インドの広告ビデオオンデマンド市場、タイプ別（プレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告）、コンテンツ別（メディア＆エンターテイメント、教育、その他（スポーツ））、地域別、競争、予測および機会、2029年

インドの広告付きビデオオンデマンド市場は、オンラインプラットフォームへの移行の増加、多様なコンテンツの可用性、デジタルビデオ消費の増加、インターネットの普及率の増加により、堅調な成長率で成長しています。さらに、収益化戦略、費用対効果の高い広告モデル、高度な広告技術の統合に重点が置かれていることが、インドの広告付きビデオオンデマンド市場の成長に大きく貢献しています。

インドの広告付きビデオオンデマンド市場の範囲

AVODプラットフォームは、視聴者がサブスクリプション料金を支払うことなくアクセスできるコンテンツ全体に商業広告を統合する広告ベースのビデオプラットフォームです。AVODアプローチは、収益を上げたいストリーミングサービスの間で人気があります。SVODやTVODと同様に、広告付きビデオオンデマンド（AVOD）は、オンラインビデオコンテンツを収益化するために使用される一種のVODストリーミングテクノロジーです。HuluやYouTubeなどの無料の広告付きストリーミングサービスは、主に広告付きビデオオンデマンドサービスを使用しています。

インドでの急速なデジタル変革により、オンラインビデオの消費が急増しています。インターネットにアクセスする人が増えるにつれて、AVOD プラットフォームは幅広い視聴者にリーチできるようになります。インドの広告主は、ターゲット ユーザーに効果的にリーチできる AVOD プラットフォームの可能性をますます認識するようになっています。その結果、これらのプラットフォーム上の広告在庫の需要が高まっています。したがって、AVOD プラットフォームはブランドに費用対効果の高い広告モデルを提供し、従来のメディアの数分の 1 のコストでターゲット ユーザーにリーチできるようにします。広告主は、分析とユーザー データを通じてキャンペーンの効果を測定することもできます。

インドの広告ビデオ オン デマンド市場の概要

インドの AVOD 市場は、インターネットの普及率の向上、データ プランの手頃な価格、オンライン ビデオ消費の人気の高まりなどの要因によって急成長を遂げてきました。より多くのユーザーが娯楽のためにデジタル プラットフォームを採用するにつれて、市場は拡大し続けると予測されていました。インドの消費者の間で AVOD プラットフォームがますます好まれるのは、無料コンテンツが利用できることが影響しています。インド市場はコストに敏感なため、サブスクリプション料金を支払うことなく幅広いビデオコンテンツにアクセスしたいユーザーにとって、AVODプラットフォームは魅力的な選択肢となり、そのためAVODの収益は先進国市場よりもインドで急速に拡大しました。OTT市場は現在、メディアおよびエンターテイメント市場全体の約7〜9％を占めており、この割合は予測期間中に増加すると予想されています。

AVODプラットフォームは、収益を生み出すためにさまざまな収益化戦略を採用しました。従来のディスプレイ広告に加えて、プラットフォームはプレロール、ミッドロール、ポストロールのビデオ広告など、他の形式の広告を模索しました。一部のプラットフォームは、追加の収益源を作成するために、スポンサーコンテンツとブランド統合も取り入れました。

インドの広告ビデオオンデマンド市場の推進要因

インドの広告ビデオオンデマンド（AVOD）市場は、その成長と可能性に貢献するいくつかの主要な推進要因の影響を受けています。インドでは、手頃な価格のスマートフォンとデータプランの利用可能性に牽引されて、インターネットの普及率が大幅に増加しました。インターネットにアクセスする人が増えるにつれて、AVODプラットフォームの潜在的な視聴者が拡大し、広告機会の増加につながります。情報放送省によると、2022年にはインドには6億台以上のスマートフォンと12億人の携帯電話ユーザーがいます。国内のOTTメディアサービスの需要は、消費者がテレビを更新して、より大きな画面でOTT（オーバーザトップ）コンテンツにアクセスするという傾向によって大きく影響を受けています。

インドでは、デジタルビデオの消費に対する消費者行動に顕著な変化がありました。AVODプラットフォームを含むオンラインビデオプラットフォームは、オンデマンドコンテンツを求めるユーザーの間で人気が高まっています。この傾向により、広告主が固定視聴者にリーチするのに有利な環境が整いました。したがって、インターネットの普及率の向上とビデオ消費の増加は、インドの広告ビデオオンデマンド市場を牽引する可能性があります。

