2024～2031年のエンドユーザー業界別（見本市や博覧会、専門会議やコンベンション）、展示会の種類別（従来の展示会、バーチャル展示会）、目的別（マーケティングとプロモーション、ネットワーキングとコラボレーション）、地域別展示会市場

展示会市場の評価 – 2024-2031

バーチャルおよびハイブリッド イベント形式の採用の増加により、展示会市場の範囲が広がり、世界中の視聴者のエンゲージメントと参加が増加し、展示会市場の規模は 2024 年に 663.3 億米ドルを超え、2031 年までに約 952.2 億米ドルに達すると予想されています。

これに加えて、さまざまな業界の企業が製品、サービス、イノベーションを展示するためのプラットフォームを提供する急速に進化するセクターにより、市場は 2024 年から 2031 年にかけて CAGR 5.1% で成長する見込みです。

展示会市場定義/概要

展示会は、企業や組織が自社の製品、サービス、イノベーションをターゲット オーディエンスに展示する組織的なイベントです。これらのイベントは通常、コンベンション センターや展示ホールなどの大規模な会場で開催され、小規模な業界固有の見本市から大規模な国際博覧会までさまざまです。展示会は、企業が自社の製品を展示し、潜在的な顧客と交流し、業界の同業者とネットワークを構築するためのプラットフォームを提供します。

展示会は、テクノロジー、ヘルスケア、自動車、消費財など、幅広い業界で活用されています。展示会は、製品の発売、ブランド構築、市場調査、ビジネス開発など、さまざまな目的に使用されます。企業は、見込み客の発掘、ブランド認知度の向上、パートナーシップの確立のために展示会に参加します。さらに、展示会ではセミナー、ワークショップ、基調講演を通じて教育の機会が提供され、参加者は業界のトレンドや進歩について最新情報を得ることができます。

グローバル化の進展と対面でのビジネス交流の必要性は、展示会市場の成長の採用をどのように促進するのでしょうか?

展示会市場は近年、グローバル化の進展と対面でのビジネス交流の必要性に牽引され、著しい成長を遂げています。世界展示会産業協会 (UFI) によると、世界の展示会市場は 2023 年に 365 億ドルと評価され、2024 年から 2028 年にかけて 4.8% の CAGR が予測されています。米国労働統計局は、展示会および見本市企画業界の雇用数は 2020 年から 2023 年の間に 15% 増加したと報告しており、パンデミック後の業界の回復と拡大を反映しています。この成長は、さまざまな業界での製品発表、ネットワーキングの機会、直接的な顧客エンゲージメントの需要の高まりに起因しています。

テクノロジーの統合は、展示会市場の主要な推進力として浮上しています。展示会産業研究センター（CEIR）は、展示会主催者の78％が2022年から2024年の間にイベントに新しいデジタルテクノロジーを実装したことを発見しました。これらのテクノロジーには、仮想現実と拡張現実の体験、AIを活用したマッチメイキングプラットフォーム、ハイブリッドイベントソリューションが含まれます。2024年2月、世界有数のイベント主催者であるReed Exhibitionsは、参加者の体験と出展者のROIを向上させることを目的としたAI駆動型ネットワーキングプラットフォームの立ち上げを発表しました。このプラットフォームは、いくつかの国際見本市でのパイロットフェーズで、有意義なビジネスコネクションを35％増加させたと報告されています。

経済の変動と不確実性は展示会市場の成長を抑制するでしょうか？

展示会市場は、イベントの開催と参加に関連するコストが高いため、大きな財政的制約に直面しています。出展者と主催者は、ブーススペースのレンタル、デザイン、旅費、マーケティング資料などの費用を負担します。これらの費用は、特に中小企業にとって法外な額になる可能性があり、参加を制限し、市場の成長を制限し、出展者とイベントの多様性を低下させる可能性があります。

