제품별(일반, 방수), 본질별(오가닉, 컨벤셔널), 판매 채널별(멀티 브랜드 매장, 슈퍼마켓/하이퍼마켓, 온라인, 전문 매장, 기타(독점 매장, 직접 판매 등)), 지역별, 경쟁별 예측 및 기회 2018-2028F

시장 개요

글로벌 마스카라 시장은 2022년에 59억 8천만 달러로 평가되었으며 예측 기간 동안 2028년까지 3.6%의 CAGR로 견고한 성장을 예상합니다. 글로벌 마스카라 시장은 화장품 산업 내에서 역동적이고 번창하는 부문입니다. 속눈썹을 강화하는 데 사용되는 주요 메이크업 제품인 마스카라는 최근 몇 년 동안 지속적인 성장과 혁신을 목격했습니다. 2021년 9월의 마지막 지식 업데이트 기준으로 몇 가지 주요 트렌드와 요인이 시장을 형성하고 있었습니다.

이 시장의 중요한 원동력 중 하나는 전 세계적으로 뷰티 및 개인 관리 제품에 대한 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 소비자는 점점 더 오래 지속되고 극적인 효과를 제공하는 제품을 찾고 있으며, 이는 마스카라 산업이 혁신적인 포뮬러와 도포기를 개발하도록 이끌고 있습니다. 게다가 소셜 미디어와 인플루언서 문화의 부상으로 대담하고 표현력 있는 눈 화장에 대한 욕구가 촉진되어 마스카라 수요가 급증했습니다.

생태 의식과 지속 가능성도 소비자의 중요한 관심사가 되었고, 이로 인해 친환경적이고 동물 학대 없는 마스카라 옵션의 인기가 급증했습니다. 이러한 추세로 인해 많은 브랜드가 지속 가능한 포장재와 재료를 채택하여 환경을 의식하는 소비자를 대상으로 삼았습니다.

주요 시장 동인

마스카라 포뮬러 및 도포기의 혁신

글로벌 마스카라 시장의 주요 동인 중 하나는 마스카라 포뮬러와 도포기의 지속적인 혁신입니다. 화장품 회사는 오래 지속되고 볼륨이 있으며 뭉침이 없는 속눈썹에 대한 소비자의 요구를 충족하기 위해 끊임없이 새롭고 개선된 마스카라 제품을 개발하고 있습니다. 이러한 혁신에는 종종 향상된 컬, 길이 및 정의를 제공하는 폴리머, 섬유 및 왁스와 같은 고급 성분을 사용하는 것이 포함됩니다. 방수 및 번짐 방지 마스카라는 점점 더 인기를 얻고 있으며, 하루 종일 착용하고 싶어하는 소비자를 대상으로 합니다. 또한 마스카라 도포기 디자인이 진화하여 브랜드는 길이 늘리기, 볼륨 주기 및 컬링을 포함한 특정 속눈썹 효과를 달성하기 위해 다양한 브러시 모양과 소재를 도입했습니다. 이러한 혁신은 충성도 높은 고객을 유치할 뿐만 아니라 소비자가 뛰어난 성능과 고유한 기능을 약속하는 최신 마스카라 제품을 찾으면서 매출을 늘립니다.

뷰티 트렌드와 소셜 미디어의 영향력

뷰티 트렌드와 소셜 미디어의 광범위한 영향력은 마스카라 시장의 원동력이 되었습니다. Instagram, TikTok, YouTube와 같은 플랫폼은 소비자 선호도와 구매 결정에 상당한 영향을 미치는 새로운 세대의 메이크업 애호가와 뷰티 인플루언서를 탄생시켰습니다.

중요한 트렌드 중 하나는 드라마틱한 속눈썹을 두드러지게 특징으로 하는 대담하고 표현력 있는 아이 메이크업에 대한 강조입니다. 엄청난 팔로워를 보유한 인플루언서는 마스카라 적용 기술을 선보이고 특정 제품을 추천하여 효과적으로 제품 지지자 역할을 합니다. 이를 통해 소비자는 다양한 마스카라 브랜드와 스타일을 탐색하여 다양한 시장에 기여합니다.

