中国のビデオショッピング市場 - タイプ別（ショッピング可能なビデオ、ライブストリームショッピング）、製品タイプ別（アパレルとアクセサリー、健康とパーソナルケア、消費者向け電子機器、その他（家庭用家具、食品と飲料など）、支払い方法別（オンライン支払い、代金引換）、地域別、競争、予測と機会、2018-2028年

中国のビデオショッピング市場は、モバイルインターネットとスマートフォンの普及、短編ビデオショッピング、短編ビデオショッピングにより、堅調な成長率で成長しています。

中国のビデオショッピング市場の範囲

ビデオショッピングとは、消費者がビデオを通じて製品やサービスを見て購入できる電子商取引の一形態を指します。これは、従来のショッピングの要素と、ビデオコンテンツの視覚的かつインタラクティブな体験を組み合わせたものです。ビデオショッピングでは、企業または販売者が製品やサービスを紹介するビデオを作成し、詳細な情報、デモンストレーション、および主要な機能のハイライトを提供します。その後、消費者は、多くの場合、ビデオショッピング専用のプラットフォームまたはWebサイトでこれらのビデオを視聴し、ビデオで提供される情報に基づいて購入を決定できます。

ショッピング可能なビデオは、視聴者がビデオ内で直接購入できるインタラクティブなビデオです。これらの動画には通常、クリック可能なホットスポットや商品タグがあり、動画で紹介されている特定の商品の上にオーバーレイ表示されます。

ライブストリーム ショッピングには、リアルタイムの動画放送が含まれ、販売者はライブ チャットやコメント セクションで視聴者とやり取りしながら商品を紹介および実演します。視聴者はライブストリーム中に質問したり、特定の実演をリクエストしたり、直接購入したりすることができます。このインタラクティブな形式により、販売者は顧客の問い合わせに即座に対応し、視聴者にその場で購入する切迫感を与えることができます。

中国のビデオ ショッピング市場の概要

中国のビデオ ショッピング市場は近年、大幅な成長と変革を遂げており、同国の電子商取引環境の中でダイナミックで活気のある分野として浮上しています。人口が多く、インターネット アクセスが広く普及し、スマートフォンの使用が増えている中国の消費者は、没入型でインタラクティブな方法で商品を見つけて購入する方法としてビデオ ショッピングを採用しています。 Taobao Live、Kuaishou、Douyin、WeChat などのプラットフォームが主流となっているこの市場では、ライブ ストリーミング セッション、短編ビデオ、ソーシャル コマースの統合を通じて、売り手が製品を宣伝するさまざまな機会が提供されています。インフルエンサー マーケティングは消費者のエンゲージメントを促進する上で重要な役割を果たし、AR や VR などの技術の進歩はショッピング体験を向上させます。市場が成長を続ける中、企業はデジタルに精通した中国の消費者層にリーチして関与するために、ビデオ ショッピングの大きな可能性を積極的に模索しています。

無料のサンプル レポートをダウンロード中国のビデオ ショッピング市場の推進要因

中国のビデオ ショッピング市場は、いくつかの重要な要因によって大幅な成長を遂げています。主な推進要因の 1 つは、中国の電子商取引業界の急速な拡大です。オンライン ショッピングを利用する消費者が増えるにつれて、製品やサービスを宣伝するための革新的で魅力的な方法に対する需要が高まっています。ビデオショッピングは、小売業者が自社の商品を展示するためのダイナミックでインタラクティブなプラットフォームを提供し、消費者がより没入感のあるショッピング体験をできるようにします。

もう 1 つの重要な推進力は、中国でのスマートフォンの普及と高速モバイル インターネットの利用可能性です。スマートフォン ユーザーの数が多いため、ビデオショッピングはよりアクセスしやすく便利になっています。消費者は簡単にビデオ コンテンツにアクセスし、製品のデモを視聴し、モバイル デバイスから直接購入できるため、ショッピング プロセスがシームレスで効率的になります。

ビデオショッピングのエンターテイメント要素も、その人気に貢献しています。消費者は製品を閲覧する機会があるだけでなく、ライブ ストリーミングやインタラクティブ機能を通じて販売者と交流することもできます。このエンターテイメントの側面により、全体的なショッピング体験が向上し、消費者にとってより楽しく思い出深いものになります。

中国のビデオショッピング市場の動向

中国のビデオショッピング市場では、消費者のショッピング方法やブランドとのやり取り方法を再形成するさまざまな重要なトレンドが発生しています。顕著なトレンドの 1 つは、ライブ ストリーミング ショッピングの台頭です。 Taobao LiveやKuaishou Liveなどのライブストリーミングプラットフォームは絶大な人気を博しており、販売者はリアルタイムで商品を紹介したり、視聴者と交流したり、特別な取引を提供したりすることができます。このインタラクティブで魅力的な形式は、緊迫感と興奮を生み出し、消費者の参加を促し、売上を伸ばしています。Douyin（TikTok）やKuaishouなどのプラットフォームは、短くて手軽に楽しめる動画の作成と視聴を普及させました。ブランドや販売者はこれらのプラットフォームを活用して、商品の機能を強調し、使用シナリオを実演し、消費者の注目を集める魅力的なコンテンツを提供する魅力的な動画を作成します。この傾向は、一口サイズのコンテンツの視聴を楽しみ、迅速で有益な商品体験を求める若い消費者の好みと一致しています。ライブストリーミングと短編動画に加えて、ソーシャルコマースの統合は中国のビデオショッピング市場で勢いを増しています。 WeChat、Douyin、Xiaohongshu (RED) などのソーシャル メディア プラットフォームは、ビデオ ショッピング機能を組み込んでおり、ユーザーはソーシャル メディア エコシステム内でシームレスに製品を見つけて購入できます。この統合により、消費者はプラットフォームを離れることなくビデオを視聴し、レビューを読み、購入できるため、シームレスなショッピング ジャーニーが実現し、利便性が向上し、コンバージョン率が向上します。

