남성용 그루밍 제품 시장 – 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 유형별 세분화(스킨 케어, 헤어 스타일링, 면도/수염 관리, 액세서리, 컬러 화장품), 제품 유형별 세분화(면도 폼 및 젤, 트리머, 면도기, 면도기 및 클리퍼, 면도기 및 카트리지, 오일, 젤 및 왁스, 기타), 유통 채널별(하이퍼마켓/슈퍼마켓, 백화점, 온라인, 기타), 지역별, 경쟁별, 2018-2028

시장 개요

글로벌 남성용 그루밍 제품 시장은 2024년 1,000억 달러로 평가되었습니다. 2022년에는 2,016억 달러에 달할 것으로 예상되며, 2028년까지 연평균 성장률 8.2%로 예측 기간 동안 강력한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 메트로섹슈얼 남성의 부상과 유명인과 인플루언서의 영향력 확대로 인해 전통적인 남성성에 대한 태도가 바뀌었고, 남성들은 그루밍 제품에 더 많은 돈을 쓰고 있습니다. 또한 남성용 미용실의 수가 늘어나 전 세계적으로 남성용 그루밍 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 또한 최첨단 기술을 기반으로 한 새로운 성능 기능을 결합하여 특정 시장 참여자들은 면도기와 면도날과 같은 새로운 전기 제품을 만들고 있습니다. 예를 들어, 필립스는 2021년 11월에 인공지능이 탑재된 Norelco Shaver Series 9000을 출시하여 더 스마트한 면도 경험을 원하는 도시 소비자를 겨냥했습니다. 할리우드, 유명인, 왕족, 영화, 음악, TV 쇼에 대한 권위 있는 출처인 Entertainment Times가 2022년 4월에 발표한 기사에 따르면, GenZ 남성의 45%가 동시에 그루밍 제품을 사용하도록 권장받았습니다. 또한, 팬데믹으로 인해 물품 비축이 늘어나 사람들의 전자상거래 플랫폼 쇼핑 습관이 바뀌었습니다.

주요 시장 동인

변화하는 사회적 규범과 성 역할

지난 수십 년 동안 사회적 규범과 성 역할에 상당한 변화가 있었습니다. 이제 남성은 외모를 더 잘 관리하도록 권장되고 있으며, 이러한 문화적 변화는 남성용 그루밍 시장의 성장을 촉진했습니다.

전통적으로 그루밍과 셀프 케어는 종종 여성과 연관되는 반면, 남성은 더 튼튼하고 관리가 간편한 외모를 가져야 했습니다. 그러나 사회적 규범이 발전함에 따라 그루밍에 대한 남성의 태도도 발전했습니다. 남성은 스킨케어, 헤어케어, 그루밍 제품을 포함한 셀프 케어 루틴을 점점 더 많이 받아들이고 있습니다.

이러한 변화의 주요 동인 중 하나는 그루밍이 단순히 잘 보이는 것뿐만 아니라 자신감과 힘을 얻는 것도 포함한다는 생각입니다. 미디어와 광고는 잘 단장한 남성 유명인과 인플루언서를 특징으로 하여 이러한 새로운 남성성 이상을 홍보하는 데 중요한 역할을 했습니다. 그 결과, 남성들은 이제 그루밍 제품을 시도하고 일상 생활에 통합하는 데 더욱 열려 있습니다.

또한, 성별 중립적이고 포용적인 뷰티 및 스킨케어 브랜드의 부상은 그루밍 산업에서 전통적인 성별 장벽을 무너뜨리는 데 도움이 되었습니다. 남성은 더 이상 몇 가지 기본 그루밍 제품에 국한되지 않습니다. 이제 그들은 고유한 스킨케어 및 그루밍 요구를 해결하도록 설계된 광범위한 전문 제품을 사용할 수 있습니다.

요약하면, 사회적 규범과 성 역할의 변화는 남성용 그루밍 시장의 중요한 원동력이었습니다. 남성들은 이제 그루밍과 셀프 케어에 더욱 열려 있으며, 업계는 그들의 변화하는 요구를 충족시키기 위해 다양한 제품을 제공함으로써 대응했습니다.

