デジタルサイネージ市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測。コンポーネント別 (ハードウェア、ソフトウェア、コンテンツ、サービス)、展開別 (オンプレミス、クラウド)、場所別 (屋内、屋外)、製品タイプ別 (ビデオウォール、デジタルポスター、キオスク、ビルボード、その他)、業種別 (小売、企業、ホスピタリティ、輸送、教育、ヘルスケア、スポーツ、エンターテイメント、その他)、地域別、競合状況別 2019-2029F

予測期間

2025-2029

市場規模（2023年）

242.1億米ドル

市場規模（2029年）

379.3億米ドル

CAGR（2024-2029年）

7.61%

最も急成長しているセグメント

ハードウェア

最大市場

北米

市場概要

世界のデジタルサイネージ市場は、2023年に242.1億米ドルと評価され、予測期間中に7.61%のCAGRで成長しています。この市場の成長は、対象者の注目を集めるために、製品やサービスのデジタルプロモーションの需要が高まっていることに基づいています。さらに、組み込みソフトウェアとメディアプレーヤーを備えた4Kデジタルサイネージディスプレイの需要は、顧客に手頃な価格のUltra HDデジタルサイネージソリューションを提供することから高まっており、これも需要の増加が見込まれています。ホームモニタリングシステム、漏水検知システムなどの革新的な製品や、有益で洞察に富んだ広告コンテンツを必要とする外国為替カードなどの複雑な金融商品の開発は、製品の使用需要に影響を与えると予想される要因の一部です。

主要な市場推進要因

インタラクティブで魅力的な顧客体験に対する需要の高まり

世界のデジタルサイネージ市場は、さまざまな業界でのインタラクティブで魅力的な顧客体験に対する需要の高まりによって推進されています。従来の静的なサイネージは、顧客の注意をより効果的に引き付けて維持できる動的なデジタルディスプレイに取って代わられました。小売、ホスピタリティ、エンターテイメントの企業は、デジタルサイネージを活用して、顧客に没入感のあるパーソナライズされた体験を生み出しています。インタラクティブなタッチスクリーン、拡張現実 (AR) 機能、ジェスチャー認識テクノロジーがデジタルサイネージに統合され、ユーザーエンゲージメントが向上しています。顧客はこれらのディスプレイを通じて製品カタログを閲覧したり、情報にアクセスしたり、直接購入したりすることもできます。この傾向は特に小売環境で顕著であり、デジタルサイネージは製品の可視性を高め、リアルタイムのプロモーションを提供し、インタラクティブなショッピング体験を提供します。さらに、パンデミックによりタッチレス技術の導入が加速し、デジタルサイネージは安全で非接触のやり取りを確保する上で極めて重要な役割を果たしました。企業は、タッチレス チェックイン、道案内、非接触型決済ソリューションのためにデジタルサイネージを導入しました。

交通機関とスマート シティでの導入拡大

デジタルサイネージ市場は、交通部門とスマート シティの取り組みで大幅な成長を遂げています。交通機関では、空港、鉄道駅、バスターミナル、地下鉄で乗客情報、道案内、広告にデジタルサイネージが活用されています。出発、遅延、ゲート変更に関するリアルタイムの更新により、乗客の体験が向上します。さらに、スマート シティでは、都市のコミュニケーションと情報発信を強化するためにデジタルサイネージを採用しています。公共スペースにはデジタル キオスク、情報ボード、インタラクティブ ディスプレイが設置され、住民や訪問者に交通、公共交通機関、地域のイベント、緊急警報に関するリアルタイムの情報を提供しています。デジタルサイネージは、スマート シティ内の持続可能性の取り組みでも役割を果たしています。エネルギー効率の高いディスプレイと、周囲の光に基づいて明るさを調整するセンサーは、エネルギーの節約と環境への影響の軽減に貢献します。

