欧州と米国の小売メディアネットワーク市場規模 - プラットフォームタイプ別（電子商取引プラットフォーム、ソーシャルメディアプラットフォーム、検索エンジン）、小売業者タイプ別（実店舗小売業者、オンライン小売業者、オムニチャネル小売業者）、広告形式別（ディスプレイ広告、スポンサーリスティング、店内プロモーション）、地理的範囲と予測

欧州と米国の小売メディア ネットワーク市場規模と予測

欧州と米国の小売メディア ネットワーク市場規模は 2024 年に 351.4 億米ドルと評価され、2031 年までに 1376.7 億米ドルに達し、2024 年から 2031 年にかけて CAGR 18.61% で成長すると予測されています。

• 小売メディア ネットワークは、小売業者が作成した広告エコシステムです。広告主に、Web サイト、アプリ、メール リスト、さらには店内ディスプレイなど、小売業者のデジタル プロパティに直接広告を掲載するための専用プラットフォームを提供することで機能します。これにより、ブランドは、すでに積極的に製品を調べて購入を検討している消費者に接触する絶好の機会を得ることができます。小売業者がファーストパーティの顧客データを大量に収集していることが、その大きな特徴です。購入履歴、閲覧行動、ロイヤルティ プログラム情報を統合することで、小売メディア ネットワークはハイパーターゲット広告キャンペーンを提供し、マーケティング担当者が最も適切なタイミングで最も関連性の高いオーディエンス グループとつながることを可能にします。
• 小売メディア ネットワークの優れた点は、両者にとって有利な状況を生み出すことです。小売業者は、デジタル広告スペースを収益化することで新たな収益を生み出すことができます。また、広告データを使用してプラットフォーム上の顧客行動をより深く理解し、製品の配置やプロモーションを改善することもできます。ブランドにとって、小売メディア ネットワークは、購入意欲が強い受容性の高いオーディエンスへの直接チャネルを提供します。ターゲットを絞った広告配置、関連製品、パーソナライズされた推奨事項により、コンバージョン率が大幅に向上します。さらに、小売メディア ネットワークは貴重なキャンペーン パフォーマンス データを提供するため、ブランドは戦略を微調整し、ROI をより正確に分析できます。
• 小売メディア ネットワークは、バナー広告や製品の配置などの一般的なディスプレイ広告形式から始まりました。しかし、状況は常に変化しています。スポンサー付き商品リストはますます一般的になりつつあり、メーカーは、小売業者のプラットフォーム上の検索結果や商品カテゴリ ページに自社の商品を目立つように表示するために料金を支払うことができます。もう 1 つの人気のトレンドはソーシャル メディア統合です。これは、企業がソーシャル メディアの存在を利用してフォロワーにカスタマイズされた広告を提供するというものです。最近では、店内プロモーションがデジタル ディスプレイに更新され、実際の店舗を閲覧している顧客の携帯電話に直接ターゲットを絞ったオファーが表示されるようになりました。
• 小売業者が顧客について入手できる豊富な情報は、成功する小売メディア ネットワークの基盤です。購入履歴、閲覧行動、人口統計、ロイヤルティ プログラム情報により、各顧客の関心と購入行動の全体像がわかります。このファースト パーティ データは広告主にとって非常に貴重であり、特定のクライアント人口統計に響く高度にターゲットを絞った広告を設計できます。プライバシー標準が変更され、サードパーティ クッキーの信頼性が低下するにつれて、小売業者が所有するファースト パーティ データの価値は高まると予測されており、小売メディア ネットワークの必要性が高まっています。
• 小売メディア ネットワークの分野は大手小売業者が独占しています。 Amazon、Walmart、Target は、インターネットでの大きな存在感と消費者基盤を生かした強力な小売メディア ネットワークを構築しています。これらの確立されたネットワークは、広告主に幅広いリーチと豊富なデータを提供するため、非常に魅力的な可能性を秘めています。一方、小規模で専門的な小売業者もそれに倣い、自社の顧客層と製品カテゴリに適した小売メディア ネットワークを開発しています。
• 大企業は小売メディア ネットワークから大きな利益を得ることができますが、競争相手は確立されたブランドに限定されません。ニッチ ブランドは、このカスタマイズされた広告プラットフォームを使用して、特定の小売業者のエコシステム内で関連性の高いオーディエンスにリーチできます。たとえば、オーガニック ベビーフードを専門とするブランドは、健康的で持続可能な商品を宣伝することで知られる小売業者のプラットフォームで広告をターゲットにすることができます。これにより、ニッチ企業は適切なタイミングで適切なオーディエンスをターゲットにすることで、より効果的に大手企業と競争することができます。
• 小売広告の将来は、小売メディア ネットワークの拡大と密接に関係しているようです。顧客がオンライン購入に目を向け、企業がより詳細な顧客データを取得するにつれて、小売メディア ネットワークは支配的な勢力になる準備ができています。測定可能な結果を伴う高度にターゲットを絞った広告を配信する能力により、あらゆる規模の企業にとってより魅力的な選択肢となるでしょう。さらに、広告フォーマットの継続的な革新と、実店舗とのより緊密な統合の可能性は、小売メディア ネットワークが消費者の購入決定において重要な役割を果たす将来を示しています。