문화 및 패션 트렌드도 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 눈이 크게 뜬 "암사슴" 또는 "여우" 눈의 인기는 이러한 미학을 달성하는 데 도움이 되는 특정 유형의 마스카라에 대한 수요를 촉진할 수 있습니다. 이러한 진화하는 트렌드에 신속하게 적응할 수 있는 마스카라 브랜드는 경쟁 우위를 얻습니다.

소셜 미디어와 인플루언서 파트너십을 활용하는 효과적인 마케팅 전략은 이러한 환경에서 핵심입니다. 브랜드는 최신 뷰티 트렌드에 맞춰야 하며 이러한 플랫폼의 영향을 받는 소비자의 관심을 사로잡기 위해 설득력 있는 이야기를 만들어야 합니다. 민첩하고 창의적이며 끊임없이 변화하는 뷰티 환경에 적응할 수 있는 능력은 역동적인 마스카라 시장에서 성공하는 데 필수적입니다.

지속 가능성 및 친환경 제품

지속 가능성과 친환경성은 글로벌 마스카라 시장의 원동력으로 부상했습니다. 소비자들이 환경에 대한 의식이 높아지면서, 그들은 자신의 가치와 일치하는 마스카라 제품을 찾고 있습니다. 브랜드들은 지속 가능한 포장재를 채택하고, 플라스틱 폐기물을 줄이며, 동물 학대 없는 비건 마스카라 옵션을 제공함으로써 대응하고 있습니다. 또한, 일부 회사는 일회용 포장을 최소화하기 위해 재사용 가능한 마스카라 용기를 모색하고 있습니다. 이러한 지속 가능성 이니셔티브는 윤리적인 소비자에게 어필할 뿐만 아니라 브랜드 평판을 향상시킵니다. 게다가, 다양한 지역의 규제 기관은 지속 가능하고 환경적으로 책임 있는 관행에 점점 더 집중하고 있으며, 이는 마스카라 제조업체가 제품 개발 및 공급망에서 보다 친환경적인 접근 방식을 채택하도록 영향을 미칠 수 있습니다.

메이크업 루틴

메이크업 루틴은 많은 개인의 일상 생활에서 기본적인 측면으로, 자기 표현과 자신감에 기여합니다. 이 루틴에서 마스카라는 아이라이너와 아이섀도와 같은 다른 화장품과 함께 중요한 역할을 하며, 규칙적이고 일관된 사용을 촉진합니다.

수많은 사람들에게 마스카라는 눈 화장을 완성하는 마무리 터치입니다. 속눈썹을 강화하고 정의하여 눈이 더 크고, 더 생생하고, 더 표현력이 풍부해 보이게 합니다. 미묘한 주간 룩이든 화려한 이브닝 앙상블이든, 마스카라는 다양한 스타일과 상황에 적응하는 다재다능한 도구입니다.

게다가 마스카라는 종종 눈에 띄는 결과를 얻는 빠르고 효율적인 방법을 나타냅니다. 최소한의 메이크업이라도 마스카라를 몇 번만 칠해도 상당한 차이를 만들어낼 수 있어 바쁜 일정을 가진 사람들에게 매력적인 옵션입니다.

마스카라를 바르는 의식은 많은 사람에게 편안하고 자신감을 높이는 경험이 될 수도 있습니다. 개인이 자신의 특징에 집중하고 셀프 케어를 위한 시간을 가질 수 있게 하여 웰빙 감각에 기여합니다.

