オーストラリアのデジタルサイネージ市場、タイプ別（ビデオウォール、ビデオスクリーン、キオスク、透明LCDスクリーン、デジタルポスター）、コンポーネント別（ハードウェア、ソフトウェア、サービス）、サイズ別（32未満、32〜52、52以上）、場所別（店内、屋外）、アプリケーション別（小売、輸送、ホスピタリティ、企業、教育、政府）、地域別、競争、予測と機会、2019〜2029年

市場概要

オーストラリア

デジタル サイネージ市場では、デジタル ディスプレイを使用して情報、広告、プロモーションを視聴者に伝えます。この市場には、コンテンツ管理用のソフトウェアと統合された LCD、LED、プロジェクション スクリーンなどのさまざまなテクノロジが含まれます。デジタル サイネージは、小売、輸送、ホスピタリティ、教育、ヘルスケアなどのさまざまな分野で採用されており、顧客エンゲージメントを強化し、リアルタイムの情報を提供し、売上を促進します。

デジタル サイネージ市場の主要コンポーネントには、スクリーンやメディア プレーヤーなどのハードウェアと、表示されるコンテンツを管理およびスケジュールするソフトウェアが含まれます。この市場は、高解像度ディスプレイ、インタラクティブ機能、視聴者の行動に基づいてコンテンツをパーソナライズするためのデータ分析との統合など、急速な技術進歩を特徴としています。

デジタルサイネージ市場の成長は、動的で魅力的なコンテンツに対する需要の増加、ハードウェアコストの低下、ターゲットマーケティングとコミュニケーションのためのデジタルサイネージの使用の拡大によって推進されています。企業が消費者の注目を集め、メッセージを伝えるためのより効果的な方法を模索する中、デジタルサイネージ市場は世界中で進化し、拡大し続けています。

主要な市場推進要因

動的でインタラクティブなコンテンツに対する需要の増加

オーストラリアのデジタルサイネージ市場は、動的でインタラクティブなコンテンツに対する需要の増加によって大きく推進されています。企業や組織が視聴者をより効果的に引き付けようとする中、従来の静的ディスプレイは、リアルタイムの更新、リッチメディア、インタラクティブ機能を提供するデジタルソリューションに取って代わられています。デジタル サイネージは、時間、場所、視聴者の人口統計に基づいてカスタマイズできる魅力的なコンテンツを配信する機会を提供し、視聴者のエンゲージメントを高めます。

小売、ホスピタリティ、輸送などの分野では、デジタル サイネージによって、企業は動的な広告、プロモーション、情報コンテンツを表示でき、これらは瞬時に更新できます。たとえば、小売業者はデジタル ディスプレイを使用して、リアルタイムのプロモーション、製品情報、顧客の行動に基づいたパーソナライズされた広告を表示できます。タッチ スクリーンや QR コードなどのインタラクティブな要素により、ユーザーはコンテンツを操作したり、追加情報を取得したり、プロモーション活動に参加したりできるため、エンゲージメントがさらに高まります。

コンテンツを臨機応変に適応させる機能は、ターゲットを絞ったマーケティング戦略にも役立ちます。広告主はデータ分析を使用して、特定の視聴者セグメントに合わせてメッセージをカスタマイズし、キャンペーンの効果を最適化できます。このレベルのパーソナライゼーションとインタラクティブ性は、従来のサイネージ方法では実現できないため、デジタルサイネージは、顧客を引き付け、維持したい現代の企業にとって好ましい選択肢となっています。

テクノロジーが進歩し続けるにつれて、デジタルサイネージの機能は拡張され、拡張現実やモーションセンサーなどのさらに高度な機能を提供しています。これらのイノベーションにより、オーストラリアでのデジタルサイネージソリューションの需要がさらに高まり、企業は最先端のテクノロジーを活用して、視聴者に印象的でインパクトのある体験を提供しようとしています。

テクノロジーの進歩とコスト削減

テクノロジーの進歩とコスト削減は、オーストラリアのデジタルサイネージ市場の重要な推進力です。近年、LED や LCD スクリーンなどのディスプレイテクノロジーの大幅な進歩により、パフォーマンスの向上、信頼性の向上、コストの削減が実現しました。これらの進歩により、大企業から中小企業 (SME) まで、より幅広い企業がデジタル サイネージ ソリューションを利用できるようになりました。

