サウジアラビアの有料テレビ市場 - プラットフォーム別 (有料衛星テレビ、無料衛星テレビ、アナログ地上波、無料 DTT、有料 DTT)、事業者別 (デジタルケーブル、アナログケーブル、IPTV)、地域別、競合、予測および機会 2019-2029F

市場概要

サウジアラビアの有料テレビ市場は、2023年に12億米ドルと評価され、2029年までの予測期間中に4.2％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。サウジアラビアの有料テレビ市場は、大幅な成長と変革を遂げています。このダイナミックな進化は、プレミアムコンテンツに対する需要の高まりと王国内のデジタルインフラストラクチャの継続的な改善など、さまざまな要因の組み合わせに起因しています。中流階級の人口が増加し、可処分所得が増加するにつれて、高品質のエンターテイメントオプションに対する欲求が高まり、有料テレビサービスの採用が促進されています。

主要な市場推進要因

プレミアム コンテンツに対する需要の高まり

サウジアラビアの有料テレビ市場は、プレミアム コンテンツに対する需要の高まりを主な原動力として、著しい成長を遂げています。中流階級人口の急増と可処分所得の増加に伴い、同国の消費者は多様で高品質のエンターテイメント オプションを求めています。プレミアム コンテンツに対するこの需要は、独占スポーツ イベントや大ヒット映画からオリジナルの TV シリーズや文化番組まで、幅広い範囲に及びます。有料テレビ プロバイダーは、さまざまな嗜好や好みにアピールする幅広いチャンネルとオンデマンド コンテンツを提供することでこれに応えています。

デジタル インフラストラクチャの改善

サウジアラビアにおけるデジタル インフラストラクチャの開発と強化は、有料テレビ市場の成長のもう 1 つの基本的な原動力です。政府は高速インターネットと高度な通信ネットワークに多額の投資を行っており、デジタル エンターテイメントを配信するための環境を整えています。このインフラストラクチャへの投資により、王国全体で有料テレビ サービスのアクセシビリティと品質が大幅に向上しました。

政府の取り組みと規制支援

政府の取り組みと規制支援は、サウジアラビアの有料テレビ市場の拡大において極めて重要な役割を果たしています。石油依存から脱却して経済を多様化するための政府の戦略的取り組みは、メディアやエンターテインメント業界を含むさまざまな分野への投資につながっています。特に、サウジアラビア視聴覚メディア総局 (GCAM) は、規制環境の形成に重要な役割を果たし、メディアやコンテンツ配信会社にとって好ましい環境を確保しています。

競争力のあるコンテンツ パートナーシップ

サウジアラビアの有料テレビ市場の競争環境は、国内外のコンテンツ プロバイダー間のパートナーシップの増加によって特徴付けられます。これらのパートナーシップは市場の成長の大きな原動力となり、番組の幅と深さを拡大しています。

消費者行動とライフスタイルの変化

消費者行動とライフスタイルのパターンの変化は、サウジアラビアのペイテレビ市場の重要な推進力として浮上しています。COVID-19パンデミックにより、消費者が自宅の快適さと安全性の中で娯楽の選択肢を求める傾向が加速しました。その結果、ペイテレビサービスは、家庭内娯楽のための便利で包括的なソリューションを提供することから、より幅広い視聴者にとってより魅力的なものになりました。さらに、娯楽を含む生活のさまざまな側面でモバイルデバイスへの依存が高まっていることも、モバイルペイテレビサービスの増加に貢献しています。消費者は現在、自宅、通勤中、公共の場など、スマートフォンやタブレットでコンテンツを視聴できる柔軟性を期待しています。ペイテレビプロバイダーは、ユーザーフレンドリーなモバイルアプリとプラットフォームを提供することでこの変化するライフスタイルに適応し、サービスの範囲を拡大しています。

主要な市場の課題

コンテンツの検閲と規制上のハードル

サウジアラビアの有料テレビ市場が直面している大きな課題の 1 つは、コンテンツの検閲と規制上のハードルの複雑な状況を乗り越えることです。この国の保守的な文化的および宗教的価値観により、厳格なコンテンツ ガイドラインと検閲が行われており、有料テレビ プロバイダーが提供できる番組やコンテンツの種類に影響を与える可能性があります。サウジアラビア視聴覚メディア総局 (GCAM) などの規制機関は、特にテーマ、露骨な内容、宗教的感受性に関して、放送できるコンテンツに厳格な規則を課しています。

競争と価格設定のプレッシャー

サウジアラビアの有料テレビ市場は成長を続けており、プロバイダー間の競争が激化しており、価格設定と収益性に関する課題が生じています。国内外の多数のプレーヤーが市場シェアを競い合い、加入者を引き付けるために幅広いパッケージと価格設定モデルを提供しています。この競争は、選択肢と潜在的なコスト削減を提供することで消費者に利益をもたらしますが、プロバイダーには競争力のある価格設定と価値の提供を求めるプレッシャーがかかります。

