인도 에너지 드링크 시장 제품 유형별(음료, 샷, 믹서), 유형별(카페인 및 디카페인), 유통 채널별(오프라인, 온라인), 지역별, 경쟁 예측 및 기회별, 2019-2029F

시장 개요

2023년 기준 29억 달러 규모인 인도의 에너지 음료 시장은 예측 기간 동안 상당한 성장이 예상되며 2029년까지 5.9%의 CAGR이 예상됩니다. 이 시장은 최근 인상적인 성장과 변화를 목격했으며, 라이프스타일의 변화, 건강 인식 증가, 빠르게 움직이는 사회에서 신속한 에너지 솔루션에 대한 수요를 반영했습니다. 음료 산업 내에서 에너지 드링크 부문은 다양한 소비자 선호도에 맞는 다양한 제품을 제공하는 주요 업체로 부상했습니다.

주요 시장 동인

라이프스타일과 도시화의 변화

인도 에너지 드링크 시장 성장의 주요 동인 중 하나는 라이프스타일의 상당한 변화와 도시화의 빠른 속도입니다. 인도의 도시가 확장되고 더 많은 사람들이 더 나은 기회를 찾아 도시 지역으로 이주함에 따라 라이프스타일은 더욱 빠르고 까다로워졌습니다. 이로 인해 바쁜 일정과 긴 근무 시간에 대처하기 위한 빠른 에너지 부스트에 대한 필요성이 증가했습니다.

에너지 드링크는 피로, 스트레스, 수면 부족에 자주 직면하는 도시 전문가와 학생들에게 편리한 솔루션으로 부상했습니다. 이러한 음료는 카페인과 기타 에너지 부스트 성분을 빠르게 공급하여 일시적인 에너지 킥, 향상된 각성도, 향상된 인지 기능을 제공합니다. 그 결과, 에너지 드링크는 빠르게 움직이는 도시 환경에서 각성하고 집중하고자 하는 많은 사람들에게 필수 선택이 되었습니다.

건강과 피트니스 의식 증가

인도 에너지 드링크 시장의 또 다른 중요한 원동력은 소비자들 사이에서 건강과 피트니스 의식이 증가하고 있다는 것입니다. 최근 몇 년 동안 소비자 선호도가 건강한 라이프스타일로 전환되었으며, 여기에는 신체적 피트니스와 전반적인 웰빙에 대한 집중도가 증가했습니다. 이러한 추세의 일환으로 많은 소비자들이 에너지를 제공할 뿐만 아니라 추가적인 건강상의 이점을 제공하는 음료를 찾고 있습니다.

에너지 드링크 제조업체는 이러한 수요에 대응하여 보다 건강하고 기능성이 뛰어난 제품을 출시했습니다. 이러한 음료에는 종종 비타민, 아미노산, 천연 추출물과 같은 성분이 포함되어 있으며, 이는 소비자의 건강을 의식하는 선택과 일치하면서 신체적 성능과 정신적 각성을 향상시키는 것으로 믿어집니다. 건강한 에너지 드링크 옵션으로의 이러한 전환은 피트니스 애호가, 운동선수, 건강을 의식하는 개인을 포함한 더 광범위한 인구통계로 시장의 도달 범위를 확대했습니다.

소매 및 유통 채널 확대

인도의 에너지 드링크 시장은 소매 및 유통 채널의 확대로 혜택을 받았습니다. 제조업체는 편의점, 슈퍼마켓, 헬스장, 온라인 플랫폼을 포함한 다양한 소매점에서 전략적으로 입지를 확대했습니다. 이러한 광범위한 가용성으로 인해 전국의 소비자가 에너지 드링크를 더 쉽게 이용할 수 있게 되었습니다.

