농촌관광 시장 - 글로벌 산업 규모, 점유율, 추세, 기회 및 예측, 활동별(야외 레크리에이션, 농업 엔터테인먼트, 교육 관광, 숙박 시설, 기타), 판매 채널별(직접 및 간접), 지역 및 경쟁별, 2019-2029F

시장 개요

글로벌 농촌관광 시장은 2023년에 51억 7천만 달러 규모로 평가되었으며, 2029년까지 8.25%의 CAGR로 예측 기간 동안 인상적인 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 농촌관광은 농업 생산 및 가공과 관광을 결합하여 방문객에게 오락과 레크리에이션을 제공하는 상업적 노력입니다. 농부가 추가 소득을 창출하고 소비자에게 직접 마케팅할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 지역 사회에 지역 세금 기반을 개선할 수 있는 잠재력을 제공합니다. 더욱이 농경지를 보존하고 국가 차원에서 기업 개발을 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다. 현재 농촌 관광은 농촌 경제를 활성화하고, 대중에게 농업에 대한 교육을 제공하고, 지역 주민을 위한 고용 기회를 창출할 수 있는 능력 덕분에 전 세계적으로 상당한 인기를 얻고 있습니다.

주요 시장 동인

급속히 성장하는 관광 산업

여행과 탐험의 증가로 인해 성장하는 관광 산업은 농업 관광 시장의 성장을 주도하고 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 새로운 문화와 경험을 발견하기 위해 여행을 떠나면서, 그들은 지역 농업과 농촌 생활과의 진정한 만남을 추구합니다. 글로벌 관광 산업의 확장은 개인의 여행 경험을 풍부하게 했을 뿐만 아니라 여러 국가의 GDP에도 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 경제적 잠재력을 인식한 전 세계 정부는 관광 산업의 성장을 더욱 가속화하고, 고용 기회를 육성하고, 지역 경제를 활성화하기 위한 전략을 실행했습니다. 국내외 관광객 수의 증가는 농장 체류와 농업 활동에 대한 수요도 가속화했습니다. 여행자들은 농업 관행에 적극적으로 참여하고, 신선한 농산물을 수확하거나, 전통적인 농업 방법에 대해 배울 수 있는 몰입형 경험에 점점 더 끌리고 있습니다.

농촌 개발 투자 확대

농촌 개발 투자 확대는 농촌 관광에 대한 글로벌 수요를 상당히 증가시킬 것으로 예상됩니다. 정부와 민간 기업이 농촌 인프라, 서비스 및 편의 시설 개발에 자원을 투자함에 따라 이러한 지역은 진정한 자연 기반 경험을 추구하는 관광객에게 점점 더 매력적으로 다가가고 있습니다. 관광 산업의 틈새 시장인 농촌 관광은 방문객이 농사, 과일 따기, 농촌 유산 탐험과 같은 활동을 포함하여 농촌 생활 방식에 적극적으로 참여할 수 있도록 합니다. 투자 증가로 촉진된 농촌 지역의 개선은 이러한 경험의 실행 가능성과 매력을 향상시킵니다. 게다가 이러한 개발에는 종종 연결성과 접근성이 향상되어 농촌 목적지가 더 광범위한 청중에게 더 쉽게 다가갈 수 있습니다. 이와 함께 지속 가능하고 책임 있는 관광의 증가 추세가 이러한 이야기에 영향을 미치며, 더 많은 관광객이 지역 사회를 지원하고 환경을 보존하는 여행 경험을 추구합니다. 결과적으로 농촌 지역이 방문객을 수용할 준비가 더 잘 되면서 농촌 관광에 대한 수요가 증가하여 글로벌 관광 산업의 다각화와 성장에 기여할 것으로 예상됩니다.

농촌 관광을 촉진하는 정부 이니셔티브 증가

농촌 관광에 대한 글로벌 수요는 이 부문을 촉진하는 정부 이니셔티브의 증가로 인해 상당히 급증할 것으로 예상됩니다. 전 세계 정부는 농촌 개발, 문화와 전통의 보존, 지역 농부의 소득 증가와 같은 농촌 관광이 가져오는 엄청난 이점을 인식하고 있습니다. 이러한 이니셔티브에는 농촌 관광의 성장을 촉진하기 위한 광범위한 조치가 포함됩니다. 예를 들어, 정부는 농업 지역에 대한 인식을 높이고 관광객을 유치하기 위해 타겟 마케팅 캠페인을 시작하고 있습니다. 그들은 또한 농장 개선을 위한 보조금과 재정 지원을 제공하여 농부들이 시설을 개선하고 방문객에게 더 나은 경험을 제공할 수 있도록 합니다. 또한 농장을 대중에게 개방하는 과정을 간소화하여 농부들이 관광객과 지식과 전문 지식을 공유하기 쉽게 만드는 정책이 시행되고 있습니다. 이탈리아와 미국과 같은 국가는 이러한 이니셔티브의 결과로 이미 농촌 관광이 현저히 증가했습니다. 이러한 노력은 지역 경제를 활성화했을 뿐만 아니라 여행객이 진정한 농업 경험에 몰두할 수 있는 기회를 창출했습니다.