개인적 외모와 자신감에 대한 인식 증가

남성 그루밍 시장의 또 다른 주요 동인은 남성들 사이에서 개인적 외모와 자신감 사이의 연관성에 대한 인식이 높아지고 있다는 것입니다. 많은 남성들이 이제 잘 보이면 자존감이 높아지고 전반적인 웰빙이 개선될 수 있다는 것을 알고 있습니다.

오늘날의 이미지 의식 사회에서 사람들은 소셜 미디어, 잡지, 텔레비전에서 잘 단장한 개인의 이미지에 끊임없이 노출됩니다. 이러한 노출로 인해 남성들은 이러한 이미지를 본받고 세련되고 단정한 모습을 얻기 위해 그루밍 제품에 투자하려는 욕구가 커졌습니다.

그루밍 업계는 이러한 추세를 이용하여 외모와 자신감을 향상시켜 줄 제품을 개발하고 마케팅했습니다. 주름과 잡티를 줄여준다고 약속하는 스킨케어 제품부터 두껍고 건강한 머리카락을 촉진한다고 주장하는 헤어케어 제품까지, 남성이 최고로 보이고 싶어하는 욕구를 충족시키는 다양한 제품이 있습니다.

게다가, 그루밍과 직업적 성공 사이의 연관성을 무시할 수 없습니다. 연구에 따르면 외모를 관리하는 사람은 직장에서 자신감과 능력이 더 높은 것으로 인식되는 경향이 있습니다. 그 결과, 많은 남성이 경력 전망을 향상시키기 위해 그루밍 제품과 일상에 투자할 의향이 있습니다.

요약하면, 개인적 외모와 자신감 사이의 연관성에 대한 인식이 높아짐에 따라 남성은 그루밍 제품과 서비스를 찾게 되었습니다. 이러한 추세는 남성의 신체적 외모를 개선하고 자존감을 높여준다고 약속하는 제품에 대한 강력한 시장을 만들어냈습니다.

그루밍 제품의 기술적 발전

기술의 발전은 남성용 그루밍 시장에 혁명을 일으켜 기술에 정통한 소비자 기반을 유치하는 혁신적인 솔루션을 제공했습니다. 이러한 발전으로 그루밍 제품이 더욱 효과적이고 편리하며 남성에게 매력적으로 다가왔습니다. 주목할 만한 발전 중 하나는 전기 그루밍 도구의 등장입니다. 전기 면도기, 트리머, 클리퍼는 점점 더 정교해져서 정밀성과 사용 편의성을 제공합니다. 이러한 제품에는 종종 조절 가능한 설정, 인체공학적 디자인, 자체 세척 메커니즘과 같은 기능이 포함되어 있어 효율적인 그루밍 솔루션을 찾는 현대 남성에게 매우 바람직합니다. 또한 스킨케어 산업은 상당한 기술적 발전을 목격했습니다. 얼굴 클렌징 브러시와 노화 방지 기기와 같은 하이테크 기기는 피부 관리 루틴을 개선하고자 하는 남성들에게 인기를 얻고 있습니다. 이러한 기기는 최첨단 기술을 사용하여 피부를 클렌징하고, 각질을 제거하고, 활력을 되찾습니다.

또한, 그루밍 제품에 인공 지능(AI)과 머신 러닝을 사용하는 것이 증가하고 있습니다. 일부 그루밍 앱과 기기는 사용자의 피부 또는 모발 상태를 분석하고 제품과 루틴에 대한 개인화된 추천을 제공합니다. 이러한 수준의 사용자 정의는 맞춤형 그루밍 솔루션을 원하는 소비자에게 어필합니다. 기술의 통합은 제품 효과를 개선할 뿐만 아니라 전반적인 그루밍 경험도 향상시켰습니다. 예를 들어, 조명과 카메라가 내장된 스마트 미러를 사용하면 남성이 그루밍 요구 사항을 더 잘 평가하고 시간이 지남에 따라 진행 상황을 모니터링할 수 있습니다.