본질적으로 메이크업 루틴에서 마스카라의 역할은 단순한 미학을 넘어 일상적인 의식이 되어 외적인 아름다움과 내면의 자신감을 모두 향상시킵니다. 다재다능한 특성, 다양한 스타일에 적응하는 능력, 사용의 용이성으로 인해 수많은 개인의 일상 생활에서 사랑받고 없어서는 안 될 부분이 되었습니다.

신흥 지역의 시장 확대

주요 시장 과제

치열한 경쟁과 포화

글로벌 마스카라 시장의 주요 과제 중 하나는 치열한 경쟁과 시장 포화입니다. 수많은 기존 화장품 브랜드와 신흥 기업이 시장 점유율을 놓고 경쟁하면서 시장이 포화되었습니다. 소비자에게 다양한 마스카라 옵션이 제공되면서 브랜드는 차별화를 꾀하고 경쟁이 치열한 환경에서 두각을 드러내야 하는 과제에 직면합니다. 이러한 경쟁은 종종 가격 전쟁으로 이어져 이익 마진이 침식될 수 있습니다. 브랜드는 소비자에게 공감을 얻고 경쟁이 치열한 시장에서 주의를 끄는 혁신적인 마스카라 제품과 마케팅 전략을 만들기 위해 연구 개발에 지속적으로 투자해야 합니다.

규정 준수 및 성분 안전

규정 준수 및 성분 안전은 마스카라 제조업체에 상당한 과제를 안겨줍니다. 마스카라 제품은 눈과 가깝기 때문에 엄격한 규정을 따라야 하며, 이로 인해 안전성과 잠재적인 알레르기 반응에 대한 우려가 제기됩니다. 미국 FDA나 EU 화장품 규정과 같은 다양한 국제 및 지역 화장품 규정을 준수하려면 꼼꼼한 테스트와 문서화가 필요합니다. 또한 마스카라 제형에는 복잡한 화학 물질과 성분이 혼합되어 있어 제품 안전성과 알레르기성에 대한 우려가 발생할 수 있습니다. 마스카라 포뮬러가 광범위한 소비자에게 효과적이고 안전한지 확인하는 것은 제조업체에게 끊임없는 과제입니다.

변화하는 소비자 선호도와 트렌드

마스카라 시장은 끊임없이 변화하는 소비자 선호도와 뷰티 트렌드에 따라 끊임없이 변화하고 있습니다. 오늘날 소비자의 상상력을 사로잡는 것이 내일은 인기를 잃을 수 있으므로 브랜드가 민첩하고 적응력을 유지하는 것이 필수적입니다.

마스카라 시장을 형성하는 중요한 트렌드 중 하나는 자연스럽고 미니멀한 메이크업 룩으로의 전환입니다. 소비자가 점점 더 미묘한 미학을 받아들이면서, 더 절제된 옵션을 선호하면서 무겁고 볼륨감 있는 마스카라에 대한 수요가 줄어들 수 있습니다. 뭉침이나 과도한 드라마 없이 미묘한 향상을 제공하는 길고 선명한 마스카라가 인기를 얻을 수 있습니다.

게다가 소비자는 깨끗하고 지속 가능한 뷰티 제품에 대한 관심이 커지고 있습니다. 이러한 가치의 변화는 마스카라로 확대되어 브랜드가 포뮬러를 재고하도록 압력을 가하고 있습니다. 친환경, 동물성 원료 미사용, 비건 마스카라가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 윤리적 조달, 재활용 가능한 포장, 친환경 제조 공정을 우선시하는 브랜드는 이러한 양심적인 소비자 기반에 어필할 가능성이 높습니다.

