世界のスポーツ スポンサーシップ市場規模 - スポンサーシップの種類別、スポーツ別、スポンサーシップ プロバイダー別、地理的範囲別および予測

スポーツ スポンサーシップの市場規模と予測

スポーツ スポンサーシップの市場規模は 2023 年に 637.4 億米ドルと評価され、2031 年までに 1,015.9 億米ドルに達すると予測されており、2024 年から 2031 年にかけて 6.63% の CAGR で成長すると予想されています。

• スポーツ スポンサーシップは、ブランドまたは組織と、チーム、アスリート、イベントなどのスポーツ団体との間の商業契約であり、スポンサーはプロモーションのメリットと引き換えに金銭または現物による支援を提供します。このコラボレーションにより、企業は有名なスポーツ選手やイベントと提携することで、知名度、信頼性、視聴者とのエンゲージメントを高めることができます。スポーツに携わる企業は、サポーターの情熱と忠誠心を利用して、ブランドの認知度と消費者の忠誠心を高めることができます。
• スポーツ スポンサーシップは、草の根レベルの活動からオリンピックや FIFA ワールド カップなどの大規模な世界的イベントまで、スポーツのあらゆるレベルで活用されています。企業はスポンサーシップを利用して、自社の製品を宣伝し、マーケティング キャンペーンを開始し、独自の消費者体験を提供しています。スポンサーシップには、地域の市場での好意を促進し、ブランドのイメージを向上させるコミュニティ プロジェクトも含まれる場合があります。
• スポーツ スポンサーシップは有望であり、技術の向上と消費者行動の変化によって見通しが高まっています。デジタルメディア、ソーシャルプラットフォーム、eスポーツの台頭により、企業が斬新な方法で視聴者と交流する新たな機会が生まれました。

世界のスポーツスポンサーシップ市場のダイナミクス

世界のスポーツスポンサーシップ市場を形成する主要な市場ダイナミクスは次のとおりです。

主要な市場推進要因

• eスポーツの人気の高まり eスポーツの人気の高まりにより、新しいスポンサーシップの選択肢が生まれました。 Newzoo の 2021 年の世界規模の e スポーツおよびライブ ストリーミング市場レポートによると、2021 年の e スポーツの視聴者数は全世界で 4 億 7,400 万人に達し、収益は合計 10 億 8,000 万ドルに達すると予測されています。この急速な増加により、従来のスポーツ スポンサーが e スポーツ界に参入しています。
• スポーツへの女性の参加の増加女性スポーツへの関与と視聴者の増加により、新たなスポンサーシップの機会が生まれています。ニールセン スポーツの世論調査では、一般のスポーツ愛好家の 84% が女性のスポーツに興味を持っていることが明らかになりました。さらに、Women's Sport Trust は、英国における女性スポーツの視聴者数が 2019 年と比較して 2021 年に 250% 増加すると予測しており、この分野でスポンサーシップがかなり拡大する可能性があることが示されています。
• デジタルおよびソーシャル メディアのエンゲージメントの増加デジタル プラットフォームとソーシャル メディアの成長により、スポーツ スポンサーシップの新たな機会が生まれました。 Hootsuite と We Are Social が実施した調査によると、2021 年の世界のアクティブなソーシャル メディア ユーザーは 44.8 億人で、世界人口の 56.8% を占めています。このデジタル オーディエンスは、スポンサーに、より広範なリーチとエンゲージメントの機会を提供します。

主な課題

• 変化する消費者の期待消費者の嗜好は急速に変化しており、スポンサーの信頼性と社会的責任に対する期待が高まっています。ファンは現在、自分の価値観と真につながるビジネスを求めており、スポンサーは表面的な支持ではなく有意義なコラボレーションを形成するよう促されています。この変化により、ブランドはターゲット層を徹底的に理解し、それに応じてスポンサー活動をカスタマイズする必要があります。これらの期待に応えられないと、反発やブランド ロイヤルティの低下につながる可能性があるため、スポンサーはファンやコミュニティ全体に響く活動に積極的に取り組む必要があります。
• ROI の測定スポーツ スポンサーシップの投資収益率 (ROI) の測定は難しく、主観的になる可能性があります。スポンサーは、ブランド認知度、顧客エンゲージメント、売上に対する支出の影響を評価するのに苦労することがよくあります。スポンサーは、キャンペーンのパフォーマンスを評価するために、高度な分析とデータに基づく洞察をますます使用しています。表面的な指標を超えた厳密な測定方法を開発することは、スポーツ スポンサーシップ プログラムの根本的な価値を判断するために重要です。
• ブランドの曖昧さと対立ブランドの曖昧さと利益相反への対応は、スポーツ スポンサーシップ市場における大きな課題です。多数のスポンサーが同じチームまたはイベントに参加している場合、サポーターはブランドの位置付けとメッセージについて混乱する可能性があります。ブランドは、適切なエンティティとの整合性を確保し、顧客の目から見たマーケティング目標とブランドの完全性を損なう可能性のある潜在的な対立を防ぐために、パートナーシップを慎重に評価する必要があります。