요약하면, 기술의 발전은 남성용 그루밍 시장을 주도하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이러한 혁신으로 인해 보다 효율적이고 개인화된 그루밍 제품이 탄생하여 최신 셀프 케어 기술을 찾는 기술에 정통한 소비자를 유치하게 되었습니다.

전자상거래와 온라인 마케팅의 부상

전자상거래의 등장과 온라인 마케팅 채널의 확산은 남성용 그루밍 시장에 상당한 영향을 미쳤습니다. 온라인 플랫폼은 많은 소비자에게 선호되는 쇼핑 수단이 되었으며, 편의성, 접근성, 광범위한 선택권을 제공합니다. 전자상거래 플랫폼 덕분에 남성은 집에서 편안하게 그루밍 제품을 둘러보고, 비교하고, 구매할 수 있게 되었습니다. 이로 인해 매장에서 쇼핑할 필요가 없어졌고 소비자는 종종 경쟁력 있는 가격으로 더 다양한 브랜드와 제품을 살펴볼 수 있었습니다.

게다가 온라인 마케팅과 소셜 미디어는 글로벌 고객에게 그루밍 제품을 홍보하는 데 중요한 역할을 했습니다. 브랜드는 이제 Instagram, YouTube, TikTok과 같은 플랫폼에서 타겟팅 광고, 인플루언서 파트너십, 매력적인 콘텐츠를 통해 소비자와 소통할 수 있습니다. 이러한 채널을 통해 브랜드는 제품의 이점을 보여주고, 그루밍 팁을 공유하고, 소비자 사이에 커뮤니티 의식을 형성할 수 있습니다. 직접 소비자(DTC) 브랜드의 부상은 특히 남성용 그루밍 시장에 영향을 미쳤습니다. DTC 브랜드는 기존의 소매 유통 채널을 우회하여 경쟁력 있는 가격으로 고품질 제품을 제공할 수 있습니다. 이는 업계를 혼란에 빠뜨리고 기존 브랜드가 변화하는 소비자 선호도에 적응하도록 강요했습니다.

온라인 리뷰와 사용자 생성 콘텐츠도 구매 결정에 영향을 미치는 데 중요한 역할을 합니다. 남성은 그루밍 제품을 선택하기 전에 종종 제품 리뷰, 튜토리얼, 동료 및 인플루언서의 추천에 의존합니다. 이러한 디지털 입소문 마케팅은 브랜드 충성도와 제품 채택에 상당한 영향을 미칩니다. 요약하자면, 전자상거래와 온라인 마케팅의 부상은 제품을 더 쉽게 이용할 수 있게 하고, 소비자의 선택권을 확대하며, 브랜드가 타겟팅되고 매력적인 디지털 전략을 통해 글로벌 고객에게 다가갈 수 있게 함으로써 남성용 그루밍 시장을 변화시켰습니다.

주요 시장 과제

변화하는 소비자 선호도와 트렌드

남성용 그루밍 시장은 빠르게 변화하는 소비자 선호도와 트렌드에 발맞추어야 하는 지속적인 과제에 직면해 있습니다. 남성의 그루밍 습관이 진화함에 따라, 업계는 관련성과 경쟁력을 유지하기 위해 지속적으로 적응해야 합니다.

소비자 선호도의 중요한 변화 중 하나는 천연 및 유기농 그루밍 제품에 대한 수요가 증가하고 있다는 것입니다. 남성은 스킨케어 및 그루밍 제품의 성분을 점점 더 의식하고 있으며, 천연 성분과 화학 물질이 적은 제품을 선호합니다. 이러한 수요를 충족하지 못하는 브랜드는 시장 점유율을 잃을 위험이 있습니다.

또한, 성별 중립적이고 성별을 포용하는 제품의 부상으로 인해 전통적인 남성용 및 여성용 그루밍 범주 간의 경계가 모호해졌습니다. 사회적으로 성별에 대한 태도가 진화함에 따라 일부 남성은 유니섹스 또는 전통적으로 여성스러운 제품을 선호하여 기존의 시장 세분화 전략에 도전할 수 있습니다.

