ファッションにおける拡張現実市場 – グローバルな業界規模、シェア、トレンド、機会、予測。アプリケーション別 (バーチャル試着、バーチャル試着室、インタラクティブカタログ、AR ファッションショー、パーソナライズされた推奨事項)、デバイスタイプ別 (AR グラス、スマートフォン、タブレット、AR ミラー)、テクノロジー別 (マーカーベース AR、マーカーレス AR、ロケーションベース AR、プロジェクションベース AR)、エンドユーザー別 (小売業者、デザイナー、その他)、地域および競合別、2019～2029 年予測

市場概要

ファッションにおける世界の拡張現実市場は、2023年に18億2,878万米ドルと評価され、2029年までに42.3％のCAGRで成長し、2029年には153億2,082万米ドルに達すると予想されています。ファッションにおける拡張現実（AR）市場とは、小売体験、デザインプロセス、消費者エンゲージメントなど、ファッション業界のさまざまな側面を強化するためにARテクノロジーを統合することを指します。この市場には、ARグラスやスマートフォンアプリを使用して衣服やアクセサリーが自分に似合うかどうかを顧客がリアルタイムで確認できる仮想試着や、よりインタラクティブでパーソナライズされたショッピング体験を可能にする仮想試着室などのアプリケーションが含まれます。さらに、AR はインタラクティブ カタログやバーチャル ファッション ショーで使用され、ブランドは革新的で魅力的な方法でコレクションを発表することができます。この市場は、いくつかの重要な要因により、大幅な成長が見込まれています。没入型でインタラクティブなショッピング体験に対する需要の高まりにより、ファッション ブランドは消費者の期待に応え、顧客満足度を高めるために AR テクノロジーを採用するようになっています。スマートフォンの普及率の上昇と AR テクノロジーの進歩により、AR アプリケーションは消費者と小売業者の両方にとってよりアクセスしやすく、費用対効果の高いものになっています。さらに、e コマースが成長し続けるにつれて、AR は、オンライン購入の不確実性を軽減するバーチャルな試着とフィッティングを提供することで、オンライン ショッピングと店舗でのショッピングのギャップを埋めるソリューションを提供します。さらに、AR は、ファッション ブランドとデザイナーが斬新なマーケティング戦略を作成してより幅広いオーディエンスにリーチし、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 AR テクノロジーの継続的な進歩とファッション企業によるデジタル変革への投資の増加により、消費者体験の向上への要望と競争の激しい業界における革新的なソリューションの必要性に牽引され、ファッションの AR 市場は拡大する見込みです。

主要な市場推進要因

没入型ショッピング体験の需要増加

ファッション業界の拡張現実 (AR) 市場は、没入型ショッピング体験の需要の高まりによって大きく推進されています。今日の消費者は、よりインタラクティブで魅力的なショッピング方法を求めており、ファッション小売業者は革新的なテクノロジーを採用してショッピング体験を向上させています。拡張現実は、顧客が衣服やアクセサリーを仮想的に試着できるようにすることで魅力的なソリューションを提供し、製品が実際にどのように見え、フィットするかをよりリアルにプレビューできます。これは、オンライン ショッピングとオフライン ショッピングのギャップを埋めるのに役立つだけでなく、顧客が製品のフィット感、スタイル、外観について確信が持てないことが多い従来の e コマースの限界にも対処します。ファッション小売業者は、プラットフォームに拡張現実技術を統合することで、店舗での体験を模倣した、よりパーソナライズされたインタラクティブなショッピング体験を生み出すことができます。この技術により、ユーザーは実際に試着することなく衣服がどのように見えるかを視覚化できるため、オンライン購入に伴う不確実性を軽減できます。その結果、ファッション業界に拡張現実を導入することで、消費者の信頼が高まり、返品率が下がり、全体的な顧客満足度が向上します。さらに、コンピュータービジョンや機械学習の進歩など、拡張現実技術の継続的な進化により、よりリアルで正確なバーチャル試着体験が提供され、市場がさらに活性化しています。拡張現実フィルターを通じてファッショントレンドを紹介するソーシャルメディアやデジタルインフルエンサーの人気が高まっていることも、この技術の需要拡大に貢献しています。したがって、没入型でインタラクティブなショッピング体験への欲求は、ファッション業界における拡張現実市場の成長を推進する重要な原動力です。

