インドの OTT ビデオ サービス市場: ストリーミング タイプ別 (ビデオ オン デマンド、ライブ)、地域別、競合状況別 2019-2029

市場概要

インドの OTT ビデオ サービス市場は、2023 年に 82 億米ドルと評価され、2029 年まで 17.4% の CAGR で成長すると予想されています。

インドの Over-The-Top (OTT) ビデオ セグメント市場は、近年、大幅な成長と変革を経験しています。高速インターネットの普及とスマートフォンの広範な採用により、インドの視聴者はエンターテイメントのニーズを満たすために OTT プラットフォームにますます目を向けるようになりました。この変化は、コンテンツの消費方法を再形成するだけでなく、ダイナミックで競争の激しい市場を生み出しています。

インドの OTT 業界の主要プレーヤーには、Netflix や Amazon Prime などの国際的大手のほか、Hotstar、Zee5、Voot などのローカル プラットフォームがあります。これらのプラットフォームは、映画やテレビ番組からオリジナル シリーズや地域番組まで、多様なコンテンツを提供し、インドの視聴者の多様な好みに応えています。手頃なデータプランの利用可能性と外出先でのストリーミングの利便性により、インドの都市部と農村部全体で OTT サービスの採用がさらに加速しています。

市場の成長は、オリジナル コンテンツの制作や、有名な映画製作者や俳優との独占提携によっても促進されています。インドの OTT プラットフォームは、国内の多様な言語的および文化的人口層の注目を集めるために、高品質でローカライズされたコンテンツの制作に多額の投資を行っています。

ただし、市場に課題がないわけではありません。インターネット速度のばらつき、デジタル リテラシー、サブスクリプション コストなどの問題が、広範な採用の障害となっています。それでも、インドの OTT ビデオ セグメント市場は、技術の進歩、消費者の嗜好の変化、多様でオンデマンドなコンテンツに対する需要の高まりにより、今後も拡大が見込まれます。

主要な市場推進要因

急速なインターネット普及と接続性

インドで OTT プラットフォームが急増した主な要因の 1 つは、高速インターネット接続の急速な普及です。通信事業者が競争力のある料金で提供する 4G テクノロジーの登場により、膨大な数のインド人がシームレスなインターネット サービスにアクセスできるようになりました。この現象は、コンテンツの消費方法を変える上で重要な役割を果たし、オンライン ストリーミングが実現可能になっただけでなく、非常に便利になりました。

手頃な価格のデータ プランが広く利用できるようになったことにより、都市部や農村部の消費者はスマートフォンやその他のデジタル デバイスでビデオをストリーミングできるようになりました。このアクセシビリティは、OTT プラットフォームの成功に極めて重要な役割を果たし、多様な視聴者にとってエンターテイメントの頼りになるソースとなっています。その結果、インドではアクティブな OTT 加入者数がかつてないほど急増し、コンテンツ プロバイダーにとって大きな市場が生まれました。

モバイル革命とスマートフォンの普及

スマートフォンの普及が飛躍的に増加したことは、インドの OTT ビデオ セグメント市場の成功に大きく貢献しました。スマートフォンが手頃な価格であることと、メーカーによる積極的なマーケティング戦略が相まって、ハンドヘルド デバイスで OTT プラットフォームにアクセスするユーザー数が急増しました。

モバイル フォンでのコンテンツのストリーミングの利便性は、ユーザー ベースを拡大しただけでなく、視聴習慣も変えました。消費者は今や、通勤中、列に並んで待っているとき、または自宅でくつろいでいるときなど、外出先でコンテンツを視聴できる柔軟性を好んでいます。スマートフォンの使用増加と高品質の OTT コンテンツの利用可能性の相乗効果により共生関係が生まれ、市場の成長が促進されています。

多様でローカライズされたコンテンツ

コンテンツこそが重要であり、インドにおける OTT プラットフォームの成功は、インドの視聴者の多様な嗜好や好みに応える多様なコンテンツを提供できる能力に起因しています。Netflix や Amazon Prime などの国際的大手企業や、Hotstar、Zee5、Voot などのローカル プラットフォームは、豊富なコンテンツ ポートフォリオの作成に多額の投資を行ってきました。

これらのプラットフォームは、インドの文化的および言語的多様性を理解しており、複数の言語とジャンルのコンテンツを制作およびキュレーションしています。ウェブシリーズ、映画、ドキュメンタリーなどの高品質なオリジナルコンテンツの登場は、加入者を引き付けただけでなく、批評家からも高い評価を得ています。多様でローカライズされたコンテンツに重点を置くことが、視聴者層の維持と拡大の原動力となり、より魅力的で没入感のあるエンターテインメント体験を生み出しています。

