OTT メディア サービス市場 – 2018 ～ 2028 年の世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別 (AVOD、SVOD、TVOD)、デバイス タイプ別 (スマート TV とセットトップ ボックス、モバイル デバイスとコンピューター/ラップトップ、ゲーム コンソールとストリーミング デバイス)、地域別、企業予測別

世界のOTTメディアサービス市場は、2021年に1,175億9,000万米ドルと評価され、視聴者数の増加により収益創出がさらに増加すると予想されており、2028年まで14.56％を超えるCAGRで成長すると予測されています。さらに、OTTは世界中からかなりの数のユーザーを引き付けており、さまざまなOTTプラットフォームがそれぞれの収益で大幅な急増を得ています。たとえば、Netflixの2022年第3四半期の総収益は、2021年の同四半期の約74億8,000万米ドルから79億3,000万米ドルに増加しました。さらに、アジア太平洋地域では約143万人の新規有料ユーザーが追加され、この地域のNetflixの第3四半期の収益は8億3,400万米ドルから8億8,900万米ドルに19％増加しました。有料会員の平均数は、前年比 23% 増加し、3,005 万人から 3,623 万人に増加しました。

世界の OTT メディア サービス市場は、さまざまなデバイスやプラットフォームでの視聴のしやすさ、コンテンツの多様性、技術の進歩によって主に推進されています。OTT 業界の拡大は、さまざまな言語に加えて幅広いストリーミング コンテンツが利用可能であること、さまざまなデバイスやプラットフォームでの視聴のしやすさによって促進されてきました。

予測期間中、消費者の購買力の上昇により、OTT メディア サービスの需要は予測期間中に大幅に増加すると予想されます。消費者は現在、幅広いコンテンツを利用するために、ストリーミング OTT サービスのさまざまなサブスクリプションを購入することを望んでいます。

米国の有料加入者数の増加により、以前は OTT メディア サービスの世界市場を支配していた北米地域は現在、急速な成長を遂げています。スマート TV の普及率の向上や、OTT コンテンツのストリーミング用のさまざまなデバイスのアクセシビリティなど、さまざまな理由から、米国は北米の市場リーダーです。例えば、米国とカナダでは、2022年にNetflixの加入者数は7,339万人に達しました。さらに、コネクテッドTVデバイスやスマートTV上のOTTプラットフォームを介してシームレスなストリーミングが可能です。この地域のOTTメディアサービスの市場は拡大しており、2020年の58％から2022年までに71％のアメリカの世帯がスマートTVを所有することになります。

何百万人もの人々をロックダウンに追い込んだCOVID-19パンデミックは、世界中のOTTメディアサービスに中程度の影響を与えました。OTT業界は、サブスクリプション料金の引き下げ、インターネットアクセスの利便性の向上、ビンジウォッチングが人気のトレンドとなったことで自宅で過ごす時間の増加から利益を得ました。いくつかの公開レポートによると、COVID-19期間中、OTTの使用時間は1日2～3時間に増加しました。さらに、東南アジアの 1 億 8,000 万人のユーザーから毎月 80 億時間のオーバーザトップ (OTT) コンテンツがストリーミング配信されました

ブロードバンドの使用とスマート デバイスの採用が市場拡大を牽引

オーバーザトップ (OTT) サービスの拡大は、主にブロードバンドの普及率の上昇によって推進されています。インターネット ユーザーの増加と、ビデオ、音楽ストリーミング、VoIP などのオーバーザトップ (OTT) コンテンツへのアクセスの増加は、高速ブロードバンド インターネット アクセスによってもたらされました。これにより、オーバーザトップ (OTT) コンテンツの需要が増加し、世界の OTT 市場の成長につながります。

さまざまな現地言語での OTT コンテンツの提供が市場の成長を促進

多くの現地言語で吹き替えられたコンテンツが提供され、消費者がコンテンツをより容易に理解し、ストーリーに没頭できるため、OTT サービスの人気が高まっています。さらに、OTTストリーミングメディア企業は、世界中のあらゆる消費者がコンテンツにアクセスして楽しむことができるように、追加言語で字幕を提供しようとしています。さらに、Netflix, Inc.は2022年にアニメーションスタジオのAnimal Logic Group of Companiesを買収しました。この買収により、同社はアニメーション事業における市場の強化を期待しています。

パンデミックが市場の成長を加速

COVID-19は人々が家に閉じ込められ、OTTストリーミングコンテンツが人々に娯楽を提供したため、OTTメディアプロバイダーを後押ししました。たとえば、ガーディアン紙が引用しているように、ウォルト・ディズニー・カンパニーはヨーロッパでストリーミングサービスを開始し、2,200万人以上の加入者を獲得し、同社の全世界の加入者数をほぼ2倍にしました。さらに、OTTの価格設定は、従来の放送やケーブルビデオインフラストラクチャを必要とせず、安価なインターネット経由で提供されるため、非常にリーズナブルです。 OTT メディア サービス市場も、ブロードバンドの普及率向上の恩恵を受けています。

市場競争の激化が市場成長を阻んでいます

OTT メディア サービス セクターは、新しいサービス プロバイダーが現在のプロバイダーよりも低価格でコンテンツを提供しているため、激しい競争にさらされています。さらに、サービス プロバイダーは独自に作成した新しいコンテンツを配信し始めていますが、ウェブ シリーズや映画が失敗してお金が無駄になる可能性があるため、不利になる可能性があります。

さらに、先進国と発展途上国の両方で技術専門家と有能な専門家が不足していることも、市場の拡大を妨げています。サービスの使用と取得に関連する高額な費用は、市場の拡大を遅らせます。インターネット接続に応じて画像と音声の品質に影響を与える強力なインフラストラクチャ設備と貧弱なインターネット サービスも、市場の成長に影響を与える追加の要因です。さらに、衛星やケーブルベースのプログラミングなどのより安価な代替手段の存在は、予測期間中の取引の拡大にマイナスの影響を与えると予測されています。

市場セグメンテーション

世界のOTTメディアサービス市場は、タイプ、デバイスタイプ、地域、および企業に基づいてセグメント化されています。タイプに基づいて、市場はさらにAVOD、SVOD、TVODに細分化されています。デバイスタイプに基づいて、世界のOTTメディアサービス市場は、スマートテレビとセットトップボックス、モバイルデバイスとコンピューター/ラップトップ/ラップトップ、ゲームコンソールとストリーミングデバイスに細分化されています。地域別に見ると、市場は北米、アジア太平洋、ヨーロッパ、南米、中東、アフリカに分かれています。

企業プロファイル

Netflix、Inc.、The Walt Disney Company、Apple Inc.、Amazon.com、Inc.、Paramount Global、Alphabet Inc. (YouTube)、WarnerMedia Direct、LLC。 (HBO Max)、Sling TV LLC、楽天グループ株式会社、カカオエンターテインメント株式会社は、世界のOTTメディアサービス市場で活動しているトッププレーヤーの一部です。