편의점과 슈퍼마켓 체인은 에너지 드링크 시장 성장을 주도하는 데 중요한 역할을 했습니다. 이러한 매장은 다양한 에너지 드링크 브랜드를 제공하여 소비자가 선호하는 옵션을 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 또한 온라인 소매 플랫폼이 점점 더 인기를 끌면서 소비자는 종종 매력적인 할인과 편리한 배송 옵션으로 집에서 편안하게 에너지 드링크를 구매할 수 있게 되었습니다.

또한 에너지 드링크 제조업체는 제품을 홍보하기 위해 마케팅 전략과 협업에 참여했습니다. 스포츠 이벤트, 음악 축제 및 인기 있는 운동선수와의 파트너십은 브랜드 인지도를 높이고 판매를 촉진하는 데 도움이 되었습니다. 이러한 홍보 활동은 인도 시장에서 에너지 드링크의 광범위한 가용성과 가시성에 기여했습니다.

주요 시장 과제

규제 과제

인도 에너지 드링크 시장이 직면한 주요 과제 중 하나는 복잡하고 진화하는 규제 환경입니다. 인도의 에너지 드링크 규제 환경은 인도 식품 안전 및 표준 기관(FSSAI) 및 인도 표준국(BIS)을 포함한 다양한 정부 기관에서 제정한 법률과 지침의 조합에 의해 관리됩니다. 이러한 규정은 라벨, 성분 및 허용 카페인 수준과 같은 측면을 다룹니다.

에너지 드링크의 허용 카페인 함량은 논란의 여지가 있는 문제입니다. FSSAI는 탄산 음료의 카페인에 대한 최대 한도를 정했지만 에너지 드링크에 대한 구체적인 한도는 아직 정하지 않았습니다. 이러한 명확성 부족으로 인해 업계 내에서 혼란과 분쟁이 발생했습니다. 여기서의 과제는 혁신을 허용하면서도 제품 안전을 보장하는 일관되고 과학에 기반한 카페인 한도를 정하는 것입니다.

건강 관련 주장과 영양 정보를 포함한 에너지 드링크의 라벨은 면밀히 조사됩니다. 진화하는 규정을 준수하는 동시에 라벨이 정확하고 유익한지 확인하는 것은 제조업체에 큰 과제입니다. 오해의 소지가 있는 주장이나 잘못된 라벨은 법적 문제로 이어지고 브랜드 평판을 손상시킬 수 있습니다.

어린이와 청소년을 대상으로 하는 에너지 드링크 마케팅에 대한 우려로 인해 더 엄격한 규제가 필요하다는 목소리가 높아지고 있습니다. 일부에서는 공격적인 마케팅 전략이 젊은 소비자에게 과도한 소비를 조장하여 잠재적으로 건강 문제를 일으킬 수 있다고 주장합니다. 마케팅 전략과 취약 계층을 보호해야 할 필요성의 균형을 맞추는 것은 규제 과제입니다.

건강 및 안전 문제

인도 에너지 드링크 시장이 직면한 또 다른 중요한 과제는 건강 및 안전 문제와 관련이 있습니다. 에너지 드링크는 빠르게 에너지를 보충하도록 설계되었지만, 이를 섭취하면 잠재적인 건강 위험이 있습니다.

에너지 드링크는 일반적으로 기존 음료에 비해 카페인 함량이 높습니다. 과도한 카페인 섭취는 심계항진, 긴장, 불면증과 같은 부작용을 초래할 수 있습니다. 소비자에게 안전한 소비 관행에 대한 교육을 제공하는 것은 업계의 끊임없는 과제입니다.

많은 에너지 드링크에는 설탕이 많이 들어 있어 비만 및 당뇨병과 같은 건강 문제를 일으킬 수 있습니다. 소비자가 건강을 더 의식함에 따라 제조업체는 설탕 함량을 줄이거나 더 건강한 대안을 제공하라는 압력을 받고 있습니다.

종종 "알코팝"이라고 하는 에너지 드링크와 알코올을 섞는 관행은 우려 사항입니다. 이러한 조합은 알코올의 억제 효과를 가려 과도한 음주 및 관련 위험으로 이어질 수 있습니다. 이러한 조합의 판매 및 홍보를 규제하는 것은 당국에 대한 과제입니다.

