行動のインターネット市場 – グローバルな業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、アプリケーション別 (広告キャンペーン、デジタルマーケティング、コンテンツ配信、ブランドプロモーション、その他)、企業規模別 (中小企業 (SME)、大企業)、業界別 (BFSI、通信およびIT、メディアおよびエンターテイメント、観光および旅行、小売および電子商取引、ヘルスケア、製造、その他)、地域別、競合状況別 2018-2028

市場概要

グローバルな行動のインターネット (IoB) 市場は、テクノロジーと消費者インサイトの世界でダイナミックかつ変革をもたらす力として急速に進化しています。モノのインターネット (IoT) を拡張する概念である IoB は、人間の行動に関連するデータの取得と分析に重点を置いています。これには、広告、マーケティング、ヘルスケアなど、さまざまな業界の幅広いアプリケーションが含まれます。

IoB 市場の成長の背後にある主な推進力の 1 つは、データに基づく意思決定への依存度の高まりです。組織は、製品、サービス、マーケティング戦略をカスタマイズするために消費者の行動を理解することの価値をますます認識しています。これは特に広告およびマーケティングの分野で顕著で、IoB テクノロジーは顧客の好み、エンゲージメント パターン、購買習慣に関する実用的な洞察を提供できます。

IoB は医療の分野でも大きな可能性を秘めており、患者のモニタリング、個別の治療計画、全体的な医療成果の向上に使用できます。ライフスタイルの選択、活動レベル、健康指標に関するデータを収集する機能は、医療提供者にとって非常に貴重であり、より効果的なケアにつながります。

さらに、IoB の採用は、個人の行動に関する膨大な量のデータを収集する接続デバイス、センサー、ウェアラブルの普及によって推進されています。ただし、これらの機会と並行して、プライバシーの懸念、データ セキュリティの問題、倫理的配慮などの重要な課題があり、IoB がその可能性を最大限に発揮するには、これらの課題に対処する必要があります。

主要な市場推進要因

IoT デバイスとセンサーの採用拡大

世界の行動のインターネット (IoB) 市場を推進する主な要因の 1 つは、IoT (モノのインターネット) デバイスとセンサーの急速な普及です。IoT デバイスは、ウェアラブルやスマート ホーム アプライアンスから産業用センサーやコネクテッド ビークルまで、日常生活のさまざまな側面にますます組み込まれています。これらのデバイスは膨大な量の行動データを収集し、組織がユーザーの行動、好み、およびインタラクションに関する洞察を得ることを可能にします。成長を続ける IoT エコシステムは、IoB アプリケーションに豊富なデータ ソースを提供し、市場の成長を促進します。

高度なデータ分析と AI 機能

データ分析と人工知能 (AI) 技術の進歩は、IoB 市場のもう 1 つの主要な推進要因です。機械学習やディープラーニングなどの AI アルゴリズムには、膨大なデータセットを迅速かつ正確に処理および分析する機能があります。これにより、組織は収集された行動データから実用的な洞察を引き出すことができます。AI 主導の分析の助けを借りて、企業はユーザー行動のパターン、傾向、相関関係を特定し、より情報に基づいた意思決定とパーソナライズされたエクスペリエンスを実現できます。

パーソナライゼーションとユーザー中心のエクスペリエンスの需要

今日の消費者は、小売、ヘルスケア、エンターテイメントなど、さまざまな業界で高度にパーソナライズされたユーザー中心のエクスペリエンスを期待しています。IoB テクノロジーにより、組織は個人の行動や好みに基づいて製品やサービスをカスタマイズできます。ユーザー行動データを分析することで、企業はカスタマイズされた推奨事項、コンテンツ、サービスを提供できます。このパーソナライゼーションは、ユーザー満足度を高めるだけでなく、顧客ロイヤルティとエンゲージメントを促進し、市場の成長を促進します。

健康とウェルネスアプリケーション

IoB市場は、健康とウェルネス分野で大幅な成長を遂げています。ウェアラブルデバイスと健康追跡アプリケーションは、ユーザーの身体活動、睡眠パターン、バイタルサインに関するリアルタイムデータを収集します。このデータは、フィットネス追跡、患者の遠隔監視、病気の早期発見に使用されます。COVID-19パンデミックにより、接触追跡や症状監視などの健康関連のIoBソリューションの採用がさらに加速し、市場の拡大に貢献しています。

ビジネス最適化のための行動分析

さまざまな業界の企業がIoBを活用して、業務と戦略を最適化しています。顧客とのやり取りとデータから得られる行動分析は、マーケティング活動の合理化、サプライチェーン管理の改善、従業員の生産性の向上、運用コストの削減に役立ちます。ユーザーの行動パターンを理解することで、企業はデータに基づいた意思決定を行い、効率性と競争力を高めることができます。

