인도 란제리 시장, 제품 유형별(브라, 팬티, 라운지웨어, 셰이프웨어, 기타), 유통 채널별(슈퍼마켓/하이퍼마켓, 멀티 브랜드 매장, 독점 매장, 온라인, 기타), 지역별, 경쟁, 예측 및 기회, 2020-2030F

시장 개요

인도 란제리 시장은 2024년에 50억 6천만 달러 규모로 평가되었으며 2030년까지 연평균 성장률 11.2%로 성장할 것으로 예상됩니다. 란제리는 원래 여성 속옷을 의미했지만 프랑스에서는 모든 유형의 속옷을 포함합니다. 전통적으로 여성미와 매력을 높이는 것과 관련이 있지만 오늘날 란제리는 편안함과 겸손함을 우선시합니다. 원래 면이나 리넨과 같은 소재로 제작되었지만 현대 란제리에는 브래지어와 팬티와 같은 현대적인 품목이 포함됩니다. 슬립과 캐미솔과 같은 실용적인 속옷과 코르셋, 브라 세트, 나이트가운과 같은 더 화려한 품목으로 분류할 수 있습니다. 란제리는 특히 인도의 도시화로 인해 여성의 옷장에 점점 더 필수적인 요소가 되었으며, 이는 시장을 상당히 확대하고 앞으로도 계속 확대될 것으로 예상됩니다. 인도에서 란제리 시장은 기업이 연구개발에 투자하고 제품 성장을 강화하기 위한 전략적 마케팅 노력으로 인해 성장할 것으로 예상됩니다. 기업은 유명인의 지지를 활용하여 고객을 유치하고 매출을 늘리고 수익성을 극대화합니다.

2024년 가계 소비 지출 조사에 따르면 인도 국민은 식품에 비해 패션에 더 많은 지출을 할애했습니다. 전문가들은 이러한 변화를 여러 요인, 특히 농촌 지역에서 급증하는 소셜 미디어의 영향력과 연관시켰습니다. 온라인 트렌드와 인플루언서 문화에 대한 노출 증가로 인해 의류 및 신발과 같은 상품에 대한 소비자 관심이 높아졌습니다. 이러한 디지털 마케팅 급증은 가처분 소득 증가와 결합하여 세련된 의류에 대한 수요 증가를 촉진했습니다.

주요 시장 동인

인구 통계 및 도시화 변화

인도의 급속한 도시화와 가처분 소득 증가와 중산층의 증가를 포함한 인구 통계 변화는 란제리 시장에 상당한 영향을 미칩니다. 도시화는 라이프스타일과 패션 선호도의 변화를 가져와 현대적이고 세련된 란제리 제품에 대한 수요를 촉진합니다. 더 많은 여성이 직장에 들어가 재정적으로 독립함에 따라 편안함과 스타일을 모두 제공하는 고품질 브랜드 란제리 품목을 구매하려는 경향이 커지고 있습니다. 이러한 인구 통계적 변화는 시장 확장을 촉진하고 있으며 란제리는 기능적인 속옷이 아닌 일상복의 필수적인 부분이 되고 있습니다.

인식 및 패션 의식 증가

개인 관리 및 패션 트렌드에 대한 인식은 특히 도시 지역의 인도 소비자 사이에서 증가하고 있습니다. 이러한 높아진 인식은 편안함을 제공할 뿐만 아니라 개인 스타일을 보완하고 자신감을 향상시키는 란제리에 대한 수요를 촉진하고 있습니다. 미디어, 인터넷 보급, 소셜 미디어 플랫폼을 통한 글로벌 패션 트렌드 노출의 영향을 받은 소비자들은 란제리 선택에 있어 더욱 정보에 입각하고 분별력이 뛰어납니다. 이러한 추세는 브랜드가 혁신하고 다양한 선호도에 부응하기 위해 광범위한 스타일, 색상, 디자인을 제공하도록 장려하여 시장 규모와 제품 제공을 확대합니다.

