ドイツの商業印刷市場、印刷技術別（デジタル印刷、平版印刷、フレキソ印刷、スクリーン印刷、グラビア印刷、その他）、用途別（包装、広告、出版）、地域別、競争、予測と機会、2019年～2029年

市場概要

ドイツ

商業印刷市場は、個人や家庭での使用ではなく、企業や組織向けの印刷物の制作に関わる分野を網羅しています。この市場には、パンフレット、名刺、カタログ、雑誌、販促資料などのさまざまな印刷サービスと製品が含まれます。小売、教育、ヘルスケア、金融など、さまざまな業界にサービスを提供しています。

商業印刷では通常、大量生産が行われ、オフセット印刷、デジタル印刷、スクリーン印刷などの高度な印刷技術が活用されます。これらの技術により、特定のビジネスニーズを満たす高品質のカスタマイズされた印刷物の制作が可能になります。市場は、ターゲットを絞ったマーケティング資料の需要、高品質のビジュアルコミュニケーションのニーズ、印刷技術の継続的な進化などの要因によって推進されています。さらに、デジタル メディアの台頭は商業印刷部門に影響を及ぼし、デジタル プラットフォームと統合するための革新と適応を促しています。

商業印刷市場は、企業のより広範なマーケティングおよびコミュニケーション戦略において重要な役割を果たし、ブランド プロモーションと顧客エンゲージメントに不可欠なツールを提供します。

主要な市場推進要因

技術の進歩

ドイツの商業印刷市場は、印刷サービスの状況を一変させた技術の進歩によって大きく推進されています。デジタル印刷、オフセット印刷、3D 印刷などの印刷技術の革新により、印刷物の効率、品質、汎用性が向上しました。たとえば、デジタル印刷では、印刷部数が短く、ターンアラウンド タイムが短いため、パーソナライズされたオンデマンド印刷サービスの需要の高まりに対応できます。この技術は、カスタマイズされたマーケティング資料や販促品を制作したい企業にとって特に価値のあるものになっています。さらに、印刷自動化とワークフロー管理システムの進歩により、生産プロセスが合理化され、運用コストが削減され、出力が増加しました。これらのシステムにより、設計、プリプレス、印刷生産の各段階をシームレスに統合できるため、精度が向上し、市場投入までの時間が短縮されます。自動化により、リアルタイムの監視と品質管理も容易になり、印刷製品が一貫性と品質の高い基準を満たすことが保証されます。

高度な印刷材料と基材の採用も、市場の成長に貢献しています。たとえば、環境に優しい高性能インクなどのインク配合の革新により、繊維、プラスチック、金属など、さまざまな表面や基材への印刷の可能性が広がりました。これにより、商業印刷業者は、より幅広い製品とサービスを顧客に提供するための新しい道が開かれました。

ドイツの商業印刷市場における技術の進歩により、企業は進化する顧客の需要に対応し、運用効率を高め、急速に変化する業界で競争力を維持できるようになりました。

パーソナライズされたマーケティングの需要の高まり

パーソナライズされたマーケティングの需要の高まりは、ドイツの商業印刷市場の主要な推進力です。今日の競争の激しいビジネス環境において、企業はターゲット ユーザーと関わり、競合他社との差別化を図るための革新的な方法を常に模索しています。個人の好みや行動に合わせてメッセージや資料を調整するパーソナライズ マーケティングは、これらの目標を達成するための効果的な戦略であることが証明されています。

ドイツの商業印刷業者は、高度な印刷技術とデータ分析を活用して、高度にカスタマイズされた印刷ソリューションを提供しています。たとえば、可変データ印刷 (VDP) を使用すると、はがきやパンフレットなど、受信者の特定の関心や人口統計に合わせてカスタマイズされたパーソナライズされたダイレクト メールを作成できます。このアプローチにより、マーケティング キャンペーンの関連性と影響が高まり、応答率が向上し、顧客エンゲージメントが向上します。

