拡張現実市場 – 世界の業界規模、シェア、トレンド、機会、予測。製品別（ハードウェア、ソフトウェア）、テクノロジー別（マーカーベース AR テクノロジー、マーカーレス AR テクノロジー、アンカーベース AR テクノロジー）、デバイス タイプ別（ヘッドマウント ディスプレイ、ヘッドアップ ディスプレイ）、アプリケーション別（消費者、商業、エンタープライズ（製造）、ヘルスケア、航空宇宙および防衛、エネルギー）、地域および競合別、2019～2029 年予測

市場概要

世界の拡張現実市場は2023年に322.7億米ドルと評価され、2029年までの予測期間中に32.54％のCAGRで堅調な成長が見込まれています。

世界の拡張現実（AR）とは、デジタル情報をユーザーの環境にリアルタイムで統合し、視覚、音、その他の感覚入力を含むコンピューター生成の知覚情報を通じて現実世界の体験を強化することを指します。このテクノロジーは、仮想オブジェクトを現実世界にオーバーレイし、ユーザーが両方を同時に操作できるようにします。AR市場は、いくつかの要因によって大幅な成長が見込まれています。ハードウェア、ソフトウェア、開発ツールの改善など、AR テクノロジーの継続的な進歩により、AR はよりアクセスしやすく、ユーザーフレンドリーになっています。スマートフォンや AR 機能を備えたその他の接続デバイスの普及により、ユーザーベースが大幅に拡大しました。さまざまな業界で AR の採用が増えていることが、この市場の台頭を後押ししています。小売業界では、AR により仮想試着やインタラクティブなディスプレイが可能になり、顧客体験が向上します。ヘルスケア業界では、AR は詳細な 3D 視覚化とリモート アシスタンスを通じて、医療トレーニングと患者ケアに革命をもたらしています。エンターテイメントとゲームの分野では、AR を活用して、視聴者を魅了する没入型エクスペリエンスを生み出しています。AR は、教育ではインタラクティブな学習、製造ではメンテナンスと組み立てプロセスの改善、不動産では仮想物件ツアーでますます活用されています。COVID-19 パンデミックにより、企業と消費者がリモートで生産性とエンゲージメントを維持する革新的な方法を模索したことで、AR の採用も加速しました。AR テクノロジーへの投資とパートナーシップは急増しており、テクノロジー大手とスタートアップ企業が同様に新しいアプリケーションとデバイスを開発しています。 AR と人工知能 (AI) や 5G などの他の新興技術との統合により、その機能がさらに強化され、アプリケーションが拡大することが期待されています。これらの傾向が続くと、世界の拡張現実市場は堅調な成長を遂げると予想され、さまざまな分野で革新と変革の大きな機会が提供されます。この急成長中の市場は、デジタルと物理的な現実をシームレスに融合して豊かでダイナミックな体験を生み出し、世界との関わり方を一変させるでしょう。

主要な市場推進要因

技術の進歩

世界の拡張現実市場の主な推進要因の 1 つは、技術の急速かつ継続的な進歩です。拡張現実技術は、ハードウェア、ソフトウェア、開発ツールの改善により、よりアクセスしやすく使いやすいものとなり、誕生以来大幅に進化しています。ハードウェア面では、スマートグラスやヘッドセットなどのより強力でコンパクトな AR デバイスの開発により、高解像度のディスプレイ、より長いバッテリー寿命、快適性の向上を実現し、ユーザーエクスペリエンスが向上しています。さらに、高度なセンサー、カメラ、追跡システムの統合により、仮想世界と現実世界の間でより正確でシームレスなインタラクションが可能になりました。ソフトウェア面では、AR 開発プラットフォームとツールの進化により、開発者の参入障壁が低くなり、AR アプリケーションのエコシステムが活性化しています。これらのプラットフォームは、さまざまなデバイスやオペレーティングシステムで AR エクスペリエンスを作成、テスト、展開するための堅牢なフレームワークを提供します。さらに、人工知能と機械学習の進歩により、より洗練されたオブジェクト認識、空間マッピング、リアルタイムデータ処理が可能になり、AR アプリケーションの機能が向上しています。これらの技術の進歩により、AR エクスペリエンスの品質と機能が向上するだけでなく、潜在的なアプリケーションの範囲が拡大し、グローバル拡張現実市場の成長が促進されています。