主要な市場の課題

データ プライバシーとセキュリティの懸念

世界の行動のインターネット (IoB) 市場が直面している最大の課題の 1 つは、データ プライバシーとセキュリティに対する懸念の高まりです。IoB は、ウェアラブル、センサー、オンライン行動など、さまざまなソースから膨大な量の個人データを収集して分析することに依存しています。個人がデータ収集と分析のレベルに不安を感じる可能性があるため、重大なプライバシーの問題が生じます。さらに、データ侵害やサイバー攻撃の可能性があるため、セキュリティ上の大きなリスクがあります。データに基づく洞察とユーザーのプライバシーの維持のバランスを取ることは、依然として複雑な課題です。

規制遵守と法的枠組み

IoB テクノロジーが進化し続ける中、行動データの収集と使用を管理する標準化された規制枠組みが不足しています。この規制の曖昧さは、データ保護法が異なる複数の管轄区域で事業を展開する組織にとって課題となります。企業は、欧州の一般データ保護規則 (GDPR) や米国のカリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA) など、規制の複雑な状況に対処する必要があります。IoB 分析のメリットを維持しながら、これらの規制への準拠を確保することは、大きな課題です。

倫理的考慮事項とバイアスの緩和

行動データの分析は、アルゴリズムのバイアスや差別的な結果など、意図しない結果につながる可能性があります。IoB システムは、トレーニングに使用したデータに存在する既存のバイアスを意図せず強化する可能性があります。この課題には、IoB テクノロジーの開発と展開における倫理的配慮、公平性、透明性への細心の注意が必要です。バイアスを軽減し、IoB アプリケーションが公平で偏りのない洞察を提供することを保証することは、業界にとって継続的な課題です。

データの品質と統合

IoB は、さまざまなソースから収集されたデータの品質と信頼性に大きく依存しています。センサー データはノイズが多かったり、不完全であったり、干渉を受けたりすることがあるため、データの正確性と一貫性を確保することは困難な場合があります。ウェアラブル、ソーシャル メディア、環境センサーなど、さまざまなソースからのデータの統合も複雑になる可能性があります。組織は、異種データ ストリームから意味のある洞察を引き出すために、データのクリーニング、正規化、統合プロセスに投資する必要があります。

ユーザーの採用と信頼

IoB イニシアチブの成功は、ユーザーの採用と信頼にかかっています。IoB アプリケーションが価値を提供するには、個人が行動データを共有する意思が必要です。データのプライバシーとセキュリティに関する懸念があるため、ユーザーの信頼を構築して維持することは困難です。さらに、ユーザーは IoB の利点と日常生活への潜在的な影響について懐疑的である可能性があります。この課題を克服するには、IoB の利点と保護策に関する効果的なコミュニケーションと教育が不可欠です。

主要な市場動向

データ プライバシーと倫理の懸念が IoT 行動分析を形作る

世界の行動のインターネット (IoB) 市場における顕著な傾向の 1 つは、データ プライバシーと倫理への注目が高まっていることです。IoB テクノロジーは膨大な量の個人データを収集するため、データ セキュリティとプライバシーに関する懸念が最重要事項となっています。欧州の GDPR やカリフォルニア州の CCPA などの規制機関は、組織が行動データを収集、保存、および利用する方法について厳格なガイドラインを課しています。この傾向は、個人が自分のデータとその使用を制御できるように、透明で倫理的なデータ収集方法の開発を促進しています。

ハイパーパーソナライゼーションとカスタマーエクスペリエンスの向上

IoB テクノロジーにより、企業は顧客にハイパーパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるようになりました。ユーザーの行動と好みを分析することで、企業は製品、サービス、マーケティングキャンペーンを個々のニーズに合わせて調整できます。この傾向は特に e コマースで顕著で、パーソナライズされた製品の推奨とユーザーインターフェイスによって全体的なカスタマーエクスペリエンスが向上しています。企業が顧客ロイヤルティを競い合う中、IoB 主導のパーソナライゼーションは競争上の優位性になりつつあります。

生産性と幸福のための従業員行動分析

IoB は顧客中心のアプリケーションに限定されません。職場での従業員の行動を分析するためにますます使用されています。企業は、センサー、ウェアラブル、ソフトウェアを使用して、オフィス環境内での従業員の活動とやり取りを監視しています。これらの分析から得られた洞察は、ワークスペースのレイアウトを最適化し、コラボレーションを強化し、従業員の幸福を促進するために使用されます。パンデミック後の時代では、リモートワークが普及する中、IoB ソリューションは、組織が新しい作業パラダイムに適応し、従業員の生産性を維持するのに役立っています。

医療におけるリモート モニタリングと早期検出のための IoB

医療分野では、リモート患者モニタリングと病気の早期検出のための IoB テクノロジの採用が大きなトレンドになっています。ウェアラブル デバイスとセンサーは、バイタル サインや行動パターンなどの患者データを収集し、医療提供者が患者の健康状態をリモートで追跡できるようにします。このトレンドは、COVID-19 パンデミック中に顕著になりました。医療従事者が物理的に接触することなく患者をモニタリングできるため、感染リスクが軽減され、医療システムへの負担が軽減されるからです。

