クラウド広告市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測、タイプ別 (プライベート クラウド、パブリック クラウド、ハイブリッド クラウド)、企業規模別 (大企業、中小企業)、アプリケーション別 (キャンペーン管理、顧客管理、エクスペリエンス管理、分析と洞察、リアルタイム エンゲージメント)、サービス別 (サービスとしてのインフラストラクチャ (IaaS)、サービスとしてのソフトウェア (SaaS)、サービスとしてのプラットフォーム (PaaS))、エンド ユーザー別 (小売、メディアとエンターテイメント、IT と通信、BFSI、政府、その他)、地域と競合状況別、2019 年～ 2029 年予測

市場概要

世界のクラウド広告市場は、2023年に37億5,000万米ドルと評価され、2029年までの予測期間中に18.61%のCAGRで堅調な成長を遂げると予測されています。 世界のクラウド広告市場は、クラウドテクノロジーが広告業界に与える変革的な影響によって堅調な成長を遂げています。 企業がデジタル戦略を優先するにつれて、クラウド広告は効果的でデータ主導のキャンペーンの基礎として浮上しています。 市場の成長は、クラウドベースの広告ソリューションが提供するスケーラビリティ、柔軟性、およびコスト効率によって推進されています。 主要な技術進歩とプログラマティック広告の広範な採用が相まって、クラウドプラットフォームへの移行が加速しています。特にパブリック クラウド サービスは市場を独占しており、広告主がターゲットを絞ったパーソナライズされたリアルタイムのキャンペーンを世界規模で実行できるようにしています。クラウド広告エコシステム内で高度な分析、人工知能、機械学習を統合することで、広告主は実用的な洞察を収集し、キャンペーンを最適化し、測定可能な結果を達成できるようになります。市場の状況は、コネクテッド TV (CTV) とオーバー ザ トップ (OTT) 広告の進化によってさらに形成され、消費者エンゲージメントの動的な性質を強調しています。データ プライバシーと広告詐欺に関連する課題がある中、世界のクラウド広告市場は引き続きダイナミックであり、現代のデジタル広告環境の複雑さを乗り越えるための革新的なソリューションを提供しています。企業が俊敏性と効率性を優先し続ける中、市場は持続的な成長に向けて準備が整っており、進化を続けるクラウド広告の分野で革新と変革戦略を促進しています。

主要な市場推進要因

デジタル変革イニシアチブの急増

世界のクラウド広告市場の成長を推進する主な要因の 1 つは、さまざまな業界の企業におけるデジタル変革イニシアチブの広範な急増です。組織が業務の近代化と進化するデジタル環境への適応に努める中、クラウド広告はデジタル戦略の重要な要素として浮上しています。クラウドベースの広告ソリューションへの移行は、より広範なデジタル変革のトレンドと一致しており、企業はクラウド インフラストラクチャが提供する拡張性、柔軟性、およびコスト効率を活用できます。広告主は、広告プロセスを合理化し、キャンペーンを自動化し、オーディエンスの行動に関するリアルタイムの洞察を得るために、クラウド プラットフォームをますます活用しています。このデジタル変革の波は触媒として機能し、クラウド広告サービスの需要を促進し、広告業界のダイナミックな状況におけるイノベーションを促進します。

データの急増と高度な分析

データの急増と高度な分析の重要性の高まりは、世界のクラウド広告市場を牽引する上で極めて重要な役割を果たしています。デジタル時代はデータが豊富な時代を迎え、企業は消費者の行動、好み、やり取りに関する膨大な情報を収集しています。クラウド広告は、この豊富なデータを活用してターゲットを絞ったパーソナライズされたキャンペーンを実施し、広告の関連性と効果を高めます。人工知能 (AI) と機械学習 (ML) アルゴリズムを搭載したクラウドベースの分析ツールにより、広告主は膨大なデータセットを分析し、実用的な洞察を引き出し、キャンペーンをリアルタイムで最適化できます。データに基づく意思決定を広告戦略に統合することで精度が向上し、広告主は特定のオーディエンスに合わせてメッセージをカスタマイズし、キャンペーンの効果を最大化することができます。