欧州および米国の小売メディア ネットワーク市場のダイナミクス

欧州および米国の小売メディア ネットワーク市場を形成する主要な市場ダイナミクスは次のとおりです。

主要な市場推進要因

• E コマースのブームとデジタル変革 欧州と米国でのオンライン購入の増加は、主要な推進要因です。消費者が e コマース プラットフォームに殺到する中、企業はこのトレンドを活かすためにデジタル広告戦略を継続的に開発および改善しています。このデジタル変革により、小売業者はオンライン プレゼンスを製品販売だけでなくターゲット広告の機会にも活用せざるを得なくなります。
• 進化する消費者行動と購入決定 消費者の購買パターンは常に変化しています。今日の買い物客は、さまざまなソースから広告に溢れています。リテール メディア ネットワークは、より状況に即した適切な広告体験を提供することでこれに対処します。リテール メディア ネットワークにより、マーケティング担当者は購入プロセス全体を通じて重要な意思決定の瞬間に消費者をターゲットにすることができ、購入決定に大きな影響を与えます。
• サードパーティ Cookie の終焉とファーストパーティ データの台頭 プライバシーの懸念からサードパーティ Cookie が一般的ではなくなる中、リテール メディア ネットワークは魅力的な代替手段を提供します。小売業者が厳密に取得したファーストパーティ データに依存することで、ターゲット広告に対するより安全でプライバシーに準拠したアプローチが実現します。ブランドは豊富な買い物客データにアクセスできるため、特定のグループに響く高度にターゲットを絞った広告を作成できます。
• 測定可能なパフォーマンスとデータ主導の戦略 従来の広告戦術とは異なり、小売メディア ネットワークはブランドに詳細なキャンペーン パフォーマンス データを提供します。これには、小売業者のエコシステム全体でのインプレッション、クリック、そして最も重要な売上コンバージョンなどの指標が含まれます。この情報を使用して、マーケティング担当者は広告の有効性を評価し、最良の結果を得るためにリアルタイムで戦略を変更できます。このデータ主導のアプローチにより、継続的な改善が促進され、広告費用対効果が最大化されます。
• オムニチャネルの小売体験とオンライン/オフラインの融合 今日の消費者は、オンラインとオフラインの両方のチャネルでシームレスな購入体験を求めています。小売メディア ネットワークは、オムニチャネル広告ソリューションを提供することで、この問題に対処するのに適しています。これには、ターゲットを絞った Web マーケティングと、それに続くクライアント ロイヤルティ プログラム情報に基づく個別の店内プロモーションが含まれます。この統一されたアプローチは、ブランドメッセージを強化し、消費者の購買行動全体にわたって購入決定に影響を与えます。
• ブランド構築と販売実績への注目の高まり ブランドは、ブランド認知度を超えた実証可能なメリットを提供する広告プラットフォームをますます求めています。リテールメディアネットワークは、ブランド構築と販売主導型マーケティングのユニークな組み合わせを提供することで、この要件を満たします。小売業者のプラットフォームでターゲットを絞った広告を行うことで、ブランドはブランド認知度を高めるだけでなく、特定の小売エコシステム内での売上コンバージョンの増加に直接結び付けることもできます。
• イノベーションのためのコラボレーションエコシステム リテールメディアネットワークの出現により、広告分野でよりコラボレーション的な雰囲気が促進されています。小売業者、ブランド、さらにはテクノロジープロバイダーが協力して、カスタマイズされた広告のためのクリエイティブなソリューションを生み出しています。このパートナーシップにより、データ セキュリティ、広告フォーマット、ターゲティング機能などの分野で継続的な進歩が可能になり、広告エコシステムのすべての関係者にメリットがもたらされます。

