
• Henkel AG & Co.KGaA
• Medline Industries, LP.
• Amway Corp
• The Avon Company