IPTV 市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、コンポーネント別 (ビデオ オン デマンド (VoD) ソフトウェア、セット トップ ボックス、アクセス システム、ビデオ ヘッドエンド エンコーダー システム、デジタル著作権管理システム、その他)、デバイス タイプ別 (スマートフォンとタブレット、スマート TV、PC)、提供内容別 (バンドル vs. スタンドアロン)、伝送方式別 (有線 vs. 無線)、エンド ユーザー業界別 (IT および通信、メディアおよびエンターテイメント、ゲーム、ヘルスケア、広告およびマーケティング、小売および電子商取引、その他)、地域別、競合状況別、2018 年～ 2028 年

市場概要

世界の IPTV 市場は 2022 年に 715 億米ドルと評価され、2028 年までの予測期間中に 15.7% の CAGR で堅調な成長が見込まれています。世界の IPTV (インターネット プロトコル テレビ) 市場は、進行中のデジタル変革と変化する消費者の嗜好に後押しされ、目覚ましい成長軌道に乗っています。IPTV は、インターネット プロトコル (IP) ネットワークを介してテレビ コンテンツとサービスを配信できるテクノロジーであり、視聴者に高い柔軟性と双方向性を提供します。

世界の IPTV 市場の成長の背後にある主要な推進力の 1 つは、世界中で高速インターネット サービスの採用が増加していることです。ブロードバンド インターネットにアクセスできる世帯が増えるにつれて、IPTV サービスの需要が急増しています。 IPTV は、視聴者により多様でパーソナライズされたテレビ体験を提供し、オンデマンド コンテンツ、インタラクティブ アプリケーション、国際およびニッチなオプションを含む幅広いチャンネルへのアクセスを可能にします。

世界の IPTV 市場では消費者行動の変化が見られ、視聴者はオンデマンド コンテンツとマルチスクリーン アクセスをますます求めるようになっています。IPTV プロバイダーは、タイムシフト、キャッチアップ TV、マルチデバイス互換性などのさまざまな機能を提供することで対応し、自分の条件でコンテンツを消費したい現代の消費者にとって魅力的なオプションとなっています。

さらに、COVID-19 パンデミックにより、ロックダウンと社会的距離の確保対策により人々が自宅でデジタル コンテンツを消費するようになり、IPTV サービスの採用が加速しました。視聴者がさまざまなインターネット接続デバイスを通じてエンターテイメントと情報を求めるようになったため、この傾向により IPTV 市場がさらに拡大しました。

コンテンツ プロバイダー、通信事業者、放送局は IPTV の可能性を認識し、業界で多数の戦略的パートナーシップと買収につながっています。世界の IPTV 市場では、従来のケーブルテレビ会社から、YouTube TV を通じて IPTV サービスを提供する Google などのテクノロジー大手まで、幅広いサービスを提供するさまざまなプレーヤーが登場しています。

急速な成長にもかかわらず、世界の IPTV 市場は、規制やライセンスの問題、著作権侵害、Over-The-Top (OTT) ストリーミング サービスとの競争などの課題に直面しています。しかし、革新と適応によってこの業界は前進し続けており、進化する消費者のニーズを満たすために、高品質でインタラクティブでパーソナライズされたコンテンツを提供することにますます重点が置かれています。

結論として、世界の IPTV 市場では、世界中に広がるデジタル変革に合わせて需要が急増しています。パーソナライズされたインタラクティブでオンデマンドのコンテンツを提供できる IPTV は、進化するテレビとデジタル メディアの分野で重要なプレーヤーであり続けるでしょう。テクノロジーが進歩し続け、消費者がより柔軟でカスタマイズされたエンターテイメント オプションを求める中、世界の IPTV 市場は今後数年間、持続的な成長が見込まれます。