主な課題

• 断片化された小売環境とデータ サイロ 特にヨーロッパの小売環境は、多数の地域および国内の競合企業によって特徴付けられます。この断片化により、一貫性がありスケーラブルな小売メディア ネットワーク ソリューションを構築することが困難になっています。さらに、特定のショップが取得したデータはサイロ化されている場合があり、多くのプラットフォームにわたる消費者行動の全体像を作成することが困難になっています。この断片化により、ブランドが小売メディア ネットワークを使用して真に汎ヨーロッパの視聴者にリーチすることが難しくなります。
• 成熟度のギャップと進化する技術スキル 小売メディア ネットワークの状況は常に進化しており、一部の小売業者は他の小売業者よりも高度な技術スキルを持っています。この成熟度の違いにより、さまざまな小売メディア ネットワーク間でデータ品質、ターゲティング オプション、およびキャンペーン全体のパフォーマンスにばらつきが生じる可能性があります。ブランドは、複数の小売パートナーにまたがってキャンペーンを実行する際に、さまざまなレベルの複雑さに対処する必要がある場合があります。
• プライバシー規制と消費者の信頼に関する懸念 ターゲット広告と消費者のプライバシーのバランスを取ることは、継続的な課題です。欧州の GDPR などの厳格なデータ プライバシー要件では、厳格なデータ管理手法とデータ収集に対するユーザーの具体的な同意が求められます。消費者のデータが広告にどのように利用されるかについて消費者の信頼を構築し、維持することは、小売メディア ネットワークの長期的な成功に不可欠です。
• 確立されたテクノロジー大手との競争 小売メディア ネットワークは、デジタル広告業界を独占する Google、Facebook、Amazon などの確立されたインターネット企業との厳しい競争に直面しています。これらのテクノロジー大手は、膨大なユーザー数、強力なターゲティング機能、確立された広告プラットフォームを備えています。小売業者が効果的に競争するには、魅力的な価値提案を作成し、エコシステム内で広告の具体的なメリットを実証する必要があります。
• 増分を測定し、小売メディア ネットワークの影響を特定する 売上増加を特定の小売メディア ネットワーク キャンペーンに結び付けるのは難しい場合があります。消費者はさまざまなチャネルを通じて広告にさらされているため、RNN キャンペーンが購入決定に及ぼす正確な影響を判断することは困難です。小売メディア ネットワークによって生み出される増分収益を正確に見積もるための強力な測定フレームワークを開発することは、ブランドにその有効性を示すために不可欠です。