接続デバイスの急増

グローバル拡張現実市場のもう 1 つの重要な推進力は、今日のデジタル時代に普及しているスマートフォンやタブレットなどの接続デバイスの急増です。これらのデバイスの普及により、AR アプリケーションの大規模かつ成長を続けるユーザー ベースが生まれました。最新のスマートフォンやタブレットには、強力なプロセッサ、高解像度のディスプレイ、高度なカメラ、さまざまなセンサーが搭載されており、魅力的な AR エクスペリエンスを提供するための理想的なプラットフォームとなっています。Apple の ARKit や Google の ARCore などのモバイル オペレーティング システムに AR 機能が統合されたことで、AR テクノロジへのアクセスがさらに民主化され、何百万ものユーザーが専用のハードウェアを必要とせずに AR を体験できるようになりました。さらに、スマートウォッチやフィットネス トラッカーなどのウェアラブル デバイスの採用が増えていることで、健康とフィットネス、ナビゲーションなどの分野で AR アプリケーションに新たな道が開かれています。接続デバイスの普及は、AR エクスペリエンスに対する消費者の需要を促進するだけでなく、企業が顧客との関わり、製品とサービスの向上、競争力の獲得の手段として AR を採用することを促しています。接続デバイスの数が増え続けるにつれて、AR テクノロジーの可用性とアクセシビリティの向上により、世界の拡張現実市場はさらに拡大すると予想されます。

業界全体での採用の拡大

さまざまな業界での拡張現実の採用の増加は、世界の拡張現実市場のもう 1 つの大きな推進力です。小売、ヘルスケア、エンターテイメント、教育、製造、不動産などのセクターの企業は、AR が業務を強化し、顧客に価値を提供する可能性をますます認識しています。小売業では、AR は仮想試着、インタラクティブな製品ディスプレイ、パーソナライズされたマーケティングを可能にすることで、ショッピング体験を変革しています。顧客は購入前に製品が実際の環境でどのように見え、どのようにフィットするかを視覚化できるため、顧客満足度が向上し、返品率が低下します。ヘルスケア分野では、AR は解剖学的構造の詳細な 3D 視覚化、処置中のリアルタイム ガイダンス、遠隔診察を提供することで、医療トレーニング、手術、患者ケアに革命をもたらしています。エンターテインメント業界では、AR を活用して、没入型のゲーム体験、インタラクティブなストーリーテリング、観客を魅了するライブ イベントを作成しています。教育分野では、AR はインタラクティブで魅力的なコンテンツを提供することで学習を強化し、学生が複雑な概念をよりよく理解できるようにします。製造部門では、メンテナンス、修理、組み立てプロセスに AR を使用して、効率を向上させ、エラーを減らしています。不動産業界では、AR によって仮想物件ツアーやインタラクティブな視覚化が可能になり、購入者が情報に基づいた決定を下せるようになっています。これらの業界やその他の業界で AR の採用が増えていることで、AR テクノロジーとソリューションの需要が高まり、グローバル拡張現実市場の成長に貢献しています。

主要な市場の課題

技術的な制限と開発上の課題

グローバル拡張現実市場が直面している大きな課題の 1 つは、AR テクノロジーに固有の技術的な制限と開発上の課題です。 AR 技術は大きな進歩を遂げていますが、ハードウェア、ソフトウェア、ユーザー エクスペリエンスに関する課題が依然として残っています。ハードウェア面では、スマート グラスやヘッドセットなどの AR デバイスは、よりコンパクトで軽量になり、長時間の使用でも快適に使用できるようになります。現在のデバイスは、バッテリー寿命の制限、ディスプレイの解像度の低さ、視野の狭さなどの問題を抱えていることが多く、ユーザーの採用と満足度を妨げています。さらに、AR ハードウェアの高コストは、消費者による広範な採用の障壁となっています。ソフトウェア面では、堅牢でスケーラブルな AR アプリケーションを開発するには、空間マッピング、オブジェクト認識、リアルタイム データ処理に関する課題を克服する必要があります。AR アプリケーションがさまざまなデバイスやオペレーティング システムでシームレスに動作することを保証すると、開発者にとって複雑さがさらに増します。さらに、AR エクスペリエンスのための直感的で自然なユーザー インターフェイスを作成することは、重要な課題です。ユーザーは、混乱や不快感を引き起こすことなく、直感的に感じられ、現実世界の環境を向上させる方法で仮想オブジェクトを操作できなければなりません。 AR 市場がその潜在能力を最大限に発揮し、より幅広いユーザーにリーチするには、これらの技術的および開発上の課題を克服することが不可欠です。