クラウド インフラストラクチャの柔軟性と拡張性

クラウド インフラストラクチャの固有の柔軟性と拡張性は、世界のクラウド広告市場の重要な推進力となっています。クラウドベースの広告ソリューションは、需要に基づいてキャンペーンを拡張する敏捷性を広告主に提供し、オーディエンスのエンゲージメントとビジネス要件の変動に対応します。この柔軟性により、広告主はさまざまな広告形式を試し、オーディエンスをより正確にターゲットにし、変化する市場動向に迅速に適応することができます。さらに、クラウド インフラストラクチャの拡張性により、広告主は増加するデジタル広告取引を効率的に処理できます。企業がコスト効率が高く適応性の高いソリューションを求める中、クラウド広告プラットフォームは広告主のダイナミックなニーズを満たす上で重要な役割を果たし、市場全体の成長を促進します。

プログラマティック広告の採用拡大

プログラマティック広告の採用拡大は、世界のクラウド広告市場の軌道を形成する強力な原動力となっています。クラウドベースのプラットフォームによって促進されるプログラマティック広告は、データとアルゴリズムを使用してターゲティングと配置を最適化し、広告スペースの売買をリアルタイムで自動化します。広告主は、プログラマティック広告の効率、精度、および大規模なパーソナライズされたキャンペーンを配信する能力にますます惹かれています。クラウドベースのプログラマティック広告ソリューションは、機械学習や予測分析などの高度なテクノロジーを活用して、広告のターゲティングを強化し、パフォーマンスを最適化します。この傾向は、従来の手動の広告購入プロセスから、より自動化されたデータ主導のアプローチへの移行を表しており、クラウド広告市場全体の成長と高度化に貢献しています。

コネクテッド TV (CTV) とオーバーザトップ (OTT) 広告の進化

コネクテッド TV (CTV) とオーバーザトップ (OTT) 広告の進化は、世界のクラウド広告市場を推進する重要な原動力として浮上しています。消費者がストリーミング サービスやインターネットに接続されたテレビ デバイスにますます移行するにつれて、広告主は CTV および OTT プラットフォームの視聴者にリーチするために戦略を調整しています。クラウド広告ソリューションは、これらの新しいチャネルでターゲットを絞ったパーソナライズされた広告を配信するために必要なインフラストラクチャを提供します。広告主はクラウド プラットフォームのスケーラビリティを活用して、さまざまな CTV および OTT デバイスでシームレスな広告配信を実現できます。この進化は消費者行動の変化と一致しており、広告主が従来のチャネルを超えて視聴者と関わる新しい機会を生み出し、クラウド広告市場の拡大に貢献しています。

主要な市場の課題

データ プライバシーとセキュリティの懸念

世界のクラウド広告市場が直面している大きな課題の 1 つは、データ プライバシーとセキュリティの懸念です。広告主がターゲット広告のために膨大な量の消費者データを保存、処理、分析するためにクラウドベースのプラットフォームにますます依存するようになるにつれて、データ漏洩やプライバシー侵害のリスクが重大な問題になります。広告主は、GDPR、CCPA などの個人情報の収集、保存、使用に関する厳格な要件を義務付ける世界的なデータ保護規制の複雑な状況に対処する必要があります。効果的なターゲット広告を提供しながらこれらの規制に準拠することは、微妙なバランスを伴います。広告主とクラウド広告プラットフォームは、これらの課題に対処し、個人情報のプライバシーとセキュリティを懸念する消費者との信頼関係を築くために、堅牢なセキュリティ対策、暗号化プロトコル、透明性の高いデータ処理慣行に投資する必要があります。

広告詐欺とビューアビリティの問題

広告詐欺とビューアビリティの懸念は、世界のクラウド広告市場におけるもう 1 つの大きな課題です。デジタル広告取引の量が増加するにつれて、クリック詐欺、インプレッション詐欺、ボット トラフィックなどの不正行為のリスクも増加します。広告主は、広告が実際の人間の視聴者に表示され、報告された指標が実際のやり取りを正確に反映していることを保証するという課題に直面しています。クラウド広告プラットフォームは、人工知能と機械学習アルゴリズムを活用した高度な不正検出メカニズムを実装し、不正行為を効果的に特定して軽減する必要があります。さらに、業界では、透明性を高め、広告主にキャンペーンの実際の影響に関する信頼できる洞察を提供し、クラウド広告エコシステムにおける広告詐欺とビューアビリティという永続的な課題に対処するために、標準化されたビューアビリティ指標を必要としています。

