米国のオンラインギャンブル市場 - タイプ別（スポーツ賭博、カジノ、ポーカー、ビンゴ、その他）、デバイス別（デスクトップ、モバイル、その他）、地域別、競争、予測と機会、2019～2029年

市場概要

米国のオンラインギャンブル市場は、2023年に95億米ドルと評価され、2029年までの予測期間中に8.9％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。米国のオンラインギャンブル市場は、さまざまな要因の組み合わせにより、近年大幅に成長しています。重要な推進力の1つは、さまざまな州でのオンラインギャンブルの合法化の増加です。より多くの州がオンラインギャンブルに関連する潜在的な経済的利益と税収を認識するにつれて、その運営を許可する法律が可決されています。これにより、好ましい規制環境が生まれ、オンラインギャンブル事業者が市場に参入し、より幅広いユーザーにサービスを提供できるようになりました。技術の進歩も市場の成長に重要な役割を果たしました。高速インターネットの普及とスマートフォンの普及により、オンラインギャンブルはこれまで以上にアクセスしやすくなりました。消費者は今や、自宅や外出先からでも、さまざまなギャンブルオプションに便利にアクセスできるようになり、参加と関与が増加しています。さらに、オンラインギャンブルに対する消費者の需要の高まりが市場の拡大を後押ししています。利便性、ゲームの多様性、多額の賞金獲得の可能性は、大規模で多様な顧客基盤を惹きつけています。さらに、COVID-19パンデミックにより、従来の実店舗のカジノが一時的な閉鎖や制限に直面したため、オンラインギャンブルへの移行がさらに加速しました。全体として、米国のオンラインギャンブル市場は、より多くの州が業界を合法化し、規制し、テクノロジーが進歩し続け、消費者の需要が依然として強いため、継続的な成長が見込まれます。

主要な市場推進要因

オンラインギャンブルの合法化の増加

米国のオンラインギャンブル市場は、さまざまな州でオンラインギャンブルの合法化が増加していることが主な理由で、近年大幅な成長を遂げています。伝統的に、ギャンブルは米国で厳しく規制されており、ラスベガスやアトランティックシティなど、特定の場所で許可されている州はわずかです。しかし、合法化に伴う潜在的な経済的利益と税収によって、オンラインギャンブルに対する姿勢は著しく変化しています。この傾向の原動力の1つは、以前は海外のギャンブルサイトや違法な運営に流れていた収益を獲得したいという州の願望です。オンラインギャンブルを合法化することで、州は消費者保護、責任あるギャンブルの実践、税金の徴収を保証する規制市場を確立できます。これにより、全国で立法活動の波が起こり、いくつかの州が管轄区域内でオンラインギャンブルを許可する法律を可決しました。たとえば、ニュージャージー州は2013年にオンラインギャンブルを合法化した最初の州の1つでした。それ以来、ペンシルバニア州、デラウェア州、ミシガン州などの他の州もこれに追随しています。より多くの州が潜在的な経済的利益を認識し、オンラインギャンブル活動を規制し課税しようとするにつれて、合法化の傾向は続くと予想されます。

技術の進歩

技術の進歩は、米国のオンラインギャンブル市場の成長に重要な役割を果たしてきました。高速インターネットの普及とスマートフォンの急増により、オンラインギャンブルはかつてないほどアクセスしやすくなりました。消費者は、自宅や外出先から快適にさまざまなギャンブルオプションに便利にアクセスできるようになり、参加と関与が増加しました。安全なオンライン決済システムの開発も、市場の成長に貢献しています。プレーヤーはオンラインギャンブルアカウントから簡単に資金を入金および引き出しできるため、全体的な体験がよりシームレスで便利になります。さらに、データ暗号化とサイバーセキュリティの進歩により、消費者の信頼が構築され、オンラインギャンブルプラットフォームの安全性とセキュリティに関する懸念が解消されました。さらに、仮想現実（VR）や拡張現実（AR）などの技術革新は、オンラインギャンブル体験に革命を起こす可能性があります。これらのテクノロジーは、没入型でインタラクティブな仮想カジノ環境を作り出し、プレイヤーの全体的なエンターテイメント価値を高めることができます。テクノロジーが進歩し続けるにつれて、オンラインギャンブル事業者はこれらのイノベーションを活用して顧客を引き付け、維持する可能性があります。