高解像度ディスプレイ、超薄型パネル、エネルギー効率の高いテクノロジにより、デジタル サイネージは変革を遂げ、優れた画質と低い運用コストを実現しています。OLED 画面や 4K 解像度などのイノベーションにより、デジタル サイネージの視覚的な魅力が向上し、企業は魅力的で注目を集めるディスプレイを作成するためのツールを利用できるようになりました。さらに、ハードウェア コストの削減により、デジタル サイネージ導入の参入障壁が下がり、より多くの組織がこれらのソリューションに投資できるようになりました。

コンテンツ管理システム (CMS) とソフトウェア プラットフォームの開発も、市場の成長に貢献しています。最新の CMS プラットフォームは、ユーザー フレンドリーなインターフェイス、クラウドベースの管理、および他のデジタル マーケティング ツールとの統合を提供し、企業が複数の画面や場所でコンテンツを簡単に作成、スケジュール、管理できるようにしています。これらのソフトウェアの進歩により、デジタル サイネージ ネットワークの実装と保守の複雑さとコストが軽減されます。さらに、モノのインターネット (IoT) 技術の台頭により、デジタル サイネージ システム内の接続性と統合性が向上しました。IoT 対応ディスプレイは、視聴者のインタラクション、環境条件、システム パフォーマンスに関するデータを収集し、コンテンツを最適化して運用効率を向上させるために使用できる貴重な洞察を提供します。

全体として、技術の進歩とコスト削減の組み合わせにより、デジタル サイネージはより手頃な価格で多用途になり、オーストラリアのさまざまな分野で採用が進んでいます。

顧客体験とエンゲージメントへの重点の高まり

顧客体験とエンゲージメントの向上への重点は、オーストラリアのデジタル サイネージ市場の主要な推進力です。競争が激化するビジネス環境において、企業は顧客を引き付け、維持するために、記憶に残る魅力的な体験を生み出すことの重要性を認識しています。デジタル サイネージは、注目を集め、ブランドとの良好な関係を築くインタラクティブで没入感のあるコンテンツを提供することで、この取り組みにおいて重要な役割を果たします。

たとえば、小売業者は、動的な製品情報、プロモーション コンテンツ、インタラクティブ機能を表示することで、デジタル サイネージを使用して魅力的な店内体験を生み出しています。タッチスクリーン、デジタル キオスク、インタラクティブ ディスプレイを使用すると、顧客は製品を調べたり、情報にアクセスしたり、インタラクティブなアクティビティに参加したりすることができ、全体的なショッピング体験が向上します。顧客の好みや行動に基づいてパーソナライズされたコンテンツやプロモーションを提供することで、デジタル サイネージは売上を促進し、ブランド ロイヤルティを構築するのに役立ちます。

ホスピタリティ業界では、リアルタイムの情報、インタラクティブなディレクトリ、パーソナライズされたメッセージを提供することで、デジタル サイネージを使用してゲストの体験を向上させています。ホテルやレストランは、デジタル ディスプレイを使用してアメニティ、特別オファー、地元のアトラクションを紹介し、ゲストにとってより魅力的で有益な環境を作り出しています。このように顧客体験に重点を置くことで、満足度が向上するだけでなく、リピート客や肯定的なレビューも促進されます。

教育機関や医療施設も、コミュニケーションとエンゲージメントを強化するためにデジタル サイネージを活用しています。学校や大学では、デジタル ディスプレイを使用して重要な情報を伝えたり、イベントを紹介したり、インタラクティブな学習機会を提供したりしています。医療現場では、デジタル サイネージは患者情報、健康に関するヒント、施設の最新情報を伝えるのに役立ち、患者エクスペリエンスの向上に貢献しています。

企業が顧客エクスペリエンスとエンゲージメントを優先し続ける中、インタラクティブでパーソナライズされたコンテンツを提供するデジタル サイネージ ソリューションの需要は高まると予想されます。デジタル サイネージを通じて有意義で魅力的なインタラクションを作成できることは、オーストラリアのさまざまな分野での採用を推進する重要な要素です。