強化されたコンテンツ管理とターゲット広告

デジタルサイネージ市場は、コンテンツ管理とターゲット広告機能の進歩によって推進されています。企業は、クラウドベースのデジタルサイネージソリューションを通じて、コンテンツをより効率的に作成および管理できるようになりました。これにより、リアルタイムのコンテンツ更新、リモート管理、さまざまな場所にある複数のディスプレイの集中管理が可能になります。ターゲット広告は、小売業界と広告業界の重要な推進力です。視聴者分析と顔認識技術を備えたデジタルサイネージは、視聴者の人口統計と好みに合わせてコンテンツをカスタマイズできます。たとえば、デジタルサイネージは、視聴者の年齢と性別に基づいて異なる広告を表示できます。このパーソナライズにより、広告キャンペーンの効果が向上し、ROIが向上します。さらに、データ駆動型のコンテンツ最適化がますます普及しています。企業はデータとユーザーの行動を分析して、コンテンツ戦略を改善しています。デジタルサイネージ キャンペーンの影響を測定し、データに基づいて調整することで、エンゲージメントとコンバージョン率を向上させることができます。

スマートサイネージ向け IoT と AI の統合

モノのインターネット (IoT) と人工知能 (AI) 技術の統合は、デジタルサイネージ市場の原動力となっています。スマートサイネージ ソリューションは、IoT センサーからデータを収集し、AI アルゴリズムを使用してリアルタイムで意思決定を行うことができます。IoT 対応のデジタルサイネージは、温度、湿度、空気の質などの環境条件に関するデータを収集できます。たとえば、小売店では、デジタルサイネージは地域の気象データに基づいて天候に適した服装を推奨できます。スマート シティでは、デジタルサイネージは空気の質の情報を表示し、健康上の注意事項を推奨できます。AI 主導のコンテンツ推奨とパーソナライゼーションは、ますます洗練されつつあります。機械学習アルゴリズムは、ユーザーのデータと行動を分析して、関連するコンテンツと広告を表示します。たとえば、レストランのデジタル メニュー ボードは、時間帯、顧客の好み、在庫レベルに基づいて商品を推奨できます。さらに、AI を活用した顔認識技術は、セキュリティと顧客体験を向上させることができます。これは、アクセス制御、パーソナライズされた挨拶、人口統計情報に基づくターゲット広告に使用できます。要約すると、世界のデジタルサイネージ市場は、インタラクティブな顧客体験に対する需要の高まり、交通機関やスマートシティへの導入の増加、コンテンツ管理とターゲット広告機能の強化、スマートサイネージソリューション向けの IoT および AI テクノロジの統合の影響を受けています。これらの推進要因は、さまざまな業界やユースケースにわたってデジタルサイネージ市場の急速な成長と進化に総合的に貢献しています。

主要な市場の課題

コンテンツの管理と関連性

世界のデジタルサイネージ市場が直面している主な課題の 1 つは、効果的なコンテンツの管理と関連性です。デジタルサイネージは動的で魅力的なコンテンツを提供する可能性を秘めていますが、コンテンツが常に新鮮で関連性があり、対象ユーザーにとって魅力的なものであるようにすることは複雑な作業になる可能性があります。コンテンツの作成と調達ブランドメッセージと視聴者の興味に沿った高品質のコンテンツを制作することは大きな課題です。多くの企業は魅力的なコンテンツを定期的に作成するのに苦労しており、その結果、静的または時代遅れのディスプレイになり、視聴者を引き付けることができません。複数のディスプレイや場所でコンテンツのスケジュールと更新を管理するのは面倒な作業です。企業は、特にプロモーション、イベント、またはリアルタイムの情報更新のために、コンテンツの変更をスケジュールするための効率的なシステムを必要としています。関連性は非常に重要です。視聴者の心に響くコンテンツを表示することは、特に視聴者の人口統計が場所や時間帯によって異なる場合は困難です。コンテンツが文脈的に関連性を保つようにすることは、視聴者のエンゲージメントを維持するために不可欠です。