主要な市場推進要因

ブロードバンド インフラストラクチャの拡大

世界の IPTV 市場の成長を推進する最初の推進要因は、世界中で拡大しているブロードバンド インフラストラクチャです。IPTV の成功は、高品質のビデオ コンテンツを配信するための高速インターネット接続に大きく依存しています。ブロードバンド テクノロジーの普及により、より高速で信頼性の高いインターネット接続を利用できる世帯が増えています。これにより、IPTV サービス プロバイダーがライブ TV、オンデマンド ビデオ、インタラクティブ機能など、さまざまなコンテンツを提供するための新しい機会が生まれました。

各国は、IPTV サービスをサポートするためにブロードバンド インフラストラクチャの改善に多額の投資を行っています。たとえば、韓国、日本、ヨーロッパの一部などの国は、世界でも最速のインターネット速度を誇り、IPTV の主要市場となっています。政府や通信会社がインターネット インフラストラクチャの改善に投資を続けることで、世界中で IPTV サービスの採用がさらに促進されるでしょう。

消費者の視聴習慣の変化

世界の IPTV 市場の 2 つ目の推進力は、消費者の視聴習慣の変化です。従来のケーブル テレビや衛星テレビ サービスは、柔軟性とパーソナライゼーションを提供する IPTV に徐々に取って代わられています。消費者は、オンデマンド コンテンツ、複数のデバイスでお気に入りの番組を視聴する機能、タイムシフトの利便性をますます求めています。IPTV は、こうした変化する好みに応えます。

さらに、若い世代が IPTV サービスの需要を牽引しています。彼らは技術に精通しており、スマートフォン、タブレット、スマート TV でコンテンツを視聴することを好みます。ユーザー フレンドリーなインターフェイスとモバイル アプリを備えた IPTV サービスは、こうした好みに完全に合致しています。従来のテレビから IPTV に移行する人が増えるにつれて、市場は大幅に成長する見込みです。

コンテンツの多様化とローカリゼーション

世界の IPTV 市場の 3 番目の推進力は、コンテンツの多様化とローカリゼーションの増加です。IPTV プロバイダーは、さまざまな興味や人口統計に対応するために、幅広いコンテンツを提供することに注力しています。これには、人気のある国際チャンネルだけでなく、特定の地域やコミュニティにアピールするローカルでニッチなコンテンツも含まれます。

ローカリゼーションは、IPTV サービスの成功に重要な役割を果たします。人々は、母国語のコンテンツや文化的関心を反映したコンテンツを好みます。IPTV プロバイダーは、地元の視聴者の共感を呼ぶコンテンツを提供するために、地元の放送局やコンテンツ クリエーターと提携するケースが増えています。これは、市場シェアを獲得し、顧客を維持するための重要な戦略であることが証明されています。

多様化に加えて、IPTV サービスは、クラウド DVR、インタラクティブ TV、他のスマート ホーム デバイスとの統合などの高度な機能も提供しています。これにより、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上し、採用がさらに促進されます。

主要な市場の課題

コンテンツのライセンスと配信

IPTV 市場における最も重要な課題の 1 つは、コンテンツのライセンスと配信です。IPTV サービス プロバイダーは、さまざまなコンテンツ作成者や著作権所有者からのコンテンツの放送および配信の権利について交渉し、確保する必要があります。これには複雑な契約と交渉が含まれることが多く、時間と費用がかかる可能性があります。

IPTV プロバイダーが国際的なコンテンツの提供を目指す場合、問題はさらに複雑になります。なぜなら、IPTV プロバイダーは、複雑に絡み合った世界的な著作権法と規制を乗り越えなければならないからです。さらに、従来のケーブルおよび衛星プロバイダー、ストリーミング サービス、IPTV オペレーター間の競争により、プレミアム コンテンツをめぐる争いがさらに激化します。

