ヨーロッパの屋外広告市場、サービスタイプ別（ビルボード広告、街頭広告、交通広告、POSディスプレイ、街灯柱広告、その他）、エンドユーザー別（BFSI、ヘルスケア、小売、メディア＆エンターテイメント、その他）、国別、競争、予測および機会、2028年

ヨーロッパの屋外広告市場は、デジタルトランスフォーメーションやコンテンツの高可視性などの要因により、予測期間中に成長すると予想されています。

ヨーロッパの屋外広告市場の範囲

「屋外広告」という用語は、自宅の外にいる人々にリーチすることを目的とした広告戦略を指します。これには、看板や送信広告などのすべての屋外広告オプションが含まれます。屋外広告は、高速道路の脇、小売店や教育施設の近くなど、法律で許可されているほぼすべての場所に配置できます。屋外広告のエンドユーザーは、ヘルスケア、BFSI、小売、メディアおよびエンターテイメントなどの業界であり、これらのサービスを使用して製品、サービス、またはブランドアイデンティティを宣伝しています。

ヨーロッパの屋外広告市場は、広告業界内で重要かつ影響力のあるセクターとなっています。屋外広告には、看板、交通広告、街路家具ディスプレイ、デジタルスクリーンなど、さまざまな形態が含まれます。

ヨーロッパの屋外広告市場の概要

ヨーロッパの屋外広告市場は、いくつかの重要な要因により大幅な成長を遂げています。その1つは、デジタル屋外広告の人気の高まりです。

屋外広告市場は、デジタルディスプレイなどの大幅なデジタル変革を遂げており、これにより広告主はよりターゲットを絞った魅力的なコンテンツを配信できます。デジタル屋外広告は、柔軟性、リアルタイムのコンテンツ更新、特定の人口統計や場所にリーチする機能を提供します。さらに、屋外広告市場で事業を展開している企業の多くが大幅な成長を報告しています。たとえば、ドイツのメディア企業「Stroer」は、屋外広告/屋外広告（OOH）、デジタルメディア、ダイアログマーケティングの事業を展開しており、2022会計年度に19億米ドルの売上高を達成したと述べています。

屋外広告業界では、持続可能性と企業の社会的責任（CSR）がますます重視されています。広告主や屋外メディア企業は、エネルギー効率の高いディスプレイの使用、廃棄物の削減、社会的責任のあるキャンペーンの促進など、環境に優しい慣行を採用しています。

さらに、交通ハブ、ショッピング街、観光スポットなどの交通量の多いエリアに屋外広告を戦略的に配置することは、ヨーロッパ市場における重要な推進力であり続けています。これらの主要な場所は、ブランドの最大限の可視性と露出を保証し、屋外広告を消費者の旅の不可欠な部分としています。

ヨーロッパの屋外広告市場の推進要因

ビルボード広告は、屋外広告のよく知られた媒体であり、非常に目立ち避けられないため、より広い消費者の間でブランド認知度を高めるため、広告業界でますます人気が高まっています。たとえば、屋外広告協会であるFAW（Fachverband Aussenwerbung e. V.）が2020年に実施したトレンド分析によると、ヨーロッパでの屋外広告の影響と範囲はかなりのものでした。この調査では、回答者の83％以上が週に数回広告メディアに遭遇していることがわかりました。さらに、屋外広告（OOH）の視聴者の62％以上が、ビルボード広告が広告対象の製品やサービスについてさらに情報を求めるきっかけとなり、場合によっては購入を促すことさえあると回答しており、結果としてビルボード広告は消費者行動に大きな影響を与えています。

しかし、テクノロジーの進歩により、屋外広告業界は革命的な変化を遂げました。デジタル屋外広告（DOOH）が人気を博し、広告主は高解像度のデジタルディスプレイを通じてダイナミックで魅力的なコンテンツを配信できるようになりました。これらのデジタルスクリーンは、コンテンツのスケジュール設定に柔軟性を提供し、広告主は特定の人口統計をターゲットにし、キャンペーンをリアルタイムで最適化することができます。デジタルマーケティングおよび広告エコシステムの欧州レベルの協会であるIAB Europeによると、欧州のデジタル広告市場は2021年に30.5％成長しました。これらの要因は、欧州の屋外広告市場の成長を今後も促進すると予想されます。

さらに、COVID-19パンデミックにより、屋外広告市場の特定の推進要因が加速しています。屋内での集まりや活動に対する制限が強化されるにつれ、消費者にリーチするためのチャネルとして屋外スペースへの注目が高まっています。人々がレクリエーションやレジャー活動を求めて屋外で過ごす時間が増える中、屋外広告は視聴者と関わる安全で効果的な方法を提供します。

