有料テレビ市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（ケーブルテレビ、衛星テレビ、インターネットプロトコルテレビ（IPTV））、アプリケーション別（住宅用、商業用）、地域別、競合状況別、2019～2029年

市場概要

世界の有料テレビ市場は2023年に2,100.3億米ドルと評価され、2029年までのCAGR 2.33%で予測期間中に堅調な成長が見込まれています。

高速インターネットの登場と技術の進歩により、視聴者は代替コンテンツ配信プラットフォームを探索できるようになり、従来の有料テレビの衰退を促しています。有料テレビの契約数が増加しています。この傾向は、コードカッティングやコードシェービングが普及している先進市場で特に顕著です。

これらの課題にもかかわらず、新興市場では有料テレビプロバイダーにとって成長の機会が続いています。可処分所得の増加、都市化、プレミアムコンテンツに対する需要の増加は、アジア太平洋、ラテンアメリカ、アフリカなどの地域で有料テレビサービスの拡大に貢献しています。

競争力を維持するために、有料テレビ事業者は、ストリーミングサービスの統合、ユーザーインターフェイスの強化、柔軟なサブスクリプションプランの提供など、ビジネスモデルを適応させています。プロバイダーは、ますます複雑化するメディア環境をナビゲートする世界中の視聴者の多様な需要に応えようと努めており、市場の将来は、従来の有料テレビとデジタルストリーミングの継続的な融合によって形作られる可能性があります。

主要な市場推進要因

技術の進歩と革新

世界の有料テレビ市場の主な推進要因の1つは、技術革新です。技術の継続的な進化は、コンテンツの配信方法と消費方法に大きな影響を与えてきました。アナログからデジタル放送への移行、高解像度 (HD) と 4K 解像度の登場、インタラクティブ機能の統合により、有料テレビの視聴体験が大幅に向上しました。技術の進歩により、高度なセットトップ ボックス、スマート TV、オンデマンド サービスの導入も促進されました。

オーバー ザ トップ (OTT) ストリーミング サービスの台頭は、技術革新の顕著な成果です。ストリーミング プラットフォームは高速インターネット接続を利用して、消費者に直接コンテンツを配信し、従来のケーブルや衛星のサブスクリプションを回避できるようにします。これにより、市場での競争が激化し、従来の有料テレビ プロバイダーは、競争力を維持するために新しい技術とビジネス モデルを採用せざるを得なくなりました。仮想マルチチャンネル ビデオ プログラミング ディストリビューター (vMVPD) の開発は、技術によってコンテンツ配信に対する革新的なアプローチが可能になり、消費者が好みのチャンネルやコンテンツ パッケージをより柔軟に選択できるようになった例です。

消費者の嗜好と行動の変化

消費者の嗜好と行動の変化は、有料テレビ市場の動向を形成する上で重要な役割を果たします。オンデマンド ストリーミング サービスの台頭により、パーソナライズされた柔軟なコンテンツ消費が好まれるようになりました。視聴者は、長期契約を必要とせずにいつでもアクセスできる膨大なコンテンツ ライブラリを提供するストリーミング プラットフォームの利便性にますます惹かれています。

消費者がコストを削減し、コンテンツ バンドルをカスタマイズしようとする中、特に成熟市場では、コード カッティングやコード シェービングが一般的なトレンドになっています。従来の有料テレビ プロバイダーは、より柔軟なサブスクリプション プランを提供し、ストリーミング サービスを自社のサービスに統合し、ユーザー インターフェイスを改善して全体的な視聴体験を向上させることで、これらの変化する好みに適応するという課題に直面しています。

さらに、世界的なパンデミックにより、ストリーミング サービスを含むデジタル エンターテイメントの採用が加速しています。ロックダウンや社会的距離の確保措置が実施される中、消費者はエンターテイメントを求めてオンライン プラットフォームに目を向け、ストリーミング サービスの成長に貢献しています。この行動の変化により、有料テレビ事業者は戦略を見直し、視聴者の変化するニーズを満たすために、よりデジタル中心のアプローチを採用せざるを得なくなりました。