コンテンツの著作権侵害も関連する懸念事項です。 IPTV はデジタルであるため、不正配信の影響を受けやすく、コンテンツ制作者とサービス プロバイダーの両方の収益損失につながります。コンテンツの著作権侵害に対処するには、知的財産を保護し、違法なストリーミング プラットフォームに対抗するための多大な技術的および法的努力が必要です。

ネットワーク インフラストラクチャと帯域幅

IPTV は、視聴者に高品質のコンテンツを配信するために、堅牢なネットワーク インフラストラクチャと十分な帯域幅に依存しています。これは、高解像度 (HD) や 4K コンテンツの需要が高まり続ける中で課題となります。これらの需要を満たすには、サービス プロバイダーはネットワーク インフラストラクチャのアップグレードと拡張に投資する必要があります。

帯域幅が不十分だと、バッファリング、低品質のストリーミング、顧客の不満につながる可能性があります。さらに、HEVC (高効率ビデオ コーディング) などの新しいビデオ コーデックと形式への移行により、ネットワーク リソースにさらなる負担がかかります。さらに、IPTV に切り替える消費者が増えるにつれて、視聴ピーク時のネットワーク混雑により、サービス品質が全体的に低下する可能性があります。

サービス プロバイダーと政府は、ネットワーク インフラストラクチャに必要な投資が行われ、規制ポリシーによって都市部と地方の両方で高速インターネット アクセスの拡大が促進されるように協力する必要があります。IPTV 市場の継続的な成長には、情報格差を埋めることが不可欠です。

競争環境と消費者の好み

IPTV 市場は、従来の通信会社と新規参入企業の両方が市場シェアを競い合う、非常に競争の激しい市場になっています。 Netflix、Amazon Prime、Disney+ などのストリーミング大手も重要なプレーヤーとなり、IPTV サービスと競合する多様なコンテンツを提供しています。

この競争環境は IPTV プロバイダーにとって課題となります。差別化を図り、進化する消費者の好みを満たすために、常に革新を続けなければならないからです。消費者はオンデマンド コンテンツ、パーソナライズされた推奨事項、マルチスクリーン アクセシビリティをますます重視しており、IPTV プロバイダーがこれらの期待に適応することが不可欠です。

さらに、顧客維持と解約管理も重要な懸念事項です。不満を持つ顧客は簡単に他のプロバイダーに乗り換えたり、サブスクリプションをキャンセルしたりできるため、加入者の満足度と忠誠心を維持することは絶え間ない戦いです。IPTV 企業は、効果的に顧客を維持し、引き付けるために、ユーザー エクスペリエンス デザイン、顧客サポート、コンテンツ推奨に投資する必要があります。

主要な市場動向

IPTV と OTT ストリーミングの融合

世界の IPTV 市場における最も重要なトレンドの 1 つは、IPTV とオーバー ザ トップ (OTT) ストリーミング サービスの融合です。 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ などの OTT サービスは近年非常に人気が高まり、従来のテレビ プロバイダーの優位性に挑戦しています。これに対応して、多くの IPTV プロバイダーが OTT を補完的なサービスとして取り入れています。この融合により、加入者は単一のインターフェイスを介して IPTV と OTT の両方のソースからの膨大なコンテンツ ライブラリにアクセスできます。

さらに、この傾向により、高度な検索や推奨アルゴリズムなどのインタラクティブ機能が IPTV プラットフォームに統合されています。その結果、視聴者はシームレスでパーソナライズされたコンテンツ エクスペリエンスを享受でき、ユーザー エンゲージメントが向上します。コンテンツ プロバイダーは IPTV サービスと提携するケースが増えており、視聴者は独占番組や映画にアクセスできるようになりました。この融合により、テレビの状況が一変し、よりダイナミックで競争の激しい市場が育まれています。

4K 以降への移行

より高品質のビデオ コンテンツに対する需要は、世界の IPTV 市場におけるもう 1 つの重要な傾向です。 4K や 8K のテレビが普及するにつれ、視聴者は高解像度の画面に見合ったコンテンツを期待するようになりました。その結果、IPTV プロバイダーは、この需要を満たすために、より高品質のビデオ形式に移行しています。

