モバイル広告市場 - 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、セグメント別、広告タイプ別 (動画広告、ゲーム内広告、アプリ内広告)、組織規模別 (中小企業、大企業)、業種別 (BFSI、小売・消費財)、地域別、競合状況別、2019～2029年予測

市場概要

世界のモバイル広告市場は、2023年に2,003.6億米ドルと評価され、予測期間中に10.23%のCAGRで成長し、2029年には3,626.6億米ドルに達すると予想されています。モバイル広告市場とは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスを通じて製品、サービス、またはブランドのプロモーションを促進するデジタルマーケティング戦略、テクノロジー、およびプラットフォームのエコシステムを指します。この市場には、ディスプレイ広告、ビデオ広告、アプリ内広告、ソーシャルメディア広告、検索広告など、すべてモバイル環境に合わせて調整された幅広い広告形式が含まれます。スマートフォンの普及、インターネット速度の高速化、モバイル アプリ エコシステムの強化により、モバイル デバイスの使用が世界的に急増しており、モバイル広告はデジタル マーケティング戦略の重要な要素となっています。この市場は、4G、5G、モバイル アプリケーションなどのモバイル テクノロジーの進歩に支えられており、ユーザー ベースの拡大とモバイル コンテンツの消費の急増につながっています。

主要な市場推進要因

スマートフォンの普及とインターネット接続の拡大

スマートフォンの普及とインターネット接続の急速な増加は、世界のモバイル広告市場の主要な推進要因です。過去 10 年間で、世界中のスマートフォン ユーザー数が急増し、現在では数十億人が、ブラウジング、ソーシャル メディア、ショッピング、エンターテイメントなどの日常の活動にモバイル デバイスを利用しています。この変化により、モバイル デバイスは広告主にとって強力なツールに変わり、さまざまな地理的地域の幅広く多様なオーディエンスにリーチできるようになりました。 4G および 5G ネットワークの成長により、この傾向はさらに加速し、より高速で信頼性の高いインターネット アクセスが提供され、モバイル ユーザー エクスペリエンス全体が強化されています。スマートフォンのアクセシビリティにより、モバイル インターネットの使用が大幅に増加し、広告主にとって魅力的なプラットフォームとなっています。モバイル デバイスは、多くの地域でインターネット アクセスの主な手段となっています。特に、モバイル インフラストラクチャが従来のブロードバンドを上回っている新興市場では顕著です。この変化により、広告主がモバイル広告を通じてターゲットにできる膨大な潜在顧客プールが生まれました。先進市場では、スマートフォンの普及率の高さにより、モバイル中心の広告戦略の需要も高まっています。消費者がスマートフォンに費やす時間が増えるにつれて、広告主はリアルタイムで注目を集めるためにモバイル専用のキャンペーンに注力しています。さらに、高品質のディスプレイ、バッテリー寿命の向上、モバイル アプリの強化など、モバイル テクノロジーの進歩により、ユーザー エクスペリエンスが充実し、モバイル デバイスがコンテンツ消費の好ましい媒体となっています。これにより、モバイル広告主は、動画広告、アプリ内広告、ソーシャル メディア広告など、視覚的に魅力的でインタラクティブな広告形式でユーザーを引き付ける新たな機会が生まれました。広告主は、位置情報に基づくターゲティングを活用して、ユーザーのリアルタイムの位置情報に基づいてパーソナライズされた関連性の高い広告を配信し、コンバージョンの可能性を高めることもできます。スマートフォンの普及が、特に未開拓の市場で増加し続けるにつれて、

プログラマティック広告とデータ駆動型マーケティングへの移行

プログラマティック広告とデータ駆動型マーケティングの採用は、モバイル広告の成長を推進するもう 1 つの大きな原動力となっています。

ソーシャル メディア広告の台頭

ソーシャル メディア プラットフォーム広告の人気の高まりは、

主要な市場の課題

プライバシーの懸念とデータ規制

一方、これらの規制によって導入されたデータ使用の制限は、モバイル広告キャンペーンの効果を妨げる可能性があります。広告主は詳細なユーザー データに依存して、オーディエンスをセグメント化し、ターゲットを絞った広告を配信し、キャンペーンの成功を測定します。ユーザーの同意の要件など、データ収集に対する制限により、データの可用性が低下し、広告の正確なターゲット設定とパーソナライズが難しくなります。その結果、モバイル広告主は、消費者が期待する高いレベルの関連性とエンゲージメントを維持するのに苦労する可能性があります。その結果、コンバージョン率が低下し、投資収益率が低下する可能性があります。これらの課題に対応するため、業界では、ファーストパーティ データ戦略や匿名データの使用など、サードパーティ データ収集の代替手段をますます模索しています。ただし、これらのソリューションには、企業がユーザーと直接的な強力な関係を構築し、堅牢なデータ分析機能を開発する必要があることなど、独自の課題が伴います。さらに、プライバシー規制が世界的に進化し拡大し続ける中、モバイル広告主は機敏性と適応性を維持し、戦略を常に更新してコンプライアンスを維持しながら効果的なキャンペーンを実施する必要があります。

