英国のオンラインビデオプラットフォーム市場、タイプ別（ビデオ処理、ビデオ管理、ビデオ配信、ビデオ分析、その他）、ストリーミングタイプ別（ライブストリーミング、ビデオオンデマンド）、エンドユーザー別（Eラーニング、メディア＆エンターテイメント、BFSI、小売、IT＆通信）、コンポーネント別（ソリューション、サービス、その他）、地域別、競争、予測、機会、2019～2029年予測

市場概要

イギリス

オンライン ビデオ プラットフォーム (OVP) 市場には、インターネット上でのビデオ コンテンツの作成、管理、配信を容易にする幅広いサービスとテクノロジーが含まれます。これらのプラットフォームは、コンテンツ作成者、企業、メディア企業、教育機関など、さまざまなユーザーに対応するように設計されており、世界中の視聴者にビデオをアップロード、保存、配信するためのツールを提供します。 OVP は、ビデオ ホスティング、トランスコーディング、ライブ ストリーミング、ビデオ収益化、分析、コンテンツ配信などの機能を提供するため、デジタル ビデオを通じて視聴者を引き付けたいと考えている組織にとって不可欠なものとなっています。

この市場は、スマートフォンの普及、インターネット接続の改善、ソーシャル メディア プラットフォームの台頭などの要因により、オンライン ビデオ コンテンツの消費が増加したことにより、大幅に成長しました。企業は OVP をマーケティング、トレーニング、コミュニケーションに活用し、メディア企業はエンターテイメントやニュース コンテンツを配信するために使用しています。この市場は競争が激しく、専門の OVP プロバイダーから包括的なソリューションを提供するテクノロジー大手まで、さまざまなプレーヤーが参入しています。ビデオがオンライン コンテンツを支配し続ける中、人工知能などのテクノロジーの進歩と、パーソナライズされた高品質のビデオ エクスペリエンスに対する需要の高まりにより、OVP 市場は継続的な成長が見込まれています。

主要な市場推進要因

デジタル チャネル全体でのビデオ消費の急増

さまざまなデジタル チャネルでのビデオ消費の急激な増加は、英国のオンライン ビデオ プラットフォーム (OVP) 市場の主要な推進要因です。ソーシャルメディアプラットフォーム、ストリーミングサービス、モバイルデバイスの台頭により、動画コンテンツは消費者にとって主要なコミュニケーションおよびエンターテイメント手段となっています。英国ではこの傾向が特に顕著で、人口のかなりの部分がYouTube、Facebook、Instagram、TikTokなどのプラットフォームで毎日動画コンテンツを利用しています。

動画消費の急増により、コンテンツを効果的に管理、配信、収益化できるオンライン動画プラットフォームに対する需要が高まっています。企業、インフルエンサー、メディア企業は、ターゲットオーディエンスにリーチするためにOVPを活用する傾向が強まっており、多様で急速に拡大する市場が生まれています。これらのプラットフォームは、さまざまな動画形式をサポートし、高品質のストリーミングを保証し、コンテンツのパフォーマンスに関する分析を提供できるため、コンテンツクリエイターにとって欠かせないツールとなっています。さらに、動画消費の増加はエンターテイメントだけに限りません。英国の教育機関、企業の研修プログラム、医療提供者は、コンテンツを配信する手段として動画を採用する傾向が強まっています。非エンターテイメント分野への拡大により、組織がビデオコンテンツを効率的に配信するための信頼性が高くスケーラブルなソリューションを求めているため、OVP の需要がさらに高まっています。

ビデオ消費の傾向は、高速ブロードバンドの広範な利用可能性や 5G ネットワークの展開など、英国のインターネット インフラストラクチャの進歩によっても推進されています。これらの開発により、高解像度および 4K ビデオのシームレスなストリーミングが可能になり、視聴者エクスペリエンスが向上し、より多くのユーザーがオンラインでビデオ コンテンツを消費するよう促されます。その結果、デジタル チャネル全体でのビデオ コンテンツへの需要の高まりにより、OVP 市場は上昇傾向を続けると予想されます。