スマート シティとインフラストラクチャ開発の成長

スマート シティとインフラストラクチャ開発の成長は、オーストラリアのデジタル サイネージ市場の主な推進力です。都市部が拡大し近代化するにつれて、接続性、コミュニケーション、全体的な生活の質を向上させる高度なテクノロジーの必要性が高まっています。デジタル サイネージは、貴重な情報を提供し、公共の安全を強化し、都市環境の美観と機能面に貢献することで、この進化に重要な役割を果たしています。

スマート シティは、デジタル サイネージをインフラストラクチャに組み込んで、住民や訪問者にリアルタイムの情報を提供します。公共交通機関では、デジタル ディスプレイを使用してスケジュールの更新、ルート情報、リアルタイムの警告を提供し、移動の効率と利便性を向上させています。さらに、デジタル サイネージは、公園、広場、ショッピング街などの公共スペースで、アナウンス、イベント情報、緊急通知を配信するために使用されます。

スマート インフラストラクチャの開発には、スマート ビルディングや商業スペースへのデジタル サイネージの統合も含まれます。現代のオフィス ビル、ショッピング センター、娯楽施設では、デジタル ディスプレイを使用して情報を提供し、サービスを宣伝し、訪問者の全体的な体験を向上させています。たとえば、デジタル ディレクトリや道案内システムは、複雑な環境をナビゲートするのに役立ち、デジタル ビルボードや広告スクリーンは、ターゲットを絞ったマーケティングの機会を提供します。

スマート シティでは、持続可能でエネルギー効率の高いテクノロジーに重点が置かれており、デジタル サイネージの採用がさらに促進されています。多くのデジタル サイネージ ソリューションは、エネルギー効率が高く環境に優しい設計になっており、二酸化炭素排出量を削減し、持続可能性を促進するというスマート シティ イニシアチブの目標と一致しています。

オーストラリアの都市がスマート インフラストラクチャと都市近代化に投資を続ける中、これらのイニシアチブをサポートするデジタル サイネージ ソリューションの需要が高まることが予想されます。デジタル サイネージは、スマート シティの機能、コミュニケーション、全体的なエクスペリエンスを向上させる上で重要な役割を果たしており、オーストラリア市場での成長を牽引しています。

主要な市場の課題

初期投資と保守コストが高い

オーストラリアのデジタル サイネージ市場が直面している主な課題の 1 つは、これらのシステムに関連する初期投資と継続的な保守コストが高いことです。デジタル サイネージには、動的なコンテンツやインタラクティブ機能など、多くの利点がありますが、初期コストがかなりかかる場合があります。これには、高解像度の画面、メディア プレーヤー、マウント装置などのハードウェアの費用や、コンテンツ管理および分析用のソフトウェアの費用が含まれます。

OLED や 4K 画面などの高品質ディスプレイのコストは、特に大規模な導入や交通量の多い場所では高額になる可能性があります。さらに、企業は、適切なセットアップと統合を確実にするために、構造変更や専門サービスなどの設置費用も考慮する必要があります。これらの初期資本支出は、マーケティングや技術投資の予算が限られている中小企業 (SME) にとっては障壁となる可能性があります。

初期投資以外にも、継続的なメンテナンスと運用コストも課題となります。デジタル サイネージ システムでは、最適なパフォーマンスを確保するために、ソフトウェアの更新、故障したハードウェア コンポーネントの交換、ディスプレイ品質を維持するための画面のクリーニングなど、定期的なメンテナンスが必要です。これらのメンテナンス活動には追加コストが発生する可能性があり、IT 担当者やベンダーとのサービス契約などの専用リソースが必要になります。さらに、技術の進歩が速いため、デジタル サイネージ システムはすぐに時代遅れになる可能性があります。企業は、最新のテクノロジーと機能に対応するためにアップグレードや交換に投資する必要があり、長期的なコストが増加する可能性があります。これは、予算が限られている組織や、コスト効率が重要な競争の激しい市場で事業を展開している組織にとって特に困難な場合があります。