インドの広告ビデオオンデマンド市場の動向

インドの広告ビデオオンデマンドプラットフォームは、差別化を図り、より多くの視聴者を引き付けるために、オリジナルコンテンツの制作にますます投資していました。オリジナルシリーズ、映画、短編コンテンツがAVODプラットフォーム専用に作成され、ユーザーにユニークで魅力的なコンテンツを提供していました。インドの広告主は、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチするためのAVODプラットフォームの可能性をますます認識しています。その結果、これらのプラットフォーム上の広告在庫の需要が高まっています。たとえば、「MX Gold」は、AVoD（広告ビデオオンデマンド）モデルを使用する最大のOTTプラットフォームの1つであるMX Playerによって2022年に開始されました。これにより、プラットフォームの加入者は広告なしでコンテンツを体験でき、ダウンロードなどの他の特典も利用できます。消費者の行動がデジタルビデオ消費へとシフトしていることから、広告主は従来のメディアの代替または補完的なチャネルとしてAVODプラットフォームを検討しています。したがって、オリジナル コンテンツの制作とインタラクティブ広告の統合は、予測期間中に市場を活性化させるでしょう。

インドの広告ビデオ オン デマンド市場の課題

インドの広告ビデオ オン デマンド (AVOD) 市場は、その成長と発展に影響を与えるいくつかの課題に直面しています。過度の広告は過負荷につながり、AVOD プラットフォームのユーザー エクスペリエンスに悪影響を与える可能性があります。ユーザーは、目障りな広告や邪魔な広告に圧倒されたと感じると、興味を失ったり、プラットフォームを完全にやめたりすることもあります。広告の頻度、広告の形式、ユーザー エクスペリエンスの適切なバランスをとることは、AVOD プラットフォームにとって課題です。さらに、データ プライバシー法、消費者保護規制、広告ガイドラインなどの進化する規制への準拠は、AVOD プラットフォームにとって課題となります。効果的な広告体験を提供しながらこれらの規制を遵守するには、継続的な監視とコンプライアンスの取り組みが必要です。

最近の開発

• 2022年、インドのOTTプラットフォームであるALTBalajiは、広告ベースのビデオオンデマンド（AVOD）モデルを導入しました。このモデルは、革新的なコンテンツを多数提供することで、インドのエンターテインメント業界の新しい標準を確立しました。
• 男子IPLのストリーミング権は、2022年6月に、Network 18（Reliance Industries Limitedが所有）とParamount Globalの合弁会社であるViacom18によって、30億米ドルという驚異的な金額で購入されました。

市場機会

インドの広告ビデオオンデマンド（AVOD）市場には、その人口の多さから、さまざまな機会が存在します。インドは多様な国で、数多くの地域言語が存在します。映画、テレビ番組、ウェブシリーズなど、地域言語のコンテンツに対する需要が高まっています。これらの地域の好みに応える AVOD プラットフォームは、広大な地域の視聴者を獲得し、ターゲットを絞った広告機会を提供できるという明確な利点があります。インドの AVOD プラットフォームは、プログラマティック広告、動的広告挿入、インタラクティブ広告フォーマットなどの高度な広告テクノロジーをますます取り入れています。これらのテクノロジーにより、リアルタイム入札、自動広告配置、パーソナライズされた広告エクスペリエンスが可能になります。したがって、広告主はこれらの進歩を活用して魅力的でインタラクティブな広告キャンペーンを作成し、ブランドの認知度を高め、より良い結果を生み出すことができます。

さらに、AVOD プラットフォームは、コンテンツ クリエイター、制作会社、インフルエンサーとのパートナーシップやコラボレーションを模索して、独占的でオリジナルのコンテンツを作成できます。このようなコラボレーションは、プラットフォームの差別化、視聴者の獲得、ブランドへの独自の広告機会の提供に役立ちます。人気のコンテンツ クリエイターやインフルエンサーと提携することで、AVOD プラットフォームはファン層を獲得し、ターゲットを絞った広告キャンペーンを作成できます。全体的に、インドの AVOD 市場は、ターゲットを絞った費用対効果の高い広告ソリューションを通じて、広告主が大規模で多様な視聴者にリーチする大きな機会を提供します。国のデジタル成長と進化する消費者の好みを利用することで、AVOD プラットフォームと広告主は成功するパートナーシップを築き、AVOD 市場の潜在能力を解き放つことができます。

市場セグメンテーション

インドの広告ビデオ オン デマンド市場は、タイプ、コンテンツ、および地域に基づいてセグメント化されています。タイプに基づいて、市場はプレロール広告、ミッドロール広告、およびポストロール広告にセグメント化されています。コンテンツに基づいて、市場はメディアとエンターテイメント、教育、その他 (スポーツ) にセグメント化されています。地域に基づいて、市場は北、南、東、西に分かれています。

企業プロファイル

Netflix Entertainment Services India LLP、MX Media & Entertainment Pte. Ltd.、Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar)、Zee Entertainment Enterprises Limited、Amazon.com Services LLC、Sony Pictures Networks India Pvt Ltd (Sony Liv)、Alt Digital Media Entertainment Limited、Viacom18 Media Private Limited (Voot)、Eros Digital FZ LLC、および Discoveryplus Exim Services Private Limited は、インドの広告ビデオオンデマンド市場で活動している主要な企業の一部です。