アジア太平洋地域のオーディオブック市場 - ジャンル別 (フィクション、ノンフィクション、子供向けオーディオブック、その他)、配信チャネル別 (サブスクリプションベース、ワンタイムダウンロード)、年齢グループ別 (子供、若者、大人)、デバイス別 (スマートフォン、タブレット、ラップトップおよび PC、その他)、国別、競合、予測および機会、2019-2029F

市場概要

アジア太平洋

アジア太平洋地域のオーディオブック市場とは、アジア太平洋地域全体でのオーディオ形式の書籍の配信と消費を指します。ユーザーはテキストを読むのではなく、録音されたナレーションを聞きます。この市場は、消費者行動の変化と技術の進歩に一致するいくつかの相互に関連する要因により成長しています。まず、この地域でのスマートフォンとインターネット接続の普及率の増加により、特に中国、インド、日本などの国で、より幅広い視聴者がオーディオブックにアクセスできるようになりました。消費者の忙しいライフスタイルと都市化の進行により、外出先でのエンターテイメントと教育の需要が高まり、通勤中、運動中、またはマルチタスク中にオーディオブックを消費する人が増えています。さらに、サブスクリプションベースのサービスや、オーディオブックの膨大なタイトルを提供するデジタルプラットフォームの台頭も、市場の拡大に重要な役割を果たしています。これらのプラットフォームは、多くの場合、パーソナライズされた推奨事項を提供するため、ユーザーは自分の好みに合わせたコンテンツを簡単に見つけることができます。もう1つの重要な要因は、マルチタスクを好み、知識を消費する効率的な方法を求める若い視聴者や専門家の間でオーディオブックの認知度と人気が高まっていることです。市場はまた、地域言語でのオーディオブックの利用可能性が高まり、地域全体の多様な言語人口に対応していることからも恩恵を受けています。さらに、オーディオブックの出版社とテクノロジー企業のコラボレーションにより、音声技術が進歩し、オーディオブックのナレーションの品質が向上し、より没入感のあるリスニング体験が提供されています。オーディオブック形式を採用する著者や出版社が増えるにつれて、コンテンツライブラリは拡大し続け、市場の成長をさらに促進します。教育機関や企業部門も、学習と開発のためのオーディオブックの価値を認識し始めており、市場の需要に別の側面を追加しています。これらのトレンドが進む中、アジア太平洋地域のオーディオブック市場は、テクノロジーの融合、消費者の利便性、コンテンツ提供の拡大により、今後数年間で大幅な成長が見込まれています。

主要な市場推進要因

スマートフォンとインターネット接続の普及拡大

アジア太平洋地域のオーディオブック市場は、地域全体でのスマートフォンとインターネット接続の普及拡大の影響を大きく受けています。手頃な価格のスマートフォンとデータプランを利用できる消費者が増えるにつれ、オーディオブックを含むデジタルコンテンツへのアクセスがますます普及しています。この傾向は、インド、インドネシア、フィリピンなどの新興国で特に顕著で、これらの国では近年スマートフォンの採用が飛躍的に増加しています。高速インターネットと 4G および 5G ネットワークが利用できるようになったことで、オーディオブックのダウンロードやストリーミングのアクセス性と利便性がさらに向上しています。長い通勤時間と多忙なスケジュールに直面することが多い都市部の消費者にとって、オーディオブックは移動中に文学、教育、または娯楽を楽しむための理想的なソリューションを提供します。スマートデバイスの台頭や、音声起動アシスタントやウェアラブルテクノロジーの利用増加も、市場の成長に貢献しています。これらのデバイスにより、ユーザーは自宅、車内、職場など、日常生活にオーディオブックの視聴をシームレスに統合できます。アジア太平洋地域のデジタルインフラストラクチャが発展し続けるにつれて、オーディオブック市場は接続された消費者の基盤の拡大から恩恵を受け、持続的な成長に好ましい環境が整うと予想されます。

外出先でのエンターテイメントと学習への消費者の嗜好の変化

外出先でのエンターテイメントと学習への消費者の嗜好の変化は、アジア太平洋地域のオーディオブック市場のもう1つの重要な推進力です。今日のペースの速い世界では、消費者は生産性とマルチタスクを最大化する方法を求めており、これがオーディオブックの人気が高まっています。従来の読書とは異なり、オーディオブックでは、運転、運動、料理など、他の活動をしながらコンテンツを吸収できます。これは、デジタルマルチタスクに慣れていて、忙しい生活に合った形式でコンテンツを消費することを好む若い世代にとって特に魅力的です。さらに、オーディオブックの需要は、視覚的な読書に比べて聴覚学習の方が魅力的で記憶しやすいと多くの人が感じている聴覚学習の利点に対する認識の高まりによっても高まっています。学校、大学、オンライン学習プラットフォームがカリキュラムやリソースにオーディオブックをますます取り入れていることから、教育分野もこの変化に貢献しています。この傾向は、オーディオブックを聴くことで発音と理解力を高めることができる言語学習の文脈で特に顕著です。さらに、ポッドキャストの人気の高まりにより、多くの消費者が聴覚コンテンツに慣れており、オーディオブックはこの傾向の自然な流れとなっています。アジア太平洋地域では、コンテンツにアクセスするための柔軟で便利な方法を求める消費者が増えるにつれて、オーディオブックの需要が高まり、市場の成長を促進すると予想されます。