경쟁 및 시장 포화

인도 에너지 드링크 시장은 브랜드와 제품이 급증하면서 경쟁이 심화되고 잠재적으로 시장이 포화되었습니다. 이는 기존 및 신규 진입자 모두에게 여러 과제를 안겨줍니다.

수많은 브랜드가 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁함에 따라 브랜드 차별화를 확립하는 것이 중요해졌습니다. 기업은 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타내기 위해 마케팅, 브랜딩 및 제품 혁신에 투자해야 합니다.

치열한 경쟁은 종종 가격 전쟁으로 이어지며, 이는 이익 마진을 침식할 수 있습니다. 경쟁력 있는 가격과 수익성 유지 간의 균형을 맞추는 것은 시장 참여자에게 끊임없는 과제입니다.

더 건강한 라이프스타일과 소비 패턴을 향한 글로벌 트렌드로 인해 일부 소비자는 기존 에너지 드링크의 대안을 모색하게 되었습니다. 제조업체는 더 건강한 옵션을 개발하거나 제품 포트폴리오를 다양화하여 변화하는 소비자 선호도에 적응해야 하는 과제에 직면합니다.

주요 시장 동향

건강과 웰빙에 초점을 맞추다

인도 에너지 드링크 시장에서 가장 두드러진 동향 중 하나는 건강과 웰빙에 대한 강조가 커지고 있다는 것입니다. 소비자가 건강을 더 의식함에 따라 더 건강하고 기능성이 뛰어난 에너지 드링크로 전환되고 있습니다. 제조업체는 에너지 부스트를 제공할 뿐만 아니라 추가적인 건강상의 이점을 제공하도록 설계된 제품을 출시하여 이러한 동향에 대응하고 있습니다.

이러한 동향의 핵심 측면은 천연 및 기능성 성분을 포함하는 것입니다. 에너지 드링크는 비타민, 미네랄, 항산화제, 적응제와 같은 성분을 통합하여 영양 프로필을 향상시킵니다. 이러한 성분은 정신적 명확성, 신체적 성능 및 전반적인 웰빙을 지원하는 것으로 여겨집니다. 예를 들어, 일부 에너지 드링크에는 현재 인삼, 녹차 추출물, 비타민 B와 같은 성분이 들어 있습니다.

또한 설탕 함량이 낮고 인공 첨가물이 적은 에너지 드링크에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 많은 소비자가 높은 설탕 소비와 관련된 폭락 없이 지속적인 에너지를 제공하는 옵션을 찾고 있습니다. 이로 인해 건강을 의식하는 소비자를 대상으로 저칼로리 무설탕 에너지 드링크가 등장하게 되었습니다.

맛과 형태의 다양화

인도 에너지 드링크 시장의 또 다른 중요한 추세는 맛과 형태의 다양화입니다. 전통적으로 에너지 드링크는 제한된 맛 옵션과 관련이 있었으며, 종종 달콤하고 다소 약효가 있는 맛이 특징이었습니다. 그러나 시장은 다양한 맛과 형태를 제공함으로써 더 광범위한 고객을 대상으로 발전했습니다.

오늘날 소비자는 감귤, 베리, 열대 과일, 심지어 이국적인 옵션을 포함한 다양한 맛의 에너지 드링크를 찾을 수 있습니다. 이러한 다양한 풍미 프로필은 기존 에너지 드링크의 맛에 꺼려했던 소비자를 끌어들이는 것을 목표로 합니다. 또한, 레디투드링크 캔, 샷, 파우더 믹스와 같은 다양한 형태의 제품이 출시되면서 소비자는 선호도와 라이프스타일에 맞는 선택의 폭이 넓어졌습니다.