ビデオ技術とイノベーションの進歩

ビデオ技術の技術的進歩とイノベーションは、英国のオンライン ビデオ プラットフォーム市場の重要な推進力です。過去数年間で、ビデオ圧縮、ストリーミング プロトコル、コンテンツ配信ネットワーク (CDN)、ビデオ管理における人工知能 (AI) アプリケーションなどの分野で大幅な改善が見られました。これらのイノベーションにより、ビデオ コンテンツの作成、配信、消費の方法が変わり、さまざまな業界で OVP の採用が促進されています。

OVP 市場の成長に貢献している重要な技術進歩の 1 つは、H.265 (HEVC) や AV1 などのより効率的なビデオ圧縮規格の開発です。これらの規格により、帯域幅要件が低い高品質のビデオ ストリーミングが可能になり、プラットフォームはよりスムーズで信頼性の高い視聴体験をユーザーに提供できます。その結果、コンテンツの作成者と配信者は、これらの圧縮技術を活用するために OVP を採用する傾向が強まり、品質を損なうことなく、より多くの視聴者がビデオにアクセスできるようになりました。

もう 1 つのイノベーション領域は、ビデオ プラットフォームでの AI と機械学習の使用です。AI を利用したツールが OVP に統合され、コンテンツのキュレーション、ビデオのタグ付け、パーソナライズされた推奨事項などのタスクを自動化しています。たとえば、AI アルゴリズムは視聴者の行動を分析して関連コンテンツを提案し、ユーザーのエンゲージメントと維持率を高めることができます。さらに、AI 駆動型のビデオ分析により、コンテンツ クリエイターは視聴者の好みや視聴パターンに関する洞察を得て、コンテンツ戦略を最適化できます。

ライブ ストリーミング テクノロジーも、低遅延ストリーミング プロトコルとアダプティブ ビットレート ストリーミングの導入により、大幅に進歩しました。これらのテクノロジーにより、リアルタイムで高品質の放送が可能になり、OVP は英国のイベント、スポーツ、ニュース組織にとって魅力的なソリューションとなっています。遅延を最小限に抑えてライブ コンテンツを配信できることは、視聴者が情報やエンターテイメントに即座にアクセスできることを期待する、今日の急速に変化するデジタル環境では特に重要です。

ビデオ テクノロジーが進化し続ける中、英国の OVP 市場はさらに成長する見込みです。仮想現実 (VR)、拡張現実 (AR)、360 度動画などの分野におけるイノベーションは、コンテンツの作成と配信の新たな道を切り開き、より洗練され機能豊富なオンライン動画プラットフォームの需要を促進すると予想されています。

デジタル広告と動画収益化の成長

デジタル広告の成長と動画収益化戦略への注目の高まりは、英国のオンライン動画プラットフォーム市場の重要な推進力です。動画コンテンツがデジタル環境の支配的勢力になるにつれて、広告主は視聴者を引き付け、インパクトのあるメッセージを届けるメディアの能力を認識し、より多くの予算を動画広告に割り当てています。広告費のこの変化により、強力な収益化ツールと分析機能を提供する OVP の需要が高まっています。

英国では、デジタル広告が着実に成長しており、動画広告がこの拡大の中心的な役割を果たしています。ブランドやマーケティング担当者は、ソーシャルメディア、ウェブサイト、コネクテッド TV (CTV) プラットフォームなど、複数のチャネルで動画広告キャンペーンを作成、管理、配信するために OVP を活用しています。特定の人口統計をターゲットにし、詳細な分析を通じて動画広告の効果を測定できるため、OVP は投資収益率 (ROI) を最大化したい広告主にとって不可欠なツールとなっています。さらに、OVP は、広告サポート モデル、サブスクリプション ベース モデル、ペイパービュー (PPV) サービスなど、コンテンツ クリエイターにさまざまな収益化オプションを提供します。これらの収益化戦略により、クリエイターはコンテンツから収益を上げながら、視聴者との関わり方を柔軟にすることができます。たとえば、広告サポート モデルでは、クリエイターは無料コンテンツを提供しながら広告収入を得ることができます。一方、サブスクリプション モデルでは、プレミアムで広告のない体験にお金を払う意思のある視聴者のニーズに応えます。