이러한 추세를 헤쳐 나가기 위해 마스카라 브랜드는 소비자 선호도에 맞춰야 하고, 연구 개발에 투자해야 하며, 제품 제공에 있어 유연성을 유지해야 합니다. 변화하는 기대에 부합하는 지속적인 혁신, 리브랜딩 노력, 제품 출시는 이 역동적인 시장에서 경쟁력을 유지하는 데 중요합니다. 또한 투명하고 책임감 있는 브랜드 이미지를 구축하면 점점 더 안목이 높아지는 소비자 사이에서 신뢰와 충성도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

유통 및 소매 과제

유통 및 소매 과제는 소비자에게 마스카라 제품의 접근성과 가용성에 영향을 미칩니다. 전자 상거래의 성장은 소비자가 마스카라를 포함한 화장품을 구매하기 위해 점점 더 온라인 플랫폼으로 눈을 돌리면서 소매 환경을 변화시켰습니다. 이는 브랜드가 도달 범위를 확장할 수 있는 기회를 제공하지만, 온라인 경쟁, 고객 경험, 운송 물류와 관련된 과제도 도입합니다. 또한, 팬데믹으로 인해 온라인 쇼핑으로의 전환이 가속화되어 강력한 전자 상거래 전략에 대한 필요성이 생겨났습니다. 백화점과 뷰티 전문 리테일러와 같은 기존 소매 채널도 진화하고 있으며, 브랜드는 이러한 변화를 잘 파악하여 마스카라 제품이 소비자에게 계속 보이고 접근 가능하도록 해야 합니다.

주요 시장 동향

깨끗하고 지속 가능한 마스카라 제품

글로벌 마스카라 시장에서 주목할 만한 동향 중 하나는 깨끗하고 지속 가능한 마스카라 제품에 대한 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 소비자는 화장품에 사용되는 성분과 뷰티 선택의 환경적 영향에 대해 점점 더 의식하고 있습니다. 그 결과, 많은 마스카라 브랜드가 파라벤, 황산염, 프탈레이트와 같은 잠재적으로 유해한 화학 물질을 제외하도록 제품을 재구성하고 있습니다. 깨끗한 성분 외에도 동물성 원료를 사용하지 않고, 채식주의자용이며, 윤리적으로 조달된 마스카라에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 브랜드는 또한 탄소 발자국을 줄이기 위해 지속 가능한 포장재와 친환경적 관행을 채택하고 있습니다. 이러한 추세는 뷰티 산업의 더 광범위한 지속 가능성 운동과 일치하며 소비자가 책임감 있고 윤리적인 마스카라 옵션을 원한다는 것을 반영합니다.

맞춤형 및 개인화

맞춤형은 마스카라 시장에서 중요한 추세가 되었습니다. 브랜드는 개인의 선호도와 필요에 맞게 맞춤형 마스카라 솔루션을 제공하고 있습니다. 일부 회사는 길이 늘리기, 볼륨 증가 또는 컬링과 같은 특정 속눈썹 효과를 달성하기 위해 맞춤화할 수 있는 마스카라 포뮬러를 제공합니다. 다른 회사는 여러 가지 도포기 옵션이 있는 마스카라 키트를 제공하여 사용자가 실험하고 속눈썹에 완벽한 브러시를 찾을 수 있도록 합니다. 또한 3D 인쇄와 같은 기술의 발전으로 소비자가 고유한 요구 사항에 따라 성분과 효과를 선택할 수 있는 맞춤형 마스카라 포뮬러가 가능해지고 있습니다. 개인화된 포장 및 라벨링도 인기를 얻고 있으며, 전반적인 소비자 경험과 제품과의 연결성이 향상되고 있습니다.

혁신적인 마스카라 도포기 및 포뮬러

마스카라 도포기 및 포뮬러의 혁신은 시장을 계속 주도하고 있습니다. 브랜드는 특정 속눈썹 효과를 얻기 위해 끊임없이 새로운 브러시 디자인과 소재를 개발하고 있습니다. 예를 들어, 다양한 강모 길이의 브러시는 속눈썹을 분리하고 정의하는 데 도움이 되는 반면, 곡선 브러시는 컬링과 리프팅을 위해 설계되었습니다. 또한 마스카라 포뮬러는 마이크로파이버, 폴리머, 보습제와 같은 고급 성분으로 강화되어 길이, 볼륨, 속눈썹 컨디셔닝이 향상되는 등의 이점을 제공합니다. 방수 및 번짐 방지 마스카라도 포뮬러가 개선되어 오래 지속되는 착용감을 보장합니다. 혁신에 대한 탐구는 속눈썹의 모양을 개선할 뿐만 아니라 추가적인 이점과 성능을 제공하는 마스카라에 대한 소비자의 수요에 의해 주도됩니다.

