ブラジルの放送およびケーブルテレビ市場 - タイプ別（ケーブルテレビ、衛星テレビ、インターネット プロトコル テレビ、デジタル テレイン テレビ）、収益創出別（加入、広告、公的資金）、地域別、競合予測と機会別 2018-2028F

ブラジルの放送およびケーブルテレビ市場は、2022年に77億9,000万米ドルと評価されており、2028年までの予測期間中に1.55％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。ブラジルの放送およびケーブルテレビ市場は、同国のメディアおよびエンターテインメント業界内でダイナミックかつ急速に進化するセクターです。この市場は、ブラジルの広大で多様な人口にニュース、エンターテインメント、情報を届ける上で極めて重要な役割を果たしています。

ブラジルの放送およびケーブルテレビ市場は、ラテンアメリカ最大級の市場の1つです。可処分所得の増加、都市化、中流階級人口の増加などの要因により、近年大幅な成長を遂げています。市場の拡大は、デジタルコンテンツの需要の高まりと高度なテクノロジーの採用にも影響されています。

ケーブルテレビは、伝統的にブラジルのメディア界で支配的な勢力でした。幅広いチャンネルと番組を提供しており、国内および海外のコンテンツも含まれています。このセグメントの主要プレーヤーには、Claro TV、Sky、Vivo TV などがあり、全国に広範囲に放送しています。

市場は大きなデジタル変革を遂げています。従来のケーブルテレビ プロバイダーは、消費者の好みの変化に適応し、オンデマンド サービスやストリーミング サービスを含むサービスの提供を拡大しています。さらに、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ などの Over-the-Top (OTT) プラットフォームがブラジルの視聴者の間で人気を集めており、ストリーミング分野での競争が激化しています。

ブラジルの放送およびケーブルテレビ市場は、国立電気通信庁 (ANATEL) と国立映画庁 (ANCINE) が監督する規制枠組み内で運営されています。これらの機関は、ブラジルの視聴覚作品の宣伝を含む、公正な競争とコンテンツ要件の遵守を確保しています。

コンテンツのローカリゼーションがますます重視されるようになり、ブラジルの放送局やケーブルテレビ プロバイダーは、地元の視聴者の好みに応えるために独自の番組を制作しています。これには、ニュース、テレノベラ、スポーツ報道、リアリティ番組が含まれます。

市場は成長しているものの、著作権侵害、コンテンツの著作権侵害、遠隔地でのインフラ改善の必要性などの課題に直面しています。しかし、これらの課題は、特にサービスが行き届いていない地域への高速インターネット アクセスの拡大において、イノベーションと投資の機会ももたらします。

ブラジルの放送およびケーブル TV 市場は、変化する消費者行動と技術の進歩に適応しながら、進化し続けると予想されています。デジタル ストリーミング サービスの拡大とコンテンツ制作への投資が相まって、業界の将来の軌道を形作る可能性があります。結論として、ブラジルの放送およびケーブル TV 市場は、幅広い視聴者に多様なコンテンツとサービスを提供する、国のメディア環境の重要な要素です。デジタル時代を切り拓くこの業界は、今後もこの国の娯楽の嗜好や文化的物語を形成する上で極めて重要な役割を果たしていくでしょう。

主要な市場推進要因

デジタル化と技術の進歩

放送およびケーブルテレビ サービスのデジタル化は、ブラジルのメディア環境における主要な推進力です。アナログ放送からデジタル放送への移行は、より高品質のオーディオおよびビデオ伝送とより効率的なスペクトル使用を可能にするため、重要な進展でした。デジタル TV は、インタラクティブ サービス、電子番組ガイド、遠隔地での受信改善といった新たな機会も切り開きました。

さらに、スマートフォン、タブレット、スマート TV の普及により、ブラジル人のコンテンツへのアクセス方法が変わりました。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ などの Over-The-Top (OTT) プラットフォームやストリーミング サービスの成長により、市場での競争が激化しています。ケーブルテレビ事業者は、顧客を維持し、OTT プラットフォームと競争するために、高速インターネットと電話サービスを含むバンドル サービスを提供することで対応してきました。