グローバル化と市場拡大

コンテンツのグローバル化と、有料テレビ市場の新しい地域への拡大は、業界に影響を与える重要な原動力です。テクノロジーによって国境を越えたコンテンツの配信が容易になったため、有料テレビ事業者は新興市場での機会をますます模索しています。特にアジア太平洋地域、ラテンアメリカ、アフリカは、可処分所得の増加、都市化、プレミアム コンテンツの需要増加により、未開拓の成長の可能性を秘めています。

有料テレビ事業者が人気コンテンツの国際配信権を確保しようと努める中、グローバル パートナーシップや戦略的提携は一般的になっています。このグローバル化の傾向は、従来のケーブルや衛星サービスに限定されるものではなく、ストリーミング プラットフォームにも及んでいます。大手ストリーミング サービスは、世界中の多様な視聴者に対応するためにローカル コンテンツ制作に投資しており、世界規模での有料テレビ市場の拡大にさらに貢献しています。

スポーツ コンテンツと独占番組

スポーツ コンテンツは、一貫して有料テレビ市場の主要な原動力となっています。メジャー リーグ、トーナメント、チャンピオンシップなどのライブ スポーツ イベントには、視聴者が有料テレビ サービスに加入するきっかけとなる独自の魅力があります。人気スポーツ イベントの放送権の独占性は、コンテンツ環境における重要な差別化要因となるため、有料テレビ事業者にとって競争上の優位性となります。

有料テレビ プロバイダーは、主要なスポーツ イベントを放送する独占権の確保に多額の投資を行うことが多く、スポーツ リーグや組織と提携関係を築いています。ライブ スポーツの魅力は、歴史的に加入者の維持と獲得に貢献してきました。しかし、状況は変化しており、一部のストリーミング サービスがスポーツ コンテンツの分野に参入し、従来の有料テレビ プロバイダーに挑戦しています。その結果、有料テレビ事業者は、マルチスクリーン視聴体験、インタラクティブ機能、補完的なデジタルコンテンツを提供することで適応し、スポーツ視聴体験全体を向上させて視聴者を維持しています。

結論として、世界の有料テレビ市場は、技術の進歩、消費者行動の変化、グローバル化、独占コンテンツの重要性の複雑な相互作用によって形成されています。これらの要因は、有料テレビサービスの提供方法に影響を与えるだけでなく、ますます動的かつ多様化するメディア環境で競争力を維持するためにプロバイダーが採用する戦略にも影響を及ぼします。業界が進化し続ける中、適応性と革新性は、世界中の視聴者の需要を満たす有料テレビ事業者の成功を左右する重要な要素となります。

主要な市場の課題

消費者の嗜好の変化とコードカッティングの傾向

消費者の嗜好の変化は、有料テレビ市場にとって大きな課題となっています。視聴者は、従来のリニアプログラミングよりも、柔軟なオンデマンドコンテンツの消費を好む傾向が高まっています。消費者が従来の有料テレビ サービスを放棄し、よりコスト効率が高くカスタマイズ可能なオプションを選択するコード カッティングの傾向は、引き続き拡大しています。この課題は、消費者がコンテンツにアクセスするための選択肢が多数あり、サービス プロバイダー間の競争が激化する成熟市場で特に顕著です。

この課題に対処するために、有料テレビ事業者は、柔軟なサブスクリプション プランを提供し、ストリーミング サービスを自社のサービスに統合し、全体的なユーザー エクスペリエンスを改善することで、変化する消費者行動に適応する必要があります。パーソナライズされたコンテンツ バンドルの需要に応え、複数のデバイス間でシームレスなアクセスを提供することは、この課題をうまく乗り越えようとしている有料テレビ事業者にとって重要な側面です。