デジタル印刷技術の台頭により、パーソナライズされたマーケティングの成長がさらに促進されました。デジタル印刷機により、少量生産と短納期が可能になり、企業はコスト効率の良い価格でカスタマイズされた資料を少量生産することが可能になります。この柔軟性により、中小企業を含む幅広い企業がパーソナライズされたマーケティングを利用できるようになりました。さらに、印刷とデジタル チャネルの統合がますます一般的になっています。印刷と電子メールやソーシャル メディアなどのデジタル メディアを組み合わせたオムニチャネル マーケティング戦略により、企業は複数のタッチポイントにわたって一貫性のあるパーソナライズされた顧客体験を作成できます。印刷とデジタル プラットフォーム間のこの相乗効果により、マーケティング キャンペーンの有効性が高まり、商業印刷サービスの需要が促進されます。

パーソナライズされたマーケティングの需要の高まりは、企業が顧客とつながり、マーケティング目標を達成するための革新的な方法を模索していることから、ドイツの商業印刷市場の主要な推進力となっています。

電子商取引とオンライン小売の増加

電子商取引とオンライン小売の増加は、ドイツの商業印刷市場に大きな影響を与えています。小売業界がデジタル プラットフォームへと移行し続ける中、企業はオンライン業務をサポートし、顧客体験を向上させるために、印刷物にますます依存するようになっています。この傾向により、商業印刷業者は、e コマース セクターを補完する付加価値サービスや製品を提供する新たな機会が生まれました。

e コマースが商業印刷市場を牽引した重要な方法の 1 つは、パッケージ ソリューションの需要です。オンライン ショッピングの増加に伴い、開封時の体験を向上させ、ブランド アイデンティティを強化する、カスタマイズされたブランド化されたパッケージの需要が高まっています。商業印刷業者は、段ボール箱、フレキシブル ポーチ、ラベル印刷など、さまざまなパッケージ オプションを提供することで、この需要に応えています。高品質で見た目に美しいパッケージは、輸送中に製品を保護するだけでなく、購入の決定に影響を与える重要なマーケティング ツールとしても機能します。さらに、e コマースのブームにより、マーケティング資料や販促資料のニーズが高まっています。オンライン小売業者は、Web サイトへのトラフィックを促進し、デジタル マーケティング キャンペーンをサポートするために、チラシ、カタログ、バナーなどのさまざまな印刷資料を必要としています。これらの素材は、電子メール マーケティングやソーシャル メディア広告などのオンライン プロモーションと組み合わせて使用されることが多く、一貫性のある効果的なマーケティング戦略を作成します。

また、e コマースの成長により、商業印刷業者は、オンライン小売業者の特定のニーズに対応する高度な印刷技術とソリューションに投資するようになりました。たとえば、印刷業者は、オンライン小売のペースの速い性質に対応するために不可欠な、短納期と迅速な処理時間に対応するために、デジタル印刷とオンデマンド印刷技術を採用しています。

e コマースとオンライン小売の増加は、ドイツの商業印刷市場に大きな影響を与え、パッケージ ソリューション、マーケティング資料、革新的な印刷技術の需要を促進しています。

持続可能性と環境に優しい慣行

企業と消費者が環境問題にさらに意識的になるにつれて、持続可能性と環境に優しい慣行がドイツの商業印刷市場をますます形作っています。印刷業務の環境への影響を減らすことの重要性が高まっていることから、商業印刷業者は持続可能な慣行を採用し、環境に優しい製品を提供するようになっています。

この傾向の主な推進力の 1 つは、廃棄物の削減と持続可能な慣行の促進を目的とした規制圧力と環境規制の高まりです。欧州連合とドイツ政府は、環境に配慮した製造プロセスを奨励するためにさまざまな政策を実施しています。その結果、ドイツの商業印刷業者は、水性インクや大豆インクの使用、紙廃棄物のリサイクル、エネルギー消費の削減など、環境への影響を最小限に抑える技術と慣行に投資しています。