4K 超高解像度 (UHD) および高ダイナミック レンジ (HDR) テクノロジの採用は、ブラジル市場におけるもう 1 つの重要な技術的進歩です。これらのテクノロジは視聴体験を向上させ、消費者の関心を促し、より新しく高度なテレビ セットやケーブル サービスへのアップグレードを促進します。

規制の変更と市場の自由化

ブラジルでは、放送およびケーブルテレビ部門で大きな規制の変更が見られました。市場自由化の取り組みは、競争を促進し、投資を誘致し、サービスの品質を向上させることを目指しています。ブラジル政府は、市場への新規参入を促進し、小規模な地域のケーブルテレビ事業者が、より大規模で確立された企業と競争できるようにしています。

SeAC (Service of Conditional Access Systems) 法の施行は、ケーブルテレビの状況を形成する上で重要な役割を果たしてきました。この法律は、有料テレビ セグメントにおけるライセンス、コンテンツ配信、および消費者保護のルールを定めています。 Anatel（国立電気通信庁）などの規制当局は、市場におけるコンプライアンスと公平性を確保する上で重要な役割を果たしています。

さらに、デジタル放送への移行には、プロセスを促進するための規制調整とインセンティブが必要でした。これらの規制変更は、消費者により多くの選択肢と改善されたサービスを提供し、業界の競争と革新を促進することを目指しています。

経済的要因と消費者行動

経済状況と消費者行動は、ブラジルの放送およびケーブルテレビ市場に大きな影響を与えています。同国は近年経済的課題に直面しており、一部の消費者はケーブルテレビ加入への支出を再考するようになりました。多くの消費者は、ストリーミングサービスや無料放送（FTA）チャンネルなど、より費用対効果の高いオプションを選択しました。

COVID-19パンデミックは、消費者行動の変化をさらに加速させました。ロックダウンと社会的距離の確保措置により、ケーブルテレビやストリーミングサービスなどの在宅エンターテインメントの需要が増加しました。消費者行動のこの変化は、変化する好みに合わせてサービスやマーケティング戦略を適応させる機会をプロバイダーに提供しました。

さらに、ブラジルの若年人口や都市化の傾向などの人口統計学的要因は、放送およびケーブルテレビサービスの需要に影響を与えます。プロバイダーは、このダイナミックな市場で競争力を維持するために、顧客ベースの多様な好みやニーズに応える必要があります。

主要な市場の課題

経済的課題

近年、ブラジルは経済の不安定さを経験しており、それが放送およびケーブルテレビ業界に直接的な影響を与えています。同国は不況期、高インフレ率、変動する為替レートに直面しています。こうした経済的な課題は消費者支出の減少につながり、個人や世帯がケーブルテレビの加入や関連サービスに加入することが困難になります。その結果、多くの消費者は、オーバーザトップ（OTT）ストリーミングサービスや無料放送チャンネルなど、コンテンツにアクセスするための代替のより費用対効果の高い手段に目を向けるようになりました。この変化により、ケーブルテレビプロバイダーは適応して、より競争力のある価格モデルとコンテンツパッケージを提供するよう圧力を受けています。

さらに、経済の不確実性は広告予算にも影響を及ぼしています。広告主は景気後退時に支出を削減する可能性があり、広告収入に大きく依存している放送会社の収益に影響を及ぼします。この問題は、広告主がさまざまなプラットフォームに予算を割り当てる選択肢が増えるため、メディア環境の断片化によってさらに悪化しています。

規制上の課題

ブラジルの放送およびケーブルテレビ部門の規制環境は複雑で、頻繁に変更されています。規制の不確実性は、予測不可能なビジネス環境を作り出し、業界の成長を妨げる可能性があります。投資決定の遅れにつながり、放送会社の将来計画能力に影響を与える可能性があります。