経済の変動と不確実性は、展示会市場に大きな影響を与える可能性があります。景気後退時や財政不安時には、企業は展示会への参加を含むマーケティングおよびプロモーション活動を削減することがよくあります。企業支出の削減は、出席者数の減少、出展者の参加減少、場合によってはイベントのキャンセルにつながる可能性があります。さらに、経済の不確実性は展示会へのスポンサーシップと投資に影響を及ぼし、市場の成長と安定性をさらに制限する可能性があります。

展示会市場における技術の進歩は、機会をもたらす一方で、課題ももたらします。バーチャルイベントやハイブリッドイベントへの移行には、インターネット接続、ソフトウェアプラットフォーム、サイバーセキュリティ対策などの技術インフラへの多額の投資が必要です。すべての出展者と参加者がデジタル環境に精通しているわけではないため、参加と関与に影響します。継続的な技術のアップグレードと潜在的な技術的問題は、展示会の有効性と魅力に影響を与える可能性があります。

カテゴリ別の洞察力

展示会市場で従来の展示会セグメントが優位に立つ要因は何ですか?

デジタル代替手段の台頭にもかかわらず、従来の展示会は引き続き展示会市場を支配しています。国際展示会イベント協会 (IAEE) によると、2023 年の展示会市場の総収益の 73% を対面式の展示会が占めました。米国商務省は、従来の見本市が 2023 年に米国経済に 1,010 億ドル貢献し、2022 年から 12% 増加したと報告しました。この優位性は、対面でのやり取り、触覚的な製品体験、物理的なイベントが提供するネットワーキングの機会のかけがえのない価値に起因しています。 2023年後半に展示会産業研究センター（CEIR）が実施した調査によると、出展者と参加者の85％が、ビジネス関係の構築には対面イベントを好むことが分かりました。

従来の展示会市場の主要プレーヤーは、参加者の体験と出展者のROIを向上させるために革新を続けてきました。大手展示会主催者のInforma Marketsは、2024年1月にイベントポートフォリオ全体にAIを活用した分析を実装すると発表しました。このテクノロジーは、参加者の行動と好みに関するリアルタイムの洞察を提供し、出展者が展示場での戦略を最適化できるようにすることを目的としています。ドイツ見本市産業協会（AUMA）は、ヨーロッパ全体の展示会インフラへの投資が2023年に25億ユーロに達したと報告しており、物理的なイベントスペースの改善に対する強い取り組みを示しています。

従来の展示会の回復力は、パンデミック後の回復においてさらに実証されました。世界展示会産業協会（UFI）は、2023年末までに展示会の92％が出展者数と床面積の点でパンデミック前の規模に戻ったと報告しました。注目すべき動きとして、世界最大の見本市主催者の1つであるメッセフランクフルトは、2024年3月に、2026年までに展示センターを20万平方メートル拡張する計画を発表しました。これは、9億8,000万ユーロの投資に相当します。この拡張は、特にテクノロジー、ヘルスケア、持続可能なエネルギーソリューションなどの分野での展示スペースの需要の高まりに対応したものです。

展示会市場におけるマーケティングおよびプロモーションセグメントの優位性に貢献する要因は何ですか？

マーケティングとプロモーションは、展示会市場でますます支配的な力となり、出席者、エンゲージメント、およびイベント全体の成功を促進しています。米国労働統計局によると、展示会業界のマーケティング支出は2021年から2023年の間に18％増加し、業界全体の成長を上回りました。オーストラレーシア展示会・イベント協会（EEAA）は、強力なマーケティングキャンペーンを実施した展示会では、2022年と比較して2023年の平均来場者数が23％増加したと報告しました。この傾向は、出展者と来場者の両方を引き付ける上で戦略的マーケティングが果たす重要な役割を浮き彫りにしています。2023年後半の展示会産業研究センター（CEIR）の調査によると、展示会主催者の72％が2024年のマーケティング予算を増額し、デジタルおよびコンテンツマーケティング戦略に重点を置いています。展示会業界の主要企業は、高度なマーケティングテクノロジーを活用してプロモーション活動を強化しています。イベント企画の世界的リーダーであるReed Exhibitionsは、2024年2月にイベントマーケティング向けのAIを活用したパーソナライゼーションプラットフォームの立ち上げを発表しました。このプラットフォームは、機械学習アルゴリズムを使用して、潜在的な来場者に合わせたコンテンツと推奨事項を提供し、パイロットフェーズ中に事前登録率が35％増加しました。英国のデジタル・文化・メディア省は、展示会のマーケティングとマーケティングの効率化を促進するために、展示会のマーケティング予算を2024年に増額しました。 Sport は、展示会のデジタル マーケティング支出が 2022 年から 2023 年にかけて 42% 増加したと報告しており、これは業界がよりターゲットを絞ったデータ主導のプロモーション戦略へとシフトしていることを反映しています。

ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングは、展示会のプロモーションにおける強力なツールとして浮上しています。国際展示会イベント協会 (IAEE) は、インフルエンサー マーケティングを使用している展示会では、使用していない展示会と比較して、2023 年の初回来場者が 28% 増加したと報告しています。注目すべき動きとして、別の大手展示会主催者である Informa Markets は、2024 年 1 月に TikTok と提携し、若い視聴者にイベントを宣伝することを目的とした業界固有のコンテンツ作成プログラムをシリーズで開始しました。この取り組みにより、2024年第1四半期までに、テクノロジーおよびライフスタイル展示会におけるZ世代の参加者が40％増加しました。ドイツコンベンションビューロー（GCB）は、2025年までに展示会マーケティング予算の60％以上がデジタルおよびソーシャルメディアチャネルに割り当てられると予測しており、展示会の成功を促進する上でこれらのプラットフォームの重要性が高まっていることを強調しています。

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国/地域別の洞察力

北米での技術の早期導入により、展示会市場は成熟するか？

北米は、その堅調な経済、技術の進歩、強力なビジネス文化に牽引され、世界の展示会市場を支配し続けています。展示会産業研究センター（CEIR）によると、北米の展示会産業は2023年に1,010億ドルの直接支出を生み出し、世界の市場シェアの35％を占めています。米国労働統計局は、展示会企画部門の雇用が2022年から2023年にかけて7.2％増加し、全体的な雇用増加を上回ったと報告しました。この優位性は、この地域の多様な産業セクター、マーケティングとイベントへの企業支出の高さ、そしてよく発達した展示会インフラに起因しています。国際展示会イベント協会（IAEE）による2023年の調査では、世界の出展者の68％が北米のイベントを業界にとって「参加必須」と見なしていることがわかりました。

北米の展示会市場の主要プレーヤーは、イノベーションと拡大に多額の投資を行っています。2024年3月、大手展示会主催者のInforma Marketsは、最先端のデジタルインフラと持続可能なテクノロジーで北米の会場をアップグレードするために5億ドルの投資を発表しました。この動きは、高度なデータ分析と没入型テクノロジーを通じて、参加者の体験を向上させ、出展者の ROI を向上させることを目的としています。Trade Show News Network (TSNN) は、北米での大規模展示会 (純面積 200,000 平方フィート以上) の数が 2022 年から 2023 年にかけて 15% 増加したと報告しており、この地域の最大のイベントの力強い回復と成長軌道を示しています。

北米の展示会市場は、ハイブリッドおよびオムニチャネル イベント戦略の採用でも最前線に立っています。Professional Convention Management Association (PCMA) は、2023 年の北米の展示会の 82% が何らかのデジタル コンポーネントを組み込んだと報告しており、世界平均は 67% です。

ビジネス チャンスの増加により、アジア太平洋地域での展示会の採用は促進されるでしょうか?

