モバイル TV 市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、コンテンツ タイプ別 (ビデオ オン デマンド、ライブ ストリーミング、オンライン ビデオ)、アプリケーション別 (商用、個人)、サービス タイプ別 (無料放送サービス、有料 TV サービス)、地域別、競合状況別、2019 年～ 2029 年予測

市場概要

世界のモバイル TV 市場は 2023 年に 129 億 1,000 万米ドルと評価され、2029 年までの予測期間中に 9.01% の CAGR で堅調な成長が見込まれています。

スマートフォンやタブレットの人気の高まりにより、モバイル TV サービスの需要が高まり、人々のメディア消費方法が変革しています。コンテンツ プロバイダー、通信会社、テクノロジー メーカーは、このトレンドを活用するために革新的なソリューションとパートナーシップの開発に積極的に取り組んでいます。モバイル TV は、いつでもどこでもコンテンツを視聴できる柔軟性をユーザーに提供するため、今日の移動中の消費者に好まれる選択肢となっています。

また、市場では技術の進歩も見られ、拡張現実 (AR) や仮想現実 (VR) の要素がモバイル TV 体験に統合され、ユーザー エンゲージメントが向上しています。さらに、オーバー ザ トップ (OTT) プラットフォームの台頭と新規プレーヤーの参入により競争が激化し、企業は独占コンテンツとユーザー フレンドリーなインターフェイスを通じて自社のサービスを差別化するよう求められています。モバイル TV の世界的な需要が急増し続けているため、業界は今後数年間でさらなる拡大と革新を遂げる態勢が整っています。

主要な市場推進要因

高速モバイル ネットワーク (4G および 5G) の普及

世界のモバイル TV 市場の成長を牽引する主な要因の 1 つは、高速モバイル ネットワーク、特に 4G および 5G テクノロジーの広範な導入と採用です。これらのネットワークは、高品質のビデオコンテンツをモバイルデバイスにシームレスにストリーミングするために必要な帯域幅と低遅延を提供します。3Gから4Gへの移行、そして現在進行中の5Gネットワークの展開により、モバイルTVの視聴体験が大幅に向上しました。

データ転送速度の高速化とネットワークの信頼性の向上により、ユーザーはバッファリングの問題なしに高解像度（HD）や超高解像度（UHD）のコンテンツを楽しむことができます。これにより、品質を犠牲にすることなく、お気に入りの番組、映画、ライブイベントを外出先で視聴できるようになったため、モバイルTVサービスを選択する消費者の数が増加しました。改善されたネットワークインフラストラクチャは、モバイルTV市場の基本的な推進力であり、ユーザーの採用とコンテンツの消費の両方を促進します。

スマートフォンとタブレットの普及率の上昇

世界中でスマートフォンとタブレットが広く採用されていることは、モバイルTV市場の成長を促進するもう1つの重要な要因です。これらのデバイスがより手頃な価格になり、技術的に進歩するにつれて、エンターテイメント消費の主な画面としてそれらを使用する消費者が増えています。スマートフォンは、画面が大きく解像度も高いため、動画やテレビ番組の視聴に特に適しています。

手のひらに収まるポータブル エンターテイメント デバイスの利便性により、消費者行動が変化し、従来のテレビではなくモバイル デバイスでコンテンツを視聴することを好む人が増えています。この変化は、モバイル TV アプリケーションとサービスの人気の高まりからも明らかです。コンテンツ プロバイダーとサービス オペレーターは、モバイル プラットフォーム向けにサービスを最適化し、外出先でのエンターテイメントにシームレスでユーザー フレンドリーなエクスペリエンスを提供するアプリを作成することで、この傾向を活用しています。