또 다른 새로운 트렌드는 지속 가능성과 친환경성에 대한 집중입니다. 소비자는 지속 가능한 포장에서 동물 학대 없는 테스트에 이르기까지 환경적으로 책임 있는 관행을 우선시하는 그루밍 브랜드를 찾고 있습니다. 이러한 가치와 일치하지 않는 브랜드는 환경을 의식하는 소비자의 반발에 직면할 수 있습니다.

변화하는 소비자 선호도에 발맞추려면 끊임없는 혁신, 연구 및 제품 제공을 적응시키려는 의지가 필요합니다. 그렇지 않으면 경쟁이 치열한 남성용 그루밍 시장에서 시장 점유율과 관련성이 감소할 수 있습니다.

치열한 경쟁과 브랜드 확산

남성용 그루밍 시장은 점점 더 혼잡해졌으며, 수많은 브랜드가 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다. 이러한 치열한 경쟁은 기존 및 신규 진입자 모두에게 상당한 도전을 안겨줍니다.

기존 브랜드는 종종 디지털 마케팅과 소셜 미디어를 활용하여 빠르게 가시성을 확보하는 새로운 틈새 브랜드와의 경쟁을 물리쳐야 합니다. 이러한 소규모 브랜드는 고유한 제품 제형, 혁신적인 포장을 제공하거나 남성용 그루밍 시장 내의 특정 틈새 시장에 어필함으로써 시장 점유율을 확보할 수 있습니다.

신규 진입자에게 혼란을 돌파하고 시장 점유율을 확보하는 것은 힘든 싸움이 될 수 있습니다. 브랜드 인지도와 신뢰를 구축하려면 시간과 상당한 마케팅 투자가 필요할 수 있습니다. 많은 신규 브랜드는 실제 소매점에서 유통망을 확보하거나 기존 업체가 지배하는 전자 상거래 공간에서 발판을 마련하는 데 어려움을 겪습니다.

게다가 슈퍼마켓과 약국에서 자체 상표 및 매장 브랜드 그루밍 제품이 급증하면서 경쟁 환경이 더욱 치열해졌습니다. 이러한 자체 상표 제품은 종종 가격이 낮아 비용 의식이 강한 소비자에게 어필합니다.

이러한 도전에 대응하여 기존 브랜드는 경쟁력을 유지하기 위해 브랜드 충성도, 혁신 및 제품 포트폴리오 확장에 집중해야 합니다. 신규 진입자는 고유한 가치 제안, 틈새 시장 타겟팅, 효과적인 마케팅 전략을 통해 차별화를 꾀해야 합니다.

주요 시장 동향

성별 포용적이고 성 중립적인 그루밍의 부상

남성 그루밍 시장의 중요한 동향 중 하나는 성별 포용적이고 성 중립적인 제품의 부상입니다. 이 동향은 전통적인 성별 규범을 깨고 포용성을 증진하는 방향으로의 더 광범위한 문화적 변화를 반영합니다.

과거에는 그루밍 제품이 종종 성별에 맞는 포장과 브랜딩으로 마케팅되었습니다. 그러나 오늘날의 소비자, 특히 젊은 세대는 전통적인 성 역할에 국한되지 않는 제품을 사용하는 데 더욱 열려 있습니다. 이로 인해 의도적으로 성별 중립적이거나 포괄적인 그루밍 라인이 개발되어 광범위한 소비자에게 어필했습니다.

성별을 포괄하는 그루밍 제품은 종종 미니멀하고 성별 중립적인 포장을 특징으로 하며, 고정관념적인 이미지와 색 구성표를 피합니다. 강조점은 성별별 마케팅보다는 제품의 기능성과 효과에 있습니다.