主要なトレンド

• アスリート インフルエンサーの台頭ブランドは、チームやイベントのスポンサーになるだけでなく、アスリートと直接協力することが増えています。ソーシャル メディアで多くのフォロワーを持ち、魅力的な個性を持つアスリートは、ブランド アンバサダーとなり、そのプラットフォームを使用してユニークでパーソナライズされたキャンペーンを作成できます。
• スポーツとエンターテイメントの融合スポーツとエンターテイメントの区別はなくなりつつあります。スポンサーは、ゲーム、音楽、ソーシャル メディアを組み合わせた、他にはない没入感のあるファン体験を生み出すコラボレーションを模索しています。スポーツ イベントでのインタラクティブな AR 体験や、人気アスリートや e スポーツ トーナメントに基づいたブランド コンテンツを検討してください。
• デジタル スポンサーシップの台頭インターネット環境は、スポンサーシップの重要な場です。ブランドは、e スポーツのバーチャル スポンサーシップ、ストリーミング プラットフォームの独占コンテンツ、ターゲットを絞ったソーシャル メディア マーケティングなど、従来の放送チャネル以外でファンと交流するための新しい方法を使用しています。

世界のスポーツスポンサーシップ市場の地域分析

世界のスポーツスポンサーシップ市場のより詳細な地域分析は次のとおりです。

ヨーロッパ

• 現在、スポーツスポンサーシップ市場ではヨーロッパが支配的な地域です。ヨーロッパには世界で最も権威のあるスポーツリーグがいくつかあり、スポーツスポンサーシップビジネスを牽引しています。これまでの UEFA チャンピオンズリーグ、プレミアリーグ、ブンデスリーガ、ラ・リーガ、セリエ A は、主にスポンサーシップから、世界中の多くの視聴者を引き付け、スポンサーにかなりのブランド露出をもたらしています。プレミアリーグの人気は明らかで、2021～2022 シーズンの放送は 188 か国で 8 億世帯に届きます。この幅広いリーチにより、プレミアリーグのクラブは同シーズンにスポンサーシップから16億ポンドの商業収益を生み出し、欧州のスポーツスポンサーシップ市場への投資を促進しました。
• 欧州のスポーツスポンサーシップの伝統は重要なビジネス推進力であり、コラボレーションのための健全なエコシステムを育んでいます。欧州スポンサーシップ協会の2022年の調査によると、2021年の欧州のスポンサーシップ業界の価値は278億5000万ユーロで、投資の69％をスポーツが占めています。世界的な懸念にもかかわらず、スポンサーの41％がその年に投資を増やし、セクターの回復力を実証しました。ニールセンスポーツは、欧州のスポーツファンの84％がスポンサーシップを通じて新しいブランドに興味を持っていることを発見し、Two Circlesの2023年の分析では、ファンの74％がスポンサーシップ企業に満足していることが示されました。この強い文化が、ヨーロッパのスポーツ スポンサーシップにおける投資とイノベーションを推進しています。

アジア太平洋

• アジア太平洋地域は、スポーツ スポンサーシップ市場で最も急速に成長しています。可処分所得が増加している新興経済国、特に中国、インド、韓国などのアジア太平洋地域の発展途上国が、スポーツ スポンサーシップ市場を推進しています。可処分所得の増加に伴い、スポーツ ファンと消費が増加しています。
• アジア開発銀行の 2023 年の予測では、発展途上アジアの国々は 2023 年に 4.8%、2024 年に 4.9% 成長し、世界平均を上回ると予測されています。PwC の 2022 年スポーツ調査によると、業界リーダーの 82% が、アジアが最も急速に成長するスポーツ市場になると考えています。中国では、スポーツビジネスは2020年の3,850億ドルから2025年には8,590億ドルに増加すると予想されています。インドのスポーツスポンサーシップ市場は2021年に62％増加し、この地域のブランド成長の可能性を示しています。
• 金融大国と増加するスポンサー予算、アジア太平洋地域は、力強い経済成長と企業投資の増加により、世界のスポーツスポンサーシップビジネスにおける金融大国として浮上しています。ニールセンスポーツによると、この業界は2020年に336億ドルの価値があり、2025年までに499億ドルに達すると予想されています。2019年に2兆7,400億元（4,270億ドル）と評価された中国のスポーツビジネスは、アリババの8億ドルのオリンピックスポンサーシップなど、かなりの発展と注目を集めた取引が見られました。インドのスポーツスポンサーシップ業界はクリケットが主流で、2021年には前年比19.3%増の9,500クローレ（11億5,000万ドル）に成長しました。

