デマンドサイドプラットフォーム市場規模：展開モデル別（クラウドベース DSP、オンプレミス DSP）、組織規模別（大企業、中小企業）、エンドユーザーの業界別（小売および電子商取引、医薬品およびヘルスケア、自動車、旅行およびホスピタリティ、金融サービス）、地理的範囲別。

デマンドサイドプラットフォームの市場規模と予測

デマンドサイドプラットフォームの市場規模は、2024 年に 254.6 億米ドルと評価され、2031 年までに 1,333.9 億米ドルに達すると予測されており、2024 年から 2031 年にかけて 23% の CAGR で成長します。

• デマンドサイドプラットフォーム (DSP) は、プログラマティック広告で使用されるソフトウェアツールです。基本的に、広告主はインターネット上で自動的に広告スペースを購入できるようになります。
• 目標の設定、オーディエンスのターゲティング、広告のアップロード、予算の設定を行うための広告主ダッシュボード (DSP)。
• DSP は広告市場に接続し、アルゴリズムを使用して広告インプレッションにリアルタイムで入札し、キャンペーンの最適化のためにパフォーマンスを追跡します。

デマンドサイド プラットフォーム市場のダイナミクス

デマンドサイド プラットフォーム市場を形成する主要な市場ダイナミクスは次のとおりです。

主要な市場推進要因

• プログラマティックの台頭広告 プログラマティック広告は、広告スペースの売買方法に革命をもたらしました。自動化されたテクノロジーを活用してプロセス全体を合理化し、より迅速で効率的、そしてよりターゲットを絞ったものにします。DSP は、さまざまな広告取引所やサプライサイド プラットフォーム (SSP) にわたるキャンペーンを管理するための一元化されたプラットフォームを広告主に提供することで、プログラマティック広告の中心的な役割を果たします。これにより、広告主は特定のターゲティング基準、予算の制約、キャンペーンの目標を満たす広告在庫を効率的に購入できます。最終的に、DSP を使用したプログラマティック広告により、広告主はターゲット オーディエンスにより効果的にリーチし、広告費用対効果 (ROAS) を最大化できます。
• データ駆動型広告の需要の高まり 今日のデータ駆動型マーケティング環境では、広告主は広告戦略の策定にデータを活用する傾向が高まっています。顧客関係管理 (CRM) システム、Web サイト分析プラットフォーム、ソーシャル メディア プロファイルなど、さまざまなソースからのデータを活用することで、広告主はターゲット オーディエンスをより深く理解できます。この理解により、ターゲット層によりよく響く、より関連性の高いパーソナライズされた広告キャンペーンを作成できます。DSP は、データ管理プラットフォーム (DMP) と統合してオーディエンス データを収集、整理、アクティブ化することで、データ駆動型広告において重要な役割を果たします。この統合により、DSP は、広告主が人口統計、興味、オンライン行動、購入履歴に基づいて特定のオーディエンス セグメントに広告をターゲティングできるようにします。このデータ駆動型の広告アプローチにより、キャンペーンのパフォーマンスが向上し、コンバージョン率が向上し、広告主の広告費用対効果 (ROAS) が向上します。
• 動画広告の人気の高まり Netflix、Hulu、Disney+ などのストリーミング サービスや、YouTube、TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームの人気に後押しされて、オンライン動画広告が急速に成長しています。消費者行動のこの変化は、広告主にとって大きなチャンスとなります。 DSP は、さまざまな動画広告フォーマット (インストリーム、プレロール、ミッドロール、ポストロールなど) やインストリーム プレースメント (動画ストリームのコンテンツ内など) のサポートなど、動画広告購入向けに特別に設計された機能を提供することで、このトレンドを活用できる立場にあります。さらに、DSP はデータ駆動型機能を活用して、視聴習慣や好みに基づいて特定の視聴者に動画広告をターゲティングできます。たとえば、新しいスポーツカーを宣伝する広告主は、スポーツ コンテンツをオンラインで頻繁に視聴するユーザーを広告のターゲットにすることができます。

主な課題

• 広告詐欺広告詐欺は、デジタル広告において依然として大きな悩みの種となっています。詐欺師は、偽の広告ビューを挿入する (インプレッション インジェクション)、広告をクリックするためのボットを展開する (クリック詐欺)、入札を誘引するための偽の Web サイトを作成する (ドメイン スプーフィング)、無関係なユーザーをターゲットにするためのデータ操作 (Cookie スタッフィング) などの卑劣な戦術を使用します。これらの手法は、指標を水増しし、真の潜在顧客からリソースをそらすことで、広告主にコストを負わせます。
• データ プライバシー規制GDPR や CCPA などの厳格なデータ プライバシー規制により、広告主が広告ターゲティングのためにユーザー データを収集して利用することがより困難になっています。DSP は、効果的な広告キャンペーンを提供しながら、これらの規制に準拠するように戦略を調整する必要があります。

