インドの映画広告市場、タイプ別（オンスクリーン広告、オフスクリーン広告）、地域別、競争、予測および機会、2029年

インドの映画広告市場は、興行収入の増加、革新的な広告フォーマット、地域コンテンツの急成長により、高い需要が見込まれており、高い広告エンゲージメントが今後数年間の市場成長をさらに支えると予想されています。

インドの映画広告市場の範囲

映画広告は、顧客が映画館で目にするオンスクリーンおよびオフスクリーンのブランディングであり、通常は映画館の売店エリアのポスターの形をとり、映画の前と間に短いオーディオビジュアル広告が再生されます。

インドの映画広告市場の概要

インドの映画広告は高い需要が見込まれており、今後数年間で大幅な成長率で成長すると予想されています。2022年にアウトリーチおよびコミュニケーション局が提供したデータによると、インドには全国で約8,700のスクリーンがあり、約315万2千席あります。このように、大規模な視聴者基盤があれば、ブランドはターゲット視聴者に簡単にリーチし、市場シェアを拡大することができます。さらに、映画広告は、広告主に、熱心で熱心な視聴者にリーチできるという利点を提供します。映画ファンは、通常、大画面で表示されるコンテンツに好意的に反応するため、ブランドプロモーションの効果的な媒体となります。多様な人口と幅広い映画ジャンルにより、広告主は言語、人口統計、関心に基づいて特定の視聴者セグメントをターゲットにすることができます。

インドの映画広告市場の推進要因

映画広告は、制御された環境で視聴者を魅了するため、高い広告想起率とエンゲージメントがインドの映画広告市場を牽引しています。映画館を訪れる人々は、他の広告媒体と比較して、映画鑑賞体験に集中し、気を散らされることが少なくなります。この視聴者の熱狂により、大画面に表示される広告への注目度とエンゲージメントが高まります。さらに、映画館の環境は、高品質の映像とサラウンドサウンドによる実物よりも大きな視聴体験を提供します。この没入型体験により、広告のインパクトが高まり、視聴者にとってより記憶に残るものになります。大画面、迫力ある音響、快適な座席の組み合わせにより、広告の想起とエンゲージメントに好ましい雰囲気が作り出されます。視聴者が簡単にチャンネルを切り替えたり広告をスキップしたりできるテレビやオンライン プラットフォームとは異なり、映画広告は気を散らすものがない環境の恩恵を受けます。視聴者は広告の上映中にマルチタスクを実行したり注意をそらしたりする可能性が低くなるため、広告コンテンツの保持と想起が高まります。さらに、映画広告は通常、映画の開始前にプレショー コンテンツの一部として表示されます。この配置により、観客が映画に出席し、積極的に本編を待つことができます。この時間に表示される広告は、視聴者が映画の開始を期待するため、注目度が高まります。

インドの映画産業は着実な成長を遂げており、公開される映画の数が増加し、興行収入も増加しています。2022 年のインドの興行収入総額は約 12 億 2,000 万米ドルでした。この成長は、中流階級の増加、都市化、裁量的支出の増加などの要因によって推進されており、それが映画広告市場の活性化につながっています。

インドの映画広告市場の動向

広告形式の革新は、視聴者の注目を集め、印象的で魅力的な体験を提供するための広告の重要な側面です。映画広告で 3D 技術を使用すると、視聴者にとってより没入感のある体験が生まれます。3D 広告は、特に映画自体が 3D である場合、注目を集め、永続的な影響を与えることができます。さらに、インタラクティブ広告は、視聴者の参加とエンゲージメントを促進します。たとえば、PVR Cinemasは2022年に劇場内広告の分野で最新の開発を開始しました。ブランドの熱意を高めるために、同社は270度のオンスクリーン体験型映画館広告を作成し、Maruti Suzukiは、このプラットフォームを使用して2022 Maruti Suzuki Brezzaを劇場でデビューさせた最初の広告主となりました。

タミル語、テルグ語、マラヤーラム語、カンナダ語、ベンガル語、マラーティー語など、さまざまな言語で制作された地域映画は、インド全土で絶大な人気と視聴者数を獲得しており、2023年には南インドの映画産業は776.3億米ドルを生み出しました。観客は地域映画に強い親近感を抱き、これらの映画の興行収入の増加とより広範な配給につながっています。地域映画は、広告主がカスタマイズされた広告キャンペーンで特定の地域の視聴者をターゲットにするユニークな機会を提供します。地域映画に広告を掲載することで、ブランドは文化的嗜好と言語固有のメッセージを活用して、地元の視聴者に効果的にリーチし、関与することができます。さらに、地域の映画産業は、制作の質、ストーリーテリング、興行収入の面で著しい成長を遂げています。これらの産業は、カメラの前でも後ろでも注目すべき才能を引き付けています。地域映画の人気が高まったことで、投資が増加し、公開数が増加し、より多くの広告機会が提供されています。