持続可能な製品に対する消費者の需要に応えて、多くの商業印刷業者は環境に優しい印刷オプションも提供しています。これには、再生紙、生分解性包装材料、環境への影響が少ない印刷プロセスの使用が含まれます。これらのオプションを提供することで、印刷業者は環境意識の高い顧客のニーズを満たし、競争の激しい市場で差別化を図ることができます。さらに、持続可能な慣行を採用することで、コスト削減と運用効率の向上につながります。たとえば、エネルギー効率の高い印刷技術と廃棄物削減戦略は、運用コストの削減と印刷業務の全体的な持続可能性の向上に役立ちます。これは環境に良いだけでなく、商業印刷事業の財務実績も向上させます。

主要な市場の課題

従来の印刷メディアの需要低下

ドイツの商業印刷市場が直面している重大な課題の 1 つは、従来の印刷メディアの需要低下です。デジタル技術が進歩し続け、メディア環境が変化するにつれて、企業と消費者はますます印刷からデジタル チャネルに重点を移しています。この移行は商業印刷業界に大きな影響を与え、新聞、雑誌、カタログなどの従来の印刷製品の需要が減少しました。

オンライン ニュース ポータル、ソーシャル メディア、電子書籍などのデジタル メディア プラットフォームの台頭により、情報の消費と共有の方法が根本的に変わりました。消費者は現在、印刷メディアでは実現できないリアルタイムの更新とインタラクティブ機能を提供するデジタル形式の利便性と即時性を求めています。この変化により、印刷出版物の発行部数が減少し、従来の印刷メディアからの広告収入が減少しています。

商業印刷業者にとって、この需要低下はいくつかの課題をもたらします。印刷メディア企業は注文の減少と印刷部数の減少に直面しており、これが収益性と業務効率に影響を与える可能性があります。変化する市場状況に適応し、競争力を維持するために新しいテクノロジーやサービスに投資する必要性も大きな課題です。多くの印刷会社は、従来の印刷メディアの衰退を補うために、デジタル印刷、パッケージ、販促資料などの新しい市場や用途を模索し、提供内容を多様化せざるを得なくなっています。さらに、デジタル メディアへの移行により、オンライン広告やマーケティング プラットフォームとの競争が激化しています。これらのプラットフォームは、印刷広告に比べてコストが低く、より測定可能な結果をもたらすことが多いからです。このため、商業印刷業者は、自社の価値提案を正当化し、印刷とデジタル戦略を統合する革新的な方法を見つけるプレッシャーにさらされています。

原材料費の高騰とサプライ チェーンの混乱

ドイツの商業印刷市場は、原材料費の高騰とサプライ チェーンの混乱に関連する大きな課題に直面しています。印刷業界は、紙、インク、印刷版などさまざまな原材料に依存しており、その価格は経済状況、地政学的要因、サプライチェーンの問題により変動する可能性があります。最近の傾向では、これらの原材料のコストが著しく上昇しており、商業印刷ビジネスの収益性と運営の安定性に影響を与えています。

特に紙のコストは変動しやすいです。再生紙の需要増加、世界的な森林政策の変更、紙の生産に使用される原材料の価格変動などの要因が価格不安定の一因となっています。さらに、紙のサプライチェーンは、環境規制や貿易制限による混乱の影響を受けており、印刷業者のコスト課題をさらに悪化させています。

インクの価格も、石油ベースのコンポーネントを含む原材料のコスト変動の影響を受けています。これらの材料の価格が上昇すると、印刷製品の生産コストが増加し、印刷業者は予算と価格戦略を効果的に管理する必要に迫られます。これは、財務上の柔軟性が限られている小規模な印刷会社にとって特に困難な場合があります。

原材料や部品の配送の遅れなど、サプライ チェーンの混乱も印刷業務に影響を及ぼす可能性があります。貿易紛争、自然災害、輸送問題などの世界的な出来事により、重要な材料の不足や入手の遅れが生じ、生産スケジュールの中断やコストの増加につながる可能性があります。