主要なトレンド

• オムニチャネル エクスペリエンスの台頭 小売メディア ネットワークは、インターネット広告を超えて、完全な顧客体験を含むように拡大しています。これには、店内のデジタル サイネージの使用、ロイヤルティ プログラム データに基づくプロモーションのパーソナライズ、ソーシャル メディア プラットフォームとの統合によるより一貫性のあるブランド メッセージの作成が含まれます。目標は、オンラインとオフラインの広告活動が連携して、あらゆるタッチポイントで購入の決定に影響を与える、シームレスなオムニチャネル エクスペリエンスを作成することです。
• 高度なターゲティング機能とデータ主導の最適化 リテール メディア ネットワークは進化しており、高度なデータ分析と機械学習を使用して、ターゲットを絞った広告キャンペーンを作成しています。これは単純な人口統計にとどまらず、購入履歴、閲覧習慣、リアルタイム データを使用してターゲットを絞った広告エクスペリエンスを提供します。高度なターゲティングにより、マーケティング担当者は購入プロセスの最も適切なタイミングで適切なメッセージで適切な消費者に連絡できます。さらに、データ主導の最適化により、マーケティング担当者は最適な効果を確保するために常に取り組みを修正できます。
• 測定可能な結果と売上成長の促進に重点を置く リテール メディア ネットワークは、企業にとって実証可能な投資収益率 (ROI) を示すように変化しています。重点は、ブランド認知度から、小売業者のエコシステム内で測定可能な売上成長を達成することに変わりつつあります。これは、顧客行動を監視し、広告インプレッションを店内またはオンライン取引にリンクするアトリビューション モデルを使用して実現されます。売上への直接的な影響を示すことで、小売メディア ネットワークは、広告予算を最大限に活用したい企業にとって、より魅力的なオファーになりつつあります。
• ソーシャル コマースおよびインフルエンサー マーケティングとの統合 顧客がソーシャル メディア プラットフォームを通じて直接製品を見つけて購入するソーシャル コマースの台頭は、小売メディア ネットワークに大きなチャンスを生み出しています。一部の小売メディア ネットワークはソーシャル メディア プラットフォームと統合されており、企業は小売業者のエコシステム内でインフルエンサー マーケティングやターゲットを絞ったソーシャル メディア広告を利用できます。この融合により、ソーシャル インフルエンスとターゲットを絞った広告の強力な組み合わせが実現し、大幅な売上増加が期待できます。
• プライバシーに準拠したソリューションに重点を置き、消費者の信頼を高める データ プライバシーに関する消費者の懸念が高まる中、小売メディア ネットワークはプライバシーに準拠したソリューションに重点を置きます。これには、データ収集に対するユーザーの明示的な同意の取得、ターゲットを絞った目的のためのデータの匿名化、厳格なデータ ガバナンス ガイドラインの遵守が含まれます。消費者がデータをどのように利用しているかについて信頼を築き、維持することは、小売メディア ネットワークの長期的な成功にとって重要です。データ収集に対する透明性と消費者によるコントロールは、変化する広告環境において重要な差別化要因となります。

欧州および米国の小売メディア ネットワーク市場の地域分析

欧州および米国の小売メディア ネットワーク市場のより詳細な地域分析は次のとおりです。

北米

• 北米、特に米国は現在、世界の小売メディア ネットワーク市場で支配的な地位を占めています。これは主に、Amazon や Walmart などの大手企業が先頭に立つ、確立された e コマース エコシステムによるものです。これらの小売業者は、洗練されたデジタル広告プラットフォーム、広大な顧客ベース、豊富なファーストパーティ データを誇っています。
• 米国にはデジタル広告の革新の長い歴史があり、実験と新技術の採用の文化を育んでいます。米国の小売業者は、最先端の広告フォーマット、ターゲティング機能、データ分析ツールを自社の小売メディア ネットワークに迅速に統合しています。
• 米国の消費者はオンライン ショッピングに慣れており、ターゲット広告に慣れています。これにより、小売メディア ネットワークにとって受け入れやすい環境が生まれ、ブランドは確立された購入パターンと閲覧行動を活用して、非常に効果的な広告キャンペーンを実施できます。
• 北米の小売メディア ネットワーク市場は、その優位性にもかかわらず、まだ成長の余地があります。これは、既存の顧客ベースへのさらなる浸透、広告形式の多様化、ソーシャル コマース プラットフォームとのより深い統合によって実現できます。