広告ブロックと広告回避

広告ブロック ソフトウェアの普及と、ユーザーによる広告回避の増加傾向は、クラウド広告の有効性にとって大きな課題となっています。広告主は、魅力的で魅力的な広告コンテンツの作成に多大なリソースを投資していますが、積極的に広告をブロックしたり、広告を完全に回避したりするユーザーからの抵抗が高まっています。広告ブロック プラグインとブラウザー レベルの広告ブロッカーの増加は、広告主とパブリッシャーの収益源に直接的な脅威をもたらします。広告ブロックの課題を克服するには、ユーザーがブロックしにくい、邪魔にならず、関連性が高く、価値主導の広告エクスペリエンスを作成するなど、革新的なアプローチが必要です。クラウド広告プラットフォームは、業界の関係者と協力して、ユーザー エクスペリエンスと広告効果のバランスを取り、広告回避が世界市場に与える影響を軽減する戦略を策定する必要があります。

データと測定基準の断片化

データと測定基準の断片化は、世界のクラウド広告市場で活動する広告主にとって大きな課題となっています。多様なプラットフォーム、デバイス、チャネルが利用されているため、広告主は指標を標準化し、一貫した測定方法を確保することが困難になっています。一貫性のないデータ形式、レポート方法、アトリビューション モデルにより、広告主はさまざまな環境でキャンペーンのパフォーマンスを正確に分析することができません。統一された基準がないと、意思決定プロセスが複雑になり、広告キャンペーンの真の投資収益率 (ROI) を評価することが難しくなります。この課題に対処するには、業界が協力して標準化された測定方法を確立し、広告主が活動する多様なエコシステムに関係なく、キャンペーンから有意義な洞察を得られるよう保証する必要があります。

サプライ チェーンの透明性の限界

クラウド広告市場は、サプライ チェーンの透明性の限界に関連する課題に取り組んでいます。広告主は、広告の作成から配信、測定まで、広告の全体的な流れを把握することが難しいことがよくあります。サプライ チェーンの透明性が欠如していると、広告主は広告詐欺、ブランド セーフティの懸念、仲介業者による不透明な慣行などの潜在的な問題にさらされます。透明性を高めるには、広告主、パブリッシャー、広告技術ベンダーが協力して明確な基準とプロトコルを確立する必要があります。クラウド広告プラットフォームは、広告主にサプライ チェーン全体の可視性を高め、広告の経路をたどり、非効率性やリスクを特定できるようにする必要があります。この課題は、クラウド広告エコシステムにおける広告主の信頼と自信を築くために、業界の透明性を高める必要があることを強調しています。

主要な市場動向

プログラマティック広告の採用加速

世界のクラウド広告市場では、プログラマティック広告の採用加速という重要なトレンドが見られます。プログラマティック広告は、アルゴリズムと自動化プロセスを活用して、デジタル広告をリアルタイムで購入および最適化します。このトレンドは、プログラマティック広告がデジタル キャンペーンにもたらす効率性、精度、費用対効果によって推進されています。広告主とマーケティング担当者は、プログラマティック広告購入を実行するためにクラウドベースのプラットフォームにますます依存するようになり、よりターゲットを絞ったパーソナライズされたキャンペーンが可能になっています。クラウドで人工知能 (AI) と機械学習アルゴリズムを使用すると、膨大なデータセットを分析する能力が向上し、広告主はデータに基づいてリアルタイムで意思決定を行うことができます。この傾向は、従来の手動の広告購入プロセスから、より合理化されたデータ主導のアプローチへの移行を反映しており、世界のクラウド広告市場の全体的な成長と高度化に貢献しています。