다양화 추세는 특정 소비자 세그먼트를 타겟팅하는 데까지 확대되었습니다. 일부 에너지 드링크 브랜드는 운동선수, 게이머, 학생, 전문가를 대상으로 제품을 만들고 있으며, 이들은 각자 에너지와 성능에 대한 고유한 요구 사항을 가지고 있습니다. 이러한 세분화를 통해 브랜드는 제품을 맞춤화하여 이러한 다양한 소비자 그룹의 특정 요구와 취향에 맞게 만들 수 있습니다.

지속 가능하고 윤리적인 관행

지속 가능성과 윤리적 고려 사항은 인도의 에너지 드링크 시장에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 소비자가 환경 및 윤리적 문제를 더 의식하게 되면서 자신의 가치와 일치하는 브랜드를 찾고 있습니다. 이로 인해 에너지 드링크 회사는 지속 가능한 재료 조달, 친환경 포장 및 윤리적 사업 관행에 중점을 두는 추세가 나타났습니다.

많은 소비자는 이제 브랜드가 재료 조달, 생산의 환경적 영향 및 공정한 노동 관행에 대해 투명성을 기대합니다. 그 결과 일부 에너지 드링크 회사는 브랜드 정체성의 일부로 지속 가능성과 사회적 책임에 대한 헌신을 강조하고 있습니다.

탄소 발자국을 줄이기 위해 일부 브랜드는 재활용 가능한 캔 및 병과 같은 친환경 포장 옵션을 모색하고 있습니다. 또한 에너지 드링크 제형에 유기농 및 책임감 있는 조달 재료를 사용하는 데 대한 관심이 커지고 있습니다.

세분화 통찰력

제품 유형

최근 몇 년 동안 에너지 드링크는 인도 음료 시장에서 지배적인 세력으로 부상하여 빠르게 성장하는 산업에서 상당한 점유율을 확보했습니다. 젊은 인구 통계와 증가하는 도시화를 가진 인도는 에너지 드링크 부문이 번창할 수 있는 비옥한 토양이 되었습니다. 카페인과 설탕 함량이 특징인 이러한 음료는 인도 소비자의 변화하는 라이프스타일 선호도와 에너지 수요를 활용했습니다.

인도 시장에서 에너지 드링크가 차지하는 비중이 큰 주요 요인 중 하나는 도시 거주자의 빠르고 까다로운 라이프스타일입니다. 도시가 확장되고 업무 일정이 더욱 바빠짐에 따라 소비자들은 일상을 따라잡기 위해 빠른 에너지 부스트를 찾고 있습니다. 경계심과 지구력을 높여준다는 약속을 내건 에너지 드링크는 늦은 밤의 작업 세션이든 강렬한 운동이든 활력을 더 얻고자 하는 사람들에게 편리한 솔루션이 되었습니다.

게다가 인도의 젊은 세대는 에너지 드링크의 두드러짐에 중요한 역할을 합니다. 젊은 성인과 밀레니얼 세대는 상쾌함뿐만 아니라 에너지와 성과에 대한 지각된 부스트를 제공하는 제품을 점점 더 찾고 있습니다. 에너지 드링크는 종종 젊고 생동감 넘치는 브랜딩으로 마케팅되며, 활동적이고 역동적인 라이프스타일의 상징이 되었고, 이 인구통계와 공감을 얻고 있습니다.

인도의 음료 산업은 또한 에너지 드링크 범주 내에서 맛과 제형 면에서 상당한 혁신을 목격했습니다. 제조업체는 다양한 소비자 취향에 맞게 끊임없이 새롭고 이국적인 맛을 선보이고 있습니다. 또한 일부 브랜드는 건강을 의식하는 소비자에게 어필하기 위해 천연 재료와 감소된 설탕 옵션을 통합하고 있습니다. 이러한 혁신은 소비자의 관심을 유지하고 에너지 드링크의 도달 범위를 더 광범위한 청중에게 확대하는 데 도움이 됩니다.

