近接マーケティング市場：タイプ別（Wi-Fi、Bluetooth Low Energy（BLE）ビーコン、近距離無線通信（NFC）、GPSジオフェンシング）、アプリケーション別（小売、ホスピタリティ、イベント＆エンターテイメント）、場所別（屋内、屋外）、地域別（2024～2031年）

近接マーケティング市場評価 – 2024-2031

近接マーケティングの需要が高まっているのは、よりパーソナライズされた迅速な方法で顧客と関わりたいという企業のニーズによるものです。近接マーケティングでは、Bluetooth、Wi-Fi、近距離無線通信 (NFC) などのテクノロジーを使用して、ユーザーの位置情報に基づいてターゲットを絞った広告や情報をユーザーに送信します。これにより、企業は店舗や特定の製品の近くにいる潜在顧客をターゲットにし、適切なオファー、割引、プロモーションをリアルタイムで提供できます。これにより、市場は 2024 年に 555.3 億ドルの収益を超え、2031 年までに約 4236.7 億ドル

近接マーケティングの需要増加を推進するもう 1 つの要素は、消費者の行動や好みに関するデータを収集して分析する能力です。近接マーケティング技術により、企業は顧客の動き、滞在期間、購入パターンに関する重要な情報を得ることができます。このデータにより、企業はマーケティング活動を改善し、店舗レイアウトを最適化し、ショッピング体験をパーソナライズして顧客のニーズをよりよく満たすことができます。これにより、市場は 2024年から2031年にかけて31.90％のCAGRで成長します。

近接マーケティング市場：定義/概要

近接マーケティングは、物理的な場所に応じて顧客と直接関わるためにテクノロジーを採用する戦略です。企業は、Bluetooth、Wi-Fi、GPS、近距離無線通信 (NFC) などのさまざまなテクノロジーを使用して、顧客のスマートフォンやその他のデバイスが近くにあるときに、カスタマイズされたメッセージ、プロモーション、情報を送信できます。

近接マーケティングでは、位置情報ベースのテクノロジーを使用して、企業または特定のエリアへの実際の近さに応じて、ターゲットを絞ったメッセージやオファーを顧客に送信します。注目すべき用途の 1 つは小売業です。近接マーケティングでは、顧客が店舗に近づいたり入店したりするときに、カスタマイズされたプロモーションや割引を顧客のスマートフォンに送信することで、ショッピング体験を向上させます。

近接マーケティングの将来は、新しいテクノロジーを採用して消費者の位置に基づいてパーソナライズされたコンテキスト関連メッセージを送信することで、企業が顧客とやりとりする方法を改善すると予想されています。近接マーケティングでは、Bluetooth ビーコン、ジオフェンシング、Wi-Fi などの方法を使用して、顧客が店舗、イベント、または特別なエリアに近づくと通信します。

スマートフォンとテクノロジーの需要の高まりは、近接マーケティング市場を牽引するか?

スマートフォンの使用とモバイルインターネットの使用の大幅な増加は、近接マーケティングビジネスの主な推進力です。スマートフォンを常に持ち歩く人が増えるにつれて、企業は潜在的な顧客と彼らの位置に基づいてリアルタイムでコミュニケーションをとる比類のない機会を得ています。GSMAのモバイルエコノミーレポート2023によると、世界のスマートフォンの使用は、2022年の71％から2030年までに85％に増加すると予想されています。これは、予測期間中に11億のスマートフォン接続が追加されることに相当します。さらに、この調査では、モバイルインターネットの利用者は2022年の46億人から2030年までに54億人に増加し、世界人口の65%を占めると予測されています。スマートフォンの普及とモバイルインターネットの利用の増加は、近接マーケティング手法にとって好ましい環境を作り出しています。

スマートフォンの人気の高まりに伴い、GPS、Bluetooth Low Energy（BLE）、近距離無線通信（NFC）などの位置情報技術が発展しています。これらの技術により、より正確で効率的な近接マーケティング活動が可能になります。米国宇宙測位・航法・タイミング国家調整局によると、世界中で35億人以上がGPS対応携帯電話を使用しています。位置認識デバイスの採用が増えると、マーケティング担当者は実際の位置、時間帯、その他の状況に基づいて、ターゲットを絞ったカスタマイズされたメッセージを消費者に送信できるようになり、近接マーケティング市場の成長が促進されます。

プライバシーの懸念が近接マーケティング市場の妨げになるか?