これらの課題に対処するために、商業印刷会社は、サプライヤーとの長期契約の交渉、代替材料の検討、サプライ チェーン管理技術への投資など、さまざまな戦略を採用しています。ただし、高騰するコストの管理とサプライ チェーンのリスクの軽減は、業界にとって継続的な課題のままです。

主要な市場動向

デジタル印刷への移行

ドイツの商業印刷市場における顕著な傾向の 1 つは、デジタル印刷への移行です。インクジェット プリンターやレーザー プリンターなどのデジタル印刷技術は、高品質の印刷物を短納期で柔軟に提供できるため、大きな注目を集めています。この変化は、パーソナライズおよびカスタマイズされた印刷製品に対する需要の増加によって推進されており、デジタル印刷技術は従来の方法と比較して、より効率的にこれらの製品を提供できます。

デジタル印刷ではオンデマンド生産が可能で、これは特に短期ジョブやコンテンツの急速な変更に役立ちます。この機能により、企業は在庫コストを削減し、無駄を最小限に抑え、市場の需要に迅速に対応できます。デジタル技術の台頭により、パーソナライズされたダイレクトメール、カスタムパッケージ、可変データ印刷などの印刷アプリケーションの革新ももたらされ、マーケティング活動と顧客エンゲージメントを強化できます。さらに、デジタル印刷技術の進歩により印刷品質が向上し、商業印刷業者は現代のマーケティング資料の需要を満たす高解像度で鮮やかな色を印刷できるようになりました。繊維やプラスチックなどの非伝統的な素材を含む幅広い基材に印刷できるようになったことで、創造的でユニークな印刷アプリケーションの可能性も広がりました。

デジタル印刷へのトレンドは、企業が柔軟性、効率性、カスタマイズの利点をますます求めるようになり、商業印刷の環境を変えつつあります。このトレンドは、デジタル技術が進化し、印刷およびマーケティングエコシステムの他の側面とより統合されるようになるにつれて、今後も続くと思われます。

印刷とデジタルメディアの統合

印刷とデジタルメディアの統合は、ドイツの商業印刷市場におけるもう 1 つの重要なトレンドです。メディア環境が進化するにつれ、企業は従来の印刷とデジタルプラットフォームを組み合わせたマルチチャネルアプローチを活用して、一貫性のある魅力的なマーケティング戦略を作成する傾向が強まっています。この統合は、さまざまなタッチポイントでシームレスな顧客体験を提供し、マーケティング キャンペーンやブランド メッセージングの効果を高めることを目的としています。

このトレンドの重要な側面の 1 つは、QR コード、拡張現実 (AR)、近距離無線通信 (NFC) などのテクノロジを使用して、印刷メディアとデジタル メディアのギャップを埋めることです。これらのテクノロジにより、印刷物はデジタル コンテンツと対話できるようになり、スマートフォンやその他のデバイスを通じて消費者にインタラクティブな体験と追加情報を提供できます。たとえば、印刷広告には、ユーザーをプロモーション Web サイトやビデオに誘導する QR コードが含まれている場合があります。さらに、印刷メディアとデジタル メディアの統合は、企業が印刷広告、デジタル広告、ソーシャル メディア、電子メール キャンペーンを組み合わせてターゲット ユーザーにリーチするオムニチャネル マーケティング戦略の開発をサポートします。このアプローチにより、マーケティング メッセージが複数のプラットフォーム間で一貫性を保ち、強化されるため、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高まります。

印刷チャネルとデジタル チャネルの両方からのデータを追跡および分析する機能により、統合マーケティング キャンペーンの効果はさらに高まります。印刷とデジタルのやり取りから得た洞察を組み合わせることで、企業は戦略を最適化し、パフォーマンスを測定し、データに基づいた意思決定を行うことができます。

セグメント別洞察

印刷技術洞察

デジタル印刷は、特に少部数やオンデマンドの生産に適しています。大規模なセットアップと版作成が必要な従来の方法とは異なり、デジタル印刷ではコスト効率の高い小部数生産が可能です。この柔軟性により、企業は過剰生産を回避し、在庫コストを削減できます。これは、短納期と適応性が高く評価される市場では非常に重要です。