4K 以降に対応するために、IPTV サービスはネットワーク インフラストラクチャのアップグレードに投資しています。これらのアップグレードにより、コンテンツは最小限のバッファリングで可能な限り最高の品質で配信されます。さらに、高効率ビデオ コーディング (HEVC) や新しい多用途ビデオ コーディング (VVC) などのコーデックの進歩が IPTV プラットフォームに統合され、品質を損なうことなく帯域幅の消費を削減しています。

4K 以降への移行により、拡張現実 (AR) や仮想現実 (VR) コンテンツなどの没入型エクスペリエンスの機会も生まれます。この傾向は特にスポーツ放送で顕著で、視聴者は高度なカメラアングルとアクションの中心に立つインタラクティブ機能により、比類のない没入感を楽しむことができます。

強化されたユーザーエクスペリエンスの重視

ユーザーエクスペリエンス (UX) は、世界の IPTV 市場の重要な推進力です。競争が激化する中、IPTV プロバイダーは加入者を引き付け、維持するために優れた UX を提供することに注力しています。この傾向には、いくつかの要素が寄与しています。

ユーザーフレンドリーなインターフェイスIPTV プロバイダーは、視聴者がコンテンツを簡単にナビゲートして見つけられるように、直感的なインターフェイスの作成に投資しています。音声認識と AI を活用した推奨機能は、ユーザビリティの向上に重要な役割を果たします。

マルチデバイス互換性視聴者がさまざまなデバイスでコンテンツを視聴する中、IPTV サービスはスマートフォン、タブレット、スマート TV、コンピューターで一貫したエクスペリエンスを確保するために適応しています。

インタラクティブ性とエンゲージメント差別化を図るため、IPTV プロバイダーは放送中にアンケート、クイズ、ライブ チャットなどのインタラクティブ機能を組み込み、コンテンツをより魅力的で参加型のものにしています。

パーソナライゼーションビッグ データと機械学習を活用して、IPTV プラットフォームはコンテンツの推奨、広告、さらにはチャンネルの順序を個人の好みに合わせてパーソナライズしています。

ソーシャル統合ソーシャル メディア機能を IPTV プラットフォームに統合することで、視聴者は視聴中に友人と交流し、コメントや推奨をリアルタイムで共有できます。

セグメント別インサイト

コンポーネント インサイト

ビデオ オン デマンド (VoD) ソフトウェアは、世界のインターネット プロトコル (IP) 市場で大きなシェアを獲得しています。テレビ (IPTV) 市場は、コンテンツの消費方法を再形成し、エンターテイメント業界に革命をもたらしています。この変革は、デジタル技術、高速インターネット、消費者の嗜好の変化の融合によって推進されています。

VoD ソフトウェアを使用すると、ユーザーは、映画、テレビ番組、ドキュメンタリーなど、膨大なデジタル コンテンツのライブラリに都合の良いときにアクセスできます。従来のテレビからオンデマンド視聴への移行により、消費者のメディアとの関わり方が劇的に変化しました。この傾向は、VoD ソフトウェアが極めて重要な役割を果たす IPTV のコンテキストで特に顕著です。

IPTV 市場で VoD ソフトウェアが台頭している主な要因の 1 つは、パーソナライズされたコンテンツ消費の需要が高まっていることです。視聴者は、従来のケーブル テレビや衛星テレビ プロバイダーが設定した厳格なスケジュールに従いたくありません。VoD を使用すると、加入者は見たいもの、見たい時間、好きなデバイスを選択できます。この柔軟性により、ユーザー エクスペリエンスと顧客満足度が大幅に向上しました。