独占パートナーシップとオリジナル作品

インドの OTT ビデオセグメント市場の主な推進力は、独占パートナーシップとオリジナルコンテンツ制作への戦略的重点です。OTT プラットフォームは、有名な映画製作者、制作会社、タレントと提携して、プラットフォーム限定のコンテンツを制作しています。この独占性は、プラットフォーム間の差別化を図るだけでなく、視聴者が加入する強力な動機にもなります。

ウェブシリーズ、映画、リアリティ番組などのオリジナル作品は絶大な人気を博し、視聴者を惹きつけています。これらのプラットフォームは、既存のコンテンツのストリーミング権を取得するだけでなく、ユニークで魅力的な番組の制作にも投資しています。この戦略は、加入者を引き付けるだけでなく、これらのプラットフォームをコンテンツ クリエイターとして位置付け、インドのエンターテイメント業界全体の成長と活性化に貢献します。

消費者行動の変化とオンデマンド コンテンツ

オンデマンド コンテンツ消費への移行を特徴とする進化する消費者行動は、インドの OTT ビデオ セグメント市場の成功の重要な原動力です。スケジュールされた番組を提供する従来のテレビは、視聴者が見たいものや見たい時間を選択できるオンデマンド ストリーミング サービスに徐々に置き換えられています。

オンデマンド コンテンツの利便性は、個人がエンターテイメントの選択に対する柔軟性とコントロールを求める、現代インドのペースの速いライフスタイルと一致しています。膨大なライブラリとユーザー フレンドリーなインターフェイスを備えた OTT プラットフォームは、個人の好みに合わせてパーソナライズされた視聴体験を提供します。消費者行動のこの変化は、OTT プラットフォームのサブスクリプション ベースのモデルを推進しています。ユーザーは、これらのサービスが提供する利便性と多様性に対して喜んでお金を払うからです。

主要な市場の課題

デジタル インフラストラクチャの格差

高速インターネットが急速に拡大しているにもかかわらず、インドのさまざまな地域ではデジタル インフラストラクチャに大きな格差が存在します。都市部ではインターネット接続がより堅牢な傾向がありますが、農村地域では帯域幅の低下、ネットワークの混雑、接続の断続などの課題に直面する可能性があります。このデジタル ディバイドは、OTT プラットフォームがより幅広い視聴者にリーチし、一貫した高品質のストリーミング エクスペリエンスを確保する上で大きな課題となります。

インターネットの普及がまだ拡大している農村部や遠隔地では、インターネット速度が遅いため、OTT コンテンツへのアクセスが困難な場合があります。ストリーミング体験は、バッファリング、遅延、中断によって損なわれることが多く、ユーザー体験が最適とは言えません。このデジタル インフラストラクチャのギャップを埋めることは、OTT ビデオ セグメントのメリットを国中の隅々まで届けるために不可欠です。

デジタル リテラシーと技術的障壁

インドの都市部ではデジタル技術が受け入れられていますが、特に地方では、デジタル リテラシーが限られている人口が依然としてかなりの割合を占めています。スマートフォン、スマート TV、OTT プラットフォームの操作に馴染みのない人が多く、これらのサービスの普及を妨げています。

互換性のあるデバイスにアクセスできない、サブスクリプション モデルが理解できない、複雑なユーザー インターフェイスを操作できないなどの技術的障壁は、OTT 市場の成長を妨げる可能性があります。これらの課題を克服し、より幅広いユーザーが OTT コンテンツの恩恵を受けられるようにするには、デジタル リテラシーを高め、ユーザー フレンドリーなインターフェイスを提供する取り組みが不可欠です。

サブスクリプション コストと収益化モデル

OTT プラットフォームは多様なコンテンツを提供していますが、プレミアム サービスに関連するサブスクリプション コストは、人口の大部分にとって障害となる可能性があります。特に価格感度が消費者の選択に重要な役割を果たす国では、手頃な価格が依然として重要な懸念事項です。

この課題に対処するには、OTT プラットフォームは、より幅広い経済範囲に対応する価格戦略を考案する必要があります。さらに、広告サポート コンテンツや段階的な価格設定構造などの代替収益化モデルを検討することで、プレミアム コンテンツをより利用しやすくすると同時に、プラットフォームの持続可能な収益源を確保することができます。消費者への価値提供と収益性の維持との間で適切なバランスをとることは、インドの OTT 業界にとって継続的な課題です。

規制環境とコンテンツ検閲

インドの OTT プラットフォームの規制環境は進化しており、包括的なフレームワークがないため課題が生じています。コンテンツの標準、検閲、認証に関する明確なガイドラインがないため、コンテンツ作成者とプラットフォーム運営者にとって不確実性が生じています。最近では、露骨なコンテンツ、誤報、文化的感受性に関する懸念に対処するための監視と規制を求める声が高まっています。