インドの映画広告市場の課題

デジタル プラットフォームは、広告主に高度なターゲティング機能を提供し、視聴者の特定の人口統計、興味、行動にリーチすることを可能にするため、デジタル プラットフォームとの競争はインドの映画広告市場にとって大きな課題です。広告主は、ユーザー データとアルゴリズムを活用してパーソナライズされた関連性の高い広告を配信することができ、従来の映画広告と比較してエンゲージメントとコンバージョンを生み出すのに効果的です。デジタル プラットフォームは、強力な測定および分析ツールを提供し、広告主に広告のパフォーマンス、オーディエンスのエンゲージメント、コンバージョン メトリックに関する詳細な情報を提供します。このレベルの透明性とデータに基づく意思決定は、広告主にとって魅力的です。リアルタイムでキャンペーンの効果を評価し、それに応じて調整できるためです。

対照的に、映画館広告の影響を測定することは比較的難しく、多くの場合、来場者数データやキャンペーン後のアンケートなどの間接的な指標に依存しています。デジタル広告は、映画館広告と比較して、より費用対効果の高いオプションを提供することがよくあります。広告主は、広告のパフォーマンスに基づいて支出を最適化し、予算をより正確に配分できます。さらに、デジタル プラットフォームは、クリック課金やインプレッション課金などの柔軟な価格設定モデルを提供し、広告主は実際に受けたインタラクションや視聴に対してのみ支払うことができます。デジタル プラットフォームは、映画館のスクリーンよりも広範囲にリーチします。スマートフォン、タブレット、コンピューター、スマート TV など、さまざまなデバイスやプラットフォームのユーザーをターゲットにできます。このアクセシビリティにより、広告主は、映画館に頻繁に行かない人や、映画館のインフラが限られている地域に住んでいる人など、より多くの視聴者にリーチすることができます。

最近の開発

• 2023年5月、PVRとINOXは合併して、資本費と運営費を改善して利益率を改善するために、PVR INOX Limitedという単一の事業体を設立しました。
• 2023年4月、PVR INOXは、映画の話題を呼び、観客を劇場に引き付けるために、世界初の30分間の予告編上映ショーを導入しました。

市場機会

• 映画館は、娯楽を積極的に求めている観客を虜にし、引き付けます。映画ファンは、他のメディアプラットフォームと比較して、大画面で表示される広告をより受け入れやすい傾向があります。この虜になった観客は、広告主にとってインパクトのある記憶に残るブランド体験を生み出すユニークな機会を提供します。さらに、映画館の環境は実物よりも大きな視覚と聴覚の体験を提供するため、広告主は没入感がありインパクトの強い広告を作成できます。大画面、サラウンド サウンド、高品質の映像は、広告主が視覚的に魅力的で記憶に残る方法でブランドを紹介するためのユニークなキャンバスを提供します。
• 映画館チェーンは、場所、映画のジャンル、言語の好みなどの要素に基づいて、特定の視聴者層に応えることがよくあります。これにより、広告主は都市部の若者、家族、ニッチな関心グループなど、特定の人口統計をターゲットにすることができます。したがって、広告主はブランド メッセージをこれらのターゲット視聴者の好みや特徴に合わせることができます。さらに、インドには多様で多言語の人口がおり、全国の映画館のスクリーンは地域や地元の映画産業に対応しています。これにより、広告主は特定の地域市場をターゲットにし、地元の視聴者と効果的に交流する機会が得られます。地域や言語に特化した広告は、その地域の視聴者との強いつながりを築くのに役立ちます。

市場セグメンテーション

インドの映画広告市場は、タイプ、会社、地域に基づいてセグメント化されています。タイプに基づいて、市場はオンスクリーン広告とオフスクリーン広告に分かれています。

企業プロファイル

PVR INOX Limited、Cinépolis India Pvt. Limited、Carnival Films Pvt. Ltd.、Wave Digital Cinemas Private Limited、Cineplex Private Limited、Gold Digital Theaters Pvt. Ltd.、Asian Multiplexes Private Limited、Miraj Entertainment Limited、Cineworld Leisure LLP、SRS Limited は、インドの映画広告市場をリードする企業の一部です。