オーストラリアのクラウド TV 市場、展開別 (パブリック クラウド、プライベート クラウド、ハイブリッド クラウド)、デバイス別 (STB、携帯電話、コネクテッド TV)、アプリケーション別 (通信、エンターテイメント、メディア、情報技術、消費者向けテレビ)、組織規模別 (中小企業、大企業)、地域別、競争、予測、機会、2019 年～ 2029 年予測

市場概要

オーストラリア

クラウド TV サービスは、パーソナライズされた推奨事項、クラウドベースの DVR 機能、マルチデバイス同期などの機能を提供することが多く、視聴者のエクスペリエンスを向上させます。クラウド TV 市場は、柔軟でアクセスしやすいエンターテイメント オプションに対する消費者の需要の高まり、インターネット テクノロジーの進歩、サブスクリプション ベースのストリーミング サービスの人気の高まりによって推進されています。テクノロジーが進化し続けるにつれて、クラウド TV 市場はさらに拡大し、世界中の視聴者にさらに革新的な機能と優れた利便性を提供することが期待されています。

主要な市場推進要因

オンデマンド コンテンツの需要の高まり

オンデマンド コンテンツの需要の急増は、オーストラリアのクラウド TV 市場の大きな推進力です。消費者は、厳格な放送スケジュールに従うよりも、テレビ番組、映画、その他のマルチメディア コンテンツを都合の良いときに視聴できる柔軟性をますます好むようになっています。この変化は、高速インターネット接続の普及と、シームレスなストリーミング体験を可能にするスマート デバイスの広範な採用によって主に推進されています。

オーストラリアでは、オンデマンド視聴への傾向は、Netflix、Stan、Disney+ などのサブスクリプション ベースのビデオ オン デマンド (SVOD) プラットフォームの人気の高まりから明らかです。これらのサービスは、コンテンツの豊富なライブラリを提供し、ユーザーは好きなときに好きな番組や映画にアクセスできます。このモデルは、スケジュールされたプログラミングと固定された放送時間に依存する従来のテレビとは対照的です。

オンデマンド コンテンツに対する好みの高まりは、高解像度および 4K ストリーミング オプションの利用可能性が高まっていることも後押ししています。テクノロジーの進歩に伴い、視聴者はより高品質のビデオとオーディオの体験を期待しており、クラウドベースのプラットフォームは従来の放送方法よりも効果的にそれを提供できます。さらに、オンデマンド サービスには、パーソナライズされた推奨事項や厳選されたプレイリストが含まれることが多く、ユーザー エクスペリエンスが向上し、需要がさらに高まります。

オンデマンド コンテンツへの移行は、消費者行動のより広範な変化も反映しています。より多くのオーストラリア人がデジタル ライフスタイルを受け入れるようになると、日常生活にシームレスに適合するエンターテイメント ソリューションが求められます。さまざまなデバイスにコンテンツを配信できるクラウド TV プラットフォームは、この需要に完全に適合します。自宅でも外出先でも、どこからでもコンテンツにアクセスできる利便性により、クラウド TV は現代の消費者にとって魅力的な選択肢となっています。

インターネット インフラストラクチャの進歩

インターネット インフラストラクチャの進歩は、オーストラリアのクラウド TV 市場の推進に重要な役割を果たしています。光ファイバーや 5G テクノロジーを含む高速ブロードバンド ネットワークの拡大により、全国のインターネット接続の品質と信頼性が大幅に向上しました。インターネット インフラストラクチャのこの強化は、消費者がクラウド TV サービスに期待するシームレスで高解像度のストリーミング体験を提供するために不可欠です。

オーストラリアの National Broadband Network (NBN) は、この進歩の重要な要素です。NBN の展開は、すべてのオーストラリア人に高速インターネット アクセスを提供することを目的としており、それによって接続性が向上し、デジタル コンテンツのより効率的なストリーミングが可能になります。より高速で安定したインターネット接続により、ユーザーはバッファリングや品質の低下を経験することなく、高解像度や 4K コンテンツを含むクラウド TV サービスの中断のないストリーミングを楽しむことができます。