또한 지속 가능성과 유기적 생활에 대한 관심이 증가함에 따라 농촌 관광의 성장에 더욱 기여했습니다. 점점 더 많은 사람들이 자연에 더 가까이 다가가 농업 관행에 대한 통찰력을 제공하는 경험을 찾고 있습니다. 농촌 관광은 이러한 추세와 완벽하게 일치하여 방문객에게 독특하고 즐거운 휴가를 즐기면서 교육 활동에 참여할 수 있는 기회를 제공합니다. 정부가 농촌 관광의 성장을 계속 촉진하고 더 많은 이니셔티브를 시행함에 따라 전 세계적으로 수요가 상당히 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 관광 산업에 도움이 될 뿐만 아니라 농촌 지역의 지속 가능한 개발과 농업 유산의 보존에도 도움이 될 것입니다.

유기농 및 현지에서 조달된 식품에 대한 관심 증가

유기농 및 현지에서 조달된 식품에 대한 관심이 증가함에 따라 전 세계적으로 농촌 관광에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 사람들이 식단 선택에 대해 더 의식하게 되면서 음식의 원산지를 이해하려는 호기심도 커집니다. 이러한 호기심은 관광 산업의 틈새 시장인 농촌 관광의 길을 열어줍니다. 농촌 관광에서는 방문객이 농장과 농촌 지역으로 몰려가 농업 생활을 직접 경험하고 유기농 식사의 과정에 대한 통찰력을 얻습니다. 게다가 지역 생산자가 지속 가능한 관행을 선보일 수 있는 플랫폼을 제공하여 교육적 요소를 추가하고 농장에서 식탁까지의 문화를 홍보합니다. 이러한 새로운 추세는 지역 경제를 활성화할 뿐만 아니라 장거리로 상품을 운송하는 데 따른 탄소 발자국을 줄임으로써 지속 가능한 관광을 촉진합니다. 또한 농촌관광은 소비자와 재배자 간의 강력한 연결을 촉진하여 유기농 농업에 투입된 노력과 근면함에 대한 더 큰 감사를 심어줍니다. 결과적으로 유기농 및 현지에서 조달된 식품에 대한 수요가 계속 급증함에 따라 농촌관광 부문이 번창할 것으로 예상되며, 이는 글로벌 관광 패턴에 상당한 변화를 가져올 것입니다.

주요 시장 과제

농촌관광의 부적절한 상업화

농촌관광은 최근 몇 년 동안 꾸준히 인기를 얻었으며 전 세계 수많은 농촌 지역 사회의 경제에 상당한 기여를 했습니다. 그러나 이 부문의 부적절한 상업화는 지속 가능성에 대한 위협으로 빠르게 부상하고 있습니다. 사랑받는 농촌 풍경이 상품화됨에 따라 농촌관광을 매력적으로 만드는 본질 자체가 사라질 위기에 처해 있습니다. 고요한 농경지의 매력, 농업 생활의 진정성, 도시 거주자가 도시의 번잡함에서 벗어날 수 있는 기회가 농촌관광을 매력적으로 만듭니다. 상업적 이익이 이익을 극대화하려는 시도에서 이러한 핵심 가치를 모호하게 만들면서, 이 부문은 타겟 고객을 소외시킬 위험이 있습니다.

예를 들어, 과도하게 건설하거나 비농업적 요소를 도입하면 소박한 분위기가 희석되어 경험의 독특성이 감소할 수 있습니다. 게다가, 이익을 추구하다 보면 과도한 요금을 부과하게 되어 잠재적인 관광객을 낙담시킬 수 있습니다. 게다가, 상업화는 환경 파괴로 이어질 수 있으며, 이는 많은 여행객이 추구하는 농촌 관광의 친환경적 특성과 모순됩니다. 본질적으로 농촌 관광 사업자가 장기적 지속 가능성보다 단기적 이익을 우선시한다면, 이 부문은 수요 감소를 목격할 가능성이 높습니다. 따라서 농촌관광의 상업화가 책임감 있게 수행되어야 하며, 본질적인 매력을 보존하는 데 중점을 두어 장기적인 실행 가능성을 보장하는 것이 중요합니다.

