コンテキスト広告市場規模 - 展開別（モバイルデバイス、デスクトップ、デジタルビルボード）、タイプ別（アクティビティベース広告、ロケーションベース広告、その他）、エンドユーザー別および予測、2024年 - 2032年

コンテキスト広告市場規模 - 展開別（モバイルデバイス、デスクトップ、デジタルビルボード）、タイプ別（アクティビティベース広告、ロケーションベース広告、その他）、エンドユーザー別、予測、2024年 - 2032年

コンテキスト広告市場規模

コンテキスト広告市場規模は2023年に135億米ドルと評価され、2024年から2032年の間に19％を超えるCAGRを記録すると予測されています。市場内でのターゲット広告の需要の高まりは、マーケティング戦略の変革を強調しています。この需要の急増は、いくつかの主要な要因によって引き起こされています。コンテキスト広告により、広告主は特定のオーディエンスのオンライン行動、興味、人口統計に基づいて、カスタマイズされたメッセージを配信できます。このレベルのパーソナライゼーションにより、広告の関連性と有効性が向上し、エンゲージメントとコンバージョン率が向上します。

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さらに、デジタル プラットフォームとチャネルの急増により、コンテキスト広告の範囲と機能が拡大しました。ソーシャルメディアや検索エンジンからモバイルアプリやウェブサイトまで、広告主には文脈的に関連のある環境でメッセージを配信するための無数のオプションがあります。

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モバイルデバイスの使用とデジタルコンテンツの消費の増加により、コンテキスト広告市場は再編されました。Ericssonによると、5Gサブスクリプションは世界中で2019年の1,200万以上から2027年には40億以上に増加すると予想されています。広告主は、消費者が最も頻繁に使用するデバイスとプラットフォームで消費者にリーチすることの重要性を認識しており、モバイルに重点を置いた広告戦略への大きなシフトにつながっています。モバイルの使用が引き続き増加する中、オンライン広告市場はモバイル広告の形式とターゲティング機能の継続的な成長と革新に向けて態勢を整えています。

コンテキスト広告は、ユーザーの行動を理解し、ターゲット広告を配信するために、データの収集と分析に大きく依存しています。しかし、このデータ主導のアプローチは、消費者の間で大きなプライバシーの懸念を引き起こしています。個人データが広告目的でどのように収集、保存、使用されるかについて不安が高まっており、データ使用の透明性と管理の向上を求める声が高まっています。

さらに、一部の広告主とサードパーティプロバイダーによるデータ慣行の透明性の欠如が、これらの懸念を悪化させています。ユーザーは、自分のオンライン活動がどの程度追跡され、自分のデータがプラットフォーム間でどのように共有されるかについて不安を感じる可能性があります。さらに、データプライバシーの侵害は、広告主にとって法的リスクと評判リスクにつながる可能性があります。これらの懸念に対処するために、広告主はデータ収集と使用方法の透明性を優先し、ユーザーに明確なオプトアウトの仕組みを提供し、GDPRやCCPAなどの規制を遵守して消費者のプライバシー権を保護する必要があります。

コンテキスト広告市場の動向

コンテキスト広告では、ターゲティングの精度を高め、広告の配置を最適化するために、人工知能（AI）と機械学習アルゴリズムを活用するケースが増えています。これらのテクノロジーは、コンテンツのコンテキスト、ユーザーの行動、人口統計情報などの膨大なデータを分析して、高度にパーソナライズされた関連性の高い広告を配信します。AIを搭載したシステムは、ユーザーのインタラクションとフィードバックに基づいて広告の配置をリアルタイムで動的に調整できるため、広告主のキャンペーンのパフォーマンスとROIが向上します。AIが進化するにつれて、コンテキスト広告プラットフォームは、ユーザーの意図とコンテキストを理解して対応する能力がさらに洗練されることが期待されます。

2022年5月、Written Word Mediaは、著者と出版社向けの既存のReader Reach Adsサービスを拡張したReader Reach Amazon Adsの開始を発表しました。 Reader Reach は、著者が自分の本にターゲットを絞った広告を簡単に掲載できる、データ駆動型のフルサービス広告ソリューションです。Amazon 広告への拡張により、著者は既存の Reader Reach Facebook 広告サービスに加えて、Amazon の読者に簡単に広告を掲載できるようになります。