さらに、高速インターネット アクセスが世界的に拡大したことにより、VoD サービスでは、バッファリングのない高品質のコンテンツを幅広い視聴者に提供できるようになりました。この利便性と地理的境界の排除により、VoD は世界中の市場に浸透することができました。これにより、コンテンツ プロバイダーは世界中の視聴者に簡単にリーチできるようになり、IPTV 業界の成長が促進されます。

VoD ソフトウェア セクターの競争も、イノベーションとコンテンツ品質の向上につながっています。ストリーミング プラットフォームはオリジナル コンテンツの制作に多額の投資を行っており、高品質の映画やシリーズの急増につながっています。この競争は、消費者だけでなくコンテンツ クリエイターにも利益をもたらします。コンテンツ クリエイターの作品が多様で世界中の視聴者に届くためのプラットフォームが広がるからです。

さらに、スマート TV の登場とモバイル デバイスの普及により、VoD はよりアクセスしやすく便利になりました。ユーザーは専用アプリや Web ブラウザーから VoD プラットフォームにアクセスできるため、テレビ、スマートフォン、タブレット、コンピューターなど、好みのデバイスでコンテンツを簡単にストリーミングできます。

デバイス タイプ

スマート TV は、世界のインターネット プロトコル テレビ (IPTV) 市場で大きな存在感を確立し、人々がコンテンツを消費し、幅広いサービスにアクセスする方法を変えています。テクノロジーが進歩するにつれ、これらのインテリジェントテレビはエンターテインメント業界で極めて重要な役割を果たし、市場シェアは着実に拡大しています。

スマートテレビはインターネットに接続できることが特徴で、従来のテレビ放送を超えた可能性の世界を切り開きます。ユーザーはさまざまなオンラインプラットフォームからコンテンツをストリーミングしたり、アプリにアクセスしたり、さらにはウェブを閲覧したりすることができます。テレビとインターネットの融合はゲームチェンジャーであり、その結果、スマートテレビは IPTV 市場のかなりの部分を占めるようになりました。

スマートテレビの普及を促進する主な要因の 1 つは、オンデマンド コンテンツの需要の高まりです。消費者はパーソナライズされた視聴体験を求める傾向が高まっており、スマートテレビはまさにそれを実現します。Netflix、Amazon Prime、Disney+ などのストリーミング サービスの人気が急上昇し、視聴者は膨大なコンテンツ ライブラリをすぐに利用できます。スマートテレビはこれらのサービスとシームレスに統合され、幅広い視聴者にアピールするユーザー フレンドリーな体験を提供します。

さらに、スマート ホーム エコシステムの台頭により、スマートテレビの売上が伸びています。これらのテレビは、スピーカー、サーモスタット、照明システムなどの他のスマートデバイスと接続する中央ハブとして機能します。この相互接続により、消費者は生活空間に対する利便性と制御が向上し、スマートテレビの採用がさらに促進されます。

IPTV市場におけるスマートテレビの成長のもう1つの要因は、最先端のディスプレイ技術の開発です。これらのテレビは、高解像度および4Kディスプレイ、鮮やかな色、優れたコントラスト比を提供し、全体的な視聴体験を向上させます。その結果、スマートテレビはエンターテイメントのソースであるだけでなく、ゲームやスポーツ愛好家にとって理想的なプラットフォームでもあります。

COVID-19パンデミックにより、ロックダウン中にホームエンターテイメントのオプションを求める人が増えたため、スマートテレビの採用が加速しました。リモートワークや遠隔学習が当たり前になり、スマートテレビは仕事と余暇の両方で使える多目的デバイスへと変化しました。

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地域別インサイト

北米は、高度な通信インフラと高速インターネットへの広範なアクセスを備え、世界のインターネット プロトコル テレビ (IPTV) 市場の強国として浮上しています。テレビ コンテンツをインターネット経由で配信する革新的な技術である IPTV は、世界中で著しい成長を遂げており、北米はこの急速に拡大する業界で大きなシェアを確保しています。