経済的圧力とコストの懸念

世界的および地域的な経済的圧力は、有料テレビ市場が直面している課題の一因となっています。従来の有料テレビの加入費用は、費用対効果の高い娯楽オプションを求める消費者にとって懸念事項となっています。世界金融危機やCOVID-19パンデミックなどの景気後退により、娯楽費を含む裁量支出に対する監視が強化されています。

経済的圧力を受けて、消費者は加入の選択肢を見直し、予算に優しい代替手段を求める傾向が強まっています。これにより、有料テレビプロバイダーは、価格設定モデルの正当性を示し、加入者への価値提案を強化し、競争力を維持するための革新的な価格設定戦略を模索するよう圧力を受けています。収益創出の必要性と手頃な価格の需要のバランスを取ることは、戦略的な計画と経済状況への適応を必要とする微妙な課題です。

コンテンツの断片化と視聴習慣の断片化

複数のプラットフォームとサービスにわたるコンテンツの断片化が進むことは、従来の有料テレビプロバイダーにとって課題となっています。ストリーミングサービスの台頭とコンテンツ制作者の多様化により、消費者は幅広い選択肢から選択できるようになり、視聴習慣の断片化につながっています。視聴者は、包括的なコンテンツ パッケージを単一の有料テレビ プロバイダーに頼るのではなく、特定のジャンルや独占コンテンツにアクセスするために複数のストリーミング サービスに加入する場合があります。

有料テレビ事業者は、コンテンツがさまざまなプラットフォームに分散している環境で視聴者の忠誠心を維持するという課題に直面しています。さらに、独占コンテンツの権利をめぐる競争が激化しているため、従来のプロバイダーがコストを大幅に膨らませることなくプレミアム コンテンツを確保することは困難になっています。プロバイダーは、コンテンツを戦略的にキュレートし、パートナーシップを形成し、視聴者の関心を維持し、加入者ベースのさらなる断片化を防ぐために独自の価値提案を提供することで、この状況を切り抜ける必要があります。

主要な市場動向

IP ベースおよび OTT サービスへの移行

インターネット プロトコル (IP) ベースおよび Over-the-Top (OTT) サービスへの移行は、世界の有料テレビ市場における変革のトレンドです。従来のケーブルおよび衛星配信システムは、IP ベースのテクノロジーによって補完され、場合によっては置き換えられ、インターネット経由でのコンテンツ配信が可能になっています。この変化は、世界中で高速インターネット接続が普及し、オンデマンドでパーソナライズされたコンテンツに対する消費者の需要が高まっていることが要因です。

IPTV (インターネット プロトコル テレビ) サービスは、ブロードバンド インターネット接続を介してテレビ コンテンツを配信することを可能にし、インタラクティブでカスタマイズ可能な視聴体験を提供します。一方、OTT サービスは、従来の配信チャネルを経由せずにインターネット経由で直接コンテンツを配信します。Netflix、Hulu、Amazon Prime Video などのストリーミング プラットフォームは、OTT サービスの成功例であり、視聴者が従来の有料テレビのサブスクリプションを放棄し、より柔軟でコスト効率の高い代替手段を選択する「コード カッティング」と呼ばれるトレンドに貢献しています。

これらのトレンドへの対応として、多くの従来の有料テレビ プロバイダーは、IP ベースのテクノロジーと OTT サービスを自社のサービスに取り入れています。従来の線形プログラミングとオンデマンド ストリーミングを組み合わせたハイブリッド モデルが普及し、事業者はより幅広い消費者の好みに対応できるようになりました。高速インターネットをサポートするインフラストラクチャがより普及し、信頼性が高まるにつれて、IP ベースおよび OTT サービスへの傾向は続くと思われます。