さらに、特に国際番組の場合、プレミアムコンテンツの権利を確保するための比較的高いコストは、有料テレビプロバイダーの利益率を圧迫する可能性があります。プロバイダーは、加入者を引き付け、維持するために手頃な価格を維持するよう努めながら、コンテンツの取得と制作に多額の投資を行う必要があります。収益性と消費者の手頃な価格のバランスは微妙です。さらに、代替ストリーミングサービスと無料放送チャンネルの普及により、競争環境がさらに厳しくなっています。消費者はさまざまなソースからコンテンツにアクセスするオプションを持っているため、有料テレビプロバイダーが差別化を図り、加入者の忠誠心を維持することはより困難になっています。その結果、競争の激しい環境でコストと価格を管理しながら、魅力的なコンテンツと機能を提供するという課題に常に直面しています。競争力を維持し、持続可能な状態にするには、サウジアラビアのペイテレビプロバイダーは、これらの価格設定のプレッシャーを乗り越えながら、質の高いコンテンツと革新的なサービスを提供し続けなければなりません。

コンテンツの著作権侵害と著作権侵害

コンテンツの著作権侵害と著作権侵害は、サウジアラビアのペイテレビ市場にとって大きな課題です。デジタル時代では、個人やグループがサブスクリプション料金や合法的な配信チャネルを回避して、著作権で保護されたコンテンツを違法に配信することが容易になりました。これは、ペイテレビプロバイダーにとって二重の脅威となります。第一に、加入者が合法的なペイテレビサービスよりも無料または海賊版のコンテンツソースを選択する可能性があるため、著作権侵害は収益の損失につながる可能性があります。第二に、プレミアムコンテンツを放送するペイテレビプロバイダーの独占権が損なわれる可能性があります。

視聴者の習慣の変化とデジタルによる混乱

視聴者の習慣の急速な変化とメディア環境のデジタルによる混乱は、サウジアラビアのペイテレビ市場にとって大きな課題となっています。従来の有料テレビサービスは、ストリーミング プラットフォームや、インターネット経由でオンデマンドでコンテンツを提供するオーバー ザ トップ (OTT) サービスの影響に取り組んでいます。視聴者が柔軟なインターネット ベースのサービスを選択するケースが増えているため、有料テレビ プロバイダーは変化する消費者の嗜好に適応する必要があります。

主要な市場動向

OTT サービスへの移行

サウジアラビアの有料テレビ市場で顕著な傾向となっているのは、オーバー ザ トップ (OTT) サービスへの大きな移行です。Netflix、Amazon Prime Video、Shahid VIP などのローカル プロバイダーなどの OTT プラットフォームは、その利便性と豊富なコンテンツ ライブラリにより人気が高まっています。サウジアラビアの消費者は、主にこれらのプラットフォームの柔軟性とオンデマンドの性質により、従来のケーブルや衛星のサブスクリプションよりも OTT サービスを選択する傾向が高まっています。この傾向は、スマートフォンからスマート TV までさまざまなデバイスでコンテンツを視聴することを好み、OTT プラットフォームにあるオリジナルで独占的なコンテンツに惹かれる若い世代を中心に、視聴者の嗜好の変化によって推進されています。同国の有料テレビ事業者は、独自の OTT サービスを立ち上げたり、既存のプラットフォームと提携して従来のコンテンツとオンデマンド コンテンツの両方を含むバンドル サービスを提供したりすることで、この傾向に対応しています。サウジアラビアでは高速インターネット インフラストラクチャが拡大し、OTT サービスの成長がさらに促進され、ストリーミングは増え続ける視聴者にとって便利でアクセスしやすいエンターテイメントの選択肢となっています。

ローカリゼーションとオリジナル コンテンツの制作

サウジアラビアの有料テレビ市場におけるもう 1 つの注目すべき傾向は、ローカリゼーションとオリジナル コンテンツの制作への注力です。サウジアラビアの視聴者の独自の嗜好や文化的嗜好に応えることの重要性を認識し、国際的および国内の事業者はともに、サウジアラビアの視聴者の共感を呼ぶコンテンツの制作または取得に投資しています。これには、国際的なヒット番組のローカライズ版や、地元のタレントや制作会社と共同で開発したオリジナル番組が含まれます。この傾向は、親しみやすく文化的に関連性のあるコンテンツを提供したいという願望によって推進されており、最終的には有料テレビ サービスの魅力を高めています。ローカル コンテンツ制作は、提供内容を多様化させただけでなく、サウジアラビアのクリエイティブ 業界の成長にも貢献し、ローカルの才能が世界の舞台で活躍する機会を提供しています。その結果、視聴者は自分の興味や価値観に合った幅広い番組にアクセスできるようになり、より魅力的で没入感のある視聴体験が生まれています。