プログラマティック広告の台頭も、OVP 市場を牽引するもう 1 つの要因です。リアルタイム入札によって自動的に売買されるプログラマティック ビデオ広告は、広告主にとって、視聴者にリーチするためのより効率的でターゲットを絞ったアプローチを提供します。プログラマティック広告プラットフォームと統合された OVP は、キャンペーンを最適化し、適切な視聴者に適切なタイミングでリーチするためのツールを広告主に提供し、ビデオ広告の効果をさらに高めます。

デジタル広告が進化し続ける中、高度な収益化機能を備えた OVP の需要が高まると予想されます。ビデオ コンテンツを効果的に収益化する能力は、英国のコンテンツ クリエイター、メディア企業、広告主にとって引き続き重要な考慮事項であり、オンライン ビデオ プラットフォーム市場の継続的な拡大を推進します。

主要な市場の課題

コンテンツの飽和と視聴者のエンゲージメント

英国のオンライン ビデオ プラットフォーム (OVP) 市場が直面している大きな課題の 1 つは、コンテンツの飽和と視聴者のエンゲージメントの維持です。ソーシャル メディアからストリーミング サービスまで、さまざまなプラットフォームでビデオ コンテンツが爆発的に増加しているため、市場はますます混雑しています。コンテンツ クリエーター、企業、メディア企業は膨大な量のビデオを制作しているため、個人のクリエーターや小規模な企業が目立って視聴者を引き付けるのは困難です。

飽和した市場では、視聴者の注目を集めて維持することがますます困難になります。視聴者は選択肢に圧倒され、注意力が短くなり、さまざまなコンテンツ オプションを切り替える可能性が高くなります。この現象は、高品質で魅力的なコンテンツの需要が高い英国で特に顕著ですが、競争も激しいです。その結果、OVP は基本的なビデオ ホスティングと配信以上のものを提供する必要があります。クリエイターがコンテンツを差別化し、視聴者を効果的に引き付けるのに役立つツールを提供する必要があります。

この課題に対処するために、OVP はパーソナライズされたコンテンツの推奨、インタラクティブな動画要素、ソーシャル共有ツールなどの高度な機能を統合しています。人工知能 (AI) アルゴリズムによって駆動されるパーソナライズされた推奨は、視聴者が自分の興味に合ったコンテンツを見つけるのに役立ち、エンゲージメントと維持の可能性を高めます。投票、クイズ、動画内のクリック可能なホットスポットなどのインタラクティブな要素も視聴者のインタラクションを強化し、コンテンツをより没入感があり記憶に残るものにします。ただし、これらの機能を実装するには、独自の課題が伴います。高度な AI 駆動型推奨エンジンの開発と維持には、テクノロジーとデータ管理への多大な投資が必要です。さらに、インタラクティブな動画要素は、コンテンツ クリエイターに高いレベルの創造性と技術的専門知識を要求しますが、これは OVP のすべてのユーザーにとって実現可能ではない可能性があります。さらに、制作されるコンテンツの量が膨大であるため、高度なツールを使ってもクリエイターが認知度を高めることは困難です。人気コンテンツやトレンドコンテンツを優先するアルゴリズムは、知名度の低いクリエイターをさらに疎外し、コンテンツ飽和の問題を悪化させる可能性があります。これにより、最も魅力的で宣伝効果の高いコンテンツだけが繁栄し、他のコンテンツは注目を集めるのに苦労するという競争環境が生まれます。

英国の OVP 市場が進化し続ける中、多様なクリエイターをサポートしたいプラットフォームにとって、コンテンツ飽和と視聴者エンゲージメントの課題に対処することは非常に重要です。すべてのユーザーがターゲット ユーザーにリーチし、視聴者の関心を維持する機会を確保するには、OVP プロバイダーによる継続的なイノベーションと戦略的サポートが必要です。