モバイル デバイス テクノロジーの進歩

モバイル デバイス テクノロジーの継続的な進歩は、モバイル TV 市場の推進に重要な役割を果たしています。スマートフォンやタブレットに高解像度ディスプレイ、改善されたオーディオ機能、より強力なプロセッサが統合されたことで、視聴体験が向上しています。モバイル デバイスは、高効率ビデオ コーディング (HEVC) などの高度なビデオ コーデックをサポートできるようになり、品質を犠牲にすることなく効率的な圧縮が保証されています。

さらに、拡張現実 (AR) 機能と仮想現実 (VR) 機能がモバイル TV アプリケーションに統合されたことで、視聴体験に新たな次元が加わりました。このテクノロジの融合により、インタラクティブで没入感のあるコンテンツの機会が生まれ、モバイル TV は受動的な消費媒体ではなく、魅力的で参加型のメディアになります。モバイル デバイスが進化し続けるにつれて、これらのテクノロジの強化により、モバイル TV 市場のさらなる革新が促進され、ユーザーに多様で魅力的なコンテンツ体験が提供されると考えられます。

主要な市場の課題

ネットワークの輻輳と帯域幅の制限

モバイル ネットワーク テクノロジの進歩にもかかわらず、ネットワークの輻輳と帯域幅の制限は、モバイル TV 市場にとって依然として重大な課題です。モバイル デバイスでの高品質ビデオ コンテンツの需要が高まり続ける中、ピーク使用時間や人口密集地域ではネットワークが混雑する可能性があります。この混雑により、バッファリング、ビデオ品質の低下、全体的なユーザー エクスペリエンスの低下が発生する可能性があります。

5G テクノロジーの登場により、帯域幅の増加と遅延の低減により、これらの課題の一部に対処できる可能性があります。ただし、5G のグローバル展開はまだ進行中であり、インフラストラクチャを広範囲に展開するには多大な投資と時間が必要です。5G ネットワークが普及するまで、モバイル TV サービス プロバイダーは、既存の 4G および 3G ネットワークの制限に対処し、コンテンツ配信を最適化し、ネットワーク混雑がユーザー満足度に与える影響を軽減する方法を見つける必要があります。

デバイスの断片化と互換性

モバイル デバイスの多様性は、モバイル TV 市場にとって大きな課題です。さまざまなメーカーが、さまざまな画面サイズ、解像度、ハードウェア機能を備えたスマートフォンやタブレットを製造しています。このデバイスの断片化は、アプリケーションとコンテンツを最適化して、幅広いデバイスで一貫した高品質の視聴体験を提供しなければならないコンテンツ プロバイダーと開発者にとって課題となります。

新しいデバイスが発売されたり、オペレーティング システムが更新されたりすると、互換性の問題が発生する可能性があります。モバイル TV アプリケーションがさまざまなデバイスやプラットフォームでシームレスに動作することを保証するには、継続的な取り組みとリソースが必要です。モバイル デバイスの多様なエコシステムに対応するには、アダプティブ ストリーミング テクノロジーとレスポンシブ デザインが不可欠です。市場が進化するにつれて、デバイスの断片化に対処することは、ユーザーに均一で満足のいくモバイル TV 体験を提供するために課題であり続けるでしょう。

コンテンツのライセンスと著作権の問題

コンテンツのライセンスと著作権に関する懸念は、モバイル TV 市場に複雑な課題をもたらします。さまざまなデバイスや地域でコンテンツを配信および放送する権利を確保するには、コンテンツ プロバイダー、放送局、モバイル サービス オペレーターの間で複雑な交渉が必要です。知的財産とコンテンツのライセンスに関する規制環境は複雑で、管轄区域によって大きく異なる場合があります。

地理的制限やライセンス契約により、特定の地域で特定のコンテンツが利用できなくなることが多く、国によってモバイル TV コンテンツ ライブラリに不一致が生じます。これらの課題を克服するには、複雑な法的考慮事項と交渉の網をくぐり抜け、ユーザーが多様で魅力的なコンテンツ カタログにアクセスできるようにする必要があります。さらに、著作権保護対策の施行は継続的な課題であり、著作権侵害や無許可の配信により、モバイル TV エコシステムのコンテンツ作成者や配信者の収益源が脅かされています。