世界の IPTV 市場で北米が目立つ主な要因の 1 つは、この地域の堅牢な技術基盤です。特に米国とカナダは、高品質の IPTV サービスの提供に不可欠な、よく発達したブロードバンド ネットワークを誇っています。この強固な基盤により、IPTV プロバイダーは幅広いチャンネル、オンデマンド コンテンツ、インタラクティブ機能を提供でき、大規模で多様な加入者層を獲得しています。

さらに、この地域のハイテクに精通した人々は、革新的なエンターテイメント ソリューションを強く求めています。北米の消費者は新しいテクノロジーを素早く取り入れ、高解像度および 4K コンテンツへの需要と、ビデオ オンデマンドやタイムシフト視聴などのインタラクティブ機能とが相まって、IPTV サービスの成長を後押ししています。その結果、北米の IPTV プロバイダーは、これらの需要を満たす最先端のサービスを提供することに熱心になっています。

北米は、競争の激しい市場環境の恩恵も受けています。既存のサービス プロバイダーも新興のサービス プロバイダーも、独自のカスタマイズされた IPTV パッケージを提供するために競い合っています。この競争によりイノベーションが促進され、価格競争力が維持されるため、IPTV はより幅広い視聴者にとって利用しやすくなります。コンテンツのカスタマイズと多様なパッケージの提供により、加入者は自分の好みに合ったサービスを選択でき、この地域の大きな市場シェアに貢献しています。

さらに、IPTV プロバイダーとコンテンツ クリエーターのパートナーシップにより、テレビ番組、映画、独占コンテンツの豊富で多様なライブラリが育まれ、北米での IPTV サービスの魅力がさらに高まりました。これらのコラボレーションにより、独占的なスポーツ放送契約、プレミアム チャンネル パッケージ、さらにはオリジナル コンテンツの制作が実現し、加入者を引き寄せ、全体的な IPTV エクスペリエンスが向上しました。

最近の開発

• 2022 年 9 月、固定回線プロバイダーの Turk Telekom は、通信サービス サプライヤーの ZTE と提携して、新しいインターネット プロトコル テレビ (IPTV)/オーバー ザ トップ (OTT) プラットフォームの立ち上げを発表しました。このコラボレーションにより、同社は OTT と IPTV の機能を組み合わせた最先端のビデオ プラットフォームを開発することができました。
• 2022 年 5 月、包括的な IPTV ソリューション ラインで有名な MediaStar Systems は、人気の高い 782 メディア プレーヤーで Appspace をサポートすることを発表しました。この戦略的パートナーシップにより、顧客は 782 IPTV システムを使用して、デジタル サイネージ、ビデオ、メッセージング、データなど、さまざまな職場体験にシームレスにアクセスできるようになりました。
• 2022 年 4 月、Tripleplay は、主要なデジタル サイネージ、エンタープライズ ビデオ、IPTV ソフトウェア プラットフォームの最新バージョンである Caveman 3.2 を発表しました。機能強化と新機能を備えた Caveman 3.2 は、既存および新規のソリューション ユーザーの進化するニーズに応えます。
• 2022 年 3 月、ドイツの光ファイバー ネットワーク プロバイダーである M-net は、Ocilion と提携して、高度な IPTV プラットフォームである TVplus を立ち上げました。この革新的なサービスには、タイムシフト TV、TV キャッチアップ サービスへの直接アクセス、クラウドベースの TV 番組の録画と保存、スマートフォン/タブレット アプリやオンライン ブラウザーを介した便利なモバイル使用など、インタラクティブ TV アドオン機能が含まれています。

主要な市場プレーヤー

• Akamai Technologies, Inc.
• AT&T Inc.
• Cisco Systems Inc.
• Ericsson AB
• Huawei Technologies Co., Ltd.
• Verizon Communications
• ARRIS International Plc
• Moftak Solutions
• Sterlite Tech
• Tripleplay Services Ltd.