프리미엄화와 브랜드 인지도로의 전환

인도에서 프리미엄 및 브랜드 란제리 제품으로의 전환이 눈에 띄게 진행되고 있습니다. 점점 더 많은 소비자가 더 나은 핏, 내구성, 미학을 제공하는 고품질 란제리에 투자할 의향이 있습니다. 브랜드 제품에 대한 이러한 선호도는 더 나은 품질, 신뢰성, 우수한 고객 서비스에 대한 인식에 의해 주도됩니다. 브랜드는 고급 소재와 기술을 사용하여 편안함과 기능성을 향상시키는 것을 포함하여 제품 혁신에 투자하여 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 또한 유명인 지지와 패션 인플루언서와의 협업을 포함한 전략적 마케팅 캠페인은 브랜드 가시성과 소비자 신뢰를 높여 시장 성장을 촉진하고 있습니다.

전자상거래 성장 및 접근성

전자상거래 플랫폼의 급속한 확장으로 인도 전역에서 란제리에 대한 접근성이 민주화되었으며, 특히 물리적 소매 인프라가 제한될 수 있는 소도시와 농촌 지역에서 그렇습니다. 전자상거래는 편의성, 프라이버시, 경쟁력 있는 가격으로 다양한 란제리 제품을 제공합니다. 이러한 접근성으로 소비자 기반이 확대되었고 전반적인 시장 확장에 기여했습니다. 또한 온라인 플랫폼은 비교 쇼핑, 고객 리뷰, 개인화된 추천을 보다 쉽게 제공하여 구매 결정에 영향을 미치고 시장 성장을 촉진합니다. 팬데믹으로 인해 다양한 부문에서 디지털 침투가 12~24개월 가속화되어 전자상거래 도입이 크게 촉진되었습니다. 2025년까지 온라인 쇼핑객 수가 3억 5천만~4억 명에 달할 것으로 예상되며, 총 지출액은 약 1,500억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이 예측에 따르면 패션 및 의류 부문은 온라인 소매 지출에서 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상되며, 2025년까지 1,400억 달러에서 1,600억 달러에 달할 것으로 예상되는 총 온라인 소매 지출의 25%를 차지할 것으로 예상됩니다.

주요 시장 과제

문화적 민감성과 금기

인도 란제리 시장의 주요 과제 중 하나는 친밀한 의류에 대한 논의와 구매를 둘러싼 문화적 민감성과 금기에서 비롯됩니다. 인도의 많은 지역에서 란제리는 여전히 민감하고 개인적인 문제로 여겨져 소비자들이 이러한 제품을 공개적으로 쇼핑할 때 주저하거나 불편함을 느끼게 합니다. 이러한 문화적 장벽은 시장 확장을 방해할 수 있으며, 특히 사회적 규범이 겸손과 사생활을 규정하는 보수적인 지역에서 그렇습니다. 인도에서 란제리 쇼핑을 둘러싼 문화적 규범과 금기는 상당한 과제를 제시합니다. 많은 소비자, 특히 보수적인 지역의 소비자들은 란제리를 개인적인 문제로 인식하고 이러한 제품을 공개적으로 논의하거나 구매하는 데 불편함을 느낄 수 있습니다. 이러한 문화적 민감성은 시장의 개방성과 접근성을 제한하여 소비자 행동과 쇼핑 패턴에 영향을 미칩니다. 브랜드는 이러한 민감성을 섬세하게 조정해야 하며, 다양한 소비자 세그먼트에서 신뢰와 수용을 구축하기 위해 맞춤형 마케팅 전략과 지역화된 접근 방식이 필요합니다.

가격 민감성과 저렴성

가격 민감성은 인도 란제리 시장에서 여전히 중요한 과제로 남아 있으며, 특히 가격에 민감한 중산층과 저소득층 세그먼트에서 그렇습니다. 많은 소비자가 브랜드 충성도나 제품 기능보다 저렴성을 우선시하여 경쟁적인 가격 환경이 조성됩니다. 브랜드는 품질을 유지하고 편안함과 내구성에 대한 소비자의 기대에 부응하면서 가성비 좋은 제안을 제공함으로써 이러한 과제를 해결해야 합니다. 가격 민감성은 인도 란제리 시장에서 특히 중산층과 저소득층 세그먼트에서 중요한 과제입니다. 소비자는 종종 브랜드 충성도나 제품 기능보다 저렴성을 우선시하여 시장 침투와 경쟁력을 위해 가격 책정 전략이 필수적입니다. 브랜드는 저렴한 옵션을 제공하는 동시에 품질을 유지하고 편안함, 착용감, 내구성에 대한 소비자의 기대에 부응해야 합니다. 광대한 비조직적 부문의 존재는 가격 경쟁을 더욱 심화시키고, 기존 브랜드가 가격만이 아닌 가치 제안에 따라 차별화를 시도하도록 도전합니다.