オリジナル コンテンツと独占的パートナーシップに重点を置く

オリジナル コンテンツの制作と、コンテンツ クリエイターや配信者との独占的パートナーシップは、世界の有料テレビ市場の重要なトレンドとして浮上しています。ストリーミング サービスの台頭により、加入者を引き付け、維持するために、ユニークで魅力的なコンテンツを作成することがますます重要視されるようになっています。Netflix や Disney+ などのストリーミング大手は、映画、シリーズ、ドキュメンタリーなどのオリジナル プログラムに多額の投資を行うことで、先例を作っています。

有料テレビ事業者は、競争の激しい市場で差別化を図るために独占コンテンツの重要性を認識しています。スポーツ リーグ、制作スタジオ、人気フランチャイズとの独占的パートナーシップは、プレミアム コンテンツの権利を確保するための戦略的な動きとなっています。こうしたパートナーシップはコンテンツ ライブラリを強化するだけでなく、視聴者が人気の高い番組にアクセスできるという約束に惹かれて加入者の維持にも貢献します。

オリジナル コンテンツと独占パートナーシップのトレンドは競争環境を再形成しており、従来の有料テレビ プロバイダーはコンテンツ作成へのコラボレーションと投資を模索しています。このトレンドは、事業者が今日の視聴者の多様なコンテンツ嗜好を満たすことを目指しているため、従来のリニア TV とデジタル ストリーミングの融合が進んでいることも強調しています。

マルチスクリーン視聴エクスペリエンスの進化

マルチスクリーン視聴エクスペリエンスの進化は、消費者の習慣の変化と接続デバイスの急増によって推進されているトレンドです。視聴者は現在、スマートフォン、タブレット、スマート TV、コンピューターなど、さまざまな画面でコンテンツにアクセスできる柔軟性を期待しています。有料テレビ事業者は、複数のデバイスでシームレスで一貫した視聴体験を提供するためにサービスを強化することで、この傾向に対応しています。

「TV Everywhere」というコンセプトが普及し、加入者は専用アプリやストリーミング プラットフォームを通じて、さまざまな画面で有料テレビ コンテンツにアクセスできます。この傾向は利便性とパーソナライゼーションの需要と一致しており、視聴者は外出先でお気に入りの番組やライブ イベントを視聴できます。さらに、5G 接続などのテクノロジーの進歩により、モバイル デバイスでのストリーミングがより高速で信頼性が高くなり、マルチスクリーン視聴体験が向上しています。

競争力を維持するために、有料テレビ プロバイダーは、ユーザー フレンドリーなインターフェイス、クロスプラットフォームの互換性、全体的な視聴体験を向上させるインタラクティブ機能に投資しています。マルチスクリーン視聴体験の進化は、消費者の期待に応えるものであるだけでなく、ますますデジタル化とモバイル中心化が進む世界で視聴者を維持し、引き付けるための戦略的な動きでもあります。

人工知能 (AI) とデータ分析の統合

人工知能 (AI) とデータ分析の統合は、世界の有料テレビ市場にとって大きな可能性を秘めたトレンドです。AI は、コンテンツ推奨アルゴリズムからパーソナライズされた広告まで、有料テレビ エコシステムのさまざまな側面を強化するために活用されています。機械学習アルゴリズムは、ユーザーの行動、視聴パターン、好みを分析してカスタマイズされたコンテンツの推奨を提供し、より魅力的でパーソナライズされた視聴体験を生み出します。

データ分析は、消費者の行動、市場動向、コンテンツのパフォーマンスを理解する上でも重要な役割を果たします。有料テレビ事業者は、分析を使用して、コンテンツの取得、価格戦略、マーケティング キャンペーンについて情報に基づいた決定を下します。データ分析から得られる洞察により、事業者は提供内容を最適化し、顧客満足度を向上させ、市場動向を先取りすることができます。

AI は顧客サービス プロセスにもさらに統合され、チャットボットや仮想アシスタントを提供して、顧客体験全体を強化します。コンテンツのタグ付けの自動化とメタデータの拡充も、膨大なライブラリ内のコンテンツの効率的な整理と発見に貢献する AI の応用例です。