データ プライバシーと規制遵守

データ プライバシーと規制遵守は、英国のオンライン ビデオ プラットフォーム市場にとってもう 1 つの大きな課題です。視聴習慣、好み、人口統計情報など、オンライン ビデオ プラットフォームを通じて収集される個人データの量が増えるにつれて、このデータがどのように管理、保存、使用されるかについての懸念が高まっています。英国では、個人データの収集と処理を規定する一般データ保護規則 (GDPR) などの厳格な規制枠組みによって、こうした懸念が高まっています。

GDPR は、オンライン ビデオ プラットフォームを含む個人データを扱う組織に厳しい要件を課しています。これらの規制では、OVP がデータを収集する前にユーザーから明示的な同意を得ること、データの使用方法について透明性を提供すること、ユーザーに情報にアクセス、修正、または削除する権利を与えることが義務付けられています。これらの規制に違反すると、多額の罰金が科せられ、企業の評判が損なわれる可能性があるため、OVP は堅牢なデータ プライバシー対策を実装することが必須となっています。

OVP が直面する課題の 1 つは、データ収集と処理の慣行が GDPR やその他の関連規制に完全に準拠していることを保証することです。これには、法的要件を包括的に理解し、ユーザー データを保護するための適切な技術的および組織的対策を実装する必要があります。たとえば、OVP は、データが安全に保存され、暗号化され、許可された担当者だけがアクセスできるようにする必要があります。また、データ侵害に対処するための明確なデータ ガバナンス ポリシーと手順を確立する必要もあります。データ侵害は、GDPR ガイドラインに従って 72 時間以内に関係当局に報告する必要があります。規制遵守に加えて、OVP はデータ プライバシーに関するユーザーの懸念にも対処する必要があります。消費者はデータ共有に関連するリスクをより意識するようになり、自分の情報がどのように使用されるかについてますます慎重になっています。これにより、個人データに対する透明性と制御の向上が求められており、OVP はユーザーの信頼を維持するためにこれに対処する必要があります。ユーザーに明確なプライバシー ポリシー、使いやすいデータ管理ツール、データ収集のオプトアウト機能を提供することは、これらの期待に応えるための重要なステップです。

ただし、データ主導の洞察の必要性とユーザーのプライバシーを保護する必要性のバランスを取るのは難しい場合があります。データは OVP にとって貴重な資産であり、パーソナライズされたコンテンツ、ターゲットを絞った広告、詳細な分析を提供できます。ただし、過度に積極的なデータ収集方法はユーザーを遠ざけ、規制当局の監視につながる可能性があります。英国の OVP 市場が成長を続ける中、データ プライバシーと規制遵守の複雑な状況を切り抜けることは、ユーザーとの信頼関係を構築し維持しようとするプロバイダーにとって、引き続き重要な課題となります。

主要な市場動向

ライブ ストリーミングとリアルタイム エンゲージメントの台頭

英国のオンライン ビデオ プラットフォーム (OVP) 市場における顕著な動向の 1 つは、ライブ ストリーミングとリアルタイム エンゲージメントの台頭です。ライブ ストリーミングは、エンターテイメント、スポーツ、教育、企業コミュニケーションなど、さまざまな分野でますます人気が高まっています。このトレンドは、視聴者がイベントや有名人とリアルタイムで関わることができる、本物でインタラクティブなコンテンツに対する需要の高まりによって推進されています。

英国では、ライブストリーミングは特にソーシャルメディアプラットフォームで普及しており、インフルエンサー、ブランド、コンテンツクリエイターは、視聴者とより直接的につながるためにライブストリーミングを使用しています。ライブイベント、製品発表、Q&Aセッション、舞台裏のコンテンツをストリーミングする機能は、事前に録画されたビデオではできない方法で視聴者を魅了するユニークな機会を提供します。この即時性とインタラクティブ性は、視聴者の間にコミュニティと独占感を生み出すため、ライブストリーミングの人気の重要な要因です。