データ プライバシーと規制の監視に対する懸念が高まる中、コンテキスト広告におけるプライバシー重視のターゲティング ソリューションの需要が高まっています。広告主は、侵入的なデータ収集方法に頼らずにオーディエンスをターゲティングする代替方法を模索しています。個々のユーザー データではなく、コンテンツの関連性とコンテキストを優先するコンテキスト ターゲティング手法が普及しつつあります。たとえば、コンテキスト広告プラットフォームは、コンテンツの意味と感情を分析して、ユーザーのプライバシーを損なうことなく適切な広告配置を特定する高度なアルゴリズムを開発しています。

さらに、フェデレーテッド ラーニングやデバイス上の AI 処理などのテクノロジーにより、より分散化されたプライバシー保護型のターゲティング アプローチが可能になり、ユーザー データは集中型サーバーに送信されるのではなく、ユーザーのデバイス上に残ります。プライバシー規制が進化し続ける中、コンテキスト広告ソリューションは、効果的で関連性の高い広告体験を提供しながら、ユーザーのプライバシーを優先します。

コンテキスト広告市場分析

この市場を形成する主要なセグメントの詳細をご覧ください

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展開に基づいて、市場はモバイルデバイス、デスクトップ、デジタルビルボードに分かれています。モバイルデバイスセグメントは、予測期間中に19.2％のCAGRで拡大すると予想されています。

• スマートフォンとタブレットの普及により、消費者はモバイルデバイスでコンテンツにアクセスしたりアプリを使用したりするのに多くの時間を費やしています。この傾向により、モバイル広告の消費がそれに応じて増加し、広告主がモバイルファースト環境でターゲットオーディエンスにリーチする大きな機会が生まれています。
• ソーシャルメディアの閲覧、ウェブサーフィン、ゲーム、オンラインショッピングなどのアクティビティにモバイルデバイスが使用されることが増えたため、モバイル広告の在庫が急増しました。広告主は、モバイル デバイスで消費者にリーチすることの重要性をますます認識しており、モバイル固有の広告フォーマットとターゲティング機能への投資を促進しています

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エンド ユーザーに基づいて、市場は消費財、小売およびレストラン、通信および IT、BFSI、メディアおよびエンターテイメント、輸送および自動車、学術および政府、その他に分類されます。消費財セグメントは、2023 年にコンテキスト広告市場シェアの 20% を占めました。

• オンライン ショッピング行動の急増により、このセグメントの広告主は、コンテキスト広告の力を活用して、ターゲット ユーザーと効果的につながっています。e コマース プラットフォーム、ソーシャル メディア チャネル、オンライン マーケットプレイスなど、無数のデジタル タッチポイントを活用して、広告主はコンテキストに関連性の高い広告を戦略的に配置し、消費財を積極的に探している消費者を引き付けます。データ分析とターゲティング技術の進歩により、広告主は人口統計、関心、購入意向に基づいて広告を正確にターゲティングし、エンゲージメントとコンバージョン率を高めることができます。
• さらに、コンテキスト広告の取り組みをパーソナライズされたマーケティングイニシアチブやオムニチャネル戦略と連携させることで、広告主はブランドロイヤルティを育み、売上高を最大化できます。このダイナミックな環境において、コンテキスト広告は、消費者が消費財を求める際の変化する好みや行動をナビゲートする上で重要な役割を果たします。

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北米のコンテキスト広告市場は、2023年に収益シェアの32%以上を占め、その牽引役は地域の高度なデジタルインフラストラクチャと高いインターネット普及率でした。パーソナライズされたマーケティング体験とデータ主導の広告戦略に重点が置かれる中、さまざまな業界の企業が、ターゲットオーディエンスと効果的につながるために、コンテキスト広告を利用するケースが増えています。

この市場は、ソーシャルメディア、検索エンジン、ウェブサイト、モバイルアプリなど、多様なデジタルプラットフォームとチャネルを特徴としており、広告主にはコンテキストに関連した広告を掲載する十分な機会を提供しています。さらに、AIと機械学習技術の進歩により、広告主はターゲティングの精度を高め、リアルタイムで広告の配置を最適化できるようになりました。