拡張現実技術の進歩

ファッション業界における拡張現実市場の成長は、拡張現実技術の進歩と密接に関連しています。過去数年間で、拡張現実のハードウェアとソフトウェアの開発は大幅に進歩し、ファッション分野のさまざまなアプリケーションでよりアクセスしやすく、効果的になりました。高度なカメラとセンサーを備えた高性能スマートフォン、タブレット、ウェアラブルデバイスの進化により、拡張現実アプリケーションの機能が向上しました。これらのデバイスは、以前はハードウェアの制約によって制限されていた高品質のリアルタイム拡張現実体験を提供できるようになりました。さらに、コンピュータービジョン、空間コンピューティング、人工知能の向上により、より正確でシームレスな仮想試着体験が可能になりました。ファッションブランドは、これらの技術の進歩を活用して、よりリアルで魅力的な拡張現実体験を顧客に提供しています。たとえば、3D モデリングとレンダリングの進歩により、衣服やアクセサリーを非常に詳細かつリアルに表現できるようになり、仮想試着の精度が向上します。さらに洗練された拡張現実プラットフォームとソフトウェアの開発により、ファッション小売業者は拡張現実機能を既存のデジタル チャネルに簡単に統合できるようになりました。テクノロジーが進歩し続けるにつれて、拡張現実アプリケーションはさらに没入感と直感性を高め、市場のさらなる成長を促進します。拡張現実技術の継続的な研究開発と、テクノロジー企業によるイノベーションへの投資の増加が相まって、ファッション業界における拡張現実市場の拡大が今後も続くでしょう。

電子商取引とオンライン ショッピングの成長

主要な市場の課題

高い実装コスト

ファッション業界の拡張現実市場が直面している主な課題の 1 つは、拡張現実技術の実装に関連するコストの高さです。拡張現実ソリューションの開発と展開には、ハードウェアとソフトウェアの両方に多額の資金投資が必要です。ファッション小売業者とブランドは、拡張現実メガネやヘッドセットなどの高度なハードウェア、および拡張現実アプリケーションをサポートできる高性能のスマートフォンやタブレットに投資する必要があります。さらに、衣服やアクセサリーの 3D モデルを含む拡張現実コンテンツの作成には、かなりのリソースが必要です。これには、ファッション アイテムの高品質でリアルな表現を作成できる 3D デザイナーや開発者などの熟練した専門家の雇用が含まれます。さらに、拡張現実技術を既存のデジタル プラットフォームや小売環境に統合するには、インフラストラクチャと技術のアップグレードへの追加投資が必要です。予算が限られている小規模なファッション ブランドや小売業者にとって、これらのコストは法外なものであり、拡張現実ソリューションの採用を思いとどまらせる可能性があります。大企業であっても、初期コストが高いと投資収益率と全体的な収益性に影響する可能性があります。その結果、拡張現実技術の実装にかかる経済的負担は、より広範な市場での採用のために対処しなければならない大きな課題のままです。企業は、拡張現実に関連する潜在的なメリットとコストを慎重に評価し、パートナーシップの探求やスケーラブルなソリューションの活用など、これらの費用を管理および軽減するための戦略を検討する必要があります。