近接マーケティング市場は、いくつかの主な要因により急速に拡大しています。主な理由の 1 つは、スマートフォンやその他のモバイル デバイスの人気が高まっていることです。Pew Research Center によると、2021 年までにアメリカ人の 85% がスマートフォンを所有しており、2011 年の 35% から増加しています。モバイル デバイスの広範な使用により、マーケティング担当者は消費者の物理的な場所に応じてアプローチできます。もう 1 つの理由は、小売環境でのビーコン テクノロジの使用が増えていることです。これらの要因は近接マーケティングにとって有望に見えますが、プライバシーの懸念が大きな障害となっています。

2020 年に実施された Pew Research Center の調査によると、アメリカ人の 79% が、企業が自分について取得したデータをどのように使用するかについて懸念しています。欧州連合の一般データ保護規則 (GDPR) やカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) などのデータ保護法の導入により、位置情報に基づくデータの収集と利用に関する懸念が高まっています。国際プライバシー専門家協会によると、GDPR の罰金は 2021 年に 13 億ユーロを超え、非準拠の壊滅的な影響が強調されています。公共政策とマーケティングジャーナルに掲載された調査によると、顧客の 76% は、企業が自分について取得するデータに対する制御がほとんどないと考えています。

カテゴリごとの洞察力

コスト効率と精度がタイプセグメントの成長を後押しするか?

Bluetooth Low Energy (BLE) ビーコンは、その適応性、コスト効率、精度により、現在、近接マーケティング分野で最も人気のあるタイプです。BLE ビーコンは、近くの Bluetooth 携帯電話やその他のデバイスに信号を送信する小型のバッテリー駆動の送信機です。この技術は、店舗や会場内のユーザーの正確な位置に基づいて、ターゲットを絞った状況に即したマーケティング メッセージ、オファー、通知を送信するのに優れています。Bluetooth 機能を備えたスマートフォンの普及が進むにつれ、BLE ビーコンは、パーソナライズされたインタラクションで顧客を引き付けたいと考えている組織にとって、現実的な選択肢となっています。

BLE ビーコンのもう 1 つの重要な利点は、さまざまなマーケティング プラットフォームや CRM システムとインターフェイスできるため、企業は顧客の行動や好みに関する有用な情報を収集できることです。このデータにより、マーケティング活動のターゲット設定とパーソナライズがより効果的になり、顧客エンゲージメントとコンバージョン率が向上します。BLE ビーコンは拡張性に優れているため、小売店からイベント会場まで、幅広いビジネスに適しています。

オムニチャネル リテーリングの成長傾向がアプリケーション セグメントを牽引するか?

小売業界は、企業と顧客の両方に多大なメリットをもたらすため、近接マーケティング市場を支配しています。小売業者は、近接マーケティングを使用して、顧客が実店舗を閲覧する際に、パーソナライズされたインセンティブ、ロイヤルティ プログラム、製品情報を提供します。このリアルタイムの位置情報に基づくコミュニケーションは、顧客に個別のオファーや関連資料を提示して、即座に購入を促すことで、ショッピング体験を向上させます。小売業者は、店舗全体での顧客の動きを追跡し、ショッピング習慣に関するデータを収集し、歩行者動向を分析することで、店舗レイアウトと商品の配置を最適化できます。このデータ主導のアプローチにより、小売業者はマーケティング活動をカスタマイズし、顧客満足度を高め、売上を伸ばすことができます。

さらに、モバイルデバイスの普及率の向上とオムニチャネル小売の拡大傾向により、小売部門の近接マーケティングにおける優位性が推進されています。消費者は、物理プラットフォームとデジタルプラットフォームの両方でシームレスな購入体験をますます望んでいます。近接マーケティングは、消費者が店舗に近づいたり入店したりするときに、関連資料をスマートフォンに提供することで、オンライン購入とオフライン購入のギャップを埋めます。この手法は、実店舗への来店客数を増やすだけでなく、個別化された状況に応じたメッセージングを提供することで顧客エンゲージメントを向上させます。

近接マーケティング市場レポートの方法論へのアクセス

国/地域別の洞察力

スマートフォン技術の革新が北米の市場を牽引するか?

北米の近接マーケティング市場は、主にスマートフォン技術の急速な発展とそのようなデバイスの幅広い使用によって牽引されています。ピュー研究所によると、2021年にはアメリカ人の85%がスマートフォンを所有しており、2011年の35%から増加しています。この高い普及率により、近接マーケティング活動の大規模なターゲットグループが形成されます。さらに、より正確な GPS、Bluetooth Low Energy (BLE)、近距離無線通信 (NFC) 技術などのスマートフォン機能の継続的な開発により、ますます複雑でターゲットを絞った近接マーケティング キャンペーンが可能になります。

もう 1 つの重要な推進要因は、小売業界でのモノのインターネット (IoT) デバイスとビーコンの使用が増えていることです。米国商務省によると、小売電子商取引の売上高は 2021 年に 8,708 億ドルとなり、2020 年から 14.2% 増加します。この傾向により、実店舗企業は近接マーケティング手法を使用して店内体験を向上させ、インターネット購入に対抗するようになりました。さらに、モバイル決済システムの使用が増加しており、連邦準備制度理事会は、2021 年に携帯電話所有者の 43% がモバイル バンキングを使用すると予測しており、近接マーケティング イニシアチブによって推進されるシームレスな取引を促進するのに役立ちます。

小規模産業の成長がアジア太平洋地域の市場を牽引するか?