ヨーロッパ

• ヨーロッパは小売メディア ネットワークの急成長市場であり、英国、ドイツ、フランスなどの国が先頭に立っています。ヨーロッパの大手小売業者は、e コマースのブームを活かすために、デジタル広告ソリューションを積極的に構築および改良しています。
• ヨーロッパにとっての大きな課題は、GDPR などの厳格なデータ プライバシー規制です。これらの規制では、慎重なデータ管理プラクティスが必要であり、データ収集にはユーザーの明示的な同意が必要です。ヨーロッパの小売メディア ネットワークは、ターゲットを絞った広告を提供しながら、これらの複雑さを乗り越える必要があります。
• ヨーロッパの小売業界は断片化されており、多数の地域および国内のプレーヤーが存在します。この断片化により、一貫性と拡張性に優れた RETAIL MEDIA NETWORKS ソリューションを確立し、ブランドを欧州全域に展開することが困難になる可能性があります。
• 欧州の小売業者の間では、RETAIL MEDIA NETWORKS 機能に関して成熟度のギャップがあります。高度なデータ分析機能とターゲティング機能を備えている小売業者もあれば、まだプラットフォームを開発中の小売業者もあります。この不一致により、ブランドがさまざまなヨーロッパの小売パートナーに標準化されたキャンペーンを展開することが困難になる可能性があります。
• eコマースプラットフォーム内で、小売メディアネットワークへの投資とイノベーションを促進します。

欧州と米国の小売メディアネットワーク市場のセグメンテーション分析

欧州と米国の小売メディアネットワーク市場は、プラットフォームタイプ、小売業者タイプ、広告形式、および地域に基づいてセグメント化されています。

欧州と米国の小売メディアネットワーク市場、プラットフォームタイプ別

• Eコマースプラットフォーム
• ソーシャルメディアプラットフォーム
• 検索エンジン

プラットフォームタイプに基づいて、市場はEコマースプラットフォーム、ソーシャルメディアプラットフォーム、および検索エンジンに分割されます。アナリストによると、Eコマースプラットフォームは小売メディアネットワーク市場で支配的な地位を占める可能性があります。この優位性は、オンライン購入の継続的な成長と、eコマース プラットフォームが提供する本質的なメリットから生まれています。eコマース プラットフォームには、製品を積極的に探している熱心な視聴者がいるので、ターゲット広告の自然な選択肢となっています。さらに、eコマース プラットフォームは、購入履歴や閲覧行動に関する豊富なファーストパーティ データを取得しているため、高度にカスタマイズされた広告エクスペリエンスを実現できます。ソーシャル メディア ネットワークや検索エンジンは視聴者へのリーチとターゲティング機能を提供しますが、同じレベルの購入意向データや購入サイクルとのシームレスな接続が欠けています。検索エンジンは購入前の検討に関与し、ソーシャルメディアはブランド認知度に影響を与える可能性がありますが、eコマースプラットフォームは、購入直前の重要な意思決定の瞬間に消費者を獲得できる独自の立場にあります。

