ショートビデオプラットフォーム市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別（ライブビデオ、ビデオ投稿）、展開別（アプリベース、ウェブサイトベース）、最終用途別（教育、メディア＆エンターテイメント）、地域別、競合状況別、2018～2028年

市場概要

世界のショートビデオプラットフォーム市場は2022年に16億2,000万米ドルと評価され、2028年までの予測期間中に10.67%のCAGRで堅調な成長が見込まれています。

主要な市場推進要因

爆発的なユーザー数の増加とエンゲージメント

世界のショートビデオプラットフォーム市場の主な推進要因の1つは、ユーザー数とエンゲージメントレベルの爆発的な増加です。簡潔で魅力的なコンテンツを配信できることを特徴とするショートビデオプラットフォームは、大規模で多様なユーザーベースを獲得しています。一口サイズのビデオコンテンツを視聴できる利便性は、Z世代から上の世代まで、あらゆる年齢層のユーザーに受け入れられています。この幅広い人気により、ユーザー数は前例のないほど急増し、何百万人ものユーザーが毎日かなりの時間をこれらのプラットフォームで過ごしています。

ショートビデオプラットフォームの成功は、いくつかの要因に起因しています。まず、エンターテイメントと情報をすばやく簡単に理解できる形式で提供しているため、集中力が限られているユーザーや、忙しいスケジュールの合間にちょっとした休憩を取りたいユーザーに最適です。次に、プラットフォームはアルゴリズムとユーザーデータを活用して高度にパーソナライズされたコンテンツの推奨事項を提供し、ユーザーの関心を維持し、長期間の使用を促します。さらに、ユーザーがコンテンツを作成して共有できるショートビデオプラットフォームの参加型の性質により、コミュニティとインタラクティブ性の感覚が促進され、ユーザーの維持がさらに強化されます。

ユーザー数が増え続けるにつれて、ショートビデオプラットフォームは、これらの大規模で熱心な視聴者を活用したいコンテンツクリエイター、広告主、および企業にとってますます魅力的になっています。このユーザー増加要因は、グローバル ショート ビデオ プラットフォーム市場の持続的な拡大の原動力となっています。

進化するコンテンツ作成と消費習慣

グローバル ショート ビデオ プラットフォーム市場のもう 1 つの重要な推進力は、コンテンツ作成と消費習慣の進化です。テレビや長編ビデオ コンテンツなどの従来のメディア形式は、デジタル ネイティブの視聴者の変化する好みに対応するのに課題を抱えています。ショート ビデオ プラットフォームは、現代の消費習慣に合った形式を提供することで、この空白を埋めています。スマートフォンと高速インターネット接続の台頭により、ショート ビデオ コンテンツの作成と消費が容易になりました。ユーザーは、モバイル デバイスを使用してプロ品質のビデオを制作するツールを手に入れ、コンテンツ作成がこれまで以上に簡単に行えるようになりました。ショート ビデオの作成と共有が簡単なため、ユーザー生成コンテンツが急増し、個人が創造的に自分を表現し、知識を共有し、オンラインでフォロワーを増やすことができます。

消費面では、ユーザーは、エンターテイメント、情報、ソーシャル インタラクションの主なソースとして、ショート ビデオ プラットフォームを利用することが多くなっています。面白い寸劇、DIY チュートリアル、教育コンテンツを視聴したり、ニュースやトレンドをチェックしたりするなど、ショート ビデオは日常生活に欠かせないものになっています。コンテンツの好みの変化は、メディアの状況を再形成しただけでなく、ショート ビデオ プラットフォーム市場の成長も促進しました。

