米国の屋外広告市場、タイプ別（従来型広告、デジタル広告）、エンドユーザー別（自動車、BFSI、ヘルスケア、小売、メディア＆エンターテイメント、その他）、地域別、競争、予測、機会、2018～2028年

米国の屋外広告市場は、1 つの画面に複数の広告が表示されるため、予測期間中に成長すると予想されます。さらに、広告主はプログラマティック広告と動的コンテンツ配信を利用して、時間帯、場所、視聴者の人口統計などの要素に基づいて広告の表示を最適化できます。

米国の屋外広告市場の範囲

米国の屋外広告市場は、屋外または屋外 (OOH) 市場で行われる幅広い広告活動で構成されています。これには、看板、交通広告、街路家具、デジタル ディスプレイなど、さまざまな物理的構造物やスペースへの広告の配置が含まれます。これらの市場は規模と影響力が大きく、毎日何百万人もの人々にリーチし、屋外広告で重要な役割を果たしています。

米国の屋外広告市場の重要な要素の 1 つは、従来の看板です。これらの大きな静的ディスプレイは、高速道路、都市部、その他の交通量の多い場所に戦略的に配置されています。これらは、広告主が多様な視聴者に自社の製品やサービスを宣伝するための目立つ目を引くプラットフォームを提供します。同様に、デジタル ビルボードは近年大きな人気を集めており、変化するキャンペーンに簡単に適応し、特定の視聴者をターゲットにできる動的でインタラクティブな広告体験を提供しています。

米国屋外広告市場の概要

デジタル屋外広告の人気の高まりは、米国の屋外広告業界の大きな発展を促進しています。デジタル屋外広告はインタラクティブ広告の一形態です。これは、大衆の関与に利益をもたらすと同時に、ブランドがデジタル化してより広い一般の人々にコンテンツを簡単に表示できるようにし、予測期間中の市場の成長を促進しました。

ビルボードは、米国の屋外広告市場に不可欠な部分です。その大きなサイズと交通量の多いエリアでの戦略的な配置により、ビルボードは注目を集め、ブランド広告の重要なプラットフォームを提供します。主要な高速道路、市街地の通り、さらには田舎に設置されているため、広告主は広範囲にリーチし、最大限の露出を得ることができます。

米国の屋外広告市場は、変化する広告市場に適応し、進化し続けています。屋外広告は、他の形式の広告を効果的に補完し、消費者の日常生活の中で目立つインパクトのある存在感を提供します。技術革新とデータに基づく洞察により、広告主はターゲットオーディエンスとつながる印象的で魅力的な体験を生み出すことができます。外出する人が増えるにつれて、米国の屋外広告市場は、ブランドが消費者とつながり、関与するための重要かつ効果的なチャネルであり続けています。

米国の屋外広告市場の推進要因

デジタル屋外広告は、非常に目立ち避けられないため、ブランドに対する消費者の認知度を高めるため、広告業界で人気が高まっています。人々が家の外で過ごす時間が増え、買い物、通勤、社交などの活動に従事するようになるにつれて、ブランドは屋外広告を通じて簡単に、そして一貫して多くのオーディエンスにリーチできるようになり、市場収益の成長を促進します。例えば、全米屋外広告協会（OAAA）が発表したデータによると、2023年第1四半期のOOH広告収入は前年比1％増の18億2,000万米ドルとなった。

屋外広告は、1つの画面で複数の広告を放映できるため、さまざまな企業からの支出が増加しており、市場の成長を牽引している。例えば、全米屋外広告協会（OAAA）によると、米国の屋外広告の総支出は2022年に86億米ドルに達し、前年比20.7％増となった。さらに、デジタル広告は屋外広告の中で最も急速に成長している分野の1つであり、今後数年間の継続的な成長の重要な原動力となるだろう。全米屋外広告協会（OAAA）によると、デジタル屋外広告セグメントは2022年に24.2％成長し、2年連続で2桁の成長を記録した。 2022年第1四半期と比較して支出の増加率が最も高かった上位5社の広告主は、Meta、ニューヨーク市立大学、エミレーツ航空、HeGetsUs.com、クライスラーで、支出額の増加率が最も高かった上位5社は、エクスペディア、JPモルガン、IHG、アメリカン・エキスプレス、パネラでした。

さらに、全国の主要都市での都市化、人口増加、インフラ整備が進み、屋外広告にとって重要な環境が整いました。これにより、広告主は大規模で多様なオーディエンスをターゲットにすることができ、屋外広告はブランドプロモーションの魅力的な媒体となり、市場の成長を牽引しています。