ヨーロッパの屋外広告市場の動向

屋外広告における創造性と革新の重要性が高まっているため、広告主はインタラクティブ ディスプレイや拡張現実体験など、ユニークで注目を集める形式に注目しています。これらの革新的なアプローチは視聴者の注目を集め、記憶に残るブランド体験を生み出し、混雑した広告環境の中でブランド ロイヤルティと差別化を促進します。

ただし、屋外広告業界の主要市場プレーヤーは、屋外広告の効果を高めるために幅広い追加サービスを提供しています。たとえば、JCDecaux は、待ち時間を表示するディスプレイ、モバイル デバイス用の充電ステーション、WiFi ホットスポット、情報やエンターテイメントを提供するインタラクティブ デジタル ディスプレイなど、街頭ファニチャー広告に含まれているか、個別に提供される複数のサービスを提供する広告会社です。これらの機能により、広告主は歩行者の注目を集め、最大限の効果でメッセージを届けることができます。したがって、これらの要素は、予測期間中にヨーロッパで屋外広告の需要を促進すると予想されます。

ヨーロッパの屋外広告市場の課題

広告業界における競争の激化は、大きな課題の 1 つです。デジタル マーケティングとオンライン広告プラットフォームの出現により、屋外広告は視聴者の注目と広告予算をめぐる厳しい競争に直面しています。広告主には、正確なターゲティングと測定可能な結果を提供するソーシャル メディア広告、インフルエンサー マーケティング、デジタル マーケティングなど、幅広い選択肢があります。この激しい競争により、屋外広告主は革新を起こし、クライアントを引き付けるための独自の価値提案を提供する必要があります。

さらに、もう 1 つの課題は、屋外広告に対する規制環境と制限です。多くのヨーロッパ諸国では、屋外広告の配置、サイズ、内容に関して厳しい規制が設けられています。これらの規制は、都市の視覚的な魅力を維持し、公共スペースを過度の商業化から守るために設けられています。これらの規制は価値ある目的を果たしますが、同時に屋外広告主の柔軟性と創造性も制限します。これらの規制を遵守すると、屋外広告キャンペーンの複雑さとコストが増し、屋外広告市場の成長が困難になります。

最近の動向

2022年10月、著名な独立系プログラマティックデジタル屋外広告（DOOH）アドテック企業であるHivestackは、ヨーロッパの屋外広告（OOH）メディアおよびインフラストラクチャプロバイダーであるClear Channel Spainと提携しました。このコラボレーションにより、Clear Channel LaunchPADプラットフォームで見つかるプライベートマーケットプレイス（PMP）オファーを介して、Clear ChannelのプレミアムDOOHインベントリがブランド、代理店、オムニチャネルデマンドサイドプラットフォーム（DSP）に提供されました。

2022年12月、有名な屋外広告会社であるJCDecaux SEは、フランス南部のフランスのストリートファニチャーおよび屋外広告会社である子会社「JCDecaux France of Pisoni」を買収しました。この買収により、JCDecauxは、細分化され競争の激しいフランスのメディア市場において、ストリートファニチャーにおける全国的な存在感を強化することができました。

ヨーロッパの屋外広告市場の機会

ヨーロッパの主要都市の都市化と人口密度の高まりにより、歩行者数と車両交通量が増加し、屋外広告の有利な機会が生まれています。屋外で過ごす人が増えるにつれて、広告主はこの傾向を利用してブランドの露出を最大化し、より広いオーディエンスにリーチしています。

さらに、屋外広告は、地理的な場所と人口統計データに基づいて特定のオーディエンスをターゲットにする機会を提供します。データ分析とオーディエンスターゲティング機能の進歩により、広告主は屋外キャンペーンをカスタマイズして、適切なオーディエンスに適切なタイミングでリーチできるようになります。交通量の多い場所を戦略的に選択し、広告を地元住民の興味や好みに合わせることで、広告主は屋外広告の効果を最大限に高めることができます。

市場セグメンテーション

ヨーロッパの屋外広告市場は、サービス タイプ、エンド ユーザー、国、競合状況に基づいてセグメント化されています。

企業プロファイル

ヨーロッパの屋外広告市場の主要な市場プレーヤーには、Europe Media Srl、Clear Channel International Limited、JCDecaux SE、Ströer Core GmbH & Co. KG、Bay Media Ltd.、Daktronics GmbH、wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH、Global Media Group Services Limited、Ocean Outdoor UK Limited、Seven.One Media GmbH などがあります。