有料テレビ サービスによって生成されるデータの量が増え続けるにつれて、AI とデータ分析の使用はさらに普及する可能性があります。この傾向は、競争力を維持し、多様でグローバルな視聴者の進化する需要を満たす上で、データに基づく意思決定の価値を業界が認識していることを反映しています。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

インターネット プロトコル テレビ (IPTV) は、世界の有料テレビ市場における急成長セグメントとして際立っており、コンテンツ配信の変革を表しています。従来のケーブル サービスや衛星サービスとは異なり、IPTV は高速インターネット接続を活用して、インタラクティブでカスタマイズ可能なテレビ体験を提供します。堅牢なブロードバンド インフラストラクチャが世界中で利用可能になるにつれて、IPTV は勢いを増し、視聴者にオンデマンドで多様なコンテンツにアクセスできる柔軟性を提供しています。この技術は、ライブ TV、ビデオオンデマンド、インタラクティブ機能のシームレスな配信を容易にし、消費者の間で人気を博しています。IPTV の成長は、パーソナライズされたマルチスクリーン体験を求める視聴者の嗜好の変化によって推進されています。インターネットベースのテレビ サービスの需要が高まり続ける中、IPTV は有料テレビ市場の動向を一変させる重要な原動力として位置付けられています。

アプリケーション インサイト

コマーシャル セグメントは、世界の有料テレビ市場において成長し、ダイナミックなコンポーネントとして浮上しています。広告戦略と消費者ターゲティングの進化に伴い、企業はターゲット オーディエンスにリーチするために有料テレビ プラットフォームをますます活用しています。広告主は、有料テレビの広範な視聴者ベースの価値を認識し、革新的でターゲットを絞った広告ソリューションに投資しています。コマーシャル セグメントには、従来のコマーシャル、スポンサー コンテンツ、インタラクティブな広告体験など、さまざまな形式が含まれます。有料テレビ事業者は、高度な広告技術、データ分析、プログラマティック ソリューションを統合してコマーシャル キャンペーンの効果を高めることで適応しています。広告主がよりパーソナライズされ、より効果的な方法で消費者と関わろうとする中、コマーシャル部門は進化する有料テレビ業界の重要な原動力となり、広告主とサービスプロバイダー間の新しい収益源とパートナーシップを促進しています。

地域別インサイト

北米は、堅牢な技術インフラ、多様なコンテンツ提供、幅広い消費者の採用を特徴とする、世界の有料テレビ市場における支配的な地域となっています。この地域は、成熟し確立された有料テレビ業界を誇り、高い普及率を誇っています。北米の大手プロバイダーは、ケーブル、衛星、インターネット プロトコル テレビ (IPTV) など、さまざまな消費者の好みに応える包括的なサービスを提供しています。主要プレーヤーの優位性と革新的なストリーミング サービスの存在が、この地域のリーダーシップに貢献しています。さらに、北米は技術進歩の最前線にあり、マルチスクリーン視聴体験が広く普及し、オリジナルコンテンツ制作がますます重視されています。コードカッティングのトレンドによる課題に直面している一方で、この地域は適応戦略を通じて回復力を示し続けており、有料テレビ市場の世界的な軌道を形成する上で重要な影響力を持っています。

最近の開発

• 2023年6月、ストリーミングサービス業界の著名企業であるFrndly TVは、米国でSamsung Smart TV向けに特別に設計された新しいアプリの導入を発表しました。
• 2023年5月、ブロードバンドおよびケーブルテレビの有名プロバイダーであるComcastは、60以上のチャンネルを備えたストリーミングサービスであるNow TVを導入しました。このサービスには、広告付きの Peacock Premium も含まれています。

主要な市場プレーヤー

• Bharti Airtel Limited
• Directv, LLC.
• Charter Communications, Inc. 
• Foxtel Group
• DISH Network LLC
• Comcast Corporation
• Dish TV India Limited
• EchoStar Corporation
• PJSC Rostelecom 
• Fetch TV Pty Limited