AVOD 市場規模 - コンテンツ別 (映画、テレビ番組、オリジナル シリーズ、ニュース、スポーツ、ユーザー生成コンテンツ)、プラットフォーム別 (スタンドアロン プラットフォーム、幅広いストリーミング プラットフォーム、ソーシャル メディア プラットフォーム)、デバイス別、フォーマット別、ジャンル別および予測、2024 - 2032 年

AVOD 市場規模 - コンテンツ別 (映画、テレビ番組、オリジナル シリーズ、ニュース、スポーツ、ユーザー生成コンテンツ)、プラットフォーム別 (スタンドアロン プラットフォーム、より広範なストリーミング プラットフォーム、ソーシャル メディア プラットフォーム)、デバイス別、フォーマット別、ジャンル別、予測、2024 - 2032 年

AVOD 市場規模

AVOD 市場規模は 2023 年に 408 億米ドルと評価され、2024 年から 2032 年の間に 8% を超える CAGR を記録すると予測されています。広告サポート ビデオ オン デマンド (AVOD) の増加傾向は、消費者がデジタル コンテンツと関わる方法の根本的な変化を反映しています。

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たとえば、2024 年 1 月、Amazon Prime Video は広告を統合することでこのトレンドを捉えました。これは、従来のテレビや他のストリーミング サービスとは対照的に、映画やテレビ番組に最小限の中断で戦略的に広告を含めるという Amazon の AVOD 分野への参入を示しました。加入者は月額 2.99 ドルの追加料金で広告なしの体験を選択でき、一般的な AVOD 戦略に沿って、ユーザー エクスペリエンスを向上させながら収益を増やすことができます。
 

この市場における成長の機会は何ですか?

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AVOD プラットフォームは、インターネットの普及とスマート デバイスの急増により、視聴者にさまざまなコンテンツへの便利で無料のアクセスを提供します。このアクセスしやすさにより、大規模で熱心な視聴者が集まり、広告主がターゲットを絞った測定可能な方法で消費者にリーチする機会が生まれています。広告技術とデータ分析の進歩により、この成長はさらに強化され、プラットフォームは視聴嗜好や人口統計などのユーザーデータに基づいてパーソナライズされた広告エクスペリエンスを組み込むことができます。
 

AVOD市場が拡大するにつれて、メディアプラットフォームは、広告サポートコンテンツとプレミアムサブスクリプションオプションを組み合わせたハイブリッドモデルをますます模索しています。このアプローチは、多様な視聴者の嗜好に応えるだけでなく、収益源を最大化し、デジタルエンターテイメントの消費と広告のダイナミクスを再形成する上でのAVODの極めて重要な役割を強調しています。

AVOD市場は、ユーザーエクスペリエンス（UX）と広告収益化のバランスをとるという大きな課題に直面しています。広告が多すぎる/ターゲットが適切に設定されていない広告は、視聴者の不満や広告ブロック行動の増加につながり、収益の可能性を損なう可能性があります。さらに、広告の関連性と非侵入性を確保することは、視聴者のエンゲージメントと維持を維持するために不可欠です。

さらに、データプライバシーと広告基準に関する規制上の課題は、大きなリスクをもたらします。厳格なプライバシー法を遵守し、透明性のあるデータ処理慣行を確保することは、視聴者との信頼関係を構築し、進化する規制へのコンプライアンスを維持するために不可欠です。

たとえば、2023年11月、YouTubeとMetaは、広告ブロッカーの追跡と行動ターゲティング広告に関連する違法なデータ収集慣行により、アイルランドで刑事告発を受けました。訴状では、両社がユーザーの同意なしに追跡スクリプトを使用してEU市民のプライバシー権を侵害したと非難されていました。この法的措置は、EUにおけるデータ収集慣行に対する監視の強化を浮き彫りにし、企業が将来的に広告ブロッカーやデータ収集方法を扱う方法に大きな影響を与える可能性があります。

AVOD市場の動向

広告技術の進歩は、AIや機械学習（ML）などの洗練されたツールを導入することで、AVODプラットフォームの状況に革命をもたらしています。これらの技術は広告ターゲティング機能を大幅に強化し、プラットフォームがユーザーの行動や好みに基づいて、よりパーソナライズされた関連性の高い広告を配信できるようにします。これにより、無関係な広告が削減されてUXが向上するだけでなく、広告の効果とエンゲージメントも向上します。さらに、インタラクティブな広告形式の革新により、視聴者のインタラクションとリテンションがさらに向上し、測定可能なROIを求める広告主にとってAVODプラットフォームがより魅力的になります。

