ゲーム内広告市場 – 2018～2028年の世界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（静的広告、動的広告、アドゲーミング）、プラットフォーム別（スマートフォン/タブレット、PC/ラップトップ）、地域別、競合予測

スマートフォンやタブレットの普及、モバイル ゲーマーの増加、e スポーツやストリーミング プラットフォームの人気の高まりにより、予測期間中に世界のゲーム内広告の市場規模は拡大すると予想されています。広告主は、この媒体を通じて非常に熱心な視聴者にリーチできる可能性を認識しており、ゲーム内広告の分野への投資とイノベーションの増加につながっています。

ゲーム内広告の市場範囲

ゲーム内広告とは、ビデオ ゲームに広告やプロモーション情報を掲載することです。仮想看板、ブランド オブジェクト、スポンサー ロケーション、さらには動的な製品配置など、さまざまな方法を通じて、ゲームプレイ体験に広告を統合します。

ゲーム内広告には、従来の広告形式に比べていくつかの利点があります。まず、プレーヤーにユニークで没入感のある体験を提供します。広告はゲーム環境にシームレスに溶け込み、中断のない自然な統合を保証します。これにより、ブランドはゲーマーとより有意義な方法で関わり、肯定的な連想とブランド認知を育むことができます。

次に、ゲーム内広告では正確なターゲティングとパーソナライゼーションが可能になります。広告主はプレーヤーのデータと分析を使用して、プレーヤーの好み、人口統計、ゲーム内の行動に基づいて、関連性の高いカスタマイズされた広告を配信できます。このレベルのターゲティングにより、広告の有効性が高まり、ブランドの投資収益率が最大化されます。

ゲーム内広告市場の概要

ゲーム内広告市場は近年大幅な成長と変革を遂げ、ゲーム業界の主要構成要素となっています。ゲーム内広告とは、ビデオゲーム内に広告を統合することを指し、ブランドは熱心で拘束された視聴者にリーチすることができます。この形式の広告は、ビデオゲームの人気の高まりと世界中のゲーマー数の増加により注目を集めています。

ゲーム内広告市場の成長を促進する主な要因の1つは、拡大するゲームオーディエンスです。テクノロジーの進歩とスマートフォンの普及により、ゲームはより幅広い層に受け入れられるようになりました。その結果、カジュアル ゲーマーを含むゲーマーの数が増加し、さまざまな種類のゲームにかなりの時間を費やしています。

さらに、ゲーム プラットフォームの状況の変化も、ゲーム内広告の成長に貢献しています。コンソールや PC などの従来のゲーム プラットフォームは依然として人気がありますが、モバイル ゲームが業界の支配力として台頭しています。モバイル ゲームは世界中で何百万人ものユーザーがプレイしており、広告主にとっては膨大なユーザー ベースをターゲットにする有利な機会となっています。

ゲーム内広告市場の成長を牽引するもう 1 つの重要な要因は、ゲーム開発者とパブリッシャーの収益化の可能性です。ゲームの開発と維持にかかるコストが高くなるにつれて、ゲーム内広告は追加の収入源となります。開発者はブランドと提携してゲーム内に広告を表示し、開発コストを相殺し、継続的なゲームの更新と改善をサポートできる収入を生み出すことができます。

ゲーム内広告市場の推進要因

ゲーム内広告市場は、増加するゲームオーディエンスによって牽引されています。世界中のゲームオーディエンスは、長年にわたって着実に増加しています。コンソール、PC、モバイルデバイスなど、さまざまなプラットフォームでビデオゲームをプレイする人が増えています。このオーディエンスの拡大により、広告主のリーチが拡大し、ゲーム内広告の可能性が高まります。

プレーヤーにとって魅力的で没入感のある体験も、予測期間中に世界のゲーム内広告市場を牽引します。ビデオゲームは、プレーヤーに非常にインタラクティブで没入感のある体験を提供します。広告主は、消費者が積極的に関与し、集中できる環境で消費者と関わることの価値を認識しています。ゲーム内広告により、ブランドはメッセージをゲームプレイにシームレスに統合し、プレーヤーとのより有意義で思い出に残るやり取りを作成できます。

ゲーム内広告は、ゲーム開発者とパブリッシャーに収益源を提供します。ゲーム開発コストが上昇し続ける中、開発者は経費を相殺し、追加収入を生み出すために、ゲーム内広告を含むさまざまな収益化モデルを模索しています。ゲームに広告を組み込むことで、開発者は無料または割引のゲームを提供して、より多くのプレイヤー層を引き付けることができます。

さらに、ゲーム内広告では、ターゲットを絞った広告キャンペーンが可能になります。広告主は、プレイヤーの人口統計、行動パターン、ゲームプレイ データを活用して、パーソナライズされた関連性の高い広告を配信できます。このターゲット設定機能により、広告主は特定のオーディエンスにリーチし、キャンペーンの効果を高めることができます。

ゲーム内広告市場のトレンド

世界のゲーム内広告市場における大きなトレンドは、ネイティブ広告をゲーム体験にシームレスに統合することです。従来のバナー広告やポップアップの代わりに、広告主はゲームの美学や物語に沿ったブランド コンテンツを組み込むことに重点を置いています。このアプローチは、プレイヤーにとってより没入感のあるオーガニックな広告体験を生み出すのに役立ち、ゲームプレイを中断するリスクを軽減します。