世界のスポーツスポンサーシップ市場：セグメンテーション分析

世界のスポーツスポンサーシップ市場は、スポンサーシップの種類、アプリケーション、および地域に基づいてセグメント化されています。

スポンサーシップの種類別のスポーツスポンサーシップ市場

• サイネージ
• デジタル アクティベーション
• クラブと会場のアクティベーション

スポンサーシップの種類に基づいて、市場はサイネージ、デジタル アクティベーション、クラブと会場のアクティベーションに細分化されています。サイネージは、スタジアムや放送での視認性が高いため、引き続き主要なセグメントですが、デジタル アクティベーションが最も急速に拡大しています。これは、ソーシャルメディア、ストリーミングプラットフォーム、インタラクティブな体験を介したサポーターとのオンラインエンゲージメントの重要性が高まっていることが要因です。ブランドは、物理的なイベントを超えてリーチを拡大し、オンラインでファンとのより深い交流を構築するために、デジタルアクティベーションを採用しています。

スポーツスポンサーシップ市場、アプリケーション別

• 競技スポンサーシップ
• トレーニングスポンサーシップ

アプリケーションに基づいて、市場は競技スポンサーシップとトレーニングスポンサーシップに分割されます。競技スポンサーシップは市場を支配しており、注目度の高いイベントで企業に最大限の露出を提供します。ただし、トレーニングスポンサーシップは最も急速に成長しています。これは、マーケティング担当者が、アスリートやファンを「舞台裏」でサポートし、彼らの献身と成功への道を強調することで、彼らとより深い関係を築こうと努めるようになっているためです。

スポーツ スポンサーシップ市場、地域別

• 北米
• ヨーロッパ
• アジア太平洋
• その他の地域

地域に基づいて、世界のスポーツ スポンサーシップ市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、その他の地域に分類されます。現在、スポーツ スポンサーシップ市場はヨーロッパが優勢です。確立されたリーグ、大規模な視聴者数、強力なスポンサーシップ文化により、ヨーロッパは強力な勢力となっています。ただし、アジア太平洋地域は最も急速に成長している地域です。活況を呈する経済、消費収入の増加を伴う若い視聴者、西洋のスポーツの人気の高まりにより、アジア太平洋地域が最前線に躍り出ています。

主要プレーヤー

「世界のスポーツ スポンサーシップ市場」調査レポートは、世界市場に重点を置いた貴重な洞察を提供します。この市場の主要プレーヤーは、ナイキ、アディダス、ペプシコ、コカコーラ、レッドブル、プーマ、ロレックス、カストロールです。 競争環境のセクションには、上記のプレーヤーのグローバルな主要な開発戦略、市場シェア、市場ランキング分析も含まれています。

スポーツスポンサーシップ市場の最近の動向

• 2024年4月、アディダスは、来たるパリ2024オリンピックおよびパラリンピックのチームユニフォームを発表しました。
• 2024年3月、ヒュンダイモーターは、CONMEBOLリベルタドーレスの新しいスポンサーとして契約しました。
• 2024年5月、レッドブルは、プロのロードサイクリングデビューを果たすドイツのワールドツアーチーム、ボーラハンスグローエの買収を完了しました。

レポートの範囲

市場調査の調査方法

調査方法と調査研究のその他の側面の詳細については、

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経済的要因と非経済的要因の両方を含むセグメンテーションに基づく市場の定性的および定量的分析 各セグメントとサブセグメントの市場価値（10 億米ドル）データの提供 最も急速な成長が見込まれ、市場を支配すると予想される地域とセグメントを示します 地域別の分析では、地域内の製品/サービスの消費を強調し、各地域内の市場に影響を与えている要因を示します主要企業の市場ランキング、およびプロファイルされた企業の過去 5 年間の新サービス/製品の発売、パートナーシップ、事業拡大、買収を組み込んだ競争環境 主要市場プレーヤーの会社概要、会社の洞察、製品のベンチマーク、SWOT 分析を含む広範な企業プロファイル 最近の動向に関する業界の現在および将来の市場見通し (新興地域と先進地域の両方における成長機会と推進要因、課題と制約を含む) ポーターの 5 つの力の分析を通じて、さまざまな視点から市場を詳細に分析 バリュー チェーン市場ダイナミクス シナリオを通じて市場への洞察を提供し、今後数年間の市場の成長機会を提供 6 か月間の販売後アナリスト サポート

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