アジア太平洋地域では、経済拡大、ビジネス チャンスの増加、インフラへの多額の投資により、展示会市場が急速に成長しています。アジア太平洋展示会産業レポートによると、同地域の市場規模は2023年に428億米ドルに達し、2024年から2028年にかけて年平均成長率（CAGR）は8.7％と予測されています。中国国際貿易促進委員会は、中国だけで開催される展示会の数が2022年から2023年の間に22％増加したと報告しました。この成長は、消費者支出の増加、急速な都市化、国際貿易を促進するための政府の取り組みに起因しています。国際展示会産業協会（UFI）の調査によると、アジア太平洋地域の展示会主催者の73％が2024年に新しいイベントを立ち上げると予想しており、世界平均は58％でした。

アジア太平洋展示会市場の主要プレーヤーは、存在感を拡大し、最先端のテクノロジーに投資しています。2024年2月、イベント企画の世界的リーダーであるReed Exhibitionsは、アジアの主要都市でテクノロジーに焦点を当てた一連の展示会を開催するために、アリババとの合弁事業を発表しました。この提携は、アリババのデジタルエコシステムを活用して、出展者と参加者のマッチングとeコマースの統合を強化することを目的としています。シンガポール観光局は、同国のMICE（会議、インセンティブ、カンファレンス、展示会）部門が2023年に15.3％成長し、展示会がこの成長に大きく貢献したと報告しました。この傾向に対応して、シンガポールのエキスポセンターは2024年3月に、2026年までに収容能力を30％増やす3億ドルの拡張計画を発表しました。

競争環境

展示会市場は、さまざまなプレーヤーが市場シェアを競い合うダイナミックで競争の激しい分野です。これらのプレーヤーは、コラボレーション、合併、買収、政治的支援などの戦略的計画の採用を通じて、存在感を固めようと躍起になっています。

組織は、さまざまな地域の膨大な人口にサービスを提供するために、製品ラインの革新に注力しています。展示会市場で活動している主な企業には、以下の企業が含まれます。

• Reed Exhibitions
• Informa Markets
• Clarion Events
• UBM (United Business Media)
• Messe Frankfurt
• Messe Düsseldorf
• Koelnmesse
• Fiera Milano
• dmg events
• ITE Group
• Euroexpo
• Tarsus Group
• Hannover Messe
• China Import and Export Fair (Canton Fair)
• Hong Kong Trade Development Council (HKTDC)
• CIEC Exhibition Company
• ExCeL London
• Messe Berlin
• SISO (Society of Independent Show Organizers)
• GES (Global Experience Specialists)

最新開発

• 2024年2月、メッセフランクフルトは、物理的な見本市を補完するように設計された新しいバーチャルイベントプラットフォームを発表し、世界中の参加者に没入型のデジタル体験と拡張されたネットワーキングの機会を提供しました。
• 2024年4月、クラリオンイベントは、より幅広い視聴者に対応し、進化する市場の需要に対応するために、対面とバーチャルの両方の要素を統合した業界固有のハイブリッド展示会シリーズを開始しました。

レポートの範囲

展示会市場、カテゴリ別

エンドユーザー業界

• トレードショーと博覧会
• 専門家会議およびコンベンション
• 消費者向けショー
• アートおよびデザイン フェア
• 学術および研究展示会
• 政府および貿易代表団

展示会

• 従来の展示会
• バーチャル展示会
• ハイブリッド展示会

目的

• マーケティングおよびプロモーション
• ネットワーキングおよびコラボレーション
• 教育および情報共有
• 市場調査および分析

地域

• 北米
• ヨーロッパ
• アジア太平洋
• 南米
• 中東およびアフリカ

レポートの範囲

市場調査の調査方法

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このレポートを購入する理由

経済的要因と非経済的要因の両方を含むセグメンテーションに基づく市場の定性的および定量的分析各セグメントおよびサブセグメントの市場価値 (10億米ドル) データの提供最も急速な成長が見込まれ、市場を支配すると予想される地域とセグメントを示します地域別の分析では、地域における製品/サービスの消費を強調し、各地域内で市場に影響を与えている要因を示します主要プレーヤーの市場ランキング、およびプロファイルされた企業の過去5年間の新しいサービス/製品の発売、パートナーシップ、事業拡大、買収を組み込んだ競争環境主要な市場プレーヤーの会社概要、会社の洞察、製品のベンチマーク、およびSWOT分析を含む広範な会社プロファイル最近の開発に関する業界の現在および将来の市場見通し (これには、新興市場と新興市場の両方の成長機会と推進要因、および課題と制約が含まれます)