広告ブロックと消費者の抵抗

モバイル広告主が直面するもう 1 つの大きな課題

広告主にとって、広告ブロッカーの増加と消費者の抵抗の高まりは、エンゲージメントを維持し効果的なキャンペーンを実施する上で大きな課題となっています。広告ブロッカーは広告インプレッションを大幅に削減し、キャンペーンのリーチを制限し、広告主がマーケティング目標を達成することを困難にします。さらに、ユーザーが積極的に広告を回避する方法を求めているため、広告主は全体的なユーザー エクスペリエンスを考慮しながら、関連性が高く、魅力的で、邪魔にならないコンテンツを作成するために、より一層努力する必要があります。これらの課題に対処するため、モバイル広告業界では、ユーザー エクスペリエンスにシームレスに溶け込むネイティブ広告や邪魔にならない形式にますます重点が置かれています。周囲のコンテンツの外観と雰囲気に一致するように設計されたネイティブ広告は、ブロックされる可能性が低く、一般的にユーザーから邪魔にならないと認識されます。さらに、人工知能 (AI) と機械学習の進歩により、広告主はよりパーソナライズされ、状況に即した広告を配信できるようになり、ユーザー エンゲージメントの向上と抵抗の軽減につながります。消費者の抵抗を克服するには、広告フォーマットの改善だけでは不十分です。広告主は透明性を優先し、ユーザーが自分のデータがどのように使用されているかを理解し、広告体験をより細かく制御できるようにする必要があります。パーソナライズされた関連性の高いコンテンツを通じて信頼を育み、価値を提供することで、広告主は広告疲れを軽減し、視聴者とのよりポジティブなやり取りを生み出すことができます。広告ブロック技術が進化し続ける中、モバイル広告主は、効果的な広告の必要性とシームレスで楽しいモバイル体験の需要のバランスを取りながら、革新的でユーザー中心のアプローチを維持する必要があります。

主要な市場動向

アプリ内広告とネイティブ広告の出現

モバイルアプリの利用の急増により、アプリ内広告とネイティブ広告の成長が促進され、市場における重要なトレンドとして位置付けられています。

アプリ内広告の主な推進力の 1 つは、ゲーム、エンターテイメント、e コマース、ソーシャル メディアなど、さまざまな分野でのモバイル アプリの利用増加です。Instagram、TikTok、モバイル ゲームなどのアプリは、アプリ内広告の主要なプラットフォームとなり、広告主はエンゲージメントの高いオーディエンスにアクセスできます。アプリからのユーザーデータを活用することで、広告主は個々のユーザーの共感を呼ぶ可能性の高いパーソナライズされた広告を配信することもできます。このパーソナライズされたアプローチにより、コンバージョンの可能性が高まり、アプリ内広告は、売上とブランド認知度の向上を目指すブランドにとって強力なツールとなります。モバイル広告テクノロジーの進歩により、広告主はアプリ内でよりインタラクティブで没入感のある広告体験を提供できるようになりました。インタラクティブ動画広告、拡張現実 (AR) 広告、プレイアブル広告は、アプリ内広告を変革し、ユーザーにより魅力的で楽しい体験を提供するイノベーションの一部です。これらの形式は、ユーザーが広告コンテンツとやり取りすることを促し、エンゲージメントとコンバージョン率を高めます。ユーザーがアプリで過ごす時間が長くなるにつれて、アプリ内広告がターゲットを絞った、パーソナライズされた魅力的な体験を提供する可能性は高まり続け、モバイル広告の重要なトレンドとしての地位を固めるでしょう。

セグメント別インサイト

広告タイプ別インサイト

動画広告セグメントは、2023年に最大の市場シェアを占めました。モバイル広告市場、特に動画広告セグメントは、いくつかの重要な要因に牽引されて堅調な成長を遂げています。スマートフォンやモバイルデバイスの普及により、外出先での動画コンテンツの消費が大幅に増加しています。モバイル動画消費の急増により、広告主には広範で熱心な視聴者が提供され、ターゲットを絞った動画広告を通じて消費者にリーチする絶好の機会が生まれます。4Gおよび5Gネットワークの展開などのモバイルネットワークテクノロジーの進歩により、動画ストリーミングの品質と速度が向上し、高解像度で没入感のある動画体験が促進され、より多くの視聴者を引き付けています。動画コンテンツがよく登場するソーシャル メディア プラットフォームやモバイル アプリの台頭により、モバイル動画広告のリーチと効果はさらに拡大しています。これらのプラットフォームは、高度なターゲティングおよび分析ツールを提供しているため、広告主は特定の人口統計、興味、行動に合わせてキャンペーンをカスタマイズし、エンゲージメントとコンバージョン率を向上させることができます。