収益化の機会と広告の成長

世界のショート ビデオ プラットフォーム市場は、コンテンツ クリエーター、インフルエンサー、企業に提供される有利な収益化の機会によって推進されています。これらのプラットフォームは大規模で熱心なユーザー ベースを引き付けるため、広告やブランド プロモーションの魅力的なスペースになります。ショート ビデオ プラットフォームは、企業がターゲットを絞った視聴者にリーチできるようにする洗練された広告モデルを開発しました。ショート ビデオ プラットフォームの主要な収益源の 1 つは、アプリ内広告です。これらのプラットフォームは、ユーザー データと機械学習アルゴリズムを利用してパーソナライズされた広告を配信し、ユーザーが自分の興味に関連するコンテンツを見ることができるようにします。このターゲット広告のアプローチは、ユーザーエンゲージメントを高めるだけでなく、企業にとって価値のある広告プラットフォームも提供します。さらに、ショートビデオプラットフォームは、これらのプラットフォームで多くのフォロワーを獲得しているコンテンツクリエーターやインフルエンサーとコラボレーションすることがよくあります。これらのパートナーシップにより、スポンサーコンテンツ、プロダクトプレースメント、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの機会が生まれ、プラットフォームの収益化が促進され、コンテンツクリエーターがサポートされます。ショートビデオプラットフォームでの広告の増加は、市場拡大の大きな原動力です。企業が広告予算をこれらのプラットフォームに割り当てることが増えるにつれて、生み出される収益は、グローバルショートビデオプラットフォーム市場の全体的な成長と持続可能性に貢献します。これらの推進要因は、グローバルショートビデオプラットフォーム市場の継続的な成長と進化に総合的に貢献し、デジタルメディア環境の中でダイナミックで競争の激しいセグメントとなっています。

主要な市場の課題

コンテンツのモデレーションと規制遵守

グローバルショートビデオプラットフォーム市場における最大の課題の1つは、コンテンツのモデレーションと規制遵守です。ショートビデオプラットフォームは、ユーザーが作成したコンテンツがリアルタイムでアップロードされ、事前のレビューがほとんど行われない動的な環境で動作します。この自発性とユーザー主導のコンテンツ作成は、これらのプラットフォームの魅力の中心ですが、コンテンツ管理の面で大きな課題ももたらしています。これらのプラットフォームで共有されるコンテンツがコミュニティガイドラインと法的規制に準拠していることを確認するには、コンテンツのモデレーションが不可欠です。これには、有害、不快、または著作権を侵害するコンテンツを除外することが含まれます。毎日アップロードされるコンテンツの量が膨大であるため、手動のモデレーションは現実的ではなく、プラットフォームはスクリーニングプロセスを支援するために自動化されたアルゴリズムと人工知能 (AI) に依存しています。

ただし、AI ベースのモデレーションシステムは完璧ではなく、微妙なニュアンスや急速に変化するコンテンツに苦労し、誤検知や誤検出につながる可能性があります。安全で準拠した環境を維持しながら、ユーザーの創造性を抑制しないことの適切なバランスをとることは、ショートビデオプラットフォームにとって継続的な課題です。

さらに、ショートビデオプラットフォームは、コンテンツ、データプライバシー、ユーザー保護に関連するさまざまな国際規制や標準に対処する必要があります。地域によって大きく異なる可能性があるこれらの規制への準拠を確保することは、継続的な監視と適応を必要とする複雑な作業です。

収益化と収益の持続可能性

ショート ビデオ プラットフォームはコンテンツ クリエイターと広告主に大きなチャンスを提供しますが、持続可能な収益化を実現することは依然として大きな課題です。ショート ビデオは、従来のメディアに比べて広告スペースが限られているため、ユーザーは中断のない楽しいコンテンツ視聴体験を期待しており、広告を慎重に扱う必要があります。

ユーザー エクスペリエンスと収益創出の適切なバランスをとることは、繊細な作業です。動画に広告を詰め込みすぎると、ユーザーの不満や広告疲れにつながり、ユーザーがプラットフォームから離れてしまう可能性があります。逆に、広告を控えめにしすぎると、収益の成長と収益性が損なわれる可能性があります。ショート ビデオ プラットフォームは、収益化戦略を継続的に革新する必要があります。これには、プレミアム サブスクリプション、バーチャル ギフト、e コマースの統合などの代替収益源の模索が含まれます。収入源を多様化することで、広告への依存度が減るだけでなく、全体的なユーザー エクスペリエンスも向上します。さらに、ショート ビデオ市場の競争環境は、プラットフォームがトップ コンテンツ クリエイターやインフルエンサーの獲得と維持に投資する必要があることを意味します。多くの場合、収益分配契約を通じて行われます。コンテンツ クリエイターとプラットフォームの財務的持続可能性の両方を満たす相互に有益なモデルを見つけることは、継続的な課題です。

競争とユーザー維持

グローバル ショート ビデオ プラットフォーム市場は競争が激しく、多数のプラットフォームがユーザーの注目とコンテンツ クリエイターをめぐって争っています。競争はイノベーションを促進し、コンテンツと機能の品質を向上させることができますが、ユーザー維持に関する課題ももたらします。ショート ビデオ プラットフォームのユーザーは、他のソーシャル メディア プラットフォームのユーザーと比較して忠誠心が比較的低いことで知られています。彼らはトレンドや人気のコンテンツ クリエイターを追う傾向があるため、プラットフォームは新鮮で魅力的なコンテンツを継続的に提供することが不可欠です。そうしないと、ユーザーが競合プラットフォームに移行する可能性があります。

ここでの課題は、ショート ビデオ プラットフォームのトレンドの急速な上昇と下降にあります。プラットフォームは、ユーザーベースを維持し、拡大するために、変化するユーザーの好みや新しいコンテンツのジャンルに迅速に適応する必要があります。さらに、コンテンツクリエイターにツール、インセンティブ、およびプラットフォームに留まるように促す支援環境を提供する必要があります。

関連する課題として、コンテンツクリエイターが市場の燃え尽き症候群や飽和状態に直面する可能性があることが挙げられます。これらのプラットフォームに参加するクリエイターが増えるにつれて、目立ってかなりのフォロワーを獲得することはますます競争が激しくなります。ショートビデオプラットフォームは、コンテンツクリエイターの成功を促進し、人材流出を防ぐことで、この課題に対処する必要があります。結論として、グローバルショートビデオプラットフォーム市場は、コンテンツのモデレーションと規制遵守、収益化と収益の持続可能性、競争とユーザー維持など、いくつかの課題に直面しています。これらの課題を克服するには、継続的なイノベーション、テクノロジーとユーザーエクスペリエンスへの投資、およびユーザーとクリエイターのダイナミクスに対する深い理解が必要です。これらの課題にうまく対処することは、デジタルメディア環境におけるショートビデオプラットフォームの継続的な成長と進化にとって重要です。

主要な市場動向

コンテンツの垂直化

世界のショートビデオプラットフォーム市場における注目すべき動向は、コンテンツの垂直化です。この動向には、特定の関心、人口統計、およびユーザーコミュニティに対応するために、コンテンツを専門的な垂直またはニッチに分類およびセグメント化することが含まれます。ショートビデオプラットフォームは、多様でターゲットを絞ったコンテンツをユーザーに提供することの価値をますます認識しています。垂直化にはいくつかの利点があります。これにより、プラットフォームはコンテンツフィードを個人の好みに合わせて調整することで、よりパーソナライズされた魅力的なユーザーエクスペリエンスを作成できます。ユーザーは、料理のチュートリアル、フィットネスルーチン、ファッションホール、ニッチな趣味など、自分の興味に合ったコンテンツを探索できます。コンテンツ クリエイターもこのトレンドの恩恵を受けています。より受容的で熱心な視聴者にリーチする機会が得られるからです。特定の垂直分野に合わせることで、クリエイターは自分のコンテンツ ニッチに熱心なコミュニティにアクセスでき、視聴者数の増加や収益化の機会につながる可能性があります。コンテンツの垂直化により、より効果的な広告やブランド パートナーシップへの扉も開かれます。広告主はキャンペーンを関連性の高い視聴者にターゲティングできるため、マーケティング活動の投資収益率を高めることができます。このトレンドは、ショート ビデオ プラットフォームがユーザー エンゲージメントを多様化および深化させ、コンテンツ クリエイターにそれぞれのニッチで成功するためのツールと機会を提供することによって推進されています。ユーザーがカスタマイズされたコンテンツ エクスペリエンスを求めるようになるにつれて、垂直化がショート ビデオの状況を形成し続けることが予想されます。

ライブ ストリーミングの統合

ライブ ストリーミングの統合は、グローバル ショート ビデオ プラットフォーム市場におけるもう 1 つの重要なトレンドです。多くのショート ビデオ プラットフォームは、ライブ ストリーミングの人気とエンゲージメントを認識しており、ライブ機能を自社のサービスに統合しています。ライブ ストリーミングにより、コンテンツ クリエイターは視聴者とリアルタイムで交流できるため、即時性と信頼性が高まります。クリエイターは、放送中に視聴者のコメントに返信したり、質問に答えたり、即座にフィードバックを受け取ったりできます。この双方向のコミュニケーションにより、クリエイターとフォロワーの絆が強まります。プラットフォームにとって、ライブ ストリーミングは、バーチャル ギフト、ライブ イベントへのプレミアム アクセス、ライブ放送中の広告などの機能を通じて収益化の機会を提供します。また、プラットフォームは、共同ホスティング、マルチカメラ セットアップ、インタラクティブ オーバーレイなどの独自のライブ ストリーミング機能を提供することで差別化を図ることもできます。ライブ ストリーミングは個々のクリエイターに限定されません。ブランドや組織も、視聴者とつながるためにこのトレンドを活用しています。製品発表、Q&A セッション、舞台裏の様子、ライブ イベントは、企業がライブ ストリーミングを使用して顧客を引き付ける方法のほんの一例です。ライブ ストリーミングの統合がショート ビデオ プラットフォーム全体で普及するにつれて、これらのプラットフォームは動的でインタラクティブなコンテンツ ハブに変わります。この傾向は、デジタル世界におけるリアルタイムの接続と体験への欲求と一致しています。

eコマースの統合とショッピング可能なコンテンツ

eコマースの統合とショッピング可能なコンテンツは、グローバルショートビデオプラットフォーム市場で影響力のあるトレンドとして浮上しています。これらのトレンドは、コンテンツの消費とオンラインショッピングのギャップを埋め、消費者と企業の両方に新しい機会を生み出します。

ショートビデオプラットフォームはますますeコマース機能を組み込んでおり、クリエイターやブランドはビデオコンテンツ内で直接製品を紹介することができます。これは、クリック可能な製品リンク、ビデオ内のショッピングカート、または「スワイプアップ」ショッピングジェスチャーの形をとることができます。視聴者がビデオで気に入った製品に出会うと、プラットフォームを離れることなくシームレスにショッピング体験に移行できます。

コンテンツクリエイターにとって、この傾向は、アフィリエイトマーケティングやブランドとのパートナーシップを通じて追加の収益源を開きます。彼らは、ショッピング可能なコンテンツを通じて生み出された売上に対してコミッションを得ることができます。一方、ブランドは、没入型の製品デモンストレーションやプロモーションを通じて、関心の高い視聴者にリーチできるというメリットがあります。

ショッピング可能なコンテンツは、簡潔で視覚的に魅力的なプレゼンテーションで視聴者の注目をすぐに集めることができる短い動画形式に特に適しています。これは、お気に入りのコンテンツで紹介されている製品への利便性と即時アクセスを求める消費者の傾向と一致しています。

短い動画プラットフォームが e コマース機能を改良し続けるにつれて、この傾向は勢いを増すと予想されます。これは、エンターテインメント、広告、オンライン ショッピングの融合を表しており、ショート ビデオ プラットフォームをインタラクティブで収益を生み出す市場に変革しています。

結論として、グローバル ショート ビデオ プラットフォーム市場は、コンテンツの垂直化、ライブ ストリーミングの統合、e コマースの統合とショッピング可能なコンテンツの台頭など、いくつかの注目すべきトレンドによって特徴付けられます。これらのトレンドは、ユーザーとクリエイターの好みの変化と、ユーザー エンゲージメントと収益化の機会を強化するためのプラットフォームの継続的な取り組みを反映しています。ショート ビデオ プラットフォームは、これらのトレンドに応じて進化し続け、デジタル コンテンツの消費と商取引の未来を形作っていく可能性があります。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

ビデオ投稿セグメントは、グローバル ショート ビデオ プラットフォーム市場の主要なセグメントです。これは、次のようないくつかの要因によるものです。

ビデオ投稿は消費しやすく、思い出しやすいです。ビデオ投稿は通常、ライブ ビデオよりも短く簡潔であるため、ユーザーが視聴して理解しやすくなります。さらに、動画投稿は一時停止や再生が可能なため、ユーザーは自分のペースで動画を視聴し、重要な情報を確認することができます。

動画投稿は、対象ユーザーとのエンゲージメントを強化します。動画投稿は特定の興味やニーズに合わせてカスタマイズできるため、ユーザーにとってより魅力的になります。さらに、動画投稿を使用して、投票、クイズ、アンケートなどを通じてユーザーと直接やり取りすることもできます。

動画投稿はより多用途です。動画投稿を使用して、製品、サービス、アイデアなど、さまざまなコンテンツを宣伝できます。さらに、動画投稿を使用して、ストーリーを伝えたり、ユーザーを教育したり、楽しませたりすることもできます。

ライブ動画セグメントも今後数年間で成長すると予想されていますが、動画投稿セグメントよりも遅いペースです。これは、ライブ動画の制作と消費の要求がより厳しいためです。ライブ動画では、特定の時間に視聴するユーザーを見つける必要があり、一時停止や再生が難しい場合があります。さらに、ライブ動画の制作は技術的に難しく、特殊な機器とソフトウェアが必要になります。この成長は、モバイル インターネットの利用の継続的な増加と、動画コンテンツの人気の高まりによって推進されます。

動画投稿セグメントに関する追加の洞察は次のとおりです。

動画投稿は、企業やブランドの間でますます人気が高まっています。企業やブランドは、動画投稿を使用して製品やサービスを宣伝し、顧客とつながり、ブランド認知度を高めています。動画投稿は、クリエイターの間でもますます人気が高まっています。クリエイターは、動画投稿を使用して、ストーリー、アイデア、才能を世界と共有しています。動画投稿はますます多様化しています。動画投稿は現在、コメディ、音楽、ファッション、食べ物、旅行など、幅広いトピックをカバーしています。動画投稿セグメントは、今後数年間、世界のショート ビデオ プラットフォーム市場を支配し続けると予想されます。これは、動画コンテンツの人気の高まり、企業やブランドによる動画投稿の使用の増加、および動画投稿の多様化によるものです。

地域別洞察

アジア太平洋地域は、世界のショート ビデオ プラットフォーム市場を支配している地域です。これには、以下を含むいくつかの要因によるものです。

アジア太平洋地域の人口が多く、増加しています。

アジア太平洋地域でのスマートフォンとモバイルインターネットの普及率が高いこと。

アジア太平洋地域での短編動画コンテンツの人気の高まり。

中国は、アジア太平洋地域と世界最大の短編動画プラットフォーム市場です。中国には、TikTok、Douyin、Kuaishouなど、人気の短編動画プラットフォームが数多くあります。これらのプラットフォームには、中国と世界中で何億人ものユーザーがいます。

アジア太平洋地域で短編動画プラットフォーム市場の大幅な成長が見込まれるその他の国には、インド、インドネシア、ベトナムなどがあります。これらの国でも急速な経済成長と都市化が進んでおり、短編動画コンテンツの需要が高まっています。

北米とヨーロッパも短編動画プラットフォームの主要市場です。ただし、これらの地域での短編動画プラットフォーム市場の成長は、アジア太平洋地域よりも遅くなると予想されています。これは、北米とヨーロッパの経済がより発展しており、人口増加が遅いためです。この成長は、特にアジア太平洋地域でのモバイルインターネット利用の継続的な増加と動画コンテンツの人気の高まりによって推進されるでしょう。

最近の動向

• 世界で最も人気のあるショートビデオプラットフォームであるTikTokは、月間アクティブユーザー数（MAU）が10億人を超えたと発表しました。TikTokは、アフリカやラテンアメリカなどの新しい市場にも進出しています。
• TikTokの親会社であるByteDanceは、中国市場向けにDouyin Boxと呼ばれる新しいショートビデオプラットフォームを開発していると発表しました。 Douyin Box は、企業やブランド向けの専用ショート ビデオ プラットフォームです。
• 中国の別の人気ショート ビデオ プラットフォームである Kuaishou は、e コマース市場への進出を発表しました。Kuaishou は、ユーザーがアプリから直接製品を購入できるようにするために、いくつかの e コマース企業と提携しています。

主要な市場プレーヤー

• ByteDanceLtd.
• KuaishouTechnology Co., Ltd.
• YouTubeLLC
• InstagramLLC
• SnapInc.
•  Twitter Inc.
• TrillerInc.
• Vimeo,Inc.
• DailymotionS.A.
• LikeeGlobal