디지털 및 소셜 미디어의 영향

디지털 및 소셜 미디어의 영향은 글로벌 마스카라 시장에서 여전히 지배적인 추세입니다. Instagram, TikTok, YouTube와 같은 플랫폼의 뷰티 인플루언서와 메이크업 애호가는 소비자의 구매 결정에 상당한 영향을 미칩니다. 그들은 마스카라 바르는 기술을 선보이고, 제품을 리뷰하고, 뷰티 트렌드를 설정합니다. 브랜드는 인플루언서와 협력하여 마스카라 제품을 홍보하고 더 광범위한 고객에게 다가가 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 또한 증강 현실(AR) 및 가상 시도 기술이 전자 상거래 플랫폼에 통합되어 소비자가 다양한 마스카라 제품을 가상으로 테스트하고 구매하기 전에 어떻게 보일지 확인할 수 있습니다. 대화형 콘텐츠와 튜토리얼을 포함한 디지털 마케팅 전략은 마스카라 브랜드가 온라인 공간에서 소비자와 소통하는 데 점점 더 중요해지고 있습니다.

세그먼트별 인사이트

제품 인사이트

방수 마스카라는 글로벌 마스카라 시장에서 가장 빠르게 성장하는 세그먼트로 떠올랐습니다. 이러한 인기 급등은 오래 지속되고 번지지 않는 메이크업 솔루션에 대한 수요가 증가한 데 기인할 수 있습니다. 방수 마스카라는 소비자에게 하루 종일 착용할 수 있는 자신감을 제공하여 활동적인 라이프스타일과 습하거나 비가 오는 기후에 특히 매력적입니다.

방수 마스카라의 성장은 또한 포뮬러 개발의 기술적 발전에 의해 주도되었습니다. 이 마스카라는 이제 방수 기능뿐만 아니라 인상적인 속눈썹 볼륨, 컬 및 선명도를 제공합니다. 소비자들은 방수뿐만 아니라 향상된 미적 효과를 제공하는 마스카라 제품을 원합니다. 또한, 메이크업 애호가와 전문가들이 방수 마스카라의 내구성과 효과를 선보이면서 소셜 미디어와 뷰티 인플루언서의 영향력이 방수 마스카라를 홍보하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이러한 추세는 소비자들이 마스카라 제품의 기능적 측면과 미용적 측면을 모두 우선시함에 따라 지속될 것으로 예상되며, 방수 마스카라는 글로벌 시장에서 지배적인 세력으로서의 위치를 굳건히 할 것입니다.

Nature Insights

유기농 마스카라는 글로벌 마스카라 시장에서 가장 빠르게 성장하는 부문으로 빠르게 부상했습니다. 이러한 추세는 천연 및 친환경 뷰티 제품에 대한 소비자 선호도가 증가함에 따라 촉진되었습니다. 유기농 마스카라는 합성 화학 물질, 파라벤 및 가혹한 방부제 없이 제조되었기 때문에 더 안전한 대안을 찾는 건강을 의식하는 소비자에게 어필합니다.

또한 이러한 제품은 종종 윤리적이고 지속 가능한 관행을 고수하기 때문에 동물성 실험 및 비건 화장품에 대한 수요는 유기농 마스카라 추세와 일치합니다. 소비자들은 화장품의 원산지와 환경 및 동물 복지에 미치는 영향에 대해 점점 더 우려하고 있습니다.