主なトレンド

• セルフサービス DSP の台頭従来、DSP は複雑なプラットフォームであり、運用には高度な専門知識が必要でした。しかし、ユーザー フレンドリーなインターフェイスと自動化機能を備えたセルフサービス DSP への傾向が高まっています。これにより、DSP は、専任の広告運用チームを雇う予算やリソースがない中小企業やマーケティング担当者にとって、より利用しやすくなります。
• コネクテッド TV (CTV) 広告の成長コネクテッド TV (CTV) とは、スマート TV やストリーミング デバイスなどのインターネット接続デバイスを指し、視聴者はストリーミング サービスを通じて従来の TV コンテンツを視聴できます。これにより、人々のテレビ視聴方法に大きな変化がもたらされ、CTV 視聴者数は飛躍的に増加しています。広告主は視聴者の視線を追っており、CTV 広告支出は今後数年間で新たな高みに達すると予想されています。 DSP は、さまざまな CTV 広告形式 (インストリーム、プレロール、ミッドロール、ポストロールなど) のサポートや、視聴者データを活用して特定の視聴者にリーチする高度なターゲティング機能など、CTV 広告購入向けに特別に設計された機能を提供することで、このトレンドを活用できる立場にあります。

デマンドサイドプラットフォーム市場の地域分析

デマンドサイドプラットフォーム市場のより詳細な地域分析は次のとおりです。

アジア太平洋

• アジア太平洋地域は、デマンドサイドプラットフォームの最も急成長する市場になると予想されています。APAC地域では、インターネットの普及と携帯電話の使用が急増しています。これにより、デジタル広告支出が大幅に増加し、広告キャンペーンの管理と最適化を行うDSPに対する強い需要が生まれています。
• APAC地域では、中国やインドなどの国が先頭に立って、eコマースが急成長しています。eコマースのこの成長により、DSPが提供できるターゲット広告ソリューションの需要が高まっています。広告主は DSP を活用して、オンラインで積極的に製品を調べて購入している潜在顧客にリーチできます。
• APAC 諸国では、モバイル テクノロジーとインターネット インフラストラクチャが大きく進歩しています。この技術環境の改善により、DSP が提供するより洗練されたプログラマティック広告ソリューションへの道が開かれています。

北米

• 北米は現在、世界のデマンド サイド プラットフォーム (DSP) 市場でトップの地域であり、最高の市場シェアを誇っています。北米はプログラマティック広告の導入の最前線に立ってきました。広告主は自動化されたプラットフォームを使用して広告スペースを売買することに慣れているため、DSP に対する需要が高まっています。
• The Trade Desk、Amazon (Amazon DSP)、Google (Display & Video 360)、Adobe (Adobe Advertising Cloud) など、洗練された DSP ソリューションを備えた大手テクノロジー企業が北米に本社を置いています。この強力なプレゼンスが、市場におけるイノベーションと競争を促進しています。
• 北米の企業は通常、マーケティングと広告に多額の予算を割り当てています。これは、DSP ベンダーにとって、潜在的顧客のプールが大きくなることを意味します。北米の広告主は、ターゲット オーディエンスに効果的にリーチするために、データ主導の戦略をますます優先しています。高度なデータ統合とオーディエンス セグメンテーション機能を提供する DSP は、成長に向けて有利な立場にあります。

ヨーロッパ

• ヨーロッパは、プログラマティック広告購入による健全な成長率を誇るデマンドサイド プラットフォーム (DSP) の重要な市場であり、ヨーロッパでは勢いを増しています。広告主は、DSP が提供する効率性とターゲティングの利点を活用しています。
• ヨーロッパの広告主は、マーケティングに対するデータ主導のアプローチをますます重視しています。データ管理プラットフォーム (DMP) と統合し、高度なオーディエンス セグメンテーション機能を提供する DSP は魅力的な選択肢です。
• ヨーロッパは、成熟し、十分に発達したデジタル広告市場を誇っています。これにより、広告主が高度なキャンペーン管理ツールを求める中、DSP 導入の肥沃な土壌が生まれます。
• ドイツは現在、欧州の DSP 市場のリーダーです。この優位性は、強力なデジタル経済や、ドイツ企業におけるプログラマティック広告に対する高い快適レベルなどの要因に起因しています。