OVPは、ライブストリーミング機能を強化し、低遅延ストリーミング、マルチカメラサポート、リアルタイム分析などの機能を提供することでこのトレンドに対応しています。低遅延ストリーミングは、遅延を最小限に抑え、視聴者がコンテンツを可能な限りリアルタイムに近い状態で受信できるようにするために不可欠です。これは、数秒の遅延でも視聴体験に影響を与える可能性があるライブスポーツなどのイベントでは特に重要です。マルチカメラのサポートにより、よりダイナミックなライブ放送が可能になり、視聴者はさまざまな角度や視点を切り替えることができます。さらに、ライブチャット、アンケート、視聴者とのインタラクションツールなどのリアルタイムエンゲージメント機能は、ライブストリーミングに不可欠な要素となっています。これらの機能により、視聴者は放送に積極的に参加して、質問したり、フィードバックを提供したり、リアルタイムでコンテンツに影響を与えたりすることができます。このレベルのインタラクションは視聴者の体験を向上させるだけでなく、コンテンツ制作者やブランドに貴重なデータを提供し、視聴者の好みを理解してそれに応じて提供内容を調整するのに役立ちます。

ライブストリーミングは英国で引き続き人気を集めており、OVP市場の将来において重要な役割を果たすことが期待されています。高度なエンゲージメント機能を備えた堅牢で信頼性の高いライブストリーミングソリューションを提供できるプラットフォームは、さまざまな業界で採用が拡大する可能性があります。リアルタイム コンテンツ配信への傾向は、よりインタラクティブで没入感のあるビデオ エクスペリエンスに対する需要の高まりを反映しており、ライブ ストリーミングは英国のデジタル環境の重要な要素となっています。

OTT サービスとオンデマンド コンテンツの拡大

オーバー ザ トップ (OTT) サービスとオンデマンド コンテンツの拡大は、英国のオンライン ビデオ プラットフォーム市場を形成する重要な傾向です。従来のケーブル テレビや衛星テレビ プロバイダーを経由せず、インターネット経由で視聴者にビデオ コンテンツを直接配信する OTT サービスは、英国で急成長しています。この傾向は消費者の嗜好の変化によって推進されており、視聴者はスケジュールされた番組よりもオンデマンド コンテンツの柔軟性と利便性をますます好むようになっています。

英国では、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、BBC iPlayer などの OTT プラットフォームの普及により、人々がビデオ コンテンツを消費する方法に革命が起こりました。これらのプラットフォームは、視聴者がいつでもどのデバイスからでもアクセスできる、膨大な映画、テレビ番組、ドキュメンタリー、オリジナル コンテンツのライブラリを提供しています。 OTT とオンデマンド コンテンツへの移行は、視聴習慣の幅広い変化を反映しており、消費者は動画コンテンツをいつ、どのように視聴するかをより細かく制御したいと考えています。

この傾向は、従来の放送局と新しいメディア企業が同様に独自の OTT サービスを開始および拡張しようとしているため、OVP 市場に大きな影響を与えます。OVP はこのプロセスで重要な役割を果たし、高品質のオンデマンド ビデオ コンテンツを幅広い視聴者に配信するために必要なテクノロジーとインフラストラクチャを提供します。OVP が提供する主な機能には、コンテンツ管理システム、安全なコンテンツ配信、高度な分析などがあり、これらはすべて OTT サービスの運用を成功させるために不可欠です。さらに、OTT の台頭により、コンテンツの作成と配信の分野での競争が激化し、OVP は革新を起こしてより洗練されたソリューションを提供するよう求められています。たとえば、OVP に人工知能 (AI) と機械学習を統合すると、パーソナライズされたコンテンツの推奨が可能になり、OTT プラットフォームが視聴者を維持し、ユーザー満足度を高めるのに役立ちます。さらに、OVP は、高精細な視聴体験に対する需要の高まりに対応するため、4K や HDR などの高度なビデオ形式をサポートするようになっています。

英国では OTT 市場が拡大し続けており、コンテンツ作成者や配信者のニーズに合わせたスケーラブルで柔軟なソリューションを提供できる OVP が、成功に向けて有利な立場に立つことになります。オンデマンド コンテンツへの移行により、OTT サービスへの投資がさらに促進され、OVP 市場における成長と革新の重要な分野になると予想されます。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