これらの課題を軽減するために、オーストラリアの企業は、リースや資金調達オプションなど、初期投資を時間の経過とともに分散させるさまざまな戦略を検討できます。さらに、スケーラブルで将来性のあるテクノロジーに投資することで、頻繁なアップグレードの必要性を減らし、長期的にはより費用対効果の高いソリューションを確保できます。これらの戦略にもかかわらず、初期コストとメンテナンスコストが高いことは、オーストラリアのデジタルサイネージ市場にとって依然として大きな課題です。

コンテンツ管理と統合の複雑さ

オーストラリアのデジタルサイネージ市場におけるもう 1 つの大きな課題は、コンテンツ管理とシステム統合の複雑さです。効果的なデジタル サイネージは、シームレスで効率的なコンテンツ管理システム (CMS) に依存しています。これにより、企業は複数の画面や場所にコンテンツを作成、スケジュール、配信できます。ただし、これらのシステムの管理と統合は、特に大規模または分散ネットワークを持つ組織では困難な場合があります。

コンテンツ管理には、テキスト、画像、ビデオ、インタラクティブ要素など、さまざまな種類のメディアの作成と更新が含まれます。企業は、すべてのデジタル サイネージ ディスプレイでコンテンツが関連性があり、魅力的で、一貫していることを確認する必要があります。これには、さまざまなコンテンツ形式を処理し、スケジュールと再生のための使いやすいツールを提供する、よく整理された CMS が必要です。複数の場所や大量のコンテンツを持つ組織の場合、これらの要素の管理と調整はますます複雑になる可能性があります。

システム統合も別の課題です。デジタル サイネージは他のテクノロジやプラットフォームと連携して動作する必要があることが多いためです。ネットワーク、データベース、マーケティング システムなどの既存の IT インフラストラクチャとの統合は複雑になる可能性があり、技術的な専門知識が必要です。さらに、デジタル サイネージをソーシャル メディア フィードやライブ ニュース更新などのリアルタイム データ ソースと統合すると、複雑さがさらに増します。

企業は、さまざまなハードウェア コンポーネントとソフトウェア コンポーネント間の互換性の問題にも対処する必要があります。たとえば、さまざまなディスプレイ、メディア プレーヤー、コンテンツ管理システムがシームレスに連携するようにすることは、困難な場合があります。互換性の問題や技術的な問題により、コンテンツ配信が中断され、デジタル サイネージ システムの有効性に悪影響が及ぶ可能性があります。

これらの課題に対処するには、組織は専門的な IT サポートに投資するか、システム統合とコンテンツ管理の専門知識を提供できる経験豊富なデジタル サイネージ プロバイダーと連携する必要があります。さらに、変化するニーズやテクノロジーに適応できる柔軟でスケーラブルな CMS を選択すると、コンテンツ管理を合理化し、複雑さを軽減できます。これらのソリューションにもかかわらず、コンテンツ管理とシステム統合の課題は、オーストラリアでデジタル サイネージを導入する企業にとって依然として重要な考慮事項です。

主要な市場動向

インタラクティブおよびタッチスクリーン技術の採用

オーストラリアのデジタル サイネージ市場における重要な傾向として、インタラクティブおよびタッチスクリーン技術の採用の増加が挙げられます。インタラクティブ デジタル サイネージ ソリューションは、顧客エンゲージメントを強化し、よりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するために、さまざまな分野でますます利用されています。この傾向は、企業とオーディエンスの間でより没入感があり魅力的なインタラクションを生み出したいという要望によって推進されています。

タッチスクリーンやキオスクなどのインタラクティブ ディスプレイを使用すると、ユーザーはコンテンツと直接対話して、情報にアクセスしたり、選択したり、アクティビティに参加したりできます。たとえば、小売環境では、インタラクティブ デジタル サイネージによって顧客に製品の詳細、プロモーション、さらには仮想試着機能を提供でき、ショッピング エクスペリエンスが向上し、販売機会が増加します。同様に、ホスピタリティ業界では、インタラクティブ ディスプレイによってゲストにアメニティ、地元のアトラクション、予約サービスに関する情報を提供でき、滞在全体を充実させることができます。