인프라 및 유통 과제

인도의 광대한 지리적 범위와 다양한 인구는 란제리 브랜드에 물류 및 유통 과제를 안겨줍니다. 특히 농촌 지역의 인프라 제한은 제품의 적시 배송 및 접근성에 장벽을 제공합니다. 2, 3선 도시의 물리적 소매점은 종종 부족하여 시장 침투 노력이 더욱 복잡해집니다. 전자 상거래는 이러한 과제를 부분적으로 해결했지만 여전히 마지막 마일 배송 문제 및 온라인 지불 선호도와 같은 장애물에 직면해 있습니다. 인도의 광대한 지리적 범위와 다양한 인구는 란제리 브랜드에 상당한 인프라 및 유통 과제를 안겨줍니다. 특히 2, 3선 도시의 물리적 소매점 인프라가 부족하여 소비자가 브랜드 란제리에 접근하는 데 제한이 있습니다. 전자상거래가 확대되었지만, 마지막 마일 배송 및 지불 선호도와 같은 물류 문제는 여전히 걸림돌입니다. 유통망을 개선하고 물류 역량을 강화하는 것은 도시와 농촌 지역에서 시장 점유율을 확보하려는 브랜드에 필수적입니다.

주요 시장 동향

편안함과 기능성으로의 전환

인도 란제리 시장의 두드러진 동향 중 하나는 편안함과 기능성에 대한 강조가 커지고 있다는 것입니다. 소비자들은 스타일을 희생하지 않고도 하루 종일 편안함, 매끄러운 착용감, 지지력을 제공하는 란제리를 우선시하고 있습니다. 이러한 추세는 여성들이 점점 더 활동적이 되고 낮과 밤을 매끄럽게 바꿀 수 있는 속옷을 찾는 라이프스타일의 변화에 의해 주도됩니다. 브랜드들은 란제리 라인에 통기성 있는 원단, 혁신적인 디자인, 인체공학적 특징을 통합하여 대응하고 있습니다. 편안함 중심의 란제리로의 이러한 변화는 소비자가 일상의 편안함과 자신감을 강화하는 제품을 중시하는 웰빙과 셀프 케어에 대한 보다 광범위한 추세를 반영합니다.

포용성과 다양성의 부상

또 다른 중요한 추세는 란제리 제품에서 사이즈 포용성과 다양성에 대한 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 인도 소비자는 다양한 체형과 사이즈에 맞는 란제리에 대한 필요성에 대해 점점 더 목소리를 높이고 있습니다. 브랜드는 플러스 사이즈를 포함하여 사이즈 범위를 확장하고 다양한 체형에 맞는 다양한 스타일을 제공하고 있습니다. 이러한 추세는 바디 포지티비티와 패션에서 포용성의 중요성에 대한 인식이 높아짐에 따라 촉진됩니다. 브랜드는 다양성을 수용함으로써 고객 기반을 확대할 뿐만 아니라 소비자 사이에 포용성과 권한 부여의 감각을 조성합니다.

지속 가능하고 윤리적인 관행의 부상

지속 가능성은 인도 란제리 시장의 핵심 추세로 주목을 받고 있습니다. 소비자들은 구매의 환경 및 사회적 영향을 점점 더 의식하고 있으며 지속 가능하고 윤리적인 관행을 우선시하는 란제리 브랜드를 찾고 있습니다. 여기에는 유기농 면, 대나무, 재활용 직물과 같은 친환경 소재를 사용하고 공정한 노동 관행을 보장하고 탄소 발자국을 줄이는 윤리적 제조 공정을 채택하는 것이 포함됩니다. 지속 가능성을 비즈니스 모델에 통합하는 브랜드는 환경을 의식하는 소비자에게 공감을 얻고 윤리적 패션의 리더로 자리 매김하고 있습니다.