地域言語オーディオブックの拡大とコンテンツの多様性

地域言語オーディオブックの拡大とコンテンツの多様化は、アジア太平洋地域のオーディオブック市場の原動力となっています。アジア太平洋地域は言語的および文化的多様性を特徴としており、さまざまな国で膨大な数の言語が話されています。これに対応して、オーディオブックの出版社とデジタルプラットフォームは、地元の視聴者に対応するために、さまざまな地域言語でコンテンツを制作することにますます重点を置いています。この言語オプションの拡大により、英語や他の広く話されている言語に堪能でない人々を含む、より幅広い層がオーディオブックにアクセスできるようになります。たとえば、インドでは、ヒンディー語、タミル語、ベンガル語、その他の地域言語のオーディオブックの制作が大幅に増加しており、出版社はこれまで十分にサービスが提供されていなかった大規模な市場に参入できるようになりました。同様に、中国では北京語、広東語、その他の言語のオーディオブックの入手性が拡大しており、多様な言語コミュニティのニーズに応えています。この傾向は、地元の著者、出版社、グローバルオーディオブックプラットフォーム間のコラボレーションの増加によってさらに後押しされており、ベストセラーからニッチなジャンルまで、幅広いコンテンツが消費者に提供されています。オーディオブックライブラリの量と多様性が拡大するにつれて、文化的および言語的嗜好に共鳴するコンテンツを見つけることができるユーザーが増え、市場の成長を促進します。

主要な市場の課題

高齢者層における認知度と採用の限界

アジア太平洋地域のオーディオブック市場が直面している主な課題の1つは、高齢者層におけるオーディオブックの認知度と採用の限界です。若い世代はさまざまな形式のデジタル コンテンツを積極的に受け入れていますが、高齢の消費者は、特にデジタル メディアの消費に関しては、新しいテクノロジーの採用に抵抗する傾向があります。この抵抗は、多くの場合、デジタル デバイスやプラットフォームに馴染みがないこと、および印刷された書籍などの従来の読書方法を好むことに起因しています。アジア太平洋地域の多くの地域では、高齢者はオーディオブックの概念やその利点を十分に理解していない可能性があり、その結果、潜在的な市場のかなりの部分が未開拓のままになっています。さらに、この人口統計は、物理的な書籍に対して強い文化的および教育的愛着を持っていることが多く、デジタル書籍よりも本物または価値があると考えています。オーディオブックの出版社やプラットフォームのマーケティング活動は主に若くて技術に精通した視聴者に焦点を当てており、高齢の消費者が見落とされているという事実により、課題はさらに複雑になっています。この問題に対処するには、業界が、高齢ユーザーにとってのオーディオブックの利便性とアクセシビリティを強調するターゲットを絞った認知キャンペーンに投資することが不可欠です。オーディオブックのプラットフォームやデバイスの使い方、そしてオーディオブックが生活を豊かにする可能性を示す教育的な取り組みは、高齢の消費者とこの新興市場との間の溝を埋めるのに役立つ可能性があります。この課題を克服しなければ、アジア太平洋地域のオーディオブック市場は、その成長に貢献できる人口のかなりの部分を逃すリスクがあります。