世界のデマンド サイド プラットフォーム市場のセグメンテーション分析

世界のデマンド サイド プラットフォーム市場は、導入モデル、組織規模、エンド ユーザー、および地理に基づいてセグメント化されています。

導入モデル別のデマンド サイド プラットフォーム市場

• クラウドベースの DSP
• オンプレミスの DSP

導入モデルに基づいて、市場はクラウドベースの DSP とオンプレミスの DSP にセグメント化されています。クラウドベースの DSP は、インターネット接続があればどこからでも簡単にアクセスできるため、現在市場を支配しています。これにより、オンサイトのハードウェアと IT インフラストラクチャの必要性がなくなり、あらゆる規模の企業にとってより使いやすく、拡張性も高まります。クラウド プロバイダーは、データ センターを保護するためのセキュリティ対策に多額の投資を行っています。

デマンドサイド プラットフォーム市場、組織規模別

• 中小企業 (SME)
• 大企業

組織規模に基づいて、市場は中小企業 (SME) と大企業に分割されています。現在、デマンドサイド プラットフォーム (DSP) 市場は大企業が主流です。大企業は、予算とリソースが大きいため、優位に立つ傾向があります。大企業は、中小企業に欠けていることが多い洗練されたマーケティング戦略と社内の専門知識を用意できます。ただし、中小企業は変化するトレンドに迅速に適応できます。また、間接費の削減や、潜在的に顧客との関係強化のメリットも得られます。

デマンドサイドプラットフォーム市場、エンドユーザー別

• 小売および電子商取引
• 医薬品およびヘルスケア
• 自動車
• 旅行および接客業
• 金融サービス

エンドユーザーに基づいて、市場は小売および電子商取引、医薬品およびヘルスケア、自動車、旅行および接客業、金融サービスに分かれています。小売および電子商取引は現在、DSP 市場を独占しています。購買行動に関する膨大なユーザーデータにより、高度にターゲットを絞った広告が可能になり、オンラインおよび店頭での売上を促進します。金融やヘルスケアなどの他の業界では DSP の使用が増加していますが、データ収集に関する規制が厳しい場合が多く、達成可能なターゲティングのレベルが制限されています。

デマンドサイドプラットフォーム市場、地域別

• 北米
• ヨーロッパ
• アジア太平洋
• その他の地域

デマンドサイドプラットフォーム市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、その他の地域に分類されています。北米は、主要なテクノロジー企業の強力な存在、プログラマティック広告の採用率の高さ、および大規模なマーケティング予算により、デマンドサイドプラットフォーム (DSP) 市場をリードしています。ただし、インターネットの普及率の急上昇、e コマースの活況、広範で多様なオーディエンスなどの要因により、アジア太平洋地域が最も急速に成長する地域になると予想されています。

主要プレーヤー

「デマンドサイドプラットフォーム市場」調査レポートは、世界市場に重点を置いた貴重な洞察を提供します。主要プレーヤーは、Google (DoubleVerify)、The Trade Desk、Amazon (Amazon DSP)、Adobe、MediaMath、Criteo、Appnexus、Roku、SocioMatic、Zeta Global です。

当社の市場分析には、このような主要プレーヤー専用のセクションも含まれており、アナリストがすべての主要プレーヤーの財務諸表に関する洞察を提供するほか、製品のベンチマークや SWOT 分析も提供しています。競合状況のセクションには、上記のプレーヤーの主要な開発戦略、市場シェア、および市場ランキングの分析も含まれています。

デマンドサイドプラットフォーム市場の最近の動向

• 2023 年 1 月、The Trade Desk は Galileo を導入しました。これは、機械学習を活用して広告主データの潜在能力を最大限に引き出す、広告主のファーストパーティ データ アクティベーションの新しい方法です。Galileo は、単純なデータ オンボーディングにとどまらず、広告主がカスタム セグメントを作成し、ディスプレイ、動画、音声、ネイティブを含むすべての主要なプログラマティック チャネルでアクティブ化できるようにします。これにより、広告主は関連性の高いメッセージで最も価値のあるオーディエンスにリーチし、キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

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経済的要因と非経済的要因の両方を含むセグメンテーションに基づく市場の定性的および定量的分析 各セグメントとサブセグメントの市場価値 (10億米ドル) データの提供 最も急速な成長が見込まれ、市場を支配すると予想される地域とセグメントを示します 地域別の分析では、地域の製品/サービスの消費を強調し、各地域の市場に影響を与えている要因を示します 主要プレーヤーの市場ランキング、およびプロファイルされた企業の過去5年間の新しいサービス/製品の発売、パートナーシップ、事業拡大、買収を組み込んだ競争環境 会社概要、会社の洞察、製品主要な市場プレーヤーのベンチマークと SWOT 分析 最近の動向に関する業界の現在および将来の市場見通し。これには、新興地域と先進地域の両方における成長機会と推進要因、課題と制約が含まれます ポーターの 5 つの力の分析によるさまざまな視点からの市場の詳細な分析が含まれます バリュー チェーン市場のダイナミクス シナリオを通じて市場に関する洞察を提供し、今後数年間の市場の成長機会を提供します 6 か月間の販売後アナリスト サポート

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