主要な市場動向

モバイル ビデオ ストリーミング プラットフォームの台頭

世界のモバイル TV 市場における注目すべき傾向は、モバイル ビデオ ストリーミング プラットフォームの台頭です。高速モバイル ネットワークの利用可能性が高まり、スマートフォンやタブレットが広く普及するにつれて、消費者はエンターテイメントのニーズを満たすために外出先でのビデオ ストリーミング サービスに目を向けるようになりました。Netflix、Hulu、Disney+ などのストリーミング プラットフォームは大きな注目を集め、モバイル アプリケーションからアクセスできる膨大なオンデマンド コンテンツのライブラリを提供しています。

この傾向により、従来のテレビ視聴パターンが変化しています。ユーザーは、モバイル デバイスで都合の良いときにコンテンツを視聴できる柔軟性を好みます。これらのプラットフォームの成功により競争が激化し、従来の放送局やコンテンツ クリエーターはストリーミング サービスを開始したり、既存のサービスと提携したりせざるを得なくなりました。モバイル ビデオ ストリーミングがコンテンツ消費の主流になるにつれ、世界のモバイル TV 市場では、パーソナライズされたオンデマンドの視聴体験への移行が見られます。

拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) の統合

拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) のテクノロジの統合は、モバイル TV 市場の将来を形作る重要なトレンドです。モバイル デバイスには、AR および VR エクスペリエンスをサポートする機能がますます搭載されるようになり、ユーザーに没入型でインタラクティブな視聴環境を提供しています。この傾向により、コンテンツ クリエーターは、従来の 2 次元コンテンツを超える魅力的で革新的なモバイル TV エクスペリエンスを開発する新たな可能性が開かれています。

AR 機能は、画面に追加情報やインタラクティブ要素を重ねて表示することで視聴エクスペリエンスを向上させ、ユーザーにコンテンツとのよりダイナミックでパーソナライズされたインタラクションを提供します。一方、VR は完全な没入型エクスペリエンスをもたらし、ユーザーは視聴しているコンテンツの一部であるかのように感じることができます。AR および VR テクノロジーをモバイル TV アプリケーションに統合することで、興奮とエンゲージメントのレイヤーが追加され、より没入型でインタラクティブなエンターテイメント エクスペリエンスを求めるユーザーを引き付けます。

短編コンテンツとユーザー生成コンテンツ (UGC) の出現

短編コンテンツとユーザー生成コンテンツ (UGC) の台頭は、世界のモバイル TV 市場のコンテンツ ランドスケープを再形成する注目すべきトレンドです。 TikTok や Instagram Reels などのプラットフォームは、短編動画を普及させ、ユーザーがモバイル デバイスでコンテンツを視聴するための迅速かつ魅力的な方法を提供しています。この傾向はモバイル TV サービスに影響を及ぼし、短い注意力と、手軽で面白いスニペットを求めるニーズに応えるコンテンツ形式の開発につながっています。

モバイル TV プロバイダーは UGC の魅力を認識しており、ユーザーがプラットフォーム内でコンテンツを作成して共有できるようにしています。この参加型要素により、モバイル TV 視聴にソーシャルな側面が加わり、ユーザーはコンテンツ エコシステムのクリエイターや貢献者になります。短編コンテンツと UGC への傾向は、コンテンツ消費のダイナミクスの変化を反映しており、モバイル TV 環境における一口サイズの共有可能な体験の重要性を強調しています。