中国のビデオ ショッピング市場の課題

中国のビデオ ショッピング市場は、著しい成長を遂げている一方で、その進歩と可能性に影響を与えるいくつかの課題にも直面しています。これらの課題はさまざまな要因から生じており、注意と戦略的ソリューションが必要です。中国のビデオ ショッピング市場の大きな課題の 1 つは、偽造品の蔓延です。販売業者やプラットフォームの数が多いため、商品の真正性と品質を確保することが極めて重要になります。消費者は偽造品や低品質の商品を購入することを警戒しており、それが市場の信頼を損ないます。この課題に取り組むには、販売業者の信頼性と商品の真正性を確保するための堅牢な検証プロセス、より厳格な規制、効果的な監視メカニズムが必要です。さらに、ビデオショッピングの成功は、堅牢な技術インフラストラクチャと信頼性の高い接続に大きく依存しています。ただし、中国の一部地域、特に農村部では、インターネットアクセスとネットワーク品質が制限される場合があります。インフラストラクチャが不十分でインターネット速度が遅いと、ビデオショッピングに必要なシームレスなストリーミングとインタラクティブ機能が妨げられる可能性があります。

市場の最新動向

• 2022年3月、中国の大手eコマース企業であるJD.comは、14億2,000万米ドルという多額の金額でDeppon Logisticsを買収する計画を明らかにしました。この戦略的買収は、特にCOVID-19パンデミック対策として実施されたロックダウン措置によるeコマース活動の急増を踏まえ、JD.comの物流部門であるJD Logisticsの機能を強化することを目指しています。JD.comは、Deppon Logisticsを業務に組み込むことで物流インフラを強化し、急成長するeコマース分野の高まる需要を満たす、より効率的で信頼性の高い配送サービスの提供を目指しています。この動きは、JD.comが市場での存在感を拡大し、物流機能を最適化して、中国でのオンラインショッピングの進化する環境に適応するという取り組みを反映しています。
• 2022年1月、中国のeコマース大手JD.comとオタワを拠点とするShopifyは戦略的パートナーシップを通じて協力し、世界的なブランドが中国の輸入製品に対する膨大な需要を活用できるようにし、中国の商人が国際的に販売を拡大できるよう支援しました。この提携は、中国のブランドや商人が欧米市場に参入するプロセスを合理化し、簡素化されたアクセスとコンプライアンス手順を提供することを目的としている。
• 2022年4月、ネバダ州に本拠を置くSavMobi Technology, Inc.は、中華人民共和国の法律に基づいて運営されている中国企業である大連元蒙メディア株式会社と覚書（MOU）を締結した。MOUによると、元蒙は顧客基盤を共有することでSVMBと協力し、中国の広大な電子商取引市場を共同で開拓することに合意した。合意では、両社がこの協力から生み出される収益を折半することが規定されている。

市場機会

中国には強力で急速に拡大している電子商取引エコシステムがあり、アリババのタオバオやJD.comなどの確立されたプラットフォームが市場を支配している。ビデオショッピングはこれらのプラットフォームにシームレスに統合されているため、企業は既存の顧客ベースを活用し、物流、支払い、顧客サポートのための広範なインフラストラクチャを活用できます。

中国の成長を続ける中流階級は、輸入品や国際ブランドに対する強い欲求を持っています。ビデオショッピングは、中国国外の企業がこの市場に参入するための効果的な手段を提供します。ビデオコンテンツを活用し、地元のビデオショッピングプラットフォームと提携することで、国際ブランドは自社の製品を紹介し、ブランド認知度を高め、高品質の輸入品の需要に応えることができます。

インフルエンサーマーケティングは、中国のビデオショッピング市場における強力な戦略です。人気のあるソーシャルメディアのインフルエンサーやキーオピニオンリーダー（KOL）と協力することで、企業はブランドの認知度と信頼性を高め、より幅広い視聴者にリーチすることができます。これらのインフルエンサーの影響とフォロワーを活用することで、企業は売上を伸ばし、長期的な顧客ロイヤルティを育むことができます。

市場セグメンテーション

中国のビデオショッピング市場は、タイプ、製品タイプ、支払い方法に基づいてセグメント化されています。市場は、ショッピング可能な動画とライブストリーム ショッピングに分かれています。製品の種類に基づいて、市場はアパレルとアクセサリー、健康とパーソナルケア、消費者向け電子機器、その他 (家庭用家具、食品と飲料など) に分かれています。支払い方法に基づいて、市場はオンライン支払いと代金引換に分割されています。市場分析では、地域区分も研究し、中国北部、中国東部、中国北東部、中国南部中央、中国北西部、中国南西部の地域市場区分を策定しています。

企業プロファイル

アリババグループ（Taobao Live）、北京微博ビジョンテクノロジー株式会社（TikTok /