オンライン広告市場 – 2018～2028年の世界規模、シェア、トレンド、機会、予測、広告フォーマット別（ソーシャルメディア、検索エンジン、ビデオ、電子メール、その他（ポッドキャスト、ラジオなど））、プラットフォーム別（Webおよびアプリケーション）、エンドユーザー別（自動車、BFSI、ヘルスケア、小売、メディア＆エンターテイメント、その他（旅行＆観光、政府など））、地域別、企業別

世界のオンライン広告市場は、ソーシャルメディアの利用拡大、モバイル広告の出現、コンテンツマーケティングの需要の高まりにより、予測期間中に成長すると予想されています。

世界のオンライン広告市場の範囲

オンライン広告とは、インターネットを介してターゲットを絞った特定の視聴者にマーケティングメッセージを送信することです。オンライン広告は、ウェブサイトのトラフィックとブランド認知度の向上に役立ちますが、主な目的は、ターゲット視聴者に購入などの特定の行動を取るよう説得することです。

オンライン広告により、企業は、より多くの視聴者にリーチするために過度の費用をかけることなく、自社や製品に興味を持つ可能性が高い特定の個人をターゲットにして関与することができます。オンライン広告は詳細な視聴者情報を提供するため、効果的にターゲットを絞った取り組みを行うことができます。これは、国内の特定の都市や州の近くにいる顧客、または特定のコンセプトのオンライン広告を探している顧客に集中できることを意味します。

世界のオンライン広告市場の概要

急速に拡大している世界のオンライン広告市場では、広告主はターゲット ユーザーにリーチして交流するために、さまざまなプラットフォーム、形式、戦略を使用しています。消費者によるデジタル テクノロジーの採用、モバイル デバイスの人気、消費者とつながるための重要なチャネルとしてのソーシャル メディアやその他のオンライン プラットフォームの出現など、さまざまな要因がオンライン広告市場の成長を後押ししています。プログラマティック広告、データ駆動型ターゲティング、モバイル ファースト戦略は、市場に定期的に投入される新しいテクノロジーとマーケティング戦術のほんの一例に過ぎず、急速な革新と進化も特徴としています。オンライン広告市場には広告主にとって多くのチャンスがある一方で、広告詐欺、データプライバシー、広告ブロッカーの使用などの問題もいくつかあります。

世界のオンライン広告市場の推進要因

世界のオンライン広告市場は、広告主がターゲットオーディエンスにリーチして関与する方法を形作るさまざまな要因によって推進されています。オンライン広告市場の主な推進要因の1つは、世界中でインターネットがますます普及していることです。インターネットにアクセスする人が増えるにつれて、オンライン広告の潜在的なオーディエンスは拡大し続けています。さらに、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスの使用が増えたことにより、広告主のキャンペーンへのアプローチ方法が変わり、モバイルファースト戦略に重点が置かれるようになりました。ビッグデータと高度な分析ツールが利用できるようになったことも、オンライン広告市場の重要な推進要因となっています。広告主は、人口統計、関心、閲覧行動などの要素に基づいて特定のオーディエンスをターゲットにすることができるようになったためです。 Facebook、Twitter、Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームは、多くの人々の日常生活に欠かせないものとなっており、広告主はこれらのプラットフォームにあるユーザー データを活用して、ターゲットを絞ったキャンペーンを展開することで対応しています。

世界のオンライン広告市場のトレンド

世界のオンライン広告市場は、急速な革新と進化を特徴としており、新しいトレンドやテクノロジーが定期的に登場しています。近年の最も重要なトレンドの 1 つは、パーソナライゼーションの重要性が高まっていることです。広告主は現在、データ分析を活用して消費者の行動や好みをより深く理解し、特定のオーディエンスの共感を呼ぶ、よりターゲットを絞ったキャンペーンを展開しています。動画広告もオンライン広告市場の重要なトレンドとして浮上しており、ますます多くのブランドがキャンペーンに動画コンテンツを組み込んでいます。インフルエンサー マーケティングは、オンライン広告市場のもう 1 つの重要なトレンドであり、ブランドはソーシャル メディアのインフルエンサーと提携して新しいオーディエンスにリーチし、消費者との信頼関係を構築しています。さらに、プログラマティック広告テクノロジーは進化を続けており、より洗練されたアルゴリズムと自動化ツールにより、広告主はキャンペーンをターゲットにし、広告費をより効率的に最適化することができます。