マルチ プラットフォーム視聴とシームレスな統合

マルチ プラットフォーム視聴とシームレスな統合は、サウジアラビアの有料テレビ市場で一般的なトレンドになっています。今日の視聴者は、コンテンツにアクセスして視聴する方法に柔軟性と利便性を求めています。有料テレビ プロバイダーは、加入者がデバイスをシームレスに切り替えてさまざまなプラットフォームのコンテンツにアクセスできるソリューションを提供することで、このトレンドに対応しています。これには、モバイル アプリ、スマート TV 統合、どこからでも録画と再生を可能にするクラウドベースの DVR サービスが含まれます。視聴者は従来の有料テレビ サービスと OTT サービスの間を行き来するため、変化する習慣に適応する一貫性のあるユーザー フレンドリーな体験を重視します。この傾向は、外出先でもパーソナライズされ、デバイスに依存しない視聴体験を求める現代の消費者のニーズに応える統合エンターテイメント ソリューションを提供することの重要性が高まっていることを反映しています。

スポーツの権利と独占コンテンツ

スポーツの権利と独占コンテンツは、サウジアラビアの有料テレビ市場で重要な傾向として浮上しています。スポーツが多くの人の心の中で特別な位置を占める地域では、主要なスポーツ イベントの独占権を確保することが、有料テレビ プロバイダーの競争上の優位性となっています。サッカー、モータースポーツ、格闘技などの主要なスポーツ リーグやトーナメントは、加入者を引き付け、維持したいと考えている有料テレビ プロバイダーから大きな注目を集めています。このようなコンテンツの独占性により、視聴者はライブ中継、解説、分析にアクセスするために特定の有料テレビ サービスに加入するようになりました。さらに、人気のある国際放送局や制作会社との独占契約により、有料テレビ プロバイダーは大ヒット映画、シリーズ、ドキュメンタリーなど、さまざまな独占コンテンツを提供できるようになりました。スポーツの権利と独占コンテンツを確保する傾向は、サウジの有料テレビ市場における加入者の獲得と維持の重要な原動力となっています。

パーソナライズされた推奨事項と AI 駆動型コンテンツ発見

パーソナライズされた推奨事項と AI 駆動型コンテンツ発見は、サウジの有料テレビ市場を変革しています。情報過多の時代に、視聴者は自分の興味に合ったコンテンツをキュレートするためにインテリジェントなアルゴリズムにますます依存するようになっています。有料テレビプロバイダーは、人工知能と機械学習を活用して視聴習慣と好みを分析し、カスタマイズされた推奨事項とコンテンツ発見エクスペリエンスを提供しています。これらの推奨事項は、従来のソースと OTT ソースの両方のコンテンツにまで及び、視聴者のエクスペリエンスを向上させ、エンゲージメントを促進します。AI 駆動型コンテンツ発見は、視聴者が楽しめるコンテンツを見つけるのに役立つだけでなく、プロバイダーがコンテンツの提供とマーケティング戦略を最適化するのにも役立ちます。この傾向は、サウジアラビアで視聴者によりパーソナライズされ、満足度の高い有料テレビ体験を提供するために、データに基づく洞察と高度なテクノロジーの使用が重要であることを強調しています。

セグメント別洞察

オペレーター

IPTV（インターネット プロトコル テレビ）セグメントは、サウジアラビアの有料テレビ市場における支配的な勢力として浮上しました。IPTV が目立つようになったのは、いくつかの極めて重要な要因によるものです。サウジアラビアは高速インターネット インフラストラクチャの拡張に多額の投資を行ってきたため、柔軟性、インタラクティブ機能、オンデマンド コンテンツの提供により、IPTV はますます多くの消費者に好まれる選択肢となっています。このプラットフォームは、スマートフォン、スマート TV、タブレットなど、さまざまなデバイスでコンテンツをストリーミングできる利便性を加入者に提供し、変化する視聴者の好みに完全に適合しています。

地域別洞察

サウジアラビアの有料テレビ市場を支配していた地域はリヤドでした。リヤドは首都であり、国内最大の都市圏であることから、技術の進歩とメディア消費の最前線に立っています。この地域の力強い経済成長は、人口の多さと可処分所得の高さと相まって、ペイテレビ市場でのリヤドの優位性に貢献しています。リヤドには、プレミアム エンターテイメント サービスに投資する意思のある世帯が多数存在し、ペイテレビ プロバイダーにとって魅力的な市場となっています。

最近の動向

• 2023 年 3 月、DIRECTTV と Newsmax Media は、Newsmax チャンネルを DIRECTTV の番組ラインナップに復活させるための契約を締結しました
• 2022 年 11 月、Dish Network Corporation は、インフレ圧力に対抗し、顧客維持および獲得戦略を強化することを目的とした、テレビ サービスの 3 年間の価格保証イニシアチブを発表しました。

主要な市場プレーヤー

• beIN MEDIA GROUP
• 通信および情報技術会社向けの統合された Dawiyat
• DISH Network LLC
• MBC Media KSA LLC
• FetchTV Pty Ltd
• Comcast企業
• Foxtel Group
• Charter Communications