たとえば、2024年第1四半期から、Netflixは「ビンジ広告」形式を含むAVOD戦略を導入しました。これらの広告は、長時間のストリーミングセッションに従事している視聴者に合わせて調整されており、邪魔にならず関連性の高い広告を提供します。この取り組みは、視聴者の体験を向上させると同時に、広告主に熱心な視聴者に直接リーチする手段を提供することを目的にしています。Netflix は、シームレスな統合とコンテキストの関連性に重点を置くことで、これらの革新的な広告フォーマットを活用してプラットフォームを効果的に収益化し、競争の激しいストリーミング業界で加入者の満足度を維持したいと考えています。

同時に、AVOD プラットフォームは、広告サポート コンテンツとプレミアム サブスクリプション サービスを組み合わせたハイブリッド モデルを通じて、収益化戦略を多様化しています。このアプローチは、広告でサポートされている無料コンテンツを好む視聴者から、広告なしの体験/独占プレミアム コンテンツを求める加入者まで、さまざまな視聴者の好みに対応します。収益源を多様化することで、プラットフォームはコンテンツ投資における財務の安定性と柔軟性を高めることができます。

競争の激しいストリーミング業界では、ユニークで魅力的なコンテンツが重要な要素となるため、オリジナル コンテンツへの投資と独占権の確保も視聴者を引き付け、維持する上で極めて重要な役割を果たします。これらの戦略は、デジタル ビデオ エコシステムにおける消費者行動の変化や技術の進歩に適応する AVOD プラットフォームのダイナミックな進化を浮き彫りにしています。

AVOD 市場分析

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プラットフォームに基づいて、市場はスタンドアロン プラットフォーム、より広範なストリーミング プラットフォーム、ソーシャル メディア プラットフォームに分かれています。スタンドアロン プラットフォーム セグメントは、2032 年までに 300 億米ドルを超えると予測されています。専門的なコンテンツの提供と UX への重点により、市場で主導的な地位を占めています。さまざまな種類のコンテンツや機能を網羅する幅広いストリーミング プラットフォームやソーシャル メディア プラットフォームとは異なり、スタンドアロン プラットフォームは特定のジャンルや種類の動画の配信にのみ集中しています。このターゲットを絞ったアプローチは、特定の好みを持つ視聴者を引き付けるだけでなく、より正確な広告ターゲティングと視聴者のエンゲージメントの向上も可能にします。

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デバイスの種類に基づいて、AVOD 市場はモバイル デバイス、スマート TV、デスクトップおよびラップトップ、ストリーミング デバイスなどに分類されます。スマートテレビ部門は、2023年に約28％の大きな市場シェアを占めました。2023年時点では、ストリーミングサービスとインターネット接続が統合され、消費者が追加のデバイスを必要とせずに幅広いコンテンツに直接アクセスできるスマートテレビが市場を支配しています。

4K解像度、HDR、OLED / QLEDパネルなどのディスプレイ技術の進歩により、鮮やかな色、より深い黒、より鮮明な画像で優れた画質が提供されます。このため、シームレスで高品質なホームエンターテイメントソリューションを求める消費者の間でスマートテレビの人気が高まっています。

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北米は、2023年に世界のAVOD市場で38%以上のシェアを占めました。第一に、この地域は高度に発達したデジタルインフラストラクチャと広範なインターネットアクセスの恩恵を受けており、無料の広告サポートコンテンツを提供するストリーミングプラットフォームのシームレスな導入を促進しています。

第二に、北米には、HuluやRokuなどの影響力のあるメディアコングロマリットやテクノロジー大手、AVODプラットフォームに多額の投資をしている大手スタジオがあります。これらの企業は、豊富なコンテンツの提供、技術力、確立されたブランド認知度を活用して、視聴者と広告主の両方を引き付けています。最後に、この地域の洗練された広告エコシステムにより、正確な視聴者ターゲティングと効果的な収益化戦略が可能になり、北米の AVOD サービスが競争力を維持し、経済的に持続可能なものになります。

アジア太平洋の AVOD 市場は、中国、インド、東南アジアなどのさまざまな市場での急速なデジタル導入に支えられて台頭しています。中国の iQIYI や Youku、インドの Hotstar などのプラットフォームは、この地域の膨大な人口とインターネット普及率の高まりを利用して、ターゲット広告でサポートされたローカライズされたコンテンツの広範なライブラリを提供しています。