高い制作費と言語ローカリゼーションの障壁

オーディオブックの作成に関連する高い制作費と言語ローカリゼーションの複雑さは、アジア太平洋地域のオーディオブック市場にとって大きな課題です。印刷物や電子書籍とは異なり、オーディオブックの制作には、プロの声優、サウンドエンジニア、そして多くの場合、高品質のナレーションを確保するための大規模なポストプロダクション編集を必要とするより複雑なプロセスが含まれます。これは、特に小規模な出版社やニッチ市場で事業を展開している出版社にとって、多額の初期費用につながる可能性があります。消費者がさまざまな言語や方言を話すアジア太平洋地域の言語の多様性を考慮すると、この課題はさらに深刻になります。これらのオーディエンスに効果的にリーチするには、出版社は言語ローカリゼーションに投資する必要があります。これには、コンテンツを翻訳するだけでなく、地元のリスナーの心に響くように文化的に適応させることも含まれます。このプロセスは、特に複数の言語が関係する場合は、時間とコストがかかる可能性があります。たとえば、インド市場向けのオーディオブックを作成するには、ヒンディー語、タミル語、ベンガル語、およびそれぞれ独自の文化的ニュアンスと好みを持つ他のいくつかの地域言語でのナレーションが必要になる場合があります。さらに、地域言語で高品質のナレーションを提供できる熟練した声優が不足しているため、制作コストがさらに高くなり、出版社が特定の市場で収益を上げることが困難になっています。制作とローカリゼーションに関連するコストが高いため、地域言語でのオーディオブックの入手が制限され、市場の成長の可能性が制限される可能性があります。これらの障壁を克服するには、音声合成に人工知能を活用し、ポストプロダクションで自動化するなど、コストを削減してスケーラビリティを高める革新的なソリューションが必要です。ただし、これらのソリューションが広く採用されるまで、高い制作コストとローカリゼーションの課題は、アジア太平洋地域のオーディオブック市場にとって引き続き大きな障害となるでしょう。

主要な市場動向

サブスクリプションベースのオーディオブックプラットフォームの成長

アジア太平洋地域のオーディオブック市場では、サブスクリプションベースのオーディオブックプラットフォームの成長に向けた大きなトレンドが見られます。月額固定料金で幅広いオーディオブックに無制限にアクセスできるこれらのプラットフォームは、この地域全体でますます人気が高まっています。サブスクリプションモデルは、個々の購入にコミットすることなくさまざまなコンテンツを調べることができるため、柔軟性とコストパフォーマンスを好む消費者に魅力的です。さらに、サブスクリプションサービスでは、多くの場合、パーソナライズされた推奨事項とキュレーションされたリストが提供され、ユーザーエクスペリエンスが向上し、エンゲージメントレベルが向上します。 Audible のようなグローバル プラットフォームや、インドの Storytel、中国の Ximalaya などの地域プレーヤーの成功は、このようなサービスの需要を裏付けています。プラットフォーム間の競争が激化する中、プロバイダーはコンテンツ ライブラリを拡張し、オリジナル作品に投資し、アジア太平洋地域の多様な言語環境に対応するために多言語オプションを提供しています。この傾向は、新しいユーザーを引き付け、オーディオブックの消費を増やすことで、市場全体の成長を促進すると予想されます。

オーディオブックとスマート デバイスの統合の増加

アジア太平洋地域のオーディオブック市場で新たに出現しているもう 1 つの傾向は、オーディオブックとスマート デバイスの統合の増加です。スマート ホーム デバイス、ウェアラブル テクノロジー、音声起動アシスタントの採用が拡大するにつれて、消費者はオーディオブックを日常生活に取り入れることが容易になっていることに気づいています。Amazon Echo、Google Home、Apple HomePod などのスマート スピーカーは、オーディオブックを含むデジタル コンテンツを消費するための中心的なハブになっています。このシームレスな統合により、ユーザーは料理、運動、通勤などさまざまなタスクを実行しながら、手動でデバイスを操作することなくオーディオブックを聴くことができます。スマートウォッチやワイヤレスイヤホンなどのウェアラブルデバイスの人気が高まっており、ユーザーが外出先でオーディオブックを聴くことができるため、この利便性がさらに高まります。この傾向は、マルチタスクを重視し、ハンズフリーでコンテンツにアクセスすることを好む、技術に精通した若い消費者にとって特に魅力的です。テクノロジーが進化し続けるにつれて、オーディオブックとスマートデバイスの統合はより洗練され、パーソナライズされた没入型のリスニング体験が提供され、市場の成長がさらに促進されると予想されます。

地域言語オーディオブックの需要の高まり

地域言語オーディオブックの需要の高まりは、アジア太平洋地域のオーディオブック市場を形成する注目すべき傾向です。この地域の言語の多様性は、オーディオブックの出版社にとって課題と機会の両方をもたらします。地元の文化や言語に共鳴するコンテンツに対する需要の高まりに応えて、出版社はさまざまな地域言語でオーディオブックを制作する傾向が高まっています。この傾向は、ヒンディー語、タミル語、ベンガル語、その他の地域言語のオーディオブックが人気を集めているインドなどの国で特に顕著です。同様に、中国では、北京語と広東語のオーディオブックの消費が増加しています。地域言語コンテンツへの注目は、英語が堪能でない人や母国語のコンテンツを好む人など、より幅広い視聴者にリーチしたいという願望によって推進されています。この傾向は、アジア太平洋地域の多くの地域でストーリーテリングと口承の伝統が文化的に重要であることも反映しています。地域言語のオーディオブックの利用可能性が拡大するにつれて、市場ではさまざまな人口統計グループの間で採用が増え、市場全体の成長に貢献する可能性があります。