さらに、モバイル ゲームの人気も、予測期間中のゲーム内広告市場の成長を促進します。モバイル ゲームには、アプリ内購入とゲーム内広告でサポートされている無料プレイ モデルが採用されていることがよくあります。広告主は、モバイル ゲームの広大なリーチとエンゲージメントの可能性を、このプラットフォームのゲーム内広告への継続的な投資として認識しています。

さらに、データ駆動型広告手法の活用も、世界のゲーム内広告市場の重要なトレンドです。ゲーム開発者と広告主は、プレイヤーの行動データ、人口統計、好みを活用して、パーソナライズされたターゲット広告を配信しています。ユーザー データを分析することで、広告主は特定のプレーヤー セグメントを識別し、広告をカスタマイズして、エンゲージメントとコンバージョン率を高めることができます。

ゲーム内広告市場の課題

世界のゲーム内広告市場における大きな課題は、効果的な広告とプレーヤーのゲーム体験のバランスです。ゲーム開発者と広告主は、ゲームプレイを中断したりプレーヤーにイライラさせたりすることなく、広告がゲームにシームレスに統合されるようにする必要があります。課題は、全体的なゲーム体験を妨げないように、広告の適切な配置とタイミングを見つけることです。

世界のゲーム内広告市場におけるもう 1 つの課題は、ゲーム内での広告ブロック技術の台頭です。多くのプレイヤーは広告のないゲーム体験に慣れており、邪魔な広告や無関係な広告の導入は否定的な反応につながり、広告ブロッカーの使用を促すことさえあります。広告主は、プレイヤーを圧倒したり、広告ブロック技術をトリガーしたりすることなく、創造的で邪魔にならない方法でメッセージを配信する必要があります。

さらに、ゲームプラットフォームとデバイスの多様性は、ゲーム内広告主にとって課題となっています。ゲームは現在、コンソール、PC、モバイルデバイス、仮想現実システムなど、さまざまなプラットフォームでプレイされています。広告主は、各プラットフォームの独自の機能と制限に合わせて戦略を調整し、広告が互換性があり、使用されている特定のデバイスに最適化されていることを確認する必要があります。

最近の開発

• 2022年、アフリカの著名な広告ソリューション、メディア、テクノロジー企業であるEntravision 365 Digitalは、世界で最も先進的なゲーム内広告プラットフォームの1つであるAnzu.ioのアフリカの独占パートナーに任命されたことを発表しました。 Entravision 365 Digital は、アフリカの 14 地域で Anzu の独占代理店となり、広告主にゲーム内広告の威力について啓蒙し、企業がマーケティング担当者、開発者、プレーヤー向けの Anzu の受賞歴のあるソリューションを活用できるようにします。
• 2022 年、Unity は ironSource との合併を完了しました。同社は将来像を描きながら、収益化と広告ビジネスへの移行の可能性に関する開発者の懸念に対処しました。

ゲーム内広告市場の機会

世界のゲーム内広告市場には、成長と発展のチャンスが数多くあります。ゲーム業界は長年にわたって驚異的な成長を遂げており、広大で多様なプレーヤー ベースを擁しています。この成長により、広告主がターゲットとする大規模で熱心なオーディエンスが生まれ、ブランドがターゲット ユーザー層にリーチする絶好の機会が生まれます。

e スポーツとゲーム トーナメントは大きな人気を博し、オンラインとオフラインの両方で多くのオーディエンスを魅了しています。これらのイベントは、スポンサーや広告主にとって、ゲーム内広告、イベント スポンサーシップ、プロダクト プレースメントを通じて自社のブランドを宣伝し、熱心で熱心なゲーム コミュニティにリーチする機会となります。

ゲーム内広告は、ゲーム開発者に、ゲームの販売やアプリ内購入以外の収益源を生み出す機会を提供します。ゲームに広告を組み込むことで、開発者はゲームを無料または手頃な価格で提供しながら収益を生み出すことができ、ユーザー ベースを拡大できます。

さらに、グローバルなゲーム内広告市場では、スポンサー コンテンツ、プロダクト プレースメント、ブランド化されたゲーム内アイテム、仮想イベントなど、さまざまな形式を模索する機会が広告主に提供されます。この柔軟性により、ブランドはプレイヤーの共感を呼び、ゲーム体験を向上させる創造的でインタラクティブな広告戦略を試すことができます。

企業プロファイル

Playwire LLC、Anzu Virtual Reality Ltd.、RapidFire, Inc.、Activision Blizzard Media Ltd、ironSource Ltd.、WPP plc、Motive Interactive, Inc.、MediaSpike, Inc.、Electronic Arts Inc.、およびAlphabet, Inc.は、世界のゲーム内広告市場の市場プレーヤーの一部です。

市場セグメンテーション

世界のゲーム内広告市場は、タイプ、プラットフォーム、企業、および地域に分類されています。タイプに基づいて、世界のゲーム内広告市場は、静的広告、動的広告、およびアドバゲーミングに分類されています。プラットフォームに基づいて、世界のゲーム内広告市場は、スマートフォン/タブレットと PC/ラップトップに分類されます。