英国の OVP 市場でビデオ管理が優位に立っている主な理由の 1 つは、整理されアクセスしやすいビデオ ライブラリに対する需要が高まっていることです。ビデオ管理ソリューションは、コンテンツの分類、メタデータのタグ付け、検索機能などの重要な機能を提供しており、ユーザーは大規模なコレクションから特定のビデオを簡単に見つけて取得できます。これらの機能は、膨大なビデオ コンテンツを制作または取り扱う企業や組織にとって不可欠であり、資産が効率的に管理され、複数のチャネルに配信するために簡単に見つけられるようにします。さらに、コンテンツのパーソナライゼーションとオンデマンド視聴の増加により、ビデオ管理の重要性が高まっています。視聴者がパーソナライズされたコンテンツの推奨やオンデマンド ビデオへのシームレスなアクセスを期待するようになるにつれて、OVP はこれらの期待に応える高度な管理システムを提供する必要があります。ビデオ管理プラットフォームは、特定の視聴者に合わせたコンテンツの配信を容易にし、ユーザーのエンゲージメントと満足度を高めます。

ビデオ管理の優位性は、収益化戦略における役割によってさらにサポートされています。デジタル コンテンツの消費量が多い英国では、コンテンツの作成者と配信者は、サブスクリプション ベースのサービス、広告、ペイパービューなどのさまざまな収益化モデルを通じて収益を最大化しようとしています。効果的なビデオ管理システムにより、コンテンツの安全で制御された配信が可能になり、知的財産を保護しながら収益の創出を最適化できます。

地域別インサイト

2023年に最大の市場シェアを占めたのはイングランドです。

イングランドは、高速ブロードバンドや広範囲にわたる4G/5G接続など、高度に発達したデジタルインフラストラクチャの恩恵を受けています。この堅牢なインフラストラクチャは、高品質のビデオコンテンツのシームレスな配信をサポートし、オンラインビデオ消費の成長を促進します。高度な技術リソースとデジタルリテラシーの高い人口が利用可能であることから、OVPが優れたユーザーエクスペリエンスと革新的な機能を提供する能力が高まり、市場におけるイングランドのリーダーシップが強化されています。

イングランドのデジタル広告とメディア消費の強力な市場は、洗練されたOVPソリューションの需要を促進しています。この国はインターネットの普及率が高く、人口のかなりの割合がオンラインビデオコンテンツを定期的に利用しています。これにより、動画コンテンツの視聴者が大規模かつ多様化するため、企業やメディア企業は、消費者の需要に応え、コンテンツ戦略を最適化するために、最先端の OVP テクノロジーに投資するようになります。

イングランドの支援的な規制環境と好ましいビジネス条件は、その優位性に貢献しています。英国のデータ保護、知的財産、デジタル コンテンツに関する規制は、OVP 運用のための明確な枠組みを提供し、市場内での投資とイノベーションを促進しています。

最近の開発

• 2024 年 3 月、DMGMedia の商業部門である Mail Metro Media は、Edits のリリースを通じて、ブランド動画コンテンツからの収益を向上させることを目指しました。この革新的なソーシャル ファーストの動画製品は、TikTok、YouTube、Facebook、および独自の Web サイトである Metro と Mail Online を含む Mail のデジタル プロパティの増加する視聴者と広告主を結び付けるために設計されました。 Edits は、さまざまな業界の垂直に合わせてカスタマイズされた 5 つのカスタマイズ可能なビデオ形式を提供することで、ビデオ制作プロセスを合理化し、広告主の参入障壁を下げることを目指しました。
• 2024 年 2 月、Tomorrowland は新しいオンライン教育プラットフォームである Tomorrowland DJ & Producing Academy を導入しました。このプラットフォームは、DJ テクニックと音楽制作に関する指導ビデオやコースなど、包括的なリソースを提供します。また、デモ フィードバック セッション、ダウンロード可能なサンプル、プロジェクト ファイル、ライブストリーム Q&A も備えています。アカデミーは当初、Laidback Luke による「The Future of Creative DJing」、「In The Booth」(Sunnery James &

主要市場プレーヤー

• Vimeo.com, Inc.
• Brightcove Inc.
• Panopto Inc.
• Kaltura Inc.
• Buildscale, Inc.(Vidyard)
• LongTail Ad Solutions, Inc (JW Player)
• Kollective Technology Inc.
• Wistia Inc.