일관되지 않은 서비스 품질

일관되지 않은 서비스 품질은 농촌관광에 대한 글로벌 수요에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예측되는 중요한 요인입니다. 농업과 관광의 결합인 농촌관광은 여행객에게 독특하고 몰입적인 농촌 생활 경험을 제공합니다. 그러나 성공은 일관되고 고품질의 서비스에 크게 의존합니다. 서비스가 일관되지 않으면 관광객의 기대에 부응하지 못해 불만족과 수요 급락으로 이어집니다. 예를 들어 농촌관광에는 농장 체류, 와이너리 방문 또는 참여 운영과 같은 활동이 포함됩니다. 이러한 경우 숙박 시설, 음식 또는 전반적인 환대의 질이 간헐적으로 부족하면 전체 경험에 대한 부정적인 그림을 그려 잠재적인 미래 관광객을 막습니다. 예측할 수 없는 품질은 또한 관광객의 신뢰를 떨어뜨려 다른 사람에게 그러한 경험을 추천하거나 다시 방문하기를 꺼리게 만들어 시장을 축소시킵니다. 게다가 온라인 리뷰가 여행 결정에 상당한 영향을 미치는 디지털 시대에 일관되지 않은 서비스 품질은 부정적인 홍보를 끌어들여 수요 감소를 악화시킬 수 있습니다. 따라서 농촌 관광에서 꾸준한 서비스 품질을 유지하는 것은 현재 고객을 유지하는 데 필수적일 뿐만 아니라 잠재적인 관광객을 유치하고 산업의 글로벌 도달 범위를 확장하는 데도 필수적입니다.

주요 시장 동향

향상된 연결성 및 원격지 목적지로의 교통

향상된 연결성과 원격지 목적지로의 교통은 농촌 관광에 대한 글로벌 수요를 강화할 것으로 보이며, 이는 도시 거주자에게 시골 생활을 엿볼 수 있는 틈새 관광 트렌드입니다. 인프라 개발이 빠른 속도로 계속됨에 따라 고립된 지역이 더 쉽게 접근 가능해지면서 농촌 관광 활동의 기회가 열리고 있습니다. 이러한 개발은 디지털 연결성의 증가와 결합하여 잠재적인 관광객이 농촌 관광 경험을 쉽게 발견하고 조사하고 예약할 수 있게 해줍니다. 이러한 발전이 제공하는 편의성과 접근성으로 인해 농촌 관광은 더 광범위한 대상에게 매력적으로 다가갔습니다. 도시 생활에서 상쾌한 휴식을 제공할 뿐만 아니라 교육적 경험을 제공하여 방문객이 지속 가능한 농업 관행과 지역 식품 생산에 대해 배울 수 있습니다. 여행객이 점점 더 독특하고 책임감 있고 지역화된 관광 경험을 추구함에 따라 이러한 추세는 계속될 것으로 예상됩니다. 따라서 향상된 연결성과 교통이 농촌 관광에 대한 글로벌 수요를 증가시키는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.

농촌 관광 제공자를 위한 온라인 플랫폼의 출현

농촌 관광 제공자를 위한 온라인 플랫폼의 출현으로 농촌 관광에 대한 글로벌 수요가 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 제공자는 서비스를 디지털화함으로써 더 광범위한 대상에게 다가가 지리적 경계를 허물고 농촌 경험을 탐험하고자 하는 도시 거주자에게 새로운 가능성을 열 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 농장주와 잠재적인 관광객 간의 효율적인 인터페이스 역할을 하며 농장 체류, 워크숍 또는 수확 경험과 같은 다양한 농촌 관광 상품을 선보이며, 이를 통해 선택 및 예약 프로세스를 간소화합니다. 또한 농촌 관광객 간에 커뮤니티 의식을 조성하여 경험, 리뷰 및 추천을 공유하고 잠재적인 관광객을 더욱 유혹합니다. 더욱이 이러한 플랫폼은 지역 농부에게 필요한 노출을 제공하여 농촌 관광이 제공하는 잠재적인 수입원을 활용할 수 있도록 하여 농업 관행을 경제적으로 지속 가능하게 만듭니다. '농장에서 식탁까지' 및 '지속 가능한 관광'의 추세가 증가함에 따라 이러한 디지털 플랫폼은 교육, 엔터테인먼트 및 휴식의 독특한 조합을 제공하여 농촌 관광의 글로벌 급증을 주도할 것으로 예상됩니다.