モバイル広告における人工知能と機械学習テクノロジーの統合により、より正確なオーディエンス セグメンテーション、リアルタイムの広告最適化、予測分析が可能になり、イノベーションが推進されています。この技術の進歩により、ユーザーの行動や好みに基づいて調整される動的な広告配置が可能になり、動画広告の関連性と影響力が高まります。ユーザー生成コンテンツとインフルエンサー マーケティングによって推進される動画ベースのコンテンツ作成のトレンドが高まり、モバイル動画広告の新たな道が開かれました。ブランドはこのトレンドを活用し、コンテンツ作成者やインフルエンサーと協力して、ターゲット オーディエンスの心に響く本物で魅力的な動画広告を制作しています。

パーソナライズされたインタラクティブな広告体験への重点が高まっていることで、モバイル動画広告の限界が押し上げられています。インタラクティブ動画広告、ショッピング可能な動画、拡張現実 (AR) 機能などのイノベーションにより、より魅力的で没入感のある体験が生まれ、ユーザー インタラクションとブランド リコールが向上しています。モバイル動画広告の拡大は、モバイル広告予算への投資増加によっても支えられています。広告主はモバイル動画広告の有効性とリーチを認識しているため、このセグメントにさらに多くのリソースを割り当てており、成長をさらに加速させています。動画広告のパフォーマンスをリアルタイムで測定および分析する機能により、広告主は戦略を洗練し、キャンペーンを最適化してより良い結果を得るのに役立つ貴重な洞察を得ることができます。モバイル動画広告セグメントは、モバイル動画の消費の増加、ネットワーク テクノロジーの進歩、ソーシャル メディアとモバイル アプリの普及、広告テクノロジーのイノベーションの組み合わせにより活況を呈しています。これらの要因が相まって、モバイル動画広告の需要を促進し、広告主が視聴者と有意義かつ効果的な方法で関わる大きな機会を提供します。

地域別インサイト

北米地域は、2023年に最大の市場シェアを占めました。

モバイルeコマースの成長傾向により、モバイル広告の需要がさらに加速しています。より多くの消費者がモバイルデバイスから直接購入するにつれて、広告主はモバイル広告を活用してeコマースプラットフォームへのトラフィックを促進し、増加するモバイル取引数を活用しています。この傾向は、モバイル決済ソリューションの開発とシームレスなチェックアウトプロセスの統合によってサポートされており、全体的なショッピング体験を向上させ、消費者の支出を促進しています。ソーシャルメディアやゲームからライフスタイルや生産性まで、さまざまなカテゴリにわたるモバイルアプリの普及は、多様な広告機会を提供しています。アプリ開発者とパブリッシャーは、モバイルアプリケーションに広告を組み込むことが増えており、新しい収益源を生み出し、モバイル広告の範囲を拡大しています。ネイティブ広告、リワード広告、インタースティシャルなどの形式を含むアプリ内広告の増加により、広告主は邪魔にならない方法でユーザーを引きつけながら、より没入感のあるインタラクティブな広告体験を提供できるようになりました。データ プライバシーと規制遵守への重点が高まっていることも、モバイル広告市場を牽引しています。企業はプライバシー規制を遵守し、消費者の信頼を築くソリューションに投資しています。CCPA や GDPR などのプライバシー法の施行により、広告主は透明性のある慣行を採用し、プライバシー重視のテクノロジーを活用してコンプライアンスを確保しながら効果的な広告戦略を維持しています。テクノロジーの進歩、消費者行動の変化、広告戦略の進化が融合し、北米のモバイル広告市場の成長を後押ししています。広告主が革新を続け、ダイナミックなモバイル エコシステムに適応するにつれて、モバイル エンゲージメントの重要性の高まりとモバイル広告テクノロジーの継続的な進化により、市場は持続的な拡大が見込まれます。

最近の開発

• 2023 年 11 月、Amazon は Meta と提携し、Instagram と Facebook でのショッピング広告を強化しました。このコラボレーションの目的は、広告主にとっての Meta の魅力を高めると同時に、Amazon がより幅広い顧客ベースにリーチすることで外部の Web ストアへのトラフィックを増やすことです。
• 2023 年 8 月、AppLovin Corporation は、高度な AI 機能を統合することで、モバイル ユーザー獲得 (UA) プラットフォームである AppDiscovery を強化しました。アップグレードされた AXON エンジンには、より堅牢なモデルが搭載され、パートナーは精度、パフォーマンス、スピードが向上し、世界規模でキャンペーン目標を達成できるようになりました。

主要市場プレーヤー

• Alphabet, Inc.
• Oracle Corporation
• Microsoft Corporation
• IBM Corporation
• Epom Services Ltd.
• Chartboost, Inc.
• AppLovin Corporation
• Smaato, Inc.