게다가 성별 중립적 그루밍 브랜드는 종종 다양성과 포용성에 대한 노력을 강조하여 사회적으로 의식이 있는 소비자에게 특히 매력적입니다. 이러한 브랜드는 종종 성 평등과 다양성을 옹호하는 인플루언서 및 조직과 협력합니다.

이러한 추세는 그루밍 산업에서 더 큰 가시성과 대표성을 요구한 LGBTQ+ 커뮤니티에 의해 가속화되었습니다. 포용성과 다양성을 수용하는 브랜드는 충성도 높은 고객 기반을 확보할 뿐만 아니라 보다 공평하고 수용적인 사회에 기여합니다.

요약하자면, 젠더 포용적이고 젠더 중립적인 그루밍의 증가는 사회적 태도의 변화와 보다 포용적이고 다양한 제품 제공에 대한 욕구에 의해 주도되는 남성용 그루밍 시장에서 두드러진 추세입니다.

지속 가능하고 친환경적인 그루밍의 성장

지속 가능성과 친환경성은 남성용 그루밍 시장의 중심 주제가 되었습니다. 소비자는 구매 결정의 환경적 영향에 대해 점점 더 우려하고 있으며, 이로 인해 지속 가능한 그루밍 제품에 대한 수요가 급증하고 있습니다.

지속 가능한 그루밍은 재료 조달, 포장 및 제조 공정을 포함한 다양한 측면을 포함합니다. 브랜드는 팜 오일이 없는 제품 및 동물성 실험이 없는 테스트 방법과 같이 전통적인 성분 및 소재에 대한 환경적으로 책임 있는 대안을 적극적으로 모색하고 있습니다.

소비자가 유해한 화학 물질 및 첨가물이 없는 제형을 추구함에 따라 천연 및 유기농 그루밍 제품이 인기를 얻고 있습니다. 이러한 제품은 종종 유기농 식물 추출물 및 에센셜 오일과 같은 성분을 특징으로 하며 건강을 의식하는 소비자에게 어필합니다.

패키징 지속 가능성은 중요한 초점 영역입니다. 브랜드는 재활용 가능한 소재, 생분해성 용기 및 플라스틱 사용 감소와 같은 친환경적 패키징 옵션을 모색하고 있습니다. 일부 브랜드는 폐기물을 최소화하기 위해 재충전 가능한 패키징을 제공하기도 합니다.

또한 많은 그루밍 브랜드는 윤리적 성분 조달 및 공정한 노동 관행과 같은 사회적 책임 이니셔티브를 통해 지속 가능성을 위해 노력하고 있습니다. 이러한 노력은 자신의 가치와 일치하는 브랜드를 지원하고자 하는 소비자에게 공감을 얻습니다.

소비자가 친환경적 선택을 우선시함에 따라 남성용 그루밍의 지속 가능성 추세는 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 지속 가능성을 수용하는 브랜드는 환경적 발자국을 줄일 뿐만 아니라 점점 더 늘어나는 양심적인 소비자 계층에 어필합니다.

세그먼트별 통찰력

유형별 통찰력

유형에 따라 2022년에 스킨 케어 부문이 점유율로 시장을 지배했습니다. 수년에 걸쳐 남성용 스킨 케어 제품에 대한 수요는 전 세계적으로 남성의 개인 위생 및 그루밍에 대한 인식이 높아짐에 따라 촉진되었습니다. Tiege Honley 기사에 따르면 2020년 1월에 65세 이상 남성의 83%가 남성이 스킨 케어를 진지하게 받아들여야 한다고 느꼈습니다. 또한, 남성용 스킨케어 제품에 대한 글로벌 수요는 소비자의 가처분 소득 증가와 유통 채널 성장 폭발과 같은 거시적 이유로 인해 증가하고 있습니다.

예측 기간 동안 헤어 스타일링 범주는 가장 빠른 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 헤어 스타일링 시장 수익 성장을 촉진하는 주요 요인에는 유기농 헤어 스타일링 제품 사용 증가, 그루밍 및 스타일링 트렌드 확대, 여러 헤어 컬러런트 및 헤어 스타일링 브랜드의 출시가 있습니다. 2019년 11월, Halmstad 대학 설문 조사에 응답한 사람의 23%가 헤어 스타일링이 여성에게만큼 남성에게도 중요하다고 답했습니다. 시장 확장을 촉진하는 또 다른 측면은 사람들이 뷰티와 패션 트렌드에 대한 인식이 높아지고 있다는 것입니다.