ヨーロッパでは、英国の ITV Hub やさまざまなヨーロッパ市場での RTL Group のストリーミング サービスなどの企業が、強力なブランド プレゼンスとコンテンツ提供を活用して、無料の広告サポート付きエンターテイメントを求める視聴者を引き付けています。この地域の規制枠組みも、競争力のある AVOD 環境をサポートしています。広告技術とユーザー エンゲージメント戦略の革新を促進します。オンデマンド コンテンツとクロス プラットフォーム視聴に対する消費者の好みが高まる中、ヨーロッパはローカライズされたコンテンツとターゲット広告ソリューションに重点を置いて AVOD のトレンドを形成し続けています。

AVOD の市場シェア

Youtube と Tubi は、AVOD 業界で 75% を超える大きな市場シェアを占めています。YouTube は、世界的なユーザー ベース、YouTube Originals などのユーザー生成コンテンツやプレミアム コンテンツを含む多様なコンテンツ、大手スタジオとのパートナーシップを誇っています。コンテンツの推奨とターゲット広告のための洗練されたアルゴリズムは、正確なオーディエンス エンゲージメントを求める広告主を引き付けます。Tubi は、映画や番組の豊富なライブラリと戦略的なコンテンツ パートナーシップで視聴者を引き付けます。コンテンツの品質、技術革新、戦略的提携に重点を置くことで、市場でのリーダーシップを固めています。

AVOD市場企業

AVOD業界で活動している主なプレーヤーは次のとおりです。

• Amazon Freevee
• Crackle
• Dailymotion
• Plex
• Pluto TV
• Roku
• Tubi
• Vizio WatchFree+
• Xumo
• Youtube

AVOD業界ニュース

• 2024年6月、パク・ジュンギョンCEO率いるアジア最大のファストサービス企業NEW IDは、Rokuで「BINGE Korea」を発売し、米国のストリーミング市場にKコンテンツに特化したAVODプラットフォームを導入しました。このプラットフォームは、ライブ放送（リニア）とオンデマンドサービスの両方を提供し、北米の視聴者にK-POP、ドラマ、映画など、多様な韓国コンテンツへのアクセスを提供しています。NEW IDは、パーソナライズされたコンテンツ体験を通じて視聴者のエンゲージメントを高めることを目指しており、将来的には「ショッパブルTV」テクノロジーを統合する予定で、韓国のエンターテインメントへの世界的なアクセスを拡大するというコミットメントを強調しています。
   
• 2024年2月、RTL DeutschlandとProSiebenSat.1は、高度なAVOD機能を通じてドイツの広告市場を強化することを目的とした戦略的コラボレーションを発表しました。このパートナーシップにより、RTLのSmartclipとProSiebenのVirtual Mindsが統合され、広告主は、リニアTVやRTL +、Joynなどのストリーミングサービスを含む両方の放送局のプラットフォームでキャンペーンをシームレスに実行できるようになります。 2024年後半に開始予定のこのコラボレーションは、最初はDACH地域で、デジタル広告の効率を改善し、ダイナミックなメディア環境における競争力を維持することを目指しています。

AVOD市場調査レポートには、2021年から2032年までの収益（百万米ドル）の見積もりと予測を含む業界の詳細な調査が含まれています。

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市場、コンテンツ別

• 映画
• テレビ番組
• オリジナルシリーズ
• ニュース
• スポーツ
• ユーザー生成コンテンツ

市場、プラットフォーム別

• スタンドアロン プラットフォーム
  • モバイル デバイス
  • スマート TV
  • デスクトップ &ノートパソコン
  • ストリーミング デバイス
  • その他
• 幅広いストリーミング プラットフォーム
  • モバイル デバイス
  • スマート TV
  • デスクトップとノートパソコン
  • ストリーミング デバイス
  • その他
• ソーシャル メディア プラットフォーム
  • モバイル デバイス
  • スマート TV
  • デスクトップとノートパソコン
  • ストリーミング デバイス
  • その他

市場、デバイス別

• モバイル デバイス
• スマート TV
• デスクトップとノートパソコン
• ストリーミングデバイス
• その他

市場、フォーマット別

• プレロール広告
• ミッドロール広告
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• バナー広告
• ネイティブ広告
• その他

市場、ジャンル別

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• ニュース
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