5G ネットワークの展開は、さらに高速なデータ速度と低遅延を提供することで、クラウド TV 市場に革命をもたらすでしょう。このテクノロジーにより、特にモバイル デバイスでよりスムーズなストリーミング体験が可能になり、より多くのオーストラリア人がスマートフォンやタブレットでクラウド TV コンテンツにアクセスできるようになります。 5G によって提供される帯域幅の増加は、仮想現実 (VR) や拡張現実 (AR) などの新しいインタラクティブで没入型のコンテンツ形式の成長もサポートし、クラウド TV エコシステムに不可欠なものになると予想されています。

インターネット インフラストラクチャが進化し続けると、クラウド TV プロバイダーはこれらの改善を活用して、より堅牢でスケーラブルなサービスを提供できるようになります。接続性が強化されると、より高品質のコンテンツを配信できるようになり、新しい機能やサービスの成長がサポートされ、最終的にはオーストラリアのクラウド TV 市場の拡大に貢献します。

スマート デバイスの台頭

スマート デバイスの台頭は、オーストラリアのクラウド TV 市場の大きな推進力となっています。スマート TV、スマートフォン、タブレット、ストリーミング デバイスは、現代のエンターテイメント体験に不可欠なものとなり、ユーザーはクラウド TV サービスに簡単にアクセスできるようになりました。これらのデバイスの普及により、オーストラリア人のテレビやマルチメディア コンテンツの視聴方法が変わり、クラウド TV 市場の成長がさらに加速しています。

特にスマート TV は、クラウド TV エコシステムの中心的な要素となっています。インターネット接続と組み込みアプリを備えたこれらのデバイスを使用すると、ユーザーは追加のハードウェアを必要とせずにクラウド TV プラットフォームから直接コンテンツをストリーミングできます。スマート TV の入手しやすさと手頃な価格が高まったため、より幅広いユーザーが利用できるようになり、クラウド TV サービスの人気が高まっています。

スマート TV に加えて、スマートフォンとタブレットの普及により、クラウド TV の成長がさらに加速しています。モバイル デバイスを使用すると、ユーザーは外出先でコンテンツを視聴できるため、柔軟性と利便性が向上します。この傾向は、モバイル インターネットの使用率が高く、忙しいライフスタイルにエンターテイメントを組み込む方法をますます模索しているオーストラリアで特に当てはまります。

Roku、Amazon Fire TV、Apple TV などのストリーミング デバイスも、クラウド TV 市場の推進に重要な役割を果たしています。これらのデバイスは、従来のテレビでクラウド TV サービスに簡単かつコスト効率よくアクセスする方法を提供し、スマート TV を持っていないユーザーにもこれらのプラットフォームの利用範囲を広げます。これらのデバイスの人気は、従来のケーブルや衛星放送よりもストリーミングが好まれる傾向が高まっていることを反映しています。

スマート デバイスの採用が拡大するにつれて、クラウド TV サービスの需要もそれに応じて増加すると予想されます。クラウド TV アプリとサービスをこれらのデバイスに統合することで、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上し、オーストラリアのクラウド TV 市場の拡大に貢献します。

主要な市場の課題

コンテンツのライセンスと規制の問題

オーストラリアのクラウド TV 市場が直面している大きな課題の 1 つは、コンテンツのライセンスと規制の問題です。コンテンツの権利を取得して管理する複雑さは、クラウド TV プロバイダーにとって大きな障害となり、消費者に多様で魅力的なコンテンツを提供する能力に影響を与える可能性があります。

コンテンツのライセンスには、コンテンツの作成者、スタジオ、および配信者との契約交渉が含まれ、映画、テレビ番組、およびその他のマルチメディア コンテンツのストリーミングの権利を取得します。これらの契約は複雑で費用がかかる場合があり、条件はコンテンツの人気、独占性、地理的範囲に基づいて大きく異なります。オーストラリアでは、クラウド TV プロバイダーは、グローバル プレーヤーとローカル プレーヤーが同じコンテンツをめぐって争う競争環境を切り抜ける必要があり、入札戦争やライセンス料の高騰につながることがよくあります。

コンテンツ ライセンスの断片化により、シームレスな視聴体験を提供するのが難しくなる可能性があります。コンテンツの権利は地域によって制限されることが多く、ライセンスの制約により、特定のタイトルがオーストラリアでは見つからない場合があります。これにより、異なるクラウド TV プラットフォーム間でコンテンツの可用性に一貫性がなくなり、希望するコンテンツにアクセスできない消費者の不満につながる可能性があります。