高まる消費者需要

米国のオンラインギャンブル市場は、便利でアクセスしやすいギャンブルオプションに対する消費者の需要の高まりにより、大幅な成長を遂げています。プレーヤーはコンピューターやモバイルデバイスからいつでも幅広いゲームや賭けの機会にアクセスできるため、利便性が大きな原動力となっています。これにより、物理的なカジノに行く必要がなくなり、時間と費用を節約できます。さらに、オンラインギャンブルは、従来の実店舗のカジノと比較して、より多様なゲームを提供しています。プレーヤーは、さまざまな好みや興味に合わせて、幅広いスロット、テーブルゲーム、ポーカーのバリエーション、スポーツ賭博のオプションから選択できます。単一のプラットフォームからこれらの多様なオプションにアクセスできる機能は、オンラインギャンブルの魅力を高めます。消費者の需要が高まっているもう 1 つの要因は、大きな賞金を獲得できる可能性があることです。オンラインギャンブルプラットフォームは、魅力的なボーナス、プロモーション、プログレッシブジャックポットを提供することが多く、人生を変えるような賞金の可能性でプレイヤーを魅了します。大金を獲得できる魅力は、経験豊富なギャンブラーとカジュアルプレイヤーの両方を含む、大規模で多様な顧客ベースを引き付けています。さらに、COVID-19 パンデミックにより、オンラインギャンブルへの移行がさらに加速しました。従来の実店舗のカジノが一時的に閉鎖され、制限が課されたため、消費者はギャンブルの娯楽のためにオンラインプラットフォームに目を向けました。オンラインギャンブルへの露出が増えたことは、市場の持続的な成長に貢献した可能性があります。

マーケティングと広告戦略

効果的なマーケティングと広告戦略は、米国のオンラインギャンブル市場の成長を促進する上で重要な役割を果たしてきました。オンラインギャンブル事業者は、デジタルマーケティングチャネルとパートナーシップを活用してより幅広いオーディエンスにリーチし、顧客を引き付けて維持するためにさまざまな戦術を採用しています。重要な戦略の 1 つは、ターゲットを絞ったオンライン広告の使用です。オンラインギャンブル事業者は、データ分析と顧客セグメンテーション技術を利用して潜在顧客を特定し、パーソナライズされた広告を配信します。これらの広告は、人口統計、関心、過去のギャンブル行動などの要素に基づいてカスタマイズできるため、コンバージョンの可能性が高まります。さらに、スポーツチーム、リーグ、メディアとの提携は、ブランドの認知度を高め、新規顧客を引き付けるのに役立っています。オンラインギャンブル事業者は、スポーツの人気を利用してより幅広い視聴者にリーチするために、スポーツイベントやチームのスポンサーになることがよくあります。この形式の戦略的パートナーシップは、ブランド認知度を高めるだけでなく、消費者の間に信頼感と正当性を生み出します。ソーシャルメディアプラットフォームも、オンラインギャンブル事業者にとって重要なマーケティングチャネルになっています。彼らはソーシャルメディアプラットフォームを利用して顧客と交流し、最新情報を共有し、特別オファーを宣伝しています。インフルエンサー マーケティングは、オンライン ギャンブル事業者が採用しているもう 1 つの戦略です。この戦略では、人気のソーシャル メディア パーソナリティがプラットフォームを推奨し、リーチと信頼性をさらに拡大します。

主要な市場の課題

規制の複雑さと断片化

米国のオンライン ギャンブル市場が直面している大きな課題の 1 つは、さまざまな州での規制の複雑さと断片化です。オンライン ギャンブルの合法化が勢いを増している一方で、各州には独自の規制とライセンス要件があります。これにより、さまざまなルールと制限がある断片化された市場が形成され、事業者がさまざまな規制フレームワークをナビゲートして遵守することが困難になっています。規制の統一性の欠如は、複数の州にまたがって事業を拡大しようとしている事業者にとって課題となります。事業者は、各管轄区域の特定の要件を理解して遵守するために多大なリソースを投資する必要があり、これには時間とコストがかかります。さらに、州によって異なる税率とライセンス料が課せられると、オンライン ギャンブル事業の収益性に影響を与える可能性があります。さらに、オンライン ギャンブルに関する連邦フレームワークがないため、規制環境はさらに複雑になっています。一貫した連邦規制がなければ、事業者と消費者は、法的な不確実性や、州法と連邦法の潜在的な矛盾に直面する可能性があります。これにより、市場の成長が妨げられ、潜在的な投資家が業界に参入することを思いとどまらせる可能性があります。