ブラジルにおける重要な規制上の課題の 1 つは、デジタル放送への移行です。同国はアナログからデジタルのテレビ信号への移行に取り組んできましたが、この移行は遅く、資金問題や技術的な課題など、多くの障害に直面しました。これらの遅延は、より高品質のサービスを提供し、より幅広い視聴者にリーチする業界の能力に影響を与える可能性があります。

さらに、メディア所有規制の潜在的な変更についての議論が続いており、これは放送およびケーブルテレビ市場の競争環境に大きな影響を与える可能性があります。このような規制に関する不確実性により、企業が長期的な戦略的決定を下すことが困難になる可能性があります。

技術的な課題

技術の急速な進歩により、従来の放送およびケーブルテレビモデルが混乱しています。ブラジルでは、他の多くの国と同様に、消費者はコンテンツを消費するためにデジタルおよびオンライン プラットフォームにますます目を向けています。この変化は、従来の放送局やケーブルテレビ事業者にとってチャンスと課題の両方を生み出しました。

技術的な課題の 1 つは、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ などのオーバーザトップ (OTT) ストリーミング サービスの人気が高まっていることです。これらのサービスは、競争力のある価格で膨大なオンデマンド コンテンツ ライブラリを提供しています。その結果、従来のケーブルテレビ事業者は視聴者獲得競争の激化に直面しています。

さらに、デジタル放送への移行には、技術インフラへの多大な投資が必要でした。小規模の放送局やケーブルテレビ事業者は、機器のアップグレードやシームレスなデジタル伝送の確保にかかるコストを賄うのに苦労する可能性があり、地域間でサービス品質とカバレッジに格差が生じる可能性があります。

主要な市場動向

デジタル変革とコンバージェンス

ブラジルの放送およびケーブルテレビ市場で最も顕著なトレンドの 1 つは、メディア プラットフォームの継続的なデジタル変革とコンバージェンスです。このトレンドは、インターネットの普及率の向上、スマートフォンの急増、消費者の嗜好の変化など、さまざまな要因によって推進されています。

ブラジルではインターネットの普及率が急速に上昇しており、何百万もの世帯が高速インターネットを利用できるようになっています。これにより、オーバーザトップ（OTT）プラットフォームとビデオオンデマンド（VOD）サービスが急増しました。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+などの人気のある国際ストリーミングプラットフォームは、ブラジルで強力な存在感を確立し、従来のケーブルテレビプロバイダーに挑戦しています。

競争力を維持するために、ブラジルの多くのケーブルテレビ事業者は、従来のケーブルテレビパッケージに加えてインターネットベースのストリーミングサービスを提供するハイブリッドアプローチを採用しています。さらに、通信会社はFiber-to-the-Home（FTTH）ネットワークを拡張して高速インターネットアクセスとIPTVサービスを提供し、従来のテレビとオンラインストリーミングの境界をさらに曖昧にしています。

規制の変更と市場の自由化

ブラジルの放送およびケーブルテレビ市場では、競争とイノベーションを促進することを目的とした大幅な規制の変更が見られました。 2020年、ブラジルは「電気通信の新法的枠組み」（Lei das Telecomunicações）として知られる電気通信および放送サービスに関する新たな法的枠組みを導入しました。

この新たな枠組みは、この分野への投資を刺激し、インフラ開発を奨励し、新規参入者に市場を開放することを目的としています。この枠組みには、周波数オークション、インフラの共有、遠隔地やサービスが行き届いていない地域でのブロードバンドアクセスの促進に関する規定が含まれています。この規制変更により、より競争の激しい市場環境が生まれる可能性があり、選択肢が増え、サービス品質が向上することで消費者にメリットがもたらされる可能性があります。

ローカリゼーションとコンテンツ制作

ブラジルの放送およびケーブルテレビ市場におけるもう1つの注目すべき傾向は、ローカリゼーションとコンテンツ制作への重点が高まっていることです。ブラジルの消費者は、テレノベラ、ドラマシリーズ、リアリティ番組など、地元で制作されたコンテンツに強い関心を持っています。ストリーミング プラットフォームは、ブラジルのオリジナル コンテンツに投資することでこの需要に応えています。