タッチスクリーン テクノロジーの統合は、交通ハブや教育機関などの公共スペースでも普及しています。空港や駅では、インタラクティブ キオスクが乗客にリアルタイムの情報、道案内、発券サービスを提供します。教育現場では、インタラクティブ ホワイトボードやデジタル ディスプレイを使用して共同学習を促進し、学生に魅力的な教育コンテンツを提供しています。

インタラクティブ テクノロジーの採用は、タッチ センシティブ スクリーンの進歩、ソフトウェア ソリューションの改善、インタラクティブ ハードウェアのコスト低下によって推進されています。企業や組織が視聴者を引き付け、付加価値サービスを提供する革新的な方法を模索し続けているため、オーストラリアではインタラクティブ デジタル サイネージ ソリューションの需要が拡大すると予想されます。

データ分析と人工知能との統合

データ分析と人工知能 (AI) の統合は、オーストラリアのデジタル サイネージ市場における顕著なトレンドです。企業はこれらのテクノロジーを活用して、デジタル サイネージ システムをよりインテリジェントにし、視聴者の行動や好みに応答できるようにすることで、システムの有効性を高めています。

データ分析により、企業は視聴者のエンゲージメント メトリック、滞在時間、コンテンツの有効性など、デジタル サイネージのインタラクションからデータを収集して分析できます。このデータを利用することで、組織は視聴者の好みや行動に関する洞察を得ることができ、コンテンツをより正確にカスタマイズして、デジタル サイネージ キャンペーンの効果を最適化できます。たとえば、小売業者はデータ分析を使用して、デジタル ディスプレイに対する顧客のインタラクションを追跡し、観察された傾向や好みに基づいてプロモーション コンテンツをリアルタイムで調整できます。

人工知能は、視聴者認識、パーソナライズされたコンテンツ配信、予測分析などの高度な機能を有効にすることで、デジタル サイネージをさらに強化します。AI 駆動型ソリューションは、年齢や性別などの人口統計データを分析して、特定の視聴者セグメントに響くターゲット コンテンツを配信できます。さらに、AI を使用して傾向を予測し、履歴データと新しいパターンに基づいてコンテンツ戦略を調整することもできます。

デジタル サイネージでのデータ分析と AI の統合は、自動化と効率化にも役立ちます。たとえば、AI アルゴリズムは、事前定義された基準またはリアルタイム データに基づいてコンテンツのスケジュール設定と配信を自動化できるため、手動による介入の必要性が減り、運用効率が向上します。

企業がデジタル サイネージの取り組みの関連性と有効性の向上に努める中、データ分析と AI の使用がますます一般的になっています。この傾向は、テクノロジが進歩し、組織がデジタル サイネージ戦略でデータ主導の意思決定の力を活用しようとするにつれて、引き続き拡大すると予想されます。

セグメント別インサイト

コンポーネント別インサイト

ディスプレイ テクノロジの急速な進歩により、新しいハードウェアやアップグレードされたハードウェアの需要が継続的に高まっています。超薄型ベゼル、高輝度レベル、エネルギー効率の高いソリューションなどのイノベーションにより、デジタル サイネージ システムの視覚的な魅力と運用効率が向上します。企業が最新のテクノロジを活用して視聴者を引き付け、関与させようとしているため、ハードウェア コンポーネントはデジタル サイネージ戦略の中心であり続けます。

ハードウェアは、あらゆるデジタル サイネージ システムの基礎となる要素です。適切なディスプレイ、メディア プレーヤー、設置機器がなければ、デジタル サイネージ ソリューションを実装することはできません。ハードウェアは、コンテンツの配信とインタラクションをサポートするために必要なインフラストラクチャを提供するため、効果的なデジタル サイネージには不可欠です。

ハードウェアは物理的に摩耗するため、消耗しやすく、テクノロジのアップグレードによって交換サイクルが促進される可能性があります。デジタル サイネージ テクノロジが進化するにつれ、企業は業界標準と消費者の期待に応えるために、ハードウェアを交換またはアップグレードする必要に迫られることがよくあります。