전자 상거래 및 디지털 혁신

전자 상거래의 성장은 인도 란제리 시장에서 혁신적인 추세로, 소비자에게 광범위한 제품과 브랜드에 편리하게 접근할 수 있도록 제공합니다. 전자 상거래 플랫폼은 특히 물리적 소매점이 제한될 수 있는 소규모 마을과 농촌 지역에서 란제리 쇼핑을 민주화했습니다. 소비자는 온라인 쇼핑이 제공하는 프라이버시, 편의성 및 광범위한 다양성을 높이 평가하며, 이는 시장 성장을 가속화했습니다. 브랜드는 경쟁이 치열한 전자상거래 환경에서 고객 참여와 충성도를 높이기 위해 디지털 마케팅 전략, 개인화된 쇼핑 경험, 옴니채널 통합에 투자하고 있습니다.

패션을 선도하는 디자인과 개인화

인도 소비자는 란제리를 패션의 한 요소로 받아들이고 있으며, 이로 인해 세련되고 트렌드를 선도하는 디자인에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 브랜드는 기능성과 미적 매력을 결합한 컬렉션을 선보이고 있으며, 복잡한 레이스워크, 대담한 색상, 혁신적인 실루엣이 특징입니다. 개인화도 핵심 트렌드가 되고 있으며, 브랜드는 믹스 앤 매치 세트, 조절 가능한 스트랩, 개인화된 피팅과 같은 맞춤형 옵션을 제공합니다. 이러한 트렌드는 진화하는 패션 선호도와 잘 맞을 뿐만 아니라 개인의 스타일과 개성을 보완하는 란제리에 대한 욕구를 반영합니다.

세분화 통찰력

제품 유형 통찰력

인도 란제리 시장에서 브래지어는 몇 가지 핵심 요소로 인해 지배적인 세그먼트를 구성합니다. 브래지어는 모든 연령대 여성의 기능적, 미적 요구를 모두 충족하는 필수 속옷입니다. 그들은 지지력, 편안함, 모양을 제공하여 대부분 여성에게 일상적으로 필요한 것입니다. 브라 부문의 다양성 덕분에 다양한 선호도와 체형에 맞는 광범위한 제품이 제공됩니다. 여기에는 일상용 브라, 스포츠 브라, 푸쉬업 브라, 스트랩리스 브라 등이 포함되며, 각각 특정 요구 사항과 패션 선호도를 충족하도록 설계되었습니다.

인도 소비자의 패션 의식이 높아짐에 따라 편안함을 제공할 뿐만 아니라 개인의 스타일과 트렌드를 반영하는 브라에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 브랜드는 기능적이면서도 세련된 브라를 제공하기 위해 새로운 디자인, 소재, 기술로 끊임없이 혁신하고 있습니다. 마지막으로 디지털 플랫폼과 유명인의 지지를 포함한 미디어의 영향력은 브라를 필수 패션 아이템으로 홍보하는 데 중요한 역할을 합니다. 이러한 가시성과 지지는 인도 란제리 시장 내 브라 부문의 전반적인 성장과 지배력에 기여합니다.

유통 채널 통찰력

인도 란제리 시장에서 여러 브랜드의 리테일러가 몇 가지 설득력 있는 이유로 지배적인 유통 채널로 부상하고 있습니다. 이러한 소매업체는 한 지붕 아래에서 다양한 란제리 브랜드를 제공하여 소비자에게 선호도, 스타일, 예산에 따라 선택할 수 있는 광범위한 선택을 제공합니다. 이러한 편의성과 다양성으로 인해 멀티 브랜드 소매업체는 기본 및 프리미엄 란제리 옵션을 모두 찾는 쇼핑객에게 인기가 있습니다. 게다가 멀티 브랜드 소매업체는 종종 개인 맞춤 피팅 서비스와 전문가 조언을 제공할 수 있는 숙련된 직원을 보유하고 있어 쇼핑 경험을 향상시키고 고객이 올바른 핏과 스타일을 찾을 수 있도록 합니다. 이러한 개인화된 접근 방식은 소비자 사이에 신뢰와 충성도를 구축하여 재방문과 구매를 장려하는 데 도움이 됩니다.