セグメント別インサイト

ジャンル

アジア太平洋地域のオーディオブック市場では、フィクションセグメントが2023年に優位を占め、予測期間中もその優位性を維持すると予想されます。ベストセラー小説から古典文学まで、フィクションオーディオブックの幅広い人気が、このセグメントの大幅な成長を牽引しました。フィクションのオーディオブックは、若者から大人まで幅広い聴衆を対象としており、オーディオブック形式に適した魅力的な物語と没入型のストーリーテリングが特徴です。さらに、フィクションのカテゴリでは、ミステリー、ロマンス、ファンタジー、SFなどのジャンルの人気が高まり、需要がさらに高まっています。広範なフィクションライブラリを提供するサブスクリプションベースのプラットフォームの台頭と、地域言語のコンテンツの利用可能性の向上により、アジア太平洋地域のさまざまなリスナーがフィクションのオーディオブックをより利用しやすくなりました。さらに、通勤中、運動中、リラックス中にフィクションを聴ける便利さは、忙しいライフスタイルに合ったエンターテインメントを求める消費者の共感を呼んでいます。出版社が高品質の作品に投資を続け、フィクションの提供を拡大する中、このセグメントはアジア太平洋地域のオーディオブック市場で引き続き主要なジャンルとなり、予測期間を通じて成長の勢いを維持すると見込まれます。

国別インサイト

アジア太平洋地域のオーディオブック市場では、中国が2023年に優位に立ち、予測期間中もその優位性を維持すると予想されています。デジタルプラットフォームの急速な成長と、スマートフォンと高速インターネットの普及により、中国はこの地域のオーディオブックの主要市場としての地位を確立しました。中国でのオーディオブックの人気は、特に若年層と都市部の人口の間で、便利でアクセスしやすいコンテンツに対する需要の高まりによって推進されています。XimalayaやQingting FMなどのローカルオーディオブックプラットフォームの台頭により、フィクションとノンフィクションの両方を含むさまざまなジャンルの膨大なタイトルライブラリが提供され、市場の成長がさらに加速しています。さらに、政府がデジタルリテラシーと教育の促進に重点を置いていることが、特に教育分野でオーディオブック市場の拡大を支えています。中国語やその他の地域の言語でオーディオブックが利用できるようになったことも、さまざまな人口統計グループにオーディオブックの魅力を広げる上で重要な役割を果たしてきました。これらの傾向が続くにつれて、中国はアジア太平洋地域のオーディオブック市場でリーダーシップを維持し、地域全体の成長を牽引し、将来の発展のペースを設定することが期待されています。

最近の動向

• 2024年7月、Amazonの子会社であり、プレミアムオーディオストーリーテリングのリーダーであるAudible Inc.は、初のグローバルブランドマーケティングキャンペーンの開始を発表しました。この取り組みは、すべての市場とオーディエンスエンゲージメントチャネルにわたって統一されたブランドボイスを確立することを目的としています。このキャンペーンは、今日から数か月間にわたって複数のグローバル市場で展開される予定です。 Audible のブランドプロミスは、この包括的なキャンペーンのあらゆる側面を通じて鮮明に伝わってきます。
• 2024 年 3 月、図書館や教育機関向けのデジタル読書プラットフォームの第一人者である OverDrive は、世界有数のオーディオコンテンツサブスクリプションサービスである Storytel とのグローバル配信契約を発表しました。この契約により、20 の言語で数万冊のプレミアムオーディオブックの広範かつ文化的に多様なコレクションにアクセスできるようになります。このコラボレーションにより、OverDrive グローバルネットワーク内のすべての 92,000 の図書館と学校がこの広範なカタログをコミュニティ内の何百万人もの読者に提供し、発見と楽しみを促進することができます。
• 2023 年 5 月、Zhongchao Inc. は、特定の契約上の合意を通じて財務実績が連結されている中国の子会社である BeijingZhongchao Boya Medical Technology Co., Ltd. (「Boya Medical」) が、上海 Ximalaya と戦略的協力契約を締結したことを発表しました。 Technology Co., Ltd. (「Ximalaya」) は、中国の大手オンライン オーディオ共有プラットフォームです。

主要市場プレーヤー

• Amazon.com、 Inc.
• ストーリーテルAB. 
• Ximalaya Inc
• Google LLC
• Apple Inc
• ハーパーコリンズ パブリッシャーズLLC.
• Penguin Random House LLC.
• Hachette Livre Group
• OverDrive,Inc
• Scribd,Inc