ソーシャルメディア広告市場 – 2018～2028年の世界規模、シェア、トレンド、機会、予測、広告フォーマット別（スポンサー広告、ディスプレイ広告、動画広告、インフルエンサー広告、その他（ソーシャルメディアストーリー、ネイティブ広告など））、プラットフォーム別（ウェブ、アプリケーション）、業界別（不動産、BFSI、ヘルスケア、小売、メディア＆エンターテイメント、旅行＆観光、その他（自動車、政府など））、地域別、競合予測

世界のソーシャルメディア広告市場は、イノベーションと新しい広告フォーマット、動画コンテンツの増加、インフルエンサーマーケティングの台頭により、予測期間中に成長すると予想されています。

世界のソーシャルメディア広告市場の範囲

世界のソーシャルメディア広告市場には、企業がソーシャルメディアプラットフォームの力を活用して世界規模で広告やプロモーションを行うための幅広い活動と機会が含まれています。

世界のソーシャルメディア広告市場の概要

世界のソーシャルメディア広告市場は、ソーシャルメディアプラットフォームを使用してブランド、製品、サービスをターゲットオーディエンスに宣伝する、急速に成長している業界です。ソーシャルメディア広告は、ブランドや企業がソーシャルメディアプラットフォームのリーチとエンゲージメントを活用してターゲットオーディエンスとつながる、デジタルマーケティング戦略の不可欠な要素になっています。

市場は、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Snapchat、TikTokなどの大手プレーヤーによって支配されており、広告主がターゲットオーディエンスに効果的にリーチできるように、さまざまな広告オプションとツールを提供しています。広告主は、画像広告、動画広告、カルーセル広告、スポンサーコンテンツ、インフルエンサーマーケティングなど、さまざまな広告フォーマットを活用して、魅力的で効果的な広告キャンペーンを作成できます。

世界のソーシャルメディア広告市場は、ソーシャルメディアプラットフォームの採用の増加、モバイル広告の成長、動画コンテンツとライブストリーミングの使用、拡張現実と仮想現実技術の統合、ソーシャルコマースの台頭など、いくつかの要因によって推進されています。ただし、市場は、市場の飽和、ソーシャルメディアプラットフォームの絶え間ない進化、広告ブロック技術、広告詐欺、ブランドセーフティの懸念などの課題に直面しています。

世界のソーシャルメディア広告市場の推進要因

世界のソーシャルメディア広告市場は近年目覚ましい成長を遂げており、今後も大幅な成長が見込まれています。この成長を推進する要因はいくつかあります。まず、世界中の人々によるソーシャルメディアプラットフォームの使用が増えたことにより、ソーシャルメディア広告が急増しました。ソーシャルメディアプラットフォームには、広告主がパーソナライズされた広告でターゲットにできる膨大な視聴者基盤があります。これにより、広告主は幅広く多様なオーディエンスにリーチできるため、ソーシャル メディア広告はあらゆる規模の企業に人気の選択肢となっています。

次に、モバイル デバイスの使用が増えたことにより、人々がスマートフォンのソーシャル メディア プラットフォームで過ごす時間が増えたため、広告主がターゲット オーディエンスにリーチしやすくなりました。その結果、広告予算はソーシャル メディア広告を含むモバイル広告にシフトしました。広告主は、ユーザーのモバイル エクスペリエンスにシームレスに適合するパーソナライズされた関連性の高い広告でモバイル ユーザーをターゲットにできるようになりました。

費用対効果は、世界的なソーシャル メディア広告市場の重要な推進力です。ソーシャル メディア広告は従来の広告媒体よりも費用対効果が高く、中小企業や新興企業が大手ブランドと競争できるようになります。ソーシャル メディア広告では、クリック単価 (CPC) やインプレッション単価 (CPM) などの柔軟な価格設定オプションが提供されるため、広告主は広告費を管理し、キャンペーンを最適化して最大の成果を得ることができます。

世界的なソーシャル メディア広告市場のトレンド

世界的なソーシャル メディア広告市場は、業界を形成するいくつかのトレンドの影響を受けています。最も重要なトレンドの 1 つは、ソーシャル メディア広告での動画コンテンツの使用です。動画コンテンツは、視聴者にリーチするための魅力的でインタラクティブな方法を提供し、YouTube、Instagram、Facebook などのプラットフォームは、広告主が魅力的な動画広告を作成して配信できるように、動画広告の形式とツールに多額の投資を行っています。その結果、動画広告はソーシャル メディア プラットフォームでより一般的になり、広告主はターゲット ユーザーの注目を集めるためにこの形式をますます活用しています。

ライブ ストリーミングは、世界のソーシャル メディア広告市場を形成するもう 1 つのトレンドです。ソーシャル メディア プラットフォームでのライブ ストリーミングは、ブランドが視聴者とリアルタイムでつながるための一般的な方法になっています。ライブ ストリーミング イベント、製品発表、舞台裏のコンテンツは、ブランドがフォロワーと関わるためのユニークで本格的な方法を提供します。 Facebook や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームはライブ ストリーミング機能を開始しており、広告主はますますこのトレンドを活用して、新しくてエキサイティングな方法でターゲット ユーザーにリーチしています。