セグメント別インサイト

コンテンツ タイプ インサイト

ライブ ストリーミングは、世界のモバイル TV 市場で最も急速に成長しているセグメントとして浮上しています。高速モバイル ネットワークの普及とスマートフォンの普及により、消費者は、モバイル デバイスでイベント、スポーツ、ニュース、エンターテイメントにリアルタイムでアクセスするためにライブ ストリーミングを利用する傾向が高まっています。ライブ コンテンツの即時性とインタラクティブ性が人気に拍車をかけ、ユーザー間でエンゲージメントと体験の共有が生まれます。ストリーミング プラットフォームとコンテンツ プロバイダーは、ライブ ブロードキャスト、インタビュー、独占イベントを提供することでこのトレンドを活用し、ユーザー エンゲージメントと加入者数の増加を促進しています。外出先でのリアルタイム コンテンツの需要が急増する中、ライブ ストリーミングは、モバイル TV の進化する環境を形成する極めて重要な動的コンポーネントとして際立っています。

アプリケーション インサイト

パーソナルは、グローバル モバイル TV 市場で急成長しているセグメントであり、進化する消費者の好みに対する業界の対応を反映しています。ユーザーがカスタマイズされたコンテンツ エクスペリエンスを求める中、モバイル TV サービスでは高度なパーソナライゼーション技術の採用が増えています。機械学習アルゴリズムは、ユーザーの行動、視聴履歴、好みを分析してコンテンツの推奨事項をキュレートし、カスタマイズされた魅力的な視聴体験を生み出します。パーソナライゼーションは、コンテンツの提案にとどまらず、パーソナライズされたプレイリスト、ユーザー プロファイル、ターゲット広告などの機能も網羅しています。この傾向は、個人の嗜好に応え、ユーザー満足度を高め、長期的なエンゲージメントを促進することの重要性を認識しています。多様なコンテンツ オプションがあふれる環境において、パーソナライゼーションがますます重視されていることは、世界中のユーザーに、より個別化された楽しいモバイル TV 体験を提供するという業界の取り組みを強調しています。

地域別インサイト

北米は、高度な技術インフラストラクチャと幅広い消費者の採用の組み合わせにより、世界のモバイル TV 市場で優位な地域として際立っています。4G および 5G の広範なカバレッジを含む成熟したモバイル ネットワーク エコシステムにより、北米はシームレスで高品質のモバイル TV ストリーミングに適した環境を提供します。この地域には、新しいエンターテイメント トレンドを積極的に受け入れるハイテクに精通した消費者が多く住んでおり、モバイル TV サービスの成功に貢献しています。北米に拠点を置く主要な業界プレーヤーとストリーミング プラットフォーム、そして強力なコンテンツ作成業界が、この地域の優位性をさらに強固なものにしています。技術の準備状況、消費者の需要、そして活気あるメディア環境の組み合わせにより、北米は、拡大を続ける世界のモバイル TV 市場の軌道とイノベーションを形成する先駆者としての地位を確立しています。

最近の開発

• 2024 年 4 月、インドの大手家電メーカーであるサムスンは、サムスン オペラ ハウスで開催された「Unbox & Discover」イベントで、新世代の AI TV を発表しました。この発表では、超高級 Neo QLED 8K、Neo QLED 4K、および OLED TV が導入され、ホーム エンターテイメント技術の大きな進歩を示しています。2024 年モデルの Neo QLED 8K、Neo QLED 4K、OLED TV は、強力な AI 駆動型ソリューションを統合することで、ホーム エンターテイメント体験を向上させます。

• 2023 年 2 月、インド政府は Prasar Bharati 向けの OTT ツールを立ち上げ、モバイル向け直接 TV 放送の試験を開始することで、メディア ビジネスにおける影響力を拡大する計画を立てました。このプログラムは、今後数年間でインドとアジア太平洋地域のモバイル TV 市場の需要を促進すると予想されています。

主要市場プレーヤー

• Asianet Satellite Communications Ltd.
• AT&T Inc.
• Bell Canada (BCE Inc.)
• Bharti Airtel Limited
• Charter Communications Inc.
• Comcast企業
• Consolidated Communications Holdings, Inc.
• Cox Communications Inc.
• MobiTV Inc.
• SPB TV AG