規制の問題も、クラウド TV 市場の形成に影響を与えます。オーストラリア政府は、ローカル コンテンツの要件や広告の制限など、メディア コンテンツに関連する規制を施行しています。クラウド TV プロバイダーはこれらの規制に準拠する必要があり、これにより運用が複雑になる可能性があります。たとえば、オーストラリアで制作されたコンテンツを一定の割合で含める必要がある場合、コンテンツ取得戦略に影響を及ぼし、コストが増加する可能性があります。

デジタル コンテンツ規制の進化は、継続的な課題です。テクノロジーと消費者行動が変化すると、規制当局は新しい規則を導入したり、既存の規則を更新したりすることがあり、クラウド TV プロバイダーは迅速に適応する必要があります。この規制の不確実性は、長期的な計画と投資決定に影響を与え、市場プレーヤーにとってさらなるハードルとなる可能性があります。

激しい市場競争と飽和

激しい市場競争と飽和は、オーストラリアのクラウド TV 市場にとって大きな課題です。業界が成長するにつれて、ストリーミング サービスの急増と市場プレーヤー数の増加により、非常に競争の激しい環境が生まれます。この競争は収益性、市場シェア、消費者の選択に影響を与え、クラウド TV プロバイダーにいくつかの課題をもたらします。

オーストラリアのクラウド TV 市場には、グローバルとローカルの両方のストリーミング サービスが流入しています。 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Apple TV+ などの主要な国際プラットフォームは、この地域で強力な足場を築き、豊富なコンテンツ ライブラリを提供し、オリジナル作品に多額の投資を行っています。Stan、Binge、Paramount+ などのローカル サービスも市場シェアを競い、地域コンテンツと競争力のある価格でオーストラリアの視聴者に応えています。

この激しい競争により、クラウド TV プロバイダーは、独自のコンテンツ提供、革新的な機能、競争力のある価格設定を通じて差別化を図るプレッシャーにさらされています。プロバイダーは、独占コンテンツの取得、ユーザー エクスペリエンスの向上、競合他社に先んじるための高度なテクノロジーの採用に継続的に投資する必要があります。差別化の必要性は、特に市場への小規模または新規参入者にとって、運用コストの増加と利益率の低下につながる可能性があります。

市場の飽和ももう 1 つの課題です。ストリーミング オプションの多さが消費者を圧倒し、個々のサービスが目立つことが難しくなる可能性があるためです。多数のプラットフォームが注目を集めようと競い合っているため、消費者の忠誠心はつかの間であり、サブスクリプション疲れが生じる可能性があります。消費者は、希望するコンテンツにアクセスするために複数のサービスに加入することになり、全体的なコストが高くなり、単一のサービスの価値提案に不満を抱く可能性があります。

市場飽和により、クラウド TV プロバイダーの成長機会が制限される可能性があります。市場が混雑するにつれて、新規加入者を引き付け、市場シェアを拡大することがますます困難になります。プロバイダーは、長期的な成功を維持するために差別化と顧客維持が不可欠な環境を切り抜けなければなりません。

オーストラリアのクラウド TV 市場にとって、激しい市場競争と飽和は大きな課題です。プロバイダーは、市場の飽和と消費者の選択に関連するリスクを管理しながら、差別化とイノベーションに投資し、競争の激しい市場を切り抜けなければなりません。

主要な市場動向

4K および高解像度ストリーミングの採用の増加

オーストラリアのクラウド TV 市場の顕著な傾向は、4K および高解像度 (HD) ストリーミングの採用の増加です。コンテンツの品質に対する消費者の期待が高まるにつれて、クラウド TV プロバイダーは、より鮮明でクリアな映像と強化されたオーディオ体験を提供する、より高度なストリーミング オプションを提供することで対応しています。

標準 HD の 4 倍の解像度を提供する 4K ストリーミングの可用性は、競争環境における重要な差別化要因になりつつあります。オーストラリアの多くのクラウド TV プラットフォームは現在、人気の映画、テレビ番組、オリジナル作品を含む 4K コンテンツを提供しています。この傾向は、スマートテレビ、ストリーミングデバイス、ゲームコンソールなど、視聴者が高解像度コンテンツのメリットを十分に体験できる 4K 対応デバイスの増加によって推進されています。