コンテキスト広告の市場シェア

Microsoft CorporationとFacebook, Inc.は、コンテキスト広告業界で10%を超える大きな市場シェアを占めています。Microsoft Corporationは、電子メールマーケティング、リード管理、顧客エンゲージメントのためのツールを含むマーケティング自動化ソリューションの提供を専門としています。直接コンテキスト広告サービスを提供しているわけではないが、同社のマーケティング自動化プラットフォームにより、企業はメール、ソーシャルメディア、ウェブサイトなど、さまざまなチャネルでターゲットを絞ったパーソナライズされたマーケティングキャンペーンを作成できる。

この市場の主要プレーヤーには、Alphabet Inc. (Google)、Facebook, Inc.、Microsoft Corporation、Amazon.com, Inc.、Verizon Media (旧 Oath Inc.)、Taboola、Outbrain Inc. などがある。これらの主要プレーヤーは、製品イノベーションや合併・買収などの戦略を適用している。また、企業は市場で競争上の優位性を獲得するために、いくつかの成長および拡大戦略に取り組んでいます。

コンテキスト広告市場の企業

コンテキスト広告業界で事業を展開している主要企業は次のとおりです。

• Alphabet Inc. (Google)
• Facebook, Inc.
• Microsoft Corporation
• Amazon.com, Inc.
• Verizon Media (旧 Oath Inc.)
• Taboola
• Outbrain Inc.

コンテキスト広告業界のニュース

• 2022年7月、Netflixは、グローバル広告テクノロジーおよび販売パートナーとしてMicrosoftを選択したと発表しました。
• 2022年5月- Written Word Mediaは、著者と出版社向けの既存のReader Reach Adsサービスを拡張したReader Reach Amazon Adsの開始を発表しました。 Reader Reach は、著者が自分の本に対してターゲットを絞った広告を簡単に掲載できる方法を提供する、データ駆動型のフルサービス広告ソリューションです。Amazon 広告への拡張により、著者は既存の Reader Reach Facebook 広告サービスに加えて、Amazon の読者に簡単に広告を掲載できるようになります。

コンテキスト広告市場調査レポートには、業界の詳細な調査と推定値が含まれています。 2018年から2032年までの以下のセグメントの収益（10億米ドル）予測

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市場、展開別、2018年 - 2032年

• モバイルデバイス           
• デスクトップ         
• デジタルビルボード        

市場、タイプ別、2018 ～ 2032 年

• アクティビティ ベース広告
• 位置情報ベース広告
• その他

市場、エンド ユーザー別、2018 ～ 2032 年

• 消費財
• 小売およびレストラン
• 通信および IT
• BFSI
• メディアおよびエンターテイメント
• 運輸および自動車
• 学術および教育政府
• その他

上記の情報は、以下の地域および国について提供されています

• 北米
  • 米国
  • カナダ
• ヨーロッパ
  • ドイツ
  • 英国
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
  • その他のヨーロッパ
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • 韓国
  • ANZ
  • その他のアジア太平洋
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • その他のラテンアメリカ
• MEA
  • UAE
  • サウジアラビア
  • 南アフリカ
  • MEA の残り

よくある質問 (FAQ)

コンテキスト広告市場の規模はどのくらいですか?

コンテキスト広告の市場規模は、2023 年に 135 億米ドルに達し、デジタル プラットフォームとモバイル エクスペリエンスの普及により、2032 年までに 640 億米ドルを超えると見込まれています。

モバイル デバイスの展開モデルは、コンテキスト広告業界の成長にどのような影響を与えますか?

モバイル デバイス セグメントは、2023 年にかなりの収益シェアを維持し、ソーシャル メディアの閲覧、ゲーム、オンライン ショッピングなどのアクティビティでのモバイル デバイスの使用が増加し、モバイル広告在庫が急増しているため、2024 年から 2032 年の間に 19.2% を超える CAGR を記録する態勢が整っています。

北米のコンテキスト広告市場の成長を推進している要因は何ですか?

北米市場は、高度なデジタル インフラストラクチャと地域全体の高いインターネット普及率に牽引され、2023 年に 32% を超える収益シェアを占めました。

コンテキスト広告業界の競争環境を定義する企業はどれですか?