デジタル印刷のコスト効率は、特に小部数から中部の印刷部数の場合に優れており、それが優位に立っています。デジタル印刷機では、従来の方法に伴う高価な版やセットアップ料金が不要になるため、可変データ ジョブや小口注文にとってより経済的な選択肢となります。このコスト効率は、高品質の出力を維持しながら印刷予算を最適化したいと考えている企業にとって魅力的です。

デジタル印刷技術の継続的な進歩により、印刷品質、速度、印刷可能な基材の範囲が大幅に改善されました。最新のデジタル印刷機は、高解像度の出力、鮮やかな色、繊維、プラスチック、金属などのさまざまな素材に印刷する機能を提供します。これらの機能強化により、デジタル印刷の用途が拡大し、幅広い業界に魅力が広がっています。

地域別インサイト

2023 年には、南西ドイツが最大の市場シェアを占めました。

この地域には、オフセット印刷、デジタル印刷、特殊印刷を専門とする会社を含む、多くの著名な印刷会社があります。この集中により、サービス品質を向上させ、技術の進歩を促進する競争環境が生まれます。企業は、熟練した労働力、確立されたサプライ チェーン、イノベーションの文化の恩恵を受けています。

南西ドイツの戦略的な位置により、主要なヨーロッパ市場に簡単にアクセスできます。充実した高速道路や鉄道網を含む堅牢な物流・輸送インフラにより、印刷物の効率的な流通と輸出が促進されています。この地理的優位性により、企業は国内外の顧客に効果的にサービスを提供できます。

この地域の経済力と、技術およびインフラへの高い投資レベルが、この地域の優位性に貢献しています。地方自治体やビジネスコミュニティは、イニシアチブやインセンティブを通じて印刷業界を支援し、成長と持続可能性を促進しています。

最近の開発

• 2024年4月、インクジェット技術の著名なグローバルプロバイダーであるFUJIFILM IntegratedInkjet Solutionsは、さまざまなアプリケーション向けの高速ドロップオンデマンド印刷を特徴とする高度なプリントバーシステムを発表しました。これには、ダイレクトメール、トランザクション印刷、紙ベースのパッケージ、床材、商業印刷、折りたたみカートン、段ボール材料用のグラフィックスが含まれます。これらの製品は、ドイツのデュッセルドルフで最近開催された見本市でブース A02-A02-6 (ホール 8b) で展示されました。富士フイルムのインクジェット ソリューションは、既存の産業機器やワークフローにシームレスに統合できるように設計されています。
• 2023 年、 Domino は、既存のフレキソ印刷システムにデジタル印刷を統合したいと考えている OEM やコンバーター向けにカスタマイズされた N610i-R デジタル レトロフィット モジュールを発表しました。 N610i-R は、ハイブリッド インクジェット印刷の利点と汎用性を提供すると同時に、スタンドアロンのハイブリッド印刷機に投資する場合と比較して、企業が設備投資を削減し、廃棄物を最小限に抑え、スペースを節約できるようにします。 
• 2023 年 2 月、キヤノンは商業印刷業界向けに特別に設計された最先端の高速ウェブ給紙インクジェット プリンターである ProStream 3000 シリーズを発表しました。この新しいシリーズは、印刷技術の大きな進歩を表しており、大量生産環境向けに強化されたパフォーマンスと効率を提供します。ProStream 3000 シリーズは、キヤノンのインクジェット技術の専門知識と革新的な機能を組み合わせて、商業用プリンターの高まる需要に対応し、競争の激しい印刷市場で優れた印刷品質と優れた運用性を保証します。

主要な市場プレーヤー

• Quad/Graphics,Inc.
• DeluxeCorporation
• CanonInc.
• KonicaMinolta, Inc.
• RicohCompany, Ltd
• XeroxHoldings Corporation
• HeidelbergerDruckmaschinen AG
• 富士フイルムホールディングス株式会社