コネクテッド TV (CTV) 広告の台頭

コネクテッド TV (CTV) 広告の台頭は、世界のクラウド広告市場の状況を再形成する注目すべき傾向です。ストリーミング サービスとインターネットに接続されたテレビ デバイスの急増により、広告主は CTV プラットフォームを通じて視聴者をターゲットにすることが増えています。クラウドベースの広告ソリューションは、さまざまなストリーミング サービス、スマート TV、オーバー ザ トップ (OTT) プラットフォームの視聴者にパーソナライズされたインタラクティブな広告を配信することを容易にします。広告主は、クラウド インフラストラクチャのスケーラビリティと柔軟性を活用して、さまざまなデバイスにわたる多様な視聴者にリーチしています。 CTV 広告へのトレンドは、消費者のメディア消費習慣の変化と一致しており、広告主にとって、よりターゲットを絞った没入型の方法で視聴者と関わる新しい機会を提供しています。

ネイティブ広告の重要性の高まり

ネイティブ広告は、世界のクラウド広告市場における重要なトレンドとして注目を集めています。広告主は、表示されるプラットフォームや Web サイトのユーザー エクスペリエンスとシームレスに統合される広告コンテンツの作成にますます重点を置いています。クラウドベースのネイティブ広告プラットフォームは、周囲のコンテンツのルック アンド フィールに一致する広告を設計および配信するためのツールとテクノロジを提供し、ユーザーにとってより魅力的で邪魔にならない広告を実現します。ネイティブ広告へのトレンドは、ユーザー エンゲージメントを改善し、広告キャンペーンの効果を高めたいという要望によって推進されています。クラウド広告ソリューションにより、広告主はさまざまなチャネルやデバイスにわたってネイティブ広告の配置を最適化し、より一貫性のある魅力的なユーザー エクスペリエンスを実現できます。

強化されたデータ プライバシーとコンプライアンス対策

データ プライバシーと規制遵守に関する懸念が高まる中、世界のクラウド広告市場では、これらの問題に対処するための対策を強化する傾向が見られます。広告主とクラウド広告プラットフォームは、データ保護と、GDPR や CCPA などのプライバシー規制への準拠を優先しています。クラウドベースのソリューションには、ユーザー データを保護するための強力なセキュリティ機能、暗号化プロトコル、匿名化技術が組み込まれています。さらに、クラウド広告プラットフォーム内では透明性と同意管理がますます重視されるようになり、ユーザーが自分のデータとそのデータがターゲット広告にどのように使用されるかを制御できるようにしています。この傾向は、消費者との信頼関係を構築し、世界的に進化するデータ保護規制に適応するという業界の取り組みを反映しています。

広告における拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) の統合

広告における拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) の統合は、世界のクラウド広告市場の将来を形作る前向きな傾向です。クラウドベースのプラットフォームは、没入型の AR および VR 広告エクスペリエンスの作成と配信をますます容易にしています。広告主はクラウドの拡張性と処理能力を活用して、革新的な方法でユーザーを引き付ける高品質でインタラクティブなコンテンツを提供します。この傾向は、没入型で体験型のコンテンツに対する消費者の欲求の高まりと一致しており、広告主には視聴者を魅了する新しい手段を提供します。クラウド広告における AR と VR の統合は、より動的で魅力的な広告フォーマットへの移行を表しており、ブランド ストーリーテリングとユーザー エンゲージメントを強化します。

セグメント別インサイト

タイプ別インサイト

パブリック クラウド セグメントは、2023 年に世界のクラウド広告市場で優位に立っています。パブリック クラウドのスケーラビリティとコスト効率は、その優位性の鍵です。世界中の広告主や企業は、オンデマンド リソースを提供するパブリック クラウドの機能に惹かれており、需要に応じて広告キャンペーンをシームレスに拡張できます。パブリック クラウド サービスで普及している従量課金モデルにより、広告主は消費したリソースに対してのみ支払いを行うため、インフラストラクチャへの多額の先行投資が不要になります。この経済的利点は、あらゆる規模の企業にとって特に魅力的であり、高度なクラウド広告機能へのアクセスの民主化を促進します。

大手テクノロジー企業やクラウド サービス プロバイダーによるパブリック クラウド サービスの広範な採用が、その優位性に貢献しています。 Amazon Web Services (AWS)、Microsoft Azure、Google Cloud Platform などの有名なグローバル クラウド プラットフォームは、クラウド広告の環境を形成する上で重要な役割を果たしています。その広大なインフラストラクチャ、幅広いサービス提供、およびグローバルな展開により、パブリック クラウドは、包括的で広くアクセス可能なクラウド広告ソリューションを求める広告主に好まれる選択肢となっています。