4K および HD ストリーミングへの移行は、インターネットインフラストラクチャの進歩によってもサポートされています。高速ブロードバンドの拡張と 5G ネットワークの展開により、高解像度コンテンツのデータ需要の増加をサポートするために必要な帯域幅が提供されます。インターネット速度が向上し続けると、クラウド TV プロバイダーはよりスムーズで信頼性の高いストリーミングエクスペリエンスを提供できるようになり、4K および HD コンテンツの採用がさらに促進されます。

視覚的な強化に加えて、ドルビーアトモスなどの高解像度オーディオ形式が普及しつつあります。これらの形式は、臨場感あふれるサウンドエクスペリエンスを提供し、視聴体験にさらに品質のレイヤーを追加します。クラウド TV プラットフォームは、プレミアム コンテンツ体験に対する高まる需要に応えるため、これらの高度なオーディオ技術をますます取り入れています。

4K および HD ストリーミングの採用が増加する傾向は、高品質で没入感のあるエンターテイメントに対する消費者の幅広い要望を反映しています。テクノロジーが進化し続け、インターネット速度が向上するにつれて、オーストラリアのクラウド TV プロバイダーは、この分野での提供を拡大し続け、視聴体験を向上させ、プレミアム コンテンツを求める加入者を引き付ける可能性があります。

オリジナル コンテンツとローカル制作の拡大

オリジナル コンテンツとローカル制作の拡大は、オーストラリアのクラウド TV 市場の重要なトレンドです。ストリーミング プラットフォームは、競争の激しい環境で差別化し、多様な視聴者の好みに応えるために、独自のコンテンツの作成とローカル制作のサポートにますます投資しています。

オリジナル コンテンツは、クラウド TV プロバイダーが加入者を引き付け、維持するための重要な戦略になっています。Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ などの主要な国際プラットフォームは、映画、TV シリーズ、ドキュメンタリーなどのオリジナル プログラミングに多額の投資を行っています。この傾向は、これらのプラットフォーム専用に制作された独占番組や映画の増加に表れています。これらの番組や映画は、多くの場合、ローカル要素を取り入れながら世界中の視聴者にアピールするように作られています。

オーストラリアでは、ローカル制作への重点が特に顕著です。Stan や Binge などのローカルストリーミングサービスは、国内の視聴者にアピールするためにオーストラリア製のコンテンツに投資しています。これには、オーストラリアの文化、物語、視点を反映したオリジナルシリーズ、映画、ドキュメンタリーの制作が含まれます。これらのプラットフォームは、地元のタレントや制作会社をサポートすることで、オーストラリアの視聴者との強いつながりを築き、国際的なプラットフォームにはない独自のコンテンツを提供することを目指しています。

また、オリジナル コンテンツの拡大により、クラウド TV プロバイダーはサードパーティのライセンス契約への依存を減らすことができます。独自のコンテンツを制作することで、プラットフォームは競合他社との差別化を図り、加入者にとってより魅力的な価値提案を生み出す独占番組を提供できます。このアプローチにより、プロバイダーはコンテンツの品質と配信をより細かく制御できるようになります。

オリジナル コンテンツとローカル制作の拡大の傾向により、オーストラリアのクラウド TV 市場が再編されています。プロバイダーは、独自の番組の制作と地元のタレントのサポートにますます投資し、競争力を高め、オーストラリアの視聴者の多様な好みに対応しています。

セグメント別インサイト

導入インサイト

コスト効率は大きな利点です。パブリック クラウド ソリューションは従量課金モデルで運用されるため、クラウド TV プロバイダーは初期費用を最小限に抑え、使用したリソースに対してのみ支払うことができます。この柔軟性は、特に大規模なインフラ投資のための資本がない可能性のあるスタートアップや小規模なプレーヤーにとって、運用コストをより効果的に管理するのに役立ちます。このモデルの経済的メリットは、コンテンツの取得やユーザーエクスペリエンスの向上など、他の分野への投資を可能にします。