米国の屋外広告市場の動向

技術の進歩と革新の高まりは、米国の屋外広告市場の発展に大きな役割を果たしてきました。デジタルディスプレイ、インタラクティブテクノロジー、プログラマティック広告の導入により、業界に革命が起こり、広告主は消費者と関わる新しいエキサイティングな方法を利用できるようになりました。デジタル屋外広告は大きな勢いを増しています。デジタル スクリーンに動的で状況に即したコンテンツを表示できるようになったことで、広告主にはクリエイティブな可能性が開かれ、ターゲットを絞ったメッセージを配信して、リアルタイムで消費者の注目を集められるようになりました。さらに、デジタル ディスプレイのコンテンツをリアルタイムでカスタマイズおよび更新できるようになったことで、広告主は状況や消費者の行動の変化に合わせてメッセージを適応させる柔軟性と俊敏性が向上しました。

ただし、デジタル テクノロジーとデータ分析の統合により、屋外広告には大きな可能性が生まれます。プログラマティック広告とリアルタイム データの進歩により、広告主は特定の場所やオーディエンスにターゲットを絞った状況に即したメッセージを配信できます。このレベルの精度により、キャンペーンの最適化をより効果的に行うことができ、国内の屋外広告投資の効果を最大化できます。

米国の屋外広告市場の課題

デジタル メディアとオンライン広告の台頭は、屋外広告にとって大きな課題です。消費者がオンラインで過ごす時間が増え、デジタル コンテンツに関与するようになるにつれて、広告主はデジタル プラットフォームにリソースのより大きな割合を費やす可能性が高くなります。この要因は、屋外広告業界にとって大きな課題となります。ただし、オンライン広告は、特定のオーディエンスをターゲットにするオプション、キャンペーンのパフォーマンスを追跡するオプション、パーソナライズされたメッセージを配信するオプションなど、広告主に魅力的なメリットを提供します。その結果、この業界のプロバイダー間の激しい競争は、米国の屋外広告市場の拡大の妨げとなっています。

さらに、地方自治体によって課される規制や制限が、屋外広告業界に課題をもたらす可能性があります。ゾーニング規制、サイズ制限、許可要件により、屋外広告の配置とサイズが制限される可能性があり、広告主が最適な場所を確保して希望するターゲット ユーザーにリーチすることが難しくなります。

米国の屋外広告市場の機会

モバイルおよび位置情報ベースのテクノロジの普及が進むにつれて、屋外広告の新たな機会が生まれています。広告主は、モバイル デバイスと地理位置情報データを活用することで、屋外広告の関連性とインタラクティブ性を向上させることができます。たとえば、QR コードや NFC テクノロジを看板や交通広告に統合すると、消費者はブランドと即座に関わり、モバイル デバイスを通じて追加情報やオファーにアクセスできます。オフラインとオンラインのエクスペリエンスを統合することで、よりパーソナライズされた魅力的な広告エクスペリエンスの機会が生まれます。

さらに、スマート シティと接続されたインフラストラクチャの出現により、革新的な屋外広告ソリューションの機会が生まれます。都市がスマート テクノロジに投資するにつれて、デジタル ディスプレイ、インタラクティブ キオスク、その他の広告媒体をバス停、街灯、公共の Wi-Fi ネットワークなどの都市インフラストラクチャに統合する機会が生まれます。テクノロジーと都市空間の融合により、広告主はより魅力的でターゲットを絞った方法で消費者にアプローチできるようになり、屋外広告は都市環境のダイナミックで不可欠な要素へと変化します。

市場セグメンテーション

米国の屋外広告市場は、タイプ、エンドユーザー、地域、および競争環境に基づいてセグメント化されています。タイプに基づいて、市場はさらに従来の広告とデジタル広告に細分化されています。エンドユーザーに基づいて、市場は自動車、BFSI、ヘルスケア、小売、メディアおよびエンターテインメント、その他に分類されます。

企業プロファイル

Vector Media、LLC、OUTFRONT Media Inc.、Inspiria Outdoor Advertising LLC、AllOver Media、LLC、Clear Channel Outdoor、LLC、JCDecaux North America、Inc.、Adams Outdoor Advertising Inc.、Roagan Outdoor Advertising Inc Daktronics、Inc.、およびDrury Display Inc.は、米国の屋外広告市場の主要な市場プレーヤーの一部です。