技術的な課題と互換性

デジタル サイネージ システムは、ディスプレイ、メディア プレーヤー、コンテンツ管理ソフトウェア、ネットワーク インフラストラクチャなど、さまざまなコンポーネントで構成されています。シームレスな互換性を確保し、技術的な課題に対処することは、世界のデジタル サイネージ市場における大きなハードルとなる可能性があります。ハードウェアとソフトウェアの互換性さまざまなハードウェア コンポーネントとソフトウェア ソリューションを統合すると、互換性の問題が発生する可能性があります。1 つのコンポーネントを更新または変更すると、他のコンポーネントの調整が必要になる場合があります。すべてのコンポーネントが調和して機能するようにすることは、システムの安定性にとって非常に重要です。デジタル サイネージは、コンテンツの更新とリアルタイムのデータ統合のためにネットワーク接続に依存しています。ネットワークの停止、帯域幅の制限、セキュリティ上の懸念により、コンテンツの配信やシステムの機能が中断される可能性があります。信頼性の高いネットワーク インフラストラクチャを維持することは、継続的な課題です。デジタル サイネージ システムをサイバーセキュリティの脅威から保護することは、最も重要です。不正アクセス、データ侵害、マルウェア攻撃により、コンテンツの整合性と視聴者の安全性が損なわれる可能性があります。堅牢なセキュリティ対策を実装し、進化する脅威に対応することは、継続的な課題です。

ROI の測定と収益化

投資収益率 (ROI) を測定し、デジタル サイネージの導入を効果的に収益化することは、グローバル市場で大きな課題となっています。企業や組織は、多くの場合、デジタル サイネージに多大なリソースを投資しており、これらの投資を正当化し、該当する場合は収益を生み出すメカニズムが必要です。デジタル サイネージの ROI を定量化するのは難しい場合があります。企業は、初期費用だけでなく、コンテンツの作成、保守、エネルギー消費などの継続的な費用も評価する必要があります。さらに、デジタル サイネージに起因する売上や顧客エンゲージメントへの影響を測定することは困難な場合があります。デジタル サイネージは広告やプロモーションの目的には貴重なツールですが、効果的な収益化戦略を策定するのは難しい場合があります。企業は広告スペースをめぐる競争、潜在的な広告主にデジタル サイネージ広告の価値を証明することの難しさ、情報提供コンテンツと収益を生み出すコンテンツのバランスを取る必要性に直面する可能性があります。どのコンテンツが売上やブランド認知度の向上などの望ましい結果をもたらすかを判断することは、継続的な課題です。滞在時間やインタラクション率などの視聴者のエンゲージメントと行動を分析するには、高度な分析ツールが必要です。これらの洞察を解釈し、それに応じてコンテンツを最適化することは、継続的なプロセスです。

要約すると、世界のデジタル サイネージ市場は、コンテンツの管理と関連性、技術的な互換性と信頼性、ROI の測定、収益化戦略に関連する課題に取り組んでいます。これらの課題に対処することは、企業や組織がデジタル サイネージ導入の価値を最大化し、絶えず進化する市場で競争力を維持するために不可欠です。

主要な市場動向

AI とデータ分析の統合

世界のデジタル サイネージ市場における顕著な動向の 1 つは、人工知能 (AI) とデータ分析の統合です。AI 主導のテクノロジは、動的でコンテキスト認識型のコンテンツ配信とデータ主導の意思決定を可能にすることで、デジタル サイネージに革命をもたらしています。AI アルゴリズムは、視聴者の人口統計、行動、好みなどのデータを分析して、パーソナライズされたコンテンツを提供します。デジタル サイネージは、視聴者に関連するコンテンツを表示するためにリアルタイムで適応できます。たとえば、小売店のデジタル サイネージは、顧客の年齢や過去の購入履歴に基づいて製品を推奨できます。AI 搭載のカメラとセンサーは、滞在時間、性別認識、感情的反応など、視聴者のエンゲージメントに関するデータを取得します。このデータは、視聴者がデジタル サイネージとどのようにやり取りするかを企業が理解し、情報に基づいたコンテンツと配置の調整を行うのに役立ちます。データ分析と機械学習により、予測的なコンテンツ スケジューリングが可能になります。企業は、過去のデータやイベントに基づいて視聴者の行動を予測できます。たとえば、レストランのデジタル サイネージでは、ランチとディナーの時間帯にメニューの表示を調整できます。