세그먼트별 통찰력

활동 통찰력

활동에 따르면 글로벌 농촌 관광 시장에서 교육 관광이 지배적인 부문으로 부상하여 농업 과정과 식품 생산에 점점 더 매료된 소비자의 관심을 사로잡았습니다. 이러한 추세는 진정한 경험과 지식 기반 여행에 대한 욕구가 커진 데 기인할 수 있습니다. 그 결과 교육 투어, 워크숍, 몰입형 체험을 제공하는 농장은 번창하는 농촌 관광 산업의 최전선에 자리 잡았습니다. 방문객에게 농업 세계를 더 깊이 파고들 수 있는 기회를 제공함으로써 이러한 농장은 풍부한 경험을 제공할 뿐만 아니라 전통적인 농업 관행의 보존과 지속 가능한 식량 생산 촉진에 기여합니다. 교육적이고 체험적인 여행에 대한 수요가 증가함에 따라 농촌 관광 산업 내 교육 관광 부문은 지속적인 성장과 혁신을 위해 준비되었습니다.

판매 채널 통찰력

판매 채널을 기준으로 직접적인 농촌 관광 시장은 전 세계적으로 지배적이며 독특한 경험을 추구하는 관광객이 점점 더 많아지고 있습니다. 이 기본 모델을 통해 방문객은 익은 과일 따기, 친절한 동물에게 먹이 주기, 전통적인 농업 방법에 대한 통찰력 얻기와 같은 농업 활동에 적극적으로 참여할 수 있습니다. 이러한 직접적인 경험에 참여함으로써 관광객은 땅과 그 생산물과 진정한 관계를 맺고 농업 산업에 대한 깊은 감사를 키웁니다. 이러한 측면은 여행객이 의미 있는 상호 작용과 몰입형 경험을 추구하는 체험 여행의 현재 추세와 완벽하게 일치합니다. 게다가 농장에서 식탁까지의 식사 경험과 농산물 시장 탐험을 포함하는 농촌 관광의 간접 부문도 사람들이 음식과 원산지 간의 연결을 점점 더 중시함에 따라 추진력을 얻고 있습니다.

지역 통찰력

글로벌 농촌 관광 시장에서 유럽은 상당한 점유율로 선두를 달리고 지배하고 있습니다. 이 지역의 성공은 풍부한 농업 유산, 다양한 풍경, 농촌 관광을 적극적으로 홍보하고 장려하는 강력한 정부 지원에 기인할 수 있습니다. 예를 들어, 이탈리아와 프랑스와 같은 국가는 국제적인 찬사를 받은 강력한 와인과 치즈 생산으로 특히 주목할 만합니다. 이러한 유명한 제품은 진정한 농장 생활을 경험하고, 그림 같은 포도원을 탐험하고, 현지 요리의 뛰어난 맛을 즐기고자 하는 전 세계 관광객에게 큰 매력을 선사합니다. 방문객은 와인 제조 및 치즈 생산에 관련된 세심한 장인 정신을 목격할 수 있으며, 이는 관광객과 이들 국가의 농업 전통 사이에 깊은 유대감을 형성합니다. 문화 유산, 숨 막힐 듯한 풍경, 미식의 즐거움이 어우러진 이 매혹적인 조합은 계속해서 점점 더 많은 관광객을 유치하고 있으며, 유럽이 농촌 관광 산업에서 타의 추종을 불허하는 리더라는 입지를 공고히 하고 있습니다.

최근 동향

• 2023년 12월, 사우디아라비아 공공 투자 기금은 왕국 내에서 생태 관광을 육성하는 데 중점을 둔 회사를 설립했습니다. 이 기금은 Dan Co.의 첫 프로젝트가 Al-Ahsa 지역에 위치하며 180만 제곱미터에 걸쳐 있다고 밝혔습니다. 이 프로젝트는 생태형 리조트, 농촌 관광 휴양지, 모험 여행지를 포함합니다.

주요 시장 참여자

• Blackberry Farm
• Harvest Fresh Farms
• Willow-Witt RanchLiberty Hill Farm
• Star Destinations
• Nokyo Tourist Corporation
• Beijing Youth Travel Agency
• Sita Group Of Companies
• Domiruth Perú Travel (DMC)
• Diniscor Agro