アジア太平洋地域の近接マーケティング業界は、いくつかの主要な推進要因により急速に拡大しています。主な原因の 1 つは、特にインド、中国、東南アジア諸国における小規模産業の成長の増加です。この拡大は、政府のプログラム、デジタル化の進展、消費者の嗜好の変化によって推進されています。インドの中小企業省 (MSME) によると、2020 年には約 6,340 万の中小企業があり、インドの GDP の約 30% を占めています。2019 年、中国国家統計局は、中小企業 (SME) が国の GDP の 60%、都市部の雇用の 80% を占めていると主張しました。

さらに、近接マーケティングにおける小売部門の優位性は、モバイル デバイスの普及率の向上とオムニチャネル小売の拡大傾向によって推進されています。消費者は、物理プラットフォームとデジタル プラットフォームの両方でシームレスな購入体験をますます望んでいます。近接マーケティングは、消費者が店舗に近づいたり入店したりするときにスマートフォンに関連資料を配信することで、オンライン購入とオフライン購入のギャップを埋めます。この手法は、実店舗への来店客数を増やすだけでなく、個別化された状況に適したメッセージを提供することで顧客エンゲージメントを向上させます。

競争環境

近接マーケティング市場は、市場シェアを競う多様なプレーヤーが特徴の、ダイナミックで競争の激しい市場です。これらのプレーヤーは、コラボレーション、合併、買収、政治的支援などの戦略的計画を採用することで、存在感を強めようと躍起になっています。これらの組織は、多様な地域の膨大な人口にサービスを提供するために、製品ラインの革新に注力しています。

近接マーケティング市場で活動している著名なプレーヤーには、次のものがあります。

• Google
• Apple
• Microsoft
• Qualcomm
• Estimote
• io
• BlueCats
• Swirl Networks
• Rover
• Gimbal

最新の開発

• 2024年2月、SFC Energy GmbHとFC TecNrgyは、インドに水素とメタノールを生産する燃料電池施設を設立したいと考えています。この取り決めにより、国内市場を拡大する新しい水素およびメタノール燃料電池施設が建設されることになります。
• 2024年2月、Continental Tiresは、車両隊がタイヤをリアルタイムで監視できるようにするクラウドベースのソリューションContiConnect Liveをリリースしました。 Continental のタイヤセンサーは、テレマティクス デバイス、Bluetooth ドングル、運転ソフトウェアとデータを共有します。 ContiConnect はデータをリアルタイムでサイトに転送します。

レポートの範囲

近接マーケティング市場、カテゴリ別

タイプ

• Wi-Fi
• Bluetooth Low Energy (BLE) ビーコン
• 近距離無線通信 (NFC)
• GPS ジオフェンシング

アプリケーション

• 小売
• ホスピタリティ
• イベントとエンターテイメント
• ヘルスケア
• 物流と交通手段

場所

• 屋内
• 屋外

地域

• 北アメリカ
• ヨーロッパ
• アジア太平洋
• 南アメリカ
• 中東および地域アフリカ

市場調査の研究方法

研究方法と調査研究の他の側面について詳しく知りたい場合は、弊社のまでご連絡ください。

このレポートを購入する理由

経済的要因と非経済的要因の両方を含むセグメンテーションに基づく市場の定性的および定量的分析 各セグメントとサブセグメントの市場価値 (10億米ドル) データの提供 最も急速な成長が見込まれ、市場を支配すると予想される地域とセグメントを示します 地域別の分析では、地域の製品/サービスの消費を強調し、各地域の市場に影響を与えている要因を示します 主要プレーヤーの市場ランキング、およびプロファイルされた企業の過去5年間の新しいサービス/製品の発売、パートナーシップ、事業拡大、買収を組み込んだ競争環境 主要な市場プレーヤーの会社概要、会社の洞察、製品のベンチマーク、SWOT分析を含む広範な会社プロファイル 現在のおよび将来の最近の動向に関する業界の将来の市場見通し（新興地域と先進地域の両方における成長機会と推進要因、課題と制約を含む） ポーターの 5 つの力の分析によるさまざまな視点からの市場の詳細な分析が含まれています バリュー チェーン市場のダイナミクス シナリオを通じて市場への洞察を提供し、今後数年間の市場の成長機会を提供します 6 か月間の販売後アナリスト サポート

レポートのカスタマイズ

ご要望がある場合は、当社の営業チームにご連絡ください。お客様の要件が満たされるようにします。