技術的な制限と統合の課題

ファッション業界への拡張現実技術の統合には、いくつかの技術的な制限と課題があります。重要な問題の 1 つは、さまざまなデバイス間でのハードウェアとソフトウェアの機能のばらつきです。拡張現実アプリケーションは、スマートフォン、タブレット、拡張現実ヘッドセットなど、パフォーマンス レベルと仕様が異なるさまざまなデバイスと互換性がある必要があります。このばらつきにより、拡張現実エクスペリエンスの品質と有効性に一貫性がなくなり、ユーザー エクスペリエンスが最適ではなくなる可能性があります。さらに、拡張現実コンテンツの開発には高度な技術と専門知識が必要です。ファッション アイテムの正確でリアルな 3D モデルを作成し、シームレスな追跡とインタラクションを確保し、さまざまなデバイス間で高いパフォーマンスを維持することは、技術的に要求が厳しく、複雑になる可能性があります。統合の課題は、拡張現実を既存のデジタル プラットフォームや小売システムに組み込むときにも発生します。ファッション小売業者は、拡張現実ソリューションが自社の e コマース Web サイト、モバイル アプリケーション、店内テクノロジーと調和して機能するようにする必要があります。これには、互換性の問題への対処、パフォーマンスの最適化、さまざまなチャネルでのスムーズなユーザー エクスペリエンスの確保などが含まれることがよくあります。さらに、拡張現実テクノロジーが進化し続ける中、ファッション ブランドは最新の進歩に遅れずについていき、それに応じてソリューションを適応させる必要があります。テクノロジーの変化のペースが速いため、拡張現実アプリケーションを効果的かつ関連性のある状態に保つために、その維持と更新にさらなる課題が生じる可能性があります。

主要な市場動向

バーチャル試着ソリューションの台頭

ファッション業界の拡張現実市場の顕著な傾向は、バーチャル試着ソリューションの採用の増加です。バーチャル試着テクノロジーにより、消費者は実際にアイテムを試着しなくても、衣服、アクセサリー、さらには化粧品が自分に似合うかどうかを確認できます。このトレンドは、シームレスで没入感のあるオンラインショッピング体験への需要の高まりによって推進されています。eコマースが急増する中、ファッションブランドは顧客エンゲージメントを強化し、返品率を下げるために、バーチャル試着機能をデジタルプラットフォームに統合しています。これらのソリューションは、拡張現実を使用してファッションアイテムのデジタル表現をユーザーのライブ画像に重ね合わせ、製品のフィット感と外観のリアルなプレビューを提供します。このトレンドは、フィット感や外観の不確実性など、オンラインショッピングのユーザーが直面する一般的な課題に対処するため、特に重要です。バーチャル試着を提供することで、ファッション小売業者は消費者の信頼を高め、販売コンバージョン率を上げ、全体的な顧客満足度を向上させることができます。洗練された拡張現実テクノロジーとより正確な3Dモデリングの開発により、このトレンドはさらに推進され、バーチャル試着はよりリアルでユーザーフレンドリーになっています。テクノロジーが進歩し、消費者の期待が進化するにつれて、バーチャル試着ソリューションの採用は拡大し、ファッション業界のデジタル変革の取り組みにおける標準機能になると予想されています。

拡張現実とソーシャルメディアの統合

拡張現実とソーシャルメディアプラットフォームの統合は、ファッション業界の拡張現実市場を形成するもう1つの重要なトレンドです。ファッションブランドは、ソーシャルメディアで拡張現実のフィルターやエフェクトを活用して、オーディエンスと交流し、ブランドの認知度を高めています。これらの拡張現実機能により、ユーザーはソーシャルメディアアプリケーション内で直接、バーチャルアクセサリーを試着したり、さまざまなルックスを試したりするなど、バーチャルファッションアイテムを操作できます。このトレンドは、ソーシャルメディアの人気と、インタラクティブで共有可能なコンテンツへの欲求を活用しています。拡張現実をソーシャルメディアキャンペーンに組み込むことで、ファッションブランドは消費者の共感を呼び、ユーザー生成コンテンツを促進する没入型体験を作成できます。これにより、ブランド認知度が向上するだけでなく、ターゲットオーディエンスとのつながりとエンゲージメントの感覚が育まれます。さらに、ファッションアイテムを宣伝するために拡張現実フィルターを使用するインフルエンサーとのコラボレーションにより、これらのキャンペーンのリーチと影響がさらに拡大します。ソーシャルメディアは引き続き消費者エンゲージメントの主要なプラットフォームであるため、ソーシャルメディアと拡張現実の統合が拡大すると予想され、ファッションブランドはオーディエンスとつながり、ブランドロイヤルティを高める新しい機会を得ることができます。