行動分析によるサイバーセキュリティの脅威への対抗

IoB は、サイバーセキュリティの取り組みを強化するためにも活用されています。ユーザーとネットワークの行動を分析することで、組織は異常や潜在的なセキュリティの脅威をより効果的に検出できます。サイバー攻撃がますます巧妙化する中、サイバーセキュリティに対するこのプロアクティブなアプローチは非常に重要です。 IoB をサイバーセキュリティ フレームワークに統合すると、組織はデジタル資産を保護し、データの整合性を確保し、データ侵害やサイバー攻撃から保護することができます。

セグメント分析

アプリケーション分析

広告キャンペーン セグメント

IoB を使用すると、広告主は特定のオーディエンス セグメントを正確に識別してターゲットにすることができます。消費者の行動パターンを理解することで、広告主は対象オーディエンスの心に響くターゲット キャンペーンを作成できます。たとえば、IoB データによって消費者がフィットネスや健康に興味を持っていることが示された場合、関連する製品やサービスの広告を戦略的に配信できます。

IoB は、消費者の行動に関する貴重な分析情報を広告主に提供します。このデータは、消費者の期待や好みに合わせたキャンペーンを作成するのに役立ちます。消費者がいつ、どのようにコンテンツと関わっているかを理解することで、広告主は広告の配置とタイミングを最適化し、最大限の効果を確保できます。

エンタープライズ規模の分析情報

大企業セグメント

大企業は通常、業務と顧客基盤が広範囲にわたるため、広範で多様なデータ エコシステムを持っています。これらのデータ リソースを効果的に活用して、複数のタッチポイントと消費者行動を網羅する IoB 戦略を実装できます。

大企業には、IoB を大規模に実装する能力があります。つまり、さまざまな部門、機能、地域にまたがって IoB テクノロジーを統合し、消費者行動を理解するための総合的なアプローチが可能になります。

大企業には、特定のニーズに合わせて IoB ソリューションをカスタマイズおよび調整する余裕があります。これには、独自の IoB アプリケーションの開発や、詳細な消費者インサイトのための特殊なアルゴリズムと機械学習モデルの開発への投資が含まれます。

地域別インサイト

2022 年、世界のインターネット オブ ビヘイビア市場は北米が主導権を握ります。北米、特に米国は、活気のあるテクノロジー エコシステムで有名です。特にカリフォルニア州のシリコン バレーは、イノベーションと技術の進歩の世界的な拠点となっています。北米の多くの大手テクノロジー企業や新興企業は、IoB ソリューションの開発の最前線に立っています。専門知識とリソースが集中しているため、北米企業は IoB 環境を形成する上で競争上の優位性を獲得しています。

北米は、人口の多さ、デジタル デバイスの広範な使用、デジタル ファーストのビジネスにより、毎日膨大な量のデジタル データを生み出しています。この大量のデータは、行動のインサイトを導き出すために膨大なデータセットに依存する IoB アプリケーションの生命線となっています。豊富なデータソースを利用できる北米は、IoB 市場が繁栄するのに理想的な環境です。

プライバシーに関する懸念にもかかわらず、北米にはデータのプライバシーと保護を管理する明確な法的および規制上の枠組みがあります。欧州の一般データ保護規則 (GDPR) や世界中の同様の法律により、データプライバシーに対する意識が高まっています。北米の企業はこれらの規制に適応し、安全なデータ処理慣行に投資しており、ユーザーの信頼と IoB の採用が強化されています。

Google、Apple、Facebook (メタプラットフォーム)、Amazon (ビッグテック) など、世界をリードするテクノロジー企業の多くは、北米に本社を置いています。これらの大企業は、IoB テクノロジーの開発、プラットフォームやサービスへの統合、消費者行動の形成に重要な役割を果たしてきました。IoB の研究開発への多額の投資が市場の成長を後押ししています。

最近の開発状況

• バイオメトリクスソフトウェア製品、ソリューション、およびサービスの大手グローバルプロバイダーである Aware, Inc. は、9 月 22 日から 23 日までイギリスのロンドンで開催される Identity Week London 2021 カンファレンスの多くのセッションでデジタル ID の専門知識を展示します。Identity Week London は、デジタル ID と複雑な認証技術に重点を置いた、パスワードレス認証と ID 所有権に関する広範なバイオメトリクスの専門知識とソリューションを Aware が展示するのに理想的な場所です。
• Maxar Technologies の AFIXTM バイオメトリクス製品スイートは、バイオメトリクスソフトウェア製品、ソリューション、およびサービスの大手グローバルプロバイダーである Aware, Inc. によって 2020 年 11 月に買収されました。Aware ABIS 製品ラインは、ターンキーの顔と指紋のバイオメトリクスマッチングを提供する AFIX の追加により拡張されました。中小規模の法執行機関および政府機関向けのフォレンジック分析ソフトウェア。

主要市場プレーヤー

• Aware, Inc.
• Alteryx, Inc.
• Open Text Corporation
• NICE Systems Ltd.
• Mastercard Incorporated
• Riverbed Technology, LLC
• Thermo Fisher Scientific Inc.
• CognitiveScale Inc.
• Capillary Technologies
• Sweet Analytics限定