消費者保護と責任あるギャンブル

消費者保護を確保し、責任あるギャンブル慣行を促進することは、米国のオンラインギャンブル市場におけるもう 1 つの重要な課題です。オンラインギャンブルの合法化は収益創出の機会をもたらしましたが、問題賭博、未成年者のギャンブル、詐欺行為に関する懸念も生じています。オンラインギャンブル事業者は、未成年者がプラットフォームにアクセスできないように、堅牢な年齢確認システムを実装する必要があります。また、自己排除と責任あるギャンブルの制限のための効果的なメカニズムを確立し、プレーヤーが境界を設定し、必要に応じて支援を求めることができるようにする必要があります。ただし、オンライン環境でこれらの対策を実施することは、事業者がプレーヤーの行動を監視および規制するための技術的ソリューションに頼らなければならないため、困難な場合があります。さらに、オンラインギャンブルの国境を越えた性質は、管轄権と執行の面で課題をもたらします。運営者は、異なる州、さらには異なる国のプレーヤーが関与している場合、ギャンブル依存症や詐欺行為に関連する問題を特定して対処することが困難になる可能性があります。これは、規制当局と運営者が協力して、これらの懸念を監視して対処するための効果的なメカニズムを確立する必要があることを示しています。

競争と市場の飽和

米国のオンラインギャンブル市場が成長を続けるにつれて、運営者間の競争が激化しています。これは、市場シェアを維持しようとしている新規参入者と既存の運営者の両方にとって課題となります。市場はますます飽和状態になり、多くの運営者が消費者の注目と忠誠心を競っています。確立された陸上カジノ運営者は、ブランド認知度と既存の顧客ベースを活用して、オンラインギャンブルの分野に素早く参入してきました。これにより、小規模な運営者が定評のあるブランドと競争するのに苦労する可能性がある競争環境が生まれます。さらに、マーケティングと顧客獲得に関連する高コストにより、市場への新規プレーヤーの参入障壁がさらに高まります。さらに、消費者が利用できるオンライン ギャンブルの選択肢が増えると、市場の細分化につながる可能性があります。さまざまな事業者が同様の製品やサービスを提供しているため、消費者は圧倒され、それらを区別することが困難になる可能性があります。これにより、事業者は革新を起こし、顧客を引き付けて維持するための独自のサービスを提供するようプレッシャーを受けます。

主要な市場動向

モバイル ギャンブルの拡大

米国のオンライン ギャンブル市場における顕著な傾向の 1 つは、モバイル ギャンブルの拡大です。スマートフォンが広く普及し、高速インターネットが利用できるようになったことにより、ギャンブル活動にモバイル デバイスを使用する消費者が増えています。モバイル ギャンブルは利便性と柔軟性を提供し、プレーヤーはいつでもどこでもお気に入りのゲームにアクセスできます。事業者は、モバイル対応の Web サイトと専用のモバイル アプリケーションを開発することで、この傾向を活用しています。これらのプラットフォームは、ユーザー フレンドリーなインターフェイスとモバイル プレイ向けにカスタマイズされた幅広いゲームを備え、シームレスで最適化されたギャンブル体験を提供します。モバイル ギャンブルの利便性は、外出先で賭ける柔軟性を好む新しい層のプレイヤーを引き付けています。

ライブ ディーラー ゲームの出現

米国のオンライン ギャンブル市場におけるもう 1 つの重要なトレンドは、ライブ ディーラー ゲームの出現です。ライブ ディーラー ゲームは、高解像度のビデオ ストリーミングを通じてプロのディーラーとリアルタイムでやり取りすることで、オンライン ギャンブルと従来のカジノ体験のギャップを埋めます。プレイヤーはブラックジャック、ルーレット、バカラなどのゲームに参加して、自宅にいながらにして、ランド カジノの社交的な側面と没入感のある雰囲気を楽しむことができます。ライブ ディーラー ゲームの人気は、より本格的でインタラクティブなギャンブル体験を求める欲求に起因しています。プレイヤーはディーラーや他の参加者とチャットできるため、コミュニティ感覚が生まれ、全体的なエンターテイメント価値が向上します。ビデオストリーミング機能の向上やユーザーインターフェイスの強化など、テクノロジーの進歩が、このトレンドの成長に貢献しています。