또한 멀티 브랜드 소매업체는 도시 중심지와 쇼핑몰에 전략적으로 위치하여 대규모 고객 기반이 쉽게 접근할 수 있습니다. 물리적 존재 덕분에 소비자는 구매하기 전에 제품을 직접 살펴보고 시도해 볼 수 있으며, 이는 핏과 편안함이 중요한 란제리의 경우 특히 중요합니다. 게다가 이러한 소매업체는 구매 및 마케팅에서 규모의 경제성을 활용하여 브랜드와 경쟁력 있는 가격을 협상하고 소비자에게 비용 절감을 전달할 수 있습니다. 전반적으로 멀티 브랜드 리테일러는 역동적이고 경쟁적인 인도 시장에서 판매를 촉진하고 란제리 브랜드의 영향력을 확대하는 데 중요한 역할을 합니다.

지역 통찰력

인도 란제리 시장에서 북부 지역은 몇 가지 설득력 있는 이유로 지배적인 세력으로 두드러집니다. 델리, 우타르프라데시, 펀잡, 하리아나, 라자스탄을 포함한 북부 주는 국가에서 가장 큰 도시 중심지와 광역권을 자랑합니다. 이러한 도시 허브는 인구 밀도가 높을 뿐만 아니라 가처분 소득이 더 높고 소비자 사이에서 패션에 대한 인식이 더 높습니다. 이러한 인구 통계적 프로필은 란제리 수요에 크게 기여하는데, 도시 거주자는 의류 선택에서 스타일, 편안함, 품질을 우선시하는 경향이 있기 때문입니다.

북부 지역은 패션 및 리테일 활동의 주요 허브 역할을 하며, 란제리를 전문으로 하는 수많은 멀티 브랜드 리테일러, 독점 부티크, 쇼핑몰을 보유하고 있습니다. 이러한 리테일 시설은 다양한 소비자 선호도와 요구 사항을 충족하는 광범위한 란제리 브랜드와 스타일을 제공합니다. 또한 북부 지역은 란제리 브랜드가 도시 중심 소비자 기반을 활용하기 위해 수행하는 광범위한 마케팅 및 홍보 활동의 혜택을 받습니다. 유명인과 인플루언서는 종종 이러한 제품을 지지하여 가시성과 매력을 더욱 높입니다. 전반적으로 도시화, 더 높은 소비자 구매력, 패션 의식, 견고한 소매 인프라의 조합으로 인해 북부 지역은 인도 란제리 시장의 성장과 추세를 주도하는 주요 세력이 되었습니다.

최근 개발

• 2023년에 Victoria's Secret & Co.와 Amazon Fashion은 고객 선호도에 맞는 포괄적인 쇼핑 경험을 도입하여 파트너십을 강화합니다. Amazon에서 Victoria's Secret 뷰티 제품을 성공적으로 출시한 데 힘입어 이제 협업이 더 광범위한 패션 아이템으로 확대되었습니다. 고객은 Victoria's Secret과 PINK의 4,000개 이상의 제품을 살펴볼 수 있으며, 공식 Victoria's Secret AmazonFashion 스토어프런트를 통해 제공되는 인기 아이템이 특징입니다. 이 확장에는 빠르고 무료 Primedelivery의 편의성이 포함됩니다.
• 2024년 Wacoal은 최신 컬렉션인 'Everyday Elegance 티셔츠 브라'를 출시하여 하루 종일 뛰어난 핏과 편안함에 중점을 두었습니다. 이 브라 시리즈는 와이어 지지대가 있는 매끄러운 몰드 컵을 선보이며, 꼭 맞는 옷 아래에서도 눈에 띄지 않도록 설계되었습니다. 스타일리시한 네 가지 색상인 Peach Nectar, Beige, Wasabi Green, Black으로 제공됩니다. 이 컬렉션은 다양한 패션 취향에 맞춰 제작되었습니다. 브라는 재활용 소재를 포함한 부드러운 촉감의 마이크로필라멘트 원단으로 제작되어 편안함과 지속 가능한 관행에 대한 Wacoal의 헌신을 강조합니다.

주요 시장 참여자

• Page Industries Ltd
• Triumph International (India) PrivateLimited
• Lovable Lingerie Ltd.
• Lux Industries Limited
• Modenik Lifestyle Private Limited(Enamor)
• Reliance Retail Limited (Zivame)
• Wacoal India
• 빅토리아 시크릿 & Co.
• INTIMI India Limited(Amante)
• Purple Panda Fashion Limited