グローバル ソーシャル メディア広告市場の課題

最も重要な課題の 1 つは、視聴者の注目をめぐる競争です。ソーシャル メディア プラットフォームはコンテンツで飽和状態にあり、広告主はターゲット ユーザーの注目を集めるための創造的な方法を見つける必要があります。この課題は、消費者が消費するコンテンツについてより識別力と選択性を高めているという事実によってさらに複雑になり、広告主が雑音を打ち破って視聴者とつながることが難しくなっています。

Facebook、Instagram、Twitter などのプラットフォームはアルゴリズムと広告形式を継続的に更新しているため、広告主は広告戦略が効果的であり続けるように、これらの変更について最新の情報を把握する必要があります。さらに、ソーシャルメディアプラットフォームはデータ収集と広告に関するポリシーを変更する可能性があり、これは広告主が広告目的でデータを収集して使用する方法に大きな影響を与える可能性があります。

広告ブロック技術の台頭は、世界のソーシャルメディア広告市場が直面しているもう1つの課題です。広告ブロックソフトウェアを使用すると、ユーザーはデバイスに広告が表示されないようにブロックできますが、この技術を採用するユーザーが増えるにつれて、広告主がターゲットオーディエンスに効果的にリーチすることが難しくなります。

最近の開発

• 2023年、Instagramは2つの新しい広告機能を導入しました。Meta所有の写真共有サイトは、より多くの広告主を引き付ける目的で2つの新しい機能を発表しました。これは、広告需要の低迷に苦しんでいるプラットフォームにとって現時点で極めて重要なことです。リマインダー広告と検索結果の広告がその 2 つのツールです。
• 2023 年、IAB NewFronts で、Snap Inc. は新しい広告オプション、コンテンツ アライアンス、クリエイティブ リレーションシップを発表しました。これらの新しいツールの助けを借りて、広告主は Snapchat の独特なオーディエンスとつながり、アーティストとコラボレーションし、コンテンツ パートナーと関わることがより簡単になります。
• 2023 年、Pinterest は Pinterest アカデミーの一環として、マーケティング担当者が Pinterest でターゲット オーディエンスを引き付け、やる気を起こさせるために知っておく必要のあるすべてのことを網羅した魅力的なインタラクティブ e ラーニング プラットフォームを立ち上げました。

広告主にとって、Pinterest は積極的に商品を購入しようとしている訪問者を引き付けるため、独特で有益な差別化要因になると言われています。 Pinterest では、ユーザーは購入と実行の両方のアイデアを見つける目的で意思決定プロセスの早い段階でサイトにアクセスするため、広告が期待され、推奨されています。

グローバル ソーシャル メディア広告市場の機会

グローバル ソーシャル メディア広告市場は、企業がターゲット ユーザーとつながり、マーケティング目標を達成するための豊富な機会を提供します。Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn などの人気プラットフォームでユーザー ベースが急速に拡大しているため、企業は膨大な潜在顧客にアクセスできます。さらに、ソーシャル メディア プラットフォームが提供する高度なターゲティング機能により、企業は特定の人口統計、関心、行動に正確にリーチし、適切なタイミングで適切なユーザーに広告を表示できます。ディスプレイ広告、動画広告、インフルエンサー マーケティングなど、さまざまな広告形式により、企業は魅力的で視覚的に魅力的なコンテンツを作成し、オーディエンスの共感を得ることができます。ソーシャル メディア プラットフォームでのモバイル広告は、増加するスマートフォン ユーザーを活用できるため、特に価値があります。詳細な分析と洞察を利用できるため、企業は広告のパフォーマンスを測定し、キャンペーンを最適化し、より良い結果を得ることができます。さらに、ソーシャル コマース機能の統合により、企業はソーシャル メディア環境内で自社製品を直接販売できるようになり、購入プロセスが合理化されます。ソーシャル メディアのインフルエンサーとのコラボレーション、リアルタイムのエンゲージメントの活用、国際市場の開拓は、世界のソーシャル メディア広告市場で見られる幅広い機会のさらなる拡大に貢献します。

世界のソーシャル メディア広告市場のセグメンテーション

世界のソーシャル メディア広告市場は、広告形式、プラットフォーム、業界、地域に分類されています。広告形式に基づいて、市場はスポンサー広告、ディスプレイ広告、ビデオ広告、インフルエンサー広告、およびソーシャル メディア ストーリー、ネイティブ広告などのその他の広告に分類されています。プラットフォームに基づいて、市場は Web とアプリケーションに分類されています。業界に基づいて、市場は不動産、BFSI、ヘルスケア、小売、メディアとエンターテイメント、旅行と観光、自動車、政府などの他の業界に分類されています。市場分析では、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカ、南米に分かれた地域区分を調査しています。

世界のソーシャルメディア広告市場の企業プロファイル

Google LLC、Meta Platforms、Inc.、Twitter、Inc.、ByteDance Ltd.（TikTok）、Snap Inc.、Pinterest、Inc.、LinkedIn Corporation、Tencent Holdings Ltd.、Weibo Corporation、Kakao Co.、Ltd.などは、予測期間中の世界のソーシャルメディア広告市場の市場プレーヤーです。