地域別の洞察

ニュー サウス ウェールズ (NSW) は、2023 年に最大の市場シェアを占めました。NSW、特にシドニーは、オーストラリア最大の経済の中心地であり、主要な商業拠点です。この地域の活気あるビジネス環境と、企業のオフィス、小売スペース、娯楽施設が集中していることから、デジタル サイネージ ソリューションに対する需要が大幅に高まっています。これらの分野の企業は、顧客エンゲージメントを強化し、自社ブランドを宣伝し、コミュニケーションを合理化する革新的な方法を模索しており、デジタル サイネージ テクノロジーの採用が増えています。

NSW はオーストラリアで最も人口密度が高く、シドニーが最も人口の多い都市です。人口密度が高く都市化された環境により、効果的なコミュニケーション チャネルが強く求められています。デジタル サイネージは、大規模で多様な人口に対応するリアルタイムの情報や広告を提供するために、公共交通機関、ショッピング センター、空港、その他の交通量の多い場所で広く使用されています。

NSW は、インフラ開発とスマート シティの取り組みに積極的に取り組んできました。この地域の公共インフラの近代化とスマート テクノロジーの統合への取り組みは、デジタル サイネージの成長を支えています。スマート交通システム、デジタル ウェイファインディング ソリューション、インタラクティブな公共情報ディスプレイなどのプロジェクトは、シドニーやその他の都市部で目立っており、高度なデジタル サイネージ ソリューションの需要を促進しています。

NSW は、オーストラリアにおけるテクノロジーの採用とイノベーションのリーダーです。この地域では、新技術をいち早く導入し、デジタル変革に重点を置いていることが、デジタルサイネージ市場の堅調な成長に貢献しています。テクノロジーハブの存在と、デジタルメディアおよび通信をサポートするエコシステムも、NSW での市場の拡大を後押ししています。

最近の開発状況

• 2024 年 5 月、InfoComm で、PPDS は、高度なデジタルサイネージ、dvLED ディスプレイ、最先端のソフトウェア、新しい AI 主導の戦略的パートナーシップなど、持続可能性に焦点を当てたさまざまなイノベーションを Philips ブース W2544 で発表しました。さらに、PPDS は Oracle Red Bull Racing と提携し、42 インチの Philips Evnia ゲーミングモニターを搭載した 2 つの Oracle Red Bull Racing F1 シミュレーターを発表しました。参加者は、ダイナミックなレース体験でポールポジションを競う機会を得ました。
• 2024年3月、ディスプレイソリューションの大手プロバイダーであるCorneaは、最新のデジタルビデオウォールシリーズを発表し、視覚体験の新しい基準を確立し、広告業界を変革しました。優れた鮮明さと汎用性で知られるCorneaの革新的なビデオウォールは、屋内と屋外の両方の環境で視聴者のエンゲージメントを強化します。新しいラインナップは、P1.8からP10までのピクセルピッチを備えています。Gem PortalとCorneaのWebサイトから購入できるこれらのビデオウォールは、さまざまな設置ニーズに応え、優れた画質と鮮明な鮮明さを提供します。屋内プレゼンテーション、屋外広告、没入型ビジュアル体験など、さまざまな環境で優れたパフォーマンスを発揮するように設計された Cornea のデジタル ビデオ ウォールは、広告活動を新たなレベルに引き上げることを目指す企業にとって戦略的な投資となります。
• 2024 年 7 月、コネクテッド TV (CTV)、リニア、デジタル チャネルでの広告の作成、配信、測定、最適化を専門とする独立系ソフトウェア プラットフォームである Innovid は、Harmony Frequency のリリースを発表しました。この新しいソリューションは、CTV およびデジタル広告向けの初の包括的な周波数管理システムを導入します。 Harmony Frequency は、入札前にデマンドサイド プラットフォーム (DSP) にブランドのメディア ポートフォリオ全体にわたる高度な頻度情報を提供し、広告の無駄を減らし、キャンペーンの効果を高め、視聴者のエクスペリエンスを向上させます。このリリースは、CTV とデジタル広告エコシステムの最適化を目指す Innovid の Harmony イニシアチブにおける大きな進歩です。

主要市場プレーヤー

• SamsungElectronics Co., Ltd.
• LG Electronics Inc.
• Sony Group Corporation
• Panasonic Corporation
• Cisco Systems Inc.
• Dell Technologies Inc.
• Barco NV
• Leyard Group