インタラクティブおよびタッチレス ソリューション

インタラクティブおよびタッチレス ソリューションは、世界のデジタル サイネージ市場におけるもう 1 つの重要なトレンドです。これらのテクノロジは、ユーザー エンゲージメントを強化し、タッチレス インタラクション (パンデミック中に注目を集めました) を提供し、より没入感のある視聴体験に貢献します。インタラクティブ タッチスクリーンタッチスクリーンを備えたインタラクティブ デジタル サイネージでは、ユーザーはコンテンツに直接関与できます。このトレンドは、小売、教育、エンターテイメントで普及しています。たとえば、博物館のインタラクティブ ディスプレイでは、訪問者がより魅力的な方法で展示を探索できます。ジェスチャー ベースのインタラクション テクノロジにより、ユーザーは物理的な接触なしでデジタル サイネージ ディスプレイを制御できます。視聴者は、メニューをナビゲートしたり、コンテンツを拡大したり、手のジェスチャーでアクションをトリガーしたりできます。ジェスチャー認識は、タッチレス インタラクションが不可欠な環境で役立ちます。Amazon の Alexa や Google Assistant などの仮想アシスタントの人気に後押しされて、音声起動型デジタル サイネージが増加しています。ユーザーは音声コマンドを発行して情報にアクセスしたり、コンテンツを制御したりできます。このテクノロジーは、小売、ホスピタリティ、ヘルスケアの現場で導入されています。

クラウドベースのデジタルサイネージ

クラウドベースのデジタルサイネージソリューションは、その拡張性、柔軟性、管理のしやすさから、世界市場で勢いを増しています。このトレンドにより、企業はコンテンツ管理を一元化し、更新を合理化し、複数の場所からリアルタイムデータにアクセスできるようになります。クラウドベースのソリューションにより、企業はすべてのデジタルサイネージディスプレイのコンテンツをリモートでアップロード、スケジュール、管理できます。これは、さまざまな場所にディスプレイの広範なネットワークを持つ組織にとって特に有利です。クラウドベースのデジタルサイネージにより、オンプレミスのサーバーとインフラストラクチャが不要になります。企業は必要に応じて展開を拡大または縮小できるため、コスト効率の高いソリューションになります。また、ディスプレイで常に最新のソフトウェア更新が実行されていることも保証されます。クラウドベースのシステムは、強力なデータ分析と監視機能を提供します。企業は各ディスプレイのパフォーマンスを追跡し、視聴者のエンゲージメントを測定し、接続の問題やコンテンツエラーなどの問題についてリアルタイムのアラートを受け取ることができます。

結論として、世界のデジタルサイネージ市場では、AIとデータ分析の統合、インタラクティブでタッチレスなソリューションの採用、クラウドベースのデジタルサイネージソリューションの普及などのトレンドが見られます。これらのトレンドは業界を再形成し、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、視聴者を効果的に引き付けるための強力なツールを企業に提供しています。