パブリッククラウドプロバイダーは、堅牢なグローバルインフラストラクチャと高可用性を提供します。世界中に分散されたデータセンターにより、これらのプロバイダーは、さまざまな地理的地域に低遅延かつ高パフォーマンスでコンテンツを配信できます。このグローバルなリーチは、オーストラリア全土のユーザーに一貫した高品質のストリーミングエクスペリエンスを提供することを目指すクラウドTVプラットフォームにとって不可欠です。

パブリッククラウドプラットフォームには、運用効率を高める統合ツールとサービスが付属しています。コンテンツ配信ネットワーク（CDN）、高度な分析、機械学習機能などの機能により、大規模な運用の管理が容易になり、コンテンツ配信が最適化され、ユーザーエクスペリエンスがパーソナライズされます。

地域別インサイト

2023年に最大の市場シェアを占めたのはニューサウスウェールズ（NSW）でした。NSW、特にシドニーは、オーストラリアで最も人口の多い州および都市です。この高い人口密度により、クラウドTVサービスの大きな消費者基盤が形成されています。潜在的な加入者数が多いため、クラウド TV プロバイダーはこの地域に注力するインセンティブがあり、市場浸透とサービス プロバイダー間の競争が促進されます。また、都市部の人口が多いため、多様で高品質のコンテンツに対する需要が高まり、クラウド TV セクターの成長がさらに促進されます。

NSW は、広範囲にわたる高速ブロードバンドや 5G ネットワークの広範なカバレッジなど、高度なデジタル インフラストラクチャの恩恵を受けています。この州のインフラストラクチャは、高品質のストリーミング体験をサポートし、クラウド TV プロバイダーがシームレスで高解像度のコンテンツを提供できるようにしています。強力なデジタル バックボーンにより、クラウド TV サービスの効率的な運用が促進され、NSW はグローバルとローカルの両方のストリーミング プラットフォームにとって魅力的な市場となっています。

オーストラリアの経済の中心地であるシドニーは、企業が集中しており、経済が好調です。この経済力は、クラウド TV などのエンターテイメント サービスを含む、住民の可処分所得の増加と購買力の向上に貢献しています。この地域の経済の活力は、大きな収益の可能性を秘めた有利な市場への参入を目指すクラウド TV プロバイダーからの投資を引き付けています。

最近の開発

• 2024 年 1 月、クラウドおよび IP ベースのライブ ビデオ技術を専門とするテクノロジー企業 TVUNetworks が、最新のソリューションである TVU MediaHub を発表しました。このクラウド中心のハイブリッド プラットフォームは、無制限の数の入力と出力を処理するように設計されており、SDI 形式と IP 形式の両方で信号マトリックスを効率的に管理します。TVUMediaHub は、多用途の入出力機能、ハイブリッドでスケーラブルなアーキテクチャ、直感的なユーザー インターフェイスなど、さまざまな機能を提供します。さらに、同社の声明によると、コスト効率の良さも認められています。
• 2024年5月、 インドの大手MSOであるGTPL Hathway Limitedは、NAGRAとSamsungが共同開発したソリューションであるTVKey Cloudを通じて、コネクテッドTVでリニアテレビコンテンツを開始すると発表しました。この進歩はGTPLにとって重要なマイルストーンであり、視聴者がリニアコンテンツにアクセスするための新しい手段を開きます。TVKey Cloudソリューションは、Ultra HD、OLED、QLED、NeoQLEDなど、2023年モデルと今後の2024年モデルを含む、幅広いSamsungコネクテッドTVと互換性があります。この広範な互換性により、幅広いユーザーがサービスを利用できるようになります。
• 2024 年 3 月、 ソニーは、高価値コンテンツの保護を目的とした Ci Media Cloud の新しい Advanced Watermark Security パッケージを導入しました。この新しいサービスは、エンタープライズ サブスクリプション プランのアドオンとして利用できます。 Ci Media Cloud には、Advanced WatermarkSecurity パッケージに加えて、MediaBox に直接統合されたバーンイン ウォーターマークも備わっています。この機能により、ユーザーとゲストはバーンイン ウォーターマーク付きの共有画像やビデオをダウンロードできるため、編集プロセスがより合理化されます。

主要市場プレーヤー

• AmazonWeb Services Inc.
• AminoCommunications Ltd
• AppleInc.
• BrightcoveInc.
• GoogleLLC
• HuaweiTechnologies Co., Ltd.
• KalturaInc.
• MicrosoftCorporation