創造の自由と責任あるコンテンツ管理のバランスを取ることは繊細な作業です。世界基準では受け入れられるかもしれないコンテンツが、現地の文化的規範や規制上の期待と衝突する可能性があります。さまざまな州や地域にまたがる多様で変化し続ける規制を遵守することは複雑さを増し、OTT プラットフォームが規制環境を効果的に乗り切ることが困難になっています。

主要な市場動向

地域および方言コンテンツの拡大

インドの OTT 環境における注目すべき動向の 1 つは、地域および方言コンテンツへの注目が高まっていることです。OTT プラットフォームは、この国の言語的および文化的多様性を認識し、地域言語でのコンテンツの作成とキュレーションに多額の投資を行っています。この動向は、より幅広い視聴者に対応するだけでなく、大都市圏以外の視聴者の大きな可能性を活用することにもなります。

OTT 業界の主要企業は、地域の映画製作者、監督、俳優と積極的に協力し、地元の視聴者の共感を得るコンテンツを制作しています。この戦略は、特定の地域での加入者獲得を強化するだけでなく、よりパーソナライズされ、共感できるコンテンツ体験を提供することで、OTT エコシステム全体の成長にも貢献します。

ユーザー生成コンテンツ (UGC) と短編動画

ユーザー生成コンテンツと短編動画の増加により、インドではユーザーが OTT プラットフォームを利用する方法が変わりつつあります。TikTok などのプラットフォームの成功に触発され、OTT プラットフォームは短編コンテンツを自社サービスの重要な要素として取り入れています。この傾向は、現代の視聴者のペースの速いライフスタイルに合った、手軽で消費しやすいコンテンツに対する高まる需要に応えています。

一部の OTT プラットフォームでは、ユーザーがコンテンツを投稿できる機能も検討しており、コミュニティの関与意識を育んでいます。これらのプラットフォームは、UGC と短編動画を統合することで、コンテンツ ライブラリを多様化しているだけでなく、新進のコンテンツ クリエイターがより広い舞台で才能を披露する機会も生み出しています。

強化されたパーソナライゼーションと推奨アルゴリズム

見つかるコンテンツの量が増え続けるにつれて、高度なアルゴリズムを活用したパーソナライズされた推奨がますます重要になっています。OTT プラットフォームは、ユーザーの行動、好み、視聴履歴を分析してカスタマイズされたコンテンツの推奨を提供するために、人工知能と機械学習に投資しています。

目標は、ユーザーが自分の興味に合ったコンテンツを簡単に見つけられる、より没入感のあるパーソナライズされた視聴体験を生み出すことです。強化されたパーソナライゼーションは、ユーザー満足度を向上させるだけでなく、OTT プラットフォームのエンゲージメント期間の延長と顧客維持率の向上にも貢献します。

拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) の統合

拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) の技術の統合は、インドの OTT ビデオ セグメント市場で重要なトレンドとして浮上しています。 AR はコンテンツ内のインタラクティブな要素を強化しますが、VR はより没入感のある映画のような体験を提供します。両方のテクノロジーは、特にゲームやエンターテインメントの分野で、革新的で魅力的なストーリーテリング方法を生み出すために研究されています。

OTT プラットフォームは、よりインタラクティブで没入感のある視聴体験をユーザーに提供するために、AR および VR アプリケーションを試しています。映画セットのバーチャル ツアー、インタラクティブなゲーム体験、没入感のあるストーリーテリングなど、AR と VR の統合により、インドの OTT プラットフォームでユーザーがコンテンツと関わる方法が再定義されることになります。

ハイブリッド コンテンツ収益化モデル

従来のサブスクリプション ベースのモデルは、特に手頃な価格とアクセスに関する懸念により、課題に直面しています。これに対処するために、OTT プラットフォームはハイブリッド コンテンツ収益化モデルをますます模索しています。これらのモデルには、サブスクリプションベースのサービス、広告サポートコンテンツ、フリーミアムサービスの組み合わせが含まれる場合があります。

収益源を多様化することで、OTT プラットフォームは、サブスクリプションへの加入には躊躇するが、広告サポートコンテンツや無料コンテンツには関心があるユーザーなど、より幅広い視聴者を引き付けることができます。この傾向は、プラットフォームの持続可能な収益化を確保しながら、プレミアムコンテンツにアクセスしやすくするという目標と一致しています。