마케팅 및 브랜딩 전략은 에너지 드링크를 인도 시장에서 중요한 플레이어로 확립하는 데 중요한 역할을 했습니다. 유명인 지지와 공격적인 광고 캠페인은 브랜드 인지도와 소비자 충성도를 창출했습니다. 스포츠 이벤트, 음악 축제, 익스트림 스포츠 경기의 후원은 에너지 드링크와 활동적이고 모험적인 라이프스타일의 연관성을 더욱 강화했습니다.

유통 채널

온라인 소매는 인도 에너지 드링크 시장에서 지배적인 세력으로 부상하여 상당한 점유율을 확보하고 소비자가 이러한 고에너지 음료에 접근하고 구매하는 방식을 재편했습니다. 이러한 변화는 이 산업에서 구매자와 판매자 모두에게 온라인 채널을 찾아가는 플랫폼으로 만든 여러 요인의 융합에 기인할 수 있습니다.

온라인 지배의 첫 번째이자 가장 중요한 동인은 소비자에게 제공하는 편의성입니다. 시간이 본질적인 빠르게 움직이는 세상에서 집이나 사무실에서 편안하게 에너지 드링크를 탐색, 선택, 주문할 수 있는 능력은 게임 체인저입니다. 온라인 플랫폼은 광범위한 에너지 드링크 브랜드와 맛을 제공하여 소비자에게 물리적 소매점에서는 쉽게 찾을 수 없는 선택권을 제공합니다. 이러한 품종은 다양한 시장의 입맛과 선호도를 충족시켜 줍니다. 또한, 온라인 플랫폼에서 제공하는 경쟁력 있는 가격과 할인 혜택은 비용에 민감한 소비자를 끌어들입니다. 온라인 소매업체는 간접비가 감소하여 에너지 드링크를 더 낮은 가격에 제공할 수 있으며, 종종 프로모션 캠페인과 번들 상품을 운영하여 제품을 더욱 매력적으로 만듭니다. 가격에 민감한 소비자는 몇 번의 클릭만으로 가격을 쉽게 비교하고 최상의 상품을 선택할 수 있습니다.

인도 에너지 드링크 시장은 또한 틈새 시장과 전문 브랜드의 등장을 목격했으며, 이들은 종종 전통적인 오프라인 소매업체에서 선반 공간을 확보하는 데 어려움을 겪습니다. 온라인 채널은 이러한 브랜드에 공평한 경쟁 환경을 제공하여 더 광범위한 대상 고객에게 다가가 전담 고객 기반을 구축할 수 있습니다. 온라인에서 특정 인구 통계와 커뮤니티를 타겟팅할 수 있는 능력 덕분에 틈새 시장 에너지 드링크 생산업체는 그렇지 않았다면 대형 업체가 지배했을 시장에서 번창할 수 있었습니다.

에너지 드링크의 온라인 존재는 소비자 교육과 인식에도 도움이 되었습니다. 자세한 제품 설명, 리뷰 및 유익한 콘텐츠를 통해 소비자는 구매하는 에너지 드링크에 대한 정보에 입각한 선택을 할 수 있습니다. 이러한 투명성은 소비자가 자신의 선택에 대해 더 많은 권한과 자신감을 느끼면서 신뢰와 브랜드 충성도를 촉진합니다.

게다가 온라인 소매업체가 제공하는 구독 서비스의 편의성은 시장에서의 입지를 더욱 공고히 했습니다. 구독을 통해 소비자는 선호하는 에너지 드링크를 정기적으로 받을 수 있어 반복적으로 주문할 필요가 없습니다. 이 모델은 에너지 드링크의 안정적인 공급을 보장할 뿐만 아니라 소비자가 구독 패키지의 일부로 할인과 독점 혜택을 받는 경우가 많기 때문에 고객 충성도를 촉진합니다.