유기농 마스카라의 부상은 이러한 제품의 효과에 의해서도 촉진됩니다. 많은 오가닉 마스카라는 이제 인상적인 속눈썹 길이, 볼륨, 선명도를 제공하는 고성능 포뮬라를 제공합니다. 소비자가 오가닉 및 천연 성분의 이점을 더 잘 알게 되면서 이 부문은 빠른 성장을 계속할 준비가 되어 있으며, 안전성과 효능에 중점을 두고 마스카라 시장을 재편할 것입니다.

지역별 통찰력

북미는 글로벌 마스카라 시장에서 가장 큰 시장입니다. 이러한 우세는 잘 정립된 화장품 산업, 강력한 뷰티 및 그루밍 문화, 높은 수준의 소비자 가처분 소득을 포함한 여러 요인에 기인합니다. 이 지역은 자연스러운 룩에서 더욱 극적이고 대담한 스타일까지 다양한 메이크업 선호도를 가진 다양한 소비자 기반을 자랑하며, 광범위한 마스카라 제품에 대한 수요를 촉진합니다.

또한 유명인 지지, 소셜 미디어, 뷰티 인플루언서의 영향은 북미의 마스카라 트렌드를 형성하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이 지역의 소비자는 종종 새로운 메이크업 혁신을 일찍 받아들이고 제품 출시와 마케팅 캠페인에 수용적입니다.

또한 북미 시장은 소비자가 제품 안전과 환경 문제를 점점 더 우선시함에 따라 마스카라를 포함한 깨끗하고 지속 가능한 뷰티 제품에 대한 수요가 급증했습니다. 이러한 모든 요소가 결합되어 북미가 글로벌 마스카라 산업에서 선도적인 시장이라는 지위를 공고히 했습니다.

최근 개발

• 2023년 2월, 화장품 브랜드인 Maybelline New York은 "Falsies SurrealExtensions Mascara"를 출시하여 마스카라 포트폴리오를 확장했습니다.
• 2023년 7월, Huda Beauty는 새로운 볼륨 및 리프팅 마스카라를 출시했습니다. 새로운 제품은 볼륨을 늘리는 동시에 속눈썹에 가볍고 부드럽게 유지해주는 부드러운 왁스를 조합하여 개발된 크리미하고 매우 검은 포뮬러입니다.
• 2021년 1월, Nykaa Cosmetics는 방수, 뭉침 현상 없음, 벗겨짐 없음, 오래 지속되는 효과가 있는 첫 번째 마스카라 컬렉션을 출시했습니다.거대한 볼륨에서 XXL 속눈썹과 드라마틱한 컬까지 이 마스카라는 맞춤형 속눈썹 룩과 하루 종일 편안함을 제공합니다.

주요 시장 참여자

• Estée Lauder Companies Inc.
• LVMH MoëtHennessy Louis Vuitton
• 바디 Shop
• Inika
• Revlon Inc.
• L'Oréal SA
• Coty Inc.
• Unilever Plc.
• Avon Products Inc.
• Milk Makeup

보고서 범위

이 보고서에서는 글로벌 마스카라 시장을 다음과 같은 범주로 세분화했으며, 아래에 자세히 설명된 산업 동향도 포함했습니다.

• 마스카라 시장, 제품별

o 일반

• 마스카라 시장, 자연별

o 유기농

• 마스카라 시장, 판매 채널별

o 멀티 브랜드 리테일러

o 슈퍼마켓/하이퍼마켓

o 온라인

o 전문 리테일러

• 마스카라 시장, 지역별

o 아시아 태평양

§ 중국

§ 일본

§ 인도

§ 베트남

§ 한국

o 북미

§ 미국

§ 캐나다

§ 멕시코

o 유럽

§ 프랑스

§ 영국

§ 이탈리아

§ 독일

§ 스페인

o 남미

o 중동 및 아프리카

§ 남아프리카

§ 사우디 아라비아

§ UAE