暗号通貨の統合

米国のオンラインギャンブル市場では、決済方法として暗号通貨の統合が勢いを増しています。ビットコインやイーサリアムなどの暗号通貨は、従来の決済方法に比べて、セキュリティの強化、取引の高速化、手数料の削減などの利点があります。そのため、決済方法として暗号通貨を受け入れるオンラインギャンブル事業者が増えています。オンラインギャンブルでの暗号通貨の使用は、プライバシーと分散化を重視する技術に精通した視聴者にアピールします。また、ギャンブル規制が厳しい地域のプレイヤーが規制を回避してオンラインギャンブル活動に参加することもできます。暗号通貨の採用が拡大するにつれ、オンラインギャンブル市場に大きな影響を与え、プレイヤーにより多くのオプションを提供し、オペレーターに支払い処理の柔軟性の向上をもたらすことが期待されています。

eスポーツ賭博の統合

eスポーツ賭博は、競争力のあるビデオゲームの人気の高まりに牽引され、米国のオンラインギャンブル市場で勢いを増しています。eスポーツとは、プロのプレイヤーが賞品を競う、組織化されたマルチプレイヤービデオゲーム大会を指します。eスポーツ賭博の統合により、プレイヤーはこれらの大会の結果に賭けることができ、興奮と関与の層がさらに加わります。eスポーツ賭博は、ゲームに熱心でeスポーツイベントを熱心に追う若い世代にアピールします。ライブストリーミングプラットフォームや専用のeスポーツ賭博ウェブサイトが利用できるようになったことで、プレイヤーがこの形式のギャンブルに参加しやすくなりました。オペレーターは、高まる需要に応えるために、幅広いeスポーツタイトル、トーナメント、および賭博オプションを含むように提供を拡大しています。

セグメント別インサイト

デバイスインサイト

モバイルセグメントは米国のオンラインギャンブル市場を支配しており、予測期間中もその優位性を維持すると予想されています。スマートフォンの普及とそれが提供する利便性の増加により、モバイルギャンブルの成長が促進されています。オンラインギャンブルプラットフォームにアクセスするためにモバイルデバイスを選択するプレイヤーが増えており、いつでもどこでもお気に入りのゲームを楽しむことができます。モバイルセグメントでは、モバイル対応のウェブサイトと専用のモバイルアプリケーションの点で大きな進歩が見られ、シームレスで最適化されたギャンブル体験を提供しています。オペレーターはモバイル市場の可能性を認識し、ユーザーフレンドリーなインターフェイス、幅広いゲーム、およびモバイルデバイス向けに特別に調整された安全な支払いオプションの開発に投資しています。さらに、COVID-19パンデミックにより、人々が自宅で過ごす時間が増え、スマートフォンで娯楽の選択肢を求めたため、モバイルギャンブルへの移行がさらに加速しました。テクノロジーが進歩し続け、より没入感のある体験を提供し、より大規模なユーザーベースを引き付けるにつれて、モバイル優位の傾向は続くと予想されます。さらに、モバイルギャンブルの利便性とアクセシビリティは、さまざまなアクティビティにモバイルデバイスを使用する傾向が高い若いプレーヤーを含む幅広い人口統計に共感されています。その結果、モバイルセグメントは今後数年間、米国のオンラインギャンブル市場で優位性を維持する態勢が整っています。

地域別インサイト

米国のオンラインギャンブル市場では、米国北東部地域の形で顕著な地域的優位性が見られました。この優位性は、オンラインカジノ、スポーツ賭博、ポーカーなどのオンラインギャンブル活動の合法化と規制を先導してきたニュージャージー州、ペンシルベニア州、デラウェア州などの州の強力な規制枠組みに起因しています。これらの州は、オンラインギャンブル事業者にとって活気のあるエコシステムを育み、多額の投資を誘致し、非常に競争の激しい市場環境を育んできました。これらの地域の人口密度が高く可処分所得が高いことも、事業者にとって有利な顧客基盤を提供しているため、優位性に貢献しています。北東部と中部大西洋岸地域は、テクノロジーに精通した人口がオンラインギャンブルの選択肢を喜んで受け入れており、デジタル時代に素早く適応してきました。予測期間を見据えると、この優位性は持続すると予想され、これらの地域の他の州もオンラインギャンブルを拡大するための法律を検討しており、米国のオンラインギャンブル市場における主要プレーヤーとしての地位を固めています。他の地域では成長が見込まれるものの、北東部および中部大西洋岸諸州ではインフラが整備され、規制の経験があり、消費者の需要もあるため、同地域では業界のリーダーシップを維持できる立場にあります。

最近の動向

• 2023年6月、Bet365はアイオワ州で事業を開始し、米国中西部市場に参入しました。Casino Queen Marquetteとの戦略的パートナーシップを通じて、Bet365は同州でサービスを成功裏に開始し、収益性の高いアイオワ市場での存在感と提供を拡大しました。

主要な市場プレーヤー

• FanDuel Group
• Caesars Entertainment Corporation
• 888 Holdings PLC
• Kindred Group PLC
• William Hill PLC
• PENN Entertainment、 Inc
• Boyd Gaming Corporation
• Churchill Downs Incorporated