プライバシーとセキュリティの懸念

プライバシーとセキュリティの懸念は、グローバル拡張現実市場にとってもう 1 つの大きな課題です。AR アプリケーションは、パーソナライズされたコンテキスト認識エクスペリエンスを提供するために、位置情報、カメラ フィード、ユーザー インタラクションなど、さまざまな個人データへのアクセスを必要とすることがよくあります。このレベルのデータ収集は、ユーザーが機密情報を共有することに消極的であったり、データがどのように使用され、保存されているかを知らない可能性があるため、重大なプライバシーの問題を引き起こします。データのプライバシーを確保し、一般データ保護規則 (GDPR) などの規制に準拠することは、ユーザーの信頼を獲得し、広く採用されるために不可欠です。さらに、AR デバイスとアプリケーションは、不正アクセス、データ侵害、悪意のある攻撃などのセキュリティ上の脆弱性の影響を受けやすいです。AR が公共の場で使用される可能性があることは、監視や同意のないデータ収集に関する懸念を引き起こし、複雑さをさらに高めます。企業や開発者は、ユーザーのデータを保護し、AR アプリケーションの整合性を維持するために、暗号化、安全なデータ ストレージ、ユーザー認証などの堅牢なセキュリティ対策を優先する必要があります。ユーザーと企業は、データが保護され、プライバシーが尊重されることを保証する必要があるため、これらのプライバシーとセキュリティの懸念に対処することは、AR 市場の持続的な成長にとって不可欠です。

主要な市場動向

人工知能との統合

世界の拡張現実市場における主要な動向は、AR と人工知能 (AI) の統合です。AI は、オブジェクト認識、リアルタイム データ処理、自然言語処理などの高度な機能を提供することで、AR アプリケーションを強化します。この統合により、より洗練されたインタラクティブな AR エクスペリエンスが可能になります。たとえば、AI を搭載した AR アプリケーションは、現実世界のオブジェクトを認識して解釈できるため、より正確でコンテキストを認識したオーバーレイが可能になります。小売業では、これは顧客が自分の好みや周囲の状況に基づいてパーソナライズされた製品の推奨や視覚化を受け取ることができることを意味します。ヘルスケアでは、AI は AR 支援手順中に視覚データをリアルタイムで分析することで、病状の診断を支援できます。さらに、AI は動的で適応性のある AR コンテンツを作成する機能を強化し、ユーザーのエンゲージメントとインタラクションを改善します。AI と AR の組み合わせは、さまざまな業界で新しい可能性を切り開き、革新を推進し、より直感的でインテリジェントなソリューションを提供することで企業に競争上の優位性をもたらします。

エンタープライズ アプリケーションの拡大

エンタープライズ アプリケーションの拡大は、グローバル拡張現実市場を牽引するもう 1 つの重要なトレンドです。企業は、さまざまな分野で生産性、効率、トレーニングを強化するために AR テクノロジーを採用するケースが増えています。製造業では、AR はメンテナンス、修理、組み立てプロセスに使用されており、作業員は機器に重ねて表示されるリアルタイムの情報や指示にアクセスできるため、エラーやダウンタイムが削減されます。物流と倉庫管理では、AR は在庫管理の最適化とピッキング精度の向上に役立ちます。建設業界では、AR を利用してデジタル モデルを物理空間に重ね合わせ、プロジェクトの計画と実行を改善しています。さらに、AR は、現実世界のシナリオをシミュレートする没入型でインタラクティブなトレーニング モジュールを提供することで、従業員のトレーニングに革命をもたらし、学習成果を向上させ、トレーニング コストを削減しています。業務を合理化し、従業員の能力を強化する AR の可能性に対する認識が高まるにつれて、エンタープライズ セクターでの採用が促進され、市場の拡大と発展に貢献しています。

消費者向け AR アプリケーションの成長

消費者向け AR アプリケーションの成長は、グローバル拡張現実市場における注目すべきトレンドです。スマートフォンやタブレットなどの AR 対応デバイスがますます普及するにつれて、消費者はエンターテイメント、教育、実用的なアプリケーションに AR テクノロジーを採用しています。ゲーム業界はこのトレンドの最前線にあり、AR ゲームは仮想世界と現実世界を融合した没入型でインタラクティブな体験を提供しています。Pokémon GO などの人気の AR ゲームは、マスマーケットの魅力とユーザー エンゲージメントの可能性を示しています。教育の分野では、AR アプリケーションが、理解と記憶を強化するインタラクティブで魅力的なコンテンツを提供することで、学習を変革しています。たとえば、学生は歴史的建造物や生物の 3D モデルを探索できるため、学習がよりインタラクティブで楽しいものになります。さらに、AR は、ユーザーがデジタル コンテンツを物理環境に重ね合わせることができるナビゲーション、インテリア デザイン、ソーシャル メディアなどの日常的なアプリケーションでも普及しつつあります。開発者や企業がユーザーを引き付け、拡張されたエクスペリエンスを通じて価値を提供する新しい方法を模索する中、消費者向け AR アプリケーションの継続的な革新が市場の成長を牽引しています。