Netflix や Amazon Prime Video などの企業はブラジルの制作を委託しており、国内のコンテンツ制作業界の成長に貢献しています。この傾向は、ブラジルの映画製作者や俳優にチャンスをもたらしただけでなく、ブラジルのストーリーテリングと文化の国際的な認知度を高めました。

さらに、ケーブル TV 事業者は地元のコンテンツ制作者と提携して、ニッチな視聴者に応える独占コンテンツ パッケージとチャンネルを提供しています。このローカリゼーションの傾向は、ブラジルの活気に満ちた多様な文化的風景と、メディアおよびエンターテイメント業界におけるその重要性を証明しています。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

インターネット プロトコル TV (IPTV) は、ブラジルの放送およびケーブル TV 市場で大きなシェアを確保しており、ブラジル人のテレビ コンテンツの消費方法に大きな変化をもたらしています。インターネット接続を利用してテレビ番組を配信する IPTV は、いくつかの説得力のある理由からブラジルで人気を博しています。

まず、ブラジルの広大で多様な地理的状況は、従来のケーブルテレビ インフラストラクチャにとって課題となります。IPTV はインターネットを利用することでこれらの制限を回避し、遠隔地でもより広範囲にカバーすることができます。このアクセスしやすさにより、IPTV は従来のケーブルテレビ プロバイダーから十分なサービスを受けられなかった消費者にとって好ましい選択肢となっています。

さらに、オンデマンド コンテンツとインタラクティブ機能の需要の高まりが、ブラジルでの IPTV の台頭を後押ししています。消費者は現在、テレビ視聴体験の柔軟性の向上を期待しており、IPTV はビデオ オンデマンド、タイムシフト、インタラクティブ アプリケーションなどの機能を提供することでこれを実現します。この変化は、コード カッティングや、パーソナライズされた外出先でのコンテンツ消費への要望という世界的な傾向と一致しています。

ブラジルでの IPTV の成功に貢献しているもう 1 つの要因は、同国のインターネット インフラストラクチャの拡大です。ブロードバンド接続の改善と高速ネットワークの展開により、信頼性の高いインターネット サービスにアクセスできるブラジルの世帯が増え、IPTV はシームレスなストリーミングの魅力的な選択肢となっています。

さらに、文化的に多様なブラジルの人々は、IPTV によって可能になる多様なコンテンツの提供を高く評価しています。このプラットフォームは、さまざまな言語的および文化的嗜好に対応する幅広い国内外のチャンネルへのアクセスを提供します。地元のコンテンツ制作者と国際放送局は同様に、ブラジルの視聴者にリーチして関心を持ってもらうための IPTV の可能性を認識しています。

市場の競争環境も、IPTV の成長に重要な役割を果たしてきました。Claro、Vivo、Oi などの通信事業者は、IPTV の提供を拡大するために多額の投資を行ってきました。インターネット、テレビ、電話サービスを組み合わせたバンドル パッケージを提供し、コスト効率が高く包括的なソリューションで加入者を引き付けています。

収益創出に関する洞察

サブスクリプションは、ブラジルの放送およびケーブル TV 市場で支配的な勢力として浮上しており、消費者がテレビ コンテンツにアクセスして視聴する方法の様相を一変させる上で重要な役割を果たしています。サブスクリプション ベースのモデルへの移行は、消費者の嗜好の変化と、多様な番組へのアクセスを民主化した技術の進歩を反映しています。

ブラジルの放送およびケーブル TV 市場でサブスクリプションが普及している主な理由の 1 つは、消費者の間で柔軟性と選択肢に対する需要が高まっていることです。従来のケーブル TV サービスでは、固定バンドルが付属していることが多く、視聴者の選択肢が限られていました。一方、サブスクリプションでは、個人の好みに合わせた幅広いプランが提供され、加入者は自分の興味に合ったチャンネルやコンテンツを選択できます。