拡張現実ショッピング体験の進歩

拡張現実技術の進歩により、ファッション業界のショッピング体験が大幅に向上しています。重要なトレンドの1つは、単純な仮想試着を超えた高度な拡張現実ショッピング体験の開発です。イノベーションには、顧客が仮想環境でさまざまなアイテムを組み合わせることができるインタラクティブな試着室や、詳細な情報とスタイリングオプションを提供する拡張現実を活用した製品ディスプレイなどがあります。これらの強化された体験は、より正確で没入感のあるインタラクションを可能にするコンピュータービジョン、人工知能、リアルタイム処理の進歩によって推進されています。たとえば、拡張現実のショッピング体験では、仮想ワードローブ管理などの機能が提供され、ユーザーは新しい購入品が既存の衣服とどのようにフィットするかを視覚化できます。さらに、一部の小売業者は、拡張現実を実店舗に取り入れ、顧客が拡張現実を使用して追加の製品情報にアクセスしたり、店内で仮想アイテムを試着したりできるハイブリッドショッピング体験を生み出しています。この傾向は、オンラインショッピングの利便性と店内訪問の触覚体験を組み合わせた、よりパーソナライズされた魅力的なショッピングジャーニーを作成するという幅広いシフトを反映しています。テクノロジーが進化し続けるにつれて、ファッションショッピングにおける拡張現実の機能とアプリケーションが拡大し、消費者がファッションブランドと関わるためのさらに革新的でインタラクティブな方法を提供することが期待されています。

セグメント別インサイト

アプリケーション

地域別インサイト

2023年、北米はファッション業界の拡張現実市場で支配的な地域として浮上し、予測期間を通じて主導的な地位を維持すると予想されます。この優位性は、いくつかの主要な要因に起因しています。北米、特に米国は、その堅牢な技術インフラと革新的なショッピング体験に対する消費者の高い需要により、拡張現実を含む先進技術の導入で最前線に立ってきました。この地域には数多くのファッション小売業者、テクノロジー企業、新興企業が存在するため、バーチャル試着やインタラクティブカタログなどの拡張現実ソリューションの開発と実装が加速しています。さらに、北米ではインターネットの普及率が高く、スマートフォンやタブレットが広く使用されているため、消費者の間で拡張現実アプリケーションの導入が促進されています。この地域の研究開発への強力な投資は、競争の激しい市場環境と相まって、拡張現実技術の継続的な革新を推進し、その優位性をさらに強化しています。さらに、この地域の確立されたeコマースプラットフォームと広範な小売ネットワークは、拡張現実機能の統合に好ましい環境を提供し、全体的なショッピング体験を向上させます。北米は技術の進歩と消費者の関与で引き続きリードしているため、予測期間中にファッション業界の拡張現実市場で優位性を維持するのに有利な立場にあります。

最近の開発

• 2024年4月、Alphabet Inc.は、投資家に人工知能における重要な役割を安心させる堅調な収益報告を受けて、初めて時価総額2兆米ドルを超えました。
• 2024年3月、AJIOはSnap Inc.と提携し、Big Bold Saleを強化しました。 AJIO は、イベント前の盛り上がりを演出し、拡張現実レンズ、スナップ広告、ストーリー広告、コレクションなどのさまざまな形式を通じてセール自体を宣伝するなど、Snap で 2 段階の戦略を実施しました。
• 2023 年 10 月、Bayer Consumer HealthUK は Zappar と共同で、Canescool Soothing Gel Cream のパッケージにアクセシブル QR コード (AQR) を導入しました。この取り組みは、視覚障害者や弱視者を支援することを目的としています。

主要市場プレーヤー

• Meta Platforms, Inc
• Alphabet Inc
• Microsoft法人
• Snap Inc
• Zappar Ltd
• XREAL, Inc
• VNTANA Inc
• AUGMENT SAS
• Blippar Ltd
• Dapper Labs, Inc.