セグメント別インサイト

テクノロジー

2023 年には、マーカーレス拡張現実テクノロジー セグメントが世界の拡張現実市場を支配し、予測期間中もその優位性を維持すると予想されます。マーカーレス拡張現実は、ロケーション ベースまたは位置ベースの AR とも呼ばれ、デジタル コンテンツを現実世界に固定するために定義済みのマーカーに依存しません。代わりに、GPS、加速度計、ジャイロスコープなどのデバイスのセンサーを使用して、ユーザーの位置と向きを判断します。このテクノロジーは、拡張エクスペリエンスをトリガーするために特定の物理マーカーを必要とするマーカーベースの AR と比較して、より柔軟でスケーラブルなソリューションを提供します。高度なセンサーと処理機能を備えたスマートフォンとタブレットの普及は、マーカーレス AR の成長に大きく貢献しています。このテクノロジーにより、ゲーム、ナビゲーション、小売、観光など、さまざまな業界で幅広いアプリケーションが可能になります。たとえば、ゲームでは、マーカーレス AR により、Pokémon GO などの人気ゲームに見られるように、デジタル コンテンツを現実世界の環境に重ねる没入型エクスペリエンスを作成できます。小売業界では、仮想試着やインタラクティブな製品視覚化が可能になり、消費者のショッピング体験が向上します。観光業界は、歴史的な場所やランドマークに重ねて表示されるインタラクティブなガイドや情報を提供するアプリケーションを通じて、マーカーレス AR の恩恵を受けています。マーカーレス AR の汎用性とユーザーフレンドリーな性質により、広く採用されており、魅力的でダイナミックな拡張現実体験を作成しようとしている開発者や企業に好まれています。センサー技術と計算能力の進歩が続く中、マーカーレス AR はその機能をさらに強化し、アプリケーションを拡張し、グローバル拡張現実市場での優位性を維持する準備ができています。2024 年 2 月、AutoVRse は、エンタープライズ VR/AR テクノロジーの拡大を加速するために 200 万米ドルの投資を確保しました。

地域別インサイト

2023 年には、北米がグローバル拡張現実市場を支配し、予測期間中もその優位性を維持すると予想されます。このリーダーシップは、大手テクノロジー企業の存在、広範な研究開発活動、さまざまな業界での高度なテクノロジーの採用率の高さなど、いくつかの重要な要因に起因しています。北米、特に米国には、Apple、Google、Microsoft、Facebook（現在はMeta）など、拡張現実技術の開発と展開の最前線にいる世界有数のテクノロジー大手がいくつか拠点を置いています。これらの企業は、ARの研究、製品開発、買収に多額の投資を行い、イノベーションと市場の成長を促進しています。さらに、この地域には、新興のAR企業とテクノロジーの成長を促進する強力なスタートアップエコシステムとベンチャーキャピタルの環境があります。

スマートフォンやその他のコネクテッドデバイスの高い普及率と、高速インターネットの広範な利用可能性も、北米でのARアプリケーションの急速な採用に貢献しています。この地域の小売、ヘルスケア、教育、エンターテインメントなどの業界では、顧客体験の向上、運用効率の改善、革新的なソリューションの提供を目的として、ARを業務に取り入れるケースが増えています。たとえば、小売業者は AR を使用して仮想試着やインタラクティブな製品視覚化を提供しており、医療提供者は AR を医療トレーニングや遠隔診療に活用しています。さらに、北米ではデジタル変革とスマート テクノロジーに重点が置かれており、さまざまなビジネス プロセスや消費者向けアプリケーションへの AR の統合が進んでいます。

この地域の支援的な規制環境は、政府の好ましい取り組みや技術進歩への資金提供と相まって、AR 市場の成長をさらに後押ししています。AR テクノロジーが進化し成熟するにつれ、北米の確立されたインフラストラクチャは、イノベーションと早期のテクノロジー採用の文化と相まって、予測期間を通じてグローバル拡張現実市場で優位性を維持できる立場にあります。

最近の動向

• 2024 年 1 月、拡張現実メガネのメーカーである Xreal は、最高経営責任者の ChiXu 氏によって確認されたように、10 億米ドルを超える評価額で新たな資金調達を求めています。この取り組みは、Apple Inc、Meta Platforms Inc（旧Facebook、Inc）、Alphabetの子会社であるGoogleなどの業界大手の今後のデバイスよりも積極的に先行することを目指しています。
• I2024年5月、Alphabet Inc.のGoogleと拡張現実のスタートアップであるMagic Leap Inc.は、ARと光学ソリューションでのコラボレーションを目的とした戦略的パートナーシップを発表しました。発表では詳細は詳しく明らかにされていないが、両社は提携によりマジックリープの光学と製造の専門知識とグーグルの技術革新の力を活用することを強調した。

主要市場プレーヤー

• AppleInc
• AlphabetInc
• QualcommIncorporated
• SamsungElectronics Co., Ltd
• MetaPlatforms, Inc
• MagicLeap、 Inc
• SnapInc. 
• CiscoSystems, Inc
• PTCInc
• VuzixCorporation