パブリック クラウド サービスの使いやすさとアクセスしやすさは、クラウド広告市場におけるその優位性を高めています。パブリック クラウド プラットフォームは、ユーザー フレンドリなインターフェイス、十分に文書化された API、および広告キャンペーンの展開と管理を簡素化するさまざまなツールを提供します。高度な技術的専門知識を持たない広告主も含め、広告主はパブリック クラウドの機能を活用して、キャンペーンを効率的に実行および最適化できます。

現代のビジネス オペレーションのコラボレーションと分散の性質は、パブリック クラウドの機能とシームレスに連携します。広告主は、インターネット接続があればどこからでもキャンペーンを管理および監視できるというメリットを享受できます。この柔軟性は、多様で地理的に分散したオーディエンスにリーチしたい広告主にとって、俊敏性とアクセス性が何よりも重要なグローバル化したビジネス環境では特に重要です。

地域別の洞察

この地域は、高速インターネット接続やクラウド サービスへの広範なアクセスなど、洗練されたデジタル インフラストラクチャを誇っています。このインフラストラクチャは、クラウド広告ソリューションの導入に適した環境を提供し、企業がクラウド プラットフォームが提供する拡張性と柔軟性を効率的に活用できるようにします。クラウド テクノロジーを既存のデジタル エコシステムにシームレスに統合することで、クラウドベースの広告戦略の導入がさらに促進されます。

北米には、消費者の行動と市場の動向を深く理解した、成熟した確立された広告業界があります。この地域の広告主は、ターゲットを絞ったパーソナライズされたデータ主導のキャンペーンを配信できるクラウド広告の可能性を認識し、デジタル トランスフォーメーションを迅速に受け入れてきました。革新的な広告ソリューションへの企業の投資意欲が、北米のクラウド広告市場の成長を牽引しています。

北米には大手ブランド、多国籍企業、多様な業界が集中しており、それが強力で多様な広告環境の形成に寄与しています。この地域の広告主は多様なニーズと目的を持ち、プログラマティック広告からコネクテッドTVやOTT広告まで、幅広いクラウド広告サービスの需要を促進しています。

最近の動向

• 2022年7月 - デジタル変革サービスのプロバイダーであるOSF Digitalは、米国に本社を置くフルスタックのSalesforceMarketing CloudシステムインテグレーターであるAarin Inc.を買収しました。OSF DigitalによるAarinの買収により、OSF DigitalのSalesforce Marketing Cloudに対する熟練度が向上し、合併後の両社の北米におけるSalesforce MarketingCloudデリバリーチームとセンターオブエクセレンスの拠点が拡大します。 Aarin の買収により、OSF Digital は、Salesforce マルチクラウド ソリューションのグローバル サプライヤーおよびコンサルティング パートナーとしての地位を固めました。
• 2022 年 8 月 - 世界初の SaaS 購入プラットフォームである Vendr は、最も包括的な SaaS 購入プラットフォームである Vendr 2.0 のリリースを発表しました。Vendr 2.0 は、Vendr が提供する SaaS 管理および購入ツールを活用し、熟練した交渉担当者の強みと、統合された記録システムを備えた信頼性の高いソフトウェアとの 13,000 件を超える取引を通じて得られた知識を組み合わせています。
• 2022 年 6 月 - Zomentum は PartnerAlign プログラムを開始しました。SaaS プロバイダーとパートナーの日々の収益を生み出す業務は、PartnerAlign パートナー管理システムによって直接調整されます。 PartnerAlign のパートナー リレーションシップ管理 (PRM) アプローチによると、SaaS サプライヤーはテクノロジー パートナーの収益創出活動の中心です。販売促進ツール Zomentum Grow はこのプラットフォームの一部です。

主要市場プレーヤー

• Google LLC
• Amazon.com, Inc.
• Microsoft Corporation
• Tencent Holdings Limited
• The Trade Desk, Inc.
• Criteo SA
• PubMatic, Inc.
• Adobe Inc. 
• DoubleVerify, Inc.
• Ogury Ltd.