ライブおよびインタラクティブ コンテンツ エクスペリエンス

ライブおよびインタラクティブ コンテンツ エクスペリエンスの需要は、インドの OTT ビデオ セグメント市場で勢いを増しています。OTT プラットフォームは、ユーザーが積極的に参加できるリアルタイム イベント、ライブ ストリーミング、インタラクティブ ショーの魅力を認識しています。この傾向は、ユーザーエンゲージメントを強化するだけでなく、視聴者の間にコミュニティ感覚を生み出します。

ライブスポーツイベント、バーチャルコンサート、インタラクティブゲームショー、ライブブロードキャスト中のリアルタイムチャット機能は、OTTエクスペリエンスの不可欠な要素になりつつあります。ライブコンテンツとインタラクティブコンテンツの統合により、ダイナミックで参加型の要素が提供され、受動的な視聴者がコンテンツエコシステムのアクティブな参加者に変わります。

セグメントインサイト

ストリーミングタイプのインサイト

ライブコンテンツセグメントは、インドのOTTビデオ市場のダイナミックで影響力のあるコンポーネントとして急速に台頭しています。消費者の嗜好の変化に対応して、OTTプラットフォームはライブコンテンツをますます取り入れ、魅力的でリアルタイムのエクスペリエンスを生み出しています。ライブストリーミングは、スポーツイベント、音楽コンサート、ニュース放送、インタラクティブショーなど、幅広い興味に応えた多様なコンテンツを提供します。

ライブコンテンツの需要は、即時性への欲求と、リアルタイムのエンゲージメントに伴うコミュニティ感覚によって促進されています。主要な OTT プラットフォームは、スポーツ リーグ、エンターテイメント イベント、ニュース組織とのパートナーシップに積極的に投資し、ユーザーにライブ体験へのシームレスなアクセスを提供しています。さらに、ライブ チャット、投票、視聴者参加などのインタラクティブ機能により、視聴者の全体的なエクスペリエンスが向上し、受動的な消費がアクティブでコミュニティ的なイベントに変わります。

ライブ セグメントが成長を続ける中、その統合により、視聴者がデジタル コンテンツを消費する方法が再形成され、コンテンツ クリエイターと視聴者のつながりが深まっています。この傾向は、よりインタラクティブで参加型のエンターテイメント形式へのパラダイム シフトを反映しており、ライブ コンテンツはインドの OTT ビデオ市場の進化する環境における重要な推進力となっています。

地域別インサイト

北インドは、拡大するインドの OTT ビデオ市場において、急成長し影響力のあるセグメントとして際立っています。多様な文化が織りなす織物と相当数の人口を抱えるこの地域は、北インドの視聴者の独自の嗜好や興味に応えることを目指す OTT プラットフォームの中心地となっています。

地域コンテンツや現地語コンテンツの台頭は、特に北インドの OTT プラットフォームの成長に貢献しています。言語の多様性を認識し、大手企業はヒンディー語、パンジャブ語、ハリヤンヴィ語などの言語でコンテンツを作成およびキュレーションすることに多額の投資を行っており、地元の視聴者の共感を呼んでいます。この地域の豊かな文化遺産と伝統を反映したオリジナル シリーズ、映画、リアリティ ショーは絶大な人気を博しています。

さらに、北インドでは高速インターネットとスマートフォンの使用が普及し、OTT プラットフォームへのアクセスが広く普及しています。外出先でのストリーミングの利便性は、ペースの速い都会のライフスタイルによく合致すると同時に、小さな町や田舎の視聴者にも届きます。

北インドのセグメントが成長を続けるにつれて、OTTプラットフォームは、この活気に満ちた多様な視聴者の特定の嗜好に合わせてコンテンツをカスタマイズする取り組みを強化し、インドのOTTビデオ市場全体の拡大に大きく貢献する可能性があります。

最近の開発

2022年、Reliance Groupは、人気のHotstarストリーミングプラットフォームを含むディズニーのStar India資産を買収します。この取引により、Hotstar の強力なコンテンツ ライブラリと Reliance の広範なリーチおよび配信ネットワークが組み合わされ、インドのストリーミング市場に強力な勢力が生まれました。

Reliance Industries は、Colors TV、MTV India、Voot Select などのエンターテイメント チャンネルを擁する Viacom18 を買収しました。この買収により、Reliance の Jio Cinema プラットフォームが強化され、Viacom18 のコンテンツ ライブラリと確立された配信ネットワークにアクセスできるようになります。

主要な市場プレーヤー

• Novi Digital Entertainment Pvt Ltd
• Amazon Development Center India Pvt Ltd
• Netflix Entertainment Services India LLP
• Zee Entertainment Enterprises
• Sony Pictures Networks India Pvt Ltd
• Reliance Jio Infocomm Limited
• Times Group
• Eros International plc
• ALT Digital Media Entertainment Limited
• Viacom18 Media Pvt.
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