Over-The-Top (OTT) ストリーミング プラットフォームの台頭は、ブラジルでのサブスクリプションの優位性に大きく貢献しています。 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ などのサービスや、GloboPlay などのローカル プラットフォームは、絶大な人気を博しています。これらのプラットフォームは、映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、オリジナル番組など、オンデマンド コンテンツの豊富なライブラリを提供しています。さまざまなデバイスでコンテンツを視聴できる利便性と、広告なしの体験が相まって、多くの加入者を獲得しています。

さらに、ブラジル市場の競争の激しさから、ケーブル TV プロバイダーは革新的な価格戦略とバンドル サービスを導入しています。ケーブル TV 会社は、サービス パッケージをますます多様化し、従来のケーブル チャンネルだけでなく、サブスクリプション プランの一部としてストリーミング プラットフォームへのアクセスも含めるようになっています。この戦略は、既存の顧客を維持しながら、オールインワンのエンターテイメント ソリューションを求める新規顧客を引き付けることを目的としています。

ブラジルのサブスクリプション主導の放送およびケーブル TV 市場では、ローカル コンテンツの役割を過小評価することはできません。ブラジルの放送局や制作会社は、地元の視聴者の共感を呼ぶ高品質のコンテンツを積極的に制作しています。ストリーミング プラットフォームはこれを認識し、ブラジルのオリジナル コンテンツの制作に投資しており、これがサブスクリプション市場の成長をさらに後押ししています。

政府の規制と市場の自由化もこの傾向の一因となっています。規制の変更により競争が激化し、消費者の選択肢が急増しています。この競争の激化により、サービス品質の向上、コンテンツ ライブラリの拡張、価格競争力が実現しています。

地域別の洞察

ブラジル南東部は、同国の放送およびケーブル TV 市場の原動力として台頭しており、業界の成長と動向に大きな影響を与えています。サンパウロ州、リオデジャネイロ州、ミナス ジェライス州、エスピリト サント州で構成されるこの地域は、いくつかの重要な理由で際立っており、ブラジルの放送およびケーブル TV サービスの中心地となっています。

まず、ブラジルで最も人口が多く経済の中心地であるサンパウロは、南東部に位置しています。サンパウロは、数多くのメディア複合企業、制作スタジオ、放送会社の本社として機能しています。サンパウロの活気あるメディアおよびエンターテインメント産業は、TV Globo、RecordTV、SBT、Bandeirantes などの大手テレビ ネットワークの本拠地であり、これらがブラジルのテレビ業界を独占しています。これらのネットワークは、テレノベラからニュース番組まで、幅広いコンテンツを制作し、国内外で多くの視聴者を集めています。

次に、南東部地域はブラジルの他の地域と比較して都市人口密度が高いことを誇ります。この都市集中は、ケーブル TV サービスに対する需要の増加と、放送用インフラストラクチャの強化につながります。人口密度の高い地域は、ケーブル TV プロバイダーがリーチを拡大し、さまざまなチャンネルとコンテンツ パッケージを提供して、さまざまな消費者の好みに応えるための肥沃な土壌を作り出します。

さらに、この地域は地上デジタル テレビ (DTT) 規格の採用の先駆者でもあります。特にサンパウロは、より高品質の放送とチャンネル容量の増加を可能にしたブラジルの DTT への移行において重要な役割を果たしました。南東部地域の放送技術の進歩への取り組みは、国の他の地域の基準を設定しました。

最近の動向

• 2023年の時点で、ブラジルの5G技術の展開計画は、より高速で効率的なコンテンツ配信を可能にし、放送およびケーブルテレビ市場に影響を与える可能性があります。
• 2021年、GloboplayやTelecineなどのブラジルのストリーミングプラットフォームは、国際的なストリーミング大手と競争するためにオリジナルコンテンツの制作に投資してきました。ローカルコンテンツ制作へのこの投資により、これらのプラットフォームの視聴者が増えています。

主要な市場プレーヤー

• Communications Inc.
• Cablevision  Systems Corp.
• Gray Television Inc.
• Comcast  Corp.
• Coinstar Inc.
• CNN
• Channel Corp.
• TNT
• United Global Com Inc.
• Claro TV