지역 통찰력

인도 북부 지역은 국가의 빠르게 확장되는 에너지 드링크 시장에서 지배적인 플레이어로 부상하여 이 역동적이고 진화하는 부문에서 상당한 점유율을 차지했습니다. 델리, 하리아나, 펀잡, 우타르프라데시, 히마찰프라데시와 같은 주로 구성된 북부 지역은 에너지 드링크에 대한 소비와 수요가 급증하고 있습니다. 이 지역이 이 시장에서 두각을 나타내는 데는 몇 가지 주요 요인이 기여합니다.

가장 중요한 것은 북부 지역 인구의 라이프스타일과 인구 통계가 변화하고 있다는 것입니다. 급증하는 도시 인구, 증가하는 수의 젊은 전문가, 그리고 건강에 신경 쓰는 개인의 증가로 인해 에너지 드링크에 대한 수요가 상당히 증가했습니다. 델리와 찬디가르와 같은 주요 도시 중심지가 있는 북부 지역은 이러한 변화하는 소비자 선호도의 중심지가 되었습니다. 종종 빠른 속도로 생활하는 도시인들은 활력과 각성을 위해 에너지 드링크를 찾고 있습니다.

또한 여름과 겨울에 극심한 기온이 특징인 북부 지역의 기후는 에너지 드링크 수요를 견인하는 데 중요한 역할을 합니다. 뜨거운 여름 더위는 사람들이 상쾌함과 수분 보충을 추구하도록 하는 반면, 추운 겨울은 몸을 따뜻하게 유지하고 에너지 수준을 유지하기 위해 에너지 드링크를 소비하도록 장려합니다. 이러한 계절적 변화로 인해 일년 내내 에너지 드링크에 대한 수요가 발생하여 북부 지역은 전략적 시장으로 자리 잡았습니다.

에너지 드링크 회사에서 사용하는 유통 및 마케팅 전략도 북부 지역이 시장에서 상당한 점유율을 차지하는 데 기여했습니다. 기업들은 광범위한 유통망을 통해 전략적으로 사업 영역을 확대하여 도시 중심가, 헬스장, 편의점, 심지어 교육 기관에서도 에너지 드링크를 쉽게 찾을 수 있도록 했습니다. 공격적인 마케팅 캠페인, 피트니스 애호가와 유명인의 지지, 지역 스포츠 이벤트 후원으로 이 지역의 인지도와 소비가 더욱 높아졌습니다.

최근 동향

• 2022년 2월, Red Bull India는 상쾌한 수박 맛이 특징인 새로운 Red Edition을 출시하여 이동 중에 마시기에 이상적인 음료가 되었습니다.
• 2022년 2월, PepsiCo India의 에너지 드링크 Sting은 브랜드 홍보대사인 Akshay Kumar가 출연한 TV 광고에서 'Energy Bole Toh Sting' 태그라인을 확장하는 새로운 캠페인을 공개했습니다. 이 캠페인은 브랜드의 영향력을 확대하고, 젊은층을 유치하며, 청중에게 동기를 부여합니다.
• 2021년 10월, 세계 최대 양조업체인 벨기에의 AB InBev가 인도에서 'Budweiser Beats'를 출시했습니다. 이 에너지 드링크는 Budweiser가 어떤 시장에 진출하는 첫 번째 사례입니다.

주요 시장 참여자

• Red Bull GMBH
• PepsiCo Inc
• Monster Beverage Corporation
• Amway
• Coca-Cola
• Goldwin Healthcare
• Extreme Drinks Company
• Nutra like Health Care
• Power Horse Energy Drinks GmbH
• Suntory Holdings

보고서 범위

이 보고서에서는 인도 에너지 드링크 시장을 산업 동향 외에도 다음과 같은 범주로 세분화했습니다. 아래에 자세히 나와 있습니다.

• 인도 에너지 드링크 시장, 제품 유형별

o 음료

o 샷

o 믹서

• 인도 에너지 드링크 시장, 제품 유형별 유형

o 카페인

• 인도 에너지 드링크 시장, 유통 채널별

o 오프라인

o 온라인

• 인도 에너지 드링크 시장, 지역별

o 북부

o 남부

o 동부

o 서부