欧州および米国の小売メディアネットワーク市場、小売業者タイプ別

• 実店舗小売業者
• オンライン小売業者
• オムニチャネル小売業者

小売業者のタイプに基づいて、市場は実店舗小売業者、オンライン小売業者、およびオムニチャネル小売業者に分かれています。アナリストによると、オンラインと物理的な存在を組み合わせるオムニチャネルマーチャントは、小売メディアネットワーク市場のかなりの部分を占め、その割合は増加すると予想されています。実店舗小売業者はデジタル広告ソリューションを急速に採用していますが、オンラインプレーヤーよりもオーディエンスのリーチが低くなっています。オンラインマーチャントは、早期導入者と現在のリーダーの両方で、ターゲット広告のための強力なeコマースプラットフォームを提供しています。ただし、オムニチャネル ストアは両方の長所を融合しています。インターネット プラットフォームをターゲット広告に使用しながら、店内プロモーションやロイヤルティ プログラムの統合を通じて実店舗へのリーチを拡大することもできます。このシームレスなオムニチャネル アプローチにより、購入プロセスの複数のポイントで顧客に連絡し、最終的にはオンライン チャネルと実店舗の両方で購入決定に影響を与えることができます。

ヨーロッパと米国の小売メディア ネットワーク市場 (広告形式別)

• コンシューマー エレクトロニクス
• 自動車
• 通信
• 産業

広告形式に基づいて、市場はディスプレイ広告、スポンサー リスティング、店内プロモーションに分かれています。分析によると、スポンサー リスティングと店内プロモーションの組み合わせが小売メディア ネットワーク市場の大部分を占めると予想されています。従来のディスプレイ広告はブランド露出を高めますが、スポンサー リスティングは大幅に増加すると予測されています。小売業者のプラットフォーム上の検索結果で高い可視性があり、重要な時期に購入の決定に直接影響します。デジタル サイネージやロイヤルティ プログラムに基づくカスタマイズされた割引を含む店内プロモーションは、ますます人気が高まっています。この組み合わせは、小売業者のエコシステム内でのブランド発見 (スポンサー リスティング) と購入コンバージョン (店内プロモーション) の両方をサポートします。ディスプレイ広告は依然として関連性がありますが、これらのよりターゲットを絞った定量化可能な形式よりも成長率が低くなる可能性があります。

ヨーロッパと米国の小売メディア ネットワーク市場 (地域別)

• 北米
• ヨーロッパ

地域分析に基づいて、市場は北米、ヨーロッパに分類されます。現在、北米が小売メディア ネットワーク業界を支配していますが、市場の飽和により成長は低下する可能性があります。ただし、絶え間ない革新と測定可能な結果に焦点を当てることで、その関連性が保証されます。

主要プレーヤー

「欧州および米国の小売メディアネットワーク市場」調査レポートは、市場に重点を置いた貴重な洞察を提供します。市場の主要プレーヤーは、Amazon Advertising、Walmart Connect、Target Media Network、Criteo、The Trade Desk、Kroger Media、およびInstacart Adsです。

当社の市場分析には、このような主要プレーヤー専用のセクションも含まれており、アナリストは、製品のベンチマークとSWOT分析とともに、すべての主要プレーヤーの財務諸表に関する洞察を提供します。競合状況セクションには、上記のプレーヤーの主要な開発戦略、市場シェア、および市場ランキング分析も含まれています。

欧州および米国の小売メディアネットワーク市場の最近の開発

• 2024年5月、Macy's Media NetworkはWalmart ConnectからVPを採用します。米国の大手百貨店チェーンであるメイシーズは、ウォルマートコネクトから新しい副社長を採用することで小売メディアネットワークの野望を強化し、小売大手に対抗するために広告プラットフォームを強化することに重点を置いていることを示しました。
• 2024年4月、ホームデポは広告業務をオレンジエプロンメディアにリブランドしました。米国の大手ホームセンター小売業者であるホームデポは、広告部門を「オレンジエプロンメディア」にリブランドしました。この動きは、強力な小売メディアネットワークを構築し、ブランドをプラットフォームに広告するよう誘致することに再び重点を置くことを意味します。
• 2024年4月、ウォルマートはウォルマートコネクトの成長計画を概説しました。米国の小売大手であるウォルマートは、小売メディアネットワーク「ウォルマートコネクト」を大幅に拡大する計画を発表しました。これには、広告の増加目標が含まれていました。