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世界のオンライン広告市場の課題

世界のオンライン広告市場は広告主に多くの機会を提供しますが、いくつかの課題も伴います。広告主が直面している最大の課題の 1 つは、不正な広告インプレッションやクリックを生成するために設計された不正行為を伴う広告詐欺の問題です。広告詐欺は、広告主の広告費を無駄にするだけでなく、オンライン広告エコシステム全体の整合性を損ないます。広告主が直面しているもう 1 つの課題は、広告ブロッカーの使用増加です。広告ブロッカーは、インストールしたユーザーへの広告の表示をブロックします。広告ブロッカーの使用が広まるにつれて、広告主は、より魅力的で邪魔にならない広告フォーマットを開発するなど、ターゲット ユーザーにリーチするための新しい方法を見つける必要があります。消費者が収集されるデータとその使用方法をより意識するようになるにつれて、データ プライバシーも広告主にとってのもう 1 つの課題になります。最後に、オンライン広告市場は非常に競争が激しく、広告主はますます識別力と要求の厳しいオーディエンスの注目を集めるために競い合っています。

最近の動向

• 2023 年 4 月、Twitter は広告主の認証を義務付けました。Twitter 広告を掲載するブランドは、認証済みのチェック マークを表示する必要があります。さらに、広告を掲載したりツイートを宣伝したりしたい場合は、Twitter Blue に月額 8 ドルを支払うか、認証済みの組織として認められるために月額 1,000 ドルを支払う必要があります。灰色のチェックマークが付いたアカウントは、政府機関、大使館、議会などの政府関連の公式アカウントであることを示しており、例外となる可能性があります。
• 2023 年 5 月、TikTok によると、広告主がプレミアム パブリッシャーが作成したコンテンツの横に広告を掲載できる新しい製品がリリースされ、それらのパブリッシャーは広告収入の一部を受け取ることになります。ソーシャルメディアプラットフォームによると、5月4日のPulse Premiere製品の発売時に最初に契約した企業には、Buzzfeed、DotDash Meredith、NBCUniversal、UFC、WWEが含まれていました。
• これはTikTokのPulseプログラムを開発したもので、マーケティング担当者はプラットフォーム上のコンテンツの上位4％の隣に自社ブランドを配置できます。
• 2022年、著者と出版社にさらに良いサービスを提供するために、Written Word Mediaは「Reader Reach Amazon Ads」を導入し、Reader Reach Adsサービスを拡張しました。著者は、データ駆動型のフルサービス広告ソリューションであるReader Reachを使用して、自分の本にターゲットを絞った広告を簡単に掲載できます。現在の Reader Reach Facebook 広告サービスに加えて、Amazon 広告への拡張により、著者は Amazon の読者に簡単に広告を掲載できるようになります。

グローバルオンライン広告市場の機会

グローバルオンライン広告市場は、広告主がターゲット ユーザーにリーチしてエンゲージするための多くの機会を提供します。市場における広告主にとっての主要な機会の 1 つは、ソーシャル メディア インフルエンサー マーケティングです。ブランドの存在感を高めるために、あらゆる分野の広告主がソーシャル メディア インフルエンサーと提携しています。これは効果的なデジタル マーケティング戦術であることが証明されています。主な理由は、顧客は企業の広告よりも他の顧客からのレビューを信じる可能性が高いためです。2024 年以降、より多くの企業がこれらのインフルエンサーを活用して売上を伸ばし始める必要があります。消費者の疲労により、将来的には有名人の推薦への依存が低下するとの期待が高まっています。消費者は現在、製品や業界とのつながりが強いインフルエンサーを好みます。この変化のわかりやすい例として、化粧品を専門とする有名なメイクアップアーティストのジェームス・チャールズが、プロモーションキャンペーンでカバーガールとコラボレーションしたことが挙げられます。

さらに、デジタルマーケターは、人工知能（AI）の助けを借りてユーザーデータをより効果的に分析し、カスタマージャーニーをさらにカスタマイズできます。企業は、AIを使用して顧客をターゲティングすることで、顧客について多くのことを学ぶことができます。さらに、AIは、購入プロセス全体を通じて専門的なサポートを提供することで、ユーザーにさらに個別化されたエクスペリエンスを提供します。企業は、特定のオーディエンスにプログラムで広告を配信することで、このレベルのカスタマーサービスを提供できます。2023年には、プログラマティック広告がすべてのオンラインマーケティング支出の72％以上を占めると予想されています。

世界のオンライン広告市場の企業プロファイル

Google LLC、Meta Platforms、Inc.、Microsoft Corporation、Twitter、Inc.、Adobe Inc.、Baidu、Inc、Yahoo! Inc.、IAC Inc.、Amazon.com、Inc.、ByteDance Ltd.（TikTok）などは、予測期間中の世界のオンライン広告市場の市場プレーヤーです。

世界のオンライン広告市場のセグメンテーション

世界のオンライン広告市場は、広告形式、プラットフォーム、エンドユーザー、および地域に分類されています。広告形式に基づいて、市場はソーシャルメディア、検索エンジン、ビデオ、電子メール、その他（ポッドキャスト、ラジオなど）に分類されています。プラットフォームに基づいて、市場はWebとアプリケーションに分類されています。エンドユーザーに基づいて、市場は自動車、BFSI、ヘルスケア、小売、メディア＆エンターテイメント、その他（旅行＆観光、政府など）に分類されています。地域に基づいて、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカ、南米に分かれています。