유통 채널 통찰력

2022년에는 슈퍼마켓과 하이퍼마켓 부문이 대부분 점유율을 차지했습니다. 화장품과 개인 관리 품목을 구매하기 위한 주요 공급원으로 슈퍼마켓과 하이퍼마켓을 사용하는 고객 선호도가 높아지는 것이 이 부문의 성장을 촉진하는 주요 요인입니다. FashionNetwork.com의 2020년 연구에 따르면, 남성은 슈퍼마켓과 대형마트에서 직접 만져보고 느껴본 후에 상품을 구매할 가능성이 더 높습니다. 그 이유는 남성의 22%만이 모바일 기기에서 정기적으로 쇼핑하기 때문입니다. 또한, 이러한 사업체는 상당한 제품군을 제공하고 고객이 스킨케어 제품을 빠르게 구매할 수 있도록 도와줍니다.

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지역별 통찰력

2022년에 아시아 태평양 지역이 시장을 장악했고 매출 점유율을 기록했습니다. 소비자가 개인 관리의 중요성에 대해 점점 더 인식하는 것이 이 지역의 확장을 주도하는 주요 요인입니다. 모든 연령대의 남성의 스킨케어 요법이 수년에 걸쳐 더욱 복잡해짐에 따라, 이 산업에서 충족되지 않은 요구 사항과 증가하는 수요를 충족하기 위해 수많은 사업체가 등장했습니다.

앞으로 몇 년 동안 북미는 두 번째로 빠른 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 산업은 이 지역의 급증하는 메트로섹슈얼 라이프스타일로 인해 수요가 증가함에 따라 발전할 것으로 예상됩니다. 루이비통, 바이어스도르프, 에스티로더 등 북미의 유명 기업이 진출하면 이러한 제품에 대한 고객 인지도가 높아질 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 3개월 자동 면도날 교체 기능이 있는 남성용 Hero 트리머의 미국 데뷔는 친밀한 남성용 브랜드 Balls에서 2022년 4월에 이루어졌습니다.

최근 개발

• 2021년 - Michael Strahan이 남성용 스킨케어 컬렉션을 출시했습니다. 이 제품군에는 수분 공급 얼굴 및 수염 세척제, 투명 면도 로션, 진정 효과가 있는 면도 후 밤, 얼굴 및 목 보습제, 컨디셔닝 수염 오일이 포함됩니다.
• 2022년 - 남성용 친밀 브랜드 Balls가 3개월 자동 블레이드 교체 기능이 있는 남성용 Hero 트리머를 미국에서 출시했습니다.

주요 시장 참여자

• Beiersdorf AG
• Procter& Gamble Co.
• L'OréalSA
• ShiseidoCo., Ltd.
• Vi-johnGroup
• Colgate-PalmoliveCompany
• KaoCorporation
• EsteeLauder Companies, Inc.
• ReckittBenckiser
• Coty,Inc.

보고서 범위

이 보고서에서 Global Men's 그루밍 제품 시장은 산업 동향 외에도 다음과 같은 범주로 세분화되었습니다.

• 남성용 그루밍 제품 시장, 유형별

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• 남성용 그루밍 제품 시장, 제품 유형별

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• 남성용 그루밍 제품 시장, 유통별 채널

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• 지역별 남성용 그루밍 제품 시장

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경쟁 환경

회사 프로필

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회사 정보

• 추가 시장 참여자(최대 5개)에 대한 자세한 분석 및 프로파일링.

글로벌 남성용 미용 제품 시장은 곧 발표될 보고서입니다. 이 보고서를 조기에 받아보거나 발표 날짜를 확인하고 싶으시면 저희에게 연락해 주십시오.