セグメント別インサイト

コンポーネント

ハードウェアコンポーネントは2023年に最大の市場シェアを占め、予測期間中もその地位を維持すると予想されています。ハードウェアコンポーネントは、画面、デジタルパネルを作成するためのコンポーネント、バナーなどで構成されています。ソフトウェアと比較して、ハードウェアのニーズは非常に大きく、したがって業界セグメントのシェアは非常に大きいです。1080p、4K、8Kディスプレイなどの革新的なディスプレイテクノロジーの増加により、今後数年間でハードウェアコンポーネントの需要が増加すると予想されます。 3D 技術の進歩により、ガラスを使わない 3D ディスプレイが開発されました。このようなスクリーンは製品に使用されています。さらに、グラフィック デザイン オフィスは 3D ホログラフィック ディスプレイ ケースに移行しています。ヨーロッパのホログラフィック技術プロバイダー HYPERVSN は、ショッピング モールの広告からビジネス プレゼンテーションまで、幅広いアプリケーション向けに 3D ホログラフィック ディスプレイを提供しています。この製品のメンテナンスやサービスの問題が少ないため、サービス セグメントの需要は比較的低いです。業界が提供するサービスには、統合とインストール、メンテナンス、コンサルティングが含まれます。デジタル ディスプレイのインストールとインターネット接続は、最も重要なサービスです。したがって、サービス提供は、ハードウェアおよびソフトウェアの要件と比較してかなり安価です。これにより、市場シェアが低下します。

業界垂直インサイト

小売業は2023年に最大の市場シェアを獲得しました。小売業は、製品やサービスを販売および宣伝するためにデジタル広告を必要とする最も重要なセクターです。業界内の多様な製品提供をめぐる小売業者間の競争により、効果的なマーケティング戦略の認識が高まっています。デジタル化された広告は、ターゲット消費者の注目を集める製品を販売するための効果的な方法であるため、デジタルポスターは小売業界で広く採用されています。輸送セグメントは、予測期間中に高いCAGRで成長し、最も急速に成長するセグメントとして浮上すると予想されています。輸送部門には、空港、鉄道駅、地下鉄駅、バス停でのデジタル広告やポスターの実現が含まれます。さらに、デジタルディスプレイは、タクシー、公共交通機関のバス、その他の車両で製品やサービスを宣伝するために路上で広く使用されています。発展途上国における急速な都市化と運輸業界の発展により、広告業界の成長が見込まれており、最終的にはデジタルサイネージ市場の成長を後押しするでしょう。

地域別インサイト

2023年には北米が主要なセグメントとなり、ヨーロッパがそれに続きました。高いシェアは、製品の専用サプライヤーの存在の増加と小売業におけるラベルの需要の増加によるものです。特に、英国、ドイツ、米国は、主に製品の品質を向上させるための企業の研究開発活動の増加と、継続的な情報フローシステムを維持するためにさまざまなオフィスにデジタルサイネージを設置する政府の取り組みの増加により、大幅な成長を見込んでいます。アジア太平洋地域は、予測期間中に最も急速に成長する地域市場になると予想されています。

最近の開発

• ソニー株式会社は、2021年6月にBZ35JおよびBZ30Jシリーズを導入し、プロフェッショナル4K HDR BRAVIAモニターを発売しました。これらのソリューションにより、顧客はディスプレイをすばやく最適化し、設定をカスタマイズできます。この新しいソリューションは、エンタープライズ市場のハイエンドおよびミッドレベルのビジネスニーズをサポートします。
• 2021 年 5 月、LG エレクトロニクスはビデオ伝送およびエンコード ソリューション プロバイダーの VITEC と提携しました。この提携により、企業は LG webOS ベースのスマート キャラクター ディスプレイを通じて MPEG ビデオを安全にストリーミング、表示、マルチキャストできるようになります。このコラボレーションにより、LG webOPs 拡張機能が VITEC の IPTV プラットフォームとデジタル サイネージ プラットフォームに導入されました。これは、技術的に安全で効率的な高度な IPTV アプリケーションをサポートすることを目的としています。

主要市場プレーヤー

• ADFLOW Networks
• BRIGHTSIGN, LLC
• Cisco Systems, Inc.
• Intel Corp.
• KeyWest Technology, Inc.
• LG Electronics (LG Corp.)
• Microsoft Corp